導(dǎo)語：如何才能寫好一篇市場發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、濟南動漫市場發(fā)展中存在的問題

1、濟南動漫行業(yè)在一定程度上存在著文化脫節(jié)的問題：動漫與文化的脫節(jié)不僅僅是濟南動漫市場的問題，而是中國動漫行業(yè)面臨的一個問題。相較而言，日本的動漫，鏡頭寫實、畫面感強，美國的動漫，歌舞感強、比較優(yōu)美而二者的共同之處就在于帶有的濃烈的民族風格，這是一個長期積累的結(jié)果。2、客戶來源和資金來源是限制中小型動漫公司發(fā)展的主要原因。動漫行業(yè)最終的目的還是為了盈利，用商業(yè)模式來運營動漫是不可避免的。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時就因為缺乏資金支持而沒有話語權(quán)，狹窄的客戶來源和資金來源是更是嚴重制約了動漫公司的發(fā)展。動漫公司融資難的問題沒有得到有效解決。原因主要有以下兩點：首先，國內(nèi)盜版現(xiàn)象嚴重，市場上的相關(guān)衍生品八成都來自于盜版，盜版現(xiàn)象已經(jīng)成為中國人日常生活的“習慣”。盜版嚴重侵蝕了動漫創(chuàng)作者的利益，使之很難找到好的盈利模式，所以很多投資者看好動漫產(chǎn)業(yè)，但因為沒有盈利保證，所以一直不敢對這個行業(yè)進行投入。其次，現(xiàn)在的電腦技術(shù)雖然使動畫片的制作周期大大縮短，但是算上前期策劃、劇本、高質(zhì)量繪畫人力成本、后期制作以及宣傳營銷成本，整個投入仍舊十分驚人。然而，對于這樣的高投入，動畫產(chǎn)品的回收卻是一個相對緩慢的過程。3、動漫行業(yè)人才缺乏現(xiàn)象嚴重。中國的青年動漫產(chǎn)業(yè)人才嚴重匱乏，主要表現(xiàn)在青年動漫產(chǎn)業(yè)人才總量不夠，人才隊伍結(jié)構(gòu)很不合理，高水平青年人才和領(lǐng)導(dǎo)太少，整體培養(yǎng)質(zhì)量偏低，國際化程度不高，缺乏一體化的培養(yǎng)體系等等。目前從事動漫行業(yè)人員中多數(shù)集中在動漫的中后期制作過程，而從事動畫前期規(guī)劃和創(chuàng)作的青年人才十分匱乏。也就是說，目前迫切需要的從事創(chuàng)意、編劇、導(dǎo)演、設(shè)計的青年人才嚴重缺乏。另外，由于我國動漫行業(yè)發(fā)展歷史不長，這方面的從業(yè)人員其行業(yè)經(jīng)驗不足，缺乏國際化背景。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)青年人才嚴重匱乏，已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要因素。整體看來，在動漫從業(yè)人員中，專業(yè)的文案、營銷人員更是嚴重缺失。同時，對目前學(xué)習動漫專業(yè)的學(xué)生：缺乏好的老師，缺乏真正的大師；缺乏好的國產(chǎn)影片；學(xué)生的用功度不夠；整個社會對動漫行業(yè)呈現(xiàn)出一種浮躁的態(tài)度；大學(xué)生大都基本功扎實，但動手能力不強。這也反應(yīng)出目前動漫行業(yè)的一個巨大問題：動漫院校與動漫企業(yè)之間的脫節(jié)，即人才培養(yǎng)與人才接收之間的不對口。對于動漫院校來說，他們教授給學(xué)生的大多是關(guān)于動漫方面的技巧、對動漫的體會等等，更多的停留在藝術(shù)層面。而對于動漫企業(yè)而言，從事這行的人要多思考各種解決方法，企業(yè)需要的是理性和商業(yè)。學(xué)習動漫專業(yè)的學(xué)生越來越多，在理應(yīng)出現(xiàn)供過于求的情況下，動漫企業(yè)卻抱怨人才匱乏，這就是目前動漫行業(yè)所面臨的就業(yè)問題。

二、相關(guān)建議

1、政府充分落實對動漫行業(yè)的引導(dǎo)和扶持作用。動漫行業(yè)要發(fā)展，一定不能沒有政府的引導(dǎo)和扶持。政府應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢，通過相應(yīng)政策來引導(dǎo)和扶持動漫行業(yè)的發(fā)展。2、增強公民道德意識，抵制盜版產(chǎn)品。盜版現(xiàn)象已經(jīng)成為中國人日常生活的“習慣”。因此，不僅政府應(yīng)該出臺更加嚴厲的措施打擊盜版，同時公民自身也應(yīng)該培養(yǎng)購買正版，抵制盜版的好習慣，既保障動漫行業(yè)正常利潤，也保障動漫消費品的品質(zhì)。3、動漫企業(yè)應(yīng)該加強同大學(xué)之間的聯(lián)系。動漫企業(yè)可以考慮與大學(xué)建立起長期合作的關(guān)系，實現(xiàn)人才培養(yǎng)的專業(yè)化。4、鼓勵原創(chuàng)，重點培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維的創(chuàng)意型青年人才。5、注重動漫行業(yè)與本土文化的結(jié)合。動漫行業(yè)應(yīng)充分發(fā)掘博大精深的中國文明，實現(xiàn)動漫行業(yè)發(fā)展與弘揚中華文化的雙贏局面。要通過動漫行業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)本土文化在世界范圍內(nèi)傳播以及對青少年的傳承。6、銀行等金融機構(gòu)能對動漫行業(yè)提供方便的籌資渠道。銀行等金融機構(gòu)能從更長遠的角度來考慮動漫行業(yè)的盈利狀況，為動漫行業(yè)提供多樣化的籌資渠道，諸如優(yōu)惠貸款的方式，鼓勵動漫創(chuàng)作。

作者：張驊 范義秀 單位：山東大學(xué)

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關(guān)鍵詞　切花市場；現(xiàn)狀；問題；建議

中圖分類號 S68 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2012）17-0152-01

切花又稱鮮切花，是指從植物體上剪取的具有觀賞價值并帶有一定長度莖枝的花朵，如月季、、滿天星等。隨著社會的發(fā)展、生活水平的不斷提高，鮮切花所包涵的范圍不斷擴大。人們現(xiàn)在所說的鮮切花，除包含原有的切花之外，還包括觀賞價值高的植物莖、葉、果等各種植物材料，如銀芽柳、腎蕨葉、乳茄等，既可觀花、觀葉、觀果、觀枝，也可賞姿聞香，既有水生植物也有陸生植物，有高大挺拔的木本植物，也有低矮的草本植物。

1 中國切花市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國鮮切花行業(yè)從無到有，不斷增大，栽培品種也由原來的幾個發(fā)展到現(xiàn)在幾百個。已經(jīng)形成了多個區(qū)域銷售市場：以廣州市為中心的南方市場；以上海市為中心的華中市場；以北京市為中心的華北市場；以重慶市為主的西部市場；以西安市為中心的西北市場；以沈陽市為中心的東北市場。

1.1 切花生產(chǎn)面積不斷擴大，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高

中國在1986年之前鮮切花生產(chǎn)基本上處于空白狀態(tài)，這些年來，鮮切花產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展。尤其是近些年，云南省的鮮切花產(chǎn)業(yè)獲得快速的發(fā)展。另外，廣東、上海等沿海城市以及華中、華北等大中城市也紛紛發(fā)展鮮切花產(chǎn)業(yè)，且隨著市場的不斷完善，鮮切花產(chǎn)品的質(zhì)量也得到了逐年的提高。

1.2 切花生產(chǎn)逐步向?qū)I(yè)化和規(guī)?；l(fā)展

切花作為一種商品進行生產(chǎn)后，“小而全、小而散”的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)市場經(jīng)濟快速發(fā)展，鮮花從事者逐步放棄這種生產(chǎn)方式而開始尋找新的生產(chǎn)方式，以逐漸形成鮮切花的專業(yè)化和規(guī)?；?。目前。主要切花產(chǎn)品的規(guī)模已經(jīng)初步形成，并呈現(xiàn)出區(qū)域優(yōu)勢和企業(yè)優(yōu)勢[1]。

1.3 切花由季節(jié)供應(yīng)向周年上市轉(zhuǎn)化

目前市場競爭越來越激烈，切花朝著大流通、大生產(chǎn)的方向發(fā)展，中國切花生產(chǎn)者充分地利用地域遼闊、生產(chǎn)區(qū)域廣闊、南北生態(tài)條件各異等有利條件進行切花生產(chǎn)，進而對不同切花產(chǎn)品的上市時間進行調(diào)劑；另外，切花生產(chǎn)者對生產(chǎn)設(shè)施條件的改善也非常重視。截至目前，中國基本上可以有效地實現(xiàn)主要鮮切花產(chǎn)品的周年供應(yīng)。

1.4 切花產(chǎn)業(yè)前景良好，國際貿(mào)易逐年擴大

中國地形、氣候及環(huán)境條件較為獨特，具有十分豐富的花卉種質(zhì)資源。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對切花質(zhì)量的要求也不斷提高，切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的市場空間，而且，中國政府部門及切花相關(guān)的行業(yè)組織均高度重視切花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并給予了大力支持，頒布了一系列對切花生產(chǎn)和貿(mào)易有利的政策[2]，對中國切花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分有利，使中國的切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，進出口貿(mào)易逐年擴大。

2 發(fā)展中存在的問題

2.1 資源利用不足，新品種開發(fā)和保護力度不夠

中國是世界園林之母，有著豐富的園林植物種質(zhì)資源，其中有很多優(yōu)良切花切葉品種。隨著社會的發(fā)展，人們不斷追求新奇特優(yōu)良切花新品種。但中國在野生切花資源的開發(fā)利用方面還存在不足。加之注重引進國外品種、忽略國內(nèi)資源的開發(fā)利用，使得切花新品種的培育和利用及其新品種保護還需要進一步加強。目前，中國的科研成果轉(zhuǎn)化率低，對發(fā)展切花產(chǎn)業(yè)、參與國際市場競爭等方面產(chǎn)生較大的制約作用。同時，中國對切花品種的保護力度不夠，也影響了新品種的培育。

2.2 切花品種單一，栽培技術(shù)落后，科技含量低

目前，世界上切花消費市場發(fā)展的總體趨勢為：消費正由傳統(tǒng)花卉漸轉(zhuǎn)向新優(yōu)花卉。由于中國切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步時間較晚，在新品種的育種方面，科技含量不高，使得切花新優(yōu)品種嚴重缺乏。目前中國出口的主要鮮切花絕大多數(shù)屬于低端產(chǎn)品，品種種植多年，嚴重老化，科技含量不高，無法在國外高端切花產(chǎn)品市場中占有優(yōu)勢，雖然在價格上具有一定的優(yōu)勢，但相對利潤率低，影響了切花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，規(guī)?；?、專業(yè)化程度較差

中國從事花卉生產(chǎn)的企業(yè)較多，但是規(guī)模很小，切花的種植分布較散，管理上較為粗放，專業(yè)化、規(guī)?；皩I(yè)化的程度不高，繁殖技術(shù)落后，繁殖的系數(shù)小，生產(chǎn)中受季節(jié)的影響較大，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高，批量生產(chǎn)及規(guī)模效益無法有效地形成[3]。而且，中國從事花卉生產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展存在有較

大的盲目性，缺乏長期經(jīng)營切花生產(chǎn)的思維，比較注重切花生產(chǎn)的短期利益，較少為其產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展作出規(guī)劃。由于缺乏特色和拳頭產(chǎn)品，而為了爭取短期的效益，切花企業(yè)盲目跟從，爭相種植一時暢銷的切花，導(dǎo)致該種切花短時間內(nèi)供應(yīng)過于集中而無法銷售，影響了切花企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)的積極性。

2.4 切花流通體系不健全，花卉出口量較小、出口額不高

目前，中國切花市場專業(yè)的管理人才較為缺乏，市場功能不完善，尚未建立健全信息保障系統(tǒng)，無法快速傳遞花卉市場信息，導(dǎo)致全國花卉市場上的花卉流通不暢。雖然近期中國切花出口總體態(tài)勢良好，據(jù)2007年的有關(guān)資料統(tǒng)計，美國、荷蘭、德國、中國等45個國家花卉生產(chǎn)的總面積為609 938 hm2，產(chǎn)值超過260億歐元，在這些國家中，花卉生產(chǎn)總面積最大的分別為中國、印度、美國。然而，切花產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的總產(chǎn)值最多的國家卻分別為美國、荷蘭、日本[4]。因此，中國切花生產(chǎn)中的品種少、流通體系不健全等因素對切花的出口產(chǎn)生嚴重的制約作用[5]。

3 發(fā)展建議

中國切花市場的努力目標不是追求栽培面積的擴大，而是要充分利用中國的切花種質(zhì)資源，不斷推出新優(yōu)切花品種，同時利用區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展特色花卉；應(yīng)提高科技含量，依靠科技手段提升切花品質(zhì)和國際競爭力，建立完善的切花流通網(wǎng)絡(luò)體系，還應(yīng)對切花的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，以增加切花的產(chǎn)值，并拓展市場；提高切花生產(chǎn)的管理水平，提高生產(chǎn)效率[6]；生產(chǎn)方式要向規(guī)?；?、專業(yè)化方向發(fā)展；科學(xué)定位、穩(wěn)步發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的調(diào)控性和法律的保障性；引導(dǎo)切花消費，培育消費市場。

4 參考文獻

[1] 吳青君.我國花卉產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展對策[J].中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報，2006（6）：35-39.

[2] 孔德政.2008年花卉產(chǎn)業(yè)預(yù)測[J].農(nóng)家參謀，2008（5）：5.

[3] 白燕楓，陸繼亮.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果初顯產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)水平提升——2006年全國花卉統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析[J].中國花卉園藝，2007（17）：36-38.

[4] 李庚飛.淺談我國切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢[J].價值工程，2012（16）：137.

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經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國黃金市場取得較大進步，為進一步的深化市場發(fā)展，落實藏金于民的國家戰(zhàn)略，有必要針對黃金市場現(xiàn)狀進行一定的探討和研究。

一、我國黃金市場發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黃金市場格局逐漸形成

當前，我國黃金市場已經(jīng)形成了初具規(guī)模的場內(nèi)和場外市場。場內(nèi)市場以交易所為核心，上海黃金交易所（以下簡稱金交所）和上海期貨交易所（以下簡稱期交所）成為黃金現(xiàn)貨和黃金期貨的兩大場內(nèi)交易市場；場外市場以銀行間OTC市場核心，商業(yè)銀行作為交易載體和中介為個人投資者提供24小時不間斷賬戶黃金交易、實物金零售等服務(wù)。

金交所現(xiàn)貨及遞延等產(chǎn)品可滿足銀行等金融機構(gòu)、產(chǎn)用金企業(yè)及個人對黃金現(xiàn)貨的交易需求，其價格對我國黃金市場具有重要導(dǎo)向作用；期交所的黃金期貨品種為投資者提供了套期保值和投資的工具；銀行柜臺與黃金制品商為廣大個人投資者和消費者提供零售終端購買渠道，滿足了零售客戶的黃金投資需求。

（二）黃金投資品種日益豐富

目前，我國黃金投資品種按主要交易渠道包括以下三類：2003年以來，上海黃金交易所黃金交易品種不斷豐富。如Au99.95、Au99.99、Au50g、Au100g四個現(xiàn)貨實盤交易品種，以及Au（T+D）、Au（T+N1）以及Au（T+N2）三個現(xiàn)貨延期交割品種；上海期貨交易所于2008年1月掛牌黃金期貨，業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛；2003年以來，商業(yè)銀行陸續(xù)開展了實物黃金銷售、賬戶黃金、黃金進出口、黃金租賃、黃金遠期、黃金期權(quán)、黃金回購、黃金拆借、黃金積存計劃和境外黃金交易等業(yè)務(wù)。

（三）黃金進口渠道不斷放開

近年來，我國黃金進口量逐年增加，參與黃金進口業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行也從原先的四大國有銀行逐步擴大至部分股份制商業(yè)銀行。截至目前，我國具有黃金進口資格的商業(yè)銀行已達12家，隨著黃金進口的有序放開，加之國內(nèi)對于實物黃金的需求與日俱增，我國實物黃金的進口量也在快速增長。香港政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地2013年從香港凈進口黃金達1108.8噸，環(huán)比漲幅33%，創(chuàng)歷史新高。

（四）貴金屬配套外匯政策逐漸完善

2003年以來，貴金屬業(yè)務(wù)相關(guān)外匯政策逐漸完善。2003年和2007年，國家外匯管理局（外匯局）分別《關(guān)于商業(yè)銀行辦理黃金進出口收付匯及核銷業(yè)務(wù)有關(guān)問題的通知》（匯發(fā)[2003]93號）及《關(guān)于銀行黃金業(yè)務(wù)匯率敞口外匯管理有關(guān)問題的通知》（匯發(fā)[2007]42號）。2012年，為規(guī)范貴金屬業(yè)務(wù)外匯管理，便利商業(yè)銀行為客戶提供貴金屬投資服務(wù)，外匯局了《關(guān)于銀行貴金屬業(yè)務(wù)匯率敞口外匯管理有關(guān)問題的通知》（匯發(fā)[2012]8號）。上述貴金屬業(yè)務(wù)相關(guān)外匯管理政策的制定，有利于商業(yè)銀行更為便利地參與境內(nèi)外多個市場，有效實現(xiàn)跨市場聯(lián)動，極大地推動了國內(nèi)黃金市場的開放程度。

二、黃金市場發(fā)展存在的問題

雖然我國黃金市場發(fā)展迅猛，但仍然處于起步階段。在市場規(guī)模、產(chǎn)品豐富程度、價格影響力等方面均與發(fā)達國家成熟的黃金市場存在很大差距，在市場建設(shè)上也存在諸多不足。

（一）相關(guān)法規(guī)建設(shè)難以滿足市場發(fā)展的需求

隨著國內(nèi)黃金市場的發(fā)展，現(xiàn)有黃金市場管理的相關(guān)法律法規(guī)、政策條例已難以適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀需求。自2001年國務(wù)院正式啟動黃金管理體制改革至今，我國對于黃金市場的監(jiān)測和管理主要仍依據(jù)國務(wù)院于1983年頒布的《中華人民共和國金銀管理條例》和2010年中國人民銀行等六部委聯(lián)合的《關(guān)于促進黃金市場發(fā)展的若干意見》。缺乏與目前市場發(fā)展與規(guī)范相適應(yīng)的管理條例，國內(nèi)市場發(fā)展及管理缺少制度保障。

（二）我國黃金市場規(guī)模與其他國家市場具有較大差距

目前，世界黃金年需求量約為4千多噸，而黃金市場交易量在30萬噸以上。這些交易通過場內(nèi)市場（交易所市場）和場外市場（OTC市場）完成。OTC市場以現(xiàn)貨、遠期為主，主要有倫敦金銀市場協(xié)會（LBMA）、蘇黎世黃金市場。近年來，發(fā)達國家交易所的成交量保持穩(wěn)定增長；中國和印度為主的新興市場國家，場內(nèi)外交易量也不斷增加。通過對全球主要市場的交易規(guī)模來看，我國黃金市場交易規(guī)模遠遠落后于國際市場的交易規(guī)模。

（三）我國黃金市場缺乏全球價格影響力

目前，全球黃金定價權(quán)掌握在倫敦金銀市場協(xié)會（LBMA）和美國COMEX市場手中。其中，LBMA通過五大報價銀行等大型黃金批發(fā)商與蘇黎世、香港等黃金零售市場的信息傳導(dǎo)，主導(dǎo)著全球黃金現(xiàn)貨價格；美國COMEX市場是全球黃金期貨定價中心。目前，歐美黃金市場非常成熟，場內(nèi)外價格基本一致，套利空間較低。

我國黃金市場處于起步階段，僅有商業(yè)銀行打通了國內(nèi)外交易的通道，仍然是價格接受者，尚不具備成為全球做市商的能力。場內(nèi)市場方面，上海黃金交易所及上海期貨交易所的黃金價格處于跟隨國際貴金屬價格的地位，缺乏在國際市場上的影響力，造成我國“有市場，但無定價權(quán)”。

（四）市場參與者范圍、投資品種仍待擴大

國際黃金市場經(jīng)驗來看，如倫敦金銀市場協(xié)會有十大做市商，均為商業(yè)銀行或投資銀行，蘇黎世市場由瑞士最大的兩家銀行做市。美國場內(nèi)市場的機構(gòu)投資者包括了大型投資銀行、投資管理公司、基金公司等金融機構(gòu)以及黃金經(jīng)紀商。國內(nèi)場內(nèi)市場的會員主要為黃金生產(chǎn)商、加工制造商，投資性質(zhì)的金融機構(gòu)占比較小，缺乏證券、基金、保險等機構(gòu)，金融交易功能較弱。

從交易品種上來看，我國市場產(chǎn)品主要存在兩個問題：一是場外實物金零售領(lǐng)域，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，缺少便捷和實惠的回購渠道，同時交易費用較高，制約實物金條投資消費；二是黃金衍生產(chǎn)品市場尚未健全，黃金遠期、互換、期權(quán)及其他結(jié)構(gòu)性黃金衍生產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢。

（五）市場對外開放程度仍較低

自2008年，上海黃金交易所接受第一家外資銀 行會員，啟動黃金市場國際化進程以來。截至目前，僅有8家外資銀行會員，占會員總數(shù)的5%左右。期交所從2011年開始接受外資銀行入會，目前僅有2家外資會員，占會員總數(shù)的1%。同時，兩家交易所均沒有外資背景的產(chǎn)金煉金企業(yè)或相關(guān)配套服務(wù)機構(gòu)會員。反觀倫敦黃金市場，其之所以成為全球最重要的黃金市場交易中心，最主要的因素之一就是門戶開放政策，外國公司或商行的數(shù)目遠遠超過了英國本地商行數(shù)目。

三、我國黃金市場發(fā)展的展望與建議

隨著國民經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，黃金市場改革開放的不斷深入，我國黃金市場的市場化、國際化、法制化程度也將不斷加強。本文結(jié)合我國市場發(fā)展現(xiàn)實和未來需要，提出以下建議：

（一）完善政策法規(guī)體系，明確黃金市場管理架構(gòu)

目前，我國黃金市場的政策法規(guī)都是以1983年國務(wù)院頒布的《金銀管理條例》為主體、在黃金統(tǒng)購統(tǒng)配管理的背景下制定的，明顯滯后于市場發(fā)展，涉及黃金實物供給、產(chǎn)業(yè)鏈融資服務(wù)、外匯管理以及推動黃金市場對外開放的配套政策有待研究和落實。

為提高我國黃金市場的規(guī)范化、法制化程度，加快完善我國黃金市場基本政策法規(guī)體系，建議盡快制定出臺包括《黃金市場管理條例》在內(nèi)的相關(guān)法規(guī)及相關(guān)配套措施與實施細則，以適應(yīng)黃金市場的發(fā)展要求。在監(jiān)管體制上有必要確立以人民銀行為主導(dǎo)、包括財稅工商、銀行監(jiān)管、公安保衛(wèi)、質(zhì)量監(jiān)督檢驗等部門參與的聯(lián)席協(xié)調(diào)制度，加強市場各監(jiān)管主體的定期溝通與合作，制定更加符合市場規(guī)律的監(jiān)管規(guī)則。

（二）加強交易所場內(nèi)市場的建設(shè)

場內(nèi)交易形式在可以預(yù)見的相當長時間內(nèi)仍將是中國黃金市場交易的主渠道，尤其是上海黃金交易所已發(fā)展成為世界上最大的黃金場內(nèi)現(xiàn)貨交易市場。應(yīng)在相關(guān)金融監(jiān)管機構(gòu)指導(dǎo)和管理下，充分發(fā)揮和協(xié)調(diào)好上海黃金交易所和上海期貨交易所的市場服務(wù)功能，建立常規(guī)監(jiān)管和風險管理機制，切實提高對會員的服務(wù)水平，強化會員監(jiān)管職能，并加大產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的創(chuàng)新力度，滿足各類客戶的投資需求，提供豐富全面的交易產(chǎn)品，推動貴金屬不同交易品種協(xié)同發(fā)展，從而有效增強現(xiàn)貨市場的流動性。

（三）建設(shè)和發(fā)展銀行間場外市場

大型商業(yè)銀行憑借其對國內(nèi)外金融市場和黃金市場的熟悉程度和交易經(jīng)驗、雄厚的資金實力、豐富的渠道資源、跨市場的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、全面的風險管理能力、完善的清算交割系統(tǒng)，以及貨幣經(jīng)營商、外匯經(jīng)營商等多種角色，具備承擔做市商的職責。

商業(yè)銀行應(yīng)利用現(xiàn)有平臺優(yōu)勢和成熟網(wǎng)絡(luò)，全面提升黃金市場對產(chǎn)業(yè)鏈的金融服務(wù)能力，從產(chǎn)業(yè)鏈的探、采、選、冶、精煉、加工等各個環(huán)節(jié)入手，加速金融服務(wù)的產(chǎn)業(yè)滲透和服務(wù)能力。承擔場內(nèi)市場黃金做市商功能，基于場內(nèi)撮合成交價給出雙邊報價，進一步滿足銀行間或黃金企業(yè)間大額交易需求，通過銀行間市場的競爭進一步提高市場的活躍度。

（四）實施科學(xué)合理的黃金市場稅收政策支持

國內(nèi)現(xiàn)有黃金稅制在黃金生產(chǎn)、冶煉、流通等環(huán)節(jié)與國際大致相同，實行的是鼓勵性政策；但對黃金零售環(huán)節(jié)的增值稅明顯高于國際水平，且對商業(yè)銀行和生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)采取了不同的稅收政策，限制了黃金交易市場流動性和實物黃金零售業(yè)務(wù)。

國際上，除韓國、越南等極少數(shù)國家對黃金視同一般商品征收10%的增值稅以外，大多數(shù)國家通常會按照黃金不同用途，區(qū)分黃金原料、投資產(chǎn)品、黃金飾（制）品三種類別，實行不同的增值稅政策。即對黃金原料實行優(yōu)惠的增值稅政策，對黃金投資產(chǎn)品免征增值稅，對黃金飾（制）品征收增值稅。建議進一步細化稅收政策，在繼續(xù)堅持目前場內(nèi)交易增值稅即征即退的稅收政策基礎(chǔ)上，逐步擴大免稅政策至具有金融性質(zhì)的黃金投資和交易產(chǎn)品，對黃金飾（制）品生產(chǎn)、加工、銷售等各環(huán)節(jié)征收增值稅。

（五）結(jié)合上海自貿(mào)區(qū)政策機遇建設(shè)國際性黃金交易中心

篇4

[關(guān)鍵詞]市場營銷現(xiàn)狀環(huán)境趨勢

市場營銷是企業(yè)的一種市場經(jīng)營活動，即企業(yè)從滿足消費需求出發(fā)，綜合運用各種科學(xué)的市場經(jīng)營手段，把商品和服務(wù)整體地銷售給消費者。市場營銷是包括營銷戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)、銷售等階段在內(nèi)的總循環(huán)過程。企業(yè)在市場營銷中，無論從事市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)，還是確定價格、廣告宣傳，都強調(diào)以消費者的需求為導(dǎo)向，不僅滿足消費者已有的現(xiàn)實需求，還要激發(fā)、轉(zhuǎn)化各種潛在需求，進而引導(dǎo)和創(chuàng)造新的需求；不僅滿足消費者的近期、個別需要，還要顧及消費的長遠需要，維護社會公眾的整體利益。

市場營銷在我國可以說還是個新生事物，計劃經(jīng)濟時代是沒有市場營銷的。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制不斷完善，市場營銷引導(dǎo)國民消費行為、指導(dǎo)國企生產(chǎn)活動的功能日益顯現(xiàn)，其重要性與日俱增。了解我國市場營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，對于我國經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)的生存是至關(guān)重要的。

一、我國市場營銷的現(xiàn)狀

1.人們對市場營銷有了初步的認識

在20年前，如果你提到市場營銷，人們都會感到很新鮮。而今天中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者多半對“市場營銷”、“生產(chǎn)面向消費”、“以消費者為中心，滿足消費者需要”不再陌生，有些甚至對市場營銷的理論及其發(fā)展十分熟悉。發(fā)展比較快、比較好的一些企業(yè)（比如青島海爾）已經(jīng)建立起了完備的市場營銷體系，并因此而受益非淺。但中國改革開放的時間不長，我們對市場營銷理論的理解和運用十分淺顯，中國企業(yè)受計劃經(jīng)濟的影響也對市場營銷觀念的滲入和市場營銷理念的建立起了直接的阻礙作用。

近些年中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，從1994年起中國正式進入最具國際競爭力的49個國家和地區(qū)之列，2002年中國總體排名在第31位，但中國的市場營銷化指標卻排名在第49位，成為劣勢指標?？梢姡覈氖袌鰻I銷發(fā)展狀況不容樂觀。

2.經(jīng)營觀念滯后，營銷理念不明的情況還普遍存在

當前中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有了一定的市場營銷概念，但在企業(yè)的經(jīng)營運作過程中，他們把理論應(yīng)用于實踐并取得成效的比率卻不高。企業(yè)的庫存過高、丟失市場、競爭力低下、低水平運作的情況仍較多地存在?？梢哉f，在買方市場上，在競爭愈來愈激烈的狀態(tài)下，在消費者愈來愈成熟的過程中，中國的企業(yè)開拓市場、把握市場的能力遠遠落后于形勢的發(fā)展需要。一方面，企業(yè)在改革的攻堅階段面臨著各種深層次的矛盾，造成了企業(yè)承受著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，另一方面，企業(yè)也為找不到提升企業(yè)競爭力的靈丹妙藥而苦惱，為該如何把市場營銷的理論應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營實踐，解決企業(yè)的問題而困惑。

我國的企業(yè)從改革開放以來，經(jīng)歷著計劃體制向市場經(jīng)濟體制的過渡，從賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變，更將面臨著與國際上的跨國大企業(yè)的正面交鋒。短短二、三十年的時間中，中國的企業(yè)從沒有競爭、沒有市場觀念到進入完全的國際競爭局面中，很多人的思想觀念都沒有跟上來。受昔日濃厚的小農(nóng)經(jīng)濟意識的影響，大部分企業(yè)仍然沒有把營銷工作提升到戰(zhàn)略的高度。雖然他們都在想方設(shè)法搞好企業(yè)的經(jīng)營活動、擴大企業(yè)的市場，但是，單純追求廣告的投入、宣傳手法低劣、競爭手段單一(多次的價格大戰(zhàn))、品牌意識淡漠、短期行為等問題依然普遍存在于企業(yè)中。落后的經(jīng)營觀念極大地阻礙了企業(yè)的競爭能力的發(fā)展和提高，并使企業(yè)經(jīng)營活動不適應(yīng)市場競爭規(guī)律，企業(yè)缺乏參與國際市場營銷活動的能力。

受滯后的經(jīng)營觀念影響，企業(yè)的經(jīng)營手段、方法、措施也就較為落后。其中一個較為普遍的問題是，中國企業(yè)對市場調(diào)查研究的重視程度不夠，且投入嚴重不足。企業(yè)不了解市場，談“生產(chǎn)面向消費”、接近市場、把握市場也就是一句空話。企業(yè)不接近市場、把握市場，對市場僅有一些模糊的認識，就會導(dǎo)致企業(yè)對市場需求量、需求品種的估計不足，甚至估計錯誤。有些企業(yè)在初戰(zhàn)告捷或初有成就后，還沒來得及進行詳細的研究分析就馬上拿出一個宏偉的發(fā)展規(guī)劃，受目前成就的影響，往往高估了企業(yè)潛量和市場潛量。這樣的規(guī)劃缺乏客觀基礎(chǔ)，也很容易使企業(yè)掉進盲目擴張的陷阱。這是許多企業(yè)的一個誤區(qū)。

3.企業(yè)的品牌意識不強

品牌的內(nèi)涵非常廣泛，它確立的是企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中的形象。品牌除了包含有產(chǎn)品質(zhì)量因素外，企業(yè)的服務(wù)質(zhì)素、對消費者承諾的兌現(xiàn)情況、消費者的滿意程度等因素也包括其中。它反映了企業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營觀念。因此，塑造品牌不是單純依靠形象廣告，且品牌的樹立要經(jīng)歷一個也許是漫長的積累過程。企業(yè)樹品牌必須要有一個戰(zhàn)略的思想和計劃，要摒棄短期行為，腳踏實地地為消費者服務(wù)。形象廣告是一種輔助的手段，企業(yè)行為只有與形象廣告相符才會產(chǎn)生強化作用?，F(xiàn)在企業(yè)的問題是，要么對品牌形象不重視，要么對品牌的理解仍然停留在“實施品牌策略就是增加廣告投入”上，我們有些企業(yè)很善于利用媒體，在短時間里取得了巨大的成功。但輿論造勢不以創(chuàng)業(yè)、實力、技術(shù)領(lǐng)先等為基礎(chǔ)只會是一個媒體泡沫。光會造勢，忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，忽視了企業(yè)的長遠發(fā)展，最終只會導(dǎo)致失敗。我們身邊太多這樣的例子了。因此，不能忽視品牌的全面內(nèi)涵及品牌策略的基礎(chǔ)：合適的技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計，信得過的質(zhì)量，能兌現(xiàn)的承諾，完善和方便的服務(wù)，從消費者角度出發(fā)的措施，有效的管理水平以及企業(yè)擁有的強大實力、全心全意為消費者服務(wù)的企業(yè)文化等。企業(yè)的品牌策略是開拓市場的最有效途徑之一，但我們應(yīng)該知道，品牌策略絕少能在一夜之間成功的。

4.市場營銷人員素質(zhì)較低

中國的市場營銷工作人員素質(zhì)普遍沒有達到要求，特別是生產(chǎn)性企業(yè)的銷售隊伍素質(zhì)偏低。他們對營銷工作的理解較多地停留在“營銷等于銷售(推銷)”的層面，營銷管理工作落后，缺乏有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，營銷策劃工作就算有，水平也較低，等等。由于市場營銷觀念在企業(yè)中的地位沒有真正確立，企業(yè)不能取得長足發(fā)展。

5.市場營銷前景廣闊

我國人口眾多，有著世界上最大的市場。我國的市場營銷剛剛起步，很多市場還沒有開發(fā)出來，尤其是農(nóng)村市場。農(nóng)村居民是我國最大的消費群體。目前占全國70%的農(nóng)村人口，實現(xiàn)的消費零售額僅占消費品零售總額的43%，這意味著農(nóng)村市場是一個具有巨大潛力、有待開發(fā)的市場。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、農(nóng)村消費品市場的開拓都有著廣闊的前景。

二、我國企業(yè)面臨的營銷環(huán)境

加入世貿(mào)組織，意味著我國企業(yè)從此必須遵守世貿(mào)組織的規(guī)則，即使這種規(guī)則對我們并不十分公平。為適應(yīng)我國加入世貿(mào)組織步伐加快的形勢，必須對我國企業(yè)面臨的市場營銷環(huán)境予以理性分析。

1.國內(nèi)市場國際化

目前，在國內(nèi)市場競爭性領(lǐng)域，短缺經(jīng)濟已基本結(jié)束，一些行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的生產(chǎn)能力過剩，而居民消費結(jié)構(gòu)“升級”又面臨著較大的實現(xiàn)障礙，消費斷層更凸現(xiàn)出內(nèi)需不足的嚴竣性。為了爭得市場一席之地，各企業(yè)之間的營銷競爭愈演愈烈，尤其是在競爭較為充分的彩電、冰箱、洗衣機等家電行業(yè)，寧讓利潤，不讓市場，幾乎到了你死我活的地步。加入世貿(mào)組織后，國外商品無疑會以其先進的性能和低廉的價格大舉進入國內(nèi)市場，這樣，國內(nèi)企業(yè)除了相互競爭外，還得在家門口與世界各類企業(yè)爭奪市場份額，國內(nèi)市場競爭將更加激烈、殘酷。這種國內(nèi)市場國際化、國內(nèi)競爭國際化的市場競爭格局給我國企業(yè)帶來機遇的同時也帶來了更大的挑戰(zhàn)。

2.世界經(jīng)濟規(guī)?；?/p>

90年代以來，世界范圍內(nèi)的企業(yè)兼并步伐明顯加快，世界經(jīng)濟規(guī)?；窬终谛纬?。數(shù)百億美元的“世紀兼并”比比皆是。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議公布的資料，截止到90年代中期，全球跨國公司已有4.4萬家之眾，他們控制了世界生產(chǎn)總值的40%～50%、國際貿(mào)易的50%～60%、產(chǎn)品研究與開發(fā)的80%～90%、對外投資的90%。改革開放以來，我國企業(yè)實力大增，但與國際經(jīng)營規(guī)模相比則難免汗顏：中國最大的500家工業(yè)企業(yè)的銷售總額小于美國通用汽車公司一家、中國電子行業(yè)百強企業(yè)銷售總額只相當于IBM公司的1/5、中國零售商品企業(yè)銷售總額不到沃爾瑪公司的1/10、中國116家煉油企業(yè)平均年生產(chǎn)規(guī)模不到世界平均水平的45%、中國所有汽車廠的總產(chǎn)量只及通用汽車公司產(chǎn)量的1/5。國外企業(yè)巨大的經(jīng)營規(guī)模所產(chǎn)生的規(guī)模效益，使產(chǎn)品成本迅速下降，因而我國企業(yè)產(chǎn)品在國際市場上將面臨跨國公司廉價商品的強大壓力。

3.市場競爭多極化

隨著我國改革開放的不斷深入，企業(yè)被逐步推向市場，盈利成為企業(yè)追求的目標，進而使得我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟利益關(guān)系發(fā)生了根本性改變。國內(nèi)市場競爭與國際市場競爭的相互交織、滲透，又使得企業(yè)競爭態(tài)勢更為錯綜復(fù)雜。中外企業(yè)既可以成為市場競爭的對手，也可以成為市場競爭中的“伙伴”，甚至有的國內(nèi)企業(yè)或地區(qū)還會把與外國企業(yè)的聯(lián)合作為與本國其他企業(yè)或其他地區(qū)競爭的手段。實際上，國內(nèi)企業(yè)(包括生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)公司)之間、地區(qū)之間已很難形成“一致對外”。顯然，加入世貿(mào)組織后，利益結(jié)構(gòu)的多元化將使中外企業(yè)間的市場角逐關(guān)系變得“敵友難分”。

4.產(chǎn)品趨向高新化隨著戰(zhàn)后科技革命的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品的科技含量和檔次不斷提高。與世界先進技術(shù)水平相比，我國工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)裝備水平仍較落后，機械、電子、石化和汽車四大支柱工業(yè)總體技術(shù)水平比工業(yè)發(fā)達國家要落后15～20年。企業(yè)科研經(jīng)費支出僅占銷售收入的1.4%左右，遠低于美國5～6%的水平。面對新世紀知識經(jīng)濟和信息時代的到來，我國企業(yè)不僅在組織結(jié)構(gòu)方面顯得很不適應(yīng)，而且在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力方面也存在著明顯不足，如果這一狀況長期得不到改變，就不可能有效提高我國企業(yè)及其產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。很顯然，企業(yè)之間的營銷競爭是建立在商品和服務(wù)質(zhì)量基石之上的，而商品和服務(wù)質(zhì)量的提高又與技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。

5.營銷方式現(xiàn)代化

西方發(fā)達國家早在本世紀中葉以后就實現(xiàn)了從賣方市場到買方市場，從傳統(tǒng)市場營銷向現(xiàn)代市場營銷的歷史性轉(zhuǎn)變：即從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心；從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)競爭、品牌競爭；從單純追求企業(yè)利潤轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫾旄Ｓ诃h(huán)境和社會。與此相適應(yīng)，整體營銷、服務(wù)營銷、形象營銷、綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等現(xiàn)代營銷觀念和方式層出不窮。這就要求我們必須緊跟時代潮流，更新營銷觀念，健全營銷組織機構(gòu)。

三、我國市場營銷的發(fā)展趨勢

隨著高新技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展，知識、技術(shù)和信息對經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的作用越來越顯著，人類將迎來一個嶄新的時代——知識經(jīng)濟時代。知識經(jīng)濟的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來的市場營銷將發(fā)生許多重大的變革。傳統(tǒng)的營銷方式在一定時期內(nèi)仍將發(fā)揮重要作用，同時，一些新的營銷方式也在市場營銷過程中不斷涌現(xiàn)出來，越來越發(fā)揮驚人作用。

1.傳統(tǒng)營銷方式將得到發(fā)展與完善

傳統(tǒng)的推銷法——人員推銷，在現(xiàn)代企業(yè)市場營銷和社會經(jīng)濟發(fā)展中仍起著十分重要的作用。面臨竟爭的日趨激烈，傳統(tǒng)的營銷方式將不斷地發(fā)展和完善，被充分利用起來。

可以說，人員推銷是市場營銷的前沿性業(yè)務(wù)，因而推銷員技術(shù)水平如何直接影響著銷售量和銷售成本，進而影響企業(yè)的整體市場營銷戰(zhàn)略。這就要求推銷員即要有吃苦耐勞、不怕挫折的精神，同時還要勤于思考、不斷總結(jié)，采用各種手段發(fā)現(xiàn)、搜集和利用各種信息，運用好促銷的心理戰(zhàn)術(shù)?？傊?，推銷員的素質(zhì)將有很大的提高，一些新的推銷手段和方式也將出現(xiàn)。

2.個性化營銷將逐漸受到青睞

隨著市場供求關(guān)系的變化，以消費者為中心、在滿足消費者需求的過程中實現(xiàn)企業(yè)的利潤，這種營銷觀念已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所接受。但是，在當前的技術(shù)條件下，一方面，由于企業(yè)獲取市場需求信息的成本較高，時間周期也較長，使得企業(yè)難以及時、準確地了解市場需求及其變化。另一方面，企業(yè)若為滿足少數(shù)消費者的需求而進行小批量生產(chǎn)，必然會大大提高產(chǎn)品生產(chǎn)成本和產(chǎn)品銷售價格，這樣不僅降低了產(chǎn)品的市場競爭力，也大大降低了企業(yè)的盈利能力。企業(yè)從經(jīng)濟效益出發(fā)必然要追求一定的生產(chǎn)規(guī)模，于是，只能置部分消費者的需求于一旁，生產(chǎn)能為多數(shù)消費者所接受而又能形成一定生產(chǎn)規(guī)模的產(chǎn)品。而消費者由于受消費水平的限制也只能從效用最大化的原則出發(fā)，去選擇大批量生產(chǎn)方式所提供的并非完全滿意但又能接受的產(chǎn)品。因此，要滿足不同消費者的各種不同需求實際上是十分困難的。這時，企業(yè)之間的競爭便主要集中在價格競爭上，誰的生產(chǎn)規(guī)模大，生產(chǎn)成本低，誰就能在市場競爭中占據(jù)主動。于是，聯(lián)合、兼并、重組等就成了企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要手段。

但是，隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展和富?；潭鹊奶岣?，消費需求個性化的特征越來越突出，消費者的購買行為也出現(xiàn)越來越大的分化，以往那種規(guī)模經(jīng)營方式越來越不能適應(yīng)市場發(fā)展的這種趨勢了。于是，一邊是產(chǎn)品大量積壓，一邊是許多消費者的需求得不到滿足。如何滿足消費者的個性化需求已經(jīng)成為企業(yè)面臨的迫切問題。

由于科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，特別是信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和推廣應(yīng)用，使得企業(yè)獲取市場信息的成本得以大大降低，時效也極大的提高，這就使得企業(yè)有可能迅速及時地了解消費者的各種需求信息，同時，由于自動控制、柔性加工、計算機集成加工系統(tǒng)等先進的生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也使得企業(yè)按照少數(shù)消費者的個性化需求而進行小批量的設(shè)計和生產(chǎn)即規(guī)模個性化生產(chǎn)不僅在技術(shù)上成為可能，而且在經(jīng)濟上成為可能。這種生產(chǎn)方式雖然會相對提高產(chǎn)品的制造成本，但卻能最大限度地減少產(chǎn)品積壓，降低銷售成本。

目前國外的一些企業(yè)已經(jīng)利用電子計算機信息網(wǎng)絡(luò)，建立起多功能的顧客信息管理系統(tǒng)，來加強企業(yè)與顧客之間的信息交流，及時了解顧客不斷變化的個性化需求，然后通過計算機網(wǎng)絡(luò)進行虛擬的設(shè)計和制作。如美國一家著名的牛仔服裝生產(chǎn)廠商采用顧客訂衣方式進行生產(chǎn)經(jīng)營，任何顧客只需在公司的英特網(wǎng)網(wǎng)頁上輸入自己所需購買的服裝尺寸、顏色、面料、樣式等信息，公司即可按照顧客要求進行生產(chǎn)，并在3個星期之內(nèi)送貨上門。由于完全沒有庫存，大大地降低了銷售成本。

盡管在目前的技術(shù)水平下，從事這種規(guī)模個性化生產(chǎn)的成本還是比較高的，但是，有理由相信，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)水平的迅速提高，在新的世紀里，這種個性化營銷方式將會得到越來越廣泛的應(yīng)用。因此，未來市場競爭的焦點，將集中在能否更好地滿足顧客的個性化需求上。誰能做到這一點，誰就能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，企業(yè)規(guī)模大小將不再成為企業(yè)競爭力大小的決定性因素。

3.知識營銷將被廣泛應(yīng)用

知識經(jīng)濟時代，是日新月異的時代，也是標新立異的時代知識經(jīng)濟正在改變著市場營銷的法則。我國在今后二、三十年間也將全面進入知識經(jīng)濟為基礎(chǔ)的時代，信息與通訊技術(shù)的發(fā)展使市場營銷發(fā)生重大變化。知識營銷要求把企業(yè)的所有活動歸結(jié)到兩個方面：一是實現(xiàn)顧客價值，二是創(chuàng)造知識價值。企業(yè)不僅要根據(jù)顧客要求來生產(chǎn)產(chǎn)品，而且還要將宣傳和普及知識落實到銷售的全過程中。引導(dǎo)和教育大眾沿著企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新之路前進，成為企業(yè)未來產(chǎn)品的忠誠購買者。

4.服務(wù)營銷將成為市場營銷的主流

工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的一個重要特征，便是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為經(jīng)濟重心由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)換。服務(wù)在美國以及其他一些發(fā)達國家中已不再是一個次要部門了，他們正在成為經(jīng)濟活動的中心。而且，由于購買活動中消費者對服務(wù)需求的不斷增加，即便是傳統(tǒng)的商品營銷，也將與服務(wù)緊密結(jié)合而無法分割，幾乎所有的產(chǎn)品都包含有服務(wù)成分。服務(wù)同時已經(jīng)成為多數(shù)制造商取得競爭優(yōu)勢的主要手段。

目前我國服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重雖然還只有30%左右，但是，隨著我國社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，服務(wù)業(yè)在我國經(jīng)濟中的作用和地位必然將迅速提高，服務(wù)營銷在今后若干年內(nèi)也必將成為我國市場營銷的主流。未來的服務(wù)營銷，服務(wù)消費的需求層次將變得越來越高。服務(wù)營銷的范圍也將變得越來越廣?，F(xiàn)代服務(wù)營銷的范圍，將遠遠超出以往飲食、住宿、洗澡、理發(fā)等傳統(tǒng)的服務(wù)范圍，服務(wù)業(yè)將逐漸發(fā)展成為一個有著廣闊領(lǐng)域和嶄新內(nèi)容的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，社區(qū)服務(wù)、家庭服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、護理服務(wù)、文化服務(wù)、信息服務(wù)等新的服務(wù)項目層出不窮，即使是一些傳統(tǒng)的服務(wù)項目，由于科學(xué)技術(shù)的進步和經(jīng)濟文化的發(fā)展，也會注入許多新的服務(wù)內(nèi)容，采用許多新的服務(wù)方式。服務(wù)業(yè)將會面臨越來越激烈的國際競爭。不少跨國企業(yè)紛紛竟相增加對服務(wù)業(yè)的投資，使得服務(wù)營銷全球化的趨勢日益明顯。由于微電子技術(shù)的發(fā)展，使得多種服務(wù)尤其是金融、通訊等服務(wù)的成本和價格急劇下降，更進一步推動了服務(wù)業(yè)在全球范圍的一體化趨勢。

5.網(wǎng)絡(luò)營銷占有的市場份額將越來越大

信息傳遞歷來是市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播媒體比現(xiàn)有的其他任何媒體都更具優(yōu)勢，甚至可以說是其他媒體的集大成。

網(wǎng)絡(luò)市場營銷的有其顯著的優(yōu)點：首先，它突破了時空限制。網(wǎng)絡(luò)可以向位于世界任何地方的用戶提供全天侯的商品信息，顧客無須離家或辦公室就可以得到大量的有關(guān)公司、產(chǎn)品和競爭者的信息。他們可以把注意力集中于客觀的判斷標準上，而無須面對銷售人員，可以避免各種勸說的影響以及情感的因素。這是以往任何傳媒無法做到的。其次，它突破了雙向交流與單向交流的界線。目前企業(yè)與消費者的雙向交流必須由推銷員完成，與消費者群體的單向交流則要借助大眾傳媒，而互聯(lián)網(wǎng)同時具有以上兩種功能。再次，它極大地降低了溝通成本。上網(wǎng)企業(yè)只要從網(wǎng)上廣告商主頁上購買一個標題便可達到做廣告的目的，無須支付維持零售企業(yè)所需的租金、保險、水電等方面的開支，還可以制作遠比印刷和郵寄紙張目錄便宜的數(shù)字產(chǎn)品目錄。最后，它能夠把市場營銷全過程中的信息傳遞與其他環(huán)節(jié)有機地連成一體，使交易雙方不僅可以互通信息，還可以在網(wǎng)上成交。營銷人員還可以知道有多少人訪問他們的網(wǎng)站，在網(wǎng)站的具體網(wǎng)頁上有多少人逗留，并據(jù)此改進他們的產(chǎn)品、服務(wù)和廣告。

當然，網(wǎng)上營銷形式的出現(xiàn)，也勢必會帶來一系列傳統(tǒng)營銷中不曾遇到過的新問題，如信息服務(wù)質(zhì)量問題、交易安全性問題等等，但相信隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展和現(xiàn)代營銷觀念的進一步普及，這些問題不久就都能得到妥善的解決，網(wǎng)上營銷一定會以人們意料之外的速度迅速發(fā)展。

6.綠色營銷將越來越受到重視

“綠色市場營銷”是企業(yè)為實現(xiàn)消費者綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務(wù)，實現(xiàn)自身盈利目的所進行的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價和產(chǎn)品促銷等一系列的經(jīng)營活動。它是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念。目前，綠色營銷在國際市場已迅速傳播開來，顯示出強大的生命力。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，工業(yè)化進程的加快，人們的生活水平在不斷提高的同時，健康意識也大大增強了。因此，導(dǎo)致人們的消費觀念發(fā)生很大變化。表現(xiàn)為：不用化肥、農(nóng)藥，不受其它化學(xué)污染的蔬菜、不用防腐劑及其它人工色素和化學(xué)品的食品、采用非氟里昂制品制冷劑的“綠色冰箱”等對消費者來說很有吸引力。這就要求企業(yè)向有利于消費者健康、有利于環(huán)境保護、有利于生態(tài)環(huán)境的方向發(fā)展。

盡管目前我國有些企業(yè)面臨虧損嚴重的困難，部分企業(yè)仍致力于發(fā)展和環(huán)保的統(tǒng)一，力爭獲得綠色標志。越來越多的企業(yè)認識到在未來企業(yè)激烈的競爭當中，抓綠色產(chǎn)品，搞綠色營銷已成為企業(yè)開創(chuàng)名牌效應(yīng)的強有力的武器之一。

參考文獻：

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[2]郭國慶、成棟：《市場營銷新論》，中國經(jīng)濟出版社，1997；

[3]馮芷艷：《中國企業(yè)管理面臨的問題及對策(第五章)》，民主與建設(shè)出版社，2000；

篇5

近幾年來，我國熱泵發(fā)展很快。據(jù)統(tǒng)計，1996年我國空調(diào)設(shè)備（指電動冷熱水機組、吸收式冷熱水機組、房間空調(diào)器以及單元空調(diào)機組，但不包括進口機組）的總制冷能力約為2000萬kW，其中熱泵型機組的制冷能力約占60%。在全部熱泵型機組中，電驅(qū)動熱泵容量約為1070kW，占90%；吸收式熱泵容量約為130萬kW，占10%。近幾年來，我國的吸收式制冷裝置發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，1996年銷售的溴化鋰吸收式制冷機約3000多臺，其中直燃機1115臺。

熱泵在工業(yè)中的應(yīng)用已見端倪，木材、食品（茶和水果）、陶瓷、造紙、印刷、石油和化工等工業(yè)生產(chǎn)過程已采用了蒸汽噴射式熱泵、吸收式熱泵和電驅(qū)動熱泵。例如，目前大約有400臺熱泵式木材干燥機正在運行，年處理能力約為200千立方米。采用熱驅(qū)動熱泵，CO2 排放量亦明顯降低。通過改善熱泵性能，降低工質(zhì)泄漏與使用新工質(zhì)，熱泵將在環(huán)境保護上發(fā)揮更大的作用。實施《民用建筑節(jié)能設(shè)計標準》后，提高了建筑隔熱保溫性能，降低了建筑采暖能耗，結(jié)果是大幅度地降低了熱泵采暖方式的年運行費用，增加了熱泵與集中供熱采暖方式的競爭能力。大中城市人口集中，能源消耗量大，污染問題最突出，因此，必須實施國家能源政策，改善能源結(jié)構(gòu)，提倡使用清潔優(yōu)質(zhì)能源，限制煤炭的使用，這就為熱泵的應(yīng)用創(chuàng)造了條件。工業(yè)中應(yīng)用熱泵的潛力很大，據(jù)預(yù)測，至2000年工業(yè)中應(yīng)用熱泵的數(shù)量為：化工行業(yè)約300臺；食品行業(yè)約150臺；紙漿造紙約130臺；農(nóng)業(yè)約5～10臺；冶金行業(yè)約150臺；木材干燥約400臺及制藥行業(yè)約100臺。

熱泵適用區(qū)域為過渡區(qū)域和部分集中采暖區(qū)域，該區(qū)域包括上海、江蘇、浙江、山東、安徽、湖北、河南及福建、湖南的部分地區(qū)，據(jù)預(yù)測，該地區(qū)2000年城鎮(zhèn)房屋建筑面積38.5億㎡，其中住宅20.7億㎡，（約占53.8%）。公共、商業(yè)建筑6.5億㎡ （16.9%）。

自從我國政府1978年出臺改革開放、節(jié)能政策以來，長江流域經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，生活水平也獲得了大幅度的提高。這一地區(qū)的氣候特點是夏季炎熱，冬季不太冷（一月份平均室外溫度變化范圍為0℃～10℃，年平均室外溫度低于或等于5℃的時間為0～90天。七月室外平均溫度范圍為25℃～30℃，年平均溫度高于25℃的天數(shù)為40～110天）。根據(jù)上述原因，加以國外產(chǎn)品的大量進口，熱泵空調(diào)系統(tǒng)在中國的應(yīng)用迅速增長，目前家用空調(diào)器總量60%為熱泵型甚至在較為寒冷的北京地區(qū)，有許多用戶也喜歡在集中采暖期前后應(yīng)用熱泵型空調(diào)機組來采暖，冬季供應(yīng)熱水，夏季供應(yīng)冷水的電動風冷機組在集中式空調(diào)系統(tǒng)中得到了廣泛的應(yīng)用，今后的應(yīng)用將更為普及。

我國工業(yè)余熱的資源很豐富，利用的潛力很大分布也很廣，如化工工業(yè)占8.8%，石化工業(yè)占30.9%，輕紡工業(yè)占4.0%。石化廠、造紙廠、制藥廠、冶金廠、食品加工廠和農(nóng)業(yè)部門對熱泵的應(yīng)用進行了開發(fā)研究，如木材采用了電驅(qū)動高效熱泵干燥機實現(xiàn)了工廠節(jié)能的目的；如石化廠廣泛采用了蒸汽噴射式熱泵回收生產(chǎn)過程中的余熱用于生產(chǎn)和生活，取得了明顯的經(jīng)濟效益，為今后熱泵市場的開拓創(chuàng)造了條件。

篇6

【關(guān)鍵詞】再保險市場;現(xiàn)狀;對策

美國次貸危機引發(fā)全球經(jīng)濟的動蕩,也讓人們開始清醒認識再保險市場的地位及規(guī)避風險的方式方法。隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步,一次災(zāi)害事故造成的財富損失和人身傷害程度不斷增大。巨災(zāi)的損失,會使任何保險人取消獨自承保此類風險的念頭。在業(yè)務(wù)經(jīng)營中,保險人對承保面不寬、保險金額又較高的業(yè)務(wù),感到責任過重,風險太大,擔心一旦風險事故發(fā)生,會威脅到自身的生存。于是,再保險應(yīng)運而生。

一、再保險理論分析

再保險(reinsurance)亦稱分保,是保險人在原保險合同的基礎(chǔ)上,通過簽訂分保合同,將其所承保的部分風險和責任向其他保險人進行保險的行為?！侗ｋU法》第二十九條指出:“保險人承擔的保險業(yè)務(wù)以承保形式,部分轉(zhuǎn)移給其他保險人的,為再保險?！?/p>

再保險作為保險的保險,不論在微觀方面還是宏觀方面,都對我國經(jīng)濟穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展有重要作用。

再保險的微觀作用主要體現(xiàn)在以下三個方面:

1、再保險對分保分出人的作用

(1)分散風險,均衡業(yè)務(wù)質(zhì)量。根據(jù)大數(shù)法則,承保標的數(shù)量越大,風險分散就越徹底,保險經(jīng)營的財政穩(wěn)定性就越好,通過再保險達到要求。

(2)控制責任,穩(wěn)定業(yè)務(wù)經(jīng)營。由于承保風險的偶然性,各年的損失率必然呈現(xiàn)一定的波動,造成保險業(yè)務(wù)經(jīng)營的不穩(wěn)定,再保險可作為一種穩(wěn)定機制,減少波動,從而穩(wěn)定業(yè)務(wù)經(jīng)營。

(3)擴大承保能力,增加業(yè)務(wù)量。由正向分析,由于再保險可以將超出自身財力部分責任轉(zhuǎn)移出去,因而大大支持了保險公司的承保能力,增加業(yè)務(wù)量。由反向分析:一般的大額保險,投保人要了解保險公司是否安排好分保以及分保接受人是誰,才放心投保,這說明了再保險對承保的支撐。

(4)降低營業(yè)成本,提高經(jīng)濟效益。第一,由于再保險的支撐,隨業(yè)務(wù)量增加,保費收入增加,而管理費用并不按比例增加,因而降低了業(yè)務(wù)成本。第二,在發(fā)生損失時,分出公司向再保險人攤回賠款,從而減少了賠款支出,降低了賠付率。第三,可獲得分保傭金,還可以分得盈余傭金。第四,增加可運用資金。在辦理再保險后,一方面要在分保費中扣存未滿期保費準備金,另一方面有分保傭金收入,收到保費到支付分保費之間有時間差,在時間差內(nèi)該資金也可運用。

2、再保險對分保接受人的作用

(1)擴大風險分散面。一般情況下,再保險人同時也是直接保險人,當接受分出公司分來的同類業(yè)務(wù)時,便擴大了本公司同類業(yè)務(wù)的風險單位數(shù),風險面得以擴大。

(2)節(jié)減營業(yè)費用。再保險公司接受分入業(yè)務(wù)所負擔的費用,比直接承保業(yè)務(wù)所負擔的費用要少。首先,節(jié)省設(shè)立五分支機構(gòu)和機構(gòu)所支付的費用;其次,節(jié)省培訓(xùn)專職理賠人員所支付的費用;再次,再保險可靠少數(shù)幾個合同,分入大量的業(yè)務(wù),從而節(jié)省直接承保業(yè)務(wù)的簽單費用。

(3)再保險是借鑒先進保險經(jīng)驗和技術(shù)的重要途徑

3、再保險對被保險人的作用

(1)加強安全保障。當保險業(yè)務(wù)辦理再保險后,原保險人對保單更加信任。事實上,對于大額業(yè)務(wù),通過再保險,被保險人往往可獲得更廣泛的國際安全保障。

(2)簡化投保手續(xù)。這里指相對于共同保險而言。

(3)提高企業(yè)信用。由于有原保險公司和再保險公司對作為申請貸款的抵押品的多重保障,從而提高了銀行對企業(yè)的信任,即提高了企業(yè)的信用。

(4)支持自辦保險。自辦保險,亦可通知再保險轉(zhuǎn)嫁風險,使自辦保險得以生存和發(fā)展,從而再保持自辦保險。

從宏觀角度看,再保險的作用主要體現(xiàn)在三大方面。第一,對整個保險市場而言,再保險可以建立風險分散網(wǎng)絡(luò),進而提高保險企業(yè)的經(jīng)營管理水平,提供了解國際保險市場的途徑,促進保險業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。第二,從宏觀管理及經(jīng)濟效用角度來看,再保險是政府管理保險業(yè)的措施和國際經(jīng)濟合作的手段,能夠為國家創(chuàng)造外匯收入,為國民經(jīng)濟的發(fā)展積聚資金。第三,從再保險的社會意義來看,再保險可以保障保險人的經(jīng)濟補償能力,從而達到分散風險,均衡責任,保障人民生活的安定與財產(chǎn)的安全的目的。

二、我國再保險市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國的再保險事業(yè)起步較晚。1996年7月,人保改名為中國人民保險(集團)公司,實行分業(yè)經(jīng)營,下設(shè)中保財產(chǎn)保險有限公司、中保人壽保險有限公司和中保再保險有限公司。至此,我國內(nèi)地才有了第一家專業(yè)再保險公司。2003年以前,我國再保險市場屬初級階段,不夠成熟、不夠發(fā)達、不夠完善。目前,我國再保險事業(yè)仍存在以下問題:

1、再保險企業(yè)的承保能力有限。

再保險行業(yè)是一個資本密集度非常高的行業(yè),資本實力是影響再保險主體供給能力的重要因素,直接決定了再保險公司的承保能力。隨著購并風潮的盛行,一些久負盛名的大公司由于兼并其他公司而使其資金實力更加雄厚,其潛在承保能力日益增強。如慕尼黑再保險公司和瑞士再保險公司的凈資產(chǎn)分別達到370億美元和334億美元。而中國再保險公司的凈資產(chǎn)僅有38億美元左右,其資本實力與國際再保險巨頭相差甚遠。

2、再保險主體相對匱乏。

成立于1996年的中保再保險公司幾經(jīng)變遷,發(fā)展成為目前國內(nèi)惟一一家中資專業(yè)再保險公司――中國再保險(集團)股份有限公司(以下簡稱中再集團)。中再集團下設(shè)中國財產(chǎn)再保險股份有限公司和中國人壽再保險股份有限公司等子公司。據(jù)統(tǒng)計,2006年至今中再集團及其兩家主營業(yè)務(wù)的子公司占有國內(nèi)再保險市場80%多的份額。中再集團憑借自己的國有和壟斷地位,在外資再保公司進入前基本上可以無競爭地獲得再保險業(yè)務(wù),不利于市場化運作模式的建立,在國內(nèi)再保險市場開放后很難迅速發(fā)展成以現(xiàn)代企業(yè)制度為標準的市場競爭主體。

3、再保險專業(yè)人才極度匱乏。保險業(yè)的員工多數(shù)來自國內(nèi)直接保險公司,未受過系統(tǒng)的再保險知識教育和培訓(xùn),很難提供能滿足直接保險公司多元化需求的技術(shù)指導(dǎo)。

4、再保險的服務(wù)水平較低。

我國保險業(yè)發(fā)展程度較低,沒有形成自主創(chuàng)新的技術(shù)發(fā)展機制,影響了國有再保險公司的技術(shù)水平。另一方面,我國再保險業(yè)商業(yè)化運作時間短,脫胎于計劃經(jīng)濟體制的國有再保險公司,明顯缺乏服務(wù)意識,整體服務(wù)水平較低。

5、再保險產(chǎn)品品種稀少造成再保險存在結(jié)構(gòu)性缺陷。與國際再保險市場相比,我國再保險市場中的產(chǎn)品在單個產(chǎn)品發(fā)展程度和整體市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)兩方面都有明顯的差距。以中再集團為例,該集團及兩家主營業(yè)務(wù)子公司分別從事財產(chǎn)再保險和人壽再保險業(yè)務(wù),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以低端的傳統(tǒng)財產(chǎn)再保險產(chǎn)品為主,技術(shù)含量較高的超額分保合約業(yè)務(wù)規(guī)模很小。這在一定程度上反映了我國再保險市場在產(chǎn)品供給方面的結(jié)構(gòu)性缺陷,某些險種的缺乏使部分經(jīng)濟領(lǐng)域當中的風險暴露無法得到規(guī)避和保障。

三、促進我國再保險市場發(fā)展的對策分析

1、提高中國再保險公司的再保險供給能力。資本金不足為中國再保險公司的快速增長設(shè)置了難以逾越的障礙。擴大資本金的方式一般有:自我積累、國家投資、各方集資、上市融資。與其他融資方式相比,上市可以籌集到大量的社會資金,使中國再保險公司的資本規(guī)模迅速擴大,同時可進一步提高中國再保險公司的管理水平,有利于中國再保險公司建立起市場化的運作機制,提高經(jīng)營管理水平。

2、增加再保險的供給主體數(shù)量。隨著保險企業(yè)的發(fā)展,國內(nèi)保險市場對再保險需求不斷增加,中國再保險公司限于自身資本實力和技術(shù)水平,實際能夠提供的再保險服務(wù)比較有限,供給和需求的矛盾要求國內(nèi)保險市場有更多的再保險公司,提供更優(yōu)質(zhì)的再保險服務(wù)。因此,為了培育和健全中國再保險市場,必須建立更多的專業(yè)再保險公司。

可采取的途徑主要有:

(1)鼓勵成立專業(yè)再保險公司。

(2)建立國內(nèi)各保險企業(yè)間的橫向分保關(guān)系。橫向分?？梢圆扇《喾N方式,如成數(shù)分保、溢額分保、互惠交換業(yè)務(wù)等方式。

(3)建立集團保險,對于洪水、臺風等波及面廣、累積風險大且頻繁發(fā)生的自然災(zāi)害以及核能風險等特種巨額風險,可以通過建立集團保險的方法加以解決。

3、加快培養(yǎng)專家型再保險人才。為了滿足再保險專業(yè)人才需求,我國的保險公司應(yīng)當加強與教育部門的合作,盡快培養(yǎng)知識面廣、動手能力強的后備人才,改變再保險教育與實際脫節(jié)的現(xiàn)狀。再保險公司內(nèi)部也應(yīng)當加強員工的再教育,優(yōu)化員工的知識結(jié)構(gòu),提高員工業(yè)務(wù)技能,提高再保險承保水平,逐步形成良性發(fā)展的人才成長環(huán)境。

4、改變經(jīng)營機制,適應(yīng)商業(yè)性分保的運作。根據(jù)我國的承諾,四年后將取消有關(guān)法定分保的規(guī)定,作為以此為主的中國再保險公司必須進行體制改革,提高市場競爭能力,改變依靠法定分保政策和依賴政府支持的經(jīng)營戰(zhàn)略。

5、加強和完善對再保險業(yè)的監(jiān)管。我國的再保險監(jiān)管應(yīng)由對單一的法定再保險業(yè)務(wù)監(jiān)管發(fā)展為對法定再保險和商業(yè)再保險并重的監(jiān)管,逐步建立直接和間接管理并行的符合國際慣例和中國國情的再保險監(jiān)管體系。

6、增強再保險企業(yè)的國際競爭力和品牌影響力。鼓勵國內(nèi)資本實力雄厚,業(yè)務(wù)基礎(chǔ)扎實的再保險公司成立金融控股集團,進一步增強公司的整體資本實力,有效進行內(nèi)部資源配置,強化集成創(chuàng)新能力,優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、分散經(jīng)營風險。以此擴充中資再保險公司在國內(nèi)外市場上的競爭實力,發(fā)揮品牌優(yōu)勢,提升再保險公司的品牌影響力。

再保險市場作為我國民族保險市場的一個重要組成部分,其體系建設(shè)的完善與否直接關(guān)系著我國民族保險業(yè)發(fā)展的前景,對于分散保險經(jīng)營風險,控制保險責任,穩(wěn)定業(yè)務(wù)經(jīng)營,擴大保險公司承保能力,促進保險業(yè)務(wù)的健康發(fā)展乃至整個金融秩序的穩(wěn)定具有非常重要的作用,中國應(yīng)加強再保險市場風險防范,建立和完善再保險管理規(guī)定;加強償付能力監(jiān)管;利用再保險信用評級;加強日常監(jiān)管和對再保險中介的監(jiān)管,進一步加快中國保險業(yè)的國際化進程。

參考文獻

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篇7

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；市場結(jié)構(gòu)；趨勢分析

中圖分類號：F252文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2011）12-0243-01

一、快遞市場發(fā)展現(xiàn)狀

在我國的快遞產(chǎn)業(yè)的孕育早期，成立于1980年的全球郵政特快專遞業(yè)務(wù)(EMS)，就僅僅是隸屬于郵政的一個業(yè)務(wù)而已，還稱不上是一個產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，外資企業(yè)、民營企業(yè)、國有企業(yè)均發(fā)展起來提供國際快遞、國內(nèi)同城、國內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)后，快遞業(yè)務(wù)量達到一定的規(guī)模，并且實行專業(yè)化生產(chǎn)后才形成“快遞產(chǎn)業(yè)”。2010年全國規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成23.4億件，同比增長25.9%；業(yè)務(wù)收入累計完成574.6億元，同比增長20%。同城、異地、國際及港澳臺快遞業(yè)務(wù)收入分別占全部快遞收入的7.2%、54.7%和31.1%；業(yè)務(wù)量分別占全部快遞業(yè)務(wù)量的22.9%、71.5%和5.6%。從原來的國家郵政壟斷格局，到現(xiàn)在形成了國家郵政EMS、外資快遞、中外合資快遞、國有非郵快遞、民營快遞共同競爭發(fā)展的格局?？爝f業(yè)的迅速發(fā)展也極大地帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，并為社會帶來了大量的就業(yè)崗位。

二、快遞業(yè)市場結(jié)構(gòu)

(一)快遞區(qū)域市場結(jié)構(gòu)

快遞服務(wù)作為第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平與社會經(jīng)濟的發(fā)展水平高度相關(guān)。越是經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，快遞服務(wù)的需求越旺盛，競爭越充分，服務(wù)水平越高。與國民經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展水平相對應(yīng)，目前我國快遞企業(yè)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)活動主要集中在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。從2010年我國快遞業(yè)務(wù)的區(qū)域分布情況看，東部地區(qū)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別達到79.3%和81.1%；中部地區(qū)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別為11.6%和9.9%；西部地區(qū)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別為9.1%和9.0%。從快遞服務(wù)競爭的區(qū)域市場結(jié)構(gòu)看，總體上，東部地區(qū)市場容量和需求規(guī)模大，企業(yè)云集，競爭激烈；中西部地區(qū)企業(yè)數(shù)量少，市場集中，壟斷程度相對較高。當然，隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和快遞需求的增長，會吸引更多的企業(yè)提供服務(wù)，參與競爭，相應(yīng)地該區(qū)域的市場封閉和壟斷程度會發(fā)生下降，競爭程度會有較大提高。

(二)快遞業(yè)務(wù)市場結(jié)構(gòu)

國際快遞業(yè)務(wù)是資本、技術(shù)和管理最為密集的業(yè)務(wù)，也是快遞服務(wù)領(lǐng)域利潤最高的業(yè)務(wù)。2010年，我國國際及港澳臺快遞業(yè)務(wù)量僅占全部快遞業(yè)務(wù)量的5.6%，但國際及港澳臺快遞業(yè)務(wù)收入占到全部快遞業(yè)務(wù)收入的31.1%。國際快遞服務(wù)提供商必須具備足夠的航空和地面運輸能力、樞紐中心、遍布世界主要國家和城市的投遞網(wǎng)絡(luò)以及先進的信息跟蹤和控制技術(shù)。由于進入該業(yè)務(wù)市場的門檻很高，國際快遞服務(wù)提供商從數(shù)量上看并不多。

國內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)主要是國內(nèi)城市與城市之間、地區(qū)與地區(qū)之間的快遞業(yè)務(wù)。2010年國內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別占全部快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入的71.5%和54.7%。從發(fā)展速度看，異地業(yè)務(wù)也是同比增幅最高的，2010年國內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)量增幅達27.8%，遠遠高于同城和國際及港澳臺業(yè)務(wù)22.6%和15.5%的同比增幅。異地業(yè)務(wù)的大幅增長了帶動了整體快遞業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。目前，國內(nèi)異地快遞市場已經(jīng)形成了郵政速遞(EMS)、非郵政的國有運輸企業(yè)和眾多民營企業(yè)競爭經(jīng)營的格局。

同城快遞市場是中國快遞行業(yè)進入門檻最低，競爭最為充分的市場。近年來，隨著進入該行業(yè)的企業(yè)大量增加，競爭日趨激烈，價格迅速下降。2010年，同城快遞業(yè)務(wù)量占全部快遞業(yè)務(wù)量的22.9%，但同城快遞業(yè)務(wù)收入僅占全部快遞業(yè)務(wù)收入的7.2%。競爭的結(jié)果刺激了市場需求的擴大，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)量成倍增長，但市場集中程度并未提高。國內(nèi)同城快遞市場擴張十分迅速，但外資速遞企業(yè)甚至國內(nèi)大型國有企業(yè)都很難在這個市場上立足。中國郵政EMS 也只能更多地依靠機構(gòu)客戶來維持業(yè)務(wù)增長。目前，民營快遞企業(yè)占據(jù)了同城快遞80%的市場份額。但隨著修訂后的《郵政法》和同步實施的《快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可管理辦法》的貫徹落實以及外資的滲透進入，同城快遞市場上，小型民營快遞企業(yè)的數(shù)量會相對減少，市場集中度會有所提高。

三、快遞業(yè)發(fā)展趨勢

(一)快遞業(yè)保持高速增長，市場集中度不斷提高趨勢

我國快遞市場發(fā)展?jié)摿艽螅喊殡S著綜合國力提升，基礎(chǔ)設(shè)施迅速改善，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，信息化深刻影響著生產(chǎn)生活，網(wǎng)民超過5億，經(jīng)濟社會的快速發(fā)展對快遞業(yè)產(chǎn)生了旺盛的多層次多樣化的服務(wù)需求。2011年快遞業(yè)務(wù)量增長50%，突破35億件。全行業(yè)日處理量達1300萬件，其中80%以上的業(yè)務(wù)量集中在六大企業(yè)。規(guī)模型企業(yè)數(shù)量增加，大企業(yè)的市場影響力大為提高。2009年以前，日均業(yè)務(wù)量超百萬件的企業(yè)只有兩家，現(xiàn)在已經(jīng)有六家。相當一部分規(guī)模企業(yè)已經(jīng)建立起覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)，并由粗放型管理向集約化管理轉(zhuǎn)型。國家將快遞作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要一環(huán)，予以高度重視，連續(xù)出臺一系列的優(yōu)惠政策，必將引進更多的國內(nèi)外資本，必將發(fā)揮對資源配置的基礎(chǔ)性作用，行業(yè)內(nèi)的兼并重組將更為頻繁，也必將出現(xiàn)更多的年業(yè)務(wù)收入超百億的快遞企業(yè)。

(二)外資、國有、民營全面競爭，共同發(fā)展趨勢

首先，經(jīng)國務(wù)院批準，國家郵政局正在抓緊受理外資公司經(jīng)營國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)的各項準備工作。其次，中國郵政速遞物流公司的改革步伐進一步加快，正在蓄勢待發(fā)。再次，民營快遞通過連續(xù)幾年的高速增長，技術(shù)裝備、運營效益、人員素質(zhì)和管理能力有了相當提升，本土優(yōu)勢明顯，體制靈活，與制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等加快結(jié)合，在摸索符合自身特點的發(fā)展道路方面有了基本經(jīng)驗。明年，我國快遞市場國有、民營、外資快遞企業(yè)多元并存、相互競爭、協(xié)同發(fā)展、謀求共贏的態(tài)勢將進一步凸顯。

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摘 要：隨著我國碳金融市場的發(fā)展，許多政策、法律、普及度等方面的問題開始逐漸顯現(xiàn)。為應(yīng)對這些問題，需要加快建設(shè)全國統(tǒng)一的碳金融市場，方式現(xiàn)有市場分散；優(yōu)化CCER的抵消使用，增強企業(yè)的積極性；提高碳金融的民間參與度，將節(jié)能減排的工作進行到底；完善碳金融市場的相關(guān)政策和法律；建立專業(yè)的碳金融中介機構(gòu)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

關(guān)鍵詞：碳金融市場；節(jié)能減排；市場監(jiān)管

一、相關(guān)背景

所謂“碳金融”指的是為了降低碳排放量，各類金融機構(gòu)提供交易溫室氣體排放服務(wù)，其中包括碳排放權(quán)的交易、衍生品投資、低碳項目開發(fā)融資等。2005年2月16日，第一次以法規(guī)形式限定溫室氣體排放的《京都協(xié)議書》正式生效，其目的是為了保護地球環(huán)境，防止全球變暖進一步惡化?！毒┒紖f(xié)議書》要求了發(fā)達國家必須從2002年開始減少二氧化碳的排放量，而發(fā)展中國家最遲于2012年開始承擔該項義務(wù)。我國自2014年起，先后與美國、印度、巴基斯坦、法國等國簽訂《氣候變化聯(lián)合聲明》，向世界展現(xiàn)中國節(jié)能減排的決心。

近幾年，我國的碳排放量仍然在不斷增長，2014年全球二氧化碳排放量約為323億噸，中國占了其中的四分之一，而與此同時，一些發(fā)達國家的排放量已經(jīng)開始下降，因此我國減少碳排放量的工作勢在必行。2013年，碳金融試點工作正式在北京、天津、上海、重慶、深圳、廣東、湖北七個省市開啟，自此，我國碳金融市場走向了飛速的發(fā)展。

二、我國碳金融市場發(fā)展過程

自2013年開放碳交易試點地區(qū)到今天，已經(jīng)過了近四年的時間，在此期間全國碳金融市場的交易也愈發(fā)活躍，規(guī)模也越來越大。根據(jù)去年的《北京碳市場年度報告2016》，到2016年底，七個試點地區(qū)碳金融市場的總成交金額高達25億元。

以七個碳交易試點地區(qū)的廣東省為例，2016年，廣東碳金融市場成交量為2334.05萬噸，成交金額為2.89億元；CCER成交量為1908.92萬噸，這些數(shù)據(jù)遠遠超過了其他幾個試點省市。自試點開始，廣東碳金融市場累計成交金額高達12.52億元，是我國首個突破十億元的試點單位。湖北省在三年的實踐中也完成非常出色，自2014年開放碳金融市場開始以來，湖北省的各項完成指標均位于全國前列，2015省內(nèi)控排企業(yè)的碳排放量與2014年相比下降了六個百分點。不僅試點地區(qū)如此，非試點地區(qū)的碳金融市場開發(fā)工作也正在進行，新疆在2016年已經(jīng)完成了碳金融市場的基本建設(shè)，全省有180家企業(yè)已被納入全國碳金融市場。浙江、山東均計劃于今年啟動碳金融市場，到2020年建成較為成熟的碳金融市場。

除了政府和大生產(chǎn)機構(gòu)之外，民間的碳金融市場也在悄然展開，以目前全球規(guī)模最大的個人碳金融產(chǎn)品“螞蟻森林”為代表，該產(chǎn)品將個人的節(jié)能減排行為（如線下支付）換算成能量來澆灌虛擬的“樹”，一旦虛擬的“樹”長成，螞蟻金服及合作的公益單位會在現(xiàn)實生活中種一棵樹，截至2017年1月底，“螞蟻森林”已經(jīng)種植了111萬顆樹木，此模式大大激發(fā)了消費者的環(huán)保意識。

三、我國碳金融市場存在的問題

雖然我國的碳金融市場已經(jīng)經(jīng)歷了四年的高速發(fā)展，但我國環(huán)境污染問題仍然十分嚴峻，碳金融市場仍由許多問題亟待解決，突出表現(xiàn)在以下方面。

1.碳金融市場分散。目前，碳金融市場均集中在七個碳交易試點地區(qū)，雖然這七個試點區(qū)在結(jié)合自身發(fā)展情況下坐了大量卓有成效的工作，為全國碳金融市場的建設(shè)積累了寶貴的經(jīng)驗，但是各個區(qū)域的碳交易覆蓋有限，區(qū)域之間缺乏合作，導(dǎo)致碳交易市場的流動性不高。

2.用于抵消的CCER使用欠缺。CCER（全稱：Chinese Certified Emission Reduction）指的是“中國經(jīng)核證的減排量”，其相關(guān)項目大多數(shù)書國家鼓勵的綠色環(huán)保項目，作為碳金融市場的基礎(chǔ)產(chǎn)品，可在控排企業(yè)履行合約的時候抵消部分碳排放，所以大部分企業(yè)會申請CCER自愿減排，以此來降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，促進企業(yè)的綠色發(fā)展。然而，我國企業(yè)對于申請用于抵消的CCER積極性不高，2016年我國碳金融市場用于抵消的CCER為800噸，比重甚至不到國家下發(fā)總量的百分之一，這個數(shù)據(jù)說明我國極少有企業(yè)主動用CCER來抵消碳排放量。其原因主要是CCER抵消程序冗雜，各地區(qū)抵消方法不同，同時欠缺規(guī)范的管理條例，所以企業(yè)用CCER抵消的積極性不高，市場接受度也不高。

3.民間參與度不高。我國碳金融市場的建立主要依賴于政府，參與的也大多數(shù)大型企業(yè)和相關(guān)投資者，民間碳交易參與度十分低，這是我國碳金融市場一直低迷的主要原因，迄今為止我國民間參與度較高、口碑較好的碳金融產(chǎn)品僅有螞蟻金服旗下的“螞蟻森林”。碳金融作為應(yīng)對全球氣候問題而a生的一種新的機制，在促進全球綠色發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用，在民間也應(yīng)該形成規(guī)范、參與度高的市場。

篇9

關(guān)鍵詞 汽車維修市場 發(fā)展現(xiàn)狀 問題 對策

中圖分類號：U472 文獻標識碼：A

隨著我國經(jīng)濟和汽車工業(yè)的快速發(fā)展，汽車保有量大幅度增加，汽車維修行業(yè)異軍突起。同時，由于車輛技術(shù)含量不斷提高，整個社會對汽車維修行業(yè)的關(guān)注程度以及對其服務(wù)保障能力的要求越來越高。汽車維修行業(yè)在由過去傳統(tǒng)的經(jīng)營模式向市場經(jīng)濟運營模式轉(zhuǎn)變的過程中，在市場自我約束、自我調(diào)整和市場管理等方面，還存在一些深層次的問題。本文通過對部分省市汽車維修市場各企業(yè)的大量調(diào)研，分析了當前國內(nèi)汽車維修市場發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題，提出了解決對策， 對加快我國汽車維修市場健康發(fā)展有重要意義。

一、我國汽車維修市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，各級道路運輸管理機構(gòu)積極采取有效措施，使汽車維修業(yè)的服務(wù)能力和水平明顯提升，市場機制明顯完善，行業(yè)管理水平明顯提高，維修質(zhì)量明顯提高：

多年來，道路運輸管理機構(gòu)引導(dǎo)和督促企業(yè)建立健全了崗位責任制度、質(zhì)量管理制度、三檢制度、質(zhì)量保證期制度、出廠合格證制度等質(zhì)量保證體系，提高了維修質(zhì)量保障能力，從采購、入庫、出庫各個環(huán)節(jié)規(guī)范了配件使用管理，明顯提高了行業(yè)整體維修質(zhì)量。服務(wù)水平明顯提升：汽車維修企業(yè)普遍落實了服務(wù)公示制度，全面公開了維修工作流程、收費標準、服務(wù)承諾、技術(shù)操作規(guī)程、監(jiān)督舉報電話，增強了維修服務(wù)工作的透明度；實行了用戶跟蹤回訪制度，服務(wù)態(tài)度更加人性化，更有親和力；行業(yè)整體服務(wù)能力和水平顯著提升，以適應(yīng)國內(nèi)外各種車型的維修需求；許多地方建立市省級維修救援網(wǎng)絡(luò)，滿足了用戶的救援需求；近年涌現(xiàn)的快修服務(wù)，進一步迎合了方便、快捷的服務(wù)要求。

二、汽車維修市場存在的問題

（一）汽車維修服務(wù)質(zhì)量規(guī)范體系尚不完善，維修服務(wù)收費欺詐現(xiàn)象普遍。

汽車維修需要更加透明，需要規(guī)范服務(wù)的內(nèi)容和流程。但是，目前我國還沒有制定統(tǒng)一的汽車維修服務(wù)標準、規(guī)范和評價體系，一些地方雖然作了一定的嘗試，初步建立了包括客戶接待、進廠檢驗、合同簽訂、維修作業(yè)、竣工檢驗、結(jié)算交車及客戶回訪等內(nèi)容的制度，對促進汽車維修作業(yè)規(guī)范化、服務(wù)標準化起到了一定的推動作用，但是還不夠具體和全面。全國大多數(shù)省市還沒有開展這方面的工作，仍處于原生狀態(tài)。汽車維修4S店有生產(chǎn)廠家統(tǒng)一制定的包括進廠接待、維護作業(yè)、結(jié)算交車、客戶回訪等服務(wù)規(guī)范，但僅對本廠品牌有約束力，不同品牌之間差異很大，也不夠全面；其他二類企業(yè)，特別是三類企業(yè)，根本就沒有專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)的意識，更談不上建立相應(yīng)的維修服務(wù)規(guī)范。當前，部分維修企業(yè)沒有樹立與客戶共贏的經(jīng)營理念，過度追求經(jīng)濟效益，忽視用戶利益，不公布或公布與實際執(zhí)行不一致的收費標準，甚至虛報作業(yè)項目和價格，主要表現(xiàn)在有的企業(yè)在汽車維修過程中把小問題說成大問題，把沒問題說成有問題，或在車輛零件上偷梁換柱獲取不正當利益，在價格上沒有固定的標準，常常隨意抬高工時價。

（二）汽車維修的法規(guī)體系落后于市場發(fā)展。

《機動車維修管理規(guī)定》只對使用假冒偽劣配件承修車輛、承修已報廢車輛、擅自改裝車輛和不簽發(fā)或簽發(fā)虛假竣工出廠合格證的嚴重違法行為確立了退市規(guī)定，但對市場存在的已經(jīng)不符合開業(yè)條件、超范圍經(jīng)營、不執(zhí)行質(zhì)量保證期制度或質(zhì)量檢驗制度以及不按標準規(guī)范承修車輛又拒不整改等嚴重違章行為和誠信缺失行為等卻沒有設(shè)立相應(yīng)的退市規(guī)定，造成管理部門具體執(zhí)行困難，嚴重侵犯消費者利益的行為得不到有效懲治，不利于優(yōu)化市場環(huán)境?！吨腥A人民共和國道路運輸條例》、《機動車維修管理規(guī)定》對行政許可、經(jīng)營行為、維修質(zhì)量、人員培訓(xùn)等都做出了明確、具體的要求，并且制定了一些禁止性規(guī)定， 但是對不履行責任和義務(wù)或者違反禁止性條款的行為卻沒有設(shè)置對應(yīng)的罰則，如：規(guī)定應(yīng)該執(zhí)行竣工檢驗制度和質(zhì)量保證期制度，但企業(yè)沒有履行該義務(wù)，而規(guī)定只有警告和責令改正的處罰，處罰力度不夠；對從業(yè)人員持證上崗率應(yīng)達到40%以上的規(guī)定，維修企業(yè)不執(zhí)行也沒有相應(yīng)的罰則。

（三）汽車維修管理能力落后于行業(yè)發(fā)展。

汽車維修行業(yè)的基層管理人員普遍對維修市場管理缺乏深入的研究，不注重對政策、法規(guī)、標準的學(xué)習， 管理理念跟不上市場發(fā)展的要求，在實際工作中存在著重微觀輕宏觀、重許可輕監(jiān)管、重管產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與管理理輕服務(wù)、重處罰輕維權(quán)的現(xiàn)象，特別是縣級管理部門， 問題較為突出。目前，全國只有極少數(shù)地市設(shè)置有獨立的機動車維修管理機構(gòu)，配備有專門的維修行業(yè)管理隊伍，大部分地市是在道路運輸管理部門內(nèi)設(shè)維修管理科（室），或與車輛技術(shù)管理放在一起，或與駕駛員培訓(xùn)管理放在一起，沒有專業(yè)化的管理機構(gòu)。管理部門對汽車維修市場、駕培、車輛技術(shù)等管理工作缺乏深層次的思考和探索，放棄了對其的監(jiān)督管理， 致使管理不到位的現(xiàn)象比較突出，無證營業(yè)、超范圍經(jīng)營、質(zhì)量無保證等違規(guī)違章現(xiàn)象得不到有效監(jiān)管。

三、結(jié)語

2009年我國的汽車產(chǎn)銷量超過了1300萬輛，成為世界第一汽車大國，中國汽車工業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展帶動了汽車維修行業(yè)的發(fā)展，汽車維修市場面臨著更大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，汽車維修行業(yè)的發(fā)展對整個汽車工業(yè)的健康發(fā)展舉足輕重，只有找到制約因素，正視存在的問題，積極尋求對策，我國的汽車維修行業(yè)才能走上健康發(fā)展的道路。

（作者：畢業(yè)于哈密鐵二中，汽車司機，高中學(xué)歷，任職于中鐵二十一局電務(wù)電化公司新疆分公司）

參考文獻：

[1]張進. 汽車維修行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].四川兵工學(xué)報，2009，30（3）： 140-142.

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關(guān)鍵詞：光伏產(chǎn)業(yè)市場；發(fā)展現(xiàn)狀；問題及對策；分析和研究

前言：光伏發(fā)電是當今世界利用太陽能最主要的一種方式。面對當今全球面臨的嚴重化石能源危機和環(huán)境危機，光伏發(fā)電從資源可持續(xù)性和環(huán)境友好這兩個角度都具有顯而易見的優(yōu)勢，作為全球新興行業(yè)的一個重要代表，長期來看具有廣闊發(fā)展前景，吸引著大量企業(yè)參與和投資。我國是光伏產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展國家，是光伏產(chǎn)品制造和出口最大國家，在世界范圍內(nèi)發(fā)揮較大影響，在世界光伏產(chǎn)業(yè)市場中占據(jù)較大發(fā)展比例。隨著光伏產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在調(diào)查和分析后，受到內(nèi)部和外部因素影響，阻礙光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對這一發(fā)展形式，需要不斷完善光伏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，避免產(chǎn)業(yè)布局單一性，倡導(dǎo)整合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，提高創(chuàng)新型能力，來滿足多元化市場發(fā)展需求。

1、發(fā)展現(xiàn)狀分析和闡述

我國太陽能光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有自身發(fā)展特點，其利用現(xiàn)狀具有如下特點。其一，預(yù)計到2015年末期，我國光伏電網(wǎng)容量將高達8.26MW，在2016年初期光伏網(wǎng)絡(luò)容量將高達30WM。其二，據(jù)統(tǒng)計在2015年末期，光伏熱積面積將要增加到55萬平方米，在2016年將會增加為25萬。隨著十三五政策出臺，我國加以關(guān)注光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，建立全新發(fā)展目標。首先要實現(xiàn)光伏產(chǎn)業(yè)60MW規(guī)劃發(fā)展目標，實現(xiàn)鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)規(guī)劃25萬和城市規(guī)劃目標55萬。隨著國家對光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注度不斷提高，國家不斷頒發(fā)眾多政策，完善當下光伏產(chǎn)業(yè)市場。例如：江蘇省為了發(fā)展自身，就增加對本省光伏產(chǎn)業(yè)關(guān)注度，增加對企業(yè)投資。在發(fā)電環(huán)節(jié)投資了123.7萬元，對光伏發(fā)電項目投資150萬元，極大的促進江蘇省的發(fā)展。江蘇省這一行為，主要是受到我國發(fā)展戰(zhàn)略影響，各個不同省市也要 學(xué)習國家發(fā)展理念，發(fā)揮各個城市自身優(yōu)勢[1]。

2、發(fā)展局限性分析

2.1市場發(fā)展弊端，投資力度較大

光伏產(chǎn)業(yè)是我國具有代表性企業(yè)，其也是我國朝陽產(chǎn)業(yè)之一，是對我國國民經(jīng)濟的發(fā)展具有較大影響。據(jù)調(diào)查，我國光伏產(chǎn)業(yè)市場在將會在近幾年不斷再加，但是站在短期發(fā)展形勢來說，發(fā)展具有難度，壓力較大。詳細來說，光伏產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展弊端，主要就是市場供求和需求弊端。在我國共有一百多家光伏企業(yè)，在2011年初期，太陽能能源產(chǎn)量高達37GW，在2012年達到45GW之多。結(jié)合世界的光伏產(chǎn)業(yè)能源發(fā)展情況來看，我國太陽能能源的高于世界性光伏產(chǎn)業(yè)，發(fā)展一半之多。但是結(jié)合本國國內(nèi)市場和世界性市場來說，都可以看出我國光伏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過多，這樣就增加了企業(yè)財務(wù)支出力度，光伏產(chǎn)業(yè)融資難度高，阻礙產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展[2]。

2.2實質(zhì)性操作弊端

實質(zhì)性操作弊端，主要體現(xiàn)在上網(wǎng)電量結(jié)算環(huán)節(jié)。就一個外資企業(yè)來說，其在發(fā)展中，結(jié)算工作環(huán)節(jié)，無法利用發(fā)票，去電網(wǎng)單位開展結(jié)算工作。導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的主要和原有就是，企業(yè)具有外資性，在開具發(fā)票時，無法對經(jīng)營范圍進行更改，無法的搭配發(fā)電財務(wù)補助。其次，一些家庭居住期間，在上網(wǎng)電量結(jié)算時，也具有這一問題，需要加以關(guān)注和完善。其次，光伏產(chǎn)業(yè)在發(fā)展環(huán)節(jié)，也會受到不同機構(gòu)和系統(tǒng)影響。例如：光伏產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)和林業(yè)聯(lián)系密切，和國土規(guī)劃和水利單位聯(lián)系密切。但是光伏企業(yè)在和不同系統(tǒng)整合發(fā)展時，存在一系列問題，導(dǎo)致在聯(lián)系時，沒有系統(tǒng)文件，不愿意審批等問題。

2.3光伏產(chǎn)業(yè)對于補貼政策的依賴。

由于對補貼的依賴，導(dǎo)致的補貼政策變化對產(chǎn)業(yè)周期和起落的影響。政策補貼力度容易受到宏觀經(jīng)濟周期等因素的影響，經(jīng)濟疲弱就容易引致補貼力度的收緊，歐洲是擺在眼前最活生生的實例。

3、解決方法闡述

3.1發(fā)揮政府機構(gòu)積極作用，增強和市場聯(lián)系性

為了實現(xiàn)我國光伏產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標，需要完善當下存在問題，解決市場產(chǎn)能過剩問題，確保企業(yè)產(chǎn)業(yè)投資的合理性。這一問題的解決，政府要發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合世界性光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，優(yōu)化國內(nèi)市場，倡導(dǎo)分布形式發(fā)電理念，政府做好引領(lǐng)工作，充分發(fā)揮表率作用。其次，政府也要整合不同資源，合理安排融資方法，構(gòu)建合理化商業(yè)運作模式。給予分布形式發(fā)電工作全面支持，把自身企業(yè)結(jié)合發(fā)展，為光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，解決分布形式發(fā)電問題[3]。

3.2保證計量工作有序開展

上網(wǎng)電量結(jié)算工作存在一定問題，為了解決這一問題，電網(wǎng)系統(tǒng)不同企業(yè)和單位，需要深入分析和研究上網(wǎng)和下網(wǎng)系統(tǒng)，計量的形式和方法，利用科學(xué)性設(shè)備和裝置，進行計量。建立計量標準，構(gòu)建合理化量方案，完善和優(yōu)化光伏項目管理方法和營銷策略，為核算工作奠定基礎(chǔ)，確保電費計算合理性[4]。其次，企業(yè)要增加和不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，包括和農(nóng)業(yè)和林業(yè)，國土規(guī)劃和水利單位搞好關(guān)系，保證審批工作順利開展。光伏產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展具有較大影響，需要政府和不同機構(gòu)加以關(guān)注，不斷完善發(fā)展中存在問題，建立符合我國國情的發(fā)展目標，利用科學(xué)方法和舉措發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)[5]。

3.3政府減少補貼，應(yīng)給光伏企業(yè)慢慢斷奶，加強分布式光伏發(fā)展。

國家發(fā)改委、國家能源局此前聯(lián)合的《電力發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年我國太陽能發(fā)展目標在11000萬千瓦以上，其中光伏電站為4500萬千瓦，分布式光伏為6000萬千瓦?！胺植际绞侨蚰茉锤锩谋厝悔厔?。首先，業(yè)務(wù)形態(tài)、市場機遇、融資渠道等更加多樣化和碎片化，其次，政府在新能源發(fā)展中的角色將發(fā)生重大變化，從政策主導(dǎo)者和資源分配者，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌霰O(jiān)督者和配套服務(wù)者。此外，分布式的電力交易結(jié)構(gòu)也將進一步推動整個電力交易市場的改革，通過合同能源管理、競價上網(wǎng)、直供電等多種形式，實現(xiàn)新能源電站的價值回報。

結(jié)論：我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在自身發(fā)展弊端，包括市場發(fā)展弊端，投資力度較大，實質(zhì)性操作弊端，上網(wǎng)電量結(jié)算難度較大，增加了企業(yè)財務(wù)支出力度，光伏產(chǎn)業(yè)融資難度高，阻礙產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。面對這一發(fā)展現(xiàn)象，需要完善當下光伏市場存在弊端，發(fā)揮政府機構(gòu)積極作用，政府也要整合不同資源，合理安排融資方法，構(gòu)建合理化商業(yè)運作模式。其次，也要增強和市場聯(lián)系性，保證計量工作有序開展，增加和農(nóng)業(yè)和林業(yè)，國土規(guī)劃和水利單位聯(lián)系性，建立滿足市場方案。

參考文獻：

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[2]陳曉梅，朱玉卿，賀筱筠. 國內(nèi)二三線電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問題及對策分析（上）[J]. 中國電影市場，2011，09：17-21.

[3]張保民. 中國太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題及對策分析[J]. 中國高新技術(shù)企業(yè)，2011，36：9-10.