摘要：對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)而言，自其出現(xiàn)就被廣泛討論與關(guān)注，同時，其也被應(yīng)用到很多行業(yè)當中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的快速發(fā)展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術(shù)進行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡要描述虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及其在現(xiàn)代廣告中的實際應(yīng)用研究分析，同時，對虛擬現(xiàn)實技術(shù)為現(xiàn)代廣告帶來的影響進行分析，研究虛擬現(xiàn)實技術(shù)在未來廣告中應(yīng)用的發(fā)展的方向，促使該類型廣告更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術(shù)；廣告宣傳；廣告設(shè)計；RV技術(shù)

隨著社會時代經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計種類越來越多，而且在人們生活中隨處可見，缺乏創(chuàng)新的廣告設(shè)計，這就導(dǎo)致人們對于現(xiàn)代廣告宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，給我國廣告設(shè)計帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設(shè)計者需要不斷探索嘗試使用新的方式來進行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實技術(shù)與現(xiàn)代廣告內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時可以與產(chǎn)品和品牌進行良好的互動，這樣既能夠讓人們對廣告內(nèi)容印象深刻，又能并提升對品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)英文名稱是“VirtualReality”，縮寫為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個世紀八十年代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運。隨后虛擬現(xiàn)實技術(shù)和其他相關(guān)的科學(xué)技術(shù)不斷融合，最終實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設(shè)備等，就可以讓人進入到一個真實的虛擬環(huán)境當中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產(chǎn)生互動，在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，體驗者可以產(chǎn)生視覺和聽覺感知，甚至?xí)a(chǎn)生觸覺、嗅覺、運動等感知，體驗者可以很直觀的感受到和真實環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以實現(xiàn)人類無法到達的地方，這都是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的強大之處。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)給廣告設(shè)計帶來現(xiàn)實影響

摘要:為了擺脫中小型商鋪的廣告宣傳模式過于傳統(tǒng)單一、無法吸引消費者注意的困境，文章利用AR技術(shù)設(shè)計了一個名為Streetscan的廣告宣傳項目。該項目可以在街區(qū)范圍內(nèi)運作，商家可以通過Streetscan網(wǎng)站平臺上傳需要增強現(xiàn)實的廣告內(nèi)容，構(gòu)建能與消費者互動的多媒體櫥窗，消費者則可以在整個街區(qū)內(nèi)使用智能手機掃描商家的櫥窗，以全新的方式了解商家的服務(wù)和優(yōu)惠政策。Streetscan利用AR技術(shù)平臺，把本來分散獨立的商鋪集合成一個整體，為中小型商鋪的廣告宣傳模式帶來了更多的可能性。

關(guān)鍵詞:AR技術(shù);廣告設(shè)計;交互設(shè)計;用戶體驗

增強現(xiàn)實(AugmentedReality)技術(shù)，簡稱AR技術(shù)，是一種可以實時地將虛擬元素載入現(xiàn)實世界的先進技術(shù)。虛擬元素可以是圖像、視頻、音頻、3D模型或其他多媒體元素。用戶可以通過智能手機和平板設(shè)備掃描，或者佩戴智能眼鏡來查看這些內(nèi)容。增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實有著本質(zhì)的區(qū)別，虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用計算機人工生成的虛擬世界替代了現(xiàn)實世界，使沉浸在虛擬空間中的用戶無法感知到周圍的真實環(huán)境［1］30－31。AR技術(shù)則是建立在真實場景的基礎(chǔ)上，在體驗的過程中用戶可以感受到虛擬元素和真實事物共存于同一空間里，從而增加了用戶的感知能力以及與周圍環(huán)境互動的可能性。實際上，AR技術(shù)的目標就是在“屏幕”上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界里并與人進行互動［2］。

1AR技術(shù)在廣告中的運用

AR技術(shù)的發(fā)展為廣告業(yè)開辟了新的領(lǐng)域，它所產(chǎn)生的特效經(jīng)常被運用在商家的宣傳活動中以吸引消費者的眼球。如今，越來越多的公司開始利用先進的技術(shù)在廣告策劃中置入虛擬元素，為人們提供更有趣味的用戶體驗，連時尚界的發(fā)展都與AR技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)［3］。不少時尚品牌希望通過AR技術(shù)為自己的市場營銷活動添加一點神奇的“魔力”。在AR技術(shù)的支持下，人們不進入商店也能通過多媒體櫥窗欣賞自己穿上各種不同時裝的樣子，即使商店休業(yè)也可以通過櫥窗選購商品然后用手機掃碼下單，這為消費者提供了一種能與品牌互動的、與眾不同的消費體驗。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，AR技術(shù)促使信息的傳播效率更高，人們通過手機或者平板設(shè)備掃描指定的介質(zhì)獲取虛擬的圖文影像信息，在交互行為中接收信息［4］。以下列舉兩個在廣告和營銷活動中使用AR技術(shù)的典型案例。1．1百事可樂的公交車站廣告?！癠nbelievable”等車的過程往往漫長而無趣，于是百事可樂公司對公車站臺的廣告牌進行了改裝，為人們增添了等車的樂趣。這個廣告牌由液晶顯示屏構(gòu)成，后面連接了可以實時成像、模擬透明度的攝像頭，并使用AR技術(shù)添加了一些經(jīng)過特效處理的3D虛擬元素。這個多媒體顯示屏為在車站等車的人們帶來了只有在科幻電影中才能看到的場景:天空中的不明飛行物、在城市里穿行的巨型機器人、忽然竄出的孟加拉虎、墜落的隕石、擄走路人的章魚怪物……這個將虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的室外廣告，創(chuàng)意大膽新穎，反響也很不錯。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法國知名品牌路易威登為時尚愛好者們創(chuàng)建的應(yīng)用程序，通過掃描雜志上帶有LouisVuittonPass標志的頁面，可以了解該品牌的獨家內(nèi)容，例如最新季度的走秀活動和詳盡的新品信息，并可以直接通過App購買自己喜歡的產(chǎn)品。這款A(yù)pp可以讓人們不用出門也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在著明顯的缺陷:它并沒有達到路易威登拓展線上業(yè)務(wù)的目的，雖然程序操作簡單但功能單一缺乏實用性，對用戶來說直接上官網(wǎng)了解產(chǎn)品比下載App后還需要找到雜志上特定的標志進行掃描方便多了。

2Streetscan的基本思路

一、平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設(shè)計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內(nèi)容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計中，廣告標題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計中的色彩，是設(shè)計者創(chuàng)意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧探析

工業(yè)技術(shù)期刊是全國生物技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)具有廣泛而深遠影響的專業(yè)性期刊之一，同時在歐美、日本等東南亞也擁有較多的讀者。竭誠歡迎國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)刊登廣告(廣告經(jīng)營許可見營業(yè)執(zhí)照)。有意在本刊進行宣傳的企業(yè)請盡快與編輯部聯(lián)系，廣告版面的安排將按照確認刊登的先后順序為準，敬請諒解。

一、廣告刊登手續(xù)

1．提供營業(yè)執(zhí)照(副本)或復(fù)印件(加蓋當?shù)毓ど叹肿C明)。2．凡廣告中刊出獲獎、注冊商標、質(zhì)量、專利等內(nèi)容，請?zhí)峁┯嘘P(guān)證明。3．本刊遵照中華人民共和國《廣告法》及國家與上海市工商局有關(guān)法規(guī)規(guī)定審查廣告的形式和內(nèi)容。4．簽訂上海市工商局統(tǒng)一制定的廣告合同一式兩份。

二、廣告費標準(參考價格:元)

三、廣告截稿日期

每期廣告出版前30天，即單月月底前(期刊雙月月底前出版)。

一、動畫電腦技術(shù)解決廣告拍攝中技術(shù)障礙，節(jié)約制作成本和時間

在有些廣告的畫面高要求的畫面效果是一般拍攝不能達到的，如高空環(huán)繞拍攝，局部特寫拍攝，如體現(xiàn)水、牛奶液體的強烈質(zhì)感拍攝，快速特殊的鏡頭組接運用等。傳統(tǒng)的拍攝設(shè)備，是很難達到非常好的效果，雖然電子攝像機的不斷更新涌出很多拍攝特殊鏡頭的設(shè)備，但對于豐富而復(fù)雜的畫面要求還是遠遠不夠的，動畫電腦技術(shù)的應(yīng)用無疑解決了很多難題，這里尤其是指三維技術(shù)和后期特效編輯方面對廣告的應(yīng)用。3D、MAYA的模型、粒子、液體及重力學(xué)模塊配上強大的渲染技術(shù)，使在拍攝流體的運動和質(zhì)感都成為在電腦軟件中可制作出的，解決了拍攝中的難題和障礙。同時如果遇到拍攝時間和天氣的限制就會大大增加拍攝的局限性，有了這些3維和后期特效處理視頻的技術(shù)加入大大節(jié)約了廣告制作的成本和制作時間。是傳統(tǒng)意義上的廣告制作形式無法比擬的。

二、電腦動畫技術(shù)制作出了深入人心的產(chǎn)品卡通形象和品牌企業(yè)形象

在很多廣告中活潑生動的卡通產(chǎn)品形象總給我們留下印象頗為深刻。從很早的腦白金廣告就以兩位老人的形象，雖然衣服變了，越來越潮流，但是兩位老人的想象已經(jīng)深入人心，突出了抗衰老保健品的特性?；顫娏餍械目鋸埼璧竸幼饕步o我們帶來了深刻的印象，這是運用3D動畫角色的一個成功范例。同時著名七喜飲料中七喜動畫卡通形象在我們記憶力非常的熟悉，活潑個性的清新形象惹人喜愛。還有幼兒藥品廣告葵花牌小兒感冒顆粒以及相關(guān)產(chǎn)品，以葵花以基礎(chǔ)形象進行制作的卡通小人也讓我們更深刻的記住這個品牌的名字、標志及形象。近幾年，企業(yè)團體利用卡通角色做廣告宣傳的趨勢大增，或是做企業(yè)標識，或是做品牌、產(chǎn)品代言人，并頻頻出現(xiàn)在各類的廣告媒體中間，這也是順應(yīng)了國際的一個普遍發(fā)展趨勢。2010年法國動畫短片《商標的世界》獲奧斯卡最佳動畫短片，在這部短片中我看到一個由商標和著名公司卡通形象所構(gòu)成的世界，畫面中到處浮現(xiàn)這我們熟悉的卡通形象，這才讓我們嘆為觀止動畫卡通形象對我們產(chǎn)品企業(yè)的重要作用。

三、電腦動畫技術(shù)豐富了鏡頭語言

在傳統(tǒng)的廣告片中常常受到攝影機、燈光、軌道條件的限制，拍攝的鏡頭不能完全符合導(dǎo)演及制作的要求，鏡頭語言也略顯呆板傳統(tǒng)，或者說要實現(xiàn)其完美的鏡頭組接需要很大物質(zhì)技術(shù)方面的支持，耗時耗力。但有了電腦影視技術(shù)的加入，運用3D軟件中虛擬攝像機，對其攝像機可以自由隨意的添加刪除，并對其設(shè)置運動路徑，攝像范圍可以完成360°任意角度，同時對其運動速度進行調(diào)節(jié)編輯，達到我們理想的效果。除了完成不同類型角度的鏡頭，還可以運用我們的后期合成軟件對鏡頭進行采集、編輯、組接、加以運動特效。就可以產(chǎn)生非常炫酷的鏡頭語言。央視近段播出的廣告新康泰克—雙子篇，其中畫面運用3D制作的紅藍兩種球，配合兩位演員的動作，生動形象的表現(xiàn)出了不同癥狀所帶給人們的病痛。擬人的兩個膠囊藥丸夸張、變形類似于變形金剛消滅敵人的動作，加上鏡頭組接非常干脆利索，猶如看動作大片中的流暢感覺。對于制作好的鏡頭還可以進行添加或刪除里面的鏡頭重新編輯出豐富鏡頭形式。這樣的電腦操作提供了非常大方便，豐富了現(xiàn)在的廣告視聽語言。

摘要：本文以當代報紙廣告為研究對象，運用個案與量化研究相結(jié)合的方法,解析模擬印刷技術(shù)、模擬與數(shù)字相結(jié)合印刷技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)對解放初期、改革開放后及21世紀后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設(shè)計因素的影響，探尋當代報紙廣告設(shè)計演進的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：當代報紙、廣告設(shè)計、印刷技術(shù)

印刷術(shù)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達的漫長的演變歷程。1印刷術(shù)起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術(shù)，后人稱其為印刷術(shù)的始祖。德國人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術(shù)的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實物2這表明當時在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國印刷技術(shù)歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動了社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，而且對世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進步。”3當代印刷技術(shù)的進步給報紙廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術(shù)的發(fā)展

我國當代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時期、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷時期與數(shù)字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術(shù)經(jīng)歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷及數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展歷程和技術(shù)特點等方面，展開對當代報紙廣告設(shè)計研究。

1、模擬印刷技術(shù)的發(fā)展

1新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)廣告藝術(shù)形式的沖擊

（1）由靜到動的變化。

數(shù)控技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)廣告藝術(shù)形式的沖擊最為明顯。視頻廣告是二維廣告向三維廣告發(fā)展的最普遍廣告表現(xiàn)形式，只需要一個簡單的播放器就能完成廣告形式由靜到動的轉(zhuǎn)變。和傳統(tǒng)的招貼廣告相比，這種視頻播放的廣告形式，更為生動廣告所傳達的信息也更為直觀，它不僅從視覺上對受眾進行信息的傳達，同時也從聽覺上對受眾進行引導(dǎo)，其傳播效果更佳。

（2）二維碼的廣泛使用。

二維碼，又稱二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，是信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。在現(xiàn)代商業(yè)活動中，可實現(xiàn)的應(yīng)用十分廣泛。先進的科技必然會對廣告領(lǐng)域造成一定的影響，如今二維碼技術(shù)在廣告設(shè)計領(lǐng)域的使用也已經(jīng)越發(fā)的廣泛。韓國連鎖超市emart卻別出心裁的利用二維碼玩出了新花樣。emart通過分析發(fā)現(xiàn)，超市中午12點~1點客流量達到低點，為提升午間時段的銷售額，emart在首爾各分店戶外設(shè)置了實物立體二維碼裝置。在陽光的照射下，不同時段，根據(jù)太陽照射角度的變化，二維碼中柱體會產(chǎn)生不同形狀的陰影效果，只有在正午十二點至一點，因為太陽處于直射狀態(tài)，二維碼中柱體與產(chǎn)生的陰影會形成一個完整的二維碼圖形。顧客只要用手機在此時段掃描二維碼，便會獲得超市的優(yōu)惠券。

（3）亮化工程的普及。

摘要：本文介紹了關(guān)于電視節(jié)目中的廣告檢測的研究意義與發(fā)展狀況。通過檢索、統(tǒng)計、分析關(guān)于電視節(jié)目中的廣告檢測的專利申請，從中獲得該技術(shù)領(lǐng)域申請量趨勢、技術(shù)分布狀況、重要申請人等信息，同時，獲知電視廣告檢測的分支情況，并梳理電視廣告檢測的關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，歸納出電視廣告檢測領(lǐng)域研究熱點、重要申請人和核心專利。

關(guān)鍵詞：電視；廣告；檢測；過濾

廣告是傳統(tǒng)媒體中商業(yè)信息的主要載體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多媒體技術(shù)的日益普及，視頻廣告在商業(yè)信息的傳遞中占據(jù)著越來越重要的地位。因此對于視頻廣告檢測的研究也在引起重視[1]。廣告的受眾可以分為觀眾、廣告公司和監(jiān)測機構(gòu)，對于觀眾，廣告影響了節(jié)目的播放，擾亂了人們正常地觀看收聽模式，極大地影響了用戶體驗，此時用戶期望能將廣告刪除、過濾或者其它手段能避免觀看廣告。而對于廣告公司，通過對廣告的分析，幫助客戶了解競爭對手的產(chǎn)品情況[2]，檢測無線電電臺、電視臺是否完全履行廣告合同或是通過監(jiān)測其他廣告公司的廣告提高自身的廣告創(chuàng)作自技術(shù)。監(jiān)測機構(gòu)往往是隸屬于國家的專業(yè)管理部門，他們實時監(jiān)測廣告，從而確定電視臺的廣告播放的合法性和合理性，保留違法的證據(jù)與信息用以查處違反國家政策法規(guī)的公司與個人，維護社會的正常秩序。各個電臺每天都會產(chǎn)生海量的多媒體數(shù)據(jù)，如果對廣告的監(jiān)測、過濾、分析等工作，完全通過人工來完成，處理一個電臺一天的廣告數(shù)據(jù)，往往需要耗費多名工作人員四五天的工作量，如果考慮到全國多個電臺的監(jiān)測，工作量更是呈現(xiàn)指數(shù)級的增長。如何自動識別廣告，分析、監(jiān)測、濾除廣告，越來越受到了各方面的重視與關(guān)注。

1專利申請現(xiàn)狀

通過在CNABS數(shù)據(jù)庫和DWPI數(shù)據(jù)庫中進行檢索，檢索對象為公開日或公告日在2017年5月15日以前的發(fā)明和實用新型專利申請。1.1國內(nèi)外申請趨勢分析。從20世紀90年代起，國外已經(jīng)對該技術(shù)有所研究，國內(nèi)起步時間相對滯后，技術(shù)開始迅速發(fā)展的時間大概從2005年開始持續(xù)以較快的幅度上升。2008年開始的金融危機，對其后幾年也有一定影響，這讓很多公司減慢了前進的步伐，新產(chǎn)品研發(fā)、推廣計劃，區(qū)域整體營銷均取消或推遲，國內(nèi)外專利申請數(shù)量有所下降。但其后發(fā)展趨勢又有所上升，而在近年，國內(nèi)申請量更是飛速增長，逐步趕上國外申請量。這表明電視廣告檢測相關(guān)技術(shù)在國內(nèi)正處于高速發(fā)展時期，中國目前已經(jīng)處于主力研發(fā)地位，其相關(guān)的技術(shù)更新較快，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該多重視該領(lǐng)域技術(shù)地不斷更新和積累。1.2申請區(qū)域分析。無論是作為申請國還是目標國，中國的申請量均居全球第一，可見中國企業(yè)在該領(lǐng)域?qū)儆谘邪l(fā)主力，但大部分中國企業(yè)不注重技術(shù)輸出，僅在中國專利局提交了專利申請，而未在全球范圍內(nèi)有專利布局；美國和日本無論作為原創(chuàng)國還是目標國申請量位分別居第二、三。電視廣告檢測相關(guān)技術(shù)的國內(nèi)各省分布情況，其中，廣東、北京、上海的申請量占絕大部分。這幾個省市相較國內(nèi)其它省市發(fā)展程度更高，聚集了更多的企業(yè)、學(xué)校等，對專利可能更為重視，因此，專利申請量占據(jù)大頭。1.3重要申請人分析。全球范圍內(nèi)，申請量排名前三的申請人分別是皇家飛利浦電子股份有限公司、TCL集團股份有限公司、康佳集團股份有限公司，可見中國企業(yè)已是該領(lǐng)域的重要申請人之一。雖然中國企業(yè)對該領(lǐng)域的研究起步晚，但其投入的力度卻越來越大。1.4電視廣告檢測技術(shù)演進路線。本文通過選取電視廣告檢測技術(shù)領(lǐng)域的重要專利來梳理該領(lǐng)域的發(fā)展路線，早期的專利申請主要是涉及利用時間、音頻、圖像等特征來檢測廣告，對人工操作依賴較大，對廣告的判斷不夠準確、不夠自動化，例如需要用戶在電視播放廣告時手動換臺等操作，定時器需要按預(yù)定時限提醒用戶廣告可能已經(jīng)結(jié)束等。隨著科技進步，軟硬件和計算機處理速度的提升，檢測的方法也更多樣化，除了通過開始結(jié)束時間、靜音檢測、鏡頭切換等方式，還可以通過數(shù)據(jù)流中的腳本信息、標識符等，使廣告檢測變得更全自動更準確。

2結(jié)束語

摘要：本文結(jié)合增強現(xiàn)實、近場通信、傳感及綜合技術(shù)應(yīng)用等方面，論述了包裝廣告的設(shè)計創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新；包裝廣告

歷來，新技術(shù)的出現(xiàn)都會促進廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開技術(shù)進步。近兩年，新技術(shù)在產(chǎn)品包裝上的廣泛應(yīng)用使包裝廣告的呈現(xiàn)方式得以實現(xiàn)動態(tài)化、互動化，增強了廣告的趣味性，同時提升了包裝的可持續(xù)化利用和環(huán)保性。

1增強現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)包裝廣告線上線下互動

增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合，運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后應(yīng)用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”的技術(shù)。傳統(tǒng)包裝廣告內(nèi)容有限，形式較為靜態(tài)化，AR技術(shù)的應(yīng)用則有利于擴大其信息容量，通過游戲體驗，實現(xiàn)線上線下趣味互動。例如，2017年吉百利巧克力通過AR技術(shù)將產(chǎn)品包裝與游戲?qū)崿F(xiàn)了對接，只需通過手機掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂與音樂平臺SPOTIFY聯(lián)合推出了一款能夠播放音樂的可樂瓶，只要下載應(yīng)用程序，隨后掃描有促銷標簽的可口可樂或者雪碧瓶身，應(yīng)用程序就會輪流播放189種音樂。用戶還可以通過扭轉(zhuǎn)瓶身來調(diào)整音樂播放順序，對應(yīng)歌曲的封面也會借由手機端顯示在瓶身周圍，使可口可樂瓶變成了一個音樂播放器。

2近場通信技術(shù)使包裝廣告信息傳達更便捷

摘要：視頻廣告就是要傳播商業(yè)信息，在時間方面是存在限制的，所以，這就需要控制時間，在有限的時間內(nèi)將商品的各種信息集中呈現(xiàn)出來。觀眾是觀看廣告的人，是非常重要的衡量標準。視頻廣告中的鏡頭持續(xù)時間比較短，本文基于視頻的特征，分析了電視廣告單元的分割技術(shù)運用。

關(guān)鍵詞：視頻特征下；電視廣告；單元分割技術(shù)；運用

視頻廣告就是要將商業(yè)信息傳播給受眾，和一般節(jié)目內(nèi)鏡頭對比，視頻廣告的鏡頭持續(xù)時間要更短，一般視頻中廣告段落有一些特征，如，圖像顏色鮮艷、對象頻繁、鏡頭切換快、內(nèi)部鏡頭切換率高、圖像噪聲大、關(guān)鍵幀極難抽取。廣告的類型很豐富，所以，能夠在規(guī)定中檢測視頻數(shù)據(jù)，在時間軸的基礎(chǔ)上對分析針鏡頭頻率的使用情況進行統(tǒng)計，從視頻數(shù)據(jù)中定位視頻廣告。

一、算法原理

結(jié)合廣告段落的音頻特征，選擇了圖1的方法來自動分割廣告單元。第一，先把電視廣告進行劃分，一部分是音頻流，另一部分是視頻流，視頻分析就是對切變鏡頭進行檢查，而音頻分析中能夠檢測靜音位置。視頻的基礎(chǔ)是鏡頭，廣告單元切割也是基于檢測鏡頭基礎(chǔ)上的。廣告單元和單元間的切換主要體現(xiàn)在畫面切換上，因此，能不能檢測出其切變鏡頭會直接影響到分割的準確性[1]。在音頻上，廣告單元的切換主要體現(xiàn)在小段靜音上，要是能夠正確的檢測出靜音的地方，就能夠更好的明確廣告單元邊界。在匹配處理方面，廣告單元的結(jié)束幀就選擇為靜音位置的鏡頭切變幀。

二、鏡頭檢測