導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇車身廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

專業(yè)建設(shè)只有與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行良好對(duì)接，才能準(zhǔn)確定位專業(yè)人才培養(yǎng)方向和人才培養(yǎng)層次，培養(yǎng)專業(yè)師資隊(duì)伍，培養(yǎng)出符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求和行業(yè)企業(yè)用人需求的技能人才，在中國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供技能人才支撐和培養(yǎng)服務(wù)等方面發(fā)揮作用。

本期我們選取了第二批一體化改革試點(diǎn)專業(yè)中四個(gè)專業(yè)的行業(yè)企業(yè)調(diào)研的部分內(nèi)容，希望給相關(guān)專業(yè)建設(shè)工作提供借鑒和啟發(fā)。

計(jì)算機(jī)廣告制作專業(yè)

——調(diào)查概況——

本次調(diào)研涵蓋了國(guó)內(nèi)具有代表性的20家廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)相關(guān)用人單位，其中國(guó)際廣告公司3家，國(guó)內(nèi)大型綜合性廣告公司4家，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)廣告部3家，國(guó)內(nèi)中小型廣告公司6家，印刷公司1家，平面媒體1家。

廣告設(shè)計(jì)制作人才有了新定義

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)互動(dòng)等技術(shù)的成熟與普及，廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)正在經(jīng)歷信息化技術(shù)發(fā)展帶來的又一次變革。順應(yīng)信息化的要求，廣告設(shè)計(jì)制作也越來越多地需要依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作，而由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人機(jī)交互、個(gè)性定制、即時(shí)更新、多媒體的設(shè)計(jì)形式得到了廣泛應(yīng)用。在設(shè)計(jì)理念、功能、語(yǔ)言表達(dá)和形式上都將出現(xiàn)許多新的課題，這將迫使我們不斷思考新的發(fā)展方向，積極研究新的技術(shù)問題。

通過調(diào)研，調(diào)研組認(rèn)為目前廣告設(shè)計(jì)制作人才應(yīng)當(dāng)是基于互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)的新一代設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)具有良好的審美能力、扎實(shí)的廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和邏輯思考、交互媒體的開發(fā)制作能力，是能更快速地適應(yīng)實(shí)際工作環(huán)境，并且能更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖、表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的高技能廣告設(shè)計(jì)制作人才。

高技能人才缺乏對(duì)人才培養(yǎng)提出新要求

從2009年到2011年，調(diào)研組對(duì)20家企業(yè)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，記錄了企業(yè)員工級(jí)別與人數(shù)的數(shù)據(jù)。通過研究，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)在過去三年的時(shí)間里，在20家被調(diào)查企業(yè)中，助理設(shè)計(jì)師的員工數(shù)增幅不大，而設(shè)計(jì)師與高級(jí)設(shè)計(jì)師的增幅明顯，說明企業(yè)對(duì)于高技能人才的需求日益增加。同時(shí)，在三年中，助理設(shè)計(jì)師的薪酬增幅不大，而設(shè)計(jì)師尤其是高級(jí)設(shè)計(jì)師的增幅明顯，進(jìn)一步說明企業(yè)對(duì)于高技能人才的強(qiáng)烈需求。

2011年，調(diào)研組對(duì)20家企業(yè)進(jìn)行的用人需求調(diào)查顯示，對(duì)于國(guó)際廣告公司來說，設(shè)計(jì)師、高級(jí)設(shè)計(jì)師的需求遠(yuǎn)大于助理設(shè)計(jì)師，而印刷企業(yè)則更多地需要助理設(shè)計(jì)師，對(duì)于高級(jí)設(shè)計(jì)師需求并不強(qiáng)烈。所有企業(yè)均有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)人才需求，調(diào)研組分析認(rèn)為這是由于高技能設(shè)計(jì)人才缺口龐大，各企業(yè)互相爭(zhēng)奪，導(dǎo)致有經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)師頻繁跳槽的必然結(jié)果。

汽車鈑金與涂裝專業(yè)

行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，技術(shù)更新迅速

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)汽車保有量將突破2億輛。汽車維修行業(yè)潛在市場(chǎng)巨大，有良好的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時(shí)，汽車車身維修的新技術(shù)、新工藝被不斷應(yīng)用于工作中。在鈑金方面，現(xiàn)代汽車車身除滿足強(qiáng)度和使用壽命的要求外，還應(yīng)滿足性能、外觀、安全、環(huán)保、節(jié)能等方面的需要。自石油危機(jī)爆發(fā)以來，作為輕量化材料的高強(qiáng)度鋼板、表面處理鋼板的使用量逐年上升，有色金屬材料使用有所增加，其中，鋁的增加明顯。非金屬材料的使用量也在逐步增長(zhǎng)，近年來開發(fā)的高性能工程塑料、復(fù)合材料，不僅替代了普通塑料，而且品種繁多，在汽車上的應(yīng)用非常廣泛。車輛設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝方法在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

高級(jí)技術(shù)人員缺口較大，制約了行業(yè)的發(fā)展

汽車維修產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。在汽車維修企業(yè)的汽車維修作業(yè)內(nèi)容中，機(jī)電維修占到2/3左右的比例；鈑金與油漆作業(yè)的工種比例約為1/3，較前幾年有所增加，作業(yè)的項(xiàng)目主要為小型附件的鈑噴作業(yè)、事故車輛的維修作業(yè)。但在機(jī)電維修中，主要以零配件更換為主；而鈑金與油漆作業(yè)的工種需要更多的人工。

根據(jù)對(duì)浙江杭州、紹興地區(qū)的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，目前該地區(qū)從事汽車鈑金與涂裝的一線人員中，學(xué)歷層次都集中在?？埔韵拢ú缓瑢？疲?，占92%；從技術(shù)等級(jí)看，大都為中級(jí)工或未獲取技術(shù)等級(jí)，占74%。

從深圳的調(diào)研情況來看，技術(shù)人才的現(xiàn)狀也不容樂觀。深圳目前有汽車維修行業(yè)從業(yè)人員超過6萬人，技術(shù)人才特別是汽車鈑金與涂裝專業(yè)的高級(jí)汽車維修工人才嚴(yán)重短缺。持有深圳高級(jí)汽車鈑金維修工證書的只有300多人，其中技師30人、高級(jí)技師僅10人。另外，企業(yè)反映鈑金工、噴漆工、前臺(tái)接待及售后經(jīng)理等也同樣存在人才缺口，在維修企業(yè)鈑金噴涂作業(yè)車間里，主修、副修、實(shí)習(xí)生的缺口較大。

人才培養(yǎng)要與實(shí)際崗位對(duì)接

汽車鈑金與涂裝專業(yè)的畢業(yè)生主要從事汽車鈑金、汽車油漆兩大塊崗位內(nèi)容。在汽車鈑金中，主要從事部件拆裝、車身及覆蓋件修復(fù)、板件更換、車身測(cè)量與校正等工作；在汽車油漆方面，主要從事底材處理、中間涂層處理、面漆噴涂、拋光打蠟等工作。

以修補(bǔ)涂裝人員為例，其工作是多元化的，要負(fù)責(zé)除了維修以外的一系列與之相關(guān)的工作。應(yīng)該掌握汽車涂裝技術(shù)、車身修復(fù)、色彩原理、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、品牌管理、汽車涂層質(zhì)量檢驗(yàn)、化學(xué)等知識(shí)，而其中最重要的是汽車涂裝技術(shù)以及色彩原理。一個(gè)普通修補(bǔ)涂裝人員的主要工作是負(fù)責(zé)維修車身涂層，恢復(fù)車輛外觀，同時(shí)還要注意禮儀，提高客戶滿意度。而車身修補(bǔ)涂裝的組長(zhǎng)或主管，除了要對(duì)員工的工作進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)外，還需與客戶或4S店的業(yè)務(wù)接待員進(jìn)行溝通，并且對(duì)所維修的車輛進(jìn)行相應(yīng)的質(zhì)檢，因此要學(xué)習(xí)更多的東西，保證更好的服務(wù)，只有這樣才是一名出色的汽車從業(yè)人員。

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應(yīng)用電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（安卓移動(dòng)開發(fā)）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（軟件設(shè)計(jì)）、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)（網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)(影視傳媒)、電子信息工程技術(shù)、電子商務(wù)、電子商務(wù)（跨境電商）、互聯(lián)網(wǎng)金融。

學(xué)前教育、小學(xué)教育、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告設(shè)計(jì)與制作（動(dòng)態(tài)廣告）、室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)）、人物形象設(shè)計(jì)、會(huì)展策劃與管理、文秘、文秘（工程資料管理）、商務(wù)英語(yǔ)、商務(wù)英語(yǔ)（外貿(mào)進(jìn)出口）。

工業(yè)機(jī)器人技術(shù)、機(jī)電一體化技術(shù)、港口機(jī)械與自動(dòng)控制、汽車檢測(cè)與維修技術(shù)、電氣自動(dòng)化技術(shù)、輪機(jī)工程技術(shù)（限男生）、制冷與空調(diào)技術(shù)、汽車營(yíng)銷與服務(wù)、汽車車身維修技術(shù)、新能源汽車技術(shù)、物流管理、物流管理（港口物流）、物流管理（采購(gòu)與供應(yīng)鏈管理）。

會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、工商企業(yè)管理、人力資源管理、投資與理財(cái)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)、烹調(diào)工藝與營(yíng)養(yǎng)、國(guó)際郵輪乘務(wù)管理、工程造價(jià)、建設(shè)工程管理、酒店管理、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷（市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷）、市場(chǎng)營(yíng)銷（市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷）、旅游管理。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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關(guān)鍵詞：公交廣告；審美特征；審美價(jià)值

1.研究背景

隨著信息化時(shí)代的到來，信息傳播呈現(xiàn)出媒體多樣化、信息直播化、受眾分散化的新特征。公交車作為城市的一道流動(dòng)風(fēng)景線，其本身無疑成了傳播信息良好的載體，蘊(yùn)含了無限的廣告價(jià)值。人在流動(dòng)，車在運(yùn)行，信息在傳播，城市公交系統(tǒng)作為城市不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，在城市功用塑造中扮演著越來越重要的角色。公交廣告不僅僅是商業(yè)手段，也是一種藝術(shù)，一種文化，具有文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，作為人們?cè)谏钪薪佑|頻繁的媒體形式之一，公交廣告日益發(fā)展，隨著人們欣賞水平和審美體驗(yàn)的提升，對(duì)公交廣告的審美要求也越來越高。

2.公交廣告的審美特征

公交廣告主要有車身廣告、候車亭廣告、拉手廣告、車靠背廣告等多種形式。公交廣告的審美特征主要有圖形美、色彩美、文案美等，設(shè)計(jì)者通過多元素組合設(shè)計(jì)能夠巧妙的對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)進(jìn)行釋義推廣，并高效的加強(qiáng)目標(biāo)印象，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，設(shè)計(jì)元素之間相互作用，合理組合與搭配，在設(shè)計(jì)師巧妙地安排下，盡力完美的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

2.1 圖形美

日本語(yǔ)言學(xué)家時(shí)枝誠(chéng)記說：“通過語(yǔ)言得到的印象是抽象的，易逝的，可能只具有一般價(jià)值，掌握它需要時(shí)間，而通過照片得到的印象則是具體的，能夠看到確定的例子，瞬間就可以記住?！背浞终f明，圖形作為視覺語(yǔ)言運(yùn)用在車身廣告中，能達(dá)到直觀的訴求方式。車身廣告中的圖形應(yīng)具備簡(jiǎn)潔清晰，車體接觸人群時(shí)間比較短，所以，復(fù)雜圖形在短時(shí)間都不利于識(shí)別和記憶。圖2.1的公交車內(nèi)拉環(huán)抓手直接做成產(chǎn)品圖形，簡(jiǎn)潔實(shí)用，獨(dú)特的廣告創(chuàng)意使受眾在近距離感知品牌同時(shí)，也把品牌的人文關(guān)懷潛移默化的植入到受眾認(rèn)知中。

圖2-1國(guó)外某手表品牌拉環(huán)抓手廣告圖2-2公交候車亭廣告：雀巢廣告

2.2 色彩美

色彩對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生特定的刺激信息，具有情感屬性，形成色彩美。廣告的色彩美是廣告審美的一個(gè)重要特質(zhì)。公交廣告的色彩美，是指公交廣告設(shè)計(jì)中的色彩所表現(xiàn)出來的比較賞心悅目的價(jià)值。如圖2-2，這是設(shè)置在公交候車亭的座椅廣告，紅色的底色和白色的字母對(duì)比強(qiáng)烈，簡(jiǎn)潔醒目，不僅僅加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，在城市形象建設(shè)中也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。

2.3 文案美

廣告文案是廣告作品中的文字語(yǔ)言部分，與色彩相比，公交廣告的文案似乎并沒有那么引人奪目，但是一則好的公交廣告文案往往能引起受眾情感的共鳴，起著畫龍點(diǎn)睛的效果。如圖2-3， 這個(gè)廣告刻意留白，只有一句話的文案：“廣州人，誰偷走了你的8小時(shí)？” 引發(fā)公眾好奇心。廣告右上方有醒目的南海桂城四個(gè)字，這是比鄰廣州的佛山桂城的一個(gè)城市形象廣告。每個(gè)人一天只有24小時(shí)，除卻8小時(shí)工作8小時(shí)休息時(shí)間，那么余下的8小時(shí)理應(yīng)是休閑娛樂時(shí)間。而休閑娛樂去哪，桂城用“偷走8小時(shí)”的文案制造懸念，引發(fā)注意，獲得良好的傳播效果和商業(yè)效應(yīng)。

圖2-3廣州公交站臺(tái)廣告：南海桂城廣告

3.公交廣告的審美價(jià)值

3.1有助于城市形象魅力的提升

戈公振在《中國(guó)史學(xué)報(bào)》中對(duì)廣告做了這樣的描述：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化發(fā)展之記錄”。黃海澄在《藝術(shù)美學(xué)》中提出：“內(nèi)容與形式在藝術(shù)作品中是一個(gè)整體結(jié)構(gòu)，它所發(fā)揮的是整體功能，單純形式因素難以獨(dú)自發(fā)揮作用?！?從他們的觀點(diǎn)可以看出，廣告不僅是以盈利為目的的商業(yè)行為，很大程度上展示了城市的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)出城市的文明程度，成為現(xiàn)代城市形象的特殊構(gòu)成要素；廣告文化的作用，主要體現(xiàn)在人文環(huán)境和自然環(huán)境的美化，優(yōu)秀的城市公交廣告，在傳達(dá)廣告信息的同時(shí)，迎合人們視覺審美需求，調(diào)節(jié)著快節(jié)奏的城市生活，以其豐富多彩的內(nèi)容，亮麗的色彩，新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)形式為城市增添了一道亮麗的風(fēng)景。

3.2有助于滿足城市生活多樣化需求

公交廣告的日益發(fā)展是現(xiàn)代城市進(jìn)程中的一個(gè)重要文化現(xiàn)象，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展，公交媒體已經(jīng)與城市生活緊緊地融合在一起，向人們傳遞著各種資訊與信息，并深深影響了人們的行為活動(dòng)與日常生活方式。城市公交在相對(duì)固定的路線運(yùn)行時(shí)，可以根據(jù)不同受眾需求來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，如在人口流動(dòng)量大的商業(yè)繁榮的街區(qū)，可以放置豐富的商業(yè)廣告，在文化區(qū)和城市門戶區(qū)投放促進(jìn)精神文明建設(shè)，樹立城市形象的公益廣告等.配合運(yùn)營(yíng)周邊環(huán)境投放的廣告，形式多樣統(tǒng)一，色彩絢麗和諧，既能突出商業(yè)氛圍的繁榮商業(yè)發(fā)展，又能與城市形象相得益彰，滿足城市生活的多樣化需求。

3.3 有助于引導(dǎo)道德價(jià)值

“潛移默化，潤(rùn)物無聲”，廣告作為一種宣傳工具，對(duì)受眾就有教育引導(dǎo)的作用，是社會(huì)輿論不可忽視的一個(gè)組成部分。公交廣告在傳遞信息的同時(shí)亦傳達(dá)新的生活觀念、新的消費(fèi)方式，不知不覺地影響著人們的生活習(xí)俗，潛移默化地改變著人們的生活觀念，撒播形成一種隱形的文化環(huán)境。當(dāng)下“中國(guó)夢(mèng)”、“講文明樹新風(fēng)”等公益廣告頻頻出現(xiàn)在公交車身、公交站臺(tái)及其他的戶外廣告形式中，一幅幅生動(dòng)形象的圖片配上簡(jiǎn)潔精煉的文字，為城市增添色彩的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了精神文明和道德文化建設(shè)，弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德。

4.結(jié)語(yǔ)

城市發(fā)展日新月異，公交廣告的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，廣告審美不僅僅注重其外在的視覺效果，更應(yīng)深層挖掘其內(nèi)在的審美文化。只有清楚地認(rèn)識(shí)公交廣告的審美特質(zhì)和審美價(jià)值，使廣告創(chuàng)作深入受眾的內(nèi)心世界，引發(fā)共鳴，才能創(chuàng)造更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。（作者單位：江西科技學(xué)院）

基金項(xiàng)目：江西省社會(huì)科學(xué)“十二五”2014規(guī)劃項(xiàng)目（14YS33）。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃海澄.《藝術(shù)美學(xué)》. 北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006

[2]溫華.《戶外廣告與城市景觀的藝術(shù)融合》.漢江大學(xué)學(xué)報(bào).2001

[3]李敏.《城市公交車身廣告視覺心理效應(yīng)研究》[D].南昌大學(xué)碩士論文，2007-12.

篇4

獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性和人機(jī)和諧性是戶外廣告設(shè)計(jì)的三大理念。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，戶外廣告數(shù)量之多可用“紛繁多雜”一詞來形容，因此在眾多戶外廣告中，要引起受眾的無意注意，獨(dú)一無二是第一位的要求；簡(jiǎn)潔則是信息有效傳播的重要保證，廣告畫面設(shè)計(jì)要盡可能簡(jiǎn)單、醒目、重點(diǎn)突出、詳略得當(dāng)；同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)眾多的視覺元素要進(jìn)行總體整合與合理配置，充分考慮受眾的注意習(xí)慣，保持其對(duì)相關(guān)信息的記憶，增強(qiáng)傳播意愿，這就是人機(jī)和諧性的理念。面對(duì)眾多“平面型”戶外廣告，如立柱廣告、墻體廣告、候車亭廣告等，每一幅畫面都要求構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、色彩運(yùn)用新穎、視覺形象獨(dú)特，并充分利用環(huán)境的空間特性及媒體自身特性，以求與環(huán)境的高度協(xié)調(diào)，或突破常規(guī)將平面廣告立體化等，以制造廣告沖擊力和對(duì)受眾視覺的震撼性，進(jìn)而強(qiáng)化廣告效果。如某品牌油漆廣告，將高炮下的柱子涂成從桶里倒出來的漆的顏色，給過往受眾以該品牌油漆順柱子流下來的真實(shí)感，印象獨(dú)特，效果奇佳。

二戶外廣告的媒體形式創(chuàng)新

廣告媒體形式的創(chuàng)新，就一些三四線小城市來說，其豐富程度遠(yuǎn)比不上一二線城市或沿海發(fā)達(dá)城市。如受制于地方政策與技術(shù)水平等，衡水這座小城市暫時(shí)還沒有形式較為新穎的單透膜包樓廣告、天花板投影儀廣告、真人LED顯示屏廣告等。事實(shí)上，因?yàn)閼敉鈴V告多依附于已有建筑實(shí)體，它是最容易進(jìn)行媒體創(chuàng)新的，這就是結(jié)合媒體所處環(huán)境、廣告表達(dá)內(nèi)容，借助科技實(shí)力提升表現(xiàn)水平。做到這一點(diǎn)，至少可從三方面努力，一是依賴于技術(shù)的創(chuàng)新使廣告內(nèi)容與受眾形成互動(dòng)，促使廣告由單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳播。這樣做既可增加受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知，也便于實(shí)際測(cè)量戶外媒體的傳播效果。二是借助移動(dòng)物體使固定傳播轉(zhuǎn)向移動(dòng)傳播，即以人或特定移動(dòng)工具為載體，進(jìn)行產(chǎn)品的戶外流動(dòng)展示與傳播。出租車車身廣告、真人LED顯示屏等均是。這種媒體形式因其移動(dòng)性、靈活性、多區(qū)域影響性等特點(diǎn)可以極大地吸引受眾注意力，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。三是根?jù)環(huán)境創(chuàng)意媒體，借助造型、內(nèi)容、色彩等多方面的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，使媒體和諧地成為周圍環(huán)境與景觀的一部分，是一種很好的做法。

三戶外廣告的技術(shù)創(chuàng)新

隨著技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，一些制作粗糙、技術(shù)含量低且具某種負(fù)面作用的媒體形式逐漸被淘汰，取而代之的是較為先進(jìn)的富含較高技術(shù)含量的媒體技術(shù)形式。換句話說，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”這個(gè)道理，在廣告業(yè)界包括戶外廣告也適用。從業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上也是所擁有的創(chuàng)新技術(shù)與先進(jìn)設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，從刻字機(jī)到噴繪機(jī)，從傳統(tǒng)光源到LED等，無一不是如此。所以，要想使自己的戶外廣告做好、做大，不斷產(chǎn)生新的魅力，就需要及時(shí)更新設(shè)備、采取新的技術(shù)手段，這也是戶外廣告不斷推陳出新的生命所在。

四戶外廣告的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

戶外廣告經(jīng)營(yíng)理念上的抱殘守缺，如觀念陳舊、模式粗放、業(yè)態(tài)老化等會(huì)直接影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，制約發(fā)展空間，被城市發(fā)展邊緣化等。這就需要一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新，以積極的思維方式做出與時(shí)俱進(jìn)的思考。做到創(chuàng)新：

（1）廣告業(yè)者必須要順應(yīng)時(shí)展潮流，樹立戶外廣告與城市景觀共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念，使戶外廣告自覺融入城市環(huán)境與景觀之中，成為其基本元素與組成部分，以做到與社會(huì)環(huán)境和諧共融，互為依托、互相促進(jìn)，最終提升城市品位、實(shí)現(xiàn)共贏；

（2）廣告業(yè)者必須引入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和可持續(xù)發(fā)展觀念，積極探索適合城市戶外廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新模式，做好社會(huì)變化與市場(chǎng)需求研究，尤其是受眾審美情趣等方面的研究，根據(jù)新的變化了的市場(chǎng)情況確立最為優(yōu)化的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式；

（3）戶外廣告直接展現(xiàn)給受眾的是它的業(yè)態(tài)表現(xiàn)形式，但隨著社會(huì)進(jìn)步與受眾審美情趣的發(fā)展，這種業(yè)態(tài)形式也必需做到與時(shí)俱進(jìn)，以強(qiáng)烈的時(shí)代氣息引領(lǐng)受眾審美潮流、和諧其與城市環(huán)境的關(guān)系，否則就可能會(huì)成為城市垃圾，傳播效果無從談起；

（4）廣告業(yè)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任也使廣告業(yè)者應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市同步發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等各項(xiàng)事業(yè)共同繁榮而努力。

五總結(jié)

篇5

關(guān)鍵詞：商品經(jīng)濟(jì)；廣告?zhèn)鞑?；視頻傳播

人類社會(huì)生產(chǎn)的商品除了基本的消費(fèi)使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的日常生活在社會(huì)的發(fā)展過程中商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競(jìng)爭(zhēng)為一體的綜合型經(jīng)濟(jì)，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品這種發(fā)展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”是商品經(jīng)營(yíng)者激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、謀取利潤(rùn)的重要手段。由此而言廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。

在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介。無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計(jì)數(shù)的商品.隨之而來的是難以計(jì)數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個(gè)角落走進(jìn)超市、商場(chǎng)面對(duì)的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會(huì)有人把廣告扔進(jìn)車筐里任何一份報(bào)紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節(jié)目都會(huì)有一定時(shí)間段的插播廣告在網(wǎng)絡(luò)上各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時(shí)時(shí)地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上;廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳也應(yīng)用于電影、音樂會(huì)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、演講會(huì)、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化與價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。

我們的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善體現(xiàn)社會(huì)卞義精神文明建設(shè);要抵制資產(chǎn)階級(jí)思想意識(shí)對(duì)廣告的污染將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機(jī)結(jié)合起來也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來。廣告設(shè)計(jì)者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會(huì)知識(shí)，懂得商品心理學(xué)，對(duì)生活時(shí)尚和時(shí)代節(jié)奏有敏銳地感覺，才能更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。

從視覺的角度來講，在我們這個(gè)時(shí)代廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價(jià)值觀、人生觀、低級(jí)趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會(huì)、家庭、學(xué)校等方面帶來負(fù)面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責(zé)任感的廣告設(shè)計(jì)者的新思考與努力方向。

從環(huán)境的角度看富有個(gè)性化的景觀形象使城市形象具有特色在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮.戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺效果凌亂與建筑物功能類別、性質(zhì)不符占用人行空間燈光照明影響行人安全制作的材料、工藝較差;廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識(shí)廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn)與素質(zhì)的普遍偏低使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計(jì)缺乏合理性與美感不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來看眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一形狀各異彼此互相千擾、沖突缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃事實(shí)上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè).就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問題科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當(dāng)?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境逐漸形成獨(dú)具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。

篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；廣告；特點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)

1 商業(yè)攝影的特點(diǎn)

商業(yè)攝影最顯著的特點(diǎn)，是著重于其商業(yè)屬性。作為目的性極強(qiáng)的商業(yè)攝影，所拍攝的廣告圖片服務(wù)于商品，在整個(gè)廣告行為中要起到清晰說明廣告的主題，利用其記錄性的寫實(shí)功能來增加人們對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性的了解，通過可視圖片來吸引人們的注意力，使其對(duì)廣告圖片所傳達(dá)的信息產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴，在人們的腦海里留下深刻的印象，并且運(yùn)用廣告圖片來引導(dǎo)人們閱讀有關(guān)廣告的其它方面的內(nèi)容。因此，對(duì)于商業(yè)攝影來說，視覺的設(shè)計(jì)是極具明確性和創(chuàng)造性的，商業(yè)攝影具有如下特點(diǎn)：

1.1 商業(yè)攝影是以傳達(dá)信息為主要功能

商業(yè)攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。商業(yè)攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的，要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。商業(yè)攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

1.2 攝影的實(shí)用功利性

商業(yè)攝影是一門以傳達(dá)信息為目的，主要用于商業(yè)性的攝影，它和主題文稿口號(hào)一起構(gòu)成了宣傳商業(yè)整體。商業(yè)攝影的特點(diǎn)：都是一目了然的表現(xiàn)產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，以此來推銷產(chǎn)品，商業(yè)攝影主要在于設(shè)計(jì)風(fēng)格和巧妙的構(gòu)思，可以運(yùn)用多種手段以達(dá)到高質(zhì)量的效果，即滿足雇主的需要又要滿足客戶的需要。

2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)攝影之所以受到商業(yè)人青睞而被廣泛采用，不僅與照片本身具有信息傳達(dá)的直觀性、清晰性等特征相關(guān)，更為重要的則是它的“強(qiáng)化主題，美化商品”的獨(dú)特功能。商業(yè)攝影正是以直觀的圖像形式將商業(yè)主題形象化。

2.1 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的應(yīng)用

攝影具有真實(shí)記錄客觀事物具體形象的特性，商業(yè)設(shè)計(jì)之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語(yǔ)言。從信息傳播的角度來看，由于不同地區(qū)、國(guó)家、民族之間的語(yǔ)言文字存在著差異性，人們?cè)谛畔⒔涣鞯倪^程中，存在著許多不便。在這種情況下，商業(yè)攝影語(yǔ)言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號(hào)，成為無師自通的“世界語(yǔ)”。在商業(yè)攝影中，攝影語(yǔ)言的真實(shí)、可信，比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性，有著明顯的優(yōu)勢(shì)，攝影語(yǔ)言的這種真實(shí)、可信的優(yōu)勢(shì)是由其具有科學(xué)屬性所決定。盡管現(xiàn)代攝影可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對(duì)象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢(shì)的影響下，對(duì)商業(yè)照片呈現(xiàn)的形象，仍會(huì)保持信任的趨向。商業(yè)攝影中藝術(shù)的假定性是藝術(shù)的虛構(gòu)，并不等同于假?gòu)V告，廣告的真實(shí)可信性與藝術(shù)的假定性應(yīng)該是統(tǒng)一的。

2.2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中紀(jì)實(shí)上的應(yīng)用

攝影照片上的形象基本上是客觀事物的真實(shí)記錄，同肉眼所感覺到的客觀物象非常近似，能夠讓人感覺照片上的圖像即是真實(shí)存在的事物，給人以極高的真實(shí)性和可信度，以至于即使是經(jīng)過處理和美化的影像，也仍然會(huì)讓人覺得該影像是真實(shí)的，自然的寫照。因而也就具備了極大的說服力，這正順應(yīng)了“眼見為實(shí)”之說，攝影之所以取代插畫而居于商業(yè)表現(xiàn)形式的首位，其原因恐怕就在這里。但從前文的受眾審美心理活動(dòng)流程的論述可以看出，商業(yè)攝影傳播的致效點(diǎn)并不在這里，我們認(rèn)為“引起注意”才是商業(yè)攝影的主要致效原則。

“引起注意”應(yīng)包含2層含義。首先，就商業(yè)攝影本身看，它以其極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力引起男女老幼對(duì)攝影的觀賞興趣。如第44屆戛納國(guó)際商業(yè)節(jié)獲平面商業(yè)最高榮譽(yù)――全場(chǎng)大獎(jiǎng)的奔馳跑車“剎車痕跡”作品（如圖1），就是商業(yè)攝影的經(jīng)典案例：一輛泊在路邊陰影下的銀白色奔馳跑車，其旁的柏油路上明顯可見多道剎車跡。

觀者從這幅構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，看似靜止的畫面上，幾乎可以聽見車輛急剎車時(shí)輪胎的嘶鳴和過路人對(duì)奔馳車的驚嘆。攝影手法強(qiáng)烈的視覺效果是精確的數(shù)字或文字表達(dá)難以企及的。大大地拓展了商業(yè)攝影的表現(xiàn)能力，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類肉眼的視覺范圍，將許多原本認(rèn)為是較抽象的事物變得具體而且可信。此外，它以其特有的文化共識(shí)性消除不同文化層次的人們的閱讀障礙。從認(rèn)知學(xué)的角度看，攝影圖像是同客觀真實(shí)非常接近的，幾乎未經(jīng)編碼加工的視覺信息，是一種可以使未曾受過專門教育或者專門訓(xùn)練的人都能夠輕易識(shí)別并看懂，可以令使用不同語(yǔ)言文字的人士，不同文化背景的民族不經(jīng)翻譯而能理解的信息，是一門“國(guó)際語(yǔ)言”，將信息傳遞給世界各地的人們。

2.3 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中技術(shù)上的應(yīng)用

商業(yè)攝影本身也是一種商業(yè)行為，商業(yè)攝影的過程就是一個(gè)經(jīng)營(yíng)和制作的過程，同市場(chǎng)和商品流通緊密聯(lián)系在一起，是一門商業(yè)藝術(shù)。報(bào)紙商業(yè)攝影的內(nèi)容要受到強(qiáng)制性的規(guī)定，內(nèi)容的規(guī)定性是由其特有的功能與目標(biāo)所決定的。在功能上，它必須是對(duì)商品的美化，追求對(duì)商品的裝飾性的形式美的效果――光線的處理、色調(diào)的搭配、襯景飾物的點(diǎn)綴，都是為了營(yíng)造美的氛圍而設(shè)定的。在目標(biāo)上，它完全服從于商業(yè)宣傳主題，素材的選取，意念的攝入，必須從屬于特定的商業(yè)目的。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著人們物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商業(yè)攝影鋪天蓋地的社會(huì)里，人們對(duì)商業(yè)攝影的審美品味越來越高，在這種情況下，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該掌握商業(yè)攝影的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明特色與訴求對(duì)象共鳴的商業(yè)設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

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Commercial photography advertising design application

篇7

關(guān)鍵詞： 古城 城市視覺識(shí)別系統(tǒng) 城市標(biāo)志 城市色彩 戶外廣告

城市視覺識(shí)別系統(tǒng)大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文，小到一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)圖形，它通過城市空間滲透到城市生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，它是人們認(rèn)知城市形象、了解城市文化的信息來源。一個(gè)完整的、科學(xué)合理的視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)城市文化的培育和傳播有著突出的作用，不僅能夠改善城市面貌，完善城市文化服務(wù)體系，而且能夠優(yōu)化并完美的向民眾展示城市功能和文化內(nèi)涵。

由此視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關(guān)重要的作用，有了完善的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)，古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過統(tǒng)一的視覺形象進(jìn)行個(gè)性化展現(xiàn)，讓民眾感受到城市的獨(dú)特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發(fā)，在獨(dú)特的地域文化基礎(chǔ)上，從城市標(biāo)志設(shè)計(jì)、城市色彩設(shè)計(jì)、城市戶外廣告設(shè)計(jì)等要素來對(duì)古城青州的城市形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，讓古城青州區(qū)別于其它歷史文化名城，樹立自己的文化品牌特色。

一、設(shè)計(jì)符合古城文化形象的城市標(biāo)志

城市標(biāo)志要包含該城市的文化內(nèi)涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象濃縮的體現(xiàn)，是城市視覺識(shí)別系統(tǒng)的中心、重心和核心，由圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素組成，是最主要的視覺傳達(dá)要素。一個(gè)獨(dú)具內(nèi)涵特色、有創(chuàng)意有代表性的城市標(biāo)志，不僅體現(xiàn)該城市民眾的精神文化面貌，還能激發(fā)市民的榮譽(yù)感和自豪感。

許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)，青州的城市標(biāo)語(yǔ)是 “東方花都 文化青州”，具有極強(qiáng)的地域文化韻味，但目前古城青州的城市標(biāo)志還沒有，尚需建立一套自己的城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)。

一個(gè)城市是由各種多元化的元素組成的，所以城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)就要從多方面，多角度來進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，它以符號(hào)的方式展現(xiàn)在城市的角角落落，時(shí)時(shí)刻刻展現(xiàn)著城市的形象。青州，古九州之一，有著獨(dú)特的、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，它是一座歷史文化名城，有許多的旅游景點(diǎn)，深刻理解、準(zhǔn)確把握古城青州的特色定位，是城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的前提和重心。目前為止，中國(guó)許多的城市都有自己的城市標(biāo)志，如：杭州，它的城市標(biāo)志就體現(xiàn)出了杭州豐富的歷史文化底蘊(yùn)，把地域特色和生活品質(zhì)之城的特色淋漓盡致的體現(xiàn)了出來，該城市標(biāo)志通過對(duì)“杭（篆書）”字進(jìn)行變化，以城市為主體，巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港，該城市標(biāo)志通過對(duì)英文“Hong Kong”進(jìn)行創(chuàng)意變形，把字母“H”“K”融入進(jìn)流線型的飛龍圖形，體現(xiàn)出了時(shí)尚、動(dòng)感，完美契合了“動(dòng)感之都”這一稱呼。

在進(jìn)行古城青州城市標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮色彩這一元素，把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進(jìn)行融入設(shè)計(jì)，這更能體現(xiàn)古城的時(shí)代特色感和歷史滄桑感。筆者認(rèn)為青州市政府要面向全國(guó)招標(biāo)設(shè)計(jì)具有青州地域特色且認(rèn)知度高的城市標(biāo)志，這樣能使古城青州的城市形象進(jìn)一步規(guī)范化和系統(tǒng)化，在宣傳上發(fā)揮不可替代的作用，更為青州市申辦5A景區(qū)增添助力。

二、明_符合古城地域文化的城市色彩體系

城市色彩是城市識(shí)別系統(tǒng)不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市氣質(zhì)的直觀表現(xiàn)，它是城市歷史的見證者。符合地域文化內(nèi)涵，獨(dú)具特色的城市色彩體系，是城市發(fā)展活力的具體體現(xiàn)，同時(shí)蘊(yùn)含著城市豐富的特色文化。說到城市色彩，自然浮現(xiàn)出巴黎的奶酪色，羅馬的橙黃色，倫敦的紅色，杭州的深灰淺灰，青島的紅藍(lán)色。許許多多的城市都融合了符合其自身內(nèi)涵的色彩基調(diào)，體現(xiàn)著該城市獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

據(jù)筆者調(diào)查研究，青州古城區(qū)的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應(yīng)，原汁原味的黃木色建筑木門與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑，多個(gè)佛教建筑的黃色再現(xiàn)的尊貴和神秘，這些青州古城的色彩表達(dá)出了文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出了該城市的地域特色，是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認(rèn)為，近年來青州新城區(qū)的色彩設(shè)置在考慮青州的地理位置、歷史文化內(nèi)涵等欠缺很大，色彩混雜不一，沒有主打色彩和特色，對(duì)整個(gè)城市識(shí)別系統(tǒng)來說在本城風(fēng)土人情和歷史傳承上蒼白無力，青州的城市個(gè)性和形象不能有力彰顯，不足以引起民眾的感情認(rèn)同和觀者對(duì)城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應(yīng)著重解決青州城市色彩體系，下大力解決色彩混雜，不能有力體現(xiàn)青州獨(dú)特歷史文化特色的城市色彩體系問題。

三、規(guī)范凸顯城市人文的戶外廣告

戶外廣告是城市形象重要的組成部分，它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導(dǎo)向設(shè)計(jì)等很多形式，戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，成功的戶外廣告不僅能夠傳達(dá)必要的信息，更能夠體現(xiàn)城市的特色，凸顯城市人文精神，并促進(jìn)城市文明的發(fā)展。

筆者認(rèn)為青州的戶外廣告做的還是比較成功的，它的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)青州歷史文化特色，讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨(dú)特的魅力，增加認(rèn)同感。青州公交站臺(tái)統(tǒng)一采用傳統(tǒng)的元素造型，彰顯現(xiàn)代建筑風(fēng)格，公交站臺(tái)廣告窗的招貼廣告，大多都用來宣傳青州的旅游景點(diǎn)，許多路口的LED屏幕循環(huán)播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告，這些和古城青州的城市形象相融為一體，是提升城市形象的一個(gè)亮點(diǎn)。青州城區(qū)主要道路和旅游景點(diǎn)都采用了統(tǒng)一的路牌和指示牌等導(dǎo)向設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)約，色彩沉穩(wěn)，既能對(duì)外來旅游的民眾能起到及時(shí)的導(dǎo)向作用，又是一道靚麗的風(fēng)景線。青州市交通信號(hào)系統(tǒng)的牌支架都是采用傳統(tǒng)的中式直線造型，古樸傳統(tǒng)，既能展現(xiàn)古城特色，又能體現(xiàn)人文風(fēng)貌，也是一大亮點(diǎn)。青州的公共自行車系統(tǒng)的戶外廣告是青州的一個(gè)形象標(biāo)桿，大部分民眾都比較認(rèn)可。

但青州公交系統(tǒng)的車身廣告在設(shè)計(jì)上是比較薄弱的，車身的廣告大部分都是商業(yè)廣告，充斥著商業(yè)化的氣息，而且比較雜亂，不夠有矚目性和識(shí)別性，公交系統(tǒng)也是城市形象的一個(gè)窗口，需要反映出青州城市的特點(diǎn)，還是有很大的提升空間的。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，城市視覺識(shí)別系統(tǒng)作為一種特定的視覺符號(hào)，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，它對(duì)于青州古城在文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上是影響深遠(yuǎn)的，要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風(fēng)民俗的元素融入到城市視覺識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中，凸顯歷史文化名城青州獨(dú)特的城市文化形象，更有利于增強(qiáng)古城青州的識(shí)別性，在當(dāng)今城市飛速發(fā)展的時(shí)代，城市品牌的建立會(huì)使古城青州的文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等都走得越來越遠(yuǎn)、越來越好。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 宋梅梅.城市色彩與城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建[J]. 設(shè)計(jì)藝術(shù)， 2015，04

[3] 曾蘭平. 武漢城市視覺識(shí)別系統(tǒng)存在的問題及對(duì)策研究[J]. 廣告大觀理論版， 2015，

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篇8

[關(guān)鍵詞] 黨報(bào)廣告 設(shè)計(jì) 競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)

目前，在信息傳播領(lǐng)域，傳播手段、傳播方式多樣化，傳播速度不斷加快，傳播內(nèi)容極大豐富，這些都大大增加了受眾對(duì)傳媒和其他信息供給的選擇權(quán)，也使黨報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)工作者面臨如何更好地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)手段來提升黨報(bào)廣告競(jìng)爭(zhēng)力的新情況。

報(bào)紙不像其他廣告媒介受到時(shí)間、地點(diǎn)等客觀因素的限制較多，它擁有較為穩(wěn)定的受眾，便于反復(fù)閱讀、保存，所以有著區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)媒介獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)好的報(bào)紙廣告可以吸引讀者的眼球，從而增強(qiáng)在讀者心目中的印象和地位，也為廣告客戶贏得各種商機(jī)。黨報(bào)如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌優(yōu)勢(shì)，使黨報(bào)廣告的美術(shù)設(shè)計(jì)與新聞版面發(fā)揮出“1+1>2”優(yōu)勢(shì)，是作為黨報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)工作者努力追求的目標(biāo)。

一、打破版面常規(guī)，吸引讀者眼球

美術(shù)設(shè)計(jì)是引領(lǐng)黨報(bào)廣告發(fā)展的動(dòng)力，也是引領(lǐng)未來黨報(bào)廣告需求的引擎。面對(duì)激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新的傳播環(huán)境，有些黨報(bào)的廣告版面卻仍以中規(guī)中矩的形象出現(xiàn)，除整版廣告外，其他規(guī)格的廣告呈現(xiàn)的主要形式是方塊或通欄版式，且安放在新聞下方，致使整個(gè)版面看起來缺少趣味。

如果在黨報(bào)版面中間或上方編排一則廣告，這樣的排版可以使得廣告“鮮活”起來，使其突出，而不是被讀者習(xí)慣性地過濾。還可以利用不規(guī)則圖形，根據(jù)廣告內(nèi)容進(jìn)行合理的編排，如酒類廣告采用酒杯的外形配搭廣告語(yǔ)，汽車的廣告采用車身的輪廓線圍繞等，這樣貼合性的設(shè)計(jì)可以更多地吸引讀者的注意力，廣告客戶也會(huì)更滿意。

2016年7月18日，湖北日?qǐng)?bào)福彩廣告，其編排形式打破傳統(tǒng)通欄模式，采用四欄異形廣告刊發(fā)，并配以紅色logo，在新聞環(huán)繞的版面中脫穎而出。

視覺設(shè)計(jì)重在強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約和獨(dú)特。因此，黨報(bào)廣告完全不用老老實(shí)實(shí)“板著面孔做推銷”，而是要盡可能地鮮活起來，受到大眾目光的追逐。也許讀者只是停留了短短幾秒，但這短暫的幾秒?yún)s擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播范圍和記憶度。我們要善于從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關(guān)注的各種信息，然后利用最佳的編排方式來傳達(dá)這些信息，一句精的廣告語(yǔ)、一幅過目不忘的廣告圖片，都會(huì)給讀者留下深刻的印象。

移動(dòng)媒體的不斷發(fā)展為人們對(duì)于信息的獲取增添了更為廣闊、便捷的渠道，網(wǎng)絡(luò)以快速、方便、信息量大、視覺新穎的形式贏得更多讀者的青睞。黨報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)工作者更應(yīng)順應(yīng)時(shí)展和要求，面對(duì)市場(chǎng)，積極進(jìn)行版面和內(nèi)容上的革新。如何讓黨報(bào)與移動(dòng)媒體更好的融合，也是值得我們追尋的一個(gè)方向。

再如，2017年4月17日，湖北日?qǐng)?bào)第11版刊發(fā)的“改革獎(jiǎng)候選名單公示”采用二維碼與版面互動(dòng)，借力移動(dòng)媒體，便于讀者參與，有效提升了湖北日?qǐng)?bào)廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

二、契合新聞熱點(diǎn)，巧妙編排廣告

很多時(shí)候我們?cè)邳h報(bào)廣告設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)忽略了廣告的內(nèi)容，沒能充分利用其內(nèi)容本身來美化廣告。讀者在看報(bào)的時(shí)候會(huì)根據(jù)個(gè)人的喜好、興趣選擇版面來優(yōu)先閱讀，甚至不感興趣的版面會(huì)直接不看。結(jié)合讀者的這一閱讀心理，我們可以巧妙地利用廣告與新聞內(nèi)容的契合點(diǎn)，加以選擇、編排廣告，做到“有的放矢”。比說，在社會(huì)新聞?lì)惏婷妫梢园才欧康禺a(chǎn)、招聘類廣告；在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)惏婷?，可以安排?cái)經(jīng)、公告類廣告。同時(shí)，我們還可以采用專題式的“特別服務(wù)”，如三八婦女節(jié)的專題報(bào)道版面，可以相應(yīng)安排家居商品、商場(chǎng)折扣等廣告。旅游的專題版相應(yīng)搭配旅游的廣告。在重大活動(dòng)的專題報(bào)道版面，還可將與之匹配的廣告位進(jìn)行拍賣，既提升了黨報(bào)的關(guān)注度，又實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

請(qǐng)看下列兩例：楚天都市報(bào)旅游專版，主題為西安世界園藝博覽會(huì)活動(dòng)，其下配以西安世博會(huì)旅游線路推薦，既呼應(yīng)版面主題，又便于游客游覽。

浙江日?qǐng)?bào)2016中國(guó)?杭州 G20峰會(huì)專題報(bào)道，重大新聞主題，將重大新聞主題報(bào)道的聯(lián)動(dòng)廣告版面招商，其中中標(biāo)的“萬象城”廣告恢弘大氣，與新聞相互呼應(yīng)，相得益彰。

三、突破思維定勢(shì)，適應(yīng)受眾心理

黨報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)中廣告所占的比例越來越大，范圍越來越廣，要求越來越高，這就要求黨報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)工作者能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品，進(jìn)一步提升黨報(bào)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今時(shí)代，廣告無處不在，但是因?yàn)槊襟w的不同，廣告所要表達(dá)的方式和渠道也有很大不同。

黨報(bào)廣告與其他媒體廣告的區(qū)別在于：黨報(bào)廣告更具有權(quán)威性和公信力等優(yōu)點(diǎn)，這就要求廣告設(shè)計(jì)人員能夠盡量在保持黨報(bào)整體風(fēng)格的情況下，遵從客戶的要求，將更多的產(chǎn)品信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾群體。好的廣告在報(bào)紙中的地位并不亞于有些新聞內(nèi)容，要做到視覺上的精巧美觀，力求從當(dāng)中的畫面、標(biāo)題中讓受眾群體在第一時(shí)間內(nèi)接收到商家想要表達(dá)的信息。

廣告中的文字遠(yuǎn)不如圖畫來得直接、明了，但文字的深刻內(nèi)涵會(huì)比圖畫更加引起讀者的共鳴，耐人尋味，從而打動(dòng)對(duì)方。因此，突出文字也是更好的表達(dá)廣告的重要技巧之一。所以借助獨(dú)特字體、字形的變化、明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ?、大小?duì)比、曲直對(duì)比，甚至可以采用多行字、書法字的不同組合與排列進(jìn)一步突出文字，引起關(guān)注。為了制造視覺沖突，靈活使用藝術(shù)字等表現(xiàn)形式，突出文字，突出廣告。

湖北日?qǐng)?bào)的這則地產(chǎn)廣告（圖四）突出“有鋪”兩字，并用橙紅漸變色反襯賣點(diǎn)，瞬間抓住讀者眼球。

黨報(bào)廣告的色彩與圖片的搭配也需要講究技巧，要充分發(fā)揮圖片可觀感的顯著優(yōu)勢(shì)。色彩的選用應(yīng)該走“低調(diào)”，華麗的低調(diào)，即擁有絢麗的色彩，但整體氛圍又是平和的、和諧的。利用對(duì)比關(guān)系產(chǎn)生視覺刺激，從而進(jìn)一步引導(dǎo)讀者的注意力。

此外，還應(yīng)考慮心理學(xué)和美學(xué)等諸多因素，多創(chuàng)新、多實(shí)踐。

一是變化?？蓢L試周期性地改變廣告模塊，可以把讀者從思維定勢(shì)中解救出來，“心甘情愿”來看黨報(bào)廣告。

二是精致。用心做的廣告是不會(huì)無人問津的。當(dāng)看黨報(bào)廣告成為一種享受、一種情感交流時(shí)，我們就從被動(dòng)“選擇”中奪得了進(jìn)駐讀者心靈的“邀請(qǐng)卡”。

三是均衡。雖說色彩的明艷、版式的奇形怪狀可以營(yíng)造視覺中心，但是其絕不可“喧賓奪主”，肆意損壞整個(gè)黨報(bào)版面風(fēng)格。黨報(bào)美術(shù)設(shè)計(jì)工作始終要銘記黨報(bào)的靈魂是新聞，黨報(bào)廣告應(yīng)當(dāng)服務(wù)于黨報(bào)新聞，而不是抽離新聞而存在。

四是創(chuàng)新。通過大量的市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，找到新的創(chuàng)作依據(jù)，以有形的造型為基點(diǎn)去引發(fā)讀者無形的感官聯(lián)想。新的設(shè)計(jì)觀念結(jié)合新的表現(xiàn)手法去體現(xiàn)。在廣告版面創(chuàng)作過程中要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，利用電腦、電子和激光等高科技手段進(jìn)行制作，達(dá)到意境和表現(xiàn)手段的完美結(jié)合，使黨報(bào)廣告更有魅力。

篇9

對(duì)于偏重制造的汽車企業(yè)來講，說到品質(zhì)，一般人可能認(rèn)為是指產(chǎn)品生產(chǎn)制造階段的質(zhì)量控制。但這并不是全部，“全面質(zhì)量管理”中包含了產(chǎn)品企劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的質(zhì)量管理。那么，在用戶眼中，產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可還包括哪些因素？本期，《汽車周刊》特邀資深汽車設(shè)計(jì)師、中諾德汽車創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人兼CEO孫學(xué)琛來介紹感性的品質(zhì)理念。

品質(zhì)概念是理性的判斷還是感性的感知？

最近車市又竄出幾匹黑馬，其中以廣汽傳祺的GS4和GS8尤為突出，叫好又叫座。消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的直觀感受是“看上去品質(zhì)很好，像合資品牌的車”。看似普通的一句話，含義甚豐。一方面，對(duì)于一款新車型，這種關(guān)于品質(zhì)的判斷，很大程度上是感官維度的。類似還有“這車皮看著很厚實(shí)。銷售員踹了一腳前門沒變形?？蛻袅ⅠR成交”這樣的生動(dòng)案例。另一方面，以合資品牌做標(biāo)桿，可見合一資產(chǎn)品視覺的品質(zhì)感，已經(jīng)深入客戶的認(rèn)知之中，這也是自主品牌與合資品牌之間遙遙的差距。

曾經(jīng)有車迷朋友提問，是不是自主品牌用的車身漆都很劣質(zhì)?。繛槭裁纯瓷先ザ寄敲礇]有質(zhì)感呢？實(shí)際上，雖然自主品牌產(chǎn)品會(huì)比較重視成本因素，但其實(shí)大多數(shù)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品所用的素色漆和金屬漆，肉眼去辨別，差別并不大。那為什么會(huì)讓人覺得沒有質(zhì)感呢？如果說十年前，自主品牌產(chǎn)品的模具精致度影響了車身表面的平整度，但現(xiàn)在的精致度足夠支撐車身表面順滑閃亮度。所以問題還是在于，是否在設(shè)計(jì)階段。對(duì)于車身曲面的光顧度進(jìn)行精心調(diào)整。飽滿的、有節(jié)奏的、斑馬紋流暢的曲面，即便是普通的金屬漆也會(huì)閃爍光澤。

大多數(shù)消費(fèi)者在眼花繚亂的車市里，除了因多年建立的品牌口碑的品質(zhì)認(rèn)知外，很難駐足研究某款新車的品質(zhì)。尤其在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品品質(zhì)差距不大的情況下，品質(zhì)感的表達(dá)，大多是一種短時(shí)間內(nèi)的直觀感知。塑造這種感知，自主品牌車企需要建立具有管理感知能力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，需要懂得如何評(píng)價(jià)感知質(zhì)量。

設(shè)計(jì)管理Design Managemen把控感知品質(zhì)

有形之物易于制定標(biāo)準(zhǔn)，無形的感知難以把控。這也是為何很多車企困頓于“怎樣才能把造型搞好”，以及多數(shù)車企品牌定位只是個(gè)空洞的sLOGAN，摸索起來完全找不到規(guī)律。這是源于我們對(duì)于設(shè)計(jì)工具了解的缺失。設(shè)計(jì)在中國(guó)更多被稱為“美工”，只是“美化―下”，于是有了“蘿卜白菜各有所愛”，很多人認(rèn)為自己比設(shè)計(jì)師更擅長(zhǎng)“把東西搞漂亮了”。

以往我們總認(rèn)為德國(guó)是精于制造的國(guó)家，實(shí)際上德國(guó)非常善于品牌塑造。我們非常認(rèn)可的幾大汽車品牌，奔馳、寶馬、奧迪、在汽車技術(shù)發(fā)展到今天，技術(shù)水平已經(jīng)沒有太大的差距。但這幾個(gè)品牌已經(jīng)將社會(huì)中的人群進(jìn)行了分類，因此買寶馬是因?yàn)椤跋矚g寶馬，沒有任何原因”。其實(shí)是有原因的，那就是品牌文化與人內(nèi)心的共鳴。

早在上世紀(jì)的包豪斯時(shí)期，德國(guó)人對(duì)“美”的創(chuàng)造就總結(jié)出了規(guī)律，成為能夠被普遍掌握和復(fù)制的理論?！吧蕵?gòu)成”、“平面構(gòu)成”、“工業(yè)設(shè)計(jì)”，等等專業(yè)理論。對(duì)于商業(yè)而言，設(shè)計(jì)理論幫助企業(yè)抓住非常感性的大眾審美，降低產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。并且，企業(yè)通過管理產(chǎn)品、廣告、空間的視覺設(shè)計(jì)，通過視覺語(yǔ)言與客戶溝通，也更容易獲得客戶對(duì)于品牌定位的認(rèn)可和共鳴，有助于品牌感性認(rèn)知的確立。

現(xiàn)代汽車曾經(jīng)也是低質(zhì)低價(jià)的品牌形象。2009年起，現(xiàn)代汽車以“設(shè)計(jì)管理為導(dǎo)向”進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的重新塑造，品牌地位在全球得到了提升，甚至在歐洲闖出了獨(dú)特的韓國(guó)風(fēng)。但大多數(shù)中國(guó)車企還尚未認(rèn)識(shí)“設(shè)計(jì)管理”，這個(gè)創(chuàng)建品牌價(jià)值的工具。

相比可以用數(shù)據(jù)作為標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)控制，感知品質(zhì)的把搓難度更大。設(shè)計(jì)管理是一套體系化的管理工具。從對(duì)用戶的理解開始，多維度定義產(chǎn)品和品牌的感知定位，形成統(tǒng)一的輸入文件傳達(dá)到汽車造型設(shè)計(jì)、品牌視覺設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、經(jīng)銷店等展示空間設(shè)計(jì)、衍生品設(shè)計(jì)等不同設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)創(chuàng)意方案進(jìn)行審核決策，其中一些最終方案再制定為可復(fù)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣。整套過程中，對(duì)設(shè)計(jì)管理人才的要求非常高，需要兼具設(shè)計(jì)文化品位、用戶和市場(chǎng)理解深度、整個(gè)銷售鏈條和企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的理解。但能夠?qū)⒖~緲如煙，卻又在研發(fā)營(yíng)銷品牌處處如影隨形的“感知設(shè)計(jì)”控制好，也只有這樣的體系化的工具才能勝任。

數(shù)字時(shí)代+電動(dòng)汽車的感知品質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如日中天，電動(dòng)汽車又被政府強(qiáng)力扶持，“汽車行業(yè)要被顛覆”這樣的聲音像環(huán)繞立體聲在汽車行業(yè)回響。我們可能只是很久沒有經(jīng)歷改變，才會(huì)對(duì)改變?nèi)绱嗣舾?。其?shí)，只要回歸產(chǎn)品的本質(zhì)和用戶的需求，很多變化就是可以被掌控的。

那么。一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的、電動(dòng)的、載人的“設(shè)備”，我們應(yīng)該如何定義感知品質(zhì)呢？

篇10

關(guān)鍵詞　受眾心理;公交移動(dòng)電視廣告;對(duì)策

中圖分類號(hào)F713.8　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A　文章編號(hào)1674-6708(2010)27-0011-02

公交移動(dòng)電視改變了以往傳統(tǒng)媒介的接收方式,使人們?cè)谝苿?dòng)中可以接收來自各方面的信息。依附于它的公交移動(dòng)電視廣告也因其覆蓋面廣、強(qiáng)迫收視、效果顯著、反饋迅速等眾多優(yōu)勢(shì),迅速被廣大企業(yè)和廣告商所認(rèn)同,其中不乏可口可樂、海爾、肯德基、奧妙、康師傅等國(guó)內(nèi)外知名品牌,從而不斷地在國(guó)內(nèi)外各大城市迅速的發(fā)展起來,進(jìn)而迅速成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大新媒體廣告。的確,公交移動(dòng)電視可以幫助人們度過無聊的等待時(shí)間,是廣而告之的黃金時(shí)間段。但是,在最早設(shè)立公交移動(dòng)電視的新加坡和香港,公交移動(dòng)電視占整體廣告收入的比例卻僅為1.8%,只占傳統(tǒng)媒體(電視、報(bào)紙)廣告數(shù)量的1/10,在戶外廣告市場(chǎng)中也僅僅占據(jù)到了1/3左右的份額,這種新興媒介廣告卻并沒有成為主流媒介廣告,在其實(shí)際運(yùn)營(yíng)中又不可避免地存在一些有待完善之處。

1　公交移動(dòng)電視廣告的發(fā)展瓶頸

1.1　照搬家庭固定電視廣告模式。難以自成風(fēng)格

雖然公交移動(dòng)電視廣告從屬于電視廣告是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),但是公交移動(dòng)電視廣告與家庭電視廣告在受眾接受環(huán)境上存在很大差別。前者的受眾是公共汽車上的乘客,受眾環(huán)境是車廂空間;后者的受眾是家庭成員,受眾環(huán)境是室內(nèi)空間。即使向同一受眾傳播相同的廣告信息,由于廣告受眾所處環(huán)境不同,也會(huì)造成受眾的接受心理發(fā)生變化,最終導(dǎo)致完全不同的廣告接受效果。因此,如果把在家庭固定電視廣告照搬到受眾情緒較為煩躁的公共汽車車廂內(nèi)播放,可以說傳播效果幾乎為零。

1.2　廣告針對(duì)性不強(qiáng)。受眾接受度差

公交移動(dòng)電視廣告不同時(shí)間段所面對(duì)的不同受眾對(duì)公交移動(dòng)電視廣告提出了針對(duì)性的要求。很多公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商沒有專門的廣告制作中心,所傳播的廣告大多針對(duì)性不強(qiáng),不能在一天中不同的時(shí)間段針對(duì)不同的受眾提供能夠營(yíng)造愉悅氣氛、緩和受眾煩躁情緒的廣告,得不到受眾長(zhǎng)時(shí)期的注意力,自然也就不能吸引廣告商,同時(shí)大量地重復(fù)播放針對(duì)性差的廣告,引起受眾反感也破壞了整個(gè)公交移動(dòng)電視的品牌形象。

1.3　受眾接收噪音阻擾收視效果

公交汽車上除了移動(dòng)電視廣告外,車身內(nèi)外部也有其他廣告分散著乘客的注意力。例如車身內(nèi)外壁、扶手、車座后背都充斥著多種多樣的廣告,使移動(dòng)電視廣告遭遇受眾接受噪音。此外,受眾接受噪音還包括受眾接收廣告時(shí)自身的心理狀況。如在交通高峰時(shí)段,車廂內(nèi)十分擁擠、空氣污濁或者公交移動(dòng)電視本身的強(qiáng)迫性傳播方式給想在車上休息的乘客帶來了較大的驚擾,乘客情緒因此受到影響而對(duì)移動(dòng)電視廣告產(chǎn)生排斥、反感、不信任,影響廣告接收效果。

2　相關(guān)對(duì)策:制作公交移動(dòng)電視的特有廣告

公交電視廣告的受眾所處環(huán)境的特殊性,決定了在其不同于傳統(tǒng)媒介廣告而富有個(gè)性。而要想終結(jié)公交移動(dòng)電視廣告照搬家庭固定電視廣告模式,任重而道遠(yuǎn)。

首先,情感訴求的廣告創(chuàng)意注重以情感人、以情動(dòng)人,易引起受眾的注意和感知,因此在廣告創(chuàng)意方面,公交移動(dòng)電視廣告的感性訴求應(yīng)多于理性訴求,讓乘客看到廣告后心情愉睫,緩和煩躁的情緒,營(yíng)造愉悅的氣氛,給受眾一種美的享受。

其次,還應(yīng)意識(shí)到在早、午、晚上下班高峰期“黃金時(shí)段”投放的廣告要考慮到不同受眾年齡、性別等方面的差異,以及在信息接受心境上呈現(xiàn)的差異性,增強(qiáng)廣告的針對(duì)性,使廣告內(nèi)容能夠充分滿足受眾的心理期待。例如公交移動(dòng)電視廣告可以在上班族、學(xué)生族乘車高峰時(shí)段播放青春活潑、符合年輕人口味的廣告,而在家庭主婦、老年人乘車較多的時(shí)間段播放適合于這一群體的廣告。同時(shí),針對(duì)一年中春夏秋冬不同季節(jié),向受眾傳遞有時(shí)間針對(duì)性的廣告。

要想排除公共汽車內(nèi)噪音的干擾,一方面可以從加強(qiáng)對(duì)語(yǔ)音的傳播人手,把廣播廣告的特點(diǎn)加入到移動(dòng)電視廣告中來,使受眾在擁擠的車廂內(nèi)無法接收視覺形象傳播時(shí),也能通過聲音傳播吸引注意力;另一方面從資源組合的角度出發(fā),將公交移動(dòng)廣告與自身具有優(yōu)良環(huán)境的交通工具結(jié)合起來,解決公交車移動(dòng)電視廣告“傳而不達(dá)”的尷尬問題。例如北京移動(dòng)電視從2008年4月15日開始與中青旅合作,在北京的短途旅游車上安裝移動(dòng)電視。旅游車內(nèi)環(huán)境相對(duì)安靜,這就避免了人多嘈雜,廣告無法到達(dá)受眾的缺陷。

雖然目前很多廣告商對(duì)公交移動(dòng)電視廣告還持觀望狀態(tài)。投放的廣告額還相對(duì)較少,一般僅僅是將其作為對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告投放的一種補(bǔ)充,但伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的變革以及公交移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑?nèi)容和環(huán)境上的改善,公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)必將呈現(xiàn)的廣闊前景,從而實(shí)現(xiàn)受眾和廣告商廣告信息交流的雙贏。

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