導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告優(yōu)化方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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走挖掘本土資源，凸現(xiàn)中原文化特色的資源制勝之路

中原文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。其得天獨(dú)厚之處在于她是中華民族的“源文化”， 是中華文化的基礎(chǔ)，具有根源性、原創(chuàng)性、包容性、開放性等特點(diǎn)。

正是因?yàn)榍逍训卣J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，河南衛(wèi)視這些年一直堅(jiān)持走“挖掘本土資源，凸現(xiàn)中原文化特色”的資源制勝之路，依托“戲曲”、“武術(shù)”、“文物”本土三大優(yōu)勢資源，河南衛(wèi)視成熟發(fā)展了三檔王牌欄目《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》，加上高端時(shí)尚文化活動(dòng)欄目《溝通無限》，四個(gè)內(nèi)容獨(dú)特、形式各異的欄目相互帶動(dòng)，互為補(bǔ)充，形成了河南衛(wèi)視本土化、特色化的基本特質(zhì)，打造了強(qiáng)勢周末品牌欄目陣營。

推進(jìn)品牌欄目活動(dòng)化，提升品牌欄目影響力

高創(chuàng)意、高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的活動(dòng)營銷不但能創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，更主要是創(chuàng)造潛在的社會(huì)效益，有效提升河南衛(wèi)視的品牌影響力。因此，2008年，我們將繼續(xù)組織重大有影響力的活動(dòng)：“擂響中國――第四屆《梨園春》全國戲迷擂臺(tái)賽”即將在春節(jié)前激情上演，第三屆《梨園春》全國專業(yè)戲曲演員擂臺(tái)賽橫貫全年，《梨園春》百名擂主大型公益巡演、“西部放歌”大型文化活動(dòng)相續(xù)展開。

《武林風(fēng)》將結(jié)合省情，借助奧運(yùn)，尋找機(jī)會(huì)，舉辦系列國際型的大活動(dòng)；元旦后隆重開啟武林年度盛會(huì)――第二屆環(huán)球拳王爭霸賽，繼而打響2008全國百姓擂臺(tái)賽，角逐年度最耀眼的百姓英雄。中歐、中日、中泰、中伊、中越對(duì)抗賽呈現(xiàn)全球矚目的武林盛宴。

《少林寺傳奇》演繹河南衛(wèi)視08傳奇

電視劇投放方面，2008年，將繼續(xù)追加電視劇購置經(jīng)費(fèi)，總數(shù)超億元，購買優(yōu)秀電視劇，特別是著力采取“4+X”的形式，買斷優(yōu)秀電視劇的播出權(quán)，現(xiàn)在已經(jīng)購進(jìn)20余部首輪大劇，可以確保2008年度黃金檔全部都是首輪劇、買斷劇。獨(dú)家制作武俠傳奇大劇《少林寺傳奇》經(jīng)過兩年的籌備，2008即將揭開面紗。

2008，編排逐步轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)定位，放大優(yōu)勢。新的一年，除了延續(xù)07年動(dòng)態(tài)編排策略，在節(jié)假日?qǐng)?jiān)持特殊編排，各階段實(shí)施主題化編排，08年將在科學(xué)測算基礎(chǔ)上，在二輪劇的引進(jìn)儲(chǔ)備方面做足功課，進(jìn)一步加強(qiáng)非黃金檔劇場的精準(zhǔn)特色編排定位，打通兩檔非黃金劇場，形成涉案劇、經(jīng)典老劇的播出規(guī)模；劇目引進(jìn)有的放矢。

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關(guān)鍵詞：中職教育;廣告設(shè)計(jì);市場需求;教學(xué)模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告逐漸成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)宣傳和樹立自身形象、提升產(chǎn)品附加價(jià)值的重要營銷手段，這就帶動(dòng)了廣告公司的蓬勃發(fā)展。

一、廣告行業(yè)人才需求現(xiàn)狀

市場環(huán)境的變化使得企業(yè)對(duì)廣告公司、廣告服務(wù)提出了更高的要求，廣告市場的發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)以下四點(diǎn)變化，即廣告公司整合化、廣告市場細(xì)分化、廣告服務(wù)專業(yè)化、傳播形態(tài)數(shù)字化。在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，廣告專業(yè)人才需求越來越大。對(duì)當(dāng)前廣告行業(yè)的人才需求狀況進(jìn)行調(diào)查分析可知，廣告公司對(duì)人才的要求包括敏銳的觀察力、精準(zhǔn)到位的執(zhí)行力、整體把控的整合力、豐富的想象力和創(chuàng)造力、人際溝通能力以及不斷求新的學(xué)習(xí)能力等。廣告公司需要復(fù)合型人才或綜合性人才，需要廣告人才不僅熟練地掌握廣告設(shè)計(jì)技能，而且還需要具備一定的市場營銷技能，并將自身專業(yè)素質(zhì)與市場結(jié)合起來，能夠準(zhǔn)確地把握市場。

二、中職院校廣告設(shè)計(jì)教育的現(xiàn)狀與問題

1.中職廣告設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀。在中職教育體系中，廣告設(shè)計(jì)是熱門課程之一，但從實(shí)踐教學(xué)情況來看，中職廣告設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀并不樂觀，教學(xué)落后于實(shí)踐，致使學(xué)生缺乏足夠的實(shí)踐能力。從中職廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置與人才培養(yǎng)目標(biāo)來看，課程設(shè)置通常包含四部分，即專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)理論課程、專業(yè)設(shè)計(jì)課程、專業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)。中職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)對(duì)教學(xué)目標(biāo)的設(shè)定并不全面，過于注重學(xué)生廣告設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，缺乏綜合能力的培養(yǎng)，與其他學(xué)科的聯(lián)系不夠密切，而且與市場的聯(lián)系不足，實(shí)踐教學(xué)課程設(shè)置較少。從專業(yè)教師來看，教師隊(duì)伍的來源包括三個(gè)方面，一是純藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)出身的老師，二是藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的年輕教師，三是第一線實(shí)踐的廣告設(shè)計(jì)師或廣告人，但第三類老師的數(shù)量較少，不能滿足學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)需求。2.中職廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)問題。對(duì)中職廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析可知，當(dāng)前教學(xué)中存在著一些教學(xué)問題急需解決。一是實(shí)踐教學(xué)模式較為傳統(tǒng)，多是在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行框架化的模擬教學(xué)，缺乏與市場的緊密聯(lián)系，而且實(shí)踐課程的設(shè)置也較為隨意，缺乏完整性與專業(yè)性。二是中職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)師資力量薄弱，多數(shù)教師缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)教師廣告設(shè)計(jì)知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，過于注重視覺的表達(dá)，缺乏營銷、傳播、管理等方面的知識(shí)。三是實(shí)踐教學(xué)滯后，校企合作不足，實(shí)踐教學(xué)多以虛擬項(xiàng)目的命題方式進(jìn)行，對(duì)媒體投放、傳播以及設(shè)計(jì)成本的意識(shí)不足。校企合作的不足也導(dǎo)致實(shí)踐教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用缺乏足夠的聯(lián)系，學(xué)生參與不到項(xiàng)目的主要環(huán)節(jié)中，導(dǎo)致教學(xué)收獲不到實(shí)質(zhì)效果。

三、廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐課程教學(xué)模式優(yōu)化探索

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(訊)最簡單有效的網(wǎng)站推廣方式，就是在搜索引擎中投放競價(jià)廣告，選擇合適的關(guān)鍵詞，使目標(biāo)網(wǎng)站在搜索此關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)在比較靠前的位置。

只要擁有一個(gè)頁面，甚至是一個(gè)博客，都可以在常用的搜索引擎如百度、google中投放競價(jià)廣告，這是搜索引擎營銷的重要方法之一。雖然本人研究seo的時(shí)間更長，大部分時(shí)間更推薦seo的方法，但在下面這些情況下，競價(jià)廣告應(yīng)該比SEO更合適：

一、產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的季節(jié)性，只在某一時(shí)期的推廣比較有價(jià)值，比如八月十五的月餅、圣誕節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品等。如果要優(yōu)化這樣的網(wǎng)站，需要投入較長的時(shí)間，還需要經(jīng)常維護(hù)，而效益只有短短的半個(gè)月左右，所以不如用錢換時(shí)間。

二、搜索量比較小但競爭激烈的行業(yè)。對(duì)這種行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，應(yīng)該針對(duì)百度做競價(jià)，針對(duì)google和其它搜索引擎做適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，因?yàn)楦偁幖ち?，所以即使你花了大力氣進(jìn)行SEO，也只能排名到百度第二頁上去。優(yōu)化時(shí)也要避免優(yōu)化競爭激烈的主關(guān)鍵詞，多做相關(guān)關(guān)鍵詞的研究。

三、特殊情況下，當(dāng)時(shí)間更為重要的時(shí)候，優(yōu)化是來不及的，這個(gè)階段應(yīng)該先進(jìn)行競爭廣告宣傳。比如剛推出的網(wǎng)站，要盡快占領(lǐng)市場，就需要立即進(jìn)行宣傳。（編選：）

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方法/步驟1競價(jià)排名，由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名。

2購買關(guān)鍵詞廣告，顧客可以根據(jù)自己的需求來購買或更換關(guān)鍵詞。

3搜索引擎優(yōu)化，通過對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索出當(dāng)然結(jié)果中靠前。

4可以第三發(fā)媒體優(yōu)化：通過門戶網(wǎng)站或垂直門戶網(wǎng)站來進(jìn)行文章，文章收錄，收錄后再進(jìn)行優(yōu)化排名。

5可以網(wǎng)站互相交換鏈接，交換廣告等來實(shí)現(xiàn)合作中的共贏。

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一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與MOOC的時(shí)代潮流

在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)無處不在，并且正在深刻地改變?nèi)藗兊墓ぷ髋c生活方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)加各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)，使得一些傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新的生命力。傳統(tǒng)教育行業(yè)也在積極利用信息技術(shù)，革新教育教學(xué)技術(shù)，提升教學(xué)水平，而職業(yè)教育更加受益于信息科技的發(fā)展。MOOC（massiveopenonlinecourses）大型開放網(wǎng)絡(luò)課程正是借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，成為當(dāng)下教育發(fā)展的主流之一。MOOC的精細(xì)化教學(xué)設(shè)計(jì)特點(diǎn)和翻轉(zhuǎn)課堂的教學(xué)方法有利于教師教授學(xué)生職業(yè)技能知識(shí)，其碎片化、自主化的教學(xué)特點(diǎn)也對(duì)高職課程教學(xué)改革提供了有益的指導(dǎo)。

二、大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新浪潮

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新作為當(dāng)前政府打造的經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩大新引擎，已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略，而職業(yè)教育是緊緊圍繞國家戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)而展開自身的變革與發(fā)展的。加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育是發(fā)揮我國巨大人力優(yōu)勢，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的戰(zhàn)略之舉。所以，我們要圍繞推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，把深化高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革作為推進(jìn)高等教育綜合改革的重要抓手和突破口，要完善人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，改革教育方法和考核方式，強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，努力造就大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的生力軍。這就是具體的課程教學(xué)改革的方向。

三、職業(yè)教育集團(tuán)辦學(xué)的深化發(fā)展

職業(yè)教育集團(tuán)是職業(yè)院校、行業(yè)企業(yè)等組織為實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作發(fā)展而組織的教育團(tuán)體，是近年來我國加快職業(yè)教育辦學(xué)機(jī)制改革和促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源開放共享的重要模式，教育部印發(fā)的《關(guān)于深入推進(jìn)職業(yè)教育集團(tuán)化辦學(xué)的意見》指出，到2020年我國要初步建成300個(gè)具有示范引領(lǐng)作用的骨干職業(yè)教育集團(tuán)，建設(shè)一批中央企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)帶頭組建的職業(yè)教育集團(tuán)，基本形成教育鏈與產(chǎn)業(yè)鏈融合的局面。職教集團(tuán)辦學(xué)的深化發(fā)展對(duì)于優(yōu)化教學(xué)資源配置、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源開放共享都具有積極的促進(jìn)作用。因此，職教集團(tuán)辦學(xué)的深化發(fā)展勢必對(duì)高職專業(yè)建設(shè)、課程教學(xué)等提出新的要求。為了更好地適應(yīng)新形勢發(fā)展的要求，現(xiàn)今的高職廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)趨勢。

1.由單一技能轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新綜合能力的培養(yǎng)

高職廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)始終強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力，整個(gè)課程教學(xué)通過作業(yè)練習(xí)、課程實(shí)踐、頂崗實(shí)習(xí)等環(huán)節(jié)將實(shí)踐技能的培養(yǎng)訓(xùn)練貫穿于教學(xué)中，這種訓(xùn)練體系是以強(qiáng)化學(xué)生職業(yè)崗位技能為目標(biāo)的。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的引領(lǐng)下，廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)踐教學(xué)體系不僅要培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)崗位能力，還應(yīng)配合相關(guān)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力培養(yǎng)課程共同培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，這就要求調(diào)整以往的實(shí)踐教學(xué)體系，積極發(fā)揮廣告課程實(shí)踐性強(qiáng)和廣告行業(yè)入門門檻低、易于創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)，從過去單一的技能培養(yǎng)向現(xiàn)在綜合能力培養(yǎng)轉(zhuǎn)變。整個(gè)課程實(shí)踐教學(xué)體系應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力為目標(biāo)，具備包容性與延展性，課內(nèi)訓(xùn)練與課外活動(dòng)結(jié)合貫通，廣告專業(yè)技能與綜合業(yè)務(wù)能力并重，有意識(shí)地增加小組工作項(xiàng)目，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神。教師在講解案例與安排學(xué)生技能訓(xùn)練時(shí)，要增加廣告業(yè)務(wù)法規(guī)、項(xiàng)目資金管理等與創(chuàng)業(yè)能力相關(guān)的知識(shí)，制訂新的考核標(biāo)準(zhǔn)，為培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力構(gòu)建良好的實(shí)踐平臺(tái)與訓(xùn)練體系。

2.積極利用現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)手段，優(yōu)化教學(xué)模式與方法

現(xiàn)行的廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)通常采用多媒體的方式講授，以及單元制教學(xué)和工學(xué)一體的教學(xué)模式與方法。隨著以信息技術(shù)為主的教學(xué)設(shè)備與手段廣泛介入現(xiàn)代教學(xué)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)應(yīng)積極利用現(xiàn)代通信技術(shù)、成像技術(shù)等構(gòu)建生動(dòng)逼真的虛擬教學(xué)情境與交流實(shí)踐平臺(tái)，緊緊圍繞教學(xué)目標(biāo)改進(jìn)教學(xué)手段，積極借鑒MOOC精細(xì)化、碎片化的教學(xué)特點(diǎn)量化教學(xué)目標(biāo)，以核心知識(shí)點(diǎn)和單項(xiàng)技能為主體構(gòu)建教學(xué)實(shí)施綱要，廣泛利用網(wǎng)上共享資源，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，建立師生互動(dòng)學(xué)習(xí)的信息平臺(tái)，開設(shè)線上課程，從而促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。教師要依照學(xué)生不同的廣告專業(yè)能力，如廣告平面設(shè)計(jì)制作能力、廣告材料工藝制作能力、文案寫作能力等設(shè)計(jì)教學(xué)方法，還可以采取以賽促學(xué)的方法，以時(shí)間、級(jí)別、類別等建立賽制教學(xué)表，讓學(xué)生積極參加專業(yè)比賽，進(jìn)而促進(jìn)課程教學(xué)的開展，提升教學(xué)效果。

3.資源共享，特色鮮明

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傳統(tǒng)上，廣告決策幾乎完全基于寬泛的人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分方法，很難確定準(zhǔn)確的投資回報(bào)。今天，市場營銷人員深知，如果互動(dòng)式營銷決策是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的并且能夠定位到合適的受眾，那么他們將能夠“從有限的廣告支出中實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值”。對(duì)于廣告主和廣告商而言，互動(dòng)廣告的近實(shí)時(shí)可視性量化指標(biāo)已經(jīng)帶來了可見的回報(bào)，為雙方帶來了商業(yè)利益的良性循環(huán)。

廣告主和廣告商充分利用適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案來優(yōu)化互動(dòng)廣告營收的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者將更多的時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)媒體上。要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)廣告的最大價(jià)值，廣告主需要將消費(fèi)者行為與所觀看的廣告匹配起來，而為此面對(duì)的挑戰(zhàn)很多：互動(dòng)渠道分析經(jīng)常分散在互相獨(dú)立的系統(tǒng)中，缺少集成；WEB分析可能只能分析現(xiàn)場活動(dòng)數(shù)據(jù)，與其他客戶互動(dòng)渠道沒有聯(lián)系；最后點(diǎn)擊（last-click）分析工具則著重強(qiáng)調(diào)最終用戶的最近行為，而實(shí)際上，購買決策是基于一定時(shí)間內(nèi)通過多種媒體渠道建立的一系列印象做出的。

要想衡量（并理解和利用）這些在線營銷活動(dòng)結(jié)果，從而進(jìn)一步確定投資回報(bào)需要追蹤各種客戶互動(dòng)過程、售前活動(dòng)以及銷售活動(dòng)，直到對(duì)應(yīng)到每個(gè)廣告、電子郵件投放或搜索關(guān)鍵詞。

證實(shí)廣告效果的潛在價(jià)值何在？

媒體企業(yè)最重要的資產(chǎn)就是與廣告主的關(guān)系，通過展示媒體效果全方位視圖可以更好地做到這一點(diǎn)。 整合針對(duì)每一種消費(fèi)者行為詳細(xì)信息并根據(jù)實(shí)時(shí)的消費(fèi)者互動(dòng)過程不斷更新這些超細(xì)分的行為特征檔案，廣告活動(dòng)能夠更細(xì)致地在合適的時(shí)間通過合適的渠道匹配到合適的人。這種結(jié)果可以被記錄，并證明這種方法的市場價(jià)值。

分析師估計(jì)，由于將錯(cuò)誤的廣告提供給錯(cuò)誤的消費(fèi)者，每年美國廣告行業(yè)浪費(fèi)的金額約有1000億美元?；谛袨榈某?xì)分方法能夠讓廣告主更精確地進(jìn)行受眾定位并測量其效果、驗(yàn)證其有效性，從而避免浪費(fèi)。同時(shí)，廣告商則可以通過提供有說服力的效果數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告銷售的營收最大化。具體有以下幾個(gè)方面：

1.提高營銷績效――按照投入組合方式管理市場營銷活動(dòng)，對(duì)所有可測量的渠道/媒體（搜索、顯示、呼入被動(dòng)銷售、電子郵件、電視等）,進(jìn)行投資回報(bào)分析，從而可以優(yōu)化營銷支出；通過高級(jí)分析預(yù)測廣告支出的投資回報(bào)，從而可以投資到贏利潛力最大的銷售渠道。

2.理解并優(yōu)化媒體組合――根據(jù)渠道預(yù)測并測量最優(yōu)的營銷活動(dòng)組合；使用分析建模技術(shù)衡量哪些渠道帶來最大的營收并理解為什么會(huì)這樣；不斷優(yōu)化渠道組合來實(shí)現(xiàn)營收最大化并降低成本。

提高受眾到客戶的轉(zhuǎn)化率

有了詳細(xì)的分析，營銷人員現(xiàn)在可以通過多種績效杠桿來推動(dòng)總體回報(bào)的提升。一個(gè)簡單的例子是致力于實(shí)現(xiàn)受眾（訪客）增加10%、潛在消費(fèi)者到實(shí)際客戶的轉(zhuǎn)化率提高10%以及平均購買額度提高10%。所有這些目標(biāo)都是可實(shí)現(xiàn)的，其累積起來的總效果將會(huì)使總體回報(bào)提高30%多。

詳細(xì)的分析能夠?yàn)闋I銷人員提供更強(qiáng)大的能力，使他們能夠在銷售過程中測試更多的營收杠桿，從而提供更相關(guān)的廣告來吸引更多的訪客、創(chuàng)建更個(gè)性化的訪問內(nèi)容來提高成交率、并通過更準(zhǔn)確的附加銷售信息來提高客戶采購額。

Web智能與企業(yè)系統(tǒng)的集成

目前無論是來自在線、電子郵件還是手機(jī)的大多數(shù)互動(dòng)渠道數(shù)據(jù)都隔離在分離系統(tǒng)中。與此相對(duì)比，有些企業(yè)已經(jīng)在其他戰(zhàn)略和運(yùn)營領(lǐng)域部署并應(yīng)用了基于企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)倉庫的商業(yè)智能，這些企業(yè)在采用集成Web智能方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)倉庫提供了一種集成的方法來將所有互動(dòng)渠道數(shù)據(jù)和對(duì)話數(shù)據(jù)整合起來，這樣，無論是通過什么渠道，營銷人員每次在與客戶互動(dòng)時(shí)都可以進(jìn)行更為積極、有效且與客戶密切相關(guān)的會(huì)話。

集成Web智能將Web分析功能與企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)倉庫結(jié)合起來，構(gòu)成一種威力強(qiáng)大的新型市場營銷工具。由于能夠隨時(shí)隨地訪問統(tǒng)一管理的互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠更為全面地掌握最終用戶的行為特征，從而大大提高通過所有渠道進(jìn)行的營銷活動(dòng)的效率和效力。

通過將詳細(xì)的Web行為與其他在線數(shù)據(jù)（如顯示、搜索、電子郵件、Blog）以及來自呼叫中心、收費(fèi)臺(tái)以及零售店的離線數(shù)據(jù)整合起來，企業(yè)對(duì)于自己的客戶、產(chǎn)品、品牌以及市場能夠有更為深入的了解。采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析解決方案和領(lǐng)先的商業(yè)智能工具能夠在不可復(fù)制的自有客戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上建立新的競爭優(yōu)勢。

根據(jù)最終用戶的在線活動(dòng)，能夠?qū)蛻舻男袨楹推糜懈玫牧私猓虼藦V告主有機(jī)會(huì)達(dá)到前所未有的精度。這樣做的結(jié)果是受眾質(zhì)量將會(huì)更快速地成為新媒體渠道價(jià)值的衡量指標(biāo)。

篇7

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)網(wǎng)站 電子商務(wù)網(wǎng)站 優(yōu)化 網(wǎng)站推廣策略

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，中小企業(yè)的數(shù)量的數(shù)目在增加，信息化的發(fā)展給了他們良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。但是許多中小企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站水平較低，影響力和網(wǎng)絡(luò)營銷策略沒有達(dá)到預(yù)期的效果。如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展成為了人們需要解決的問題。下面就此進(jìn)行討論分析。

一、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站現(xiàn)存的問題分析

越來越多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷十分重要，但是即使很多中小企業(yè)開始或者已經(jīng)建設(shè)了屬于自己的商務(wù)網(wǎng)站，但在網(wǎng)絡(luò)營銷上的工作上，并沒有得到相應(yīng)的回報(bào)，收效甚微。造成這種結(jié)果的主要原因是許多企業(yè)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)和操作上，依然存在著許多問題和誤區(qū)。

1.網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)不明確，內(nèi)容簡單，未能及時(shí)維護(hù)更新

1.1一些中小企業(yè)創(chuàng)建了電子商務(wù)網(wǎng)站，目的不明確，看到其他企業(yè)創(chuàng)建了電子商務(wù)網(wǎng)站，出于從眾心理， 創(chuàng)建了網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)后，缺乏維護(hù)，以為創(chuàng)建網(wǎng)站后便能帶來豐厚的收益。

1.2企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容和信息簡單，沒有起到真正的營銷作用。

1.3用戶體驗(yàn)差：部分網(wǎng)站的帶寬小，頁面未優(yōu)化，導(dǎo)致中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化推廣策略研究客戶訪問企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，響應(yīng)時(shí)間長，降低了客戶的積極性。

1.4缺乏有效的更新和維護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致信息落后、甚至錯(cuò)誤。

1.5缺乏電子商務(wù)網(wǎng)站整體的營銷行為。

1.6企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容不符合搜索引擎抓取規(guī)則。

2.企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏多種營銷推廣方式

在實(shí)踐中，許多企業(yè)把電子商務(wù)過于“簡單”化，認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷等同于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，電子商務(wù)就是網(wǎng)上交易，只要企業(yè)用了計(jì)算機(jī)，連上網(wǎng)絡(luò)、建了網(wǎng)站，就完成了電子商務(wù)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅包含建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，還包括了一系列相關(guān)的網(wǎng)站推廣活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、電子郵件營銷、網(wǎng)站推廣、銷售渠道的拓展等多個(gè)方面的內(nèi)容。從域名注冊(cè)的變化趨勢來看，目前民營、國企、合資企業(yè)的域名注冊(cè)量分別占11類行業(yè)用戶注冊(cè)總量的47.61%、10.71%和7.15%，民營中小企業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)域名注冊(cè)用戶的主力軍。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏資金、人才、技術(shù)、品牌的有效資源

許多中小企業(yè)，缺乏電子商務(wù)網(wǎng)站營銷運(yùn)作的復(fù)合型人才，這無疑增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的難度。電子商務(wù)的發(fā)展，人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的未來，企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站營銷，需要既懂商務(wù)管理又具備網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的復(fù)合型人才。截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用水平較低，開展在線銷售的比例為25.3%，開展在線采購的比例為26.5%。我國中小企業(yè)開展電子商務(wù)，主要源自外部市場中電子商務(wù)服務(wù)商的拉動(dòng)力，首要目的在于開拓市場、尋求商機(jī)、提升銷售，還未充分意識(shí)到在線采購能夠?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部運(yùn)營帶來效益并加以充分運(yùn)用。

二、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化與推廣對(duì)策

1.優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及內(nèi)容

1.1從客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)之前，首先需要了解客戶的想法。根據(jù)客戶需求，注重用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，給客戶營造良好的體驗(yàn)。注重企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展示時(shí)，兼顧信息檢索、用戶互動(dòng)功能的功能建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用。

1.2電子商務(wù)網(wǎng)站，需要具備動(dòng)態(tài)和更新的功能。電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)盡量避免簡單的靜態(tài)頁面，不僅需要滿足公司和產(chǎn)品信息更新的需要，同時(shí)要兼顧維護(hù)功能，使其便于維護(hù)和更新，這樣有利于提高企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的活躍度。

1.3研究搜索引擎規(guī)則，優(yōu)化企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，并利用搜索規(guī)則的關(guān)鍵字、交換鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告、許可列表營銷等方式進(jìn)行推廣，提高網(wǎng)站的訪問量。

1.4添加網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)站流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，分析哪些客戶訪問了網(wǎng)站，客戶對(duì)什么感興趣，需要增加什么內(nèi)容，這樣將有利于對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。

2.中小企業(yè)網(wǎng)站的推廣策略

2.1利用搜索引擎推廣法

據(jù)美國權(quán)威顧問公司IMTStrategies調(diào)查結(jié)果表明，“普通互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)一個(gè)新網(wǎng)站的有效途徑”搜索引擎占了85%。而一般企業(yè)網(wǎng)站四分之三的訪問量，是通過搜索引擎的推薦?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎的發(fā)明，方便了互聯(lián)網(wǎng)用戶查找信息，同時(shí)也給中小企業(yè)推廣自己產(chǎn)品，推廣服務(wù)創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。常用的搜索引擎推廣法主要為：搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、登錄分類目錄、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名等。關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名和網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告，需要支付比較高額的費(fèi)用，適合于資金雄厚的大型企業(yè)網(wǎng)站。而中小企業(yè)網(wǎng)站，需要根據(jù)企業(yè)營銷預(yù)算來確定所采取的方式。搜索引擎優(yōu)化、登錄免費(fèi)的分類目錄，是免費(fèi)的搜索引擎推廣方法，非常適合中小型企業(yè)作為電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的手段。中小企業(yè)需要做好網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化，使網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則，更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。另外，中小企業(yè)還可以登錄一些大型搜索引擎提供的免費(fèi)登錄入口，這些免費(fèi)推廣方法經(jīng)常能收到意想不到的效果。

2.2利用電子郵件推廣法

電子郵件又稱Email，推廣方式主要以發(fā)送電子郵件為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。電子郵件推廣方法有以下幾種：會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告、電子刊物等。專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告，主要是基于第三方的用戶Email列表，向用戶發(fā)送產(chǎn)品服務(wù)信息，中小企業(yè)需要為此付費(fèi)。而許多中小企業(yè)，采用會(huì)員通訊和電子刊物等免費(fèi)途徑來宣傳自身品牌達(dá)到推廣目的。通過用戶公開的個(gè)人資料、會(huì)員注冊(cè)信息方式獲得目標(biāo)客戶的Email名單，然后按周期向Email列表用戶發(fā)送產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品促銷信息等，并且在郵件簽名欄留下公司名稱、產(chǎn)品信息，以方便客戶查找聯(lián)系企業(yè)。電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作的方式，同時(shí)也可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法結(jié)合。

2.3利用信息推廣法

信息推廣法是將相關(guān)的網(wǎng)站信息，到其他潛在客戶可能訪問的網(wǎng)站上，并利用潛在客戶在這些網(wǎng)站獲取信息的時(shí)候，進(jìn)行推送，達(dá)到推廣企業(yè)網(wǎng)站目的。利用此方法將信息的網(wǎng)站，包括論壇、博客網(wǎng)站、在線黃頁、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、分類廣告等。信息是電子商務(wù)網(wǎng)站推廣最經(jīng)常使用的免費(fèi)方法之一。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期時(shí)候，是人們所最樂意采用的方式，然而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，依靠免費(fèi)信息的方式，作用越來越小，重要程度也有明顯的下降，現(xiàn)階段出現(xiàn)了多種更有效的商務(wù)網(wǎng)站推廣方法。免費(fèi)信息需要更專業(yè)，更有目的性的進(jìn)行信息，而不是追求量的多少。

2.4利用網(wǎng)絡(luò)資源合作推廣法

企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站需要利用外部資源來推廣。當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站有一定的訪問量以后，企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站本身就擁有了網(wǎng)絡(luò)營銷的資源。如何利用這一的資源，和其他平臺(tái)的資源進(jìn)行合作？企業(yè)擁有了訪問量之后，跟其他網(wǎng)站通過用戶資源合作、交換廣告、內(nèi)容合作、網(wǎng)站鏈接交換等來實(shí)現(xiàn)互相提高訪問量的目的。其中最簡單的方式為交換鏈接。在合作網(wǎng)站上，企業(yè)提供自己商務(wù)網(wǎng)站的鏈接，不僅可以大大增加被搜索引擎搜索到的概率，提高排名。而且這是一種免費(fèi)的推廣手段，并且簡單有效，因此成為企業(yè)最常用的網(wǎng)站推廣方法之一。

2.5利用病毒性營銷法

病毒性營銷指利用用戶的口碑或熱點(diǎn)事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，像滾雪球的方式傳向數(shù)以百萬的網(wǎng)絡(luò)用戶，讓信息像病毒那樣高效、快速地傳播和擴(kuò)散，從而達(dá)到商務(wù)網(wǎng)站或企業(yè)形象推廣的目的。病毒性營銷方法，實(shí)質(zhì)上是免費(fèi)+附加值的營銷方式。一般是在為用戶提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上企業(yè)或產(chǎn)品的推廣信息。病毒性營銷并沒有固定模式，只是營銷思想和策略，非常適合中小型企業(yè)的形象推廣和網(wǎng)站推廣。如果能夠有效運(yùn)作，病毒性營銷手段就可以以極低的代價(jià)，獲得非常豐厚的回報(bào)。

總之，企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣手段，不僅僅限于以上這些，還有其他的網(wǎng)站推廣方法，如微信平臺(tái)推廣、舉行有獎(jiǎng)競賽、組織有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、利用購物搜索引擎推廣等。網(wǎng)站推廣方法一般都不是獨(dú)立的，為了取得更好的營銷效果，通常需要幾種方法結(jié)合使用。

3.重視和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

人才的缺失導(dǎo)致中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作效果不理想。相對(duì)有實(shí)力的中小企業(yè)可以聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，由其負(fù)責(zé)企業(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)營銷方案，策劃營銷活動(dòng)；而實(shí)力薄弱資金有限的中小企業(yè)，則可以組織傳統(tǒng)市場營銷人員接受專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，把網(wǎng)絡(luò)營銷作為其基本技能之一，使其掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，提高營銷人員的專業(yè)技能，這樣在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，能夠更好的為企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷。

三、結(jié)語

總的來說，中小企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站是一個(gè)重要的商務(wù)平臺(tái)，第一件需要做到的事情就是針對(duì)目標(biāo)客戶，向他們清晰地表達(dá)企業(yè)的商務(wù)信息，并且要做到吸引更多的客戶訪問企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站營銷來說，我們要充分利用各方面的資源，采用有效的推廣策略，制定科學(xué)推廣計(jì)劃，這樣才能使電子商務(wù)網(wǎng)站取得成功。

參考文獻(xiàn)

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[3]李振汕.對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)的研究與分析[J]2009，12（07）：90-93

篇8

引言

近年來，高等教育中廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育得到了快速的發(fā)展，并取得了一定的成果，但是其中存在著一定的問題阻礙了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生不能很好地滿足企業(yè)的需要，因此高校必須對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)進(jìn)行改革。

一、優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

高校需要根據(jù)專業(yè)的職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，聘請(qǐng)社會(huì)上的專家、企業(yè)里的技術(shù)人員和學(xué)校專家組成專業(yè)建設(shè)委員會(huì)，并對(duì)社會(huì)進(jìn)行調(diào)研和對(duì)人才市場進(jìn)行調(diào)查，掌握廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況，根據(jù)社會(huì)的需求和廣告設(shè)計(jì)崗位的需要，來培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才，重視對(duì)他們能力的培養(yǎng)，根據(jù)社會(huì)的需要不斷地優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，重新構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容，建立職業(yè)型、模塊化的課程體系[1]。

二、實(shí)現(xiàn)校企同行，產(chǎn)學(xué)融通

在高職院校中，存在著經(jīng)費(fèi)投資少、辦學(xué)條件差的現(xiàn)象，因此，高職院校要充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，利用社會(huì)、企業(yè)的資源彌補(bǔ)學(xué)校內(nèi)部的不足，與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)合作，按照“校企聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)、產(chǎn)學(xué)互動(dòng)、互利雙贏”的原則，進(jìn)一步探索并完善“校企同行、產(chǎn)學(xué)融通”的人才培養(yǎng)模式及其運(yùn)行機(jī)制。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)工作崗位和職業(yè)技能的要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)結(jié)合，建立以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心的教學(xué)體系，使實(shí)踐教學(xué)課時(shí)高于理論教學(xué)課時(shí)。

三、構(gòu)建科學(xué)合理的理論教學(xué)體系

（一）重視學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)能力與職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)工作崗位共同存在的基礎(chǔ)性重要課題，通過調(diào)查和分析，培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)能力。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生需要具備的專業(yè)能力有：首先，學(xué)生需要掌握廣告設(shè)計(jì)崗位夠用的基礎(chǔ)知識(shí)；其次，學(xué)生需要具有自主學(xué)習(xí)、舉一反三的知識(shí)應(yīng)用能力；再次，學(xué)生具有良好的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)習(xí)慣。學(xué)校在教育中，要重視學(xué)生需要掌握的這三種基礎(chǔ)專業(yè)能力，采取相應(yīng)的教學(xué)措施培養(yǎng)和提高他們的這些基礎(chǔ)能力。

同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程的設(shè)計(jì)過程中，還要重視學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)計(jì)中，要根據(jù)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的需求建立課程體系，堅(jiān)持高職教育“必需、夠用”“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐”等教學(xué)原則，以必需、夠用為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)置主干課程，根據(jù)行業(yè)的職業(yè)目標(biāo)、知識(shí)要求突出核心課程，整合教學(xué)內(nèi)容。

（二）優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)

根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)模式目標(biāo)，對(duì)各門課程之間的聯(lián)系進(jìn)行考察，建立合理的課程結(jié)構(gòu)，確定課程教學(xué)的順序，對(duì)先教什么、學(xué)什么，后教什么、學(xué)什么要有合理的安排，在教學(xué)活動(dòng)的安排中也要科學(xué)合理，根據(jù)教學(xué)目標(biāo)、學(xué)生的特點(diǎn)來安排教學(xué)活動(dòng)，將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)有機(jī)的結(jié)合起來。在選用教學(xué)組織形式時(shí)，要根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要進(jìn)行選擇，采取理論與實(shí)踐相結(jié)合、學(xué)校與社會(huì)相結(jié)合、學(xué)校與企業(yè)相結(jié)合的多種形式組織教學(xué)。對(duì)于教學(xué)手段，也要不斷地改進(jìn)與優(yōu)化，在教學(xué)中，利用現(xiàn)代信息技術(shù)與多媒體豐富教學(xué)手段。根據(jù)學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)與智力特點(diǎn)，合理地選擇教學(xué)方法，盡量地選擇直觀、形象、案例、情境等教學(xué)方法，以提高學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解，獲得良好的教學(xué)效果[2]。

四、建立分層一體化的實(shí)踐教學(xué)體系

（一）建立合理的實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)體系

學(xué)校與合作的企業(yè)雙方共同負(fù)責(zé)制定廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的技術(shù)應(yīng)用能力設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)大綱，并在學(xué)時(shí)安排、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法上進(jìn)行一定的改革，將那些過時(shí)的、不適用的部分剔除，將那些有用的部分保留并優(yōu)化，并且按照廣告設(shè)計(jì)職業(yè)崗位群所需要的能力要素來設(shè)置實(shí)踐教學(xué)課程，規(guī)劃設(shè)計(jì)好單項(xiàng)職業(yè)能力的學(xué)習(xí)鏈路并做好專業(yè)職業(yè)延展能力的學(xué)習(xí)分析。

（二）訓(xùn)考結(jié)合、訓(xùn)賽結(jié)合，豐富實(shí)踐教學(xué)的形式

為了提高實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量，激發(fā)學(xué)生對(duì)實(shí)踐教學(xué)的興趣，提供學(xué)生參與實(shí)踐教學(xué)的積極性與主動(dòng)性，需要豐富實(shí)踐教學(xué)的形式，可以利用單元課題、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、設(shè)計(jì)競賽、畢業(yè)設(shè)計(jì)等形式來豐富實(shí)踐教學(xué)形式。在每一門課程結(jié)束后，學(xué)生要通過單元作品展覽的形式對(duì)本單元課程的教學(xué)進(jìn)行展示和小結(jié)。設(shè)計(jì)競賽主要是在教學(xué)過程中，針對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)訓(xùn)比賽。這些項(xiàng)目可以是任課教師或?qū)W生個(gè)人在社會(huì)上尋求設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也可以是合作的企業(yè)提供的課題。畢業(yè)設(shè)計(jì)是指在學(xué)生畢業(yè)之前對(duì)所學(xué)專業(yè)知識(shí)技能進(jìn)行一次綜合的實(shí)訓(xùn)，畢業(yè)設(shè)計(jì)可以是學(xué)生在指導(dǎo)教師那里選題，然后根據(jù)指導(dǎo)教師的指導(dǎo)單獨(dú)的完成；也可以參與教師的某一個(gè)研究項(xiàng)目，在教師的幫助下完成；也可以自己在社會(huì)上尋找實(shí)習(xí)單位，參與單位的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，在單位的廣告設(shè)計(jì)人員的幫助下完成，在畢業(yè)前將自己的成果進(jìn)行展示和考評(píng)。

篇9

它的形式有2種：第一種是當(dāng)網(wǎng)站自身沒有廣告系統(tǒng)和技術(shù)時(shí)，作為網(wǎng)站售賣其廣告位置的工具；當(dāng)網(wǎng)站有廣告的技術(shù)和能力時(shí)，其就成為幫助廣告主監(jiān)測廣告投放效果的第三方標(biāo)準(zhǔn)衡量的角色。第二種是依靠搜索引擎，通過整合起大量未售出的網(wǎng)絡(luò)廣告“存貨”，然后按照在線人群興趣分類的特定邏輯和策略，篩選出某種有共性的網(wǎng)絡(luò)人群訪問流量，賣給廣告客戶。身世決定命運(yùn) 第一種Ad Network，即型Ad Network，Double Click最早在1995年建立的Double Click Network是此類的“原型”。而在中國，1998年好耶用自己開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)換回了大量的網(wǎng)站閑置廣告位，并借此為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)，建立了中國第一個(gè)Ad Network。 2008年，網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告發(fā)展迅猛。部分富媒體廣告的技術(shù)提供商希望借此契機(jī)，拷貝好耶模式。但是，卻未意識(shí)到與大部分品牌網(wǎng)站存在潛在的“競存”關(guān)系。加之媒體購買公司和網(wǎng)絡(luò)廣告全案公司的競爭和擠壓，使其拷貝好耶模式“溫床”已經(jīng)徹底不復(fù)存在。

隨著搜索引擎的出現(xiàn)，從根本上改變了網(wǎng)民上網(wǎng)的習(xí)慣。淡化了網(wǎng)民對(duì)特定網(wǎng)絡(luò)媒體的忠誠度。進(jìn)而使“挑位置”的媒體購買方式發(fā)生變革，定向型Ad Network應(yīng)運(yùn)而生，其以Google的 Adsense和百度的主題推廣為代表。

2007年，百度攜手隨視傳媒推出為品牌企業(yè)打造的富媒體的定向型Ad Network，正式進(jìn)軍此領(lǐng)域。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜最近又系統(tǒng)的描述了百度TV的發(fā)展宏圖。他說：“有了搜索引擎后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者行為發(fā)生了一系列變化，這個(gè)明確的變化也促使企業(yè)改變?cè)械臓I銷方式，李彥宏將其稱之為營銷方式的革命。百度可以按照消費(fèi)者的搜索將近3億網(wǎng)民進(jìn)行區(qū)分，精準(zhǔn)到無窮小，通過對(duì)消費(fèi)者搜索行為的跟蹤和挖掘，通過精準(zhǔn)的反映與分類，幫助企業(yè)在近3億人中精確地找到自己的消費(fèi)者。百度一直致力于開發(fā)有利于網(wǎng)絡(luò)營銷的媒體資源優(yōu)化平臺(tái)，使你要找的人正在找你。而我們和隨視傳媒合作推出的百度TV則是基于這樣的媒體資源優(yōu)化平臺(tái)，按照品牌大客戶的服務(wù)模式、流程和展現(xiàn)形式要求，專門為他們打造的Ad Network。這個(gè)產(chǎn)品線在進(jìn)入市場2年后，發(fā)展軌跡和速度都非常健康，被快消、日化、IT數(shù)碼、通信、金融、汽車等行業(yè)的30多家領(lǐng)軍品牌所接納并定為長期使用的媒體購買工具。充分證明了：即使對(duì)最有錢的客戶來說，在激烈的商戰(zhàn)中，能立于不敗之地的很大因素取決于營銷的效果和投資成本控制。百度TV是百度媒體平臺(tái)戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分?！?/p>

廣告購買，進(jìn)入雙核時(shí)代

Ad Network的發(fā)展，催生網(wǎng)絡(luò)媒體購買模式的變化。廣告主開始根據(jù)傳播的需求采取購買特定廣告位和通過定向型Ad Network購買特定人群兩種方法結(jié)合。自此，廣告購買，進(jìn)入雙核時(shí)代。

1、購買大型品牌網(wǎng)站的廣告位

即客戶直接購買特定廣告位的方式?？蛻舾P(guān)心的是所使用的媒體給其品牌帶來的輿論影響力和高度，而傳播的深度和廣度不是主要的目的。

2、使用真正有定向能力的Ad Network，鎖定目標(biāo)人群。

篇10

如下圖，其實(shí)就是可以關(guān)閉站內(nèi)投放，直接單獨(dú)投放移動(dòng)設(shè)備端，那是不是感覺很爽歪歪？具體開通建議聯(lián)系下對(duì)接小二，一般月消耗在30W以上的直通車店鋪都有小二對(duì)接，然后咨詢開通即可。

優(yōu)化質(zhì)量得分

上面我們看到了，無線投放可以單獨(dú)投放了，后臺(tái)顯示投放價(jià)格=計(jì)算機(jī)淘寶站內(nèi)投放價(jià)格，扣費(fèi)還是那個(gè)老公式：下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01。其實(shí)在這個(gè)公式中，大家注意觀察，如何控制你的扣費(fèi)變小。在公式中我們能控制的就是我們的質(zhì)量得分。在除法計(jì)算中，分母變化，對(duì)結(jié)果的影響是最大的。因?yàn)橄乱幻某鰞r(jià)不可能無限高，最高就是99元。所以我們?cè)跓o線端的優(yōu)化重點(diǎn)還是優(yōu)化我們的質(zhì)量得分。

在講優(yōu)化質(zhì)量得分的時(shí)候，先看下直通車寶貝無線站內(nèi)投放是在哪些位置的。首先打開標(biāo)準(zhǔn)版:m.taobao.com，隨意搜索羽絨服，因?yàn)樵陔娔X上演示，所以一般在前10個(gè)寶貝看不到直通車廣告位，但是到第20個(gè)位置后有2個(gè)廣告位。

精準(zhǔn)投放位置

大家看到左上角的圖片帶HOT的就是直通車廣告位。在我們的報(bào)表里，無線端投放的點(diǎn)擊率是很高的，原因是真正在無線端，第一個(gè)位置就是直通車廣告位。為什么？其實(shí)有個(gè)新的識(shí)別方法，就是你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些直通車廣告費(fèi)的鏈接模式：

是這樣字母開頭，而鉆展的話mz.simba.taobao.com。大家可以去看下，其實(shí)淘寶直通車廣告無處不在，具體看圖，一目了然。

據(jù)淘寶官方統(tǒng)計(jì)，用安卓和用蘋果的無線流量其實(shí)基本對(duì)半。所以只要我們抓住那個(gè)1+20+2+hot，或者安卓的1+20+2hot。怎么理解？就是第一個(gè)位置是廣告費(fèi)，過20個(gè)(蘋果)10個(gè)(安卓)再放2個(gè)廣告位，后面的持續(xù)循環(huán)。憑什么蘋果就是隔20個(gè)？個(gè)人感覺用蘋果系統(tǒng)手感太好，刷就過去了。