導(dǎo)語：旅游市場影響因素研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［提要］近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展，人民生活水平日益提升，在追求美好物質(zhì)生活的同時(shí)，追求精神需求的消費(fèi)者數(shù)量也急劇增加。旅游市場是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)物，一個(gè)區(qū)域旅游市場的發(fā)展會(huì)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通發(fā)達(dá)程度、旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游目的地消費(fèi)水平等多種因素的影響。本文以湖南省為例，通過灰色關(guān)聯(lián)分析方法，分析交通、旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品價(jià)格及人均可支配收入對湖南省旅游市場的影響。根據(jù)計(jì)算得出影響因素，對湖南省旅游市場排序結(jié)果進(jìn)行分析與討論，并給出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：旅游市場；影響因素；灰色關(guān)聯(lián)分析

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中最強(qiáng)大、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)就業(yè)、文化和環(huán)境等方面的作用日益突出。但在國民經(jīng)濟(jì)下行壓力大的情況下，如果要確保旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新動(dòng)能和新增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)我國從中等收入陷阱的全面跨越，就需要結(jié)合新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的階段性特點(diǎn)。進(jìn)一步研究和探索旅游市場具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。中國對國際旅游市場增長的貢獻(xiàn)超過30%。2013年，中國旅游總收入達(dá)到29，475億元；2014年，中國旅游業(yè)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。2014年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，2015年1月又發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的任務(wù)分解表》，從國家層面為旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。本文以湖南省為例，結(jié)合灰色關(guān)聯(lián)法對影響湖南省國內(nèi)旅游人數(shù)的變量進(jìn)行分析，然后采用灰色關(guān)聯(lián)分析法對影響湖南省國內(nèi)旅游人數(shù)的變量進(jìn)行排序，最后根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)與討論，最終給出相關(guān)建議。

一、方法概述

（一）灰色關(guān)聯(lián)分析的定義?；疑P(guān)聯(lián)分析法是一種多因素統(tǒng)計(jì)分析方法，它定量地描述和比較了系統(tǒng)的變化和發(fā)展態(tài)勢?；疑P(guān)聯(lián)分析的基本思想是確定參考數(shù)據(jù)列與若干比較數(shù)據(jù)列之間的幾何相似度，確定它們是否緊密相關(guān)，這反映了曲線之間的關(guān)聯(lián)度。一般情況下，該方法可用于分析各因素對結(jié)果的影響程度，或解決隨時(shí)間變化的綜合評價(jià)問題，其核心是按照一定規(guī)則確定隨時(shí)間變化而變化的主序列，把各個(gè)評估對象隨時(shí)間的變化作為子序列，然后求得各個(gè)子序列與主序列的相關(guān)程度，并根據(jù)關(guān)聯(lián)度的大小得出結(jié)論。（二）灰色關(guān)聯(lián)分析步驟。灰色關(guān)聯(lián)分析的具體步驟如下：第一步：原始數(shù)據(jù)無量綱化處理，主要為初值化處理。

二、指標(biāo)的選取與數(shù)據(jù)來源

在旅游市場中，游客數(shù)量是旅游需求最直接的體現(xiàn)，本文用2000～2019年湖南省國內(nèi)旅游人數(shù)時(shí)間序列作為旅游市場的系統(tǒng)主行為序列，記為X0。旅游市場的影響因素主要從以下四個(gè)方面來研究：一是基于湖南省深處內(nèi)陸，來湖南省旅游的游客一般選擇汽車或者火車，所以用湖南省的公路和鐵路里程之和代表交通狀況，記為X1；二是用湖南省居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)代表湖南省旅游產(chǎn)品價(jià)格情況，因?yàn)榫用裣M(fèi)價(jià)格指數(shù)能夠有效地反映與居民生活有關(guān)的消費(fèi)品及服務(wù)價(jià)格水平的變動(dòng)情況，記為X2；三是用湖南省的星級飯店數(shù)代表湖南旅游市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，因?yàn)樾羌夛埖陻?shù)是反映一個(gè)地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況的重要指標(biāo)，記為X3；四是用全國的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入代表人均可支配收入，因?yàn)槁糜蜗M(fèi)的主體是城鎮(zhèn)居民，記為X4。以上各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)如表1所示。2000～2019年的湖南省國內(nèi)旅游人數(shù)、湖南省公路和鐵路里程和、湖南省居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)以及湖南省星級飯店數(shù)數(shù)據(jù)均來源于《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒2019》及《湖南省2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》；2000～2019年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2018》及《2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。（表1）

三、灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算過程

本文利用python軟件實(shí)現(xiàn)灰色關(guān)聯(lián)度分析，先對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化處理，得到X′i（i=0，1，2，3，4），具體結(jié)果如下：X′0=［1.001.061.211.281.361.511.942.302.703.384.305.346.457.628.7210.0211.9814.1715.9417.60］X′1=［1.001.091.371.381.421.432.742.792.943.063.633.703.733.753.773.783.813.833.843.86］X′2=［1.000.980.981.011.041.011.001.041.050.981.021.041.011.011.001.001.001.001.011.01］X′3=［1.001.271.511.691.971.832.362.762.682.672.592.682.742.772.622.352.171.921.871.49］X′4=［1.001.091.231.351.501.671.872.202.512.733.043.473.914.214.594.975.355.806.256.75］再通過計(jì)算差序列求得兩級最大值Max和最小值Min，其中Max=16.85，Min=0，然后計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)γoi（k），結(jié)果如下：γoi（1）=［1.00000.99690.98100.98780.99300.98990.91180.94360.97240.96230.92560.83460.75310.68210.62620.57070.50370.44500.40670.3763］γoi（2）=［1.00000.98970.97280.96880.96230.94290.89850.86840.83340.77540.71650.65850.60380.55650.51790.47890.43040.38630.35700.3333］γoi（3）=［1.00000.97530.96490.95210.93200.96290.95100.94730.99780.92130.82920.75700.69110.63100.57590.51940.45820.40360.37090.3398］γoi（4）=［1.00000.99660.99830.99130.98360.98100.99240.98780.97770.92750.86850.81620.76580.70900.66750.62130.55580.49750.46120.4331］最后求得灰色關(guān)聯(lián)度如下：γo1＝0.8031γo2＝0.7126γo3＝0.7590γo4＝0.8116可知：γo4＞γo1＞γo3＞γo2。即城鎮(zhèn)居民可支配收入對旅游市場的影響最大，其次是公路和鐵路里程和，再次是星級飯店數(shù)，即旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，影響最小的是CPI，即湖南省居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)。

四、結(jié)論及建議

城鎮(zhèn)居民可支配收入和公路鐵路里程和與湖南省國內(nèi)旅游人數(shù)的灰色關(guān)聯(lián)度均在0.8以上，呈現(xiàn)出極高的關(guān)聯(lián)性，說明人均可支配收入和交通兩個(gè)因素對湖南省旅游市場的影響較顯著；湖南省星級飯店數(shù)與國內(nèi)旅游人數(shù)的灰色關(guān)聯(lián)度為0.7590，說明湖南省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對旅游人數(shù)的影響不容忽視；而居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)與湖南省國內(nèi)旅游人數(shù)的灰色關(guān)聯(lián)度為0.7126，介于0.7～0.8之間，表明兩者關(guān)聯(lián)程度一般，但是湖南省居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)對湖南旅游市場的影響也是不容小覷的。綜合定性分析和實(shí)證分析的結(jié)果來看，人均可支配收入是影響湖南省旅游市場發(fā)展的首要因素，人們的可支配收入狀況與湖南省的旅游市場發(fā)展息息相關(guān)；交通是影響湖南省旅游市場發(fā)展的第二重要因素，只有便利的交通才能實(shí)現(xiàn)和滿足人們對旅游的要求；旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是影響湖南省旅游市場需求的重要因素；旅游產(chǎn)品價(jià)格是影響湖南省旅游市場發(fā)展的一個(gè)因素，雖然其對湖南省旅游市場發(fā)展的影響不如其他三個(gè)因素，但是產(chǎn)品價(jià)格在人們的心理預(yù)期和支付能力之內(nèi)，才能有效刺激消費(fèi)，因此該因素對湖南省旅游市場發(fā)展的影響也值得重視。同時(shí)，為了更進(jìn)一步促進(jìn)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，可以采用如下措施：（一）樹立創(chuàng)新理念，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。為了讓創(chuàng)新成為新時(shí)代下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，需要將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級并且優(yōu)化其結(jié)構(gòu)。具體而言，可以通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等創(chuàng)新手段為旅游產(chǎn)業(yè)提供良好的宣傳平臺、活動(dòng)平臺，并為旅游創(chuàng)新提供有利的條件。同時(shí)，需要積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大對第三產(chǎn)業(yè)的投入，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。（二）開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升入境旅游吸引力。針對由文化創(chuàng)意內(nèi)容和所需載體兩部分內(nèi)容所組成的文化產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，旅游文化產(chǎn)品的特色是以創(chuàng)意為核心，并且依托當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源，具有文化性、審美性、紀(jì)念性等特征，從產(chǎn)品研發(fā)的視角出發(fā)，還需要具有一定的實(shí)用性與適用性。當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)升級的背景下，旅游特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)由過去的產(chǎn)品特性取向向消費(fèi)者取向轉(zhuǎn)變，所以在此背景下，通過旅游文化產(chǎn)品突出、形象新意、加大宣傳等，才能更進(jìn)一步地將文化產(chǎn)業(yè)資源變成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而提升該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（三）規(guī)范文化旅游產(chǎn)業(yè)，形成良好外部環(huán)境。湖南省旅游業(yè)的發(fā)展離不開與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，相關(guān)政府部門應(yīng)在資金方面給予一定的支持，同時(shí)整體上構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的框架，建立起嚴(yán)格遵循協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展的管理機(jī)制，以保證旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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作者：梁鑄 單位：廣西師范大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院