導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品完善品牌建立意見一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

各街道辦事處、各鎮(zhèn)人民政府，區(qū)政府各部門：

為深入實施農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略，提升我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，現(xiàn)如下意見：

一、提高認識，切實增強加快農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作的責(zé)任感、緊迫感

名優(yōu)品牌是良好的產(chǎn)品信譽、完善的市場體系、先進的技術(shù)生產(chǎn)力的有機統(tǒng)一，它不僅能提升產(chǎn)品的知名度和競爭力，提高其市場占有率，更能提高產(chǎn)品的市場價格，創(chuàng)造出比同類非品牌產(chǎn)品更高的價值。當(dāng)前，我區(qū)正處于由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，實施品牌戰(zhàn)略，狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，對加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)步伐，推動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，做大林果花卉業(yè)，做強畜牧業(yè)，做優(yōu)蔬菜業(yè)，全面提升農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和效益，增強高效特色農(nóng)業(yè)、社會主義新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)業(yè)支撐，實現(xiàn)農(nóng)民、市民“兩高興、兩滿意”，推動現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)又好又快發(fā)展，都具有十分重要的戰(zhàn)略意義，各街鎮(zhèn)、區(qū)直各有關(guān)部門要切實增強緊迫感、責(zé)任感，精心組織策劃，對現(xiàn)有品牌進行認真梳理、查漏補缺，使其盡快做大、做響、做強。同時要積極引進名優(yōu)新品種和精深加工工藝，提高我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和深加工水平，培育更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

二、明確重點，全面提高農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的工作水平

根據(jù)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源和品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)，我區(qū)將每年篩選20個在省、市、區(qū)具有一定影響力的地方品牌進行集中培育、打造。具體工作中，主要抓好以下四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

一是商標注冊。商標是品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。各相關(guān)單位一定要充分認識商標注冊的重大意義，在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，切實把設(shè)計并注冊一個個性新穎、內(nèi)涵豐富的商標當(dāng)作一件大事來抓。各農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、村集體經(jīng)濟組織等市場主體都要立足各自的特色和優(yōu)勢，突出各自的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品，認真做好商標注冊工作。對于目前尚無商標的產(chǎn)品及企業(yè)，應(yīng)立即注冊自己的商標，已有商標的企業(yè)也要在一定范圍內(nèi)增加注冊類別，擴大商標范圍和影響力。

二是產(chǎn)品認證。產(chǎn)品認證是指某一產(chǎn)品經(jīng)鑒定符合特定標準或其他技術(shù)規(guī)范的活動，產(chǎn)品通過某種認證也就表明該產(chǎn)品在一定范圍內(nèi)得到了大家的認可，與那些沒有通過認證的產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品的影響力和競爭力會得到明顯提升。因此，產(chǎn)品認證對于樹立產(chǎn)品形象，促進品牌的形成起著至關(guān)重要的作用。目前，涉及農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品認證主要有五項，即：無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品以及名牌農(nóng)產(chǎn)品認證。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體都要積極開展農(nóng)產(chǎn)品認證工作，對于那些大宗的基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品要全部通過無公害農(nóng)產(chǎn)品或綠色食品認證；有條件的單位和地區(qū)，可適當(dāng)開展有機食品認證；對于那些具有獨特的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素的農(nóng)產(chǎn)品，要積極開展地理標志認證；對于那些已具有一定品牌效應(yīng)，市場競爭力及社會影響力較大的農(nóng)產(chǎn)品，要積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品認證。

三是包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品和企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出，贏得消費者更多的青睞，能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。再好的產(chǎn)品、再好的品牌如果包裝低劣，最終也會在日益復(fù)雜、激烈的市場競爭中被淘汰。因此，精美的包裝是一個品牌長久發(fā)展不可或缺的組成部分。各級各有關(guān)部門要加強指導(dǎo)協(xié)調(diào)和服務(wù)，幫助各市場主體設(shè)計出觀賞性高、沖擊力強、方便實用的精美包裝，盡快扭轉(zhuǎn)目前我區(qū)“一流產(chǎn)品、二流包裝、三流價格”的局面。

四是文化宣傳。宣傳也是生產(chǎn)力，加大對外宣傳對于品牌的創(chuàng)建與發(fā)展有積極地催化作用，而開展好宣傳的基礎(chǔ)是策劃好宣傳口號。一條生動鮮明的宣傳口號能提綱挈領(lǐng)地體現(xiàn)一個產(chǎn)品、一個品牌所蘊涵的文化意義和價值所在，易記利行、鼓舞人心。各級各有關(guān)單位都應(yīng)根據(jù)各自的產(chǎn)品及品牌特色，策劃出一條科學(xué)直觀、簡潔生動、朗朗上口的宣傳口號，讓廣大消費者在不知不覺中就將我們的產(chǎn)品、品牌存入記憶的深處。

三、強化措施，確保將農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建各項工作落到實處

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，落實責(zé)任。農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作是一項系統(tǒng)工程，需要各級各有關(guān)部門的相互協(xié)調(diào)、共同努力。為切實抓好各項工作的落實，區(qū)政府成立“區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組”（具體名單見附件1），由區(qū)政府黨組成員王長元任組長，區(qū)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧、蔬菜、財政、科技、質(zhì)監(jiān)、工商、電視臺、新聞中心等部門負責(zé)人為成員，全面負責(zé)品牌創(chuàng)建過程中的決策、指揮和組織協(xié)調(diào)等工作。各局按照各自職責(zé)分工，實行局長負責(zé)制，切實做好工作配合。區(qū)農(nóng)業(yè)局負責(zé)研究制定相關(guān)的政策措施，協(xié)調(diào)各有關(guān)部門按計劃做好品牌創(chuàng)建工作，并抓好全區(qū)產(chǎn)品認證的組織申報工作；區(qū)林業(yè)局負責(zé)指導(dǎo)林產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建工作；區(qū)畜牧局負責(zé)指導(dǎo)畜牧產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建工作；區(qū)蔬菜技術(shù)服務(wù)中心負責(zé)指導(dǎo)蔬菜產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建工作；區(qū)財政局負責(zé)安排專項資金，保障品牌創(chuàng)建工作的順利進行；區(qū)科技局負責(zé)實施科技項目，提高全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的科技水平；區(qū)質(zhì)監(jiān)分局負責(zé)制定、推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地方標準；區(qū)工商分局負責(zé)指導(dǎo)開展商標注冊工作；區(qū)電視臺與新聞中心負責(zé)做好宣傳工作，為我區(qū)品牌創(chuàng)建營造濃厚地輿論氛圍。

（二）加大投入，扶持發(fā)展。區(qū)財政要不斷加大扶持力度，充分整合農(nóng)業(yè)技術(shù)引進和推廣、園區(qū)建設(shè)、扶貧開發(fā)、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等項目資金，重點向十大品牌所在的園區(qū)、企業(yè)傾斜，進行集中打造。每年底對篩選的20個品牌進行統(tǒng)一評比，最終確定出10個四大要素齊全、帶動作用明顯、社會影響力大的品牌，由區(qū)財政安排專項資金，一次性給予每個品牌5萬元的獎勵，為品牌創(chuàng)建工程的全面實施提供有力保障。

擴大宣傳，營造氛圍。要充分利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，高頻率、廣角度的對我區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及知名品牌進行宣傳報導(dǎo)，提升我區(qū)名牌農(nóng)產(chǎn)品的社會美譽度。在此基礎(chǔ)上，要積極舉辦或參與各類名牌農(nóng)產(chǎn)品展銷會和文化節(jié)慶活動，把我區(qū)名牌農(nóng)產(chǎn)品名氣做大、做響、做強，不斷擴大我區(qū)名牌農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外的市場的知名度和影響力。

（四）開展培訓(xùn)，加強引導(dǎo)。要加大對龍頭企業(yè)、合作社及園區(qū)的宣傳引導(dǎo)和培訓(xùn)力度，促使其充分認識到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性和緊迫性，盡快提高素質(zhì)、轉(zhuǎn)變觀念、掌握技術(shù)，自覺走農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路，改變原有粗放式生產(chǎn)和管理方式。同時，要大力推行農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，建立成套規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有技術(shù)標準作為技術(shù)依據(jù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

（五）做活流通，開拓市場。進一步深化農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革，建立健全市場營銷體系，加快區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品物流中心和農(nóng)家店標準化建設(shè)，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進產(chǎn)品銷售，不斷提高我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和占有率。繼續(xù)加快七里堡蔬菜、維爾康水產(chǎn)、蓋世農(nóng)貿(mào)、農(nóng)科院農(nóng)資、仲宮果品“五大市場”的改造升級，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，規(guī)范交易行為，提高知名度，增強影響力和輻射帶動能力。并在此基礎(chǔ)上建立南部山區(qū)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，促進南部山區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。同時建立并完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。加大農(nóng)超對接力度，推動我區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搶占高端市場。繼續(xù)積極參加各類農(nóng)展會或農(nóng)產(chǎn)品推介會，進一步鞏固、擴大、開拓本地和外地市場。