導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

與影視、網(wǎng)絡(luò)等載體相比，報(bào)紙、期刊的公益廣告表現(xiàn)手段相對(duì)單調(diào)，缺乏動(dòng)態(tài)的影像、聲光表現(xiàn)技巧，符號(hào)刺激信息、視覺(jué)沖擊力、傳播的主動(dòng)性等都比較弱，因而筆者認(rèn)為，在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)報(bào)刊公益廣告時(shí)，主創(chuàng)人員除了要堅(jiān)守公益性的根本屬性，同時(shí)還必須遵循設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)的一般規(guī)律，高度重視作品形態(tài)的視覺(jué)美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術(shù)形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進(jìn)公益廣告設(shè)計(jì)之中，依據(jù)創(chuàng)意需要進(jìn)行“拿來(lái)”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實(shí)現(xiàn)思想性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合，用“公益”與“廣告”的完美統(tǒng)一來(lái)吸引受眾，達(dá)成傳播意圖，最終更好地發(fā)揮公益廣告在構(gòu)建社會(huì)公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨(dú)立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創(chuàng)意和化用的平面設(shè)計(jì)師看來(lái)，它又是重要的平面設(shè)計(jì)元素和具有特殊感召力的視覺(jué)符號(hào)。報(bào)刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內(nèi)準(zhǔn)確傳遞鮮明、直觀的視覺(jué)信息，通過(guò)觀摩中外優(yōu)秀的平面公益廣告可以發(fā)現(xiàn)，新聞攝影所具有的時(shí)效性、真實(shí)性、典型性、現(xiàn)場(chǎng)感等美學(xué)品格，似乎與平面公益廣告設(shè)計(jì)有著天然的血緣關(guān)系，運(yùn)用得當(dāng)可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現(xiàn)，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術(shù)感染力，同時(shí)還能夠放大其美學(xué)張力，提升美學(xué)內(nèi)涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

在讀圖時(shí)代，“一圖勝千言”的說(shuō)法越來(lái)越受傳媒界認(rèn)可。國(guó)外一份統(tǒng)計(jì)顯示：20世紀(jì)50年代，在平面設(shè)計(jì)中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達(dá)到80%左右；至80年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家攝影圖像的使用比例達(dá)到90%以上[2]。在報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺(jué)形象，不僅有補(bǔ)充標(biāo)題和正文的意義，而且有提高注意率、增強(qiáng)需求或使其明朗化的能力。比起語(yǔ)言文字，比起藝術(shù)攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于其真實(shí)性、客觀性、生動(dòng)性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡(jiǎn)練的畫面來(lái)記錄、傳達(dá)特定的新聞場(chǎng)景，讓受眾既覺(jué)得真實(shí)可信，又一目了然。研究證實(shí)，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達(dá)的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點(diǎn)睛，色彩、字體等設(shè)計(jì)元素的相輔相成，將非常有助于準(zhǔn)確傳達(dá)公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是，圖像具有超越國(guó)界、民族、語(yǔ)言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設(shè)計(jì)的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報(bào)刊公益廣告的被關(guān)注度和說(shuō)服力

注意力也是競(jìng)爭(zhēng)力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺(jué)[3]。只有實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”，只有說(shuō)服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會(huì)效益才能夠得以彰顯。從這個(gè)意義上說(shuō)，公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)那樣來(lái)想方設(shè)法吸引受眾的注意，通過(guò)視覺(jué)美學(xué)創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，真實(shí)都是一種最能打動(dòng)人心、最具有說(shuō)服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實(shí)、再現(xiàn)真實(shí)的藝術(shù)手段，好的照片一定會(huì)在某處觸動(dòng)觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待[4]。設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺(jué)張力，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀文案和針對(duì)整幅作品進(jìn)行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進(jìn)而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達(dá)的主題思想。而且，藝術(shù)水準(zhǔn)較高的新聞攝影圖片除了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過(guò)目難忘，甚至經(jīng)常有意無(wú)意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會(huì)非同一般。

3新聞攝影元素有助于報(bào)刊公益廣告激發(fā)受眾情感，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

從傳播學(xué)角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴，才會(huì)有思想上、行為上的互動(dòng)，如此方能實(shí)現(xiàn)匡正過(guò)失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標(biāo)[5]。新聞攝影是對(duì)真實(shí)生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn)，其真實(shí)性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優(yōu)秀新聞攝影作品所承載的事件情節(jié)與人物命運(yùn)曾打動(dòng)過(guò)許多讀者的心靈。設(shè)計(jì)師在公益廣告設(shè)計(jì)中利用這些作品進(jìn)行二度創(chuàng)作，則容易激發(fā)受眾情感，在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國(guó)青年報(bào)》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構(gòu)圖極其簡(jiǎn)練的公益廣告作品，因?yàn)閳D片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無(wú)辜、無(wú)助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無(wú)數(shù)人的心靈，所以很快就喚起了海內(nèi)外愛心人士對(duì)貧困地區(qū)失學(xué)兒童持久的關(guān)注與幫助。從社會(huì)效果來(lái)評(píng)估，這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作，幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)非常成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的意圖，這也可以說(shuō)是對(duì)“一圖勝千言”理念最生動(dòng)的佐證。借用新聞攝影元素進(jìn)行報(bào)刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，必須遵循傳播學(xué)規(guī)律和設(shè)計(jì)學(xué)的形式美學(xué)法則。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計(jì)借用其他藝術(shù)門類創(chuàng)造的視覺(jué)形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動(dòng)地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時(shí)此刻所處的是從屬地位，設(shè)計(jì)師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫面尺幅時(shí)，要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要，用整體創(chuàng)意來(lái)統(tǒng)領(lǐng)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)、版面編排。

2）追求個(gè)性，力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國(guó)內(nèi)報(bào)刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設(shè)計(jì)不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場(chǎng)圖片第一個(gè)引入公益廣告的設(shè)計(jì)師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風(fēng)者，所以設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要：他不僅要善于用個(gè)性化眼光從海量的圖片資源庫(kù)中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言為備選圖片賦予新穎而準(zhǔn)確的公益理念。對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師、報(bào)刊美術(shù)編輯而言，“舊瓶裝新酒”當(dāng)是一種必備能力，在運(yùn)用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影圖片進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)，這種能力顯得更為重要，堪稱是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。

篇2

關(guān)鍵詞：插畫;廣告設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式;效果;探究

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷深化發(fā)展，廣告的形式變得更為多種多樣，而與之對(duì)應(yīng)的廣告插畫的表現(xiàn)形式也將越來(lái)越廣泛。目前，大部分的廣告設(shè)計(jì)都采用數(shù)碼插畫的形式來(lái)進(jìn)行插畫創(chuàng)作。本文主要介紹了幾種數(shù)碼插畫的表現(xiàn)形式，并且進(jìn)一步探究了插畫在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)。

一、現(xiàn)代廣告插畫的優(yōu)勢(shì)

插畫作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中占有特定的地位，也有著廣泛的應(yīng)用空間。比起傳統(tǒng)手繪插畫，數(shù)碼插畫應(yīng)用與廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作方式上存在許多優(yōu)勢(shì)，數(shù)碼插畫形式能給人視覺(jué)以逼真的震撼效果，在全世界有著大量粉絲?，F(xiàn)如今，數(shù)碼插畫的視覺(jué)傳達(dá)的各個(gè)方面包括報(bào)刊雜志、平面廣告、電子設(shè)備、商業(yè)活動(dòng)、海報(bào)招貼甚至是卡片、服裝上，數(shù)碼插畫已無(wú)處不在。

二、插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告插畫與藝術(shù)插畫存在功能、傳播媒介以及表現(xiàn)形式的差異。廣告插畫的首要目的是服務(wù)于廣告本身，是為了更具象的體現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過(guò)不同的插畫形式來(lái)表達(dá)不同的廣告信息，因此得以將廣告本身所承載的信息傳達(dá)給觀眾，以期讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生正確的理解，并且讓觀眾產(chǎn)生心靈上的觸動(dòng)，從而刺激消費(fèi)的欲望。由此可見，廣告插畫有著極其特殊的表達(dá)目的，不同的表達(dá)形式有著不同的表達(dá)效果。

（一）寫實(shí)表現(xiàn)形式插畫

顧名思義，寫實(shí)表現(xiàn)形式插畫就是對(duì)客觀事實(shí)或者想像的形象、情節(jié)進(jìn)行寫實(shí)性的描繪。這類插畫多采用水彩、噴繪、水粉、油畫、版畫、鉛筆、蠟筆、剪紙以及計(jì)算機(jī)繪畫等表現(xiàn)手法。這類插畫作品往往通俗但又不庸俗，色彩表現(xiàn)極其強(qiáng)烈，觀眾能夠迅速讀懂其在廣告中所表達(dá)的意思，往往通過(guò)絢麗的視覺(jué)感受打動(dòng)觀眾。

在廣告中運(yùn)用寫實(shí)表現(xiàn)形式插畫，能夠讓觀者身臨其境的感受到廣告中傳遞的文字信息，甚至能夠讓觀眾展開想像，形成味覺(jué)或者聲音、影響上的共鳴。例如某飲料推出的果汁飲料宣傳廣告，采用寫實(shí)表現(xiàn)形式對(duì)于飲料的原材料進(jìn)行了表達(dá)，同時(shí)還通過(guò)拉鏈的形式來(lái)表達(dá)其廣告的宣傳，即打開飲料就能喝到新鮮的水果，為廣告增加了無(wú)限的想像空間。

（二）抽象表現(xiàn)形式插畫

抽象表現(xiàn)形式插畫主要是通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法將廣告中所需要表達(dá)的事物進(jìn)行抽象描述，一般多由點(diǎn)、線、面、抽象圖形或者色塊等簡(jiǎn)約的元素組成，各個(gè)元素之間可能沒(méi)有直接聯(lián)系，但在廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上，往往存在著共同點(diǎn)或者連接點(diǎn)，能夠讓觀眾由點(diǎn)到面，層層深入的去聯(lián)想廣告本身。

抽象插畫在廣告中具有極為廣闊的表現(xiàn)空間，在畫面的表現(xiàn)上具有很大的發(fā)揮潛力，能引起觀者一定的聯(lián)想。例如線條的粗細(xì)、方向、交織等不同的使用方式，往往會(huì)給不同的觀眾傳達(dá)不同的心理感受。

（三）動(dòng)漫插畫

動(dòng)漫插畫主要由卡通以及動(dòng)漫類圖形構(gòu)成，主要采用擬人化的手法對(duì)事物進(jìn)行夸張?zhí)幚?，從而增加表現(xiàn)對(duì)象的表現(xiàn)活力。動(dòng)漫類插畫大多被應(yīng)用于產(chǎn)品的吉祥物廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)將品牌特征、內(nèi)涵融入動(dòng)漫卡通人物中，賦予其相對(duì)應(yīng)的特性，從而加強(qiáng)廣告產(chǎn)品的親和力，凸顯廣告產(chǎn)品的特征。

除此之外還被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)將某個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行寫實(shí)性的描述，但是采用漫畫形式表現(xiàn)，利用夸張的手法去凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)。如下圖1中美國(guó)知名品牌的暈車藥平面廣告設(shè)計(jì)。采用動(dòng)漫的插畫，將暈車的感覺(jué)直接夸張為海上顛簸的感覺(jué)，從而引發(fā)觀者的聯(lián)想觀感，期待使用該種藥品后坐車也能達(dá)到廣告圖中的效果。

圖1――暈車藥廣告插畫

三、插畫在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

作為廣告插畫，首先要滿足廣告的銷售表達(dá)意圖，一個(gè)形象生動(dòng)的廣告作品，必然有著感染消費(fèi)者的地方，現(xiàn)代插畫已經(jīng)不單純是文字的附屬品，它更傾向于表達(dá)一種觀感、一種情緒、一種趣味。當(dāng)現(xiàn)代插畫融入廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，它能夠?qū)V告內(nèi)容起到說(shuō)明的作用，還能夠增加廣告的趣味性。因而，插畫作品被越來(lái)越頻繁的應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中。

圖形創(chuàng)意插畫是近年來(lái)在廣告設(shè)計(jì)中具有較高表現(xiàn)力的插畫形式。圖形創(chuàng)意可以產(chǎn)生夸張、夢(mèng)幻的效果，甚至還可以表現(xiàn)一些抽象的事物，從而引起人們觀看的興趣，使畫面更加具有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。如某洗發(fā)水的平面廣告設(shè)計(jì)，三幅廣告作品分別用叢生的樹林、柔順的枝藤蔓葉、碧波蕩漾的海水來(lái)比喻頭發(fā)，并且利用插畫中線條的柔順來(lái)代表使用產(chǎn)品后的效果，通過(guò)這種插畫方式，營(yíng)造出一種親和力十足的畫面，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的感覺(jué)中不知不覺(jué)地接受了廣告產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

縱觀當(dāng)今插畫界，畫家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式。達(dá)到預(yù)想效果，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無(wú)限的可能。插畫藝術(shù)豐富的載體隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)的需要而不斷涌現(xiàn)，插畫被廣泛地用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱保柱.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中手繪設(shè)計(jì)的意義[J].理念探索，2012（1）：24-25.

篇3

關(guān)鍵字：中國(guó)傳統(tǒng)繪畫 繪畫元素 現(xiàn)代平面廣告

被譽(yù)為國(guó)粹的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它一直到現(xiàn)代影響著中華民族甚至整個(gè)東方民族的審美情趣。將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素巧妙的運(yùn)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與民族特色將會(huì)在設(shè)計(jì)作品中增加，提高設(shè)計(jì)水平與質(zhì)量，讓我們的文化產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)，有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何以現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的成功實(shí)例為素材，從設(shè)計(jì)觀念與思維、設(shè)計(jì)風(fēng)格與手段、材料選擇與運(yùn)用等各方面系統(tǒng)而深入地研究中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義、作用、創(chuàng)新與應(yīng)用。是我們研究的重要內(nèi)容，因此，平面廣告設(shè)計(jì)中注入中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素有著非常重要的文化意義。

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，要挖掘中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的內(nèi)在情感和底蘊(yùn)，提升平面廣告設(shè)計(jì)作品內(nèi)在的感染力，這是高校平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中需重點(diǎn)學(xué)習(xí)和研究的環(huán)節(jié)之一。思維方法是否新穎、表現(xiàn)手法和技巧是否獨(dú)特在很大程度上決定了平面廣告設(shè)計(jì)的成敗。發(fā)散式思維與聚合式思維在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中最常用到的兩種思維方式。發(fā)散式思維所追求的是能夠解決問(wèn)題的多種不同方法和答案；而聚合式思維它是先預(yù)設(shè)好思維的目標(biāo)，然后在此基礎(chǔ)上收集相關(guān)訊息，最后得出了解決預(yù)設(shè)目標(biāo)的方法。在相關(guān)的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)將發(fā)散與聚合思維交替進(jìn)行思考，這樣才能更好的起到到培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的作用，使得設(shè)計(jì)作品不斷的推陳出新、突破自我。首先，在最初的平面廣告選題階段，教師要引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用發(fā)散式思維對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行多方位、多角度的觀察、分析與思考，提出一些有自己獨(dú)到見解的觀點(diǎn)和想法，對(duì)傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的可能性和可行性進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，這為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)。同時(shí)教師要引導(dǎo)學(xué)生圍繞一系列的廣告因素進(jìn)行更深層次的分析與研究，包括廣告對(duì)象、訴求點(diǎn)、消費(fèi)受眾群、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品定位等。接著，教師可以讓學(xué)生采用聚合式思維方式圍繞各種相關(guān)的信息對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行分析、研究、比較、評(píng)價(jià)和判斷，考慮它們間的相互聯(lián)系和關(guān)聯(lián)。最后，教師可協(xié)助學(xué)生篩選出符合平面廣告設(shè)計(jì)選題的內(nèi)容預(yù)設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)和要求的傳統(tǒng)繪畫元素，設(shè)計(jì)出符合廣告選題的最佳方案。

高校設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生是未來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的新生力量和中堅(jiān)力量，因此可以在此階段加強(qiáng)學(xué)生對(duì)于理論方面的研究。在教學(xué)的過(guò)程中，教師可以組織召開類似于理論研究會(huì)的教學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生們能在一個(gè)寬松和活躍的氣氛中各抒己見，相互交流彼此之間對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)與感觸；組織專門的興趣小組進(jìn)行調(diào)查研究，撰寫論文去一些報(bào)刊雜志投稿；教師還可以帶領(lǐng)和組織一部分同學(xué)去申報(bào)各級(jí)政府的科研選題等，鼓勵(lì)和支持學(xué)生們積極參與并進(jìn)行研究，加強(qiáng)理論建設(shè)。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思是極具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的思維活動(dòng)，能讓設(shè)計(jì)傳達(dá)一種文化性。設(shè)計(jì)同時(shí)又是一門實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)的成敗與否要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，要能夠創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)或社會(huì)效益。任何的設(shè)計(jì)如果不能被市場(chǎng)或受眾認(rèn)可，不管設(shè)計(jì)者對(duì)于自己的作品如何的滿意，都只能歸于藝術(shù)品的行列。我們?cè)趯W(xué)習(xí)的過(guò)程中應(yīng)該嘗試著把自己的“課堂作業(yè)”與具體的“商品市場(chǎng)”結(jié)合起來(lái)，即直接導(dǎo)入實(shí)際項(xiàng)目，也是課堂教學(xué)較為重要的部分。這樣就能更好的避免閉門造車、夜郎自大等此類情況的發(fā)生，讓設(shè)計(jì)與市場(chǎng)接軌，大大強(qiáng)化了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的可操作性，這樣的演練過(guò)程可使學(xué)生們的設(shè)計(jì)更具商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。我們?cè)诮拥揭豁?xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，首先要充分的了解服務(wù)的對(duì)象在市場(chǎng)上或是消費(fèi)者心目中的定位如何，研究它的特色與市場(chǎng)的流行動(dòng)態(tài)。只有透徹的、充分的進(jìn)行分析，才能對(duì)服務(wù)的對(duì)象進(jìn)行合理、恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位和廣告宣傳，得到企業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可。平面廣告宣傳中是否運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫的元素要視具體的實(shí)際情況而定，首先要看服務(wù)對(duì)象或主題是否適合運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫元素，選用何種元素去表現(xiàn)；再者要看其服務(wù)對(duì)象或主題是否自身就帶有傳統(tǒng)文化的印記等。這些都是在設(shè)計(jì)之前必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題，不能為了在平面廣告設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)文化元素、一廂情愿的覺(jué)得這樣能更好的提升設(shè)計(jì)對(duì)象的層次，而不顧所設(shè)計(jì)對(duì)象是否適合運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素而進(jìn)行表現(xiàn)。

學(xué)生在完成作業(yè)的同時(shí)又能去參加比賽，為學(xué)生提供了知識(shí)和技能展現(xiàn)的平臺(tái)。參賽能激發(fā)學(xué)生們對(duì)于專業(yè)學(xué)習(xí)的積極性、上進(jìn)心，使他們能夠在學(xué)習(xí)中得到快樂(lè)，讓學(xué)生懂得如何去主動(dòng)學(xué)習(xí)，進(jìn)而能一定程度上的、有效的彌補(bǔ)目前廣告O計(jì)教學(xué)中存在的一些問(wèn)題和不足之處。學(xué)生在校期間參賽獲獎(jiǎng)，也是對(duì)他學(xué)習(xí)上的一種很大的鼓勵(lì)和肯定，更加激發(fā)了他們?cè)O(shè)計(jì)和創(chuàng)作的激情。教師可以積極地組織學(xué)生參加一些具有權(quán)威的、具有公信力的、以大學(xué)生為主要參賽對(duì)象的大型廣告設(shè)計(jì)比賽。想要建立起良性的師生互動(dòng)、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和能力的過(guò)程，指導(dǎo)學(xué)生參與廣告大賽比賽是不錯(cuò)的選擇。參加廣告大賽可以讓學(xué)生把所學(xué)轉(zhuǎn)化為實(shí)用， 能在參賽的過(guò)程中得到滿足與自我肯定。這是因?yàn)樵趨①惖倪^(guò)程中，學(xué)生們把學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)、文案、營(yíng)銷策略等不課程內(nèi)容整合到一起，綜合運(yùn)用到創(chuàng)作中來(lái)，學(xué)生通過(guò)廣告大賽的錘煉，并做了一系列的參賽準(zhǔn)備，認(rèn)真完成一件作品就是對(duì)自己的一種肯定；學(xué)生的專業(yè)技能和綜合能力能通過(guò)參賽得到更大程度的提高和加強(qiáng)。平面設(shè)計(jì)廣告大賽每年的全國(guó)巡講就是鮮活的教材，給學(xué)生帶來(lái)了各種最新的專業(yè)知識(shí)和行業(yè)訊息。通過(guò)廣告大賽這一特殊的教學(xué)平臺(tái)，讓學(xué)生更為深入地了解市場(chǎng)，積累更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。大賽巡講為了開闊學(xué)生的視野，能接受到大量的專業(yè)相關(guān)信息，還加入了廣告大師的講座和相關(guān)的作品展覽部分。學(xué)生在參加競(jìng)賽的過(guò)程中經(jīng)過(guò)錘煉，不斷成熟，增加了更為豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，能夠更好地適應(yīng)今后的工作需求。

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篇4

[關(guān)鍵詞］全息影像技術(shù);現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展到互動(dòng)式設(shè)計(jì)模式，全息影像技術(shù)的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設(shè)計(jì)空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時(shí)尚的交互手段給消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程。將全息影像技術(shù)引入到商業(yè)廣告領(lǐng)域并加以應(yīng)用推廣，其良好的互動(dòng)和逼真的體驗(yàn)過(guò)程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨，民心所向。

一、新媒體時(shí)代的全息影像技術(shù)

1.新媒體時(shí)代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國(guó)社會(huì)上流行。1967年，時(shí)任美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計(jì)劃當(dāng)中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢(shì)在全世界擴(kuò)散開來(lái)。“新媒體”中“新”的概念是相對(duì)的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的產(chǎn)物，相對(duì)于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為媒介，以衛(wèi)星、無(wú)線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進(jìn)行娛樂(lè)和信息供給的傳播媒體時(shí)代。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)內(nèi)部的相互交流增多、相互依賴加強(qiáng)，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時(shí)間的距離。在全球范圍內(nèi)，信息化儼然已經(jīng)成為時(shí)展的主流，科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)將新媒體推到了這個(gè)時(shí)代的主流之位，它在迅速蔓延的同時(shí)也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術(shù)的產(chǎn)生與原理

1947年，全息影像技術(shù)初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術(shù)的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。20世紀(jì)60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術(shù)這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術(shù)的新時(shí)代。全息影像技術(shù)是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來(lái)，再現(xiàn)物體真實(shí)三維圖像的技術(shù)。在狹義上，全息影像技術(shù)指的是掃描一定區(qū)域范圍內(nèi)的個(gè)點(diǎn)，通過(guò)掃描個(gè)點(diǎn)的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術(shù)是光學(xué)上極具前沿性的一項(xiàng)新式技術(shù)，它通過(guò)尋找靈敏記錄的介質(zhì)和合適的再現(xiàn)方式完美地結(jié)合了信息存儲(chǔ)和激光技術(shù)。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強(qiáng)弱三種屬性，無(wú)論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術(shù)能夠同時(shí)捕捉到光的三種屬性，真實(shí)再現(xiàn)物體在三維空間的真實(shí)景象。該技術(shù)包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實(shí)感受。

3.全息影像技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

全息影像技術(shù)從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領(lǐng)域?qū)W科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲(chǔ)存、全息顯示等技術(shù)，在社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面得到了廣泛應(yīng)用。隨著全息影像技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)制造成本隨之降低，信息存儲(chǔ)量隨之豐富，該技術(shù)愈來(lái)愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢(shì)之處。雖然當(dāng)前的全息影像技術(shù)還沒(méi)有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術(shù)的視覺(jué)和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.國(guó)外應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)外已有很多知名品牌的廣告產(chǎn)品采用全息影像技術(shù)來(lái)展示自己的產(chǎn)品，比如2010年時(shí)裝品牌博柏利的時(shí)裝秀利用全息影像技術(shù)和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗(yàn)；普拉達(dá)設(shè)計(jì)了個(gè)性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國(guó)沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國(guó)內(nèi)應(yīng)用現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)的全息影像技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域的應(yīng)用范圍相對(duì)較窄，主要在小型展柜和舞臺(tái)中有所運(yùn)用。該技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中多用來(lái)展示珠寶首飾、小型電子產(chǎn)品和企業(yè)標(biāo)識(shí)等，內(nèi)容一般為較簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)動(dòng)畫。另外，在舞臺(tái)展示中以180°的單片全息幕居多，內(nèi)容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動(dòng)等。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和阻礙

（1）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

首先，全息影像技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和想象力，為消費(fèi)者打造了一個(gè)虛擬但又具有真實(shí)感的世界。這一技術(shù)的誕生和其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者對(duì)于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術(shù)在民眾當(dāng)中具有相當(dāng)高的可接受性，這就為全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用奠定了有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其次，二維到三維以及平面到立體的轉(zhuǎn)換是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，逼真完整的用戶體驗(yàn)和追求讓商業(yè)廣告設(shè)計(jì)很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告設(shè)計(jì)的三維立體化成了大勢(shì)所趨，契合了新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和要求。再次，隨著全息影像技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟，該技術(shù)與其他技術(shù)的結(jié)合也會(huì)日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)領(lǐng)域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會(huì)日趨完美。

（2）應(yīng)用阻礙

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在其今后的發(fā)展過(guò)程中也會(huì)有些許阻礙。首先，全息影像技術(shù)對(duì)光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術(shù)存在不足之處，這些要求的實(shí)現(xiàn)需要嚴(yán)苛的條件。其次，全息影像技術(shù)的尖端因?yàn)橛缮贁?shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的個(gè)別企業(yè)控制而成本極高，這對(duì)該技術(shù)的發(fā)展、普及和應(yīng)用造成了一定的限制。再次，國(guó)內(nèi)對(duì)于類似全息影像技術(shù)的新技術(shù)推行力度有限，該技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的支撐。

三、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念

全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念之一為全方位的感官體驗(yàn)。消費(fèi)者愈來(lái)愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術(shù)能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術(shù)超越傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。其應(yīng)用理念之二就是立體的互動(dòng)體驗(yàn)。全息影像技術(shù)能夠讓消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)文字、畫面和音效的多重應(yīng)用，受眾的潛在需要和內(nèi)在需求也相應(yīng)被提高而產(chǎn)生積極的購(gòu)買行為，該技術(shù)在新媒體時(shí)代所具有的產(chǎn)品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

全息影像技術(shù)進(jìn)入現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)間較短，雖然這一新興技術(shù)在此領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應(yīng)用形式較為明確。第一，由于全息影像技術(shù)對(duì)于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術(shù)在密閉環(huán)境中進(jìn)行連貫性展示的時(shí)候具有極佳的優(yōu)勢(shì)。第二，全息影像技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多變性和動(dòng)態(tài)性的廣告效果，在移動(dòng)投影設(shè)備和變換輸出信號(hào)的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實(shí)主義的魔幻感受。第三，全息影像技術(shù)的應(yīng)用需要其他的技術(shù)支持，交互感應(yīng)技術(shù)和光感技術(shù)也是新媒體時(shí)代新興的科學(xué)技術(shù)，將其與全息影像技術(shù)相結(jié)合可以讓觀眾在面對(duì)商業(yè)廣告時(shí)擁有更多的主動(dòng)權(quán)，也可以擴(kuò)充商業(yè)廣告的立體感、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。第四，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主體永遠(yuǎn)是商品，全息影像技術(shù)的應(yīng)用在整個(gè)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)以突出商品為首要的設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，使得該技術(shù)的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術(shù)所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復(fù)雜的制作流程和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在應(yīng)用該技術(shù)時(shí)應(yīng)該充分考慮兩者的協(xié)調(diào)性。

3.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

一般而言，消費(fèi)者從開始對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望到實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買是有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程的。首先產(chǎn)生購(gòu)買需求，其次尋找購(gòu)買目標(biāo)，然后做出購(gòu)買決定，之后進(jìn)行商品購(gòu)買以及使用，最后進(jìn)行用戶的體驗(yàn)評(píng)價(jià)即商品信息反饋。消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買需求的時(shí)候，其動(dòng)力主要來(lái)源于主觀感受，即觸覺(jué)、視覺(jué)、聽覺(jué)等，這是消費(fèi)者對(duì)外部信息最直接的反應(yīng)，也是認(rèn)識(shí)、使用、體驗(yàn)和改變對(duì)象的首要點(diǎn)。全息影像技術(shù)能夠在商業(yè)廣告中進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像、立體畫面和音樂(lè)特效的360°全方位展示，對(duì)消費(fèi)者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實(shí)氛圍，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。除此之外，全息影像技術(shù)不同于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)形式，它能夠同時(shí)做到實(shí)景和表演的有效結(jié)合，讓觀眾在互動(dòng)中體驗(yàn)真實(shí)。

四、全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望

1.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)全球化的趨勢(shì)下，更多的廣告設(shè)計(jì)將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術(shù)發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術(shù)國(guó)際會(huì)議都會(huì)展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺(jué)令人驚嘆和遐想。20世紀(jì)的廣告設(shè)計(jì)是以視覺(jué)要素為中心的，而21世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須同時(shí)結(jié)合嗅覺(jué)、觸覺(jué)、溫度感和重量感等，全息影像技術(shù)恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

全息影像技術(shù)在未來(lái)定會(huì)迅速發(fā)展，向著動(dòng)態(tài)性與交互性進(jìn)步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術(shù)下可以跨越空間限制的交互體驗(yàn)，該技術(shù)可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進(jìn)行零距離的接觸和互動(dòng)，可謂一場(chǎng)穿越時(shí)空的影像革命。因?yàn)樵谌⒂跋窦夹g(shù)的新式交互觀念之下，時(shí)空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內(nèi)心情感和主觀思維的新體驗(yàn)，是一種更加人性化的交互體驗(yàn)。試想在今后的網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，消費(fèi)者看到的不再是實(shí)物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實(shí)物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當(dāng)中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細(xì)節(jié)，可以通過(guò)手指的點(diǎn)觸將概念車進(jìn)行全方位的旋轉(zhuǎn)和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機(jī)。隨著全息影像技術(shù)的進(jìn)步和全息成像質(zhì)量的提高，該技術(shù)會(huì)在未來(lái)社會(huì)更加廣泛地應(yīng)用到人們生活的方方面面。

五、結(jié)語(yǔ)

全息影像技術(shù)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術(shù)能將設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)在真實(shí)與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。廣告是審美與實(shí)用的統(tǒng)一，其目的是向消費(fèi)者傳遞信息，給商家?guī)?lái)利潤(rùn)。在現(xiàn)代科技和藝術(shù)審美完美結(jié)合的條件下，身臨其境的體驗(yàn)和感知認(rèn)同讓消費(fèi)者從被動(dòng)的信息接收轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)地信息獲取。但是與此同時(shí)，技術(shù)的掌握、專業(yè)的結(jié)合以及人才的儲(chǔ)備都將是全息影像技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)。

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一、初探交互

交互(Interaction)是指參與對(duì)象之間的信息交流，以實(shí)現(xiàn)某一特定目標(biāo)。人是交互過(guò)程中主要的參與對(duì)象之一，其他參與對(duì)象可以是“有形”或“無(wú)形”的物品及環(huán)境。如果我們把交互中除了人之外的參與對(duì)象當(dāng)成系統(tǒng)的話，那么交互實(shí)質(zhì)上是指人與特定系統(tǒng)之間的雙向信息交流。多媒體交互藝術(shù)可以讓個(gè)人參與進(jìn)來(lái)并按照自己的意志去了解信息，是用戶在某種程度上的參與。在現(xiàn)代生活和工作中，人們與產(chǎn)品的交互行為無(wú)處不在。如，使用手機(jī)、利用電子商務(wù)平臺(tái)、收看電視節(jié)目以及使用微博等，均是在交互過(guò)程中完成的。

二、廣告與媒體的關(guān)系

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告充斥著人們的日常生活，成為社會(huì)生活中不可缺少的部分，對(duì)人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告的設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而變化和發(fā)展，由早期的報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告向新興媒體互動(dòng)廣告轉(zhuǎn)換，互動(dòng)廣告通過(guò)因特網(wǎng)、無(wú)線電波等傳送文字、聲音和圖像，它的最大特性就是交互性。

三、交互廣告的優(yōu)越性

1．促進(jìn)信息傳播的有效性

對(duì)受眾好奇心理的把握和利用是交互設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。積極參與是好奇心理的深化，廣告設(shè)計(jì)者可以在作品中借助鼓勵(lì)性的內(nèi)容來(lái)激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理。在現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，廣告作品投放規(guī)模很大卻收效甚微，主要原因在于這類廣告用傳統(tǒng)的單向告知方式傳遞信息，不能達(dá)到很好的信息傳播效果。新媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)的在特定地點(diǎn)和時(shí)間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時(shí)間或地點(diǎn)參與到作品的互動(dòng)中來(lái)。如香氛品牌AXE推出“日夜不同”概念香水，量身訂制了性感的交互廣告：在時(shí)尚雜志的廣告頁(yè)面上，出現(xiàn)了一個(gè)性感模特，然而男士最感興趣的身體部位全部被擋住了。如果想看到被擋住的“重點(diǎn)部位”，男士必須在21點(diǎn)后，用手機(jī)短信發(fā)送“AXE”到特定號(hào)碼，隨后便會(huì)收到被擋住部位的彩信圖片。通過(guò)彩信來(lái)破解廣告中有意設(shè)置的懸念，廣告巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)媒介與交互廣告形式，精準(zhǔn)地傳遞了“日夜不同”的概念。這種“互動(dòng)性”使參與的受眾產(chǎn)生想要了解和探索新鮮事物和現(xiàn)象的好奇心理。廣告藝術(shù)在這種“交互性”的推動(dòng)下必然會(huì)有更廣的受眾面，其交互的作用也會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中凸顯，讓受眾由“心動(dòng)”產(chǎn)生“行動(dòng)”。

2．增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ挠H和力

要增強(qiáng)廣告信息傳播的有效性，設(shè)計(jì)者必然要想方設(shè)法抓住受眾的心。增強(qiáng)廣告的親和力不失為一種有效的辦法，它能使受眾心情愉悅，使其在與傳播信息達(dá)成情感共鳴的過(guò)程中主動(dòng)接受廣告信息。中糧集團(tuán)旗下的“悅活”純天然果汁品牌，在推廣新品時(shí)與開心網(wǎng)合作，把“悅活”的廣告植入“買房子送花園”的游戲中，悅活的“無(wú)添加劑”、“100％純果汁”、“嚴(yán)格產(chǎn)地限定”的品牌信息在互動(dòng)過(guò)程中得到了充分體現(xiàn)。這種形式不僅能夠?yàn)橹谱鞣綆?lái)大量的利潤(rùn)和效益，也能讓受眾在娛樂(lè)的過(guò)程中潛移默化地接受商品信息，增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ挠H和力。

3．增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)廣告主要通過(guò)大眾媒體投放，一般是針對(duì)某個(gè)群體而設(shè)計(jì)制作的，其內(nèi)容與形式的大眾化趨勢(shì)明顯。大眾媒體的傳播受眾面廣，但許多人并非廣告的主要目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象，他們感覺(jué)廣告與自己無(wú)關(guān)，因此缺乏注意和接受的興趣和動(dòng)機(jī)。而互動(dòng)廣告通過(guò)互動(dòng)媒體可以精確地識(shí)別個(gè)體消費(fèi)者的興趣，然后設(shè)計(jì)有針對(duì)性的廣告內(nèi)容與形式，精準(zhǔn)地投向?qū)ζ涓信d趣的目標(biāo)消費(fèi)者。它還可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)體的特征進(jìn)行接觸點(diǎn)管理，并可以直接跟蹤消費(fèi)者的反應(yīng)，精準(zhǔn)地測(cè)定廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。互?dòng)廣告借助高效率的互動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，盡管消費(fèi)者不喜歡廣告信息，但這些個(gè)性化的，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、情形下出現(xiàn)，投其所好的廣告卻常能觸動(dòng)受眾的神經(jīng)，從而更好地提高廣告?zhèn)鞑ヅc反饋的效率。

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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)　色彩　表現(xiàn)

色彩是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，利用廣告色彩的傳達(dá)設(shè)計(jì)能有效地傳遞信息、吸引注意、刺激感官、誘發(fā)興趣、增強(qiáng)記憶。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中廣告創(chuàng)作者自覺(jué)地引進(jìn)色彩美學(xué)知識(shí)，強(qiáng)化色彩審美意識(shí)，把握目標(biāo)消費(fèi)者的色彩文化和色彩心理，能夠提升廣告作品的藝術(shù)感染力，增強(qiáng)廣告作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到消費(fèi)者審美需求的滿足和廣告宣傳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的雙重目的。本文擬就現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩的獨(dú)特表現(xiàn)力及其作用進(jìn)行探討。

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩的獨(dú)特表現(xiàn)力

利用色彩來(lái)表現(xiàn)廣告商品。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩的合理運(yùn)用能準(zhǔn)確自然地反映出有關(guān)商品的信息。使消費(fèi)者在接觸商品之前就對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告商品的認(rèn)知、了解和信任。因此廣告中常常利用不同的色彩來(lái)表現(xiàn)不同商品。例如通過(guò)白色、藍(lán)色等來(lái)表現(xiàn)飲料、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，給人以清涼、涼爽、舒適的感覺(jué)；通過(guò)黃色、橙色等來(lái)表現(xiàn)食品，以誘發(fā)消費(fèi)者的食欲。

曾榮獲法國(guó)戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)的題為“舌頭”的經(jīng)典辣醬平面廣告，畫面簡(jiǎn)潔但很幽默，它以黑色作為背景色，紅色占據(jù)了廣告畫面的大部分版面，大面積的紅色在黑色背景下具有極強(qiáng)的吸引力和視覺(jué)沖擊力，廣告中僅通過(guò)色彩的表達(dá)就能準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的信息，而畫面中從紅色辣醬瓶中流出的紅色辣醬猶如一個(gè)因品嘗了辣味而伸出的舌頭。從而更突出表現(xiàn)了廣告商品辣醬的功效――辛辣。

利用色彩來(lái)表現(xiàn)廣告商品優(yōu)良的品質(zhì)和性能。在廣告中利用不同風(fēng)格的色彩還能形象準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)不同廣告商品的品質(zhì)和性能，刺激消費(fèi)者的需求欲望，有利于消費(fèi)者辨認(rèn)和購(gòu)買。例如通過(guò)綠色來(lái)表現(xiàn)工業(yè)用品、五金商品的安全可靠；通過(guò)藍(lán)色、銀灰色來(lái)表現(xiàn)電腦等產(chǎn)品的理性和高科技。

雕牌洗衣粉的平面廣告成功地運(yùn)用了白色來(lái)表現(xiàn)廣告商品的功效――凈自。整個(gè)廣告畫面被一片白色所占據(jù)，從左上至右下有一根直線，直線的上方有兩粒紐扣，左下方是雕牌洗衣粉的外包裝和“凈白配方”四個(gè)字，整個(gè)廣告畫面非常簡(jiǎn)潔，廣告中通過(guò)色彩的表現(xiàn)把雕牌洗衣粉的優(yōu)良品質(zhì)和性能準(zhǔn)確形象清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，并使消費(fèi)者獲得了審美愉悅。

利用廣告色彩來(lái)表現(xiàn)商品使用者的個(gè)性特征。不同的色彩具有自身不同的獨(dú)特個(gè)性，例如紅色熱情、綠色青春、藍(lán)色理智、紫色優(yōu)雅、黑色莊嚴(yán)、白色純潔等。在廣告中利用色彩的個(gè)性象征意義能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求。

如萬(wàn)寶路香煙針對(duì)不同口味、不同類型進(jìn)行了不同的廣告設(shè)計(jì)。萬(wàn)寶路的每種香煙都能滿足不同的消費(fèi)者的個(gè)性需求，為了吸引不同類型的消費(fèi)者，不同香煙的廣告色彩的選擇也各不相同。紅色萬(wàn)寶路的廣告畫面色彩搭配以紅色為主且色澤重、對(duì)比度強(qiáng)，畫面中的牛仔在烈日下，身穿鮮紅色的上衣騎馬出行，從而強(qiáng)調(diào)牛仔征服自然的英雄氣概，表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈、更正宗的西部牛仔本色形象。淡味萬(wàn)寶路的廣告畫面色彩搭配以金黃色為主、彩度較淡且較柔和，畫面中的牛仔在美麗的金色陽(yáng)光下、身穿黃色或淺藍(lán)色的上衣騎馬歸來(lái)，從而強(qiáng)調(diào)牛仔平和、悠適的心境，表現(xiàn)出了與自然的和諧相融。薄荷型萬(wàn)寶路的廣告畫面色彩搭配以白色為主，畫面中的白雪、白色瀑布、白色水氣、白云、停憩著或緩步涉水的馬兒等表現(xiàn)出畫面應(yīng)有的閑逸、安靜、舒暢、潔凈和清涼。不同類型的萬(wàn)寶路香煙廣告都充分運(yùn)用了色彩的象征意義，利用不同的色彩去體現(xiàn)其各自不同的特性，從而成功地把握住了不同消費(fèi)者的個(gè)性需要。

利用廣告色彩來(lái)表現(xiàn)環(huán)境氣氛，突出廣告主題。廣告色彩不僅具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，而且能產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)感染力，從而作用于消費(fèi)者的心智。影響消費(fèi)者的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶和聯(lián)想。通過(guò)廣告色彩的傳達(dá)和表現(xiàn)，能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟到廣告所要傳達(dá)的主題和內(nèi)容。因此，廣告中要有效地利用色彩來(lái)表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛。例如，紅色給人喜悅、激動(dòng)、危險(xiǎn)感，黃色給人愉快、希望、光明感，藍(lán)色給人遼闊、深遠(yuǎn)、寧?kù)o感，紫色給人神秘、不安感，黑色給人黑暗、壓抑感，白色給人明快、潔凈感。

可口可樂(lè)“清涼篇”系列戶外廣告中，各個(gè)廣告畫面分別涉及天空、瀑布、海浪、海面上航行的船只等自然景觀，但基本都是通過(guò)藍(lán)色和白色的巧妙設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)同一個(gè)廣告主題――清涼，同時(shí)也傳達(dá)了可口可樂(lè)瓶體的統(tǒng)一的視覺(jué)形象。從而提升了廣告作品的審美功能，營(yíng)造了特定的廣告環(huán)境氛圍，讓消費(fèi)者在欣賞廣告畫面的同時(shí)也倍感清涼。同時(shí)，各個(gè)廣告畫面的右下方都是統(tǒng)一的紅白兩色的品牌標(biāo)志，紅色在大面積藍(lán)色的背景下完全凸顯出來(lái)，成功地吸引了消費(fèi)者去注意可口可樂(lè)的品牌標(biāo)志。

利用廣告色彩來(lái)表現(xiàn)品牌形象。通過(guò)廣告色彩的傳達(dá)和表現(xiàn)，能誘發(fā)消費(fèi)者的多種情感，并喚起消費(fèi)者的豐富聯(lián)想。廣告中利用色彩的知覺(jué)刺激和象征意義來(lái)反映商品的形象特性、傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，能引起消費(fèi)者的心理認(rèn)同，并建立良好的企業(yè)或品牌形象。現(xiàn)代企業(yè)都注重企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建立，幾乎每個(gè)企業(yè)都擁有屬于自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，在廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)凸顯企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的廣告?zhèn)鬟_(dá)之后，消費(fèi)者看到這個(gè)顏色就會(huì)立即聯(lián)想起那個(gè)企業(yè)或品牌。

例如可口可樂(lè)的紅色和百事可樂(lè)分別通過(guò)紅色和藍(lán)色來(lái)表現(xiàn)各自不同的品牌形象，在其廣告作品中也都是通過(guò)統(tǒng)一的色彩來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、記憶和聯(lián)想。在可口可樂(lè)的廣告作品中廣告色彩以其標(biāo)志色紅色和白色為主。傳達(dá)其“活力四射”、“生活充滿激情”的品牌形象。而百事可樂(lè)的廣告作品中廣告色彩以其標(biāo)志色藍(lán)色為主，傳達(dá)其“渴望無(wú)限”、“突破渴望”的品牌形象。廣告中可口可樂(lè)的紅色和百事可樂(lè)的藍(lán)色就能給消費(fèi)者造成一致的、統(tǒng)一的企業(yè)、品牌或商品感受和印象，更易于消費(fèi)者識(shí)別和產(chǎn)生親切感。

色彩表現(xiàn)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用

具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起消費(fèi)者的注意。廣告色彩能吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生繼續(xù)觀看廣告作品的興趣。注意是人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)某一特定對(duì)象的指向集中。分為有意注意和無(wú)意注意。有意注意是事先有尋求某種特定信息的意愿，是有目的性的自覺(jué)注意。而無(wú)意注意則相反，它具有極大的被動(dòng)性。商業(yè)廣告不同于新聞、文學(xué)、影視作品等，它是一種較低關(guān)注度的信息傳播活動(dòng)，大多都是消費(fèi)者在無(wú)意注意的狀態(tài)下接受的。色彩具有極大吸引力，在商業(yè)廣告中通過(guò)色彩的合理搭配運(yùn)用就能達(dá)到吸引消費(fèi)者注意(尤其是無(wú)意注意)的目的。美國(guó)學(xué)者的研究表明，在報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)中，增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，全色廣告比黑白廣告高出70％的效益。

造成悅目的視覺(jué)效果，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣。高質(zhì)量的色彩表現(xiàn)，能造成悅目的視覺(jué)效果，營(yíng)造出豐富多彩的審美意境，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的觀賞興致，使消費(fèi)者在接觸廣告信息的過(guò)程中獲得精神上的審美享受，進(jìn)而使消費(fèi)者對(duì)廣告保持更多的注意，對(duì)廣告商品產(chǎn)生興趣并留下深刻的印象。

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（2）現(xiàn)代養(yǎng)殖專業(yè)

（3）設(shè)施園藝專業(yè)

（4）市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

（5）財(cái)經(jīng)與電子商務(wù)專業(yè)

（6）機(jī)電一體化專業(yè)

（7）電子與信息技術(shù)專業(yè)

（8）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理專業(yè)

（9）計(jì)算機(jī)及應(yīng)用專業(yè)

（10）文秘專業(yè)

（11）模具設(shè)計(jì)與制造專業(yè)

（12）工業(yè)自動(dòng)化控制專業(yè)

（13）服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)

（14）商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)

主要課程：商務(wù)英語(yǔ)、英文函電、商務(wù)談判口語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)報(bào)刊閱讀、翻譯技巧、經(jīng)貿(mào)政策與法規(guī)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、電子商務(wù)常識(shí)、國(guó)際匯兌實(shí)務(wù)等。

就業(yè)方向：從事商務(wù)翻譯、涉外商務(wù)、外貿(mào)易制單、涉外咨詢、商務(wù)等工作。

（15）紡織技術(shù)專業(yè)

（16）服裝專業(yè)

（17）鋼鐵冶煉

（18）公路與橋梁

（19）廣告設(shè)計(jì)與裝潢

（20）航空乘務(wù)

（21）護(hù)理專業(yè)

篇8

>> 電子報(bào)刊制作活動(dòng)課的設(shè)計(jì)與實(shí)踐 互聯(lián)網(wǎng)+就醫(yī)平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 淺談如何輔導(dǎo)學(xué)生制作電子報(bào)刊 面向互聯(lián)網(wǎng)的小型視頻制作網(wǎng)設(shè)計(jì) 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的美容美發(fā)平臺(tái)設(shè)計(jì) 高校設(shè)計(jì)類學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的物理習(xí)題設(shè)計(jì)原則 面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣電云視頻服務(wù)平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì) 基于互聯(lián)網(wǎng)的起重機(jī)信息平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的物流信息公共平臺(tái)的設(shè)計(jì)與開發(fā) 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的考試平臺(tái)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一計(jì)費(fèi)平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)研究 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品交易平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)分析 類眾籌眾包形態(tài)下互聯(lián)網(wǎng)孵化平臺(tái)的分析與設(shè)計(jì) 基于互聯(lián)網(wǎng)的校園互助社區(qū)平臺(tái)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 新媒體時(shí)代電子報(bào)刊的發(fā)展之路 “互聯(lián)網(wǎng)+”與設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng)邏輯下教育報(bào)刊轉(zhuǎn)型的“可為”與“不可為” 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)模式的問(wèn)題與策略 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用前景與平臺(tái)建設(shè) 常見問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l；在目錄安全性選項(xiàng)卡中設(shè)置“匿名訪問(wèn)和身份驗(yàn)證控制”中設(shè)置勾選“匿名訪問(wèn)”，“集成Windows身份驗(yàn)證”。

2.2平臺(tái)客戶端的建設(shè)

平臺(tái)客戶端是用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的界面，主要界面有導(dǎo)航頁(yè)、首頁(yè)、全部一覽頁(yè)、分類報(bào)紙主頁(yè)等。

2.2.1搜索功能

制作全站范圍文章檢索功能。設(shè)置搜索范圍、關(guān)鍵字、開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間，方便用戶可以通過(guò)各種方式進(jìn)行的搜索。當(dāng)按照檢索要求輸入正確的檢索內(nèi)容后，點(diǎn)擊“開始檢索”按鈕，即可進(jìn)行檢索，進(jìn)入檢索結(jié)果頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面是動(dòng)態(tài)asp網(wǎng)頁(yè)，如下是檢索結(jié)果處添加的asp代碼：

126 then

response.Write left（Replace（Content，Contentstr，""&Contentstr&""），126）&"... ..."

else

response.Write Replace（Content，Contentstr，""&Contentstr&""）

end if %>

2.2.2版面導(dǎo)航欄

打開Dreamweaver，新建asp頁(yè)面，命名為“top.asp”，使用表格工具進(jìn)行l(wèi)ogo與版面導(dǎo)航欄的布局，導(dǎo)入logo動(dòng)畫，導(dǎo)航欄中有返回導(dǎo)航頁(yè)、全部報(bào)刊一覽、使用說(shuō)明、常見問(wèn)題、返回首頁(yè)和加入收藏幾個(gè)鏈接項(xiàng)目。

2.2.3首頁(yè)

新建頁(yè)面“index1.asp”，設(shè)置頁(yè)面背景、顏色，調(diào)取制作好的包含logo和導(dǎo)航欄的頁(yè)面“top2.asp”，代碼： ；調(diào)取頁(yè)腳頁(yè)面“foot.asp”，然后插入表格設(shè)計(jì)主頁(yè)布局。

2.2.4全部一覽頁(yè)

新建文件“all.asp”，頁(yè)面上部、下部與主頁(yè)相同。本頁(yè)面可以對(duì)庫(kù)存全部報(bào)刊一覽，如圖7。

2.2.5分類主頁(yè)

分類報(bào)刊主頁(yè)是一個(gè)aspx頁(yè)面，選擇不同種類報(bào)刊就顯示該類報(bào)刊內(nèi)頁(yè)，頁(yè)面有版面圖，日期顯示，搜索，本期精彩文章，過(guò)刊一覽等功能。在主頁(yè)點(diǎn)擊某一報(bào)刊之后進(jìn)入該分類報(bào)刊主頁(yè)，新建文件“home.aspx”，logo調(diào)取相關(guān)報(bào)刊圖片，代碼如下

.jpg" width="317" height="160" >

2.3后臺(tái)管理端建設(shè)

電子報(bào)刊的管理平臺(tái)可以方便電子報(bào)刊管理人員對(duì)電子報(bào)刊進(jìn)行各種管理，在本管理平臺(tái)中可以進(jìn)行報(bào)紙管理、評(píng)論管理和日志管理等。

使用管理員登錄界面可以使管理員通過(guò)輸入用戶名和密碼進(jìn)入電子報(bào)刊的管理界面。進(jìn)行頁(yè)面的整體布局，導(dǎo)入圖片，如圖8頁(yè)面布局。導(dǎo)航欄中包括報(bào)紙管理、評(píng)論管理、日志管理等，它們的實(shí)現(xiàn)均需要asp代碼實(shí)現(xiàn)。

3 及測(cè)試

3.1 生成配置文件

使用“ZM+NP2007配置軟件”，配置信息，點(diǎn)擊添加，輸入域名等信息，然后點(diǎn)擊生成配置文件如圖9生成配置文件。把配置文件“config.dat、“ftp_config.dat”復(fù)制到NpMaker的安裝目錄下，覆蓋原文件。

3.2 報(bào)刊的及入庫(kù)

電子報(bào)刊制作完成且管理平臺(tái)建好后，就可以進(jìn)行電子報(bào)刊的工作，預(yù)覽確定無(wú)誤后，單擊“”欄，按照步驟進(jìn)行注意文件夾命名要與本期報(bào)刊的發(fā)行時(shí)間相同。運(yùn)行網(wǎng)站中的“save.html”文件，進(jìn)行報(bào)紙入庫(kù)。

3.3生成Html文件及測(cè)試

在平臺(tái)管理端的報(bào)紙管理界面中可以看到新入庫(kù)的報(bào)紙，顯示紅色文字“未生成Html”，點(diǎn)擊“生成html”即可生成網(wǎng)頁(yè)文件。

完畢后，要在電腦上進(jìn)行測(cè)試，檢查是否有運(yùn)行錯(cuò)誤。打開IE瀏覽器，在地址欄中輸入本地IP地址，進(jìn)行測(cè)試，客戶端瀏覽測(cè)試效果如圖10所示。

4 結(jié)束語(yǔ)

電子報(bào)刊在內(nèi)容上更加具有指向性和針對(duì)性。報(bào)刊要更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分。電子報(bào)刊制作將與采編/排版系統(tǒng)集成，提供高效、準(zhǔn)確和自動(dòng)的電子報(bào)刊制作技術(shù)。在線電子報(bào)刊將與網(wǎng)站平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。一方面，改善在線電子報(bào)刊的多媒體表現(xiàn)力，利用電子報(bào)刊的點(diǎn)擊量提升網(wǎng)站影響力；另一方面，形成電子報(bào)刊與網(wǎng)站新聞內(nèi)容資源和廣告資源的整合互動(dòng)，減少電子報(bào)刊多媒體內(nèi)容制作的重復(fù)投入。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史先進(jìn). 基于NET平臺(tái)的電子報(bào)刊系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].中國(guó)教育信息化，2011，13（2）：52-53.

[2] 趙露，龔雋鵬，張鵬洲. 互動(dòng)電子報(bào)紙綜合系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)[C] //中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì).2010年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院，2011：312-316.

篇9

關(guān)鍵詞：廣告符號(hào)；視覺(jué)傳達(dá)

人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)入到二十一世紀(jì)之后，正式跨入信息社會(huì)階段。廣告以其特有的信息傳播功能幾乎滲透于生產(chǎn)、生活的各個(gè)角落。在我們的經(jīng)濟(jì)、文化生活中扮演的角色日益重要，電視、廣播、報(bào)刊雜志、電影院、商場(chǎng)、車站、展會(huì)等，廣告幾乎無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有。這是一個(gè)廣告的時(shí)代，它不僅是一種文化，更是一種藝術(shù)。它不僅改變著我們生存的環(huán)境，還講述著我們的時(shí)代，是一種極為普遍的視覺(jué)符號(hào)。

1 廣告與廣告符號(hào)

廣告，即“廣而告之”，它是為了達(dá)到某種目的，借助一定的傳播媒介，以公開、連續(xù)的形式向廣大受眾傳遞信息的一種手段。廣告并不是現(xiàn)代社會(huì)才出現(xiàn)的藝術(shù)形式，早在幾千年前存在商品經(jīng)濟(jì)開始，人類社會(huì)中就有了比較原始的廣告。從早期的實(shí)物廣告到叫賣廣告、音響廣告、“懸?guī)谩睆V告、招牌廣告，到近現(xiàn)代的印刷廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，廣告的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷程。根據(jù)廣告內(nèi)容、宣傳目的、傳播策略、傳播媒介的不同，廣告的類別多種多樣。廣義上將廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告兩類，狹義上的廣告則特指商業(yè)廣告。

符號(hào)是信息的表現(xiàn)形式，是信息賴以存在和發(fā)展的物質(zhì)載體，是信息順利發(fā)揮功能的基本要素。常見的符號(hào)有文字符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)、數(shù)學(xué)符號(hào)、交通標(biāo)志符號(hào)等。具有抽象性、普遍性和多變性，表述和理解、傳達(dá)與思考是其基本功能。它既是人們認(rèn)識(shí)事物的基礎(chǔ)媒介，又是表達(dá)思想感情的重要工具，人類的一切交際活動(dòng)，都離不開符號(hào)?；诖?，為了達(dá)到良好的交際效果，在進(jìn)行廣告符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)其性質(zhì)、內(nèi)容、目標(biāo)效應(yīng)等綜合分析，然后實(shí)現(xiàn)特定事物的抽象化、符號(hào)化，這既是一種藝術(shù)創(chuàng)作，也是一個(gè)思維過(guò)程。通過(guò)設(shè)計(jì)，使符號(hào)更具指向性、表義性和象征性，從而達(dá)到廣而告之的視覺(jué)傳達(dá)效果，即廣告設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品品牌意義。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，語(yǔ)言符號(hào)“荷花”被收入現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯，因而具有了表義性，表示一種多年生水生草本花卉，當(dāng)該語(yǔ)言符號(hào)具備了表義性之后，就能實(shí)現(xiàn)意義的延伸，從而體現(xiàn)出新的表義性，獲得新的含義：出淤泥而不染，濯清漣而不妖。在廣告符號(hào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)在秉承真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，研究受眾心理，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，進(jìn)而設(shè)計(jì)出與眾不同的符號(hào)系統(tǒng)，達(dá)到視覺(jué)傳播的效果。

2 優(yōu)化廣告符號(hào)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果

根據(jù)廣告符號(hào)學(xué)相關(guān)原理，廣告符號(hào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于定位，無(wú)論哪種類型的廣告，其根本目的在于傳遞信息，并達(dá)到某種目的，它是一種極具計(jì)劃性、目的性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。只有迎合受眾心理與情感的關(guān)注點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)廣告本身與受眾之間零距離的溝通與交流，達(dá)到理想的傳播效果。優(yōu)化廣告符號(hào)設(shè)計(jì)，可從以下幾方面著手：

2.1 簡(jiǎn)約化符號(hào)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度

廣告符號(hào)的簡(jiǎn)約化，是當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。隨著社會(huì)高速發(fā)展，國(guó)民物質(zhì)文化生活水平得到普遍提高，人們?cè)诰裆先找孀非笠环N“本質(zhì)的回歸”，簡(jiǎn)約主義這一時(shí)尚藝術(shù)思潮逐漸回到大眾視野，受到廣大民眾喜愛。作為一種設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在廣告符號(hào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，廣告符號(hào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約主義并不是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容和素材簡(jiǎn)單地刪減，相反，這里的簡(jiǎn)約主義是對(duì)拋棄部分的提煉升華、簡(jiǎn)化疊加，用最簡(jiǎn)潔的內(nèi)容表達(dá)最豐富的內(nèi)涵，從而展現(xiàn)出非凡的視覺(jué)盛宴，為受眾帶來(lái)別樣的身心感受。

以廣告符號(hào)中的色彩元素簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)為例，即設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮每一種色彩的性質(zhì)規(guī)律，用簡(jiǎn)潔凝練的表現(xiàn)手法表達(dá)作品內(nèi)涵。簡(jiǎn)約色彩的運(yùn)用往往起到令人眼前一亮的效果。例如，可口可樂(lè)色彩設(shè)計(jì)，它的配色方案以紅色為基準(zhǔn)色，無(wú)論是產(chǎn)品本身外包裝，還是商品宣傳海報(bào)，電視廣告，旗艦店門店logo等一律使用紅色，使得紅色成為該產(chǎn)品帶給受眾的第一印象（這種第一印象往往是不可復(fù)制的、深刻久遠(yuǎn)的），大大提升了可口可樂(lè)的品牌辨識(shí)度。與可口可樂(lè)一樣，在現(xiàn)代商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，為了加強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度，設(shè)計(jì)師們往往選擇單一、簡(jiǎn)單的配色方案來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，以求在給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)讓人們?cè)谄綍r(shí)的日常生產(chǎn)生活中產(chǎn)生“多次聯(lián)想”，提高品牌知名度。又如2003年由著名作家楊絳編輯出版的《我們仨》，該書采用英文Bodoni字體、白色手寫體書名，在當(dāng)時(shí)花花綠綠、琳瑯滿目的紛繁蕪雜中脫穎而出，受到廣大讀者的喜愛，簡(jiǎn)約排版一夜間風(fēng)靡全國(guó)。

2.2 創(chuàng)意化符號(hào)設(shè)計(jì)，激發(fā)購(gòu)買欲望

創(chuàng)意是廣告符號(hào)設(shè)計(jì)的靈魂，由廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩部分組成。在廣告的“創(chuàng)意革命”中，世界廣告文學(xué)派代表、廣告創(chuàng)意先鋒William Bernbach的“金科玉律”為我們帶來(lái)啟示：（1）以嶄新的意念爭(zhēng)奪注意力。（2）建立獨(dú)特個(gè)性始能成功。（3）噱頭花巧終會(huì)不攻自破。伯恩巴克認(rèn)為，廣告的核心就在于獨(dú)創(chuàng)和新奇，在廣告符號(hào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)勇于打破陳規(guī)，大膽嘗新，利用多種藝術(shù)手段，給受眾帶來(lái)眼前一亮、煥然一新的視覺(jué)感受，激活其思維，從而領(lǐng)會(huì)廣告符號(hào)創(chuàng)意之精髓。廣告需要依賴符號(hào)打動(dòng)受眾，因此包括語(yǔ)言、文字、色彩、圖形、圖像等所有元素在內(nèi)的符號(hào)都應(yīng)力求新穎、富有創(chuàng)意，使受眾與廣告能相互交融，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，最終購(gòu)買產(chǎn)品。如眾所周知的《黑人牙膏》雜志廣告“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象和獨(dú)有的消費(fèi)魅力：“仲夏去兜風(fēng)，滿山遍野都是綠，這般清涼舒暢，就是黑人牙膏的感覺(jué)?！逼綄?shí)的符號(hào)中蘊(yùn)含著豐富的文化色彩，明快的色彩迅速抓住受眾眼球，并逐步滲入其心理，激發(fā)了觀者的購(gòu)買欲望。

3 結(jié)束語(yǔ)

廣告視覺(jué)傳達(dá)效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告符號(hào)設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代生活中，如何在快節(jié)奏的環(huán)境中脫穎而出，迅速抓住受眾眼球，撥動(dòng)其心弦，是廣告設(shè)計(jì)師的不懈追求。要想達(dá)到良好的傳播效果，收獲目標(biāo)效益，首先必須對(duì)目標(biāo)信息主體進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，只有在明確把握受眾心理需求的基礎(chǔ)之上，才能準(zhǔn)確提取信息的有價(jià)值部分，選擇性地實(shí)現(xiàn)符號(hào)化，然后對(duì)其展開延伸、創(chuàng)意設(shè)計(jì)。對(duì)于廣告符號(hào)設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)的雛形在于迎合受眾，而設(shè)計(jì)的出爐則是為了引導(dǎo)受眾，通過(guò)富有創(chuàng)意的符號(hào)設(shè)計(jì)，影響受眾的價(jià)值觀念，從解讀到接受再到認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)目的。廣告符號(hào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)是一種藝術(shù)，更是一門學(xué)問(wèn)，需要設(shè)計(jì)師不斷研究、開發(fā)，從而創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李宏.信息時(shí)代下戶外新媒體廣告的審美研究[D].西北大學(xué)，2012.

篇10

[關(guān)鍵詞]交互性技術(shù)程序;網(wǎng)絡(luò)廣告;廣告投放

一、借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出特有的優(yōu)勢(shì),廣告覆蓋面廣、受眾群體廣泛

如今的電子信息時(shí)代,因特網(wǎng)這一概念以他無(wú)以匹敵的優(yōu)勢(shì)橫掃人類社會(huì)。因特網(wǎng)(Internet的音譯)、web設(shè)計(jì)(web design)等概念更加是我們這個(gè)時(shí)代從事商業(yè)一個(gè)必要環(huán)節(jié)。隨著高新技術(shù)日新月異的發(fā)展,計(jì)算機(jī)的使用將人們信息傳遞帶進(jìn)了一個(gè)前所未有的時(shí)代,這個(gè)時(shí)代因計(jì)算機(jī)的高速計(jì)算能力,在給人們帶來(lái)了全新的概念,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了人們快速交流的愿望。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的科技含量,他的顯示方式是以往任何載體都不能做到的,首先體現(xiàn)的是信息接受的方式上,具有十分直觀的直接性,可以通過(guò)發(fā)出端直接送達(dá)消費(fèi)者的眼前,并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接這一特點(diǎn)迅速地訪問(wèn)廣告投放商的商品信息。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破10億。中國(guó)的網(wǎng)民2009年調(diào)查就有2.98億,多么驚人的數(shù)字。這里不但體現(xiàn)著數(shù)字的龐大,在數(shù)字中我們會(huì)看到商機(jī),看到網(wǎng)路的巨大潛力。而且依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳廣告,不但覆蓋面積廣闊,而且信息傳播速度極快,這就比報(bào)刊或者電視等媒體有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。他的信息傳播速度快,周期短,信息接收及時(shí)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告憑借計(jì)算機(jī)程序具有自己技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告借助于計(jì)算機(jī)程序具有自己特有的技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),下面就技術(shù)上有別于其他媒體的功能進(jìn)行分析。

首先,互聯(lián)網(wǎng)廣告可以制作出多樣性與藝術(shù)性結(jié)合的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告借助計(jì)算機(jī)媒體進(jìn)行,其呈現(xiàn)形式多是顯示在計(jì)算機(jī)上或者手機(jī)、ipad等多媒體設(shè)備的屏幕上,具有十分可觀的藝術(shù)效果和互動(dòng)性。但是這類軟件不要以自己的商業(yè)目的而影響人們的工作,對(duì)于各種形式的廣告中可以加入藝術(shù)效果,比如說(shuō)動(dòng)態(tài)的光感,或者聲音元素。這樣更加會(huì)吸引觀眾的眼球,增加廣告的成功率。

其次,網(wǎng)絡(luò)廣告借助程序具有很強(qiáng)的人與計(jì)算機(jī)交互性。交互反饋對(duì)于廣告主至關(guān)重要。同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者也是全新的體驗(yàn),交互概念可以使消費(fèi)者直接與產(chǎn)品進(jìn)行交互,可以通過(guò)計(jì)算機(jī)體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)際性能,可以通過(guò)程序向商家提出自己需求。網(wǎng)絡(luò)借助程序的這種互動(dòng)性,是廣告發(fā)展歷史上前所未有的變革,這也與傳統(tǒng)的媒體廣告顯現(xiàn)了他前所未有的優(yōu)勢(shì),它打破了傳統(tǒng)廣告與消費(fèi)之間的單項(xiàng)流動(dòng),實(shí)現(xiàn)了信息互動(dòng)交流,人們通過(guò)廣告互動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)者參與到信息活動(dòng)之中,商家也可以通過(guò)互動(dòng)得到消費(fèi)者的需求,最后完成商品交易。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式、利弊關(guān)系與分類

網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有很多這里進(jìn)行總結(jié)與分類,并進(jìn)行一些利弊關(guān)系的分析,使網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行一些良性的循環(huán),同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到凈化,避免一些垃圾廣告產(chǎn)生的一些負(fù)面影響。

由于網(wǎng)絡(luò)的概念以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入到我們的生活,很多人沒(méi)有得到真正適應(yīng)的時(shí)候,有一些長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的商家已經(jīng)看好網(wǎng)絡(luò)的這塊市場(chǎng),借助于強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)程序以互聯(lián)網(wǎng)為依托成功的投放了自己的商品,獲取了應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)也有一些在計(jì)算機(jī)上有天賦的人也利用計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大在投放廣告的同時(shí)強(qiáng)制性地送給一些用戶不需要的內(nèi)容,這里就體現(xiàn)在一些垃圾廣告上,還有在這種垃圾廣告上同時(shí)提供了計(jì)算機(jī)病毒的傳播,當(dāng)然這種行為是不正當(dāng)、不道德的,應(yīng)該受到法律的制裁。早期的廣告投放多數(shù)是借助于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器進(jìn)行放置動(dòng)畫banner(廣告條),這一點(diǎn)有一些類似于報(bào)紙廣告上的中縫廣告,或者是小型的條幅廣告。一般的廣告條根據(jù)網(wǎng)頁(yè)空間的大小有固定的規(guī)格和尺寸。除了廣告條之外在網(wǎng)頁(yè)上還有彈窗廣告,這種廣告多數(shù)是在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候通過(guò)程序自動(dòng)彈出窗口,這種方式的廣告有很強(qiáng)的強(qiáng)制性意識(shí),使很多網(wǎng)民不愿意接受的一種方式,所以很多的瀏覽器廠家特地針對(duì)與彈窗試廣告進(jìn)行了屏蔽,希望廣告設(shè)計(jì)者本著以用戶為本,以人為本方式去設(shè)計(jì)廣告形式,不應(yīng)該制作那種通過(guò)計(jì)算機(jī)程序強(qiáng)行加載到用戶客戶端的非法程序來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。