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在互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展、文化創(chuàng)新步伐日益加快的今天，構建社會主義和諧社會，迫切需要發(fā)展先進的網(wǎng)絡文化，加強網(wǎng)絡管理，形成和諧的網(wǎng)絡生態(tài)。

堅持正確的網(wǎng)絡文化價值導向，引領構建網(wǎng)絡主流意識形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的思想文化傳播渠道，其形式具有先進的科技屬性，其內容往往又不乏鮮明的意識形態(tài)屬性。網(wǎng)上有政治，網(wǎng)上有較量。網(wǎng)絡文化的發(fā)展，關系國家安全、社會穩(wěn)定、民心向背。中國的網(wǎng)絡文化，植根于改革開放的新時期，需要做到與社會主義市場經濟相適應、與社會主義先進文化相適應、與社會主義和諧社會相適應。構建網(wǎng)絡主流意識形態(tài)，就是要把社會主義核心價值體系貫穿到網(wǎng)絡文化建設全過程。

一要堅持正確的政治導向。堅持馬克思主義的基本立場、觀點和方法，拓展馬克思主義中國化最新成果的網(wǎng)絡學習、宣傳和教育，積極組織網(wǎng)絡評論，推進黨的理論、路線、方針、政策在網(wǎng)民中的普及，鞏固馬克思主義在網(wǎng)絡文化領域的主導地位。

二要堅持正確的輿論導向。堅持政治家辦網(wǎng)的方針，做好網(wǎng)絡新聞宣傳工作；堅持團結穩(wěn)定鼓勁，加大正面宣傳力度；高度關注網(wǎng)上輿情，正確引導網(wǎng)絡輿論；配合國際輿論斗爭，積極組織網(wǎng)絡攻防。網(wǎng)絡報道要準確快捷，主題策劃要科學合理，熱點引導要及時有力，努力營造積極向上的主流輿論，形成網(wǎng)絡新聞宣傳強勢。

三要堅持正確的創(chuàng)作導向。本著有利于倡導科學精神、傳承科學知識，有利于塑造美好心靈、弘揚社會正氣，有利于提高網(wǎng)民素養(yǎng)情趣、格調品位的原則，鼓勵體現(xiàn)社會主義核心價值體系的各類文藝、娛樂作品和網(wǎng)絡出版物的創(chuàng)作，讓積極健康向上的網(wǎng)絡文化產品和先進的思想觀點占領這一陣地。

四要堅持正確的傳播導向。遵守國家有關知識產權的政策法規(guī)，努力傳播體現(xiàn)民族精神和時代精神的網(wǎng)絡文化產品，宣傳科學真理，傳承先進文化，共建網(wǎng)絡誠信。

五要堅持正確的管理導向。要像管理宣傳思想工作一樣，加大對網(wǎng)絡媒體特別是重點網(wǎng)站和主流網(wǎng)站的采集、編輯、上傳以及技術崗位人員的教育和管理，嚴肅網(wǎng)站工作紀律。

擴展先進文化的網(wǎng)上傳播，豐富充實廣大網(wǎng)民的精神文化生活。如今，網(wǎng)絡文化的娛樂功能愈加顯現(xiàn)出強大的生命力，很大一部分網(wǎng)民上網(wǎng)的目的就是休閑娛樂、溝通交友。因此，加強網(wǎng)絡文化的內容建設成為網(wǎng)絡文化健康發(fā)展的重要方面。

一是要貼近不同層次網(wǎng)民的精神文化需求進行創(chuàng)作和生產。網(wǎng)民的價值取向、興趣愛好、知識水平、文化層次不盡相同，逐漸形成了相對固定的網(wǎng)絡“群落”。要把網(wǎng)絡文化創(chuàng)作生產的先進性要求和廣泛性要求統(tǒng)一起來，既要有“陽春白雪”，也要有“下里巴人”，音頻視頻等多媒體技術并用，聲、色、圖、文、動作并茂，做到貼近實際、貼近生活、貼近網(wǎng)民，形式多樣、雅俗共賞、各取所需。

二是要把世界優(yōu)秀文明成果作為創(chuàng)作、傳播網(wǎng)絡文化的重要源泉。各民族的優(yōu)秀文化成果是全人類的共同財富，中華網(wǎng)絡文化要走向世界，必須充分消化和吸收這些優(yōu)秀成果。要精心篩選適合網(wǎng)絡傳播特點的古今中外優(yōu)秀文化成果，采用新技術，設計新載體，對這些高品位文化信息進行數(shù)字化編輯、精品化包裝、網(wǎng)絡化傳播。

三是要打造具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的網(wǎng)絡文化品牌。近年來，人民網(wǎng)的“強國社區(qū)”、新華網(wǎng)的“新聞中心”、央視國際的“網(wǎng)絡電視直播”等逐漸形成品牌，深受廣大網(wǎng)民喜愛，產生了廣泛的社會影響。要把經濟工作中的品牌思路引入網(wǎng)絡文化，主要網(wǎng)站要進一步把品牌欄目和頻道建設好、發(fā)展好，并創(chuàng)造出更多深受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)上欄目和頻道，豐富其內容，活躍其風格，不斷提升網(wǎng)絡文化品牌的吸引力、感染力和影響力。

促進網(wǎng)絡文化與經濟發(fā)展的交融互動，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡文化產業(yè)。網(wǎng)絡文化是全球同步的文化，它徹底打破了文明的地域限制和時空隔斷，把經濟全球化的趨勢推上了一個新階段。一方面，網(wǎng)絡加速了資本流、信息流、人才流、技術流的流動，加速了傳統(tǒng)產業(yè)的改造升級、管理經驗的交流共享，提高了生產效率，優(yōu)化了經濟結構；另一方面，網(wǎng)絡與經濟發(fā)展的交融互動，也催生和促進了網(wǎng)絡文化產業(yè)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡文化產業(yè)為網(wǎng)絡注入了文化的靈魂，為文化插上網(wǎng)絡的翅膀。當今時代，網(wǎng)絡文化產業(yè)異軍突起、方興未艾，逐漸成為新的文化支點和經濟增長點。發(fā)展網(wǎng)絡文化產業(yè)，當前要重點推進四個轉變：

一是由“舶來品”向“民族品牌”轉變。網(wǎng)絡是舶來品，網(wǎng)絡文化產業(yè)起初也是舶來品，這些舶來品在傳播有益文化內容的同時，伴之而來的是西方不良文化的強勢入侵。趨利避害、為我所用，就是要通過政策、資金、技術等方面的支持，鼓勵和扶持民族網(wǎng)絡文化產業(yè)的發(fā)展，提高其規(guī)模化、專業(yè)化水平，提高國內原創(chuàng)網(wǎng)絡文化產品和服務的供給能力，占領市場，爭奪網(wǎng)民。

二是由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變。網(wǎng)絡文化產業(yè)是一種創(chuàng)意產業(yè)，要積極鼓勵、引導、扶持國內企業(yè)和網(wǎng)站開發(fā)反映時代特點、科技含量高、有益于未成年人健康成長、擁有自主知識產權的網(wǎng)絡文化產品和服務項目，形成一批具有深厚歷史文化底蘊、彰顯民族文化魅力、體現(xiàn)傳統(tǒng)美德及價值觀念、凝聚民族精神與愛國情感的民族網(wǎng)絡文化精品，進一步開拓和占領國際市場。

三是由以網(wǎng)絡游戲為主向多種經營轉變。網(wǎng)絡文化產業(yè)已經幾乎涵蓋了當前社會文化生活的所有領域，但從目前國內文化產業(yè)的結構來看，網(wǎng)絡游戲份額過重。網(wǎng)絡文化產業(yè)應該是豐富多彩的，今后要進一步向網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡培訓、網(wǎng)絡教育以及傳媒、出版、影視、娛樂、旅游、音樂、戲劇、藝術、博物館等整個文化產業(yè)領域拓展。

四是由重點發(fā)展信息產業(yè)向信息產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展轉變。在推進社會信息化的進程中，要把握網(wǎng)絡傳播的特點和規(guī)律，大膽創(chuàng)新，在推進互聯(lián)網(wǎng)物理層面建設的同時，注重從網(wǎng)絡文化消費引導、網(wǎng)絡文化趣味培養(yǎng)、網(wǎng)絡文化價值弘揚等方面，加強引導、管理和服務，實現(xiàn)網(wǎng)絡文化產業(yè)與信息產業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展。

增強網(wǎng)絡文化的社會服務功能，改進網(wǎng)絡文化的建設和管理。加強網(wǎng)絡文化管理，是完善社會管理的重要組成部分。發(fā)揮網(wǎng)絡文化的教育、服務和引導功能，可以為完善社會管理、構建和諧社會提供有力的網(wǎng)絡文化支撐，這在當前是一個需要深入研究和探索的一個嶄新課題。

首先，網(wǎng)絡文化要增強社會服務功能。在構建社會主義和諧社會的今天，經濟建設、政治建設、社會建設越來越需要文化的滋潤和支撐。網(wǎng)絡文化在社會服務領域大有可為。比如，建設誠信度高、安全性強的電子商務網(wǎng)站，服務經濟交往；建設收集民意、政民互動的網(wǎng)絡論壇，暢通人民利益訴求渠道；建設社會服務類組織和商業(yè)信息的資源站點，實現(xiàn)網(wǎng)上搜索，方便群眾生產生活，等等?？傊鰪娋W(wǎng)絡文化的社會服務功能，為完善社會管理奠定堅實的群眾基礎和社會基礎。

其次，網(wǎng)絡文化的管理必須走法治化道路。要本著依法、科學、有效的原則，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業(yè)自律等手段，形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序。政府網(wǎng)站要發(fā)揮表率作用，規(guī)范運轉，提供優(yōu)質的網(wǎng)絡服務。要從國情出發(fā)，借鑒世界上其他國家管理互聯(lián)網(wǎng)的先進經驗和有效做法，推進網(wǎng)絡文化管理的創(chuàng)新。

再次，網(wǎng)絡文化的健康發(fā)展需要強大的技術支持。要推進互聯(lián)網(wǎng)應用與管理技術的創(chuàng)新，加大力度清理惡意網(wǎng)站，打擊流氓軟件，嚴懲網(wǎng)絡犯罪。要強化技術保障，加強對網(wǎng)絡防病毒技術、防火墻技術、防攻擊入侵檢測技術、不良信息監(jiān)控過濾技術、加密與認證技術、遠程監(jiān)控技術等方面的研究和開發(fā)，有效封堵和杜絕不良信息。重點網(wǎng)站、論壇上設立的“報警崗亭”和“虛擬警察”，要充分發(fā)揮作用。要進一步健全完善網(wǎng)上接受群眾舉報求助、網(wǎng)下迅速處置的工作機制，構筑起有效的網(wǎng)絡安全防范體系，更好地維護國家文化安全和信息安全。

網(wǎng)絡文化在建設創(chuàng)新型國家、發(fā)展先進文化、構建社會主義和諧社會等方面發(fā)揮著積極的促進作用。只要我們堅持以人為本、重在建設、扎實推進，互聯(lián)網(wǎng)就一定能夠成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。