導(dǎo)語：如何才能寫好一篇圖書捐贈活動總結(jié)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

自XX年底以來，福建省教育系統(tǒng)關(guān)工委、福建省讀書援助協(xié)會立足于讓每個鄉(xiāng)村孩子有書可讀，建平臺、廣宣傳、齊發(fā)動、促落實，開展向老、少、邊、島地區(qū)捐書助學(xué)獻愛心的活動，充分發(fā)揮全社會的愛心力量，千方百計改善青少年健康成長的環(huán)境，迄今為止，已為3000多所中小學(xué)建立了愛心圖書室，還為17個縣(市、區(qū))的中小學(xué)按照國家雙高普九的要求配備了圖書，總計捐書500多萬冊，解決了280萬中小學(xué)生在課外閱讀中存在的實際困難，共同建設(shè)未成年人的精神家園，取得了顯著的成效?，F(xiàn)將具體情況總結(jié)如下：

一、深入貫徹中央8號文件精神，把捐書助學(xué)獻愛心活動作為關(guān)心未成年人工作的重點 青少年是社會的未來，關(guān)心青少年的健康成長是關(guān)工委至關(guān)重要的中心工作。為什么關(guān)工委熱心于捐書活動?這緣起于以原教育廳廳長、現(xiàn)任教育系統(tǒng)關(guān)工委主任郭榮輝為首的一批離退休老同志，在學(xué)習(xí)貫徹中央8號文件以后，認識到中小學(xué)生的課外閱讀對其健康成長有著十分重要的作用。課堂內(nèi)老師給學(xué)生傳授知識是給學(xué)生以魚;學(xué)生通過閱讀課外書得到知識，掌握自我學(xué)習(xí)的途徑和方法，不僅得到了魚，更重要的是收獲了漁。教育的經(jīng)驗證明，授學(xué)生漁遠比給學(xué)生魚更重要。可廣大老、少、邊、島地區(qū)中小學(xué)圖書室的現(xiàn)狀就是少而舊?？筛爬槿蟛蛔悖阂皇谴蠖鄶?shù)中小學(xué)的圖書藏量不足;二是新書、文學(xué)名著、科普讀物等符合中小學(xué)生年齡特點的圖書不足;三是中小學(xué)的圖書經(jīng)費短缺，財政撥款不足。

老同志們認為，解決中小學(xué)圖書短缺的問題，光靠財政撥款是有限的，以社會贊助為補充可能會更有效。因為福建的民營企業(yè)和華僑很多，愛國愛鄉(xiāng)是他們的光榮傳統(tǒng)，捐書助學(xué)獻愛心這個路子有著廣泛的社會基礎(chǔ)。因此，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，大家一致決定把捐書助學(xué)獻愛心活動作為關(guān)工委工作的重點，為我省廣大老、少、邊、島地區(qū)未成年人的健康成長做實實在在的事情。

二、建立專門機構(gòu)，健全工作機制，確保捐書助學(xué)順利開展

在統(tǒng)一認識的基礎(chǔ)上，由領(lǐng)導(dǎo)牽頭的組織機制迅速形成。圍繞捐書助學(xué)，省教育系統(tǒng)關(guān)工委組織專門的工作班子，確立了以實施捐書助學(xué)工程為中心，以各種捐書助學(xué)活動為載體，爭取國家政策和發(fā)動社會助學(xué)相結(jié)合，實施表彰獎勵與倡導(dǎo)愛心資助相結(jié)合，多管齊下、多措并舉的捐書助學(xué)工作思路，積極采取一系列措施，組織開展了一系列活動，促進了捐書助學(xué)工作的深入開展。

為了加強對捐書助學(xué)工作的組織和管理， XX年初，福建省教育系統(tǒng)關(guān)工委成立了德育中心，由省關(guān)工委副主任、教育系統(tǒng)關(guān)工委主任郭榮輝親自掛帥。大的原則問題由關(guān)工委把關(guān)，具體運作就依托德育中心來完成。關(guān)工委監(jiān)督中心按法律法規(guī)辦事，德育中心常年負責募集助學(xué)資金、審核圖書援建等工作。中心采取規(guī)范性、實效性、持續(xù)性和陽光性的管理模式，健全了各項工作制度，加強監(jiān)督，切實管好、用好捐助資金，贏得了社會的廣泛支持。這樣，有老同志的面子，有中心年輕人的具體操作，再加上社會各界發(fā)揚樂善好施的傳統(tǒng)，各方全力配合，捐書助學(xué)獻愛心的活動一炮打響。

活動初期，主要是動員社會各界捐獻舊書，募集到的書大多過時破舊，不適合中小學(xué)生閱讀。后來就轉(zhuǎn)變?yōu)橛善髽I(yè)家和社會賢達捐錢買新書，由德育中心按照教育部公布的中小學(xué)生圖書目錄，統(tǒng)一采購，統(tǒng)一配發(fā)、統(tǒng)一分送到校。各地教育局提供急需圖書的學(xué)校名單，由企業(yè)家自己選擇決定贈送的單位。為做到專款專用，XX年6月又成立福建省讀書援助協(xié)會，凡捐助款項進入?yún)f(xié)會賬上，可以抵稅，企業(yè)家對此更為高興。為保證?？顚Ｓ茫o捐款者開具財政廳統(tǒng)一捐贈發(fā)票，每本贈書都要蓋上捐贈者印章，受益學(xué)校要給捐贈者寫感謝信、說明收到的圖書數(shù)量，并要求學(xué)生寫學(xué)習(xí)心得寄給捐贈者，以示感謝。嚴謹、認真的工作作風(fēng)，公開、透明的捐贈機制，也使捐書助學(xué)活動建立了更大的社會公信力，得到了更多人的認可和支持。

三、多管齊下，多措并舉，大力推進捐書助學(xué)獻愛心活動

(一)廣泛發(fā)動，搭建平臺，爭取社會各界援建愛心圖書室(館)。XX年以來，福建省教育系統(tǒng)關(guān)工委把捐書助學(xué)作為一項常規(guī)工作，連續(xù)四年廣發(fā)倡議，喚起公眾的公益意識，號召社會各界積極參與捐書助學(xué)，主要采取三種形式開展活動：第一，在機關(guān)、企事業(yè)單位中開展捐書助學(xué)活動;第二，動員、協(xié)調(diào)機關(guān)、企事業(yè)單位與困難學(xué)校開展結(jié)對捐書活動，建立長效機制;第三，發(fā)動個體、私企老板、社會各界人士捐書助學(xué)，擴大捐書助學(xué)的范圍。為使活動持久有效地開展，還堅持由關(guān)工委頒發(fā)榮譽牌匾給愛心捐贈者，通過電視、報刊、網(wǎng)站等媒體表彰宣傳捐書助學(xué)的愛心善舉，積極營造捐書助學(xué)的良好氛圍。經(jīng)過四年來多方的共同努力，通過籌集各界愛心捐款及接收出版社捐書的途徑，共為全省5000多所老、少、邊、島地區(qū)的中小學(xué)建立愛心圖書室。

(二)加快助學(xué)腳步，援建一批福建省讀書援助示范縣。 針對我省老、少、邊、島地區(qū)學(xué)校圖書普遍缺乏，圖書館建設(shè)乏力的現(xiàn)狀，XX年以來，關(guān)工委加快圖書助學(xué)工作，從點到面，從原來的單一為一個學(xué)些建立愛心圖書室，進一步加強為讀書援助示范縣的援建。通過當?shù)嘏涮滓徊糠帧l(fā)動社會力量捐贈一部分的方式統(tǒng)籌資金，根據(jù)各校圖書實際達標的要求為漳平市、上杭縣、連城縣、長汀縣、武平縣、安溪縣、晉安區(qū)、延平區(qū)、浦城縣、武夷山市、尤溪縣、沙縣、永泰縣、羅源縣、平潭縣、古田縣、秀嶼區(qū)的中小學(xué)校配備圖書，使上述縣(市、區(qū))中小學(xué)圖書數(shù)量達到國家雙高普九的要求，大大加快了捐書助學(xué)的腳步，擴大了圖書援助的受益面。

(三)播撒書香，扎實開展讀書活動。為鼓勵學(xué)校用好、用活社會捐贈的圖書，德育中心組織開展了系列校園讀書活動。如開展城鄉(xiāng)共讀同一本書捐贈助讀暨征文活動，以知識共享和愛心交流為主題，搭建城鄉(xiāng)孩子情感交流、愛心互動的平臺，通過圖書捐贈共讀及征文的形式讓城鄉(xiāng)的孩子以一種更平等的心態(tài)去交流溝通、增進相互了解，促進健康成長。組織開展福建新童謠系列推廣活動，動員小學(xué)、幼兒園的孩子參與新童謠的編創(chuàng)、征集和推廣普及活動，在全省形成了學(xué)、編、說、傳、唱、演、畫、書新童謠的熱潮，創(chuàng)造了校園文化建設(shè)的新形式、新做法。舉辦福建省捐書助學(xué)受贈學(xué)校讀書經(jīng)驗交流會，學(xué)校之間互相交流好做法、好經(jīng)驗，積極促進受贈學(xué)校讀書活動的開展，使捐贈圖書真正發(fā)揮效用。今年9月，關(guān)工委發(fā)出了開展創(chuàng)建書香校園活動的倡議，倡議全省中小學(xué)校創(chuàng)設(shè)讀書條件，開展豐富多彩、形式多樣的校園讀書活動，創(chuàng)建書香校園。

總之，我省的捐書助學(xué)獻愛心活動之所以能夠比較順利開展并取得一定的成績，得益于福建人民有樂善好施的光榮傳統(tǒng)，也得益于協(xié)作各方同心同德、認真負責、各顯優(yōu)勢、互為補充、互有得益。老同志有威望有影響，起了扛旗的作用，把握好大方向;企業(yè)家、市民奉獻愛心，捐款捐書;德育中心的年輕職工有熱情，有愛心，把募集助學(xué)資金、審核圖書援建及圖書進貨、分類、配送等繁雜工作做得一絲不茍，保質(zhì)保量地完成。

當然，由于種種原因，捐書助學(xué)獻愛心的工作還存在很多不足，主要體現(xiàn)在：活動宣傳力度不夠，還有許多愛心力量沒有充分調(diào)動起來;缺乏圖書、要求援助的學(xué)校很多，我們籌集的資金遠遠無法滿足他們的需求;一些學(xué)校把捐贈的圖書束之高閣，沒有開展讀書活動，充分發(fā)揮圖書的效用等等。今后，我們將繼續(xù)努力，積極推進，在各級領(lǐng)導(dǎo)的支持、社會愛心力量的援助下，把捐書助學(xué)工作引向深入，收獲更大的成果。

捐書活動總結(jié)（二）

捐書活動已經(jīng)過去接近一個周的時間了，時間并沒有淡忘去當時那些捐書的場景，而是讓我們腦海里存留的那些捐書的場景更加歷歷在目，刻骨銘心，大家為了在捐書活動期間能夠受到更多的書，堅守自己的崗位，放棄吃飯的時間，實在令人敬佩。當然，我們更在意的是連

云港那些可憐的孩童，還記得以前在書本上看到那張眼里充滿渴望的照片，讓我聯(lián)想到我們有電腦電視，能夠通過這些渠道獲取知識，休閑娛樂，而人家連獲取知識的渠道的書籍都沒有，我們揪心，我們感慨，我們心系那里，我們即我們所能。我們曾經(jīng)受到社會幫助，難得服務(wù)社會，作為一名義工，我們有義務(wù)服務(wù)社會，奉獻愛心，傳遞愛心。

這讓我想起在活動的一些事，首先，我們活動的主辦方0511愛心家園的版主儀人阿姨蒞臨指導(dǎo)，給我們很大的鼓舞，也讓我們更深刻地了解理解愛心家園這個大的集體。其次，有位義工的母親生病住院，本來計劃著那天沒課去陪著自己的母親，但是義工的事情也很重要，他便毅然決然的留下，負責，幫忙收書，在此表示感謝與敬意。最后感謝京江晚報的記者幫忙宣傳登報，在大愛鎮(zhèn)江這座充滿愛的城市里讓愛充溢著，文明鎮(zhèn)江的文明市民將繼續(xù)傳遞著大愛。

在此鄭重地感謝各位參加此次捐書活動并為此付出的學(xué)生，組織。

捐書活動總結(jié)（三）

從6月27日到29日大四學(xué)生即將離校前期，為了實現(xiàn)資源的循環(huán)利用，并且為即將到來的11屆新生提供更廣闊的閱讀空間，我大學(xué)生自律管理委員會特舉辦畢業(yè)生書籍捐贈活動。 活動當天，許多大四畢業(yè)生前來捐贈，在捐贈的同時很多畢業(yè)生留下了自己的祝福，他們希望自己的母校越來越好，希望下一屆的學(xué)弟學(xué)妹們能有更出色的表現(xiàn)。

在活動舉辦的過程中，我們有很多的成功之處

一、做到了人員的合理安排，資源的充分利用。

二、每一天的工作人員都很盡職，把捐書活動現(xiàn)場維護的井然有序，書籍分門別類，參與人員記錄在案，紀念品限量發(fā)放等等

三、特助T恤紀念品有很好的紀念意義，是本次活動的一大亮點，同時也給畢業(yè)生留下了母校的回憶。

但是每一次活動都會有不足之處

一、人員安排：每天的人員都有固定的安排，但是在時間安排上有所欠缺，沒有規(guī)定活動現(xiàn)場布置的具體時間及人員。

二、工作人員：現(xiàn)場工作人員離開現(xiàn)象比較嚴重，須嚴格規(guī)定請假制度，避免人手不夠的情況發(fā)生。

三、書籍整理：書籍分門別類未持之以恒，在搬運過程中已將書籍類別打亂，對下學(xué)期的書記回饋活動有一些不便的影響。

四、自我宣傳：捐書活動是本學(xué)期自律委舉辦的大型外場活動，本次活動很有利于宣傳自律委的整體形象，但我們并有完美的抓住這次機會。

每一次活動都會給我們不一樣的收獲，在這些收獲中我們不斷的成長;每一次活動都會暴露出我們的不足，在中些不足中我們不斷的改正，不斷的進步;

篇2

                        ——趙鎮(zhèn)第三小學(xué)讀書節(jié)活動總結(jié)

歷時一個月的讀書節(jié)活動已經(jīng)落下帷幕。在這一個月的時間里，我校同學(xué)積極參加“經(jīng)典相伴，快樂成長”讀書活動，真正讓學(xué)生體驗了“讀書好，讀好書，好讀書，讀整本書”的滋味，享受到了成功的樂趣。各個班級都有效地組織了豐富多彩的讀書活動，在活動中，孩子們親近書本，與經(jīng)典為伍，向圣人學(xué)習(xí)，養(yǎng)成良好的讀書習(xí)慣，營造濃郁的書香氛圍。

一、加強宣傳，營造濃郁的讀書氛圍

我校把四月定為讀書月，各班以“讀書”為主題辦好一期黑板報，孩子們把自己收集到的有關(guān)讀書內(nèi)容貢獻出來，有名人讀書故事，有讀書的名言警句，有推薦閱讀的書目，內(nèi)容豐富多彩。利用國旗下講話時間，舉行讀書節(jié)活動開幕式，校長發(fā)表了熱情洋溢的精彩講話，整個校園內(nèi)充盈著濃濃的讀書氛圍。

二、開展活動，激發(fā)學(xué)生的讀書欲望

1、人人捐贈圖書，共建“班級圖書角”。

在學(xué)校的宣傳引導(dǎo)下，各個班級迅速展開圖書捐贈活動，同學(xué)們紛紛把自己收藏的圖書帶到學(xué)校來，充實班級圖書角?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，同學(xué)們都懷著“好書共分享”的心態(tài)捐出自己的圖書。班級之中舉行了好書交換活動，同學(xué)們暢游書海，校園里洋溢著濃濃的讀書氣氛。

2、好書大家分享，共同暢游書海。

在四月中旬，學(xué)校開展了“好書推薦”活動，先以班級為單位，開展“我最喜愛的一本書”評選活動，主要是讓學(xué)生向同伴介紹自己讀過的一本好書的主要內(nèi)容，低年級可由教師向?qū)W生推薦，然后各班選出5份優(yōu)秀“好書推薦卡”參加學(xué)校展覽、交流。在好書推薦會上，同學(xué)們交流閱讀心得，暢談閱讀體會，極力向同伴推薦自己最喜愛的書籍?？吹胶⒆觽儗绱藘A心，如此愛不釋手，我知道他們已經(jīng)深深地愛上了讀書。

3、經(jīng)典美文誦讀，共抒心中激情。

按照學(xué)校讀書節(jié)的活動安排，我們每天利用早讀時間開展了“國學(xué)經(jīng)典古詩文”誦讀活動，特別是周一的升國旗儀式上要求每個班進行古詩文誦讀活動的展示，要求學(xué)生著裝統(tǒng)一，內(nèi)容為古詩文，形式多樣，每周一全體師生聚集在操場上，臺上學(xué)生聲情并茂地朗誦了數(shù)篇經(jīng)典美文，孩子們字正腔圓，激情澎湃！

4、我讀書，我快樂，樂在其中。

4月26日——4月30日，我們分低、中、高三個年段開展了系列活動，讓孩子們在活動中心情享受讀書帶來的巨大快樂。

低年級：“我給古詩來配畫”：《詠鵝》、《池上》、《江南》……一首首優(yōu)美的古詩配上色彩明麗的圖畫，你能說孩子們不快樂嗎？中年級：“我的讀書筆記”——摘抄精華：三、四年級的學(xué)生把自己閱讀中的好詞佳句美段，摘抄積累下來，“不動筆墨不讀書”，誰能說這不是讀書帶來的收獲呢？高年級：“我的讀后感”：五1班的陳娜同學(xué)在《讀<魯濱遜漂流記>有感》中這樣寫道：俗話說“團結(jié)力量大”，讀完這本書，我再次深深地感受到了這一點，同時我明白了：對于自己決定要做的事，不能半途而廢，要積累經(jīng)驗，要不怕失敗！五2班的李艷雪在《讀<王子復(fù)仇記>有感》中有這樣一段感慨：“同伴里面有敵人，敵人里面有同伴”，初讀此話，我還被這“繞口令”折騰的云里霧里，但細細體會，才發(fā)覺這就是真理??！……同學(xué)們從書中學(xué)到了很多很多，可謂：受益匪淺。

篇3

活動初衷

原本只是一個很簡單的想法：有朋友送了幾張月餅票，除了孝敬母親一張，其余的想著倒可以領(lǐng)出來寄給外地的朋友。接著又聽周瑾說要給他們夫婦資助的孩子寄月餅，所以突然靈機一動，想到發(fā)動一下，募集一些月餅送給孩子、病人、老人。發(fā)了短信問當?shù)氐呐笥殉滔蜿柡蛥卫蠋?，都覺得很好，于是當晚馬上寫了一份活動方案，發(fā)給其他干事征詢意見，又詢問郵局郵遞的周期和價格。楊麗穎和張吉人提出，可以組織書社的小讀者搞個中秋晚會，除了月餅，再買點水果、煮點花生、毛豆等時令小食、看場電影，那就真有過節(jié)的氣氛了。盤算著這樣的好事一定會吸引許多孩子來，也花不了多少錢，組織也不算麻煩，所以幾個人在網(wǎng)上就和程向陽敲定了。我一心想著不能把事復(fù)雜化（當?shù)孛靼资聝旱娜瞬欢啵?，所以堅決否定了花生和毛豆，讓豆子們留待明年吧。

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月餅籌集

那時離中秋已不到兩周，快包郵寄也要一周，方案發(fā)出去了，過了一天、兩天都沒什么浪花。急了，于是在MSN上鼓動每一個人，但許多人說今年收成不好，有的還問冰淇淋月餅要不要，這不明擺著的事兒嗎。再寫郵件、發(fā)短信、到各個BBS上貼膏藥，鼓勵大家就算沒月餅也可以幫我們做宣傳、發(fā)動周圍的人——我稱之為“發(fā)力”。這一招很有效啊，有很多朋友幫我們轉(zhuǎn)發(fā)郵件、轉(zhuǎn)貼膏藥，甚至有河南同鄉(xiāng)會的朋友打電話來問我們是不是河南老鄉(xiāng)！在此謝謝所有發(fā)過力的朋友！

之后的一個星期就忙開了花。楊麗穎成了電話接線員（各位打電話忙音是因為她在接電話，打通電話沒人接是因為她去拿月餅了）。不少朋友除了送月餅，連圖書、玩具、書包、衣服也都一大包一大包地拎過來，看得電視臺廣告部前臺小姐的眼睛很直。好在張怡爽快地捐出了她辦公室的寶貴空間，市中心貼貼中心的商務(wù)樓哦，三、四個平米就給我們堆雜物；據(jù)說我還要感謝金輝同志，因為我們堆月餅的地方就是他辭職離開后空出來的（他聽了要吐血的）。

經(jīng)過這件事，我對大家的景仰之情又升了一級——我們果然是一群很有力道的社會精英！到9月9日，短短三、四天內(nèi)，我們就收到月餅近40盒，截至9月16日已經(jīng)有120多盒，這還是考慮到郵費太貴，所以京信通信公司捐的100盒月餅我們只要了20盒（下次可以黑心地全要）。

有關(guān)月餅捐贈的詳細情況，請見登記表。照我的一貫風(fēng)格，是要把所有的人都謝一遍的，但這次人太多就算了。還有9盒月餅找不到主子，在此批評這些活雷鋒，給我們的工作抹黑，讓我們顯得還不夠?qū)I(yè)。

月餅郵寄

9月11日一早，我們像財主一樣拿了一大疊月餅券去各處領(lǐng)月餅。特別感謝楊麗穎的父親老楊同志，開了一輛小貨車陪我們到處跑，還幫我們做搬運工。有必要說明，老楊同志經(jīng)常默默為我們服務(wù)，運書、運東西耗了他很多體力和單位很多汽油。這實在也要批評現(xiàn)在的月餅商，包裝比月餅不知重了、貴了多少倍。他們應(yīng)該看看，我們把一整車35盒月餅去了盒、去了一切累贅，只裝了3小箱；更應(yīng)該看看這一車包裝賣給收廢品的，連10塊錢都賣不到，別說汽油費了，連停車費都不夠。

不過這實實在在的3箱月餅給河南艾滋村的小朋友帶去了許多歡樂。這第一批郵寄的、用于啟明書社中秋晚會的200多只月餅，共計郵費212.5元。

第二和第三批月餅于9月16日寄出，其中京信通信公司的20盒拼裝成11盒，另有60盒拼裝成28盒。特別感謝丁依，美女開車為我們?nèi)ヮI(lǐng)月餅，差點被開罰單，新車還被蹭了一下，搞得蘆楊很心疼（人和車都心疼）。

16日下午去郵寄時，因為電視臺樓下的郵局臨時撤銷了包裹業(yè)務(wù)，一時非常被動。雖然石門路郵局走過去20分鐘，但一大堆的月餅不得不用車送。周五下班時分，與楊麗穎兩個人在南京路上等了半個多小時始終叫不到車（現(xiàn)在的司機一點都不憐香惜玉），打電話找有車的同事，偏偏周五都特別忙，最后還是不得不求助于我們最過意不去的丁依。畢竟是黨員同志，丁美女的覺悟就是高，大呼我們怎么不早叫她（蘆楊讀到這里一定已經(jīng)咬牙切齒了。兄弟不要這樣，你要好好和你老婆學(xué)，嘿嘿）。這兩批月餅的郵費分別為109.7元和311.3元。

這里還要感謝京信通信公司的李霞小姐，她十分用心地設(shè)計了節(jié)日慰問信；還有《至愛》雜志的陶晨小姐，在盒里夾進了祝福的字條。大家應(yīng)該像兩位好同志學(xué)習(xí)，做人要細膩。另外華僑基金會（也在河南艾滋村有項目）的季卉小姐與我們聯(lián)系，因上海扶輪社9月17日去上海胸科醫(yī)院看望小病人，希望我們能提供一些月餅?？吹剿麄兙W(wǎng)上的活動安排相當不錯，我們欣然提供了7盒月餅，以及由“中原兄弟姐妹駐上海大家庭”和符冰山先生捐贈的小面包和糕點（他們尚未提供照片）。

中秋晚會

現(xiàn)在報告寫到半夜，有點累了，所以下面就照抄程向陽的“現(xiàn)場報道”了。

河南艾滋病感染者最多的村莊-——上蔡縣邵店鄉(xiāng)后楊村的孩子終于迎來了一個活潑、生動、快樂的中秋夜。

（9月18日）下午4點多鐘，后楊村的80多個孩子在啟明書社捐建的圖書館里歡聚一堂，高中的幾個孩子在圖書管理員的協(xié)助下，主動積極地給初中、小學(xué)和學(xué)齡前的孩子分發(fā)象征團圓和吉祥的月餅和水果，這些食品由啟明書社在上海募集并郵寄至河南。

尤其值得一提的是，孩子們在書社院子外的黑板上出了第一份黑板報！他們特別用心地為這個“中秋特輯”設(shè)計版面，正中以圓心代表月亮，介紹了月餅的知識，并向大家宣傳如何愛書、讀書。最讓人感動的是一個母親感染艾滋病的孩子在板報上寫下了這樣的詩行：“夜入晝，月如盤，家團聚，人夢想，別家聚，我羨慕，我家聚，到何年？”

伴隨著這個“愛滿中秋”晚會，啟明書社的“周末影院”也在當天下午同時開幕，一些較大的孩子在大人的指導(dǎo)下自己當起了DVD放映員，電影《哈利波特II》吸引了許多小朋友。當晚，由于孩子們特別多，我們把場地移到了村委活動大廳。整個活動反響熱烈，相信對許多孩子來說，這會是一個難忘的中秋節(jié)。

這個活動總結(jié)其實是我當晚根據(jù)程向陽發(fā)給我的文字改寫后再發(fā)給他的，他說我改得沒有人情味了，像實事報道。不好意思，我這人就是不會煽情。

但自己其實特別感動，這份成功有著特殊的意義：首先，這次活動其實組織不易。八月十五正值當?shù)負尭钣衩椎霓r(nóng)忙時節(jié)，大人、小孩要一齊下地。我們是有老天爺幫忙，周五半夜下了一場暴雨，直把地澆得沒法干活了。其次，這次完全靠當?shù)刈约航M織。上海這里一個志愿者都沒有去，活動基本上靠我們的圖書管理員耿曉瑩和她的丈夫（其實我們一直在花一份錢用兩個人）組織，雖然程向陽一如往常依舊幫了很大的忙（他白天鋤地，下午趕去買水果、拍照片，晚上幫我們寫報告、傳照片），不過管理員的成長讓我們倍覺欣慰。最重要的是，這次活動有許多孩子參與組織。無論是發(fā)月餅、放DVD，都有許多懂事的孩子自覺參與。而他們自己出的黑板報真是給我們的一份驚喜！我曾向管理員和一些孩子提議過黑板報競賽，但自己也覺得難度很大，卻不想這次看到他們那么用心出的板報，心里真的十分感動。

感謝曉瑩和老陳，感謝向陽，更感謝我們的小志愿者。

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月餅贈送

昨天，9月21日，第二和第三批月餅寄到，呂老師第一時間給我們發(fā)了短信，并且當天就和向陽等開始冒雨送往各村的孤兒、病人和老人那里。雖然已經(jīng)過了中秋，但來自上海的問候依然讓他們感動不已。一位住院的感染者（住院大多已病得很重了）說到，現(xiàn)在他的親戚都不愿來看他，卻沒想到上海那么遠的地方還有人關(guān)心他。向陽去看的一位女感染者說，“一輩子都沒吃到過這么好吃的東西”，聽了讓人唏噓不已。兩個如今寄養(yǎng)在伯父家的艾滋孤兒讀到祝福的字條時，當時就失聲哭了。一位我相識的感染者，她的名字恰與京信通信捐贈的“蓮香牌”月餅同名，當時看到月餅盒真是非常高興，問是不是我們特意為她做的。雖然她還患有糖尿病，不能吃月餅，但還是高興地收藏了金色的紙盒。

除了呂老師和向陽，還要感謝北京愛源匯的胡佳和來自深圳的妙訣大師。昨天他們恰巧在上蔡縣，于是義務(wù)幫我們做了一回搬運工、快遞公司的投遞員和攝影師。感謝他們?yōu)槲覀兩尤ズ裰氐那橐猓瑸槲覀儙砟蟮囊饬x。我們總是如此幸運，得到這么多朋友的幫助。

篇4

關(guān)鍵詞：節(jié)日文化；課程

中國的節(jié)日文化歷史悠久，內(nèi)涵廣泛，開展節(jié)日主題活動是促進幼兒對文化適應(yīng)的有效途徑。每個節(jié)日活動在現(xiàn)實生活中和孩子們的生活息息相關(guān)，我們積極為幼兒創(chuàng)設(shè)生活學(xué)習(xí)環(huán)境，將節(jié)日文化納入幼兒園課程建設(shè)，通過中國傳統(tǒng)節(jié)日、世界節(jié)日、民族節(jié)日以及西方節(jié)日，讓幼兒在自然、寬松、愉快的氛圍中主動參與實踐活動，促進幼兒健康發(fā)展。

一、選擇適宜的傳統(tǒng)節(jié)日和紀念節(jié)日

根據(jù)《幼兒園教育綱要》、《3～6歲幼兒學(xué)習(xí)發(fā)展指南》精神，結(jié)合山東省編教材，我們因地制宜，將“元宵節(jié)”、 “端午節(jié)”、“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”、“元旦”、“春節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日納入幼兒園課程設(shè)置，開展相應(yīng)的主題教育活動；世界節(jié)日如“三八”婦女節(jié)、“五一”勞動節(jié)、“六一”兒童節(jié)等；我們選擇少數(shù)民族的節(jié)日，如潑水節(jié)、火把節(jié)讓幼兒了解中華民族的多樣性；“圣誕節(jié)”、“感恩節(jié)”等西方節(jié)日深受孩子們的喜歡，另外，我們還結(jié)合一些特定事件，開展紀念日主題活動，如“5.12”汶川大地震紀念活動、“9.18：紀念活動等。

二、挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵和教育價值

開展節(jié)日主題活動不僅僅可以使幼兒們感受到節(jié)日的文化、體驗節(jié)日的風(fēng)俗，還可以通過活動的開展進一步了解節(jié)日的內(nèi)涵，感受到豐富的人際關(guān)系以及積累一些豐富的社會經(jīng)驗，最終實現(xiàn)情感和行為在一定程度上的和諧發(fā)展。如中秋節(jié)、春節(jié)，是我國歷經(jīng)世代所傳承下來的文化精華，凝聚著我國華夏民族的精神和情感，弘揚著民族文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。在“中秋節(jié)“主題活動中，教師與幼兒一起搜集古詩、兒歌、民間故事等，了解中秋節(jié)是我國的團圓節(jié)，帶領(lǐng)孩子參觀蛋糕房，親手制作月餅，并與幼兒園的小朋友和及家長一起分享月餅，體驗勞動和分享的樂趣?！?.12”汶川地震紀念日，我們開展愛心義賣活動，幼兒將家中閑置的玩具、圖書、衣物等捐贈出來并參加由幼兒園組織的義賣活動，將所得錢款匯往汶川受災(zāi)地區(qū)，教師精心策劃，首先制作活動倡議海報，引起家長、小朋友的關(guān)注。各班教師對小幼兒進行愛心教育。與家長一起布置會場，活動過程中，有購買物品的幼兒可以得到一張愛心貼紙，多次購多次得。活動結(jié)束后，幼兒和家長將賣得錢款交予各班老師記錄，由幼兒親自放入捐款箱，并可以得到老師頒發(fā)的愛心徽章。經(jīng)過教師和家長代表共同整理，將所捐錢款上交幼兒園財務(wù)室，第二天上午，由老師、家長、幼兒代表前往郵局，購寄愛心包裹。該活動已經(jīng)成為我園傳統(tǒng)活動之一，每年的5月份開展，在一次次活動的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，教師與幼兒又提出了新的想法，在2014年的義賣會上，將拍賣教師、家長與幼兒共同合作的創(chuàng)意美術(shù)作品，進一步提高了幼兒的參與性和主動性，讓幼兒在被愛中學(xué)會付出愛，培養(yǎng)幼兒關(guān)心他人、愛護他人的情感，幫助幼兒從小養(yǎng)成樂于助人、樂于奉獻的良好品質(zhì)，讓紀念日過的更加充實、有意義。

三、注重節(jié)日主題活動的實施與創(chuàng)新

確定每月節(jié)日主題，每次節(jié)日主題活動的開展，制定詳細的主題活動方案，關(guān)注細節(jié)，形成經(jīng)驗性材料，便于幼兒園資源共享如三月愛心節(jié)、五月義賣節(jié)、六月家庭節(jié)、七月畢業(yè)節(jié)等。每年3月愛心節(jié)，結(jié)合“雷鋒日”活動，大班教師集思廣益制訂了主題為“相約春天，讓雷鋒精神在實幼閃光”的系列活動，每個班級負責其中的一項內(nèi)容，大一班幼兒走進社區(qū)，開展文明小天使在行動活動，撿拾垃圾，向居民宣傳文明行為“從我做起，從小事做起”；大二班在幼兒園開設(shè)雷鋒故事宣講團活動，向伙伴們講述雷鋒叔叔的感人事跡，大四班幼兒則走進社區(qū)敬老院，為老人們獻歌獻舞，奉獻自己的愛心，青年教師組成的志愿者隊伍也奔赴敬老院，為老人鋪床疊被、打掃衛(wèi)生，將雷鋒精神發(fā)揚光大，每一個活動從設(shè)計、組織實施到活動總結(jié)及問題反思都有細致的記錄與分析，幼兒園將活動方案總結(jié)并共享，以便于其他班級開展此類活動作為參考，并將不同的活動形式充實到活動方案中來，形成幼兒園的特色課程。

四、在節(jié)日文化活動中促進家、園、社區(qū)協(xié)同發(fā)展

在每一次的主題活動開展中，家長成為必不可少的資源，如每年的圣誕節(jié)、元旦，各班家長委員會成員都會與教師一起策劃活動內(nèi)容，提供人力、物力支持，與幼兒參加親子活動，體驗節(jié)日的快樂。另外，我們因地制宜，結(jié)合“世界家庭日”等節(jié)日開展槐林踏青、社區(qū)春游、挖地瓜、摘草莓等農(nóng)家樂活動，世界郵政日參觀郵政局，了解相關(guān)的知識等，充分挖掘社區(qū)資源，在節(jié)日文化活動中促進家、園、社區(qū)協(xié)同發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周巍.《幼兒園傳統(tǒng)民俗節(jié)日教育的探討》

[2]虞永平.試論幼兒園課程文化建設(shè)，2008.01

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傳媒業(yè)的新趨勢

1.傳媒業(yè)版圖出現(xiàn)巨大變化

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國的傳媒業(yè)快速發(fā)展，傳媒業(yè)的版圖也在發(fā)生巨大的變化，從廣東省等少數(shù)地區(qū)一枝獨秀到百花齊放，呈現(xiàn)出越來越健康、越來越多樣化的趨勢。

目前，傳媒業(yè)版圖仍然呈現(xiàn)極度不均衡的發(fā)展態(tài)勢。由于我國存在嚴重的二元結(jié)構(gòu)問題，不僅城鄉(xiāng)之間、東部沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)之間，而且同一區(qū)域內(nèi)部發(fā)展水平也差距懸殊，例如，廣東省的珠三角地區(qū)與粵北、粵西地區(qū)，江蘇省的蘇南地區(qū)和蘇北地區(qū)。這也導(dǎo)致了我國傳媒業(yè)市場差距懸殊，主要集中在沿海發(fā)達地區(qū)和中心城市。目前，我國的廣告業(yè)市場主要集中在北京、上海、廣東、浙江和江蘇五個地區(qū)，2010年前五位的廣告收入加起來為1470.26億元，占總廣告收入2340.51億元的比例為62.82%。目前，我國傳媒業(yè)市場主要集中在沿海發(fā)達地區(qū)，又可以看到我國傳媒業(yè)市場發(fā)展極度不平衡，兩極化現(xiàn)象嚴重，如云南、陜西、河北等13個地區(qū)的廣告收入占總收入的份額都低于1%。尤其值得指出的是，傳媒業(yè)的版圖也在發(fā)生著快速的變化，如浙江2009年居于第五位，而2010年則超越江蘇居于第4位，黑龍江則超越湖北、重慶、江西、山西和吉林，一下子提升了5位。

2.一些地區(qū)的經(jīng)濟社會處于快速發(fā)展階段，促使傳媒業(yè)版圖發(fā)生大變化

一地經(jīng)濟社會的發(fā)展狀況是影響傳媒業(yè)市場的主要因素，因此，隨著沿海一些傳媒業(yè)市場尚不夠發(fā)達地區(qū)如山東和內(nèi)陸地區(qū)如陜西等地區(qū)的經(jīng)濟社會快速發(fā)展，這些地區(qū)的市場份額將進一步上升，影響力進一步增大，而那些經(jīng)濟社會已經(jīng)發(fā)展相對成熟的地區(qū)如廣東等地區(qū)的傳媒業(yè)市場則發(fā)展相對趨緩，其市場份額會下降，影響力也會降低。如2010年，廣告市場增速最快的是二三線市場，分別為寧夏、黑龍江（40.04%）、陜西（26.87）和甘肅等，出現(xiàn)經(jīng)營下降的地區(qū)分別是湖北（-26.61%）、重慶（-19.46%）、河北（-18.74%）、江蘇（-14.33%）、廣西（-7.13%）、廣東（-6.15%）和河南（-5.53%）。我們可以預(yù)測，山東、福建、遼寧、安徽、黑龍江、陜西、河南等地區(qū)的市場份額將進一步上升，而廣東和江蘇的傳媒業(yè)市場份額有可能出現(xiàn)進一步下降。

3.次中心城市市場的快速發(fā)展進一步促進傳媒業(yè)市場下沉到二三線城市甚至三四線城市

我國的經(jīng)濟社會將逐步過渡到以地市級城市為主，主要包括二三線城市和三四線城市，隨著這些城市經(jīng)濟社會的發(fā)展，作為經(jīng)濟伴生物的傳媒業(yè)市場也必將快速發(fā)展，快速改變我國以中心城市為主的傳媒業(yè)市場版圖，逐步改變?yōu)橐缘厥屑壋鞘袨橹行牡膫髅綐I(yè)版圖。在可以預(yù)見的未來，廣大的地市級城市將成為中國傳媒業(yè)的中心舞臺，當前，廣東的佛山、東莞、珠海、中山，江蘇的蘇州、揚州，浙江的溫州、紹興、湖州以及山東的煙臺、淄博等地的傳媒業(yè)市場規(guī)模正在高速成長，有些地市級城市的廣告市場規(guī)模超過西部一些省份的市場規(guī)模。

4.技術(shù)倒逼媒體轉(zhuǎn)型

隨著技術(shù)的快速進步，一方面，新媒體層出不窮，改變了媒體的業(yè)態(tài)和市場結(jié)構(gòu)；另一方面，信息業(yè)和傳媒業(yè)高度融合，三網(wǎng)合一成為現(xiàn)實，也進一步催生了“信息服務(wù)業(yè)”的新藍海，可以毫不夸張地說，技術(shù)在快速倒逼媒體改革。以前，媒體講究“內(nèi)容為王”和“渠道為王”，而伴隨新技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容必須借助技術(shù)和適應(yīng)技術(shù)的要求，重點打造信息服務(wù)商，借助技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的匹配。在這種情況下，電信業(yè)發(fā)達和技術(shù)進步的區(qū)域其傳媒業(yè)市場規(guī)模會進一步提升。

5.新媒體高速發(fā)展改變傳媒業(yè)版圖

CNNIC的第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，其中，我國手機網(wǎng)民達3.18億，較2010年底增加1495萬人，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達到65.5%；我國微博用戶數(shù)量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至今年4月底，我國手機用戶突破了9億戶大關(guān)，達到90038.9萬戶;截至2011年5月底，全國3G用戶總數(shù)達到7376萬戶，TD用戶達到3200萬戶，在3G用戶中的占比為43%，中國電信和中國聯(lián)通3G用戶分別達到1967萬戶和2209萬戶，分別占3G用戶的27%、30%。

基于龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，新媒體已經(jīng)成為傳媒業(yè)的重要力量，大大地改變了傳媒業(yè)市場的版圖，我國四大門戶網(wǎng)站的廣告收入和百度的收入具體見表1和表2。

表1：四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況單位：萬美元， %

四大門戶網(wǎng)站2010年度廣告收入合計為80570萬美元，去年同期為57640萬美元，同比增長39.8％。其中新浪的廣告收入達到29080萬美元，同比增長43.8%；搜狐的廣告收入和凈利潤水平均有所上升，廣告收入為21180萬美元，同比上升19.6%，凈利潤為22680萬元，同比增長14.7%，銷售凈利率水平2010年為37.0%；網(wǎng)易廣告收入為9590萬美元，同比增長70.6%，凈利潤為33900萬美元，同比增長25.1%，銷售凈利率為39.5%；騰訊的廣告收入為20720萬美元，同比增長47.1%，凈利潤為122540萬美元，同比增長62.3%，銷售凈利率水平為41.3%。

表2：百度營業(yè)收入與凈利潤情況單位：萬美元， %

2008年～2010年，百度的營業(yè)收入與凈利潤都保持了快速的增長，2010年與上年同期相比，營業(yè)收入增長84.0％，凈利潤同比增速高達145.5％，表現(xiàn)出較強的發(fā)展能力。2010年百度網(wǎng)絡(luò)營銷營收的大幅度增加，主要得益于活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量和每客戶營收的增加。2010年百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量超過41.2萬家，比2009年增長30.0%，來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約2909美元，同比增長37.1%。

從表1和表2可以看到，新媒體的發(fā)展速度遠遠高于傳統(tǒng)媒體，而且目前新媒體的總部主要設(shè)在北京，如四大門戶網(wǎng)站和百度的總部都在北京，因此，得益于新媒體的快速發(fā)展，北京等新媒體云集地區(qū)的傳媒業(yè)市場份額將進一步提升。

6. 金融業(yè)和傳媒業(yè)高度結(jié)合

目前，傳媒業(yè)和資本的結(jié)合速度越來越快，結(jié)合程度也越來越深。截至2010年底，新聞出版類的上市企業(yè)已經(jīng)是上市的文化企業(yè)中數(shù)目最多的，2010年達到45家，年底總市值達到5740億元。新媒體等行業(yè)上市的企業(yè)更多，典型代表是騰訊、百度、新浪、阿里巴巴等，而且通過利用資本市場，本身獲得了高速發(fā)展。

7.體量巨大的電信業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來新機遇

自2007年以來，我國電信業(yè)的增長速度就顯著低于GDP增長速度，直到今年上半年得益于3G業(yè)務(wù)的快速成長，增長速度才略高于GDP增速。具體見表3。

表3：2007～2011年我國電信業(yè)和GDP發(fā)展對比 單位：億元，%

電信業(yè)作為我國的一個支柱性行業(yè)，改革開放以來取得了巨大成就，但是依靠話務(wù)量為主的增長模式不可持續(xù)，亟需轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁繛橹鞯脑鲩L模式，而要完成這種轉(zhuǎn)變就必須大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)且必須大力扶持能夠帶動流量快速增長的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尤其是視頻業(yè)。因此，總產(chǎn)值將近1萬億元的電信業(yè)轉(zhuǎn)型，將給有戰(zhàn)略眼光的傳媒企業(yè)帶來重大機遇。

8.零售業(yè)轉(zhuǎn)型是機遇更是挑戰(zhàn)

當前，京東、淘寶、當當?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站快速發(fā)展，我國零售業(yè)進入轉(zhuǎn)型期。2010年，我國社會消費品零售總額達到156998億元，同比實際增長14.8%，其中，城鎮(zhèn)消費品零售額136123億元，鄉(xiāng)村消費品零售額20875億元。2011年一季度，中國社會消費品零售總額42922億元，同比增長16.3％。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)安全性的提高，我國互聯(lián)網(wǎng)的銷售總額已經(jīng)具備很大的規(guī)模，中國電子商務(wù)協(xié)會電子商務(wù)研究中心的報告顯示，中國2010年互聯(lián)網(wǎng)銷售總額達到人民幣4.5萬億元（合6840億美元），網(wǎng)購人數(shù)從上年的1.21億人增加到1.58億人；2010年消費者網(wǎng)絡(luò)購物開支較上年增長近一倍，達到人民幣5131億元，約占中國總零售額的3%。易觀國際最新的《2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》顯示，今年二季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到1924億元，其中3C類商品（計算機、通訊和消費電子）銷售額達到375.7億元，環(huán)比增長18.1%，同比增長85%，3C類產(chǎn)品占整體網(wǎng)上零售交易規(guī)模的19.5%。

9.體量巨大的新平臺開始顯現(xiàn)威力

隨著新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了蘋果、谷歌、騰訊、淘寶、百度、新浪微博、中國移動、中國電信和中國聯(lián)通等一些體量巨大的新平臺。這些新平臺用戶數(shù)巨大，必將促進傳媒業(yè)市場格局快速變化。如根據(jù)騰訊2011年第二季度報告顯示，其即時通信服務(wù)活躍賬戶數(shù)達到7.019億；即時通信服務(wù)最高同時在線賬戶數(shù)達到1.367億；“QQ空間”活躍賬戶數(shù)達到5.307億；“朋友網(wǎng)”活躍賬戶數(shù)達到1.293億；“QQ游戲”最高同時在線賬戶數(shù)（僅包括小型休閑游戲）為750萬；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費注冊賬戶數(shù)為7650萬；移動及電信增值服務(wù)付費注冊賬戶數(shù)為2980萬；“騰訊微博”的注冊賬戶數(shù)在2011年第二季度末季比增長59.4%至2.33億。根據(jù)新浪截至2011年6月30日的第二季度財務(wù)報告顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已突破2億大關(guān)，已經(jīng)引入了約3500個第三方開發(fā)的應(yīng)用。截至2010年底，淘寶注冊用戶數(shù)達3.7億，在線商品數(shù)達8億。

傳媒企業(yè)戰(zhàn)略選擇

傳媒業(yè)的新趨勢孕育著諸多新機會，傳媒企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的核心能力制定適合自身企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略來充分利用這些新機會。

1. 大傳媒戰(zhàn)略

“大傳媒戰(zhàn)略”的本質(zhì)就是緊緊圍繞傳媒主業(yè)，充分利用新媒體、次中心城市傳媒市場快速發(fā)展等傳媒業(yè)新趨勢和新機會，以傳媒為發(fā)展軸而實施的“跨區(qū)域、跨媒介、跨空間、跨所有制和跨國際”的擴張。具體表現(xiàn)為充分借助資本力量（通過上市、引進戰(zhàn)略投資者等方式打通直接融資通道）、全媒介（在表現(xiàn)形式上涵蓋廣電、報刊、新媒體、出版社等所有媒介形態(tài)）、全領(lǐng)域（基本覆蓋讀者和受眾的信息服務(wù)需求）、跨區(qū)域（打破了制約自身發(fā)展的區(qū)域化分割，實現(xiàn)了異地擴張）。目前，國內(nèi)這方面做得比較好的是上海文廣新聞傳媒集團（SMG）、湖南廣播影視集團（GBS）和南方報業(yè)傳媒集團以及新媒體領(lǐng)域的騰訊、新浪和搜狐等。

SMG是實施大傳媒戰(zhàn)略的典范，2010年整體的經(jīng)營收入達到113億元。SMG提出了“實現(xiàn)從為播出而制作逐步轉(zhuǎn)變到為市場而制作，實現(xiàn)從一個地方性廣播電視播出機構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€面向全國、乃至海外的內(nèi)容提供商、發(fā)行商和服務(wù)運營商”的戰(zhàn)略目標，并通過積極有效的戰(zhàn)略布局搶占各個戰(zhàn)略制高點。在傳統(tǒng)廣電媒體方面，有15套模擬電視頻道、1套高清同播電視頻道和11套模擬廣播頻率；在傳統(tǒng)報刊媒體方面，有《第一財經(jīng)日報》（與廣州日報、北京青年報合辦）、《第一財經(jīng)周刊》、《哈哈畫報》、《哈哈畫報故事城堡》、《競報》（與北京日報、北京青年報合辦）、《每周廣播電視》報、《上海電視》、《星尚》雜志等；新媒體方面，有數(shù)字付費電視（SiTV）、寬頻網(wǎng)絡(luò)電視（SMGBB）、IP電視、手機電視、激動網(wǎng)等；媒體延伸業(yè)務(wù)方面，有東方購物、時空之旅、上騰娛樂、東方之星、今夜娛樂等；此外，旗下還有東方籃球等體育俱樂部。SMG積極順應(yīng)傳媒業(yè)的跨區(qū)域擴張趨勢，其旗下的第一財經(jīng)頻道與寧夏電視臺合辦寧夏衛(wèi)視，使第一財經(jīng)“借殼上星”，節(jié)目通過寧夏衛(wèi)視向全國同步傳播，是專業(yè)化廣播節(jié)目第一個獲準上星的頻率；哈哈少兒頻道與蕪湖市廣播電視總臺蕪湖教育電視臺簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，未來5年雙方將攜手在少兒電視節(jié)目、地方活動、藝術(shù)培訓(xùn)和衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域展開全面戰(zhàn)略合作，在泛長三角區(qū)域率先邁出電視媒體跨地區(qū)合作的新步伐；而此前，SMG與江蘇省有線電視網(wǎng)之間就“下一代廣播電視網(wǎng)”（NGB）達成相關(guān)合作協(xié)議。2004年，SMG成立上海五岸傳播公司，從事影視節(jié)目發(fā)行和業(yè)務(wù)，經(jīng)過5年發(fā)展，其已經(jīng)成為一個擁有近300家電視臺的龐大、成熟的國內(nèi)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，國際銷售業(yè)務(wù)觸及25個國家和地區(qū)的國內(nèi)外知名的影視節(jié)目發(fā)行和企業(yè)。其旗下的百視通借殼廣電信息實現(xiàn)了上市。

湖南廣播影視集團在大傳媒戰(zhàn)略方面也可圈可點，其旗下主要有：湖南電視臺衛(wèi)星頻道、金鷹卡通衛(wèi)視、時尚（購物）頻道、湖南經(jīng)視綜合頻道、湖南經(jīng)視都市頻道、湖南經(jīng)視生活頻道、湖南娛樂頻道、湖南影視頻道、湖南公共頻道、湖南瀟湘電影頻道等十個電視頻道；瀟湘電影集團；湖南人民廣播電臺交通頻道、經(jīng)濟頻道、文藝頻道和新聞頻道，湖南經(jīng)濟電視臺金鷹955頻道等五個廣播頻率；《湖南廣播電視報》、《天下情》雜志、《法制周報》三家公開發(fā)行的報刊；金鷹網(wǎng)；控股一家上市公司――電廣傳媒。湖南廣電在做好主業(yè)的前提下，通過與淘寶、盛大網(wǎng)絡(luò)成立合資公司的模式來進軍新媒體，并通過和青海衛(wèi)視的合作實現(xiàn)跨區(qū)域擴張。得益于“大傳媒戰(zhàn)略”以及良好的戰(zhàn)略執(zhí)行力，湖南廣電2010年總收入超過一百億元。

2.多元化戰(zhàn)略

多元化戰(zhàn)略分為相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化戰(zhàn)略，相關(guān)多元化就是圍繞自己的主業(yè)和核心能力開展的多元化，充分利用相關(guān)機會；而非相關(guān)多元化則是指新增加的業(yè)務(wù)和原來業(yè)務(wù)沒有明顯的戰(zhàn)略適應(yīng)性，更多的是追求規(guī)模的快速擴張。在多元化戰(zhàn)略方面，做得比較好的是江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、浙江日報報業(yè)集團和河南日報報業(yè)集團等。

在相關(guān)多元化業(yè)務(wù)方面，一些媒體在印刷和節(jié)目制造等輔助環(huán)節(jié)、論壇和活動、物流運輸業(yè)、基于版面或節(jié)目等核心資源的業(yè)務(wù)創(chuàng)新或延伸、合作經(jīng)營、品牌延伸等方面都做了很多有益的嘗試。如杭州日報報業(yè)集團在高端印刷業(yè)、《財經(jīng)》雜志與《21世紀經(jīng)濟報道》在論壇和活動方面，北京青年報社在物流運輸業(yè)，浙江日報報業(yè)集團在品牌延伸等方面，都做了諸多有益的嘗試。

當前，也有很多傳統(tǒng)媒體過于相信自身的能力，開始過度開展非相關(guān)多元化業(yè)務(wù)。我國傳統(tǒng)媒體早期的非相關(guān)多元化開始于上個世紀90年代中期，罔顧自身核心能力而進入保健品、水泥等非相關(guān)多元化業(yè)務(wù)，結(jié)果大多鎩羽而歸。而開始于最近幾年的傳統(tǒng)媒體的非相關(guān)多元化業(yè)務(wù)則多集中于房地產(chǎn)、酒店和旅游等行業(yè)，甚至有的傳統(tǒng)媒體放出豪言：“只要是在媒體上登廣告的行業(yè)傳媒企業(yè)都可以進入”，由此可以看出，傳媒企業(yè)的非相關(guān)多元化正呈現(xiàn)大干快上的熱鬧景象，但是也孕育著巨大的風(fēng)險。從傳媒企業(yè)的多元化歷程來看，可以得出兩個結(jié)論：一是相關(guān)多元化更容易成功，而非相關(guān)多元化多呈現(xiàn)失敗，風(fēng)險巨大；二是目前的多元化多是相關(guān)多元化，但是非相關(guān)多元化開始快速發(fā)展，值得警惕。

我國傳媒業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，管制在逐步削弱，市場化進程在加快，在這種時代大背景下，傳媒業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿椭T多機遇，因此，占優(yōu)勢地位的傳媒企業(yè)應(yīng)充分利用市場中的各種機會，積極實施相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

3.聚焦戰(zhàn)略

聚焦戰(zhàn)略也被稱為集中型戰(zhàn)略，其本質(zhì)是把戰(zhàn)略的重點集中于某一個區(qū)域市場或者某一個特定的目標市場上，為特定的地區(qū)或特定的讀者提供全面的產(chǎn)品或服務(wù)，提高自己的市場占有率和銷售額，從而贏得相比于競爭對手較大的優(yōu)勢。

在當前“屬地化”管理的政策下，一些在某些區(qū)域居于主導(dǎo)地位的傳媒企業(yè)開始實施整合，以謀求在本地區(qū)域的最大市場份額。很多已經(jīng)實現(xiàn)本省區(qū)域整合的出版集團、成都傳媒集團、佛山傳媒集團、牡丹江傳媒集團在這方面都做得相對較好。

如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F在江蘇省的出版和發(fā)行市場居于絕對領(lǐng)先地位，其旗下有出版機構(gòu)12家；各類報刊24種；擁有省內(nèi)連鎖書店1215個，總資產(chǎn)超過200億元，銷售收入超過100億元。

再如，成都傳媒集團在成都傳媒市場居于全面領(lǐng)先地位，是整合了成都日報報業(yè)集團和成都廣播電視臺組建而成的現(xiàn)代綜合傳媒集團。其旗下有《成都日報》、《成都商報》、《成都晚報》、《每日經(jīng)濟新聞》和《蓉城周報?超級粉絲》等5張報紙；《居周刊》、《車周刊》、《成都客》、《高爾夫》、《地產(chǎn)商》、《黃金樓市》、《時代教育》、《青年作家》、《校園消費》等13本雜志；成都時代出版社和成都音像出版社2家出版社；新聞頻道、交通文藝頻道、文化休閑頻道、音樂頻道、環(huán)球資訊頻道等5個廣播頻道；新聞綜合頻道、經(jīng)濟資訊服務(wù)頻道、都市生活頻道、影視文藝頻道、公共頻道、少兒頻道、美食天府頻道、每日電視購物、地面移動公交電視等9個電視頻道；1個影視公司成都傳媒集團先鋒影視公司；1個網(wǎng)絡(luò)傳輸和經(jīng)營服務(wù)的公司即成都市興網(wǎng)傳媒有限責任公司；1家上市公司即博瑞傳播。

4. 伴生戰(zhàn)略

伴生戰(zhàn)略就是緊緊把握某些重要行業(yè)重大變革的歷史機遇，結(jié)合自身的核心能力實現(xiàn)伴隨式成長。對于傳媒企業(yè)來說，目前最重大的機遇是電信業(yè)和零售業(yè)的轉(zhuǎn)型以及大型平臺的出現(xiàn)。

在電信業(yè)轉(zhuǎn)型方面，能夠為電信業(yè)運營商帶來巨量流量的內(nèi)容平臺將能得到快速發(fā)展，而搭建這樣的平臺需要深刻把握受眾的需求，借助好技術(shù)的力量?？梢灶A(yù)見的是，視頻網(wǎng)站以及能夠為電信運營商提供大量短視頻的公司將能借助電信業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史機遇成就自身。

在零售業(yè)轉(zhuǎn)型方面，電子商務(wù)將進一步壓縮傳統(tǒng)廣告業(yè)的市場空間，區(qū)域化媒體的主體將變成本地生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站和本地電子商務(wù)的雜糅平臺，因此，打造集本地生活服務(wù)類資訊和電子商務(wù)于一體的本地化新媒體，就成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要選擇。

此外，隨著諸多大型平臺的建立，依靠大型平臺為消費者提供應(yīng)用的傳媒企業(yè)也必將快速發(fā)展，關(guān)鍵是其應(yīng)用是否符合受眾需求以及能否和平臺有效匹配。

（郭全中：管理學(xué)博士、高級經(jīng)濟師，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F董事會秘書；郭鳳娟：中國藝術(shù)研究院碩士研究生）

資訊

新聞出版總署要求新聞出版系統(tǒng)持久開展“走轉(zhuǎn)改”活動

9月27日，新聞出版總署下發(fā)了關(guān)于在新聞出版系統(tǒng)深入持久開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的通知。

通知中，提出了深入持久開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的工作要求：

一是切實加強對“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的組織領(lǐng)導(dǎo)，確?；顒尤〉脤嵭?。各新聞出版單位是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的實踐主體，要成立領(lǐng)導(dǎo)小組，認真制定本單位具體工作方案，責任、目標、措施落實到位，確?；顒尤〉脤嵭?。

二是開展活動與推動新聞出版工作相結(jié)合，反對形式主義。各地各單位開展活動要與當前新聞出版改革、發(fā)展、管理、隊伍建設(shè)等中心工作有序推進相結(jié)合，與農(nóng)家書屋工程、城鄉(xiāng)閱報欄（屏）工程、全民閱讀工程、新聞出版精品生產(chǎn)工程、農(nóng)村出版物銷售網(wǎng)點建設(shè)項目等重大工程、項目相結(jié)合，與當前總署正在開展的向基層群眾“送書、讀書、編書、出書”活動、“愛心字典”捐贈活動、“百家出版社文化助殘公益行動”、“平價圖書進基層”活動相結(jié)合，統(tǒng)籌考慮，合理安排，并注意采取靈活多樣的方式，注重活動實效，著眼解決問題，切實做到互相結(jié)合、相互促進。