導(dǎo)語：電臺發(fā)展改革經(jīng)驗交流一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

怎樣做強做大地方廣播產(chǎn)業(yè)，拓展廣播發(fā)展空間，就必須對當前廣播的運行規(guī)律和未來廣播的發(fā)展態(tài)勢有一個充分的認識和探析。

一、廣播空間得到了有效利用

廣播電臺作為一個大眾傳播媒體，既是黨和政府的喉舌，又是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，始終把黨和人民的利益高于一切放在首位，強化喉舌意識、大局意識、陣地意識、服務(wù)意識，堅持以正面報道為主的方針，按照“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的基本要求，服從并服務(wù)于市的工作大局，堅持以正確的輿論引導(dǎo)人，為市的“三個文明”建設(shè)做出了積極貢獻，取得了一定的成績和經(jīng)驗。

1、抓改革這個根本。改革開放以后，隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，廣播一度門庭冷落，陷入低谷。為沖出低谷，直面挑戰(zhàn)，電臺踏上了艱難的改革之旅。電臺創(chuàng)辦初期，只有一套節(jié)目、三段式播出，全天播音8小時40分，中波一千瓦發(fā)射。1999年，臺領(lǐng)導(dǎo)通過在上海、廣東等沿海城市考察，思想觀念發(fā)生了很大的變化，不等不靠不要，銳意改革，大膽舉債，興辦系列臺?！昂鋈缫灰勾猴L來”，新聞臺、文藝臺、交通臺三個系列臺同時開播。積極引進新技術(shù)，開通調(diào)頻立體聲節(jié)目，廣播覆蓋面擴大了十幾倍，拓展了廣播生存空間，當年電臺創(chuàng)收首次突破100萬元大關(guān)。隨后，在人事制度上進行了大膽改革，即干部實行聘任制、能上能下，職工實行聘用制、能進能出，分配采取績效掛鉤、能高能低，大大調(diào)動了干部職工積極性。同時在宣傳上也進行了全方位的改革，主要是對廣播單通道“我播你聽”的傳統(tǒng)模式進行了創(chuàng)新，即以直播節(jié)目為主的雙向互動式，這一形式的突破，使廣播增強生機與活力。有人說，思路一變天地寬，電臺正是由于思想解放，思路開闊，看得準，改革早，改革且不斷深入，才有目前良好的局面。

2、抓宣傳這根主線。廣播電臺作為主流媒體之一，宣傳黨的路線、方針、政策，正確引導(dǎo)輿論是她的重要職責，同時具有傳遞信息、休閑娛樂、服務(wù)大眾等功能。電臺為使節(jié)目常辦常新，適應(yīng)聽眾的需求，多次對自辦節(jié)目進行改版，大部分節(jié)目由錄播改為直播。目前三個系列臺全天播出達51小時，自辦節(jié)目38個之多，先后培育出《荊廣早新聞》、《象山夜話》、《與你同行》等優(yōu)秀名牌節(jié)目。新聞節(jié)目是電臺的重中之重。20年來，播出新聞稿件達20多萬條（部），先后在中央臺、省臺發(fā)稿5000多條，其中2003年就在省臺發(fā)稿1350條，中央臺發(fā)稿60條，連續(xù)三年居全省同級臺第一。消息《兩任書記一窮親》、《六分錢政策的變通》分別獲得2002年度和2003年度湖北新聞一等獎，為的改革開放和經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮了重要的宣傳作用。

3、抓創(chuàng)新這一源泉。廣播是人類科技進步的產(chǎn)物，廣播的發(fā)展同樣離不開科技。運用先進廣播技術(shù)，是實現(xiàn)廣播騰飛的基礎(chǔ)，及時采用新技術(shù)、新設(shè)備，對提高廣播的傳播質(zhì)量和收聽率，增強廣播的市場競爭力和勞動效率，具有舉足輕重的作用。電臺過去采用的模擬錄制設(shè)備，盒式開盤磁帶，音質(zhì)較差、收聽效果不好。1999年采用計算機技術(shù)，以數(shù)字技術(shù)為核心，建立音頻工作站，實現(xiàn)了高效、經(jīng)濟、優(yōu)質(zhì)、快捷的完美統(tǒng)一，全面提升了節(jié)目播出質(zhì)量。2000年交通文藝臺辦得正興旺之時，每年向的士司機收取的費用被取締，仿佛如放飛的風箏斷了線一樣，交通臺面臨著生存危機，當時交通臺在市場上仍占有不小的份額，也擁有固定的聽眾群，停辦是行不通的，辦下去也無力支撐。于是采取交通、文藝臺合并的方式，在上級的支持下，與市交警支隊聯(lián)辦節(jié)目，收取一定的費用，使矛盾和困難迎刃而解。2004年4月，電臺又根據(jù)形勢發(fā)展的需要，開通了健康音樂頻率。三套節(jié)目實現(xiàn)了頻率專業(yè)化、節(jié)目對象化、各有特色，優(yōu)勢互補，聽眾群穩(wěn)中有升。

4、抓創(chuàng)收這一保證。廣播電臺雖然是主流媒體，但隨著電視、網(wǎng)絡(luò)的迅猛崛起，報紙集團式的擴張，廣播處于不利地位。盡管如此，廣播電臺仍然以自強不息的精神抓創(chuàng)收，真可謂：歷盡千辛萬苦，想盡千方百計，說盡千言萬語，走遍千山萬水。電臺的創(chuàng)收較之過去有了較大的增長，為電臺的生存和發(fā)展提供了保障。

5、抓隊伍這個關(guān)鍵。同志曾經(jīng)指出：新聞隊伍要做到政治強、業(yè)務(wù)精、作風硬、紀律嚴。電臺正是按照同志的要求，教育、培育、鍛煉自己的隊伍。實踐證明，電臺是一只能打硬仗、能打勝仗的隊伍。電臺在處于低谷，十分困難的情況下，廣大干部職工甘于清貧，樂于奉獻，不計個人得失，以守土有責的大局意識默默無聞地奉獻在平凡的崗位上，“團結(jié)、敬業(yè)、奉獻、創(chuàng)新”八字精神正是電臺人真實的寫照。電臺有著艱苦奮斗的光榮傳統(tǒng)，默默奉獻的老黃牛精神。年輕一代廣播人正意氣奮發(fā)，將接力棒一棒一棒傳下去。

二、廣播空間仍需要進一步拓展

廣播作為具有獨特個性的現(xiàn)代媒體，有著無可替代的作用和優(yōu)勢，廣播的發(fā)展空間也有待于進一步拓展，有人說改革的思路有多寬，廣播的發(fā)展空間就有多大，我認為我們的廣播電臺思想要再解放一點，步子要再大一些，進一步拓展廣播的拓展空間。

充分認識廣播的特點與優(yōu)勢，是拓展廣播空間的基礎(chǔ)。廣播信號采用無線發(fā)射，中波、短波、調(diào)頻、調(diào)幅等傳播方式多種多樣，覆蓋廣闊?？v觀國內(nèi)外廣播現(xiàn)狀，發(fā)達國家廣播最發(fā)達，發(fā)達地區(qū)的廣播最發(fā)達，廣播受眾群體正由農(nóng)村向城市大幅度轉(zhuǎn)移，由低文化層向高文化層轉(zhuǎn)移。時代在變化，廣播在變革，重新認識廣播，重新定位廣播，科學(xué)分析廣播的特點與優(yōu)勢，是廣播事業(yè)在新一輪發(fā)展過程中選準突破口的思想認識基礎(chǔ)。

1、傳播快捷。與其他媒體相比，廣播傳遞信息快捷是得天獨厚的。廣播節(jié)目不需要復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備和后期制作，無須文字錄入、排版、印刷和發(fā)行。廣播全天播出，可隨時播報，還可頻繁利用現(xiàn)場直播，使新聞傳播的時空距離接近零。從世界范圍看，各國政府往往是通過電臺突發(fā)事件、戰(zhàn)爭和自然災(zāi)害緊急信息的。電臺也作過有益的嘗試，記者用電話現(xiàn)場報道口播消息。如2003年全國“兩會”期間，在省臺的幫助下，連線北京“兩會”，全國人大代表、全國政協(xié)委員的聲音通過直播間傳播出去，現(xiàn)在開辦的許多直播節(jié)目可以說都是第一時空播報。

2、移動面廣。廣播具有寬廣的移動接受特點。進入21世紀，隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟生活水平的不斷提高，廣播移動聽眾群體逐漸增大。特別是隨著車輛進入家庭，開車人、坐車人的增多，加之外出旅游、外出散步等，越來越多的人選擇了移動接受廣播的習慣，移動帶來的廣播伴隨性的優(yōu)點，使其能夠滿足快節(jié)奏生活中人們一心二用的愿望，在有意無意的輕松狀態(tài)下實現(xiàn)傳播的目的。所以廣播又被稱為“貼身媒體”、“伴侶媒介”。而現(xiàn)代廣播技術(shù)不斷創(chuàng)新，特別是車載廣播，衛(wèi)星廣播的出現(xiàn)，廣播移動接收的獨特優(yōu)勢將更好地發(fā)揮出來。電臺交通文藝頻率的逐步壯大和發(fā)展也證實了這一點。

3、互動性強。廣播的互動性是指聽眾的即時參與和主持人的即時回應(yīng)，傳受互動，相互溝通，最大程度地滿足聽眾的心理需求。一方面，廣播記者在獲取信息后可以即刻通過電話傳回直播間瞬間播出；另一方面，聽眾在收聽直播節(jié)目時，也可以直接通過電話與主持人溝通，這一形式是其他媒體很難做到的。電臺的大部分直播節(jié)目均具有這一特點，如大型談話類節(jié)目《象山夜話》、娛樂節(jié)目《快樂正前方》、《音樂咖啡屋》、服務(wù)節(jié)目《市民熱線》、《行風熱線》，都是聽眾參與性很強的節(jié)目，無不融互動于其中。

4、成本低廉。世界廣播技術(shù)的每一次進步，帶來的都是廣播傳輸、制作成本的大幅度下降，質(zhì)量的大幅度提高。廣播投入低，收聽成本也低，這大大拓展了廣播生存和發(fā)展空間，是與其他媒體競爭的重要優(yōu)勢。

5、廣告價低。廣播媒體的廣告價位可以說比其他媒體價位都低，但利潤率并不低。在美國，廣播廣告的利潤率可達80%。北京電臺參照同種測算法，廣告利潤率可達60%左右。當前，全國廣播的熱線廣告爆滿，究其原因有兩點。一方面是節(jié)目的互動效應(yīng)；另一方面是廣播廣告的價位低廉，所以多數(shù)熱線廣告客戶選擇了電臺。2003年底，我同電臺班子成員到廣東考察了幾家廣播電臺，感受最大的是他們實力雄厚、技術(shù)裝備先進、節(jié)目做得好。在廣東，省電臺年創(chuàng)收1億多元，地市級電臺年創(chuàng)收都在1000萬至2000萬元。這充分說明，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣播將會贏得更多的發(fā)展機遇。

三、按照市場規(guī)律，拓展發(fā)展空間。

廣播既然是一種產(chǎn)業(yè)，它就應(yīng)該有市場，并按照一定的市場規(guī)律發(fā)展，違背了它的客觀規(guī)律就要受挫折。廣播有沒有市場，市場份額有多大，完全取決于受眾，受眾是市場的風向標、傳感器。因此，可以說，擴大受眾也就是擴大廣播市場，也就拓展了廣播的發(fā)展空間。

1、與通訊聯(lián)姻。電臺辦有線廣播，是通過電話線傳輸?shù)?，現(xiàn)在無線發(fā)射，廣播仍然與電信密不可分，而且合作更為密切。目前，電臺的三個頻率三個直播室，每個直播室有熱線電話2至3部，每天打進的電話不下百個。今年6月，三個頻率先后開通了短信平臺，參與的人數(shù)每天不少于300個。由于這種即時參與、即時回應(yīng)的形式，比較好地滿足聽眾的心理需求，電臺應(yīng)繼續(xù)通過電話吸引聽眾參與到節(jié)目中來，或傾訴情感、或咨詢政策、或求助解困，并幫助部分聽眾解決一些實際問題。

2、辦有形廣播。廣播是通過空中電波傳送的一種聲音信息，看不見摸不著。廣播較之電視聲像并茂，報紙隨即閱讀和永久保存有它的劣勢。怎樣揚長避短，開辟看得見的廣播，就是我們著力探討的課題。依托廣場活動、文藝演出、大眾論壇、戶外直播等形式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，著力開辟“看得見”的廣播新空間。2003年中，廣東電臺八個頻率按照各自的特點，在社會上舉辦不同規(guī)模戶外活動100多場。全年三分之一的時間可以在廣東省城鄉(xiāng)看到和聽到廣東電臺的身影和聲音。電臺2003年9月中旬，在市天鵝廣場舉辦的大型“金話筒之夜”文藝演出，自編自演，演身邊的人和事，將電臺日常節(jié)目搬上舞臺，將無形的節(jié)目變成有形的節(jié)目，將看不見的廣播變成了看得見的廣播。那次演出產(chǎn)生了轟動效應(yīng)，電臺的形象得到了很大的提升。同時還舉辦了幾屆校園DJ大賽、司機歌手大賽、普通話大賽等活動，看得見的廣播，可移動的廣播，快捷的廣播，兼容性強的廣播，使廣播的優(yōu)勢突顯。

3、嘗試網(wǎng)絡(luò)同步播出。網(wǎng)絡(luò)即人們青睞的第四媒體，全國各大媒體都在互聯(lián)網(wǎng)上搶占有一席之地，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大自身的影響。2004年7月1日，交通文藝臺正式開通網(wǎng)上廣播，實現(xiàn)了調(diào)頻與互聯(lián)網(wǎng)同步播出。開播一周就有本市和外地的1000多名網(wǎng)友登錄該網(wǎng)，收聽關(guān)注交通文藝臺的節(jié)目，應(yīng)該說是拓展廣播空間有識之舉。網(wǎng)上廣播是數(shù)字時代的產(chǎn)物，盡管網(wǎng)上廣播只是對傳統(tǒng)的空中廣播的一大補充，但它對改變聽眾的收聽習慣，摒棄空中廣播時代人們形成的種種陳舊觀念，將會產(chǎn)生深遠的影響。廣播節(jié)目網(wǎng)上同步播出，新聞經(jīng)濟頻率、健康音樂頻率都可以這樣做，還可拓展網(wǎng)上廣播的其他服務(wù)功能，為廣播做強做大打下基礎(chǔ)。

4、實現(xiàn)臺內(nèi)制播數(shù)字化。信息時代，媒體間的競爭，主要是高新技術(shù)的競爭。而播、控系統(tǒng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和辦公管理的自動化，是廣播媒體發(fā)展的方向，也是構(gòu)筑廣播發(fā)展高速公路的基礎(chǔ)。目前，在廣東、上海、山東等發(fā)達地區(qū)，廣播電臺內(nèi)已經(jīng)建成了全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的播控系統(tǒng)、新聞采編系統(tǒng)、節(jié)目制作播出音頻工作站系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、辦公自動化管理系統(tǒng)等。在整齊劃一的現(xiàn)代化辦公室內(nèi)，編播人員用桌面上的微機就可以迅速完成剪輯、錄音、編單、發(fā)送、監(jiān)聽等一整套程序，置身一室便可監(jiān)控全臺，輕點鼠標即能實現(xiàn)播出。一臺微機，即可實現(xiàn)辦公自動化、音頻工作站和因特網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”。電臺要以現(xiàn)有音頻系統(tǒng)為基礎(chǔ)，改建多個標準化數(shù)字化錄制站播出站，將現(xiàn)有機房進行改造，搭建多網(wǎng)合一技術(shù)平臺，實現(xiàn)電臺制播和管理的數(shù)字化。

5、實現(xiàn)傳播手段的多樣化。按照產(chǎn)業(yè)化要求，廣播傳媒的傳播和覆蓋工作，就是廣播產(chǎn)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)，要想提高自身的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營效率，必須增加銷售渠道，擴大銷售網(wǎng)點。由于受單一“宣傳工具”思想和傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟的影響，廣播人往往只重視“產(chǎn)”，不重視“銷”。要加快覆蓋步伐，擴大電臺的有效覆蓋，讓黨和國家的聲音、市委市政府的聲音傳入到千家萬戶，傳遍荊楚腹地。同時，爭取開通網(wǎng)上廣播和有線付費專業(yè)廣播等多種廣播業(yè)務(wù)，在傳播范圍和傳播方式上實現(xiàn)新的飛躍，為做強做大廣播奠定基礎(chǔ)。

發(fā)展廣播事業(yè)，是黨和政府的要求，是人民群眾的迫切愿望，更是廣播自身生存的必然選擇。我們即要有科學(xué)的發(fā)展觀，又要有腳踏實地的工作作風，開拓創(chuàng)新，銳意改革，使電臺在未來的發(fā)展中實現(xiàn)新的跨越。