5000元稿酬征集大行動(dòng) 廣告目的：

引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。

二、活動(dòng)時(shí)間：2005年

從9月1日到10月31日（2個(gè)月）結(jié)束。

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

杭州市。

談判如跳舞，技藝越好，掌聲越響，收獲越多。在唇槍舌箭，步步為營(yíng)中，要想方設(shè)法讓對(duì)方作出最大的讓步和妥協(xié)，最終達(dá)成協(xié)議。

第一招：心懷豪氣壓倒人

談判席上，抖擻的精神面貌至關(guān)重要，如果再在謙虛的言談舉止間，流露出一瀉千里的豪氣，其勇氣和膽魄，就會(huì)擊倒對(duì)方的心理防線，而謙卑只會(huì)被視為無(wú)能，對(duì)方就會(huì)高高在上，接下來(lái)的情形，你將會(huì)節(jié)節(jié)挫敗。張先生是某進(jìn)出口公司銷(xiāo)售經(jīng)理，在一次與日本商人的談判中，張先生慷慨地陳述了公司的產(chǎn)品及銷(xiāo)售狀況，并強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品在美國(guó)十分暢銷(xiāo)。精明的日本商人被張先生這番話深深觸動(dòng)。一改“試試看”的心情，很快進(jìn)入十分嚴(yán)肅的、正式的談判主題。

第二招：虛實(shí)招架誘惑人

談判有時(shí)會(huì)進(jìn)入“馬拉松式”，遲遲不能達(dá)成協(xié)議。這時(shí)，要洞悉對(duì)方的弱點(diǎn)和了解對(duì)方的底細(xì)后，步步緊逼，軟硬兼施，剛?cè)嵯酀?jì)，拋出利益相誘。某文化公司的老總與國(guó)外的一家廣告公司洽談合作業(yè)務(wù)，對(duì)方不緊不慢，簽合同的日子推了又推，文化公司的老總?cè)虩o(wú)可忍，透露出另一家廣告公司也急于合作，并開(kāi)始玩“失蹤”，欲耍太極的廣告公司見(jiàn)玩出了火，急急收?qǐng)?，好說(shuō)歹說(shuō)，匆匆簽完合同，以怕夜長(zhǎng)夢(mèng)多。公務(wù)員之家:

第三招：真心相許感動(dòng)人

談判如跳舞，技藝越好，掌聲越響，收獲越多。在唇槍舌箭，步步為營(yíng)中，要想方設(shè)法讓對(duì)方作出最大的讓步和妥協(xié)，最終達(dá)成協(xié)議。

第一招：心懷豪氣壓倒人

談判席上，抖擻的精神面貌至關(guān)重要，如果再在謙虛的言談舉止間，流露出一瀉千里的豪氣，其勇氣和膽魄，就會(huì)擊倒對(duì)方的心理防線，而謙卑只會(huì)被視為無(wú)能，對(duì)方就會(huì)高高在上，接下來(lái)的情形，你將會(huì)節(jié)節(jié)挫敗。張先生是某進(jìn)出口公司銷(xiāo)售經(jīng)理，在一次與日本商人的談判中，張先生慷慨地陳述了公司的產(chǎn)品及銷(xiāo)售狀況，并強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品在美國(guó)十分暢銷(xiāo)。精明的日本商人被張先生這番話深深觸動(dòng)。一改“試試看”的心情，很快進(jìn)入十分嚴(yán)肅的、正式的談判主題。

第二招：虛實(shí)招架誘惑人

談判有時(shí)會(huì)進(jìn)入“馬拉松式”，遲遲不能達(dá)成協(xié)議。這時(shí)，要洞悉對(duì)方的弱點(diǎn)和了解對(duì)方的底細(xì)后，步步緊逼，軟硬兼施，剛?cè)嵯酀?jì)，拋出利益相誘。某文化公司的老總與國(guó)外的一家廣告公司洽談合作業(yè)務(wù)，對(duì)方不緊不慢，簽合同的日子推了又推，文化公司的老總?cè)虩o(wú)可忍，透露出另一家廣告公司也急于合作，并開(kāi)始玩“失蹤”，欲耍太極的廣告公司見(jiàn)玩出了火，急急收?qǐng)觯谜f(shuō)歹說(shuō)，匆匆簽完合同，以怕夜長(zhǎng)夢(mèng)多。

第三招：真心相許感動(dòng)人

現(xiàn)代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，廣告媒體選擇，廣告預(yù)算，廣告實(shí)施和監(jiān)督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務(wù)業(yè)務(wù)。推選現(xiàn)代廣告制，能提高廣告宣傳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高廣告的設(shè)計(jì)、制作水平，提高廣告隊(duì)伍的素質(zhì)；能適應(yīng)大中型企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需要，與國(guó)際廣告市場(chǎng)接軌，有效地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；能更大地發(fā)揮廣告在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的作用，更好地為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

回顧我國(guó)改革開(kāi)放15年來(lái)廣告業(yè)的復(fù)興情況，雖然有很大的發(fā)展，但是廣告業(yè)的運(yùn)作仍然不順暢，沒(méi)有建立起規(guī)范性動(dòng)作機(jī)制，廣告制度發(fā)展緩慢，同廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)相比有很大的差距，要實(shí)行現(xiàn)代廣告制，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

第一，政府適當(dāng)干預(yù)推選廣告制，保護(hù)這類廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作順暢和廣告宣傳質(zhì)量。當(dāng)前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規(guī)定，一是經(jīng)濟(jì)廣告（除分類廣告外）均需通過(guò)廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認(rèn)為國(guó)際上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)廣告是自然形成的，我國(guó)也必須循此自然的路子，不必由政府干預(yù)。我國(guó)正由原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分的廣告業(yè)也不能離開(kāi)政府的干預(yù)而自然發(fā)展，特別是當(dāng)前我國(guó)廣告業(yè)面臨著“復(fù)關(guān)”的國(guó)際廣告業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政府必須從全國(guó)的總戰(zhàn)略決策出發(fā)，認(rèn)真確定廣告業(yè)的政策方針；根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，及時(shí)地、積極地采取切實(shí)可行的措施，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)，推行并保障現(xiàn)代廣告制的實(shí)施，促使我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展，與國(guó)際慣例接軌，如果能在廣告業(yè)成長(zhǎng)初期，由一些行政管理部門(mén)有意識(shí)地扶持一些企業(yè)，做出一些典范樣板，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現(xiàn)代廣告制，適當(dāng)提高這類業(yè)務(wù)的廣告費(fèi)。凡屬現(xiàn)代廣告的業(yè)務(wù)，媒介單位要?jiǎng)?chuàng)造條件，優(yōu)先提供廣告版面或時(shí)間。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)、信用的原則。

現(xiàn)代廣告的業(yè)務(wù)由媒介單位根據(jù)廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行確認(rèn)，由媒介單位付給廣告公司廣告費(fèi)作為費(fèi)，并接受廣告管理機(jī)構(gòu)的的監(jiān)督；非現(xiàn)代廣告的（簡(jiǎn)單）仍按10%不變；為防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷行為，媒介廣告價(jià)格要明碼標(biāo)價(jià)、一視同仁，廣告費(fèi)折扣、升降價(jià)、優(yōu)惠價(jià)向社會(huì)公開(kāi)，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執(zhí)行統(tǒng)一價(jià)格，接受工商、物價(jià)管理機(jī)關(guān)監(jiān)督。廣告公司的廣告經(jīng)營(yíng)范圍均不作限制，只要是經(jīng)媒介廣告部確認(rèn)的現(xiàn)代廣告業(yè)務(wù)，無(wú)論是那一廣告經(jīng)營(yíng)者都給予支持和保護(hù)。

第三，發(fā)揮廣告公司的優(yōu)勢(shì)，提高廣告經(jīng)營(yíng)者的整體素質(zhì)，全心全意為廣告客戶服務(wù)。廣告是有責(zé)任的住處傳遞活動(dòng)。它集商業(yè)性、知識(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性于一身，是一項(xiàng)富有魅力、具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，只有全身的投入才能做好。

現(xiàn)代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，廣告媒體選擇，廣告預(yù)算，廣告實(shí)施和監(jiān)督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務(wù)業(yè)務(wù)。推選現(xiàn)代廣告制，能提高廣告宣傳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高廣告的設(shè)計(jì)、制作水平，提高廣告隊(duì)伍的素質(zhì)；能適應(yīng)大中型企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需要，與國(guó)際廣告市場(chǎng)接軌，有效地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；能更大地發(fā)揮廣告在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的作用，更好地為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

回顧我國(guó)改革開(kāi)放15年來(lái)廣告業(yè)的復(fù)興情況，雖然有很大的發(fā)展，但是廣告業(yè)的運(yùn)作仍然不順暢，沒(méi)有建立起規(guī)范性動(dòng)作機(jī)制，廣告制度發(fā)展緩慢，同廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)相比有很大的差距，要實(shí)行現(xiàn)代廣告制，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

第一，政府適當(dāng)干預(yù)推選廣告制，保護(hù)這類廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作順暢和廣告宣傳質(zhì)量。當(dāng)前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規(guī)定，一是經(jīng)濟(jì)廣告（除分類廣告外）均需通過(guò)廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認(rèn)為國(guó)際上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)廣告是自然形成的，我國(guó)也必須循此自然的路子，不必由政府干預(yù)。我國(guó)正由原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分的廣告業(yè)也不能離開(kāi)政府的干預(yù)而自然發(fā)展，特別是當(dāng)前我國(guó)廣告業(yè)面臨著“復(fù)關(guān)”的國(guó)際廣告業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政府必須從全國(guó)的總戰(zhàn)略決策出發(fā)，認(rèn)真確定廣告業(yè)的政策方針；根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，及時(shí)地、積極地采取切實(shí)可行的措施，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)，推行并保障現(xiàn)代廣告制的實(shí)施，促使我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展，與國(guó)際慣例接軌，如果能在廣告業(yè)成長(zhǎng)初期，由一些行政管理部門(mén)有意識(shí)地扶持一些企業(yè)，做出一些典范樣板，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現(xiàn)代廣告制，適當(dāng)提高這類業(yè)務(wù)的廣告費(fèi)。凡屬現(xiàn)代廣告的業(yè)務(wù)，媒介單位要?jiǎng)?chuàng)造條件，優(yōu)先提供廣告版面或時(shí)間。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)、信用的原則。

現(xiàn)代廣告的業(yè)務(wù)由媒介單位根據(jù)廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行確認(rèn)，由媒介單位付給廣告公司廣告費(fèi)作為費(fèi)，并接受廣告管理機(jī)構(gòu)的的監(jiān)督；非現(xiàn)代廣告的（簡(jiǎn)單）仍按10%不變；為防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷行為，媒介廣告價(jià)格要明碼標(biāo)價(jià)、一視同仁，廣告費(fèi)折扣、升降價(jià)、優(yōu)惠價(jià)向社會(huì)公開(kāi)，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執(zhí)行統(tǒng)一價(jià)格，接受工商、物價(jià)管理機(jī)關(guān)監(jiān)督。廣告公司的廣告經(jīng)營(yíng)范圍均不作限制，只要是經(jīng)媒介廣告部確認(rèn)的現(xiàn)代廣告業(yè)務(wù)，無(wú)論是那一廣告經(jīng)營(yíng)者都給予支持和保護(hù)。

第三，發(fā)揮廣告公司的優(yōu)勢(shì)，提高廣告經(jīng)營(yíng)者的整體素質(zhì)，全心全意為廣告客戶服務(wù)。廣告是有責(zé)任的住處傳遞活動(dòng)。它集商業(yè)性、知識(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性于一身，是一項(xiàng)富有魅力、具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，只有全身的投入才能做好。

編者按：本文主要從制定發(fā)展規(guī)劃，樹(shù)立奮斗目標(biāo)；加強(qiáng)行政指導(dǎo)，實(shí)施柔性監(jiān)管；運(yùn)用網(wǎng)上工商，提高工作效率；理順審批程序，力促規(guī)范收費(fèi)；支持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升競(jìng)爭(zhēng)能力；引導(dǎo)創(chuàng)立品牌，增強(qiáng)發(fā)展后勁進(jìn)行講述。其中，主要包括：廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的促進(jìn)、利用網(wǎng)上工商受理企業(yè)的廣告申請(qǐng)，方便了企業(yè)辦事，提高了工作效率、市的廣告一直以來(lái)都存在多頭管理、審批無(wú)序的現(xiàn)象，使廣告公司審批廣告無(wú)從下手，直接導(dǎo)致了廣告業(yè)務(wù)的流失、實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是廣告業(yè)的發(fā)展方向，為此我們做了大量工作等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

近幾年來(lái)，國(guó)家局、省局在扶持廣告業(yè)發(fā)展方面出臺(tái)了一系列指導(dǎo)意見(jiàn)和政策。我市各級(jí)工商部門(mén)根據(jù)上級(jí)指示精神，緊密結(jié)實(shí)際，力所能及地開(kāi)展了各項(xiàng)扶持工作，取得了一定成績(jī)。具體做法如下：

一、制定發(fā)展規(guī)劃，樹(shù)立奮斗目標(biāo)

廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的促進(jìn)

作用。為了進(jìn)一步提升市廣告業(yè)發(fā)展水平，根據(jù)國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于促進(jìn)廣業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以及省局《××省廣告業(yè)發(fā)展2009—2012年規(guī)劃》安排，我局制定了《扶持廣告業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》和《2009年××市告業(yè)發(fā)展計(jì)劃》。爭(zhēng)取到2013年，初步形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的告產(chǎn)業(yè)體系，廣告經(jīng)營(yíng)額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告企業(yè)逐步做強(qiáng)做大。具體目標(biāo)是：2009年全市廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到3億元，5000萬(wàn)元廣告業(yè)1家；2010年廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到3.5億元，5000萬(wàn)元廣告企業(yè)*家2011年廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到*億元，5000萬(wàn)元廣告企業(yè)3家；2012年告企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到*億元，5000萬(wàn)元廣告企業(yè)*家，億元廣告企業(yè)*家2013年廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)額達(dá)到*億元，5000萬(wàn)元廣告企業(yè)*家，億元廣企業(yè)*家。廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃、制作、和等專業(yè)能力到全省先進(jìn)水平。

市局重點(diǎn)扶持××電視臺(tái)、××日?qǐng)?bào)社、××市××廣告有公司、××傳媒有限公司、××人民廣播電臺(tái)、××廣播電視社、××廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司、××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××市××廣告有限公司、××縣廣電廣告有限公司等大中型廣告經(jīng)營(yíng)單位。各縣、市、區(qū)工商局也相應(yīng)出臺(tái)扶持本地廣告業(yè)發(fā)展計(jì)劃，明確了重點(diǎn)扶持對(duì)象。

**，男，漢族，現(xiàn)年30歲，大專學(xué)歷、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員、中國(guó)農(nóng)工黨員、**市廣告協(xié)會(huì)理事、**縣政協(xié)委員、**慈善協(xié)會(huì)創(chuàng)始會(huì)員、**縣人民檢察院首任人民監(jiān)督員，現(xiàn)任**市**廣告有限責(zé)任公司總經(jīng)理?！胺堑洹逼陂g，他主動(dòng)將位于**城區(qū)主干道的價(jià)值兩萬(wàn)余元的黃金廣告位無(wú)償提供給政府用于宣傳“非典”的預(yù)防工作。在**舊城拆遷改造過(guò)程中，他又積極響應(yīng)政府號(hào)召，主動(dòng)與**拆遷辦聯(lián)系，將**工會(huì)門(mén)前的價(jià)值萬(wàn)余元戶外廣告燈箱免費(fèi)提供給拆遷辦用以宣傳舊城改造，為這項(xiàng)民心工程的順利推進(jìn)盡了心、出了力。

20*—20*年，他又主動(dòng)與中共**縣政法委聯(lián)系，將價(jià)值三萬(wàn)余元的戶外掛旗、燈箱廣告位、部分黃金地段的廣告位無(wú)償提供給**縣委政法委，用于宣傳“創(chuàng)建平安**”活動(dòng)。

20*年秋，身為政協(xié)委員的**，利用自身的傳媒優(yōu)勢(shì)，為政協(xié)**縣委在**城區(qū)十二個(gè)社區(qū)居委及交通路口、群眾較集中的地點(diǎn)無(wú)償設(shè)置了以宣傳政協(xié)職能，公示該區(qū)委員聯(lián)系方式的公益宣傳牌。受到了社會(huì)各界的高度贊賞，并在人民群眾中起到了良好的社會(huì)反響。

20*年在政協(xié)**縣委六屆四次會(huì)議后，他積極協(xié)調(diào)各方關(guān)系，自籌資金10萬(wàn)余元，在極短的時(shí)間內(nèi)落實(shí)了由政協(xié)委員所提“關(guān)于在**城區(qū)設(shè)立公交候車(chē)亭”的提案，首期已在城區(qū)建成了12個(gè)公交候車(chē)亭，候車(chē)亭的建成，得到了政協(xié)**縣委高度贊賞，同時(shí)既美化了市容，又改善了群眾的乘車(chē)環(huán)境。

20*年8月身為政協(xié)委員的**，在走訪西山路社區(qū)背坂巷時(shí)無(wú)意聽(tīng)到周?chē)罕娫谡務(wù)撛撎幨畮啄陙?lái)沒(méi)有路燈，給該處近千名居民的日常生活造成及大的不便，聽(tīng)到這個(gè)消息**當(dāng)天下午就協(xié)調(diào)相關(guān)單位，積極自籌資金購(gòu)買(mǎi)電桿、電線等安裝路燈的材料,在極短的時(shí)間里沒(méi)花社區(qū)居民的一分錢(qián)，就為該社區(qū)接通了路燈，此舉受到了社區(qū)居民極高的表?yè)P(yáng),也真正履行了政協(xié)委員“反映社情民意聆聽(tīng)百姓呼聲”的職責(zé)。

**廣告公司在**的帶領(lǐng)下很好地實(shí)踐了“誠(chéng)信立業(yè)，服務(wù)社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念。政府和社會(huì)也對(duì)**所做的工作給予了肯定。20*年，**廣告公司被**省工商行政管理局評(píng)為20*-20*年度“**省廣告行業(yè)文明單位”、20*年**廣告公司被**市政府授予“守合同、重信用”企業(yè)，20*年10月**廣告公司再次被**市政府向**省工商行政管理局審報(bào)為20*-20*年度“**省廣告行業(yè)文明單位”，同年11月**被中共**市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市發(fā)改委、市經(jīng)委、市人事局、市工商局、市工商聯(lián)授與“**市優(yōu)秀中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者”榮譽(yù)稱號(hào)，這是黨和政府對(duì)廣大非公有制經(jīng)濟(jì)人士社會(huì)政治地位和在我國(guó)改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)穩(wěn)定中所作貢獻(xiàn)的充分肯定，也飽含黨和政府對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)人士的殷切希望和賦予非公有制經(jīng)濟(jì)人士重大的社會(huì)責(zé)任。

*****廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)（創(chuàng)業(yè)者必看資料）！

第一章前言……………………………………………………………………………1

第二章公司描述………………………………………………………………………1

公司名稱…………………………………………………………………………

公司性質(zhì)…………………………………………………………………………

公司宗旨…………………………………………………………………………

一、指導(dǎo)思想

以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),以維護(hù)人民群眾利益為宗旨,以打造誠(chéng)信吉林、建設(shè)良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境為目標(biāo),按照樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的要求,突出重點(diǎn),標(biāo)本兼治,切實(shí)解決人民群眾反映強(qiáng)烈的藥品醫(yī)療等廣告虛假宣傳、格調(diào)低俗、互相攀比、惡性競(jìng)爭(zhēng)和違法違規(guī)等問(wèn)題,促進(jìn)全省廣告業(yè)健康有序發(fā)展,推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)由“快走”變“快跑”。

二、范圍內(nèi)容

重點(diǎn)整治和規(guī)范的范圍:本省各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、期刊以及相關(guān)的廣告主、廣告公司。

重點(diǎn)整治和規(guī)范的內(nèi)容:藥品廣告、醫(yī)療廣告、醫(yī)療器械廣告、保健食品廣告以及化妝品和美容服務(wù)廣告中的下列違法行為:擅自制作和國(guó)家嚴(yán)禁的藥品醫(yī)療廣告;未經(jīng)批準(zhǔn)以及篡改批準(zhǔn)內(nèi)容的廣告;使用特效、根治、無(wú)毒副作用等語(yǔ)言進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)的廣告;使用恐嚇、迷信、低俗語(yǔ)言或暗示等不良文化內(nèi)容的廣告;利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家、患者的名義和形象作證明的廣告;保健食品宣傳治療和藥用的廣告;以新聞報(bào)道、電視短片及各種講座形式的廣告等。

三、方法步驟

摘要：本文介紹了關(guān)于電視節(jié)目中的廣告檢測(cè)的研究意義與發(fā)展?fàn)顩r。通過(guò)檢索、統(tǒng)計(jì)、分析關(guān)于電視節(jié)目中的廣告檢測(cè)的專利申請(qǐng)，從中獲得該技術(shù)領(lǐng)域申請(qǐng)量趨勢(shì)、技術(shù)分布狀況、重要申請(qǐng)人等信息，同時(shí)，獲知電視廣告檢測(cè)的分支情況，并梳理電視廣告檢測(cè)的關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，歸納出電視廣告檢測(cè)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)、重要申請(qǐng)人和核心專利。

關(guān)鍵詞：電視；廣告；檢測(cè)；過(guò)濾

廣告是傳統(tǒng)媒體中商業(yè)信息的主要載體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多媒體技術(shù)的日益普及，視頻廣告在商業(yè)信息的傳遞中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。因此對(duì)于視頻廣告檢測(cè)的研究也在引起重視[1]。廣告的受眾可以分為觀眾、廣告公司和監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)于觀眾，廣告影響了節(jié)目的播放，擾亂了人們正常地觀看收聽(tīng)模式，極大地影響了用戶體驗(yàn)，此時(shí)用戶期望能將廣告刪除、過(guò)濾或者其它手段能避免觀看廣告。而對(duì)于廣告公司，通過(guò)對(duì)廣告的分析，幫助客戶了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品情況[2]，檢測(cè)無(wú)線電電臺(tái)、電視臺(tái)是否完全履行廣告合同或是通過(guò)監(jiān)測(cè)其他廣告公司的廣告提高自身的廣告創(chuàng)作自技術(shù)。監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)往往是隸屬于國(guó)家的專業(yè)管理部門(mén)，他們實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告，從而確定電視臺(tái)的廣告播放的合法性和合理性，保留違法的證據(jù)與信息用以查處違反國(guó)家政策法規(guī)的公司與個(gè)人，維護(hù)社會(huì)的正常秩序。各個(gè)電臺(tái)每天都會(huì)產(chǎn)生海量的多媒體數(shù)據(jù)，如果對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)、過(guò)濾、分析等工作，完全通過(guò)人工來(lái)完成，處理一個(gè)電臺(tái)一天的廣告數(shù)據(jù)，往往需要耗費(fèi)多名工作人員四五天的工作量，如果考慮到全國(guó)多個(gè)電臺(tái)的監(jiān)測(cè)，工作量更是呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。如何自動(dòng)識(shí)別廣告，分析、監(jiān)測(cè)、濾除廣告，越來(lái)越受到了各方面的重視與關(guān)注。

1專利申請(qǐng)現(xiàn)狀

通過(guò)在CNABS數(shù)據(jù)庫(kù)和DWPI數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，檢索對(duì)象為公開(kāi)日或公告日在2017年5月15日以前的發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)。1.1國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)趨勢(shì)分析。從20世紀(jì)90年代起，國(guó)外已經(jīng)對(duì)該技術(shù)有所研究，國(guó)內(nèi)起步時(shí)間相對(duì)滯后，技術(shù)開(kāi)始迅速發(fā)展的時(shí)間大概從2005年開(kāi)始持續(xù)以較快的幅度上升。2008年開(kāi)始的金融危機(jī)，對(duì)其后幾年也有一定影響，這讓很多公司減慢了前進(jìn)的步伐，新產(chǎn)品研發(fā)、推廣計(jì)劃，區(qū)域整體營(yíng)銷(xiāo)均取消或推遲，國(guó)內(nèi)外專利申請(qǐng)數(shù)量有所下降。但其后發(fā)展趨勢(shì)又有所上升，而在近年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量更是飛速增長(zhǎng)，逐步趕上國(guó)外申請(qǐng)量。這表明電視廣告檢測(cè)相關(guān)技術(shù)在國(guó)內(nèi)正處于高速發(fā)展時(shí)期，中國(guó)目前已經(jīng)處于主力研發(fā)地位，其相關(guān)的技術(shù)更新較快，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該多重視該領(lǐng)域技術(shù)地不斷更新和積累。1.2申請(qǐng)區(qū)域分析。無(wú)論是作為申請(qǐng)國(guó)還是目標(biāo)國(guó)，中國(guó)的申請(qǐng)量均居全球第一，可見(jiàn)中國(guó)企業(yè)在該領(lǐng)域?qū)儆谘邪l(fā)主力，但大部分中國(guó)企業(yè)不注重技術(shù)輸出，僅在中國(guó)專利局提交了專利申請(qǐng)，而未在全球范圍內(nèi)有專利布局；美國(guó)和日本無(wú)論作為原創(chuàng)國(guó)還是目標(biāo)國(guó)申請(qǐng)量位分別居第二、三。電視廣告檢測(cè)相關(guān)技術(shù)的國(guó)內(nèi)各省分布情況，其中，廣東、北京、上海的申請(qǐng)量占絕大部分。這幾個(gè)省市相較國(guó)內(nèi)其它省市發(fā)展程度更高，聚集了更多的企業(yè)、學(xué)校等，對(duì)專利可能更為重視，因此，專利申請(qǐng)量占據(jù)大頭。1.3重要申請(qǐng)人分析。全球范圍內(nèi)，申請(qǐng)量排名前三的申請(qǐng)人分別是皇家飛利浦電子股份有限公司、TCL集團(tuán)股份有限公司、康佳集團(tuán)股份有限公司，可見(jiàn)中國(guó)企業(yè)已是該領(lǐng)域的重要申請(qǐng)人之一。雖然中國(guó)企業(yè)對(duì)該領(lǐng)域的研究起步晚，但其投入的力度卻越來(lái)越大。1.4電視廣告檢測(cè)技術(shù)演進(jìn)路線。本文通過(guò)選取電視廣告檢測(cè)技術(shù)領(lǐng)域的重要專利來(lái)梳理該領(lǐng)域的發(fā)展路線，早期的專利申請(qǐng)主要是涉及利用時(shí)間、音頻、圖像等特征來(lái)檢測(cè)廣告，對(duì)人工操作依賴較大，對(duì)廣告的判斷不夠準(zhǔn)確、不夠自動(dòng)化，例如需要用戶在電視播放廣告時(shí)手動(dòng)換臺(tái)等操作，定時(shí)器需要按預(yù)定時(shí)限提醒用戶廣告可能已經(jīng)結(jié)束等。隨著科技進(jìn)步，軟硬件和計(jì)算機(jī)處理速度的提升，檢測(cè)的方法也更多樣化，除了通過(guò)開(kāi)始結(jié)束時(shí)間、靜音檢測(cè)、鏡頭切換等方式，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)流中的腳本信息、標(biāo)識(shí)符等，使廣告檢測(cè)變得更全自動(dòng)更準(zhǔn)確。

2結(jié)束語(yǔ)