摘要：當(dāng)下移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的上市推廣期，伴隨著國(guó)家文化政策的進(jìn)一步放開(kāi)和文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，北廣傳媒移動(dòng)電視在借鑒和實(shí)踐中國(guó)化移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，在北京本地市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)中，不僅帶領(lǐng)北京傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)傳媒新面貌，在北京移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)霸一方，還積極開(kāi)拓移動(dòng)電視受眾群體，參與國(guó)內(nèi)城市移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，成為北京移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。本文在當(dāng)下中國(guó)和北京的移動(dòng)傳媒環(huán)境中，對(duì)引導(dǎo)北廣傳媒移動(dòng)電視的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了探討。

論文首先梳理了北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展軌跡，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視發(fā)展的重要成果進(jìn)行了總結(jié)，講述了移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮現(xiàn)狀。通過(guò)電視廣播經(jīng)營(yíng)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視所處的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了兩方面的分析，即宏觀(guān)和微觀(guān)環(huán)境。結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒導(dǎo)論的理論，在對(duì)北廣傳媒的經(jīng)營(yíng)中優(yōu)勢(shì)進(jìn)行概括的同時(shí)，也對(duì)其經(jīng)營(yíng)中尤其是在電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)與推廣中存在的劣勢(shì)進(jìn)行了深刻的剖析；論文的第三部分則通過(guò)對(duì)以上的分析，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展在原有的五方面提出新的建議并在其他可發(fā)展改進(jìn)的方面提出針對(duì)性建議。最后，本文在總結(jié)全文觀(guān)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單展望并將由此給全國(guó)包括北京移動(dòng)傳媒發(fā)展帶來(lái)的啟示分享給大家。

關(guān)鍵詞：北廣傳媒；移動(dòng)電視；電視營(yíng)銷(xiāo)；經(jīng)營(yíng)策略

第一章北廣傳媒移動(dòng)電視現(xiàn)狀

第一節(jié)全國(guó)移動(dòng)傳媒現(xiàn)狀

一、全國(guó)移動(dòng)傳媒的繁榮發(fā)展

摘要：當(dāng)下移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的上市推廣期，伴隨著國(guó)家文化政策的進(jìn)一步放開(kāi)和文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，北廣傳媒移動(dòng)電視在借鑒和實(shí)踐中國(guó)化移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，在北京本地市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)中，不僅帶領(lǐng)北京傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)傳媒新面貌，在北京移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)霸一方，還積極開(kāi)拓移動(dòng)電視受眾群體，參與國(guó)內(nèi)城市移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，成為北京移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。本文在當(dāng)下中國(guó)和北京的移動(dòng)傳媒環(huán)境中，對(duì)引導(dǎo)北廣傳媒移動(dòng)電視的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了探討。

論文首先梳理了北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展軌跡，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視發(fā)展的重要成果進(jìn)行了總結(jié)，講述了移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮現(xiàn)狀。通過(guò)電視廣播經(jīng)營(yíng)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視所處的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了兩方面的分析，即宏觀(guān)和微觀(guān)環(huán)境。結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒導(dǎo)論的理論，在對(duì)北廣傳媒的經(jīng)營(yíng)中優(yōu)勢(shì)進(jìn)行概括的同時(shí)，也對(duì)其經(jīng)營(yíng)中尤其是在電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)與推廣中存在的劣勢(shì)進(jìn)行了深刻的剖析；論文的第三部分則通過(guò)對(duì)以上的分析，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展在原有的五方面提出新的建議并在其他可發(fā)展改進(jìn)的方面提出針對(duì)性建議。最后，本文在總結(jié)全文觀(guān)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單展望并將由此給全國(guó)包括北京移動(dòng)傳媒發(fā)展帶來(lái)的啟示分享給大家。

關(guān)鍵詞：北廣傳媒；移動(dòng)電視；電視營(yíng)銷(xiāo)；經(jīng)營(yíng)策略

前言

北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展是當(dāng)下北京移動(dòng)傳媒發(fā)展的一個(gè)必要出路。這不僅是面對(duì)全國(guó)傳媒移動(dòng)化的對(duì)策，也是北京這個(gè)城市傳媒發(fā)展規(guī)律的必然要求。自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著一系列新的傳媒管理?xiàng)l例的出臺(tái)與推動(dòng)，移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。2004年5月28日，由北京廣電系統(tǒng)五家單位出資組建，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的背景是唯一運(yùn)營(yíng)地面移動(dòng)數(shù)字電視的北廣傳媒移動(dòng)電視正式試播讓眾多的傳媒人看到了傳媒移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)。

伴隨著中國(guó)傳媒移動(dòng)化發(fā)展進(jìn)程，北廣傳媒移動(dòng)電視在振興北京移動(dòng)傳媒上也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步發(fā)揮了重要的帶頭作用。首先，在移動(dòng)電視經(jīng)營(yíng)上采取多元化。從節(jié)目試播開(kāi)始，日益精進(jìn)化的經(jīng)營(yíng)策略和電視節(jié)目的編制成為高收視的最大功臣。節(jié)目?jī)?nèi)容的日益精彩和節(jié)目時(shí)間安排的逐漸完善，特許轉(zhuǎn)播、聯(lián)合播放、植入式廣告，利用手機(jī)3G、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量，使北京的移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)日新月異。其次，移動(dòng)電視的觀(guān)眾群也逐步擴(kuò)大，受眾開(kāi)始逐步接受移動(dòng)電視節(jié)目的精煉模式。再次，在融資方面實(shí)現(xiàn)制片主體多元化，有的節(jié)目是合拍片和外包片，促使了民營(yíng)節(jié)目制作公司日益崛起。第四，在移動(dòng)電視節(jié)目的播出平臺(tái)上，合作播出制（與地鐵電視共用節(jié)目）成為節(jié)目的主要播出模式，打破了以往電視節(jié)目獨(dú)家播出的地域壟斷和局限性。最后，移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，一些規(guī)章、制度層面的改革對(duì)北京的移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)崛起給予了一定的幫助。這些，都是當(dāng)下北廣傳媒異地哦那個(gè)電視發(fā)展和繁榮的有利趨勢(shì)。

內(nèi)容提要本文認(rèn)為20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀(jì)健康的電視，就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識(shí)、溝通形態(tài)上建立明確的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞電視傳媒品格

世紀(jì)之交風(fēng)云際會(huì)，我們身親所歷的電子時(shí)代即將展開(kāi)新的一葉。20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò)，加速度的變革顯示著變化的匪夷所想，幾千年書(shū)籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動(dòng)搖，毫不夸張地說(shuō)，人類(lèi)在本世紀(jì)創(chuàng)造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開(kāi)21世紀(jì)傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現(xiàn)其在本世紀(jì)末的趨向基本表現(xiàn)為：

1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂(lè)參與節(jié)目層出不窮，打開(kāi)電視，似曾相識(shí)的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開(kāi)朗耍弄為統(tǒng)一標(biāo)記的明星參與游戲等折騰得觀(guān)眾傻樂(lè)傻樂(lè)，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實(shí)實(shí)際所遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來(lái)看，感官享受未必就是時(shí)代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會(huì)永遠(yuǎn)成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見(jiàn)，綜藝晚會(huì)鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時(shí)候，感官享受總會(huì)走到末路。事實(shí)上，人們決不會(huì)流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀(guān)賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當(dāng)今的觀(guān)眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無(wú)可無(wú)不可中忍受電視這個(gè)消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開(kāi)電視，但當(dāng)今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂(lè)也許就是禍?zhǔn)?。于是，世紀(jì)之交的傳媒開(kāi)始實(shí)施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺(tái)的新招未必都討人喜歡。但時(shí)不我待的焦慮和急切卻表露出世紀(jì)末的積極態(tài)度。

2、書(shū)籍閱讀的靜態(tài)消費(fèi)被聲畫(huà)一體的動(dòng)態(tài)消費(fèi)所沖擊，我們面對(duì)的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來(lái)的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書(shū)籍、報(bào)刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國(guó)，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過(guò)萬(wàn)余集（部），更不用說(shuō)頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說(shuō)，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂(lè)、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對(duì)應(yīng)的節(jié)目。隨之而來(lái)的就是人們生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、甚至生存的習(xí)慣都開(kāi)始改變?？梢哉f(shuō)，書(shū)籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽(tīng)文化的新潮所逐漸代替，從社會(huì)文化到學(xué)校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說(shuō)休閑、娛樂(lè)等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動(dòng)態(tài)消費(fèi)主宰了。

3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀(guān)的視聽(tīng)文化所影響改變。書(shū)籍文化培育出來(lái)的人類(lèi)文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書(shū)籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說(shuō)，書(shū)籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對(duì)人類(lèi)思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類(lèi)的文明史，從直觀(guān)的圖畫(huà)象形初級(jí)發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級(jí)生長(zhǎng)階段，走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路，生生不息的人類(lèi)文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實(shí)，人類(lèi)的文明史也超速度的積淀下來(lái)。但是?，F(xiàn)在的人類(lèi)面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡(jiǎn)化為直觀(guān)的視聽(tīng)傳播，人類(lèi)似乎用幾千年的閱讀智慧換來(lái)了益發(fā)簡(jiǎn)明了當(dāng)?shù)闹庇^(guān)閱讀。而且，書(shū)籍文化被音像消費(fèi)所沖擊、逐漸代替的大趨勢(shì)越來(lái)越顯而易見(jiàn)。

【內(nèi)容摘要】中國(guó)內(nèi)地近20年的電視改革使電視傳媒逐步在三大傳統(tǒng)傳媒中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，并在客觀(guān)上成為大眾傳媒角色變遷的傳感器。本文透過(guò)節(jié)目形態(tài)演變的表象，以實(shí)證研究和理論分析相結(jié)合的方式，置內(nèi)地傳媒于改革開(kāi)放的宏大社會(huì)背景之中，探討內(nèi)地傳媒角色變遷的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、理論淵源和文化根基。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目形態(tài)；傳媒角色變遷；傳播觀(guān)念；社會(huì)思潮

大眾傳媒角色的變遷往往印刻著政治觀(guān)念、文化思潮和傳播理念等嬗變的痕跡，大眾傳媒的產(chǎn)品，包括文字作品、廣播節(jié)目和電視節(jié)目等等，則是傳媒角色意識(shí)的主要承載者和體現(xiàn)者，在這個(gè)意義上，傳媒產(chǎn)品是傳媒角色變遷的傳感器。電視在三大傳統(tǒng)傳媒中的強(qiáng)勢(shì)地位更使電視節(jié)目的形態(tài)變化成為探視傳媒角色變遷的放大鏡。

中國(guó)內(nèi)地近20年的電視改革使電視傳媒日益散發(fā)出誘人魅力，成為社會(huì)交流與溝通的重要媒質(zhì)。1997年的調(diào)查顯示，“從80年代至今，我國(guó)受眾獲取新聞主渠道的排名是：80年代初期，廣播居首位，報(bào)紙次之，電視為老三；80年代中期，電視登上冠軍寶座，廣播為亞軍，報(bào)紙為第三名(1985年，我國(guó)電視機(jī)的社會(huì)擁有量由1980年的902萬(wàn)臺(tái)上升到6965萬(wàn)臺(tái)，同年電視觀(guān)眾達(dá)54億人，正好是1981年電視觀(guān)眾27億人的兩倍)；進(jìn)入90年代以后，電視的‘老大’地位沒(méi)有變，但報(bào)紙上升為亞軍，廣播居第三位?！雹儆纱丝梢?jiàn)，90年代的內(nèi)地傳媒已經(jīng)進(jìn)入名符其實(shí)的“電視時(shí)代”。

根據(jù)傳播內(nèi)容的側(cè)重，內(nèi)地的電視節(jié)目形態(tài)通常被分為新聞?lì)?、社教?lèi)、文藝類(lèi)和服務(wù)類(lèi)等四大類(lèi)。在電視節(jié)目欠豐富的90年代以前，這種劃分方式具有相當(dāng)廣泛的影響力，成為節(jié)目制作和電視獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的惟一標(biāo)準(zhǔn)。但電視制作日新月異的發(fā)展賦予了電視熒屏更加絢爛的光彩，如今參與受眾“眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。除了上述四類(lèi)節(jié)目形態(tài)被更為細(xì)致的區(qū)分為新聞報(bào)道類(lèi)、新聞評(píng)論類(lèi)、綜藝晚會(huì)類(lèi)、游戲娛樂(lè)類(lèi)、生活類(lèi)、青少類(lèi)等等，同時(shí)經(jīng)濟(jì)類(lèi)、體育類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、益智類(lèi)、法制類(lèi)等節(jié)目形態(tài)也日漸成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。綜觀(guān)內(nèi)地電視傳媒現(xiàn)有節(jié)目形態(tài)，一部分是適應(yīng)現(xiàn)時(shí)受眾需求的后起之秀，一部分是原有節(jié)目形態(tài)的繼承與變異。為了理論闡述的便利，通過(guò)對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容的變化趨勢(shì)及受眾特征等因素的綜合考察，把內(nèi)地主流電視節(jié)目形態(tài)歸納為新聞?lì)悺⒕C藝類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、體育類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、法制類(lèi)和科教類(lèi)等。如果從各類(lèi)節(jié)目形態(tài)中選取若干名牌欄目來(lái)考察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)變化與傳播角色變遷的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)：

《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》——傳媒輿論監(jiān)督意識(shí)的覺(jué)醒

一光存儲(chǔ)

資訊對(duì)儲(chǔ)存容量需求日增，光存儲(chǔ)技術(shù)在記錄密度、容量、數(shù)據(jù)傳輸率、尋址時(shí)間等關(guān)鍵技術(shù)上有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。業(yè)界一直在積極開(kāi)發(fā)更高容量的各種儲(chǔ)存技術(shù)。藍(lán)紫色激光存儲(chǔ)技術(shù)（Blue-VioletLaser）、磁光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)、做為硬盤(pán)（HDD）技術(shù)和磁光盤(pán)技術(shù)的結(jié)合的近場(chǎng)光盤(pán)技術(shù)超解析度儲(chǔ)存技術(shù)（SuperRENS）、3D立體儲(chǔ)存技術(shù)（MultiLayers；MultiLevel）以及熒光多層光盤(pán)技術(shù)FDM（FluorescentMultilayerDisc）等相繼問(wèn)世。

傳統(tǒng)CD和DVD上有一層薄薄的反射層，和許多肉眼看不見(jiàn)的凹凸，它包含二進(jìn)制信息。為了從這些盤(pán)片上讀出數(shù)據(jù)，由一個(gè)半導(dǎo)體激光發(fā)生器產(chǎn)生特定波長(zhǎng)的激光束，射向旋轉(zhuǎn)中的光盤(pán)片，然后反射光通過(guò)棱鏡和透鏡構(gòu)成的組鏡機(jī)構(gòu)再射向接收數(shù)據(jù)的光電裝置，而這個(gè)光電裝置連接的電路能夠辯識(shí)出激光所反射回來(lái)的數(shù)據(jù)。在光盤(pán)上，數(shù)據(jù)是凹槽(pits)及平面(lands)的型式來(lái)加以編碼，而光電裝置的電路能辯識(shí)出激光射中的平面及射中凹槽的所走距離差這就稱(chēng)為相位提升(PhaseShift)，而這個(gè)技術(shù)就是在光盤(pán)中資料儲(chǔ)存與讀取的基礎(chǔ)。經(jīng)由光電讀取裝置，反射回到的凹槽與平面的變化將會(huì)轉(zhuǎn)換成1與0的數(shù)位訊號(hào)，從而構(gòu)成數(shù)據(jù)流特征。DVD之所以容量比CD大，無(wú)非是在同樣面積的盤(pán)片上凹凸更多罷了。若要有效地縮小記錄點(diǎn)大小以提升記錄密度，必須使用短波長(zhǎng)的光源；或者使用高折射系數(shù)的介質(zhì)；或者提升透鏡的NA（數(shù)值孔徑）值。顯然在一個(gè)存儲(chǔ)容量巨大的盤(pán)片上，紅色激光根本無(wú)法辨識(shí)那么多更密集的凹凸了。因此索尼及其它公司紛紛轉(zhuǎn)向藍(lán)色激光的研究。藍(lán)色激光的波長(zhǎng)較短，因此驅(qū)動(dòng)器可以辨識(shí)出更小半徑的凹凸，盤(pán)片的容量就可以做的更大。現(xiàn)在的藍(lán)光盤(pán)技術(shù)不管是日歐韓9家AV產(chǎn)品制造商聯(lián)合制定的新一代光盤(pán)規(guī)格"藍(lán)光光盤(pán)"，還是東芝和NEC向DVD論壇提出的"AOD（高級(jí)光盤(pán)，暫定名）"規(guī)格，只不過(guò)是商家為自己謀求更高的商業(yè)利潤(rùn)而制定的不同的標(biāo)準(zhǔn)罷了。就核心技術(shù)上而言，沒(méi)有太大的區(qū)別。讓我們?cè)偕钊肓私庖幌滤{(lán)光盤(pán)和高密度光存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。

1、藍(lán)光盤(pán)技術(shù)

藍(lán)光盤(pán)技術(shù)屬于相變光盤(pán)（PhaseChangeDisk)技術(shù)，它與傳統(tǒng)光盤(pán)記錄不同，傳統(tǒng)光盤(pán)的記錄和讀出原理是利用磁技術(shù)和光技術(shù)相結(jié)合來(lái)記錄和讀出信息，而相變光盤(pán)的記錄和讀出原理只是用光技術(shù)來(lái)記錄和讀出信息。相變光盤(pán)利用激光使記錄介質(zhì)在結(jié)晶態(tài)和非結(jié)晶態(tài)之間的可逆相變結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的記錄和擦除。在寫(xiě)操作時(shí)，聚焦激光束加熱記錄介質(zhì)的目的是改變相變記錄介質(zhì)晶體狀態(tài)，用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)來(lái)區(qū)分0和1；讀操作時(shí)，利用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)具有不同反射率這個(gè)特性來(lái)檢測(cè)0和1信號(hào)。

實(shí)際的藍(lán)光盤(pán)應(yīng)用藍(lán)紫色激光技術(shù)，能在直徑12公分的盤(pán)片上，儲(chǔ)存兩小時(shí)的高清晰度視音頻信號(hào)，在2002年2月的初期版本中，透過(guò)使用405nm的藍(lán)紫色電射半導(dǎo)體，NA（數(shù)值孔徑）值為0.85的讀取頭、以及0.1mm的光學(xué)透射保護(hù)層架構(gòu)，藍(lán)光盤(pán)可以將12公分的單面光盤(pán)片資料儲(chǔ)存容量提升到27GB。它可以記錄兩小時(shí)的高清晰度視音頻信號(hào)，以及超過(guò)13小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)電視信號(hào)。

1創(chuàng)新功能分析

1.1創(chuàng)生功能

電視傳媒業(yè)在管理上進(jìn)行創(chuàng)新是建立在自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，其目在于將有限資源最大程度的發(fā)揮其應(yīng)用的作用，做出合理的配置，使得媒體的運(yùn)行能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)需要，最終在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。這種創(chuàng)新首先便是將廣播電視機(jī)構(gòu)從事業(yè)單位中分離出來(lái)，實(shí)行獨(dú)立的資產(chǎn)、資源以及業(yè)務(wù)管理，通過(guò)專(zhuān)制以及重組的方式進(jìn)行改革。通過(guò)這種方式，政策障礙不再是電視傳媒業(yè)在資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中受阻，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2活化功能

通過(guò)對(duì)管理進(jìn)行創(chuàng)新能夠更新行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳媒行業(yè)需要積極活躍的生命里，而管理創(chuàng)新恰恰能夠滿(mǎn)足這一點(diǎn)，將媒體核心能力作為行業(yè)的中心。核心能力也是作為電視傳媒業(yè)的特殊競(jìng)爭(zhēng)力，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是對(duì)資源的重新整合和配置，在關(guān)鍵時(shí)刻，可以決定企業(yè)的生死，也可以幫助企業(yè)制勝。另外這種核心競(jìng)爭(zhēng)力也體現(xiàn)了當(dāng)代電視傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及技術(shù)知識(shí)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展了管理創(chuàng)新。通過(guò)這種方式能夠在特定的外環(huán)境中令電視媒體形成各種互補(bǔ)資產(chǎn)以及技能和運(yùn)行機(jī)制的融合，使得行業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)能夠有機(jī)的融合在一起。最后，通過(guò)創(chuàng)新的管理，將經(jīng)營(yíng)權(quán)以及所有權(quán)有效的分離，從而實(shí)現(xiàn)了事業(yè)和企業(yè)的分離，以及行政和企業(yè)的分離，并且通過(guò)這種模式還能夠培養(yǎng)出大批專(zhuān)業(yè)管理技術(shù)人員。

2方法和手段

摘要:本文主要介紹了現(xiàn)階段以藍(lán)光盤(pán)為代表的最新光記錄技術(shù)，以全波光纖和密集波分技術(shù)為代表的光傳輸技術(shù)，以及光記錄技術(shù)和光傳輸技術(shù)在相關(guān)電視技術(shù)領(lǐng)域中的應(yīng)用和優(yōu)劣，并且設(shè)想了以光技術(shù)為基礎(chǔ)的新型電視臺(tái)媒體資產(chǎn)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞:藍(lán)光盤(pán)密集波分復(fù)用

隨著藍(lán)光盤(pán)攝像機(jī)和錄像機(jī)的出現(xiàn)，電視傳媒行業(yè)從傳統(tǒng)磁帶記錄走向了光盤(pán)記錄。雖然這是光技術(shù)在廣電領(lǐng)域應(yīng)用的一小步，卻是廣電科技與時(shí)俱進(jìn)的一大步。

大約40年前，人類(lèi)已經(jīng)擁有第一根海底光纜。光通訊，在電信高端領(lǐng)域，方興未艾。時(shí)至今日，在實(shí)驗(yàn)室，日本NEC和法國(guó)阿爾卡特公司分別實(shí)現(xiàn)了總?cè)萘繛?0.9Tb/s(273x40Gb/s)和總?cè)萘繛?0.2Tb/s(256x40Gb/s)的傳輸容量最新世界記錄。而單模光纖的無(wú)中繼傳輸已經(jīng)達(dá)到4000KM。從技術(shù)上看，再有5年左右的時(shí)間，實(shí)用化的最大傳輸鏈路容量有可能達(dá)到5-10Tb/s。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)容量將不會(huì)受限于傳輸鏈路。

以下我們分別對(duì)光存儲(chǔ)和光傳輸方面做以詳細(xì)闡述。

一光存儲(chǔ)

第一篇

廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的特點(diǎn)

1、傳輸系統(tǒng)容量大幅度增加

對(duì)于廣播電視的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其覆蓋程度與傳輸系統(tǒng)的容量大小直接影響著電視傳播的范圍及市場(chǎng)占有率。過(guò)去，廣播電視以模擬大微波干線(xiàn)作為主要傳輸方式，這種以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式傳輸?shù)姆椒?，傳輸系統(tǒng)的容量比較小，達(dá)不到實(shí)際的需求；顯然國(guó)家重要信息無(wú)法傳播到偏遠(yuǎn)地區(qū)，也不能滿(mǎn)足全國(guó)人民對(duì)信息傳播的要求。

2、傳輸系統(tǒng)與控制系統(tǒng)較為復(fù)雜

廣播電視的控制系統(tǒng)日益復(fù)雜，播出控制體系需要將單頻道與總控制室系統(tǒng)相互結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度的視頻與音頻轉(zhuǎn)換，同時(shí)同步機(jī)、制式轉(zhuǎn)換器等設(shè)備也發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)、外場(chǎng)轉(zhuǎn)播車(chē)等的有機(jī)結(jié)合，滿(mǎn)足了廣大群眾多元化的物質(zhì)、精神文化需求。但是這種較為復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)施，給技術(shù)維護(hù)與管理帶來(lái)壓力與困難。

論文提要

本文把國(guó)內(nèi)電影美學(xué)的發(fā)展概括為三個(gè)階段：提出問(wèn)題階段、理論準(zhǔn)備階段和框架建設(shè)階段。從80年開(kāi)始為提出問(wèn)題階段，從84年開(kāi)始為理論準(zhǔn)備階段，從93年開(kāi)始為框架建設(shè)階段。本文認(rèn)為，由于有了前兩個(gè)階段，我們完全有理由、有條件立即開(kāi)始電影美學(xué)理論框架的建設(shè)工作。這不僅是國(guó)內(nèi)電影美學(xué)研究進(jìn)程的一種期待和指向，而且也是中國(guó)電影對(duì)于中國(guó)電影理論的一種期待。

評(píng)定一個(gè)學(xué)科的發(fā)展程度，大致上可以從三個(gè)方面來(lái)考察：學(xué)科界定是否清晰、方法論基礎(chǔ)是否扎實(shí)和理論框架是否穩(wěn)定?？疾靽?guó)內(nèi)電影美學(xué)研究的狀況，也應(yīng)當(dāng)如此。在這里，學(xué)科界定往往成為一件十分關(guān)鍵的事情。學(xué)科界定不明，一切都無(wú)法進(jìn)行。電影美學(xué)思想不能與電影美學(xué)劃等號(hào)。這一點(diǎn)已為國(guó)內(nèi)電影理論研究的歷史所證實(shí)，亦應(yīng)為深入的學(xué)理探討所明辨。

確立（或界定）一個(gè)學(xué)科，實(shí)際上就是提出一個(gè)問(wèn)題。美國(guó)學(xué)者霍蘭德提到：“事實(shí)上，現(xiàn)代物理學(xué)家--不妨說(shuō)，現(xiàn)代科學(xué)家--已經(jīng)不再將大自然想象為獨(dú)立于觀(guān)察者而運(yùn)行的一架機(jī)器。相反是我們就大自然提出的問(wèn)題決定我們將在大自然中發(fā)現(xiàn)什么。（重點(diǎn)號(hào)為筆者所加）物理學(xué)家的這一態(tài)度，即承認(rèn)觀(guān)測(cè)者的作用，已經(jīng)彌漫于整個(gè)二十世紀(jì)的知識(shí)界。”從回顧和展望國(guó)內(nèi)電影美學(xué)研究的角度，電影美學(xué)問(wèn)題的提出確實(shí)是一件非常重要的事情。

根據(jù)上述考慮，我把國(guó)內(nèi)電影美學(xué)的發(fā)展概括為三個(gè)階段：提出問(wèn)題階段、理論準(zhǔn)備階段和框架建設(shè)階段。

提出問(wèn)題階段

內(nèi)容提要本文認(rèn)為20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀(jì)健康的電視，就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識(shí)、溝通形態(tài)上建立明確的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞電視傳媒品格

世紀(jì)之交風(fēng)云際會(huì)，我們身親所歷的電子時(shí)代即將展開(kāi)新的一葉。20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò)，加速度的變革顯示著變化的匪夷所想，幾千年書(shū)籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動(dòng)搖，毫不夸張地說(shuō)，人類(lèi)在本世紀(jì)創(chuàng)造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開(kāi)21世紀(jì)傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現(xiàn)其在本世紀(jì)末的趨向基本表現(xiàn)為：

1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂(lè)參與節(jié)目層出不窮，打開(kāi)電視，似曾相識(shí)的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開(kāi)朗耍弄為統(tǒng)一標(biāo)記的明星參與游戲等折騰得觀(guān)眾傻樂(lè)傻樂(lè)，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實(shí)實(shí)際所遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來(lái)看，感官享受未必就是時(shí)代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會(huì)永遠(yuǎn)成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見(jiàn)，綜藝晚會(huì)鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時(shí)候，感官享受總會(huì)走到末路。事實(shí)上，人們決不會(huì)流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀(guān)賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當(dāng)今的觀(guān)眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無(wú)可無(wú)不可中忍受電視這個(gè)消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開(kāi)電視，但當(dāng)今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂(lè)也許就是禍?zhǔn)?。于是，世紀(jì)之交的傳媒開(kāi)始實(shí)施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺(tái)的新招未必都討人喜歡。但時(shí)不我待的焦慮和急切卻表露出世紀(jì)末的積極態(tài)度。

2、書(shū)籍閱讀的靜態(tài)消費(fèi)被聲畫(huà)一體的動(dòng)態(tài)消費(fèi)所沖擊，我們面對(duì)的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來(lái)的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書(shū)籍、報(bào)刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國(guó)，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過(guò)萬(wàn)余集（部），更不用說(shuō)頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說(shuō)，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂(lè)、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對(duì)應(yīng)的節(jié)目。隨之而來(lái)的就是人們生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、甚至生存的習(xí)慣都開(kāi)始改變?？梢哉f(shuō)，書(shū)籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽(tīng)文化的新潮所逐漸代替，從社會(huì)文化到學(xué)校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說(shuō)休閑、娛樂(lè)等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動(dòng)態(tài)消費(fèi)主宰了。

3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀(guān)的視聽(tīng)文化所影響改變。書(shū)籍文化培育出來(lái)的人類(lèi)文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書(shū)籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說(shuō)，書(shū)籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對(duì)人類(lèi)思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類(lèi)的文明史，從直觀(guān)的圖畫(huà)象形初級(jí)發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級(jí)生長(zhǎng)階段，走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路，生生不息的人類(lèi)文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實(shí)，人類(lèi)的文明史也超速度的積淀下來(lái)。但是?，F(xiàn)在的人類(lèi)面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡(jiǎn)化為直觀(guān)的視聽(tīng)傳播，人類(lèi)似乎用幾千年的閱讀智慧換來(lái)了益發(fā)簡(jiǎn)明了當(dāng)?shù)闹庇^(guān)閱讀。而且，書(shū)籍文化被音像消費(fèi)所沖擊、逐漸代替的大趨勢(shì)越來(lái)越顯而易見(jiàn)。