導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

木蘭圍場是中國古代最傳奇的皇帝――乾隆皇帝欽定的休閑勝地，乾隆皇帝占據(jù)了古代皇帝的十個(gè)之最：“福分最高、年紀(jì)最長、在位最久、足跡最遠(yuǎn)、花錢最多、身體最健康、知識(shí)最廣泛、著作最豐富、本業(yè)最在行、身世最離奇”?？偨Y(jié)乾隆的養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)，從中汲取他養(yǎng)生中的有益和科學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，通過木蘭圍場的自然生態(tài)環(huán)境，弘揚(yáng)乾隆皇帝的養(yǎng)生之道，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，應(yīng)對(duì)時(shí)尚發(fā)展，做到享受生活、享受養(yǎng)生、享受健康、享受生命，從而使旅游者的生活質(zhì)量提高，關(guān)注人類的健康長壽，生活美好而愜意。而這些現(xiàn)在又都是以塞罕壩國家森林公園為典型代表的自然生態(tài)環(huán)境為背景，進(jìn)行徒步穿越、攀登、戶外運(yùn)動(dòng)、拓展訓(xùn)練等等，由于山地特殊的氣候環(huán)境和地理位置，沒有污染，氣候涼爽，植被豐富，森林就是一個(gè)天然的氧吧，對(duì)人體具較多的益處，是人們特別是中老年朋友休身養(yǎng)性的理想場所。所以可以在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念下，滿足當(dāng)前大眾的康體保健的訴求。

康體保健旅游在我國旅游產(chǎn)業(yè)尚屬新興旅游產(chǎn)品， 它是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分， 是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及旅游文化娛樂市場適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物。雖然我國的康體保健旅游市場還不成熟， 但其已具備了發(fā)展的生機(jī)和潛在的優(yōu)勢?，F(xiàn)代生活使人們?cè)谧非竺篮蒙畹耐瑫r(shí)， 除了保證飲食習(xí)慣、生活習(xí)慣的良好和優(yōu)質(zhì)以外，也非常注重康體保健等活動(dòng)的開展，當(dāng)然這其中也包含旅游康體保健活動(dòng)。與此同時(shí)，對(duì)一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來說，康體保健理念的出現(xiàn)，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產(chǎn)品?？刁w保健旅游活動(dòng)的出現(xiàn)必將在2l 世紀(jì)初成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國家森林公園正是在這種情況下，結(jié)合自身深厚的歷史底蘊(yùn)以及自然環(huán)境可以很好地開展康體保健旅游活動(dòng)。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養(yǎng)性理想場所。所以可以在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念下，塞罕壩森林公園發(fā)展以森林資源為依托生態(tài)旅游在很大程度上滿足當(dāng)前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)造景觀，讓觀光旅游繼續(xù)發(fā)展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場中所占的比例最大。就我國而言， 改革開放以來， 觀光為主旅游模式一直沒有改變。近年來， 休閑度假逐漸被業(yè)界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的主題，所以，潛在塞罕壩國家森林公園發(fā)展過程中，仍然不能放松觀光旅游發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度來看，一般情況下我們可以將旅游產(chǎn)品劃分為基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次以及完美層次四個(gè)方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結(jié)合， 身臨其境地與生態(tài)旅游從時(shí)空相結(jié)合的角度進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對(duì)旅游者的吸引力，同時(shí)又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品從基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次、完美層次四個(gè)層次之間的不斷演進(jìn)， 是旅游市場日益發(fā)生變化的必然要求，也是旅游業(yè)的良性、持續(xù)發(fā)展的必要手段。因此，統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的不斷更新與深化， 在整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展過程中，起到了很大的推動(dòng)作用。

林業(yè)資源與旅游資源有著天然的重合性，林業(yè)中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發(fā)展過程中，順應(yīng)這種天然的重疊創(chuàng)造更多的以觀光為主的景觀，促進(jìn)觀光旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

3 以市場為導(dǎo)向，開展保健療養(yǎng)旅游項(xiàng)目

首先，塞罕壩國家森林公園可以開展的保健活動(dòng)主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營、狩獵、林木研習(xí)、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時(shí)間長達(dá)7個(gè)月，獨(dú)特的氣候條件為這些旅游活動(dòng)的開展創(chuàng)造了條件。同時(shí)，塞罕壩國家森林公園距北京460公里，是中國北方最大的國家森林公園。擁有很好的地緣優(yōu)勢。可以打造為京城的后花園，為京、津地區(qū)的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動(dòng)項(xiàng)目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國家森林公園可以開展療養(yǎng)項(xiàng)目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態(tài)旅游的概念，而國內(nèi)學(xué)者李永波也提出了生態(tài)旅游追求的目標(biāo)是保健，實(shí)質(zhì)是讓人類有一個(gè)健康的地球。是以保護(hù)人類賴以生存的生物資源和生態(tài)環(huán)境為目的。主要是通過旅游活動(dòng)，緩解壓力、調(diào)節(jié)心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動(dòng)。同時(shí)，塞罕壩國家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內(nèi)蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結(jié)構(gòu)和植被復(fù)雜。山地高原交相呼應(yīng)；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯(cuò)相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優(yōu)美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊(yùn)形成了良性互補(bǔ)，也就是自然景觀與人文景觀互補(bǔ)）。由于塞罕壩國家森林公園地理位置的優(yōu)越性以及環(huán)境良好成都，可以充分開展療養(yǎng)活動(dòng)。

綜上所述，利用塞罕壩國家森林公園優(yōu)勢資源――森林資源開展保健療養(yǎng)旅游項(xiàng)目。在利用并保護(hù)了林業(yè)的森林資源的同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，豐富了旅游業(yè)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了林業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，拓展了林業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而促進(jìn)了塞罕壩國家森林公園經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙煌庚. 旅游產(chǎn)業(yè)整合問題的思考[J]. 求索， 2003年第6期.

篇2

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇?；诖?，從分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點(diǎn)。國發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國旅游工作報(bào)告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。

一、國內(nèi)外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價(jià)值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對(duì)策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對(duì)鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對(duì)這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時(shí)代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動(dòng)向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價(jià)值，完善和延長其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段

2014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號(hào)）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)、國家旅游局等七部門共同啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號(hào)）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全國25個(gè)省（區(qū)、市）2.26萬個(gè)建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國1萬個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營收入達(dá)到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營管理、發(fā)展決策和利益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡?，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對(duì)自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過文化元素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，從文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個(gè)性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗(yàn)同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)按照城市、近郊、遠(yuǎn)郊3個(gè)圈層來差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點(diǎn)，發(fā)展社會(huì)生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠(yuǎn)郊圈層以設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展高新技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠(yuǎn)郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時(shí)，當(dāng)前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠(yuǎn)郊則更關(guān)注資源的核心競爭力差異。但不管哪個(gè)圈層，都要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套，突出體驗(yàn)性、娛樂性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)必須進(jìn)行區(qū)域功能劃分，哪些是當(dāng)?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進(jìn)行鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項(xiàng)旅游服務(wù)體驗(yàn)，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強(qiáng)原住民的認(rèn)同感，原住民的參與也才會(huì)有持久的動(dòng)力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進(jìn)行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實(shí)施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告營銷、零售流通、管理培訓(xùn)等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道向外傳播。信息技術(shù)日新月異的當(dāng)下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場景傳遞給游客，是一種情感營銷?？傊?，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動(dòng)民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)融合；研究；綜述

一、引言

國內(nèi)外學(xué)界對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究， 是在產(chǎn)業(yè)融合的視域下展開的。研究方向主要集中在經(jīng)濟(jì)、信息、技術(shù)等領(lǐng)域，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合這一術(shù)語并未作明確界定。國外關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合思想的研究最早源于Rosenberg （1963）[1]對(duì)美國機(jī)械工具業(yè)演化的研究。日本植草益（1988）[2]認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是為了減少各個(gè)行業(yè)之間存在的行業(yè)壁壘，進(jìn)行技術(shù)革新并放寬行業(yè)之間的限制，同時(shí)加強(qiáng)各行業(yè)之間的競合關(guān)系，使得不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品，在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)使下具有相互替代關(guān)系，并產(chǎn)生競爭關(guān)系的一種現(xiàn)象。Greenstein等（1997）[3]認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)邊界逐漸收縮或消失以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。Lind（2005）[4]將產(chǎn)業(yè)融合的概念由信息通訊業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸到更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，認(rèn)為融合無處不在，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的消除，匯合了分離的市場。Hacklin等（2009）[5]指出，技術(shù)之間的融合具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，可視為新興趨勢。中國旅游業(yè)的快速發(fā)展促使其轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合的諸多新興業(yè)態(tài)。可以說，旅游產(chǎn)業(yè)融合是在中國旅游快速發(fā)展中創(chuàng)造的詞匯，有一定的中國特色。

二、國內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究

（一）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念定義研究

顏林柯（2006）[6]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是通過相互滲透、相互交叉的形式，對(duì)原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的過程。楊穎（2008）[7]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)的跨界融合，融合完成之后的產(chǎn)業(yè)功能更多，與原有的旅游產(chǎn)業(yè)是一種既替代又互補(bǔ)的關(guān)系。徐虹（2008）[8]從系統(tǒng)論的方向出發(fā)，指出旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)是開放的，系統(tǒng)中各類要素與其他產(chǎn)業(yè)要素間便于競爭與合作，從而產(chǎn)生一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)的過程。陸曉清（2009） [9]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)融合發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處，使產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的現(xiàn)象或過程。

（二）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式機(jī)制研究

莊清娥（2008）[10]認(rèn)為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)自身快速發(fā)展的需要促使了會(huì)展旅游這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。董桂玲（2009）[11]從產(chǎn)業(yè)融合理論出發(fā)，分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合的動(dòng)力機(jī)制。張海燕、王忠云（2010）[12]界定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界，并構(gòu)建了兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合機(jī)制。李文秀等（2012）[13]在深入分析了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合過程的基礎(chǔ)上，認(rèn)為兩大產(chǎn)業(yè)的融合存在旅游產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游化和文化藝術(shù)節(jié)會(huì)式的發(fā)展模式。楊永超（2013）[14]指出文化消費(fèi)成為其產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)重要作用機(jī)制，作用機(jī)制主要來源于市場基礎(chǔ)、文化經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)這三個(gè)方面。方旭（2013）[15]分析了咸寧文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，提出了建立旅游和文化融合發(fā)展機(jī)制。羅政軍（2014）[16]歸納并分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的四種模式，即以文化驅(qū)動(dòng)旅游融合模式、產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式、旅游演藝文化融合模式和節(jié)慶會(huì)展融合模式。張滿林，朱新杰（2013）[17]以遼寧鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的融合為例，提出通過重組融合、嵌入式融合和互動(dòng)融合等模式的發(fā)展，將形成多種鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)態(tài)。周霄（2015）[18]基于全價(jià)值鏈角度，探討了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的三種模式，即價(jià)值依附型、價(jià)值集成型和價(jià)值聯(lián)接型，并在此分析基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

（三）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的個(gè)體案例研究

朱華（2010）[19]運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論分析了成都市會(huì)展旅游存在的問題，提出成都會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。楊艷華（2012）[20]指出河南省只有充分挖掘、利用文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。王振如（2009）[21]以北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游融合模式為例，提出北京市可以依據(jù)資源基礎(chǔ)開發(fā)多景區(qū)、多區(qū)域、多類型的融合產(chǎn)業(yè)。孫杰（2012）[22]分析了赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展情況，進(jìn)一步提出了赤峰發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)策。楊春光（2012）[23]在分析寧夏旅游資源的基礎(chǔ)上提出其與文化產(chǎn)業(yè)融合是該地區(qū)兩種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。張白平等（2013）[24]以貴州黃果樹景區(qū)為例，對(duì)景區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展思路進(jìn)行的研究。陳太政等（2013）[25]促進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要從放松產(chǎn)業(yè)管制、借力文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和推進(jìn)大型文旅集團(tuán)建設(shè)等幾個(gè)方面著手。

（四）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑研究

李太光、張文建（2009）[26]認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展主要有3種路徑，泛休閑化、廣服務(wù)化和準(zhǔn)模塊化。麻學(xué)峰（2010）[27]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑主要有資源融合、技術(shù)融合、市場融合和功能融合。徐占品等（2013）[28]提出了河北影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合路徑，主要包括機(jī)構(gòu)融合、劇本融合、拍攝融合、廣告融合和衍生品融合。沈瑩（2015）[29]提出山西省旅游業(yè)要通過產(chǎn)業(yè)間資源整合、與信息技術(shù)融合、拓展旅游功能以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合發(fā)展的路徑。

（五）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用效果研究

劉志勇（2009）等[30]從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景需要和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要出發(fā)，提出旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合能夠更好地促進(jìn)區(qū)域文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。徐文雄（2011）[31]認(rèn)為在旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，旅游業(yè)表現(xiàn)出了資源的創(chuàng)新化、價(jià)值的復(fù)合化、業(yè)態(tài)的提升化、產(chǎn)品的多元化。肖建勇等（2012）[32]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將形成新業(yè)態(tài)、新行業(yè)和具有新產(chǎn)業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，而且還會(huì)引起旅游產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大、壟斷范式的確立、企業(yè)生存法則的改變和無邊界企業(yè)的形成。李世蘭（2013）[33]提出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和區(qū)域空間結(jié)構(gòu)都存在積極的影響。

三、結(jié)語

通過文獻(xiàn)梳理，我們發(fā)現(xiàn)：旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)新的旅游研究領(lǐng)域，也是近年來旅游研究的熱點(diǎn)之一。研究內(nèi)容主要集中在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念界定、路徑、模式、效應(yīng)或是基于某一地域的個(gè)體案例進(jìn)行分析。對(duì)其內(nèi)涵及外延的基礎(chǔ)理論研究還不夠深入，缺乏系統(tǒng)性。隨著中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)也越來越豐富，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究將會(huì)不斷增加，其研究內(nèi)容的廣度與深度也將進(jìn)一步完善和提升。

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篇4

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融合

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為必然趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)在某些地區(qū)業(yè)也成為支柱產(chǎn)業(yè)。兩大產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求，是創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要方式之一。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)綜述

產(chǎn)業(yè)融合的研究最早是從技術(shù)視角展開的，美國學(xué)者Rosenberg在對(duì)美國機(jī)器工具產(chǎn)業(yè)演化的研究中發(fā)現(xiàn)同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象，并把這種現(xiàn)象定義為技術(shù)融合。國內(nèi)學(xué)者周振華對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象和本質(zhì)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，在產(chǎn)業(yè)融合這一概念的界定上，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎(chǔ)，為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。馬健將產(chǎn)業(yè)融合的定義概括為：由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，在經(jīng)過不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的業(yè)務(wù)組織管理和市場的資源整合后，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場需求的特征，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。

（二）旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)綜述

劉艷蘭以文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，通過對(duì)陽朔《印象·劉三姐》的實(shí)證分析，認(rèn)為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，要努力發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，凸顯文化創(chuàng)意。王振如以北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式為例，說明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。董桂玲以動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合模式為例，認(rèn)為通過動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，形成融合型的產(chǎn)品體系。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游營銷3個(gè)方面找到融合的切入點(diǎn)，并對(duì)兩者的深度融合提出了若干建議。

二、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，西部大開發(fā)以來，四川省把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展。自2002年以來，全省旅游總收入的增長保持著每年超過一百個(gè)億元的水準(zhǔn)，在2004年566億元增加到2010年的1886.09億元，2012年四川旅游總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億元。目前，四川省大力發(fā)展旅游業(yè)，《四川省"十二五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)突出四川獨(dú)特的歷史文化、民族文化和生態(tài)環(huán)境，突出個(gè)性化的旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)"基本建成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，成為國際知名、國內(nèi)一流的世界遺產(chǎn)旅游目的地"的總體目標(biāo)，形成"1級(jí)、3帶、5區(qū)、5環(huán)"的發(fā)展格局。

四川省雖然擁有獨(dú)特的人文環(huán)境和豐富的旅游資源，但是文化資源大省并不等于旅游強(qiáng)省。就目前情況來看，四川省豐富而立體的旅游資源體系，還沒有完全轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。四川省博大精深、異彩紛呈的文化張力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。因此，有待通過產(chǎn)業(yè)融合來整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的完善與延伸。

（二）四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007）》指出，在我國15個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的城市中，成都與廣州、深圳、杭州、南京、天津等城市實(shí)力相當(dāng)，位居第二集團(tuán)，僅次于排名最前的北京市和上海市。

近年來通過文化行業(yè)的大規(guī)模資源整合和產(chǎn)業(yè)再造，四川省成都市形成了"項(xiàng)目承載龍頭引領(lǐng)規(guī)模經(jīng)營集群發(fā)展"的產(chǎn)業(yè)布局，文化實(shí)力和影響力大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，大集團(tuán)帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路逐漸形成。截止至2005年，四川省共組建文化集團(tuán)，總資產(chǎn)超過100億元。并鼓勵(lì)集團(tuán)之間在資本、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才和市場等方面相互合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。通過骨干企業(yè)的支撐和重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)，促進(jìn)了影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、娛樂、演藝、文化旅游、文化會(huì)展、動(dòng)漫、數(shù)字內(nèi)容等九大文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)格局的形成。

四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在如火如荼的進(jìn)行，但是，在發(fā)展過程中仍存在以下問題。第一：品牌挖掘力度不夠，缺乏深度的品牌塑造，文化張力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中體現(xiàn)；第二：缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，沒有充分的將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢；第三：行業(yè)集聚度低，急需形成完整、合理、高效的產(chǎn)業(yè)鏈以及加強(qiáng)相關(guān)、互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)之間的有效融合。

三、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的策略分析

四川省特色旅游業(yè)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了豐富的平臺(tái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)注入了新的活力。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的長足發(fā)展，從以下幾個(gè)方面提出促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的對(duì)策與建議。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈融合，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且允袌銮熬氨容^好、科技含量比較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品為鏈核，通過這些鏈核，以產(chǎn)品技術(shù)為聯(lián)系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯(lián)系形成鏈條。旅游業(yè)"無邊界產(chǎn)業(yè)"性質(zhì)為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合打下基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合可從兩方面進(jìn)行。一方面表現(xiàn)在橫向上，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)發(fā)展全過程，促使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，抓住旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，通過產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營者、服務(wù)者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者加快內(nèi)容形式創(chuàng)新和手段方式創(chuàng)新，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的切入點(diǎn)

找準(zhǔn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點(diǎn)，是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否融入旅游業(yè)，是否能與旅游業(yè)更好的融合發(fā)展的關(guān)鍵?？梢詮穆糜紊唐烽_發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃與旅游營銷等幾個(gè)角度切入，開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合的精品項(xiàng)目。使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認(rèn)可，更為旅游業(yè)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。（如下表1）

表1　旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)

（三）引進(jìn)和培養(yǎng)"旅游+創(chuàng)意"人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一支既懂文化資源保護(hù)、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩產(chǎn)業(yè)的融合程度。培育和引進(jìn)"旅游+　創(chuàng)意"綜合性人才需要從以下兩個(gè)方面入手。一方面，政府盡快制訂有利于"旅游+創(chuàng)意"復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策與計(jì)劃。另一方面，與高校、研究機(jī)構(gòu)合作組織相關(guān)培訓(xùn)，著力造就一批具有高素質(zhì)、寬視野、有創(chuàng)新的文化旅游人才，從而更好地促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用

推動(dòng)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，需要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，盡快轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化政府服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建高效的、以政府服務(wù)為核心的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。然后，制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，在市場準(zhǔn)入、財(cái)稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引導(dǎo)和推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。其次，加強(qiáng)文化旅游的市場監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

四、結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)既有共性又有特性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。能促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。最終推動(dòng)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

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篇5

關(guān)鍵詞 航天固體動(dòng)力 軍民融合 發(fā)展模式

縱觀世界各國國防工業(yè)發(fā)展歷史，走軍民融合式發(fā)展道路不僅是潮流和趨勢，也是國防軍工企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。黨的十報(bào)告明確指出：堅(jiān)持走中國特色軍民融合式發(fā)展路子，堅(jiān)持富國和強(qiáng)軍相統(tǒng)一，加強(qiáng)軍民融合式發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、體制機(jī)制建設(shè)、法規(guī)建設(shè)。航天固體動(dòng)力作為國家戰(zhàn)略核威懾力量的重要支撐，是國防軍工核心能力的重要單元，也是航天科技工業(yè)新體系的重要組成部分，為適應(yīng)新形勢，如何構(gòu)建以航天固體動(dòng)力技術(shù)及其應(yīng)用為主業(yè)的軍民融合深度發(fā)展模式，是當(dāng)前亟須深入研究解決的重要課題。

一、國外航天企業(yè)軍民融合發(fā)展的借鑒與啟示

國外軍民融合發(fā)展較成功的航天固體動(dòng)力企業(yè)主要有美國ATK公司、法國斯奈克馬固體推進(jìn)公司和火炸藥公司，德國拜仁化工公司。其主要以市場為導(dǎo)向，具有較強(qiáng)管控能力，建立了適應(yīng)自身技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)體系、資源配置方式及業(yè)務(wù)拓展模式，軍民融合發(fā)展較為成熟。此外，美國私營航天企業(yè)SpaceX公司作為后起之秀，憑借高性價(jià)比的航天運(yùn)載系統(tǒng)產(chǎn)品，打破了長期由政府主導(dǎo)的航天活動(dòng)局面，取得了美國航天發(fā)射市場重要份額，創(chuàng)造出新的航天發(fā)展模式。綜上得到以下啟示：軍民融合深度發(fā)展需要合理的組織結(jié)構(gòu)和管理模式的有效支撐，要立足于核心技術(shù)，不斷提升系統(tǒng)集成及產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力；當(dāng)前國內(nèi)固體動(dòng)力單位在這方面還處于起步階段，側(cè)重于單個(gè)產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)移應(yīng)用的開發(fā)，總體競爭力不強(qiáng)；軍民融合深度發(fā)展需要推行軍民基礎(chǔ)資源開放、共享的配置模式，發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng)；軍民融合深度發(fā)展需要在開放融合的文化體系下，高效合理使用人力資源。

二、國內(nèi)航天固體動(dòng)力單位軍民融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代初以來，我國航天固體動(dòng)力領(lǐng)域軍民融合發(fā)展呈階段性特征。1981年～1990年期間，四面出擊起步階段，由于短缺經(jīng)濟(jì)、競爭程度不強(qiáng)，民品種類多，涉及領(lǐng)域廣，呈現(xiàn)“散、亂”特征，部分產(chǎn)品生產(chǎn)由“作坊式”向批量化轉(zhuǎn)變。1991年～1999年期間，軍民分線成長階段，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，市場競爭增強(qiáng)，由單一軍工型向軍品、民品共同發(fā)展轉(zhuǎn)變，民品發(fā)展較弱、規(guī)模小，尚未形成支柱。2000年～至今，軍民結(jié)合、寓軍于民發(fā)展階段，軍民融合發(fā)展作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，民品成為經(jīng)濟(jì)收入重要支撐，逐步退出規(guī)模小、盈利弱的產(chǎn)業(yè)，集中發(fā)展壯大核心產(chǎn)業(yè)；圍繞主導(dǎo)產(chǎn)品成立公司，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求規(guī)范運(yùn)行，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。

（二）發(fā)展特征

國內(nèi)從事航天固體動(dòng)力研發(fā)生產(chǎn)有十幾家單位，與航空、船舶等軍工企業(yè)實(shí)現(xiàn)軍民產(chǎn)業(yè)深度融合不同，由于航天固體動(dòng)力專業(yè)性強(qiáng)，除少數(shù)產(chǎn)品外（如增雨防雹火箭），沒有直接產(chǎn)品可向民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。固體動(dòng)力涉及技術(shù)領(lǐng)域廣，通過核心技術(shù)延伸拓展，克服航天特種技術(shù)向民用通用技術(shù)轉(zhuǎn)化、航天小批量生產(chǎn)向民用規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)化的障礙，形成了極具航天技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)的民用產(chǎn)業(yè)。因此，技術(shù)是航天固體動(dòng)力的軍民融合點(diǎn)。此外，航天固體技術(shù)融入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求是軍民融合的有效途徑，市場化的體制機(jī)制是推動(dòng)軍民深度融合發(fā)展的重要保證。

（三）發(fā)展中存在問題

當(dāng)前我國航天固體動(dòng)力軍民融合還在民層次上，高新技術(shù)轉(zhuǎn)化步伐還不快、帶動(dòng)民用產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平提升的能力還不強(qiáng)、更談不上通過民用產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持軍品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。主要在于：

（1）現(xiàn)行體制機(jī)制仍偏重于行政事業(yè)條塊管理，弱化了公司法人治理；上級(jí)部門按業(yè)務(wù)歸口齊抓共管，業(yè)務(wù)管理較為具體導(dǎo)致基層能動(dòng)性不足且管理成本高。集團(tuán)內(nèi)部相同板塊業(yè)務(wù)隸屬于多個(gè)法人單位，資源優(yōu)化配置不暢，戰(zhàn)略推進(jìn)上難協(xié)同。

（2）航天固體動(dòng)力的軍品產(chǎn)業(yè)是在軍方對(duì)武器裝備需求的指導(dǎo)下形成，在有限競爭環(huán)境下產(chǎn)品研制生產(chǎn)具有系統(tǒng)性強(qiáng)、保密性高、研制技術(shù)難度大、小批量生產(chǎn)等特點(diǎn)。因此，市場化、產(chǎn)業(yè)化及規(guī)?；l(fā)展水平不高，經(jīng)驗(yàn)少。民用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化過程一般歷經(jīng)民技術(shù)開發(fā)、二次開發(fā)轉(zhuǎn)移、成果應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化等階段，前期投入大，周期長，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模和效益有待提升。

（3）投資經(jīng)營主要依靠自主投入方式，未建立多元化籌資渠道，缺乏轉(zhuǎn)型投資和市場化運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)管控體系，尚未形成適合發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境。

三、航天固體動(dòng)力軍民深度融合發(fā)展模式的研究

以國內(nèi)某技術(shù)實(shí)力雄厚、配套完整的固體火箭發(fā)動(dòng)機(jī)專業(yè)研究院為例，進(jìn)一步闡述航天固體動(dòng)力軍民融合發(fā)展框架在體制建設(shè)、機(jī)制運(yùn)行、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)文化等方面的具體操作。

（一）體制建設(shè)

頂層統(tǒng)籌軍民資源。結(jié)合國家關(guān)于指導(dǎo)國防科技工業(yè)軍民融合發(fā)展的方針政策，從院級(jí)層面設(shè)立專職軍民融合協(xié)調(diào)部門，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以“有限相關(guān)多元”為原則，系統(tǒng)策劃軍民融合發(fā)展的總體方向和發(fā)展思路，完善發(fā)展規(guī)劃，合理設(shè)定發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展分工布局等工作。

實(shí)行軍民差異化管理。軍品任務(wù)承擔(dān)主體一般以廠所等保軍單位為主，管控注重于航天系統(tǒng)工程管理方法的完善、技術(shù)創(chuàng)新和完成航天重大工程任務(wù)的能力提升。民品運(yùn)營主體以專業(yè)公司為主，通過股權(quán)調(diào)整，將各專業(yè)公司股權(quán)向院級(jí)實(shí)體公司集中，形成以產(chǎn)權(quán)為紐帶集團(tuán)化管理，有效劃分與界定與下屬公司間的權(quán)責(zé)，使公司法人治理得到較大限度發(fā)揮；管控實(shí)質(zhì)由行政級(jí)別管理轉(zhuǎn)向出資管理，發(fā)揮董事會(huì)作用，縮短管理決策鏈條，提高面向市場快速反應(yīng)的投資決策、市場營銷、資本經(jīng)營能力水平。

搭建軍民技術(shù)二次轉(zhuǎn)化應(yīng)用平臺(tái)。以專業(yè)工程應(yīng)用中心為載體，重點(diǎn)建立技術(shù)輸送和利益共享兩個(gè)渠道，搭建軍民技術(shù)二次轉(zhuǎn)化應(yīng)用平臺(tái)，使總體單位和軍民結(jié)合專業(yè)研究所的研發(fā)中心的固體動(dòng)力核心技術(shù)能夠與航天技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)專業(yè)公司有效結(jié)合，達(dá)到技術(shù)的二次轉(zhuǎn)化和利益共享。

（二）機(jī)制運(yùn)行

完善市場機(jī)制。建立并完善決策效率高、執(zhí)行力強(qiáng)、監(jiān)督有效、責(zé)權(quán)利明確的，以資產(chǎn)為紐帶的航天技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)母子企業(yè)集團(tuán)是軍民融合體制創(chuàng)新的目標(biāo)。核心是以績效管理與預(yù)算管理為手段的戰(zhàn)略管控，強(qiáng)化集團(tuán)在目標(biāo)考核導(dǎo)向、重大事項(xiàng)控制、資源配置中的作用。

完善激勵(lì)與約束機(jī)制。項(xiàng)目決策孵化階段，軍民結(jié)合廠所和航天技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)專業(yè)公司的領(lǐng)導(dǎo)層共同承擔(dān)技術(shù)在資源轉(zhuǎn)移和資金投入的決策風(fēng)險(xiǎn)，以“誰決策、誰負(fù)責(zé)、誰受益”為原則，通過責(zé)任令或承諾書等目標(biāo)約束，實(shí)行榮譽(yù)激勵(lì)、虛擬股權(quán)激勵(lì)；技術(shù)轉(zhuǎn)化成果應(yīng)用階段，隸屬于軍民結(jié)合廠所的工程應(yīng)用中心承擔(dān)著技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用的風(fēng)險(xiǎn)，以技術(shù)研發(fā)進(jìn)度為約束，通過技術(shù)人員教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)、學(xué)術(shù)榮譽(yù)和項(xiàng)目獎(jiǎng)金、技術(shù)團(tuán)隊(duì)植入、成果約定未來的受益比例回報(bào)等方式激勵(lì)。產(chǎn)業(yè)化階段，專業(yè)公司承擔(dān)市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，以成果的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)為約束，對(duì)生產(chǎn)和銷售人員，按勞動(dòng)分配與業(yè)績掛鉤的原則，實(shí)行薪酬獎(jiǎng)金和職業(yè)發(fā)展等方面獎(jiǎng)勵(lì)。

四、政策建議

篇6

關(guān)鍵詞：工學(xué)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)： F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16723198（2014）17003701

作為專業(yè)化的知識(shí)系統(tǒng)，每個(gè)學(xué)科都蘊(yùn)含著各自領(lǐng)域中支撐社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的知識(shí)動(dòng)力，在中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展知識(shí)領(lǐng)域當(dāng)中，包括工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)在內(nèi)等眾多學(xué)科，承載著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)新時(shí)展的能量，使得這些學(xué)科的融合發(fā)展，成為解決中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題不可或缺的組成部分。在交叉學(xué)科發(fā)展中，每種學(xué)科都有各自的優(yōu)勢，當(dāng)然也存在學(xué)科之間的矛盾點(diǎn)，因此如何真正實(shí)現(xiàn)學(xué)科的融合發(fā)展，成為決定是否驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決定性因素。

1 工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)各自發(fā)展情況分析

根據(jù)我國教育部的分類標(biāo)準(zhǔn)，工學(xué)包括土建、水利、化工、電氣、材料、能源、地礦、海洋工程、生物工程、農(nóng)業(yè)工程、公安技術(shù)等學(xué)科；經(jīng)濟(jì)學(xué)包括政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)史、經(jīng)濟(jì)思想史、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、國民經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、金融學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科。而根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2009-2013年，我國在工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，授予碩士學(xué)位的學(xué)生分別占總數(shù)的38.8%和8.31%，授予博士學(xué)位的學(xué)生分別占總數(shù)的40.13%和6.44%，國內(nèi)共21406名博士生導(dǎo)師中，工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的博士導(dǎo)師數(shù)分別為8614名和743名；2014年開設(shè)工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的大學(xué)分別為527所和426所。這些數(shù)據(jù)可以直觀看出工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國學(xué)科研究中的地位，這兩個(gè)學(xué)科均取得了很好的發(fā)展。其中經(jīng)濟(jì)學(xué)科學(xué)被視為社會(huì)發(fā)展過程中，應(yīng)該如何合理選擇和利用稀缺資源，并生產(chǎn)出社會(huì)所需產(chǎn)品和合理分配產(chǎn)品的學(xué)科；工學(xué)所輻射的分支范圍更廣，目前所培養(yǎng)的人才最多，尤其是19世紀(jì)技術(shù)革命以來，工學(xué)科學(xué)的分化和綜合發(fā)展，推動(dòng)了該學(xué)科的興旺發(fā)展，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要知識(shí)源泉。盡管工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)在各自的領(lǐng)域中，均取得不同程度的發(fā)展成績，并促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，但目前這兩門學(xué)科尚處于相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，甚至受到各自學(xué)科領(lǐng)域中“條條框框”的劃分限制，很多學(xué)科之間已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)，事實(shí)上尚未全面彰顯出來。

2 工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)融合發(fā)展的建議措施

筆者認(rèn)為，單學(xué)科的發(fā)展，面對(duì)龐大而復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)，不可能面面俱到地提供社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的全部知識(shí)點(diǎn)，而更多時(shí)候需要眾多學(xué)科的同時(shí)“發(fā)力”，方可應(yīng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種問題，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。在此，筆者提出了工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)融合發(fā)展的若干建議措施。

2.1 尋求學(xué)科之間的知識(shí)兼容點(diǎn)

工學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的分支科學(xué)眾多，每種學(xué)科都有可能取得飽和狀態(tài)，而我們將工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)融合發(fā)展，就需要突破學(xué)科之間“條條框框”的限制，尋求學(xué)科之間的知識(shí)兼容點(diǎn)，進(jìn)行兩個(gè)學(xué)科之間的知識(shí)交流，形成學(xué)科協(xié)調(diào)效應(yīng)。譬如工學(xué)中的農(nóng)業(yè)工程和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)，我們站在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的視角，就需要研究如何在提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)，保證農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的“無污染”，此時(shí)就需要借助環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)中的節(jié)能環(huán)保知識(shí)點(diǎn)，保證農(nóng)業(yè)工程的環(huán)保性開展。再如農(nóng)業(yè)屬于中國重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之一，其發(fā)展需要借助龐大的資金鏈支撐，因此有必要將工學(xué)中的農(nóng)業(yè)工程與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的金融學(xué)互相融合。

2.2 強(qiáng)調(diào)學(xué)科之間的公共辦學(xué)理念

根據(jù)教育部《關(guān)于做好普通高等學(xué)校本科學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整工作的若干原則意見》，其中鼓勵(lì)高等學(xué)校致力于打破學(xué)科壁壘，在遵循專業(yè)學(xué)科發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，建立交叉學(xué)科專業(yè)，強(qiáng)調(diào)工學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相融合的辦學(xué)理念。當(dāng)前已有諸多學(xué)科互相融合的實(shí)際教學(xué)案例，并且取得了一定成功，結(jié)合工學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)各自的發(fā)展特征，其公共辦學(xué)具有明顯的可行性。筆者認(rèn)為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在國際經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響下，涉及到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種資源要素，正處于不斷變化狀態(tài)，而社會(huì)需求正處于不可逆轉(zhuǎn)的擴(kuò)展階段，要求參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)的相關(guān)人員，具備盡可能多的專業(yè)知識(shí)，以便適應(yīng)日益復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，即應(yīng)該致力于培養(yǎng)復(fù)合型的專業(yè)人才，從側(cè)面要求我們強(qiáng)調(diào)學(xué)科之間的公共辦學(xué)理念，工學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的融合發(fā)展，正符合我國學(xué)科發(fā)展的總導(dǎo)向。筆者認(rèn)為學(xué)科之間公共辦學(xué)理念的強(qiáng)調(diào)，必須結(jié)合學(xué)科之間的知識(shí)兼容點(diǎn)，對(duì)兩個(gè)學(xué)科之間的資源展開統(tǒng)籌配置，進(jìn)而明確交叉學(xué)科學(xué)習(xí)的目標(biāo)、手段和途徑，以及研討兩個(gè)學(xué)科兼容之后在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各個(gè)領(lǐng)域起到的作用，譬如經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效率和效益水平，而工學(xué)則重點(diǎn)研究在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開展期間，如何提供科學(xué)的技術(shù)與工具，使得兩者均能夠共同致力于預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3 結(jié)束語

綜上所述，工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)在內(nèi)等眾多學(xué)科，承載著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)新時(shí)展的能量，使得這些學(xué)科的融合發(fā)展，成為解決中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題不可或缺的組成部分，然而工學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)在各自的領(lǐng)域中，均取得不同程度的發(fā)展成績，并促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，但目前這兩門學(xué)科尚處于相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)。為應(yīng)對(duì)龐大而復(fù)雜社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)中的各種發(fā)展問題，我們需要將工學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)融合發(fā)展，以真正驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

篇7

關(guān)鍵詞：文化與科技融合 文化科技創(chuàng)新 文化新業(yè)態(tài) 文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F127

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2014）10-069-03

科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今世界，文化正在與科技的融合下形成飛速發(fā)展態(tài)勢，并成為國際競爭的核心內(nèi)容和主要力量。文化與科技的深度融合將文化產(chǎn)業(yè)迅速推向信息化與數(shù)字化的進(jìn)程，使兼具高科技含量和高經(jīng)濟(jì)附加值的數(shù)字出版、虛擬社交、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化新業(yè)態(tài)迅速崛起。目前，發(fā)達(dá)國家憑借其前沿的科技水平與雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，構(gòu)建了完善的文化傳播體系，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱性地位日益顯現(xiàn)。我國“十”明確提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，之后的《文化科技創(chuàng)新工程綱要》也將實(shí)施文化科技創(chuàng)新工程，促進(jìn)文化與科技融合等內(nèi)容作為新時(shí)期發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的努力方向。近年來，我國的數(shù)字印刷、動(dòng)漫、網(wǎng)游等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)增長速度超過50%?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2013）》指出我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值于2012年突破4萬億元人民幣，文化產(chǎn)業(yè)在我國GDP中所占比重進(jìn)一步提升。但我國文化與科技的融合發(fā)展在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中還相對(duì)滯后。目前，遼寧省在積極推進(jìn)文化體制改革和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，雖然已將文化與科技融合作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，力求依托省內(nèi)現(xiàn)有的文化資源，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)型，但在此過程中，仍存在一些亟待解決的阻礙科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)自覺融合的問題。

一、遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前階段，遼寧省在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，注重將科技元素和創(chuàng)新要素引向文化發(fā)展的各環(huán)節(jié)，健全文化科技創(chuàng)新系統(tǒng)，提升文化科技的自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化文化科技融合發(fā)展環(huán)境，積極培育新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的生產(chǎn)力能級(jí)躍遷，努力為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋求新生力量。

1.文化新業(yè)態(tài)迅速崛起，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生機(jī)。近年來，遼寧省強(qiáng)化文化領(lǐng)域與高新生產(chǎn)力技術(shù)的融合能力鍛造，文化與科技融合為新興創(chuàng)意業(yè)態(tài)的發(fā)展貢獻(xiàn)顯著。第一，文化與科技融合引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。融合了高新技術(shù)手段的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了以往水平。2012年底，遼寧文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值262億元，比2011年增長了31%。2013年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到340多億元，首次突破300億元大關(guān)。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)30%的增長。第二，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)迅速成長。2011年，以沈陽、大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為主導(dǎo)的遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長19%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1.68萬人，比上年增長24.4%，且有兩家動(dòng)漫企業(yè)榮獲“中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)”。2011年，全省網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)值達(dá)13.4億元，比上年增長83.6%。第三，以移動(dòng)終端服務(wù)為主的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。近幾年，遼寧完成了省、市級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)合并，實(shí)行資源整合。遼寧在率先實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后，又積極推進(jìn)手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的建設(shè)，同時(shí)，全省還大力推進(jìn)城市雙向數(shù)字化改造和數(shù)字整轉(zhuǎn)。2013年，全省廣播綜合人口覆蓋率達(dá)96.6%，電視綜合人口覆蓋率達(dá)98.7%，年末有線電視用戶1023.9萬戶，其中數(shù)字電視用戶696.2萬戶。

2.文化發(fā)展融合科技手段，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)能級(jí)改造。遼寧省順應(yīng)文化創(chuàng)新發(fā)展趨勢，引導(dǎo)文化企業(yè)加強(qiáng)在文化產(chǎn)品與服務(wù)的形成和表現(xiàn)環(huán)節(jié)中高科技手段的植入能力，通過文化與科技融合培育文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能級(jí)改造。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高科技不斷被運(yùn)用到影視出版、動(dòng)漫游戲、新聞廣播以及演藝娛樂等的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)作和傳播的科技含量。目前，遼寧有線電視的雙向數(shù)字化改造已初具規(guī)模。另一方面，文化企業(yè)通過科技創(chuàng)新開發(fā)新型創(chuàng)意產(chǎn)品，開辟文化融合科技發(fā)展的新道路。遼寧正涌現(xiàn)出一大批文化科技型企業(yè)，并日益發(fā)展壯大，這些文化科技企業(yè)注重通過引入科技力量為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作注入新的生命力，不斷開發(fā)出優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的文化新產(chǎn)品。如沈陽非凡創(chuàng)意動(dòng)畫制作有限公司的“高鐵俠”，沈陽天鵬動(dòng)畫制作有限公司的“淘”，大連卡秀數(shù)字科技有限公司的“武俠列傳”，以及大連乾豪數(shù)字科技有限公司的“云朵寶貝”等。

3.文化與科技融合發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化。隨著文化與科技融合發(fā)展的建設(shè)日程推進(jìn)，遼寧省文化與科技融合發(fā)展的環(huán)境正在不斷完善。從政策層面看，遼寧省相繼了《遼寧文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010）》、《遼寧省文化廳“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃（2013）》等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案。2011年的全省黨代會(huì)提出了深化文化體制改革，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，努力建設(shè)文化強(qiáng)省的要求。從文化科技創(chuàng)新平臺(tái)看，遼寧在文化與科技融合發(fā)展的過程中，注重抓好文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地建設(shè)，搭建文化與科技融合發(fā)展的良好平臺(tái)。截至2012年底，遼寧已擁有1個(gè)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個(gè)全國文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。從市場宣傳方面看，遼寧近年來積極舉辦的文化科技創(chuàng)新成果會(huì)展活動(dòng)，對(duì)宣傳新型文化產(chǎn)品和文化科技企業(yè)具有重大意義。如沈陽動(dòng)漫電玩博覽會(huì)、阜新瑪瑙博覽會(huì)、大連國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國（本溪）剪紙節(jié)等。文化與科技融合的環(huán)境建設(shè)為文化科技創(chuàng)新的開發(fā)以及創(chuàng)新成果孵化與轉(zhuǎn)化奠定了良好基礎(chǔ)。

二、遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展存在的問題

在科技驅(qū)動(dòng)文化發(fā)展的背景下，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展雖然已初具雛形，且取得一定成果，但其發(fā)展尚處于起步階段，過程中存在的諸多問題應(yīng)引起重視。

1.文化與科技融合發(fā)展的政策支持不夠。政府作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略制定者，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的主導(dǎo)力量，指引著地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。在文化與科技融合發(fā)展的過程中，政府部門制定的相關(guān)政策會(huì)成為引導(dǎo)文化與科技這兩大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面融合的重要指南。遼寧是東北地區(qū)的主要重工業(yè)聚集地，長期受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制的影響，對(duì)文化建設(shè)的扶持比較欠缺。雖然遼寧在構(gòu)建“文化強(qiáng)省”藍(lán)圖中制定了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，但相比于國內(nèi)部分發(fā)達(dá)省市，遼寧省差距仍十分明顯。2012年，安徽省的《關(guān)于加快推進(jìn)文化科技融合發(fā)展的實(shí)施意見》，江蘇省制定的《關(guān)于加強(qiáng)文化科技創(chuàng)新的意見》，深圳市頒布的《關(guān)于促進(jìn)文化與科技融合的若干措施》等政策有力地促進(jìn)了這些地區(qū)的文化與科技融合發(fā)展。遼寧省現(xiàn)有的一些政策規(guī)劃大多停留在促進(jìn)文化發(fā)展的層面上，結(jié)合科技落實(shí)到具體政策支持的力度不夠。無論是從體制層面還是政策層面，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合的基本工作機(jī)制尚未呈現(xiàn)，全省沒有形成統(tǒng)一的文化融合科技的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，對(duì)省文化廳、省科技廳等部門的政策資源整合也顯不足。

2.文化與科技融合的深度不足。為大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，遼寧省近年來在文化建設(shè)方面做了諸多工作。如沈陽故宮與北陵的文化修復(fù)；沈陽華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地的方特歡樂世界是東北地區(qū)規(guī)模最大的第四代主題公園；目前正在建設(shè)的盤錦志高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將是未來遼寧文化旅游的一大亮點(diǎn)。但是，文化與科技的深度融合是一個(gè)長期發(fā)展的過程，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技融合的深度仍然不夠，文化發(fā)展中的科技含量欠缺，很多高新科技無法找到合適途徑順利植入文化當(dāng)中。首先，從業(yè)人員的觀念認(rèn)識(shí)不足。文化與科技的融合是一種始于觀念的創(chuàng)新性融合，但某些創(chuàng)新主體甚至是新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人員對(duì)文化科技創(chuàng)新的內(nèi)涵理解不透徹，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)認(rèn)識(shí)不清晰，直接影響了實(shí)踐中二者的融合。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的科技植入能力不強(qiáng)。在遼寧眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，現(xiàn)代數(shù)字傳媒、數(shù)字廣告、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等行業(yè)發(fā)展緩慢。在文化產(chǎn)業(yè)示范基地中的一些項(xiàng)目在很大程度上缺乏科技創(chuàng)新能力，項(xiàng)目同質(zhì)化比較嚴(yán)重，未能體現(xiàn)文化與科技融合的創(chuàng)新價(jià)值。

3.文化與科技融合的人才供給不足。創(chuàng)新型人才是一切創(chuàng)新成果的重要支撐力量。文化與科技融合發(fā)展急需一批兼具文化創(chuàng)意和高新技術(shù)的復(fù)合型人才。目前，遼寧文化科技企業(yè)普遍缺乏既熟悉文化，又掌握高科技的文化創(chuàng)意人才，這種現(xiàn)象直接制約著全省傳統(tǒng)民族文化與高科技手段深度融合的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)出。突出表現(xiàn)為，遼寧省是傳統(tǒng)的重工業(yè)基地，受重工業(yè)輕其他產(chǎn)業(yè)的思想限制，優(yōu)勢人才資源未能向文化科技創(chuàng)新主體自覺流動(dòng)。目前，受傳統(tǒng)觀念制約，相當(dāng)一部分遼寧高校優(yōu)秀畢業(yè)生的職業(yè)選擇仍十分傾向于政府部門和其他相對(duì)穩(wěn)定的國營企業(yè)，民營的文化科技企業(yè)并非其首選，從而不能保證高層次、高素質(zhì)的文化科技型人才向企業(yè)流動(dòng)。

4.文化融合科技發(fā)展的自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。目前，遼寧省在“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展模式下的技術(shù)研發(fā)、信息交流平臺(tái)、成果轉(zhuǎn)化等方面的自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。2012年，在構(gòu)成全省文化系統(tǒng)的九大行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)增速最高，達(dá)47.7%，但總量規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。全年新聞服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化用品增加值占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的0.38%、1.03%和4.16%。盡管傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)增速有所回落，但其增加值總量在全部增值中比重接近13，達(dá)到30.6%。這種發(fā)展勢頭反映了相對(duì)固化、穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展模式仍是全省文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。同時(shí)，很多文化科技企業(yè)主要靠引進(jìn)技術(shù)進(jìn)行集成創(chuàng)新和二次創(chuàng)新，或者以高成本進(jìn)口國外先進(jìn)設(shè)備來完善文化展現(xiàn)形式和提升文化展示水平。整體而言，遼寧省文化科技融合發(fā)展中的自主創(chuàng)新能力亟待提升。

三、促進(jìn)遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的對(duì)策建議

科技是支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，創(chuàng)新是文化融合科技發(fā)展的不竭動(dòng)力。積極推進(jìn)文化與科技的深度融合、充分發(fā)揮科技創(chuàng)新在文化領(lǐng)域的砥柱作用是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的首要任務(wù)。遼寧在推進(jìn)建設(shè)“文化強(qiáng)省”、“文化遼寧”的進(jìn)程中，應(yīng)樹立科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意融合的科學(xué)發(fā)展觀，加快文化與科技融合發(fā)展的步伐，著力將科技因素深刻融合到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。

1.完善文化科技融合政策。政策扶持是發(fā)展以科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意為核心的文化新興產(chǎn)業(yè)的重要保障。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展體系中，文化科技融合下的新興產(chǎn)業(yè)并不是孤立存在的，其發(fā)展急需政府政策的支持和保護(hù)。遼寧省應(yīng)緊緊圍繞“文化大省”向“文化強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，抓緊制定以遼寧省文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展為核心的系列政策，明確對(duì)文化科技融合發(fā)展各相關(guān)主體的優(yōu)惠政策。同時(shí)，組建以省文化廳和省科技廳為主導(dǎo)的文化科技融合發(fā)展促進(jìn)中心，完善文化科技資源融合的工作機(jī)制，形成文化科技的跨部門資源整合工作體系。

2.加速文化科技融合新業(yè)態(tài)培育。文化新興業(yè)態(tài)是文化與科技融合下的創(chuàng)意產(chǎn)物，其發(fā)展對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。遼寧省應(yīng)致力于將科技因素植入文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，大力豐富高科技手段下的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。一方面，著力建設(shè)具有附加值高、內(nèi)容新穎的三網(wǎng)融合項(xiàng)目、數(shù)字影視、數(shù)字新聞、數(shù)字出版、動(dòng)漫網(wǎng)游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、數(shù)字藝術(shù)服務(wù)、高科技文化、高科技文化設(shè)備與會(huì)展、文化旅游等極具特色優(yōu)勢的核心產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，推進(jìn)虛擬集成技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)化，培育和發(fā)展類似在線體驗(yàn)、線上會(huì)展、虛擬圖書館等富有前性的新業(yè)態(tài)。另外，應(yīng)建設(shè)文化信息交流地圖，促進(jìn)文化核心層與層的交流與融合，優(yōu)化傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的潛在傳播形式。

3.加強(qiáng)文化科技自主創(chuàng)新能力建設(shè)。應(yīng)著重加強(qiáng)對(duì)文化領(lǐng)域共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)能力和文化科技設(shè)備設(shè)施的自主性研發(fā)能力，以滿足各類創(chuàng)新文化產(chǎn)品的技術(shù)支撐和創(chuàng)新產(chǎn)品市場化的技術(shù)需求，提升遼寧文化創(chuàng)新發(fā)展中的核心技術(shù)與先進(jìn)設(shè)備自給率。以省內(nèi)文化科技研發(fā)基地為主導(dǎo)，引導(dǎo)各文化科技企業(yè)和高校，以產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式形成文化科技創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)前文化創(chuàng)新發(fā)展中存在的技術(shù)難題進(jìn)行研發(fā)攻關(guān)。同時(shí)，文化科技企業(yè)應(yīng)大力發(fā)揚(yáng)文化科技創(chuàng)新精神，既要保持自身的原始創(chuàng)新特色，又要積極吸收國內(nèi)外先進(jìn)的文化科技成果，形成文化科技原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新以及引進(jìn)吸收消化再創(chuàng)新的合力。

4.推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成。在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的過程中，要將具有特色優(yōu)勢的本土文化資源充分結(jié)合如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的最新發(fā)展成果，以增強(qiáng)文化傳播的感染力。要圍繞文化科技龍頭企業(yè)和具有核心技術(shù)優(yōu)勢的文化企業(yè)進(jìn)行資源整合，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成為文化科技企業(yè)與人才的集聚中心和文化科技成果的展示窗口。結(jié)合遼寧文化產(chǎn)業(yè)資源特征，重點(diǎn)在文化科技融合實(shí)力強(qiáng)的核心城市進(jìn)行突破，然后對(duì)其他周邊地區(qū)形成輻射。例如，在沈陽棋盤山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開發(fā)集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字影視、數(shù)字傳媒、會(huì)展于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群項(xiàng)目。在大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分發(fā)揮大連阿凡提國際動(dòng)畫有限公司、大連博濤多媒體技術(shù)有限公司等大型優(yōu)秀文化科技企業(yè)的帶動(dòng)作用。

5.加大文化科技人才培養(yǎng)引進(jìn)力度。文化科技復(fù)合型人才的缺乏普遍成為當(dāng)前文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，也是遼寧文化科技融合發(fā)展的瓶頸。創(chuàng)新文化科技人才培養(yǎng)，加強(qiáng)高層次文化人才引進(jìn)，形成合理的文化科技人才產(chǎn)出體系是遼寧文化與科技融合發(fā)展的緊要任務(wù)。首先，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研人才產(chǎn)出機(jī)制。依托省內(nèi)各大高校、文化工作基地、文化科技企業(yè)建立文化科技人才培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)高校開展關(guān)于文化科技創(chuàng)新及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)移的課題研究，設(shè)立文化科技創(chuàng)新相關(guān)專業(yè)與課程，積極開發(fā)在校學(xué)生科技創(chuàng)新思維，鼓勵(lì)文化科技企業(yè)與高校的深入合作，結(jié)合文化市場需求培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。第二，培育文化科技人才市場。積極引導(dǎo)科技人才向文化產(chǎn)業(yè)資源流向，發(fā)揮市場對(duì)文化人才資源的配置作用，建立文化科技人才信息庫，加強(qiáng)文化科技人才的儲(chǔ)備和管理，促進(jìn)人才合理流動(dòng)。第三，探索制定文化科技人才評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。嘗試開展文化新興業(yè)態(tài)領(lǐng)域的從業(yè)資格認(rèn)證工作，給予有突出貢獻(xiàn)或重大創(chuàng)意的頂尖人才以激勵(lì)性特殊政策，以便通過人才引進(jìn)帶動(dòng)優(yōu)勢資源或高端技術(shù)流向文化領(lǐng)域。

[基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“遼寧文化與科技融合的產(chǎn)業(yè)哲學(xué)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L12DZX018）；國家科技支持計(jì)劃基金項(xiàng)目“東北地區(qū)科技金融服務(wù)示范”（項(xiàng)目編號(hào)：2012BAH13F05）；遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展課題“遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014LSLKTLLJJ-04）。]

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篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合；休閑農(nóng)業(yè)；三門峽；發(fā)展研究

1農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合與休閑農(nóng)業(yè)概述

2016年01月04日，我國國務(wù)院正式《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在要求我國農(nóng)村城市發(fā)展多類型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合方式，培育多元化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。發(fā)展當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈新道路，促進(jìn)廣大農(nóng)民的就業(yè)及創(chuàng)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)原有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品運(yùn)營模式進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)與融合。休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)相互融合的表現(xiàn)。具體的是農(nóng)業(yè)提供資源，以旅游服務(wù)為表現(xiàn)，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值模塊相契約的部分以新的商業(yè)價(jià)值向市場全方面的滲透，而旅游產(chǎn)業(yè)因農(nóng)業(yè)價(jià)值的融入，大大增加了原有產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使得新的產(chǎn)業(yè)鏈更具有市場競爭力。簡單的說，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合背景下的休閑農(nóng)業(yè)更具有市場價(jià)值，能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2河南省三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展條件

三門峽市所處地理位置較為優(yōu)越，位于我國內(nèi)陸區(qū)。平均氣溫高，日照充足，很適合種植業(yè)和林果業(yè)等的發(fā)展。而且三門峽的地形以山地、丘陵為主，適合開展體驗(yàn)性的觀光項(xiàng)目。再加上三門峽市的人口眾多，為當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的開展提供了良好條件。2010年7月5日，我國農(nóng)業(yè)部與國家旅游局正式簽署合作框架協(xié)議，共同推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并提出“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅，以旅強(qiáng)農(nóng)”政策。政策主旨從三方面出發(fā)：一是進(jìn)一步完善推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作協(xié)調(diào)機(jī)制；二是盡快啟動(dòng)全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范工程；三是以重要活動(dòng)為載體，形成全國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的良好氛圍。并召開2010中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)等系列活動(dòng)，推動(dòng)我國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。目前，三門峽市全市已建成數(shù)家大型果品加工企業(yè)，加工產(chǎn)品主要包括果汁、果酒、果奶、果番等系列100多個(gè)品種。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，全市形成了“果一菌一肥一果”和“果一加一畜一肥一果”兩大循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)本市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的完善起到了重要作用，并擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，提高綜合效益。

3河南省三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

3．1三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展成就

沿黃帶觀光農(nóng)業(yè)創(chuàng)收。沿黃河農(nóng)業(yè)帶由本身的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的觀光旅游帶，借助天鵝湖濕地公園，黃河公園，天鵝島，天鵝灣等自然景觀和坡溝，發(fā)展特色小鎮(zhèn)，旅游度假村，吸引大部分游客入境消費(fèi)?？梢源龠M(jìn)銷售當(dāng)?shù)胤N植的特色農(nóng)產(chǎn)品，旅游業(yè)中的民宿，農(nóng)家樂，特色美食街，風(fēng)情表演等等都可以增加農(nóng)民收入。加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在建設(shè)特色旅游區(qū)和特色旅游小鎮(zhèn)，投入了科技含量，培養(yǎng)了一批人才，如花卉，有機(jī)蔬菜水果領(lǐng)域，建設(shè)了特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，打造了特色休閑農(nóng)業(yè)后，加強(qiáng)了園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)促增效。將農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)結(jié)合起來可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在園區(qū)提高了科技含量，對(duì)缺水地或水源不足的地帶，建設(shè)了生態(tài)農(nóng)業(yè)帶，保護(hù)了自然生態(tài)環(huán)境，形成了資源的可持續(xù)性開發(fā)。

3．2三門峽市休閑農(nóng)業(yè)存在的問題

3．2．1農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱三門峽市的有效灌溉面積為5．27萬平千米，只占耕地面積的32％。當(dāng)?shù)厮亮魇?、土壤貧瘠化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，三門峽市中低產(chǎn)田占地面積約為80％。干旱發(fā)生頻率高達(dá)80％。當(dāng)?shù)毓?jié)水灌溉等面積較小，農(nóng)業(yè)灌溉用水利用系數(shù)較低，僅為0．56，當(dāng)?shù)睾档厮掷寐蕿?5％。3．2．2特色農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸三門峽市果品業(yè)在全省有較高領(lǐng)先地位，然而其在國內(nèi)的影響力度較低，規(guī)模和質(zhì)量效益與其他先進(jìn)地區(qū)相比有較大差異。當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)面臨著用地、環(huán)保條件制約，以及當(dāng)?shù)責(zé)熑~受政策影響較大，發(fā)展空間均被壓縮。漁業(yè)、食用菌、蔬菜、藥材等體量小、產(chǎn)品粗放、名優(yōu)產(chǎn)品少，優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品的價(jià)值尚未得到充分開發(fā)。3．2．3產(chǎn)業(yè)化程度低由于缺乏休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新型人才，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸沒有進(jìn)行深度研究，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有得到充分完善，而且當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺少引領(lǐng)其發(fā)展的大型龍頭企業(yè)，僅有的兩家國家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)可能會(huì)面臨較大困難，當(dāng)?shù)厥〖?jí)龍頭企業(yè)僅占全省的3．4％。3．2．4管理體制不完善休閑農(nóng)業(yè)作為新興旅游產(chǎn)業(yè)，更作為一二三產(chǎn)業(yè)的融合體。具備開放性、綜合性的多元化旅游主體，因而對(duì)管理層次的要求要遠(yuǎn)高于簡單的農(nóng)業(yè)及休閑業(yè)。三門峽市休閑農(nóng)業(yè)目前整體處于起步階段，內(nèi)部員工相關(guān)知識(shí)較為缺乏，缺乏一定的管理經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)人員素質(zhì)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。3．2．5缺乏宣傳力度由于使用傳統(tǒng)的宣傳方式和各個(gè)經(jīng)營主體零散、分布不集中，各個(gè)經(jīng)營主體之間沒有形成經(jīng)營圈，宣傳力度比較小。在品牌培養(yǎng)和宣傳推廣方面，經(jīng)營者投入的資金較少，公益性的產(chǎn)地宣傳、地理標(biāo)志品牌宣傳缺失。

4三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

4．1加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，作為經(jīng)營者可以借助政府的支持，建立蓄水池實(shí)現(xiàn)涵養(yǎng)水源，減少干旱帶來的深度影響。在道路方面，加大力度改進(jìn)開展休閑農(nóng)業(yè)村莊的道路，還可以建設(shè)鄉(xiāng)村觀光旅游專用道路，提高旅游的服務(wù)質(zhì)量。在供水、停車場、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施方面，要加大建設(shè)力度。對(duì)于游客的接待，要做到一條龍服務(wù)，時(shí)刻為游客準(zhǔn)備時(shí)間和精力。

4．2創(chuàng)辦三門峽市特色休閑農(nóng)業(yè)

當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)沒有突出的特色優(yōu)勢，因此可以鼓勵(lì)發(fā)展以休閑農(nóng)業(yè)為核心的一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展聚集村，當(dāng)?shù)亟?jīng)營者可以通過農(nóng)村的各種資源加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建，在特色農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上建立特色村鎮(zhèn)景區(qū)。三門峽市果品業(yè)處于領(lǐng)先地位，因此可以加大力度發(fā)展觀光果園，創(chuàng)辦具有特色的果品采摘園。吸引游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)活動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的發(fā)展。還可以發(fā)展具有特色的農(nóng)家樂活動(dòng)，但是得大力監(jiān)管食品安全，確保游客的健康安全狀況。其次加強(qiáng)景區(qū)的安全防護(hù)，為游客打造一個(gè)舒適滿意的旅游環(huán)境。同時(shí)可以提高當(dāng)?shù)胤?wù)質(zhì)量，可以使游客充分享受鄉(xiāng)土田園的樂趣。

4．3推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)

通過把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值融入服務(wù)業(yè)里面，增加了休閑農(nóng)業(yè)的價(jià)值，也可以休閑農(nóng)業(yè)為依托，把地產(chǎn)、創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)業(yè)的服務(wù)功能。農(nóng)業(yè)不再局限于在生產(chǎn)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，還可以展現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)村生活，從而推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。

4．4合理規(guī)劃布局

作為農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理者要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，將農(nóng)業(yè)資源和人文藝術(shù)結(jié)合起來，因地制宜的進(jìn)行規(guī)劃。要按照市場的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，并且學(xué)會(huì)借鑒其他城市關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，再根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理的優(yōu)化發(fā)展布局。作為政府，要制定相關(guān)的管理規(guī)定，使三門峽休閑農(nóng)業(yè)走上合理規(guī)劃的發(fā)展道路，防止在經(jīng)濟(jì)開發(fā)中對(duì)自然環(huán)境的破壞。

4．5加強(qiáng)宣傳、鑄造口碑

由于半數(shù)以上的休閑農(nóng)業(yè)游客是在親戚朋友口中獲得信息的，所以這說明休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在品牌培養(yǎng)和宣傳推廣方面做得不好，行業(yè)缺乏系統(tǒng)性的營銷策略。在宣傳方面可以充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)等，以圖文并茂的形式，比如農(nóng)村宣傳片，向全國有組織、有計(jì)劃地推廣的休閑農(nóng)業(yè)精品景點(diǎn)，還可以舉辦影響力大的農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，吸引各地的城鄉(xiāng)居民到鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)。

5河南省三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義

目前休閑農(nóng)業(yè)在我國的整體發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展趨勢都有著很好的表現(xiàn)，并對(duì)我國近年來關(guān)于社會(huì)生態(tài)環(huán)境的維護(hù)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化及提高都有良好的幫助。三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展更為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益帶來了巨額提高，并對(duì)現(xiàn)有的資源實(shí)行了進(jìn)一步利用。

5．1對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的進(jìn)一步利用

休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中問題的處理中，因地制宜發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式具有重要作用。這次農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，爭取能在實(shí)踐中取得一定的研究成果，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈的進(jìn)一步發(fā)展。近年來三門峽市由單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)改變?yōu)槎囝惍a(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，產(chǎn)生了特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展了循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建立了新興產(chǎn)業(yè)園，以工帶農(nóng)，以旅游資源帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，延長了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。確切培訓(xùn)與發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋產(chǎn)品”行動(dòng)，大力運(yùn)行新型營銷模式，促進(jìn)發(fā)展果品電子商務(wù)對(duì)于銷售主體的吸引力，不斷拓展銷售市場的覆蓋面。如建立產(chǎn)品的特色館，通過特色農(nóng)產(chǎn)品來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5．2對(duì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新

通過旅游產(chǎn)品整合，調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。近年來在我國政策引導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式有著不斷的創(chuàng)新與開展。農(nóng)業(yè)旅游的模式更突出了鄉(xiāng)村旅游也將會(huì)更好走向廣大群眾，傳揚(yáng)我國本土文化。三門峽市休閑農(nóng)業(yè)的開展更是在當(dāng)?shù)刈鳛橐粋€(gè)很好的開端，對(duì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新及發(fā)展，對(duì)河南省乃至全國的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新及發(fā)展起到了良好的指導(dǎo)作用。

5．3推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)

產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增長農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，縮小貧富差距。通過發(fā)展模式的創(chuàng)新，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。通過農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，一方面提高了當(dāng)?shù)貙?duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，貫徹科學(xué)發(fā)展觀。另一方面也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刎S富的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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篇9

一、商業(yè)模式創(chuàng)新的興起及其重要性

商業(yè)模式一詞最早出現(xiàn)在貝爾曼等人1957年寫作的關(guān)于商業(yè)博弈的構(gòu)建一文中，經(jīng)過了半個(gè)世紀(jì)的理論和實(shí)踐的發(fā)展，盡管對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新并沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但其核心內(nèi)容已為人們所普遍接受。一般認(rèn)為，商業(yè)模式的核心是企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造，商業(yè)模式創(chuàng)新是指企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造提供基本邏輯的變化，或者說企業(yè)運(yùn)用新的經(jīng)營方式和運(yùn)營體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的巨大突破。

20世紀(jì)80年代以來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的興起和深入發(fā)展，一些依托信息技術(shù)誕生的企業(yè)，在短短幾年內(nèi)發(fā)展迅速并成為了全球最具競爭力、標(biāo)志性和影響力的企業(yè)。這些企業(yè)在成長壯大的過程中，采取了明顯不同于同類行業(yè)的經(jīng)營模式和盈利模式，這種新的模式就被總結(jié)為新型商業(yè)模式或商業(yè)模式創(chuàng)新。到21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂使得許多基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的企業(yè)雖然掌握了先進(jìn)的技術(shù)，卻由于缺乏好的商業(yè)模式而倒閉。另一些盡管最初沒有掌握前沿技術(shù)的企業(yè)，卻因?yàn)檫x擇或創(chuàng)造了一種好的商業(yè)模式而維持持續(xù)發(fā)展。例如，亞馬遜改變了傳統(tǒng)的實(shí)體店面的書店現(xiàn)場購書方式，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新型圖書銷售，為讀者提供了讀者評(píng)論、分類瀏覽清單、多維搜索能力、參照以前搜索、電子郵件通知、推薦引擎等多種服務(wù)，開啟了網(wǎng)上書店的歷史。

在全球化浪潮沖擊、技術(shù)變革加快及商業(yè)環(huán)境變化更加不確定的時(shí)代，商業(yè)模式日益成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。對(duì)我國而言，商業(yè)模式創(chuàng)新的重要性集中體現(xiàn)在：一是商業(yè)模式創(chuàng)新可以為企業(yè)開辟一片“藍(lán)?！保欣谄髽I(yè)在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。商業(yè)模式創(chuàng)新往往是對(duì)發(fā)展比較充分、競爭壓力較大的傳統(tǒng)經(jīng)營模式的革新，可以為企業(yè)開辟新的細(xì)分市場和“藍(lán)?！?，從而為企業(yè)在“紅海”中實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展提供了可能。例如，亞馬遜開創(chuàng)了網(wǎng)上書店、美國西南航空開創(chuàng)了廉價(jià)航空等，均在傳統(tǒng)的市場中采取了新的經(jīng)營模式，開辟了新的發(fā)展空間。在我國制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的許多領(lǐng)域，傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場競爭日益激烈，盈利空間不斷縮小，探索新型商業(yè)模式是我國企業(yè)經(jīng)營發(fā)展必須考慮的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。二是商業(yè)模式創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的有益補(bǔ)充，是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。長期以來，我國企業(yè)由于技術(shù)創(chuàng)新能力不足，在全球產(chǎn)業(yè)分工體系中處于中低端，甚至形成了技術(shù)鎖定的格局。當(dāng)前，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分工格局，需要不斷提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，推動(dòng)企業(yè)向價(jià)值鏈兩端延伸。由于技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)，往往是“成三敗七”、“九死一生”，對(duì)于我國企業(yè)特別是中小企業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新特別是自主創(chuàng)新仍然是一項(xiàng)十分艱難的活動(dòng)，而商業(yè)模式則提供了企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。同時(shí)，商業(yè)模式創(chuàng)新往往能帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

二、我國產(chǎn)業(yè)融合中商業(yè)模式創(chuàng)新的現(xiàn)狀

（一）商業(yè)模式創(chuàng)新孕育了一批大企業(yè)、大品牌，并帶動(dòng)了新興行業(yè)的快速發(fā)展

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也涌現(xiàn)了許多依托商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展起來的大企業(yè)、大品牌，如阿里巴巴、百度、如家等，并由此帶動(dòng)全行業(yè)的快速發(fā)展。例如，在電子商務(wù)領(lǐng)域，2012年，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)7.85萬億，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)1.3萬億。電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過200萬人，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)，已超過1500萬人。在節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域，2011年底，我國從事節(jié)能服務(wù)業(yè)務(wù)的公司數(shù)量將近3900家，實(shí)施過合同能源管理項(xiàng)目的節(jié)能服務(wù)公司1472家，比2010年的782家增加了88.23%，節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破1000億元人民幣，達(dá)到1250.26億元，其中合同能源管理項(xiàng)目投資額在2010年的287億元的基礎(chǔ)上增長到412.43億元，增加了43.45%。

（二）商業(yè)模式創(chuàng)新同技術(shù)創(chuàng)新一樣，多為引進(jìn)、模仿和學(xué)習(xí)，首先開放應(yīng)用的商業(yè)模式創(chuàng)新極少

總體上看，我國產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新一樣，仍然主要依靠引進(jìn)、學(xué)習(xí)和模仿，自主創(chuàng)新能力缺乏。當(dāng)前，我國不論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力弱，首先開發(fā)應(yīng)用的商業(yè)模式創(chuàng)新還比較少。這就決定了我國在產(chǎn)業(yè)融合中，特別是發(fā)展融合后的新行業(yè)和新業(yè)態(tài)，往往走在發(fā)達(dá)國家后面，發(fā)展受制于人，無法搶占國際競爭制高點(diǎn)，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，合同能源管理、小額信貸、廉價(jià)航空等商業(yè)模式創(chuàng)新都是從國外市場經(jīng)濟(jì)國家中率先興起發(fā)展的。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新是新興事物，發(fā)展過程中存在著許多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性

商業(yè)模式創(chuàng)新本身就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新興事物，市場需求和經(jīng)營過程存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。2000年3月宣告破產(chǎn)的美國銥星公司，最初想通過全球的衛(wèi)星通信系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電視與電話的融合。但是技術(shù)的先進(jìn)性并沒有帶來商業(yè)上的必然成功，其技術(shù)融合與業(yè)務(wù)和市場并沒有實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一。此外，企業(yè)在走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路時(shí)，也往往找不到合適的商業(yè)模式。一些制造企業(yè)在增強(qiáng)服務(wù)投入、走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路時(shí)，往往不能準(zhǔn)確把握融合發(fā)展和多元化發(fā)展的界限，沒有把有限的要素資源投入到提升制造價(jià)值的服務(wù)環(huán)節(jié)中，采取了盲目多元化戰(zhàn)略，導(dǎo)致了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的失敗。我國不論是服務(wù)企業(yè)還是制造企業(yè)普遍規(guī)模小，現(xiàn)代化經(jīng)營理念不深入，經(jīng)歷市場經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)不夠，抵御風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)能力不強(qiáng)，對(duì)新事物和新趨勢把握不準(zhǔn)，直接影響到商業(yè)模式的創(chuàng)新和推廣應(yīng)用。

三、在產(chǎn)業(yè)融合中推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新的建議

當(dāng)前我國正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，制造業(yè)大而不強(qiáng)、服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后的問題仍然突出。為此，要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)有條件的制造業(yè)企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸，引導(dǎo)企業(yè)在價(jià)值鏈分工上向微笑曲線的兩端延伸；支持有條件的制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)通過服務(wù)增強(qiáng)戰(zhàn)略或品牌授權(quán)等方式，通過兼并重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，實(shí)現(xiàn)資源要素、技術(shù)研發(fā)和市場開發(fā)的有效整合。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，尤其要重視商業(yè)模式創(chuàng)新，堅(jiān)持企業(yè)作為商業(yè)模式創(chuàng)新的主體地位，政府通過完善政策環(huán)境來促進(jìn)和引導(dǎo)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展。

第一，進(jìn)一步提高對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)。建議中央在推進(jìn)創(chuàng)新型國家建設(shè)中，將商業(yè)模式創(chuàng)新提升到與技術(shù)創(chuàng)新同等重要的地位，使技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新相互支持、相互促進(jìn)。組織相關(guān)部門系統(tǒng)研究和總結(jié)國內(nèi)外成熟的新型商業(yè)模式，深入分析行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式創(chuàng)新的趨勢，強(qiáng)化對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的思路、方向和措施的研究。加強(qiáng)宣傳力度，總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)將好的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行總結(jié)提煉，并結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)業(yè)實(shí)際進(jìn)行推廣。

第二，鼓勵(lì)商業(yè)模式的創(chuàng)新試點(diǎn)、應(yīng)用和推廣。國家有關(guān)部門結(jié)合新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，選擇容易突破的產(chǎn)業(yè)和環(huán)節(jié)進(jìn)行探索創(chuàng)新試點(diǎn)。從國家科技重大專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等財(cái)政資金中設(shè)立支持商業(yè)模式創(chuàng)新的專項(xiàng)資金，加強(qiáng)對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的支持，引進(jìn)國外先進(jìn)的商業(yè)經(jīng)營模式，利用財(cái)政、稅收、金融等政策工具，推廣合同能源管理、融資租賃服務(wù)等服務(wù)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展的新型商業(yè)模式，支持企業(yè)積極探索適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合趨勢和特點(diǎn)的經(jīng)營管理、渠道管理、價(jià)值鏈?zhǔn)找娣绞降?，促進(jìn)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的有效融合，并在國際競爭中搶占有利地位，形成競爭優(yōu)勢。

篇10

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合 體育產(chǎn)業(yè) 奧運(yùn)后 發(fā)展

一、引言

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新形式，將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起，成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球體育產(chǎn)值已達(dá)5000億美元，且以年均20%的速度增長。西方發(fā)達(dá)國家十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為了其國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。相比之下，我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來，體育產(chǎn)業(yè)越來越引起政府和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，特別是2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，國家提出了要從體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)，更是提升了體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。那么，體育產(chǎn)業(yè)融合如何進(jìn)行，其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何影響，我國奧運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)融合有何新的發(fā)展及特點(diǎn)，國外奧運(yùn)后的體育產(chǎn)業(yè)融合對(duì)我國有何啟示，本文將依次對(duì)此展開探討。

二、奧運(yùn)后我國體育產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展與新特點(diǎn)及其面臨的挑戰(zhàn)

奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)舉辦城市和舉辦國的經(jīng)濟(jì)增長，主要體現(xiàn)在拉動(dòng)舉辦國消費(fèi)、投資、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)方面；同時(shí)，對(duì)主辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開放度、國家形象和信譽(yù)度等方面也會(huì)產(chǎn)生影響。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動(dòng)力，極大地帶動(dòng)了一系列相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

（一）奧運(yùn)后我國體育產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展

1.體育用品業(yè)的新發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)為國內(nèi)體育用品企業(yè)提供了成為奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商和奧運(yùn)會(huì)體育類產(chǎn)品供應(yīng)商的機(jī)會(huì)，而獲得這樣的機(jī)會(huì)則有助于促進(jìn)有實(shí)力的體育用品企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。同時(shí)，“科技奧運(yùn)”的理念也對(duì)體育用品企業(yè)提出了更高的技術(shù)要求。北京奧運(yùn)會(huì)后，全民健身熱潮涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在人們生活中所占的比重隨之增加，這無疑為我國體育用品產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的需求。李寧、安踏、特步、康威、361°等品牌，成為了我國體育用品產(chǎn)業(yè)的佼佼者。

2.體育休閑業(yè)的新發(fā)展

概括地說，體育休閑業(yè)是在體育旅游、體育娛樂、體育健身等休閑體育基礎(chǔ)上形成并衍生出來的一種具有時(shí)代特征的新形產(chǎn)業(yè)形態(tài)；體育休閑業(yè)的發(fā)展，有利于促進(jìn)全民身體素質(zhì)和健康水平的整體提高，推動(dòng)競技運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。早在奧運(yùn)會(huì)申辦成功后，我國就把體育健身娛樂業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)調(diào)查，體育健身娛樂的消費(fèi)需求增長率高于人均國民收入增長率。北京奧運(yùn)會(huì)后，奧林匹克中心成為北京市新地標(biāo)和旅游熱點(diǎn)，已經(jīng)舉辦了多次大型活動(dòng)，奧運(yùn)后對(duì)我國體育旅游的拉動(dòng)效應(yīng)至少會(huì)持續(xù)5至10年。

3.其他體育服務(wù)業(yè)的新發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)體育傳播、體育保險(xiǎn)、體育培訓(xùn)、體育中介等體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展反過來又會(huì)促進(jìn)體育核心產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)行。奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了我國廣播電視業(yè)的發(fā)展，還吸引了眾多國際一流體育中介公司及香港、臺(tái)灣、澳門等地區(qū)的體育經(jīng)紀(jì)公司前來設(shè)置分支機(jī)構(gòu)，給國內(nèi)中介公司帶來了體育賽事推廣方面的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)國內(nèi)也加緊培養(yǎng)了一批具有體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)且熟悉廣告策劃、廣告媒體、公共關(guān)系方面知識(shí)的經(jīng)紀(jì)人。奧運(yùn)會(huì)也促進(jìn)了資本介入體育產(chǎn)業(yè)，初步形成了體育證券、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行貸款、資金信托、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。

（二）奧運(yùn)后我國體育產(chǎn)業(yè)融合的新特點(diǎn)

1.科學(xué)化

北京奧運(yùn)會(huì)后，我國致力于以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)代化的“綠色產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、人文產(chǎn)業(yè)”，以此來促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。2010年3月19日國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確了發(fā)展體育健身市場、開發(fā)體育競賽和體育表演市場、積極培育體育中介市場、做大做強(qiáng)體育用品業(yè)、大力促進(jìn)體育服務(wù)貿(mào)易和協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展等六大任務(wù)，這是我國首份在國家層面上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃梳理并提出目標(biāo)任務(wù)的政策性指導(dǎo)意見。

2.市場化

在當(dāng)今全球體育商務(wù)活動(dòng)中，奧運(yùn)會(huì)是規(guī)模和影響最大、開放度最高、運(yùn)作最為規(guī)范的市場開發(fā)項(xiàng)目。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，促使其從政府參與型向市場主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，尤其是競技體育的市場化水平得到了大幅提高，對(duì)提高體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作管理水平具有重要的意義。2010年，京津冀三地簽署體育合作協(xié)議，利用北京在高端賽事、相關(guān)傳媒及創(chuàng)意策劃上的優(yōu)勢，天津在國際體育商務(wù)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)、濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，以及河北在生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，聯(lián)手發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，打造以北京為中心、天津?yàn)楦敝行摹⒑颖睘楦沟氐摹熬┙蚣襟w育產(chǎn)業(yè)圈”。這個(gè)我國首個(gè)區(qū)域一體化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)圈的誕生，正是體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)行、優(yōu)勢互補(bǔ)的結(jié)果。

3.國際化

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可能獨(dú)善其身，必然要被一步步地卷入國際化、全球化的趨勢中。20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會(huì)的市場化運(yùn)作已成就了一個(gè)全球化的體育產(chǎn)業(yè)，從申辦到實(shí)現(xiàn)，承辦的政府、組織、企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來與商業(yè)談判，這就從客觀上要求我國必須采取國際上通行的市場運(yùn)作模式。承辦2008年奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)的體育市場在一定程度上變成了國際市場，更多的外國體育企業(yè)參與奧運(yùn)大市場的開發(fā)。競爭不僅提高了國內(nèi)體育企業(yè)的素質(zhì)，而且擴(kuò)大了中國體育市場的開放度，使我國體育企業(yè)的國際化步伐不斷加快。北京已明確提出把建設(shè)國際體育中心城市作為自己發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)。

4.特色化

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出，到2020年，我國要培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌，這其中的重要任務(wù)就是努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場，支持地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育競賽活動(dòng)，努力打造有影響、有特色的賽事品牌。如前不久在山東莒南進(jìn)行的“天馬島杯”中國（臨沂•莒南）首屆紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過市場化運(yùn)作的方式籌集到全部經(jīng)費(fèi)，舉辦了如男子100米挑擔(dān)競速、女子100米搶收南瓜競速、紅嫂納鞋底等這些看上去并不正規(guī)的比賽，不僅吸引包括數(shù)十家中央、地方媒體，還吸引了國外媒體前來報(bào)道。體育賽事在與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)融合過程中，逐步形成了獨(dú)具特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

（三）面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合現(xiàn)象還遠(yuǎn)沒有進(jìn)入市場融合的階段，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。首先，體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足及關(guān)聯(lián)效應(yīng)較低。其次，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上屬于政府參與模式，體育經(jīng)費(fèi)的來源是行政撥款型。再次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，高爾夫球、航海航空、冰雪等許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目尚未得到充分開發(fā)，缺乏有影響力的自主品牌。

三、國外奧運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

自從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在金融企業(yè)家尤伯羅斯領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行大膽改革，與企業(yè)集團(tuán)簽訂資助協(xié)議，出售電視廣播權(quán)和比賽門票等，將商業(yè)運(yùn)作模式引入奧林匹克運(yùn)動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)重新恢復(fù)了活力，從此它對(duì)舉辦國體育事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力也越來越大。在此，選擇日本、韓國以及澳大利亞幾個(gè)典型來分析他們的經(jīng)驗(yàn)。

（一）東京奧運(yùn)會(huì)后日本體育的融合發(fā)展

隨著競技體育在奧運(yùn)會(huì)上的成功，日本作為體育大國尤其是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的地位已經(jīng)得到了國際社會(huì)的承認(rèn)。奧運(yùn)后，他們把體育的重點(diǎn)開始放在提高國民總體素質(zhì)上，在1964年12月18日發(fā)表《關(guān)于增進(jìn)國民健康、體育對(duì)策》，提供了國民進(jìn)行體育活動(dòng)的器材、場館、指導(dǎo)員等保障，完成了從競技體育向大眾體育工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。目前日本國民的體質(zhì)和身高都有了很大的改善，人均健康壽命更是位居世界第一位?？梢钥闯?，東京奧運(yùn)會(huì)后，群眾對(duì)體育的關(guān)注、參與體育的興趣都很高，政府正好利用了這樣一個(gè)大眾體育的契機(jī)，加大體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大力發(fā)展群眾體育與學(xué)校體育。

（二）漢城奧運(yùn)會(huì)后韓國體育的融合發(fā)展

漢城奧運(yùn)后，韓國政府提出了競技體育商業(yè)化的策略。由于策略的調(diào)整，政府對(duì)競技體育的投入也大大減少，但韓國俱樂部職業(yè)化發(fā)展起來，足球等職業(yè)化水平發(fā)展較高。同時(shí)，韓國政府順應(yīng)了奧運(yùn)會(huì)后大眾體育興起的熱潮，全面扶植大眾體育的發(fā)展。從1993年韓國政府開始實(shí)施“提升國民體育的5年總體計(jì)劃”的體育政策，全面健身政策和全面健身的基礎(chǔ)建設(shè)取得了顯著成果。可以看出，漢城奧運(yùn)會(huì)后韓國也進(jìn)行了體育公共政策調(diào)整，重點(diǎn)向大眾體育傾斜，并實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作模式，努力實(shí)行政府宏觀管理和社會(huì)自我發(fā)展相協(xié)調(diào)的管理體制。

（三）悉尼奧運(yùn)會(huì)后澳大利亞體育的融合發(fā)展

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)后，澳大利亞借舉辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī)協(xié)調(diào)了各級(jí)政府和社團(tuán)之間的關(guān)系，啟動(dòng)了《支持澳大利亞運(yùn)動(dòng)能力――更加活躍的澳大利亞》，實(shí)現(xiàn)了支持優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和促進(jìn)大眾體育參與的重要目標(biāo)，保證了競技體育和大眾體育協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展?？梢钥闯觯拇罄麃唺W運(yùn)后也兼顧到了大眾體育的長遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)完善了“政府主導(dǎo)、社會(huì)自治”的體育機(jī)制。目前，澳大利亞是政府主導(dǎo)和社會(huì)自治相結(jié)合的綜合型體育管理模式，政府負(fù)責(zé)制定體育公共政策，提出目標(biāo)和任務(wù)，然后由體育協(xié)會(huì)和體育社團(tuán)運(yùn)作完成。

四、奧運(yùn)后我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之建議

結(jié)合前文對(duì)幾個(gè)奧運(yùn)舉辦國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析，以及我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門應(yīng)因勢利導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)融合趨勢下為體育產(chǎn)業(yè)在新形勢下的融合發(fā)展采取新的應(yīng)對(duì)措施。

（一）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)

樹立與時(shí)俱進(jìn)的思想，強(qiáng)化融合意識(shí)和創(chuàng)新思維，認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)不應(yīng)僅僅局限于體育產(chǎn)品或體育競技，而是一個(gè)關(guān)聯(lián)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。相關(guān)部門應(yīng)注重體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，營造良好的體育文化建設(shè)氛圍，保護(hù)國民參與體育活動(dòng)的熱情，促進(jìn)多學(xué)科、多行業(yè)之間的交流與合作，積極促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)不斷向前推進(jìn)。

（二）加快市場化進(jìn)程

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府要“有所為有所不為”，從微觀推動(dòng)者向宏觀管理者轉(zhuǎn)變，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)。在大力發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)業(yè)融合后自身特色的體育品牌的培養(yǎng)，積極推動(dòng)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)電子商務(wù)建設(shè)，大力培育具有國際競爭實(shí)力的大型體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，做大做強(qiáng)體育民間組織和協(xié)會(huì)，提高體育產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)化、規(guī)范化運(yùn)作水平。

（三）加強(qiáng)金融支持

進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金來源渠道，積極鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開辦適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和支持體育產(chǎn)業(yè)投資公司上市融資。政府應(yīng)制定適當(dāng)?shù)捏w育扶持政策和安排補(bǔ)助資金，進(jìn)一步吸引社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視和投入，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓多元化資金來源。

（四）提升智力保障

目前我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員集中在體育賽事運(yùn)作、體育中介服務(wù)和體育用品生產(chǎn)銷售等方面，缺少一大批以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式為主、既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理理論與方法的高層次專業(yè)人才?？梢圆捎谩巴庖迸c“內(nèi)培”相結(jié)合的方式，一方面進(jìn)一步開放體育人才市場，引進(jìn)國外經(jīng)營、運(yùn)作、管理等各類體育人才，另一方面把我國優(yōu)秀的體育人才留在國內(nèi)，著力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理、經(jīng)紀(jì)等方面的專業(yè)人才，從而為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的人力資源保障。

五、結(jié)語

截至2009年底，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為0.7％，而美國體育產(chǎn)業(yè)則約11％，多數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家重均已超過1％。可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)有著極大的發(fā)展?jié)摿?。體育產(chǎn)業(yè)不僅成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，對(duì)于其他相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用也日益顯著。相信在技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購及戰(zhàn)略聯(lián)盟的共同作用下，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象將愈加廣泛和明顯。因此，我們應(yīng)進(jìn)一步順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，加大體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并以其為核心來推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

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