導(dǎo)語：如何才能寫好一篇seo優(yōu)化工作，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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首先，查看網(wǎng)站本身問題

天下之大行業(yè)之多，現(xiàn)在的行業(yè)已不僅僅是以前的三百六十行了。每個(gè)行業(yè)都可以有自己的網(wǎng)站，在拿到一個(gè)新網(wǎng)站的時(shí)候，要做的是先查看網(wǎng)站的基本信息。如：有無404錯(cuò)誤頁面，網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站的布局是否利于優(yōu)化，域名備案信息，有無死鏈接等之類的問題。然后要看的就是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位是否合理，網(wǎng)站的快照收錄外鏈等信息。(若是沒有網(wǎng)站，則要從注冊(cè)域名開始)

其次，更新網(wǎng)站的內(nèi)容

當(dāng)這一切都檢查完畢了，沒有問題了就開始基本的優(yōu)化了。首先要做的就是更新網(wǎng)站的內(nèi)容了，當(dāng)然是為了避免相同的頁面內(nèi)容要獨(dú)特。在添加內(nèi)容的時(shí)候可以做網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，帶上錨文本以增加網(wǎng)站的內(nèi)鏈優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

再次，增加網(wǎng)站的外鏈

做seo的都知道一句話：內(nèi)容為王，外鏈為皇。體現(xiàn)出了網(wǎng)站排名的要素，即：收錄，快照和外鏈。更新內(nèi)容是為了增加網(wǎng)站的收錄量更新網(wǎng)站的快照，增加網(wǎng)站的內(nèi)鏈。而外鏈則是網(wǎng)站權(quán)重的必要前提。當(dāng)谷歌看到導(dǎo)向你網(wǎng)站的鏈接特別多而且權(quán)重也很高那么他就會(huì)認(rèn)為你這個(gè)網(wǎng)站的被關(guān)注度很高，就會(huì)相對(duì)低給予權(quán)重。權(quán)重高了收錄多了，快照新了，外聯(lián)數(shù)量多了排名不上去也難。

篇2

1.seo行業(yè)入門簡(jiǎn)單，不需要什么技術(shù)，只要會(huì)打字就可以了，一開始可能什么也不會(huì)，但是經(jīng)過

一段時(shí)間的實(shí)踐，接觸各種網(wǎng)站推廣方法，去完成一些中小型網(wǎng)站的優(yōu)化工作是完全沒有問題的。

2.投資小，從事seo服務(wù)工作，只需要買個(gè)域名和空間，上傳個(gè)cms或者博客程序，然后利用自己的推廣優(yōu)勢(shì)把自己的服務(wù)網(wǎng)站推廣出去就可以了，正規(guī)一點(diǎn)的可以搞個(gè)seo工作室，3、5個(gè)人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這也就是為什么最近鋪天蓋地的地方seo大量出現(xiàn)的原因，博百優(yōu)網(wǎng)站優(yōu)化大賽結(jié)束以后，我會(huì)考慮弄個(gè)工作室什么的。

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關(guān)鍵詞：

中圖分類號(hào):TP39    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A     文章編號(hào)：

SEO優(yōu)化，是目前當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)工作人員研究的一個(gè)重點(diǎn)，但是，SEO優(yōu)化究竟是什么？

SEO是“Search Engine Optimization”的縮寫，漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。

SEO優(yōu)化分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

1. SEO優(yōu)化的作用：

SEO優(yōu)化，往往通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序從屬于SEM（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）。

我們簡(jiǎn)單理解SEO的意義：通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶（百度，Nasdaq簡(jiǎn)稱：baidu 是全球最大的中文搜索引擎；Google，也稱谷歌，是由兩位斯坦福大學(xué)的博士LARRY PAGE和SERGEY BRIN在1998年創(chuàng)立的，近幾年發(fā)展最快的搜索引擎）。

深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

2. SEO優(yōu)化的原理

我們要談SEO優(yōu)化，那么就不得不先了解搜索引擎是怎么工作的。

搜索引擎根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎每天每時(shí)每刻都在處理著數(shù)以萬計(jì)的信息查詢搜索，這個(gè)過程必然要遵循一個(gè)規(guī)則，那規(guī)則就是事先定好的搜索引擎工作原理。

我們?cè)诹私釹EO優(yōu)化工作原理前，必然要先知道搜索引擎的工作原理：任何搜索引擎在完成用戶一次搜索請(qǐng)求任務(wù)時(shí)都會(huì)按照下面三個(gè)步驟來工作：

2.1 抓取網(wǎng)頁

每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序。抓取程序經(jīng)過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋覓網(wǎng)頁：從網(wǎng)站某一個(gè)頁面開端，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地址，然后經(jīng)過這些鏈接地址尋覓下一個(gè)網(wǎng)頁，這樣一向循環(huán)下去，順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁。被抓取的網(wǎng)頁被稱之為網(wǎng)頁快照。

2.2 處理網(wǎng)頁

搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。當(dāng)然，還包括去除重復(fù)網(wǎng)頁、中文分詞、判斷網(wǎng)頁類型、分析超鏈接、計(jì)算網(wǎng)頁的重要度和豐富度等。

2.3 提供檢索服務(wù)

用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索引擎會(huì)從索引數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相匹配或者與該關(guān)鍵詞相同的網(wǎng)頁，便采用特殊的算法——通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置、頻次，鏈接質(zhì)量，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序反饋給用戶；為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標(biāo)題和URL外，還會(huì)提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及關(guān)鍵詞信息。

實(shí)際上，搜索引擎會(huì)把所有的互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行分析整合，然后通過關(guān)鍵詞的方式建立索引，這個(gè)過程與我們平常查詢字典沒什么不同，只是搜索引擎的索引方式是以關(guān)鍵詞為索引條件。

SEO優(yōu)化的原理，說起來也非常簡(jiǎn)單。也就是根據(jù)搜索引擎工作原理，讓網(wǎng)站本身，在搜索引擎的索引里占據(jù)一個(gè)比較靠前的位置。

3. 深刻認(rèn)識(shí)搜索引擎優(yōu)先原則

搜索引擎的工作原理我們已經(jīng)了解了，那么如何讓我們要進(jìn)行推廣的網(wǎng)站在搜索引擎的索引里占據(jù)比較靠前的位置呢？

那么很簡(jiǎn)單，我們必須要了解搜索引擎排序的優(yōu)先原則——搜索引擎會(huì)把怎么樣的網(wǎng)站排在前面，我們就應(yīng)該怎么去做。

首先，我們必須了解到，搜索引擎是一個(gè)服務(wù)性的平臺(tái)，它的本意是將人們所需要的信息，在第一時(shí)間呈現(xiàn)給搜索人。

深刻了解這一大原則大方向之后，我們就非常容易理解下面的內(nèi)容了。

搜索引擎更致力于將具有權(quán)威性、專業(yè)性、符合人們需要的內(nèi)容呈現(xiàn)給人們。在同等條件下：

（1）權(quán)威性高的網(wǎng)站，一定會(huì)排在權(quán)威性低的網(wǎng)站前面；

（2）知名度高的網(wǎng)站，一定會(huì)排在知名度低的網(wǎng)站前面；

（3）內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，一定會(huì)排在內(nèi)容不豐富的網(wǎng)站前面；

（4）與符合度高的網(wǎng)站，一定會(huì)排在符合度不高的網(wǎng)站前面；

（5）網(wǎng)頁編寫規(guī)范的網(wǎng)站，一定會(huì)排在網(wǎng)頁編寫不規(guī)范的網(wǎng)站前面；

這樣說起來，是不是就覺得非常簡(jiǎn)單了？

4.搜索引擎優(yōu)先原則的詳細(xì)解釋

我們了解了搜索引擎的優(yōu)先原則，但是怎么去認(rèn)識(shí)和對(duì)應(yīng)這個(gè)優(yōu)先原則呢？

實(shí)際上，剛才我們說到了搜索引擎在同等條件下的排序規(guī)則，實(shí)際上搜索引擎已經(jīng)將它的排序規(guī)則進(jìn)行了量化。

4.1 權(quán)威性原則。谷歌會(huì)有一個(gè)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的綜合性評(píng)估，在Google被稱為PR值，百度則有一個(gè)同樣的評(píng)估數(shù)值，被稱為百度指數(shù)。而這個(gè)指數(shù)評(píng)估，并非一蹴而就的，需要網(wǎng)絡(luò)管理員長(zhǎng)時(shí)間按照搜索引擎的規(guī)則來更新網(wǎng)站，隨著時(shí)間的提升，必然得到搜索引擎的好評(píng)。

4.2 對(duì)知名度的評(píng)估。按照外部鏈接等外界因素進(jìn)行數(shù)值評(píng)估，如大量網(wǎng)站都鏈接到該網(wǎng)站，則搜索引擎會(huì)判定這個(gè)網(wǎng)站在外界有比較好的名氣。因此常常與外界進(jìn)行友情鏈接的互換，可以讓搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站的名氣得到提升，從而給你更多的關(guān)注。

4.3 對(duì)于內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，搜索引擎也會(huì)有一個(gè)直觀的判斷。搜索引擎對(duì)于一些更新比較頻繁的網(wǎng)站，也是經(jīng)常去爬行的，其實(shí)搜索引擎對(duì)于內(nèi)容的需求是非?？是蟮?，它想盡可能的抓取更多實(shí)用的內(nèi)容以提供給用戶，我們要培養(yǎng)搜索引擎來抓取的習(xí)慣，經(jīng)常更新，它就會(huì)經(jīng)常來訪，相反如果你的更新頻率慢慢的在下降，那么它來的頻率也會(huì)下降，因?yàn)樗馁Y源是有限的。

4.4 符合度，是指與搜索者意圖更為吻合的內(nèi)容，我們?cè)谒阉饕胬镙斎腙P(guān)鍵詞“ABCD”，搜索引擎會(huì)優(yōu)先匹配完整符合“ABCD”內(nèi)容的網(wǎng)頁，排序完成之后，然后再匹配同時(shí)具備“ABCD”的元素，但是“ABC”與“D”詞語斷開的關(guān)鍵詞。因此我們要盡量豐富網(wǎng)頁內(nèi)容，使搜索者常常輸入的搜索關(guān)鍵詞都得到極大的匹配度。

4.5 遵循國際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織（W3C）所推薦的WEB標(biāo)準(zhǔn)來編寫網(wǎng)頁源碼，而不是繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的TABLE表格布局方式來制作網(wǎng)頁。W eb標(biāo)準(zhǔn)是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標(biāo)準(zhǔn)化組織共同制定的，用它來創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁的基本內(nèi)容。這些規(guī)范是專門為了那些在網(wǎng)上的可向后兼容的文檔所設(shè)計(jì)的，使其能夠被大多數(shù)人所訪問。遵循WEB標(biāo)準(zhǔn)來編寫網(wǎng)頁，可以從以　 　 下方面獲益：

更簡(jiǎn)易的開發(fā)與維護(hù) 使用更具有語義和結(jié)構(gòu)化的HTML，將使得理解他人編寫的代碼更為容易和快速。

與未來瀏覽器的兼容 使用已定義的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的代碼，向后兼容的文本就消除了不能被未來的瀏覽器識(shí)別的后患。

更快的網(wǎng)頁下載、讀取速度 更少的HTML代碼帶來的將是更小的文件和更快的下載速度。如今的瀏覽器處于標(biāo)準(zhǔn)模式下比它在以前的兼容模式下?lián)碛懈斓木W(wǎng)頁讀取速度。

更好的可訪問性 語義化的HTML（結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)相分離）讓使用瀏覽器以及不同瀏覽設(shè)備的讀者都能很容易地看到內(nèi)容。

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seo的核心目標(biāo)與職責(zé)。1、文章收錄量收錄是優(yōu)化的基礎(chǔ)，解決網(wǎng)站文章的整體收錄率低的問題，提高網(wǎng)站在搜索引擎、谷歌、搜狗、360搜索等搜索引擎的整體收錄率。關(guān)鍵詞排名對(duì)關(guān)鍵詞排名效果負(fù)責(zé)，包括品牌詞、核心關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞，主要通過內(nèi)鏈、新聞源外鏈、友鏈、文章內(nèi)容相關(guān)度和質(zhì)量度等方面優(yōu)化排名，目前主要針對(duì)搜索引擎、360進(jìn)行優(yōu)化。自然搜索流量對(duì)來自各搜索引擎的流量負(fù)責(zé)，做好步驟1、2，監(jiān)控來自各搜索引擎的自然搜索流量，發(fā)現(xiàn)異常分析原因，并調(diào)整策略。自然搜索咨詢量提高來自自然搜索的咨詢量，是seo的最終目標(biāo)，工作中需要不定期檢查GA數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)流量大，但咨詢量低的頁面，進(jìn)行內(nèi)容引導(dǎo)優(yōu)化，提高咨詢量。

初期優(yōu)化工作1、熟悉科室網(wǎng)站、產(chǎn)品線、網(wǎng)站后臺(tái)功能a)熟悉網(wǎng)站后臺(tái)的欄目架構(gòu)、病種、專題、鏈接查詢系統(tǒng)、內(nèi)鏈系統(tǒng)、錯(cuò)誤鏈接提交系統(tǒng)、301系統(tǒng)、以及頁面生成系統(tǒng)等。2、同行網(wǎng)站研究a)通過搜索關(guān)鍵詞尋找優(yōu)秀的同行網(wǎng)站b)同行網(wǎng)站愛站關(guān)鍵詞采集c)整站欄目架構(gòu)分析d)首頁、欄目頁的標(biāo)題、內(nèi)容的特點(diǎn)e)內(nèi)鏈的特點(diǎn)f)外鏈、友鏈核心關(guān)鍵詞分析與確定a)對(duì)科室產(chǎn)品、病種的關(guān)鍵詞進(jìn)行分級(jí)、分類b)分析首頁的關(guān)鍵詞設(shè)置是否合理，確定網(wǎng)站首頁核心關(guān)鍵詞3個(gè)左右c)分析各欄目的關(guān)鍵詞設(shè)置是否合理，確定各產(chǎn)品、病種頁的核心關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述優(yōu)化a)對(duì)于排名在搜索結(jié)果前2頁的關(guān)鍵詞的欄目，標(biāo)題優(yōu)化就必須跳過，防止標(biāo)題修改后，排名較好的關(guān)鍵詞會(huì)受到負(fù)面影響b)首頁標(biāo)題：核心關(guān)鍵1_核心關(guān)鍵詞2_核心關(guān)鍵詞3–醫(yī)院名c)欄目頁：欄目名_目標(biāo)關(guān)鍵詞1_目標(biāo)關(guān)鍵詞2–醫(yī)院名d)文章頁：文章標(biāo)題_欄目名–醫(yī)院名e)專題頁：專題名_目標(biāo)關(guān)鍵詞1_目標(biāo)關(guān)鍵詞2-醫(yī)院名內(nèi)鏈策略a)策略：導(dǎo)航內(nèi)鏈(主導(dǎo)航、次導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、側(cè)邊欄相關(guān)文章導(dǎo)航)+自動(dòng)目標(biāo)關(guān)鍵詞內(nèi)鏈+手工文章長(zhǎng)尾詞內(nèi)鏈。b)檢查導(dǎo)航鏈接是否完整合理，并給出調(diào)整方案，讓技術(shù)去實(shí)現(xiàn)。6、robots文件a)屏蔽css、js、動(dòng)態(tài)重復(fù)的URL、死鏈、404頁面、不需要被收錄的目錄等，如果有必要，某些格式的圖片也可以屏蔽，提高蜘蛛抓取效率。b)指定sitemap的路徑。7、sitemap文件a)檢查后臺(tái)生成sitemap文件的功能，生成的文件是否符合搜索引擎官方的sitemap標(biāo)準(zhǔn)b)提交sitemap到各搜索引擎站長(zhǎng)平臺(tái)，如搜索引擎站長(zhǎng)平臺(tái)、谷歌站長(zhǎng)平臺(tái)、360站長(zhǎng)平臺(tái)等。8、日志分析a)提交死鏈到各搜索引擎站長(zhǎng)平臺(tái)，對(duì)于能用通配符匹配大量死鏈，則采用robots文件進(jìn)行屏蔽。9、友鏈檢查a)被懲罰的友鏈：網(wǎng)站首頁不在第一位或被刪除，品牌詞排名在100名以后b)被降權(quán)的友鏈：用愛站或站長(zhǎng)工具查看其歷史權(quán)重變化，下降幅度比較大的可能是被降權(quán)的c)作弊的友鏈：采用js跳轉(zhuǎn)、nofollow、noindex作弊d)條件相差太大的友鏈：收錄量、關(guān)鍵詞數(shù)、權(quán)重相差比較大10、外鏈清理a)利用搜索引擎站長(zhǎng)平臺(tái)的外鏈工具導(dǎo)出全部外鏈，保留域名并去重后，對(duì)這些外鏈域名進(jìn)行一一檢查，對(duì)于降權(quán)比較嚴(yán)重的外鏈域名進(jìn)行拒絕。

關(guān)鍵詞優(yōu)化計(jì)劃1、配合科室營(yíng)銷經(jīng)理制定的月計(jì)劃安排關(guān)鍵詞優(yōu)化工作比如，3月份重點(diǎn)項(xiàng)目為矮小癥、自閉癥，seo這邊就需要挖掘大量矮小癥、自閉癥相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，從以往GA與商務(wù)通的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)中，統(tǒng)計(jì)出相關(guān)病種的高咨詢量的詞，選出30個(gè)左右的重點(diǎn)詞，并納入3月份的關(guān)鍵詞計(jì)劃表，接下來的這個(gè)月的每日工作中，重點(diǎn)對(duì)計(jì)劃中的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。重復(fù)性工作1、文章審核與文章的內(nèi)容、內(nèi)鏈優(yōu)化（每日）a)檢查原創(chuàng)度，統(tǒng)一使用公司開發(fā)的原創(chuàng)度檢查工具進(jìn)行檢查，文章原創(chuàng)度80%以上為合格，95%以上為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章。b)調(diào)整關(guān)鍵詞密度，增加相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)鏈。c)根據(jù)文章內(nèi)容與標(biāo)題，優(yōu)化咨詢鏈接，這是頁面咨詢率的關(guān)鍵點(diǎn)。d)對(duì)文章中的圖片alt進(jìn)行優(yōu)化。e)記錄文章url，不定期檢查收錄、排名情況。2、友情鏈接（每周）a)檢查現(xiàn)有友情鏈接是否正常b)根據(jù)同行友鏈去發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)友鏈，進(jìn)行交換3、日志分析(每周)a)分析日志，統(tǒng)計(jì)蜘蛛爬行的404頁面，并提交到各搜索引擎b)觀察爬行規(guī)律，對(duì)異常進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)懲罰的可能性，找出原因，并解決。4、關(guān)鍵詞挖掘（不定期）a)根據(jù)欄目、病種進(jìn)行深度挖掘，并進(jìn)行去重、排序、篩選、分類，累積到科室關(guān)鍵詞庫。b)長(zhǎng)尾詞的前綴詞、后綴詞、組合詞的挖掘，根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，統(tǒng)計(jì)可能的長(zhǎng)尾詞c)同行網(wǎng)站的愛站詞庫5、對(duì)突況進(jìn)行監(jiān)控與處理（即時(shí)）a)比如網(wǎng)站收錄異常、搜索引擎索引異常、網(wǎng)站排名整體下滑、搜索引擎算法調(diào)整、網(wǎng)站被降權(quán)或懲罰、負(fù)面信息等。6、外鏈工作a）由于2013年下半年搜索引擎算法大調(diào)整的原因，外鏈已經(jīng)對(duì)排名作用很小，刻意做外鏈反而有負(fù)面作用，目前遠(yuǎn)東seo的外鏈工作已停止。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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關(guān)鍵詞:SEO;搜索引擎優(yōu)化;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

一、搜索引擎優(yōu)化概述

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化,是通過研究搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面排名的方法。SEO的主要工作分為內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部?jī)?yōu)化,內(nèi)部?jī)?yōu)化指對(duì)網(wǎng)頁基本要素進(jìn)行調(diào)整,外部?jī)?yōu)化指如何增加網(wǎng)站外部鏈接,總之優(yōu)化的最終目的就是提高網(wǎng)站訪問量,提升網(wǎng)站宣傳能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上就是對(duì)搜索引擎工作過程的逆向推理,因此,學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎(百度、Google),目錄搜索引擎,元搜索引擎三大類。這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括:頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關(guān)鍵字查詢。頁面收錄就是指搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行數(shù)據(jù)采集,然后將采集到的數(shù)據(jù)存放到自己的數(shù)據(jù)庫中,這是搜索引擎最基礎(chǔ)的工作。搜索引擎是根據(jù)頁面的URL地址找到網(wǎng)頁,然后利用蜘蛛程序抓取網(wǎng)頁。頁面分析指搜索引擎對(duì)收錄的頁面將進(jìn)行一系列的分析、處理,主要包括:過濾標(biāo)簽提取網(wǎng)頁正文信息,對(duì)正文信息進(jìn)行切詞處理,建立關(guān)鍵字與頁面間的索引等,為用戶的查詢做好準(zhǔn)備。用戶向搜索引擎提交關(guān)鍵字查詢信息后,通常會(huì)返回多個(gè)結(jié)果頁面,決定頁面排序的主要因素包括頁面相關(guān)性和鏈接權(quán)重,做優(yōu)化工作的主要任務(wù)也就是想辦法提高頁面的相關(guān)性和鏈接權(quán)重,頁面相關(guān)項(xiàng)性主要由關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及權(quán)重標(biāo)簽等決定,鏈接權(quán)重包括內(nèi)部鏈接權(quán)重和外部鏈接權(quán)重,其中外部鏈接權(quán)重影響較大。最后就是用戶進(jìn)行關(guān)鍵字查詢。

三、網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施

在說網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施方案之前,先說一下搜索引擎優(yōu)化的宗旨:SEO工作應(yīng)該以用戶為中心,圍繞提高用戶體驗(yàn)、完善網(wǎng)站功能而進(jìn)行,不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。也就是說在對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)應(yīng)該以滿足用戶需求為根本出發(fā)點(diǎn),而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達(dá)到提高網(wǎng)站排名的目的。

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包括物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)。物理結(jié)構(gòu)是由頁面的真實(shí)存儲(chǔ)位置決定的結(jié)構(gòu),反映的是頁面的存儲(chǔ)層次。邏輯結(jié)構(gòu)是指由頁面間的鏈接關(guān)系所決定的結(jié)構(gòu),它反映的是頁面間的鏈接層次關(guān)系。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要包括物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是指規(guī)劃合理的站點(diǎn)結(jié)構(gòu),盡可能減小目錄深度,一般目錄深度一般不超過4層,目錄深度較小的頁面不管對(duì)于搜索引擎還是普通用戶都是有好處的,因而能得到更多的權(quán)重。也可以通過一些技術(shù)手段解決URL長(zhǎng)度的問題,如URL重寫,但此時(shí)URL就不能反映頁面的真實(shí)存儲(chǔ)位置。

網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是建立合理的導(dǎo)航結(jié)構(gòu),減少頁面間的鏈接深度。只有具有清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu),才能盡可能多地收錄網(wǎng)站的頁面和收錄更深層次的頁面。鏈接深度是指從源頁面到達(dá)目標(biāo)頁面所經(jīng)過的路徑數(shù)。鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。減小鏈接深度可以采用以下方法:盡可能把重要頁面的鏈接和欄目放置到首頁;把第二、三層的欄目標(biāo)題抽取到首頁;建立網(wǎng)站地圖頁面,并提交給搜索引擎。

鏈接優(yōu)化。鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接,是決定頁面權(quán)重的重要因素。內(nèi)部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對(duì)頁面權(quán)重的影響更大一些。鏈接優(yōu)化首先是鏈接對(duì)象的選擇,鏈接對(duì)象會(huì)影響頁面的相關(guān)性,在這方面影響最大的是文本,其次是圖片,最小的是對(duì)媒體文件。也就是說超鏈接對(duì)象最好采用文本格式,且文本內(nèi)容最好使用與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字和權(quán)重標(biāo)簽,如果使用圖片做超鏈接,必須設(shè)置圖片的alt屬性來表達(dá)主題。

內(nèi)部鏈接優(yōu)化主要是建立強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接,讓網(wǎng)站所有頁面互相連通,還有一點(diǎn)就是保證網(wǎng)站中重要頁面能得到更多的鏈接,只有這樣才能提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄。外部鏈接優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的一項(xiàng)重要工作,主要指如何增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。增加外部鏈接的主要方法有:登陸分類目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。登陸分類目錄時(shí)注意不要登陸一些低質(zhì)量的分類目錄,網(wǎng)站因此可能會(huì)受到懲罰。交換鏈接時(shí)注意網(wǎng)站主題相關(guān)性、網(wǎng)站質(zhì)量、導(dǎo)出鏈接的數(shù)量,主題越相關(guān),網(wǎng)站質(zhì)量越高,導(dǎo)出鏈接數(shù)量越少網(wǎng)站能得到更多的權(quán)重。鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。

關(guān)鍵字優(yōu)化。搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進(jìn)行檢索的,關(guān)鍵字優(yōu)化主要目的就是提高頁面和關(guān)鍵字的相關(guān)性。關(guān)鍵字優(yōu)化首先就是要尋找與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵字,優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字,然后,就是對(duì)關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)行評(píng)估,從中篩選出高搜索量、高相關(guān)性、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置可謂無處不在,主要包括:title標(biāo)題、meta標(biāo)簽、網(wǎng)頁正文、url路徑、alt屬性等,關(guān)鍵字的密度控制在2%-8%的范圍內(nèi)比較合理。

五、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,搜索引擎優(yōu)化會(huì)得到越來越廣泛的引用。學(xué)習(xí)SEO其實(shí)并不難,但也不是一時(shí)就能學(xué)會(huì)的,學(xué)習(xí)SEO首先要學(xué)會(huì)多思考,多角度、多層面的去思考,去分析自己的網(wǎng)站;其次就是多實(shí)踐,積累經(jīng)驗(yàn);當(dāng)然還有最重要,也是最基礎(chǔ)的一項(xiàng)內(nèi)容,就是掌握SEO的基礎(chǔ)知識(shí)。

參考文獻(xiàn):

1、吳澤欣.搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階[M].人民郵電出版社,2008.

篇6

關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；搜索引擎優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)被大家所廣泛接受和認(rèn)可。電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。

電子商務(wù)網(wǎng)站通過搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷已經(jīng)越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷主要有競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)，是電子商務(wù)網(wǎng)站必須重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。

搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁在搜索引擎搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費(fèi)流量、高質(zhì)量用戶，針對(duì)搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和建設(shè)方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。

電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設(shè)、頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個(gè)方面來實(shí)施。

1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

電子網(wǎng)站在架構(gòu)的過程中就應(yīng)該在滿足客戶使用的前提下合理的設(shè)置好網(wǎng)站的布局與導(dǎo)航、規(guī)劃好網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，在讓用戶獲得好的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，便于搜索引擎對(duì)頁面進(jìn)行收錄。

網(wǎng)站布局過程應(yīng)注重網(wǎng)站頁面邏輯結(jié)構(gòu)間的鏈接關(guān)系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。在網(wǎng)站存儲(chǔ)的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對(duì)于動(dòng)態(tài)頁面的網(wǎng)站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。

2.頁面優(yōu)化

2.1頁面靜態(tài)化

靜態(tài)頁面有利于搜索引擎對(duì)頁面的抓取，同時(shí)還能降低系統(tǒng)負(fù)載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩(wěn)定性 ,給用戶更好的使用體驗(yàn)。對(duì)于已經(jīng)建成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,,可運(yùn)用靜態(tài)化URL技術(shù)重寫網(wǎng)頁地址。

2.2優(yōu)化 HTML代碼

(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因?yàn)閳D片和 flash不能被搜索引擎識(shí)別。如果使用圖片一定要加上alt標(biāo)簽對(duì)圖片進(jìn)行說明?？赡艿那闆r下可以考慮使用JavaScript + Html實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。[1]

(2)不要用JavaScript鏈接，因?yàn)槠胀ㄦ溄痈菀妆凰阉饕孀R(shí)別。

(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容,不要在網(wǎng)頁中嵌套過多的table標(biāo)簽來布局，避免使用框架。

(4)適當(dāng)使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。

(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對(duì)頁面進(jìn)行瘦身。

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關(guān)鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。

3.1關(guān)鍵詞的選取

對(duì)關(guān)鍵詞的選取應(yīng)站在客戶的角度根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來考慮，并控制關(guān)鍵詞數(shù)量。在選取好關(guān)鍵詞之后可進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，習(xí)慣上相近的、錯(cuò)別字等都可以是擴(kuò)展關(guān)鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當(dāng)?shù)膮⒖枷嚓P(guān)領(lǐng)域做得比較好的頁面的關(guān)鍵字設(shè)置來取長(zhǎng)補(bǔ)短。

3.2標(biāo)簽優(yōu)化

標(biāo)簽優(yōu)化包括標(biāo)題優(yōu)化和META優(yōu)化。

(1) 標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容最直觀的反應(yīng)，是呈現(xiàn)給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁優(yōu)化最重要的因素。標(biāo)題長(zhǎng)度一般應(yīng)控制在30個(gè)漢字以內(nèi)，超過長(zhǎng)度范圍的標(biāo)題內(nèi)容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關(guān)鍵字一般應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關(guān)鍵字在標(biāo)題中出現(xiàn)的次數(shù)不宜過多，可以選擇幾個(gè)相近的主關(guān)鍵字豐富標(biāo)題內(nèi)容往往能夠取得比較好的效果。

(2) META標(biāo)簽優(yōu)化

META標(biāo)簽相當(dāng)于頁面內(nèi)容的描述性摘要，包括META 關(guān)鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關(guān)鍵詞設(shè)置對(duì)排名的提升有一定的效果。

在標(biāo)簽優(yōu)化的過程中不要使用關(guān)鍵詞堆砌，關(guān)鍵詞堆砌不僅不能達(dá)到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。

4.鏈接策略

鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接，電子商務(wù)網(wǎng)站中好的內(nèi)鏈建設(shè)，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)可以從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類別相關(guān)性以及鏈接商品搭配相關(guān)、主推商品、熱銷商品等方面進(jìn)行優(yōu)化。內(nèi)鏈應(yīng)以文字鏈接搭配相關(guān)圖片的鏈接形式為主，鏈接的數(shù)量一般應(yīng)控制在3-8個(gè)左右；使用絕對(duì)路徑。

外鏈又分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)入鏈接能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來外部的流量提高網(wǎng)站的訪問量，導(dǎo)入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網(wǎng)頁、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關(guān)的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實(shí)現(xiàn)。此外，在交互問答網(wǎng)站提供問題解答、信息網(wǎng)站相關(guān)信息、共享相冊(cè)、視頻網(wǎng)站視頻進(jìn)行鏈接推廣也是比較常見的手段。

導(dǎo)入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)重要因素，在導(dǎo)入鏈接的設(shè)置上應(yīng)注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來好的網(wǎng)站排名。

5.結(jié)語

搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行長(zhǎng)期正確的積累與維護(hù)才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)搜索引擎的策略調(diào)整進(jìn)行關(guān)注，適時(shí)的做出相應(yīng)調(diào)整保持SEO的效果。SEO只是電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷的一個(gè)方面，更重要的是網(wǎng)站的商務(wù)信息的質(zhì)量與用戶體驗(yàn)感受。高質(zhì)量商務(wù)信息的提供，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達(dá)到成功。

篇7

對(duì)今天的網(wǎng)站而言，讓自己的網(wǎng)站鏈接排在搜索引擎的搜索結(jié)果前列已經(jīng)關(guān)系到網(wǎng)站的成敗。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站通常有61%的流量來自搜索引擎，比如，在美國網(wǎng)站流量中有41%來自谷歌。因此確保自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前，對(duì)大多數(shù)公司來說事關(guān)成敗，這就是為什么搜索引擎優(yōu)化（SEO）如今成了一個(gè)產(chǎn)值達(dá)數(shù)十億美元的行業(yè)。

誰也不知道到底運(yùn)用哪些方法可以讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名盡量靠前，但許多人還是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)摸出了一些門道。

技巧1:

知道針對(duì)哪些關(guān)鍵字來優(yōu)化。

如果不知道想針對(duì)什么進(jìn)行優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化就毫無用處。對(duì)某些公司而言，挑選合適的關(guān)鍵字會(huì)很簡(jiǎn)單: 糖果商可能會(huì)選擇糖果和巧克力及類似詞語; 而有些公司的網(wǎng)站可能就困難些: 一家銷售多種產(chǎn)品的網(wǎng)上商店應(yīng)重點(diǎn)突出哪些詞語？一家包括眾多話題的綜合性網(wǎng)站又該如何確定需要關(guān)注哪些搜索詞語？

原則上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)人們最常搜索哪些詞語以及哪些詞語與公司關(guān)系最密切來進(jìn)行優(yōu)化。評(píng)估搜索詞語人氣指數(shù)的一個(gè)方法就是使用在線關(guān)鍵字工具，這種工具旨在評(píng)估哪些詞語搜索時(shí)用得最多。谷歌關(guān)鍵字工具和搜索引擎關(guān)鍵字建議工具（SEO Book Keyword Suggestion Tool）可以幫你忙，它們會(huì)建議你采用可能不會(huì)想到的相關(guān)詞語。

最終的目的是要針對(duì)帶來最大流量、與你網(wǎng)站提供的內(nèi)容關(guān)系最密切的詞語來進(jìn)行優(yōu)化。不管你多么積極主動(dòng)地尋求優(yōu)化，要是針對(duì)根本沒人往搜索引擎里面輸入的詞語來優(yōu)化網(wǎng)站，就不會(huì)為網(wǎng)站帶來任何流量。所以在做其他任何工作之前，要認(rèn)真選擇幾個(gè)相關(guān)、備受關(guān)注的詞語來進(jìn)行優(yōu)化。

技巧2:

關(guān)注標(biāo)題標(biāo)簽和URL。

專家們一致認(rèn)為，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)是搜索引擎優(yōu)化工作的重心。搜索引擎把標(biāo)題標(biāo)簽里面的文字（即出現(xiàn)在瀏覽器標(biāo)簽欄里面的文本）當(dāng)成是網(wǎng)頁上最重要的一個(gè)元素。由于這個(gè)原因，你應(yīng)當(dāng)添加上自己的關(guān)鍵字，讓網(wǎng)站上的每個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽都很獨(dú)特。有專家建議，應(yīng)當(dāng)把這些標(biāo)簽看成是已出版的幾百本書籍的書名，希望潛在顧客能找得到: “如果你給它們都取一模一樣的名字，就沒人知道它們介紹不同的內(nèi)容?！?/p>

多年前，許多人以為URL結(jié)構(gòu)無關(guān)緊要，只有網(wǎng)頁的實(shí)際內(nèi)容才非常重要。但如今的搜索引擎認(rèn)為URL里面的關(guān)鍵字很重要，其重要性并不亞于網(wǎng)頁本身的關(guān)鍵字。雖然大多數(shù)系統(tǒng)在URL中使用關(guān)鍵字，但仍有一些系統(tǒng)在默認(rèn)情況下使用簡(jiǎn)單的URL: 這種URL由數(shù)字組成，而不是包含關(guān)鍵字。

因此有必要花點(diǎn)時(shí)間讓關(guān)鍵字成為URL結(jié)構(gòu)的一部分，一目了然的URL不僅僅有助于搜索引擎理解，還有助于用戶理解。

另外，網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)當(dāng)只鏈接至一個(gè)URL，多個(gè)URL指向一頁內(nèi)容會(huì)讓搜索引擎犯迷糊。

技巧3:

留意別人如何鏈接至自己的網(wǎng)站。

如果有訪客鏈接至自己的網(wǎng)站，一般都會(huì)很高興。但是，要知道的是，有些鏈接對(duì)網(wǎng)站從搜索引擎得到的排名產(chǎn)生的積極影響要比另外一些鏈接大得多。原因何在？因?yàn)樗阉饕婵紤]到了用來鏈接至網(wǎng)站的鏈接錨文本（anchor text）。

如果你想提升某個(gè)關(guān)鍵字或短語的排名，就要鼓勵(lì)別人在指向你網(wǎng)站鏈接的鏈接錨文本中使用這些關(guān)鍵字，而不是僅僅使用你網(wǎng)站的名稱。為了方便，你可以提供希望鏈接網(wǎng)站使用的實(shí)際HTML代碼: 許多鏈接者只會(huì)把代碼拷貝粘貼到自己網(wǎng)站上，而不是花工夫來定制。

技巧4:

做到拼寫正確，必要時(shí)有意拼錯(cuò)。

你的網(wǎng)站、尤其是關(guān)鍵字不能出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤。比如，拼寫錯(cuò)誤對(duì)eBay賣家來說是個(gè)嚴(yán)重問題，可能沒有人會(huì)來競(jìng)買。而另一方面，有意添加經(jīng)常被人拼錯(cuò)的某些單詞有時(shí)會(huì)收到意想不到的效果。比方說，約有5%的搜索人員把a(bǔ)bsinthe（意為“苦艾酒”）拼成absinth，所以添加這個(gè)拼錯(cuò)的單詞作為輔助關(guān)鍵字（以補(bǔ)充正確拼寫的單詞）也許是明智之舉。

技巧5:

注意Flash的使用。

使用大量Flash的網(wǎng)站看上去很酷，但搜索引擎并不買賬。實(shí)際上，網(wǎng)站內(nèi)容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。雖說如今的搜索引擎與過去相比更容易處理Flash，但如果你更加關(guān)注的是理想的搜索結(jié)果，而不是漂亮的界面，那么文本和HTML仍是出路。

技巧6:

抵制重復(fù)內(nèi)容和抄襲。

最難解決的SEO問題之一就是內(nèi)容重復(fù)問題。別人可能竊取你的工作成果，拿來后重新，聲稱是自己的內(nèi)容。所有搜索引擎都不善于識(shí)別哪個(gè)版本的網(wǎng)頁才是原創(chuàng)版本。如果搜索引擎無法識(shí)別到底是誰在抄襲誰，那么你很可能會(huì)因重復(fù)網(wǎng)頁而受到懲罰。而且懲罰很嚴(yán)重: 重復(fù)網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除非搜索人員點(diǎn)擊搜索引擎的鏈接，以便“重復(fù)搜索包含省略結(jié)果”，但根本沒有人這么做。

為了對(duì)付剽竊抄襲，許多網(wǎng)站都有報(bào)告侵犯版權(quán)的機(jī)制（比方說，谷歌Blogger服務(wù)就有一個(gè)通知系統(tǒng)）。這個(gè)過程有些繁瑣，但如果能夠幫助你取消受到的不公正懲罰，還是完全值得的。

技巧7:

使用”關(guān)鍵字云”進(jìn)行內(nèi)部鏈接。

如果你往自己的主頁上放置“關(guān)鍵字云”（word cloud）或“標(biāo)簽云”（tag cloud），指向內(nèi)容的內(nèi)部鏈接就會(huì)“照顧自己”。從一個(gè)網(wǎng)頁鏈接至你網(wǎng)站內(nèi)部的另一個(gè)網(wǎng)頁――不管你用什么辦法來實(shí)現(xiàn)，都有助于提升你網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

另外，向Digg、Reddit和StumbleUpon等各大社交新聞網(wǎng)站提交精選內(nèi)容，偶爾也會(huì)帶來潮水般的流量，不過這個(gè)方法在很大程度上看運(yùn)氣。另外小心向社交新聞網(wǎng)站提交過多內(nèi)容，以免被劃入垃圾郵件發(fā)送者之列。

技巧8:

把質(zhì)量放在第一位。

這個(gè)道理似乎顯而易見，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量在任何SEO策略中都必須放在第一位。搜索引擎結(jié)果在很大程度上取決于指向你內(nèi)容的導(dǎo)入鏈接有多少，不管這些鏈接是來自博客、新聞報(bào)道，還是來自Digg等社交新聞網(wǎng)站。除非有充分理由吸引訪客鏈接至你的網(wǎng)站，否則你無法得到這些鏈接，也就無法提升搜索排名――不管你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在主頁上的頻率有多高。因此，應(yīng)當(dāng)寫一些內(nèi)容頗有深度的博客，為目錄里面的商品撰寫好玩而又別致的宣傳文字，把照片和視頻放到網(wǎng)頁上?？傊?，你要使出渾身解數(shù)，讓自己的網(wǎng)站有別于網(wǎng)上其他成千上萬個(gè)網(wǎng)站。

技巧9:

篇8

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)其概念的認(rèn)識(shí)也在逐漸加深并成熟，普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)依然離不開金融。從本質(zhì)上講，互聯(lián)網(wǎng)金融是利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通的一種新型金融服務(wù)模式。

2013年被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融元年，隨著阿里推出的余額寶上線，互聯(lián)網(wǎng)金融被迅速引爆?？缃纾蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融的特性，跟金融毫無關(guān)系的各行各業(yè)都涉足其中，做搜索引擎的百度推出了百度錢包，做電商的京東推出了京東金融，做互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)的騰訊推出了理財(cái)通，連做快遞的順豐也推出了“順手賺”項(xiàng)目。

互聯(lián)網(wǎng)金融被推到了風(fēng)口浪尖上，一大批互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)如雨后春筍般迅速崛起。平臺(tái)業(yè)務(wù)落地，搶占用戶市場(chǎng)就成為各家工作的重中之重。那么，如何做好互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷？如何在大浪淘沙的市場(chǎng)中存活下來并不斷發(fā)展壯大，從而分得金融市場(chǎng)一杯羹？這是擺在所有互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)面前的一個(gè)迫切問題。

互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷模式綜述

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體和廣告技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的多樣性和有效性不斷提升。金融行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，也逐漸參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中來。金融行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與金融行業(yè)的發(fā)展歷程緊密相關(guān)，沿著金融市場(chǎng)的發(fā)展歷程，可以將金融行業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)歷劃分為以下幾個(gè)階段。

第一階段：1993年左右，中國金融市場(chǎng)開始啟動(dòng)，此階段為中國金融行業(yè)營(yíng)銷的起點(diǎn)，營(yíng)銷多為傳統(tǒng)的紙媒和平面廣告，注重金融機(jī)構(gòu)職能的基本宣傳；

第二階段：1994-2006年左右，中國金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷在走向國際競(jìng)爭(zhēng)的背景下，開始走向市場(chǎng)整合營(yíng)銷的階段。這一階段注重金融機(jī)構(gòu)的品牌宣傳，多以電視廣告為主；

第三階段：2006至2013年左右，中國金融市場(chǎng)開放，金融機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷目的兼具品牌與效果，營(yíng)銷方式更加專業(yè)化與多樣化。這一階段開始全媒體投放，熱點(diǎn)事件營(yíng)銷尤其突出；

第四階段：2013年至今，中國金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合，金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品特性中的一部分，金融廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。品牌與效果兼而有之。在此階段，金融廣告主采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式更加豐富，除了展示廣告外，互動(dòng)性和服務(wù)型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段受到重視。

2014年中國金融行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模為45.4億元，同比增長(zhǎng)43.0%。預(yù)計(jì)到2018年，投放規(guī)模將超過100億元，具體預(yù)測(cè)信息見圖1。其中，展示廣告占比為55%，搜索廣告為40%，其他廣告形式為5%。以銀行、基金等行業(yè)為代表的金融機(jī)構(gòu)投放以展示廣告為主，保險(xiǎn)類和互聯(lián)網(wǎng)金融類廣告主更多偏重搜索廣告。

互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷方法

1.搜索引擎營(yíng)銷（SEM）

SEM即搜索引擎營(yíng)銷，它包含搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)排名兩個(gè)內(nèi)容。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的入口，是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的首要路徑，因此SEM是互聯(lián)網(wǎng)公司必須做的工作，互聯(lián)網(wǎng)金融公司也不例外。

1）搜索引擎優(yōu)化（SEO）

SEO是免費(fèi)的搜索引擎營(yíng)銷方式，是根據(jù)搜索引擎的收錄及排名機(jī)制，通過站內(nèi)優(yōu)化及站外信息覆蓋兩個(gè)工作，來提升網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，從而從搜索引擎上獲得更多的免費(fèi)流量及銷售訂單。優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用低，排名相對(duì)穩(wěn)定，缺點(diǎn)是見效慢。

1）站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化包含關(guān)鍵詞定位、META信息設(shè)置、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、導(dǎo)航欄目?jī)?yōu)化、URL優(yōu)化、Robots規(guī)則、首選域設(shè)置、404頁面、網(wǎng)站地圖、內(nèi)鏈優(yōu)化、網(wǎng)站更新、專題制作、友情鏈接交換及檢測(cè)等方面。

2）站外推廣

SEO站外推廣的主要工作是站外互聯(lián)網(wǎng)信息的覆蓋，而站外互聯(lián)網(wǎng)信息的主要目的就是關(guān)鍵詞建設(shè)和外鏈投放。站外推廣首先要做好文案優(yōu)化工作，選擇品牌關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，熱度相對(duì)低，優(yōu)化難度小，可以在短期內(nèi)達(dá)到很好的效果。撰寫的新聞或軟文中要合理的布局關(guān)鍵詞，理論上關(guān)鍵詞的密度為3%至8%。文案準(zhǔn)備好后，在互聯(lián)網(wǎng)上主流的推廣平臺(tái)進(jìn)行信息覆蓋及外鏈建設(shè)，從而提高網(wǎng)站的權(quán)重，加強(qiáng)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好度。

所有外發(fā)的信息都要基于搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)來進(jìn)行，根據(jù)搜索引擎收錄、排名機(jī)制，對(duì)所的信息進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)投放的平臺(tái)進(jìn)行篩選，覆蓋信息面要廣，平臺(tái)權(quán)重要高，用最少投入達(dá)到最好的回報(bào)。

2.付費(fèi)排名

搜索引擎付費(fèi)排名有兩種形式，一種是品牌專區(qū)，一種是普通競(jìng)價(jià)排名。優(yōu)點(diǎn)是效果快，費(fèi)用支出后立馬見效，缺點(diǎn)費(fèi)用高，不穩(wěn)定，費(fèi)用停止后，網(wǎng)站立馬消失。

客戶推廣信息具體出現(xiàn)在何處，是由用戶出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度共同決定的。高質(zhì)量、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側(cè)。

3.新媒體營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

新媒體營(yíng)銷的渠道，或稱新媒體營(yíng)銷的平臺(tái)，主要包括但不限于門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等。新媒體營(yíng)銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷，甚至在營(yíng)銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷。

4.活動(dòng)營(yíng)銷

以目前最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)P2P網(wǎng)貸為例，活動(dòng)營(yíng)銷是每個(gè)平臺(tái)必有的營(yíng)銷方式。P2P平臺(tái)營(yíng)銷，首先是獲客，其次是轉(zhuǎn)化，再是老用戶重復(fù)投資。2014年至2015年，P2P行業(yè)還處于跑馬圈地的階段，因此，獲得大量新用戶是平臺(tái)最主要的營(yíng)銷目的。

在P2P營(yíng)銷活動(dòng)中，針對(duì)“獲客”的活動(dòng)常用的有注冊(cè)送體驗(yàn)金、注冊(cè)送紅包等。

5.廣告投放

目前廣告的形式多種多樣，既有覆蓋面極廣的電視廣告，又有目標(biāo)顧客覆蓋更加精確的高端雜志廣告，還有新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的計(jì)費(fèi)方式和展現(xiàn)形式也是多樣化的。就金融行業(yè)來說，伴隨著入世后的全面開放，我國金融行業(yè)的廣告投放量自2005年開始每年以超過30%的速度在增長(zhǎng)，媒體的投放量很大，反映出國內(nèi)金融業(yè)急切地想要通過廣告來打造品牌，樹立良好形象的迫切愿望。

實(shí)際上，任何有效的廣告必須基于兩條前提條件：一是對(duì)目標(biāo)客戶的精確細(xì)分；二是對(duì)廣告媒體的正確選擇。我們知道，金融行業(yè)的主要產(chǎn)品類別大致可以劃分為個(gè)人業(yè)務(wù)類、投資理財(cái)類、消費(fèi)信貸類和保險(xiǎn)產(chǎn)品類。這些產(chǎn)品類別甚至類別之內(nèi)的具體品種都是針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)，而這些人群又都具有不同的特征和需求，需要企業(yè)有針對(duì)性地加以區(qū)分。另一方面，針對(duì)不同的目標(biāo)群體，金融企業(yè)應(yīng)慎重地選擇廣告媒體，以便實(shí)現(xiàn)“精確打擊”。

結(jié)論

篇9

實(shí)習(xí)是我們每個(gè)大學(xué)生必須擁有的一段經(jīng)歷，它使我們?cè)趯?shí)踐中了解社會(huì)，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí)，受益匪淺，也打開了視野，增長(zhǎng)了見識(shí)，為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、實(shí)習(xí)工作概括

去年1月份我與北京華聯(lián)廣州分公司簽訂實(shí)習(xí)協(xié)議后，來到北京華聯(lián)廣州分公司實(shí)習(xí)。擔(dān)任公司基于對(duì)傳統(tǒng)超市行業(yè)與新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特性的深入了解與北京華聯(lián)廣州分公司合作建立并運(yùn)營(yíng)具有綜合型的中國超市網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)專員。從20xx年1月17日到20xx年5月31日，為期5個(gè)月。在這次實(shí)習(xí)中，我充分利用了在校所學(xué)知識(shí)和北京華聯(lián)廣州分公司平臺(tái)技術(shù)。在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的指導(dǎo)下獨(dú)立負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、頁面完善、內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞篩選、搜索引擎優(yōu)化、各種網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施、網(wǎng)站廣告友情鏈接的互換、網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、網(wǎng)站會(huì)員包裝及后期日常更新維護(hù)等有關(guān)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的工作。在這段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)站的流量穩(wěn)定，運(yùn)營(yíng)正常。我們的工作時(shí)間是從上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)，中午有一個(gè)半小時(shí)的午餐時(shí)間。

二、實(shí)習(xí)工作內(nèi)容

1.負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計(jì)、優(yōu)化、推廣、追蹤等運(yùn)營(yíng)和維護(hù)工作;

2.負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的采集、撰寫、編輯、擴(kuò)充、等日常維護(hù)工作;

3.負(fù)責(zé)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化工作的制定及執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;

4.依照網(wǎng)站運(yùn)行流程和規(guī)范，確保網(wǎng)站良好運(yùn)行，對(duì)網(wǎng)站頻道內(nèi)容的日常檢查、更新、信息的收集、整合與編輯;

三、實(shí)習(xí)工作總結(jié)

通過這次實(shí)習(xí)，我真正實(shí)現(xiàn)了由理論到實(shí)際的轉(zhuǎn)變，鍛煉了自己的動(dòng)手能力，同時(shí)也讓我認(rèn)識(shí)到自己與真正專業(yè)人士的差距。我們做的這些內(nèi)容在我看來已經(jīng)受益匪淺，但是在專業(yè)電子商務(wù)人士眼中卻只是SEO技術(shù)的皮毛，并沒有深入核心，這些工作只是之后真正工作的鋪墊，是必經(jīng)過程。在這六個(gè)月的實(shí)習(xí)中，我看到了自己專業(yè)知識(shí)的欠缺，也獲得了經(jīng)歷和體會(huì)，對(duì)于今后走上工作崗位，都有很大的幫助。經(jīng)過這次實(shí)習(xí)，也提高了我的專業(yè)水平。在以后的工作上我會(huì)有爭(zhēng)取更大的進(jìn)步。

在這次實(shí)習(xí)工作中我總結(jié)了幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這將會(huì)在我以后的人生道理上起到非常重要的作用。首先，態(tài)度決定一切，工作時(shí)一定要一絲不茍積極主動(dòng)，按時(shí)上下班遵守公司規(guī)章制度;當(dāng)然作為新人就要不斷學(xué)習(xí)，遇到自己不懂或不會(huì)的地方及時(shí)向經(jīng)理同事請(qǐng)教;在工作中勤于思考，在工作崗位上一定要勤于思考，不斷改進(jìn)工作方法，提高工作效率. 公司的日常工作都會(huì)比較繁瑣，而且?guī)滋煜聛硪矔?huì)比較枯燥，就是需要你多動(dòng)腦筋，不斷地想方設(shè)法改進(jìn)自己的工作方法，提高工作效率，減少工作所需時(shí)間。

以下我將我的實(shí)習(xí)工作分為內(nèi)容建設(shè)、頁面完善、搜索引擎優(yōu)化、日常更新和網(wǎng)站推廣五個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)。

1、內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)不僅是一次靈感創(chuàng)造的行為，更是一種理性思維的程序。每個(gè)行業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞行業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。根據(jù)本公司的自身特點(diǎn)和相關(guān)的行業(yè)特點(diǎn)和用戶的實(shí)際需求，在中搜平臺(tái)上和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的指導(dǎo)下，首先對(duì)中國超市網(wǎng)站中所有內(nèi)容進(jìn)行外鏈轉(zhuǎn)內(nèi)鏈，然后根據(jù)網(wǎng)站的不足之處進(jìn)行內(nèi)容填充，在網(wǎng)站頁面添加產(chǎn)品展示 、產(chǎn)品分類、圖文信息等。最后對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化使內(nèi)容實(shí)質(zhì)中能夠反映出相關(guān)知識(shí)，讓用戶從中能學(xué)到什么、體會(huì)到什么。

2、頁面完善

網(wǎng)站內(nèi)容完善就是給網(wǎng)站隨時(shí)添加相關(guān)信息，只有不斷的完善門戶提供的服務(wù)，用戶的需求才能不斷的被滿足。根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程主要做的就是參考行業(yè)成熟網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站的頁眉頁腳設(shè)置及底部導(dǎo)航的制作、網(wǎng)站其它頁面的完善、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的布局與調(diào)整、網(wǎng)站的視覺形象設(shè)計(jì)、添加交互性和廣告位等操作來引導(dǎo)用戶訪問和提高用戶體驗(yàn)度，使達(dá)到讓客戶快速找到所需要的信息或讓新來網(wǎng)站的用戶能夠馬上找到所需要的。

3、搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化(即SEO)是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作可以提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的收錄及一系列關(guān)鍵詞的排名，從而提升網(wǎng)站訪問量。在SEO方面我主要做的是關(guān)鍵詞的選取確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞與布局，首先根據(jù)關(guān)鍵詞篩選工具、用戶習(xí)慣及對(duì)旅游客運(yùn)相關(guān)行業(yè)的了解在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的指導(dǎo)下進(jìn)行中國旅游客運(yùn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的篩選，然后按照搜索引擎優(yōu)化規(guī)則對(duì)網(wǎng)站首頁、欄目頁等進(jìn)行篩選的關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局。

4、日常更新

篇10

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷目標(biāo)，能將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想、方法和技巧應(yīng)用到網(wǎng)站的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與制作過程之中而構(gòu)建的網(wǎng)站[1]。營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)能實(shí)現(xiàn)直接獲得訂單或獲得銷售線索的目標(biāo)，能夠很好的吸引訪客并將訪客轉(zhuǎn)換為顧客。因此，構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，必須以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心，以良好的用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，以SEO優(yōu)化規(guī)律為建站標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站實(shí)際制作的全過程必須以日后的營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，務(wù)使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)步驟都要考慮到企業(yè)營(yíng)銷功能的需求，從而使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷功能或呈現(xiàn)出有利于優(yōu)化推廣的特征。

2 營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃（Marketing type enterprise?website planning）

網(wǎng)站的規(guī)劃主要是確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及欄目的設(shè)置，網(wǎng)站的欄目要明確主要欄目和次要欄目。充分的調(diào)研與分析是規(guī)劃好一個(gè)成功營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的前提。通過調(diào)研與分析，目的是準(zhǔn)確地進(jìn)行網(wǎng)站定位，滿足特定用戶群的需求。網(wǎng)站的調(diào)研與分析大體上包括用戶需求分析、用戶搜索行為分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)平臺(tái)分析、企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力分析這五個(gè)方面。在進(jìn)行線上調(diào)查時(shí)，可選擇與自身企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、欄目規(guī)劃、關(guān)鍵詞設(shè)置、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等有用信息。另外，瀏覽如阿里巴巴這樣的B to B平臺(tái)、與行業(yè)相關(guān)的商業(yè)論壇，這里面也有大量的有用信息。在充分獲取這些有價(jià)值信息的基礎(chǔ)之上，再分析自己企業(yè)產(chǎn)品的特色和亮點(diǎn)，找到自己企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而最終確定企業(yè)網(wǎng)站的欄目和內(nèi)容。在進(jìn)行用戶搜索行為分析時(shí)，主要是分析用戶會(huì)經(jīng)常采用哪些關(guān)鍵詞來搜索與自己企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，從而確定網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞[2]。

3 營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的特征（The characteristics of?website）

在設(shè)計(jì)與制作網(wǎng)站網(wǎng)頁時(shí)，美工與網(wǎng)站功能固然重要，但更要從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來設(shè)計(jì)與制作每一個(gè)網(wǎng)頁。做出來的網(wǎng)站，首先要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，對(duì)搜索引擎更友好，這樣就會(huì)更容易被搜索引擎收錄，從而讓更多的用戶找到網(wǎng)站；其次，要有良好的用戶訪問體驗(yàn)，盡量讓用戶更容易、更快速地找到所需信息，從而延長(zhǎng)訪客在網(wǎng)頁上的停留時(shí)間；另外，要有在線客服功能、客戶管理功能，通過客服的在線幫助和引導(dǎo)，盡可能地將潛在的顧客轉(zhuǎn)化為真實(shí)的顧客。通過客戶管理收集客戶信息，以便更好地進(jìn)行售后服務(wù)，從而提高用戶的忠誠度和網(wǎng)站的口碑；最后，還應(yīng)該有流量統(tǒng)計(jì)功能，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，適時(shí)調(diào)整網(wǎng)站推廣策略。因此，真正的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站有以下四大特征：

3.1 以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站一定要滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，比如實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)、市場(chǎng)開發(fā)、品牌推廣、促進(jìn)銷售等功能，始終堅(jiān)持營(yíng)銷為主，技術(shù)為輔的建站理念，使網(wǎng)站成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具和平臺(tái)。

3.2 以用戶體驗(yàn)為中心

一個(gè)有良好用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該具備操作簡(jiǎn)單、訪問快捷、容易溝通、可信任、易于傳播等優(yōu)點(diǎn)，讓訪客產(chǎn)生依賴感，刺激其購買欲望，從而盡可能地將潛在的客戶轉(zhuǎn)換為真正的顧客，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷目標(biāo)。

3.3 基于搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

目前，搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息最常用的渠道，如何讓網(wǎng)民通過搜索引擎快速的找到網(wǎng)站，是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須要解決的問題，基于搜索引擎的頁面優(yōu)化工作是網(wǎng)站建設(shè)過程中基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃、建設(shè)、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)等全過程。

3.4 關(guān)注網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣

一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必然真正融入了企業(yè)的品牌文化和企業(yè)風(fēng)格，能提升企業(yè)價(jià)值和品牌形象，獲取社會(huì)認(rèn)同，從而通過擁有龐大的忠實(shí)顧客群來鞏固其市場(chǎng)地位。

4 營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化技巧（SEO site?optimization techniques）

所謂SEO優(yōu)化是指專門利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式，從而獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)[3]。目前，SEO優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，以百度搜索為例，在具體的網(wǎng)站及網(wǎng)頁優(yōu)化過程中，有以下幾個(gè)技巧值得借鑒。

4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化

一般的企業(yè)網(wǎng)站不像新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站那樣內(nèi)容龐大，所以不需要設(shè)計(jì)復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，鏈接層次以二級(jí)或三級(jí)為宜。設(shè)計(jì)如此扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟件為了保證高效，對(duì)于網(wǎng)站不是所有網(wǎng)頁都會(huì)抓取的。蜘蛛軟件爬行的深度與網(wǎng)站的權(quán)重相關(guān)，網(wǎng)站權(quán)重越高被爬行的深度也會(huì)比較高。因此權(quán)重不高的網(wǎng)站如果鏈接層次太深，后面的網(wǎng)頁就不會(huì)被蜘蛛軟件抓取到。

4.2 周期性地更新網(wǎng)站內(nèi)容

百度蜘蛛軟件有喜新厭舊的特點(diǎn)，在每次爬行某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)都會(huì)把抓取到的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來并進(jìn)行對(duì)比。如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁與第一次收錄的完全一樣，說明網(wǎng)頁沒有更新，蜘蛛軟件就會(huì)降低來訪的頻率。如果網(wǎng)頁內(nèi)容經(jīng)常周期性地更新，蜘蛛軟件就會(huì)掌握網(wǎng)頁更新的規(guī)律并及時(shí)過來抓取，這樣不會(huì)造成蜘蛛軟件經(jīng)常性的白跑一趟。網(wǎng)站的首頁是一個(gè)網(wǎng)站最重要的網(wǎng)頁，為了吸引蜘蛛軟件的頻繁造訪從而提升網(wǎng)頁的權(quán)重，在首頁建議設(shè)置更新版塊，如新聞公告、新產(chǎn)品展示等。

4.3 網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容要高度相關(guān)

網(wǎng)頁標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的高度概括，搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁標(biāo)題來抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，所以，網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化是一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)的重中之重，尤其是首頁的標(biāo)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)，不能每個(gè)網(wǎng)頁使用同樣的標(biāo)題名稱，如公司名稱，這是一個(gè)非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤。因?yàn)闃?biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容，每個(gè)網(wǎng)頁使用同一標(biāo)題或標(biāo)題與內(nèi)容無關(guān)，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)，不利于搜索引擎的收錄。網(wǎng)頁標(biāo)題可采用關(guān)鍵詞網(wǎng)站名稱關(guān)鍵詞欄目名稱關(guān)鍵詞文章名稱等表達(dá)形式，盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞，這樣更有利于搜索引擎的檢索。同時(shí)，整個(gè)Title標(biāo)題最好不要超過30個(gè)字符，不然搜索引擎不但顯示不出，用戶體驗(yàn)也不友好，閱讀起來不容易理解。

4.4 內(nèi)鏈建設(shè)

蜘蛛軟件的爬行是跟著鏈接走的，所以內(nèi)鏈的優(yōu)化就是盡量可以讓蜘蛛軟件抓取到更多的網(wǎng)頁。同時(shí)，網(wǎng)站的首頁、重點(diǎn)欄目頁、最新文章等，也是建站者希望被重點(diǎn)推薦的網(wǎng)頁，通過內(nèi)鏈的優(yōu)化，可以讓訪客從更多的子網(wǎng)頁訪問到這些網(wǎng)頁，從而提高這些網(wǎng)頁在搜索引擎中的權(quán)重，促進(jìn)網(wǎng)站的收錄及排名。合理的內(nèi)鏈建設(shè)除了在每個(gè)子網(wǎng)頁中設(shè)置返回首頁的鏈接之外，還可以在文章中的關(guān)鍵詞上添加錨鏈接，也可以設(shè)置友情提示、相關(guān)推薦、熱門文章之類的欄目，這是很多網(wǎng)站都在利用的，不僅可以讓蜘蛛軟件抓取更大范圍的網(wǎng)頁，也使用戶體驗(yàn)更加友好。

4.5 外鏈建設(shè)

在網(wǎng)站建設(shè)制作過程中，外鏈?zhǔn)翘岣呔W(wǎng)站知名度與搜索引擎信任度的重要組成部分，一個(gè)高質(zhì)量的外鏈可以為網(wǎng)站從外部引入流量，特別是在網(wǎng)站的初始階段，網(wǎng)站的權(quán)重較低，蜘蛛軟件來訪較少，外鏈可以增加網(wǎng)站網(wǎng)頁在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛軟件找不到網(wǎng)頁。

4.6 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化

HTML存放的靜態(tài)網(wǎng)頁便于蜘蛛軟件的抓取和存放，同時(shí)，靜態(tài)化處理的網(wǎng)頁本身的訪問速度要較動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁快很多倍。從SEO優(yōu)化的角度來看，靜態(tài)網(wǎng)頁更適合搜索引擎的搜索和收錄習(xí)慣，對(duì)搜索引擎更加友好，因此靜態(tài)網(wǎng)頁的網(wǎng)站排名效果要比動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的網(wǎng)站排名效果更好?；赟EO優(yōu)化的原因，對(duì)于網(wǎng)站中經(jīng)常需要更新信息的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁如：論壇、留言板、會(huì)員注冊(cè)、新聞公告等欄目，可以采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化技術(shù)。目前主流的靜態(tài)化技術(shù)主要有兩種：一種是先于用戶訪問之前通過程序?qū)?dòng)態(tài)網(wǎng)頁抓取并保存為靜態(tài)網(wǎng)頁，這樣的網(wǎng)頁的實(shí)際存在于服務(wù)器的硬盤中并提供給用戶訪問。另外一種是偽靜態(tài)技術(shù)，即通過WEB服務(wù)器的 URL Rewrite的方式，其原理是通過web服務(wù)器內(nèi)部模塊按一定規(guī)則將外部的URL請(qǐng)求轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的文件地址，而靜態(tài)網(wǎng)頁實(shí)際是不存在的[4]。