從總體上講，我國農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率水平依然偏低，農(nóng)業(yè)人口仍在我國占有較大比重，和發(fā)達國家3％左右的第一產(chǎn)業(yè)人口比率相比差距仍然很大。而在加入WTO后，我國農(nóng)業(yè)將面臨更大的國際市場競爭，如何提高我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，增強在國際市場的競爭力，是擺在我們面前的重要問題。

改革開放也給我國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機遇，使我們能夠迎頭趕上國際信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潮流，由于信息的廣延性和通用性，使信息化發(fā)展給各行各業(yè)提供了發(fā)展新機遇，利用信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展去武裝我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，就可以為我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的技術活力，使我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)得到超常的發(fā)展。

一、信息化是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的倍增器

信息技術是當今發(fā)展最快的高技術，但就信息技術本身來講，它只是一種工具，并不能替代其他產(chǎn)業(yè)，只有和其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，才能夠真正成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倍增器。信息技術與農(nóng)業(yè)結(jié)合也同樣能夠起到倍增作用。

農(nóng)業(yè)信息化主要包括以下內(nèi)容：農(nóng)業(yè)技術信息化：如精準農(nóng)業(yè)信息；農(nóng)業(yè)環(huán)境信息化：如氣候預報、病蟲害測報；農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化：如農(nóng)產(chǎn)品交易信息等。20世紀80年代開始，美國在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)機械化的基礎上，政府每年撥款15億美元，用于建立農(nóng)業(yè)信息和市場服務網(wǎng)絡。有著糧倉稱號的俄亥俄州的農(nóng)場主，一個人經(jīng)營幾千公頃的土地，全靠電腦管理控制生產(chǎn)、銷售的每一個環(huán)節(jié)，而在我國目前幾乎是不可想象的。

當前，我國農(nóng)業(yè)正處在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的時期。要在人均0．067公頃的耕地上解決13億人口的吃穿問題，根本出路在于以科學技術和信息及其物化了的設備工具和生產(chǎn)資料來武裝農(nóng)業(yè)，使之在有限的土地上大幅度地提高生產(chǎn)率，所以發(fā)展農(nóng)業(yè)信息將給我國農(nóng)業(yè)帶來難得的機遇。我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)絕大部分尚處于低質(zhì)低效水平，雖然勞動力成本低，但勞動力人員素質(zhì)也低，技術水平、管理水平、經(jīng)營水平也同樣不高。隨著加入WTO的臨近，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不得不面臨國際市場的競爭壓力。要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平，提高農(nóng)業(yè)在國際市場的競爭力就要推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就必須提高農(nóng)業(yè)信息化水平，用當今信息技術與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合無疑會極大促進我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平，使我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)取得跨越式發(fā)展。

一、我國農(nóng)業(yè)發(fā)展隨著時代

的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變，由過去的粗放型向集約型發(fā)展，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，投入了大量先進技術和自動化設備，促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展離不開科學技術的投入，我國農(nóng)業(yè)技術的傳播與發(fā)達國家相比還具有很大差距，必須對基層農(nóng)業(yè)技術推廣的路徑進行合理的選擇，才能提高農(nóng)業(yè)技術的推廣效率，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

二、基層農(nóng)業(yè)技術推廣的重要性

1.農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求

我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展正在朝著現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，必然少不了科學技術的支持，基層農(nóng)業(yè)技術的推廣是農(nóng)業(yè)技術傳播的重要環(huán)節(jié)，直接影響農(nóng)業(yè)技術傳播的效率。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在整體上一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，可長期持續(xù)當前的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式很難適應經(jīng)濟發(fā)展的需要，農(nóng)業(yè)發(fā)展的進程必然會受到阻礙。

2.提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)實力

一、我國農(nóng)業(yè)發(fā)展

我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平一直以來處于較低的狀態(tài)，進行粗放式的農(nóng)業(yè)經(jīng)營，農(nóng)業(yè)投入和消耗較大，但產(chǎn)出率十分低下。隨著時代的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生了很大程度的轉(zhuǎn)變，由過去的粗放型向集約型發(fā)展，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，投入了大量先進技術和自動化設備，促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展離不開科學技術的投入，我國農(nóng)業(yè)技術的傳播與發(fā)達國家相比還具有很大差距，必須對基層農(nóng)業(yè)技術推廣的路徑進行合理的選擇，才能提高農(nóng)業(yè)技術的推廣效率，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

二、基層農(nóng)業(yè)技術推廣的重要性

1.農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求

我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展正在朝著現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，必然少不了科學技術的支持，基層農(nóng)業(yè)技術的推廣是農(nóng)業(yè)技術傳播的重要環(huán)節(jié)，直接影響農(nóng)業(yè)技術傳播的效率。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在整體上一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，可長期持續(xù)當前的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式很難適應經(jīng)濟發(fā)展的需要，農(nóng)業(yè)發(fā)展的進程必然會受到阻礙。

2.提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)實力

摘要：隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平迅速提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務對國家的進步和農(nóng)業(yè)技術的進步有很大的貢獻。通過我國2004-2012年相關數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務對社會進步和農(nóng)業(yè)技術的影響是巨大的。近幾年，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務對我國的農(nóng)業(yè)技術進步的影響是最直接的。通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個方面以及農(nóng)業(yè)相關的資源和要素對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務發(fā)展的影響，提出了針對農(nóng)業(yè)增長貢獻的相關途徑。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務；農(nóng)業(yè)技術進步；貢獻率

我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展關鍵是農(nóng)業(yè)技術的進步，近幾年，我國農(nóng)業(yè)技術的發(fā)展水平直接影響農(nóng)業(yè)的增長率。但是相關數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)技術發(fā)展方面缺少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務的高標準條件的匹配。隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展，科學技術水平的提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個單元發(fā)生了變化，其技術能力的創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)技術產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務提出了更高的要求。在農(nóng)業(yè)科技水平逐年發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技多層次的投資機制的產(chǎn)生，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了很多不能與市場需求同時進步的缺陷。因此，通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務對社會和農(nóng)業(yè)技術進步的影響和貢獻的分析，提出了有關農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務的相關意見和途徑，做出如下論述。

1國內(nèi)與國外影響農(nóng)業(yè)技術進步的概述

1.1國外對影響農(nóng)業(yè)技術進步的概述

國外的相關學者認為，農(nóng)業(yè)技術對于一個國家而言是農(nóng)業(yè)增長的關鍵。農(nóng)業(yè)技術進步的模式與國家原有的農(nóng)業(yè)資源先關，選擇農(nóng)業(yè)機械型模式的國家，大部分是因為國家的勞動力不足，所以選擇機械的農(nóng)業(yè)技術來代替昂貴的勞動力。農(nóng)業(yè)技術的進步程度與市場的發(fā)展方向有不可割舍的關系，市場的多形式的競爭模式，能夠促進農(nóng)業(yè)新型技術的產(chǎn)生，從而促進農(nóng)業(yè)技術的發(fā)展。國外的農(nóng)業(yè)研究專家發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務是農(nóng)業(yè)技術進步的支持，是促進農(nóng)業(yè)技術快速發(fā)展的關鍵[1]。

建設社會主義新農(nóng)村是中國深層政治經(jīng)濟體制創(chuàng)新的一個系統(tǒng)工程，增加農(nóng)民收入是這個工程中的核心工程。千方百計增加農(nóng)民收入既是當前緊迫而繁重的任務，也是今后長期而艱巨的工作。在現(xiàn)代科技被廣泛應用的今天，只有不斷加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，加速農(nóng)業(yè)科技推廣，才能真正實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，進一步拓寬農(nóng)民增收渠道，促進農(nóng)民收入持續(xù)快速增長。

一、創(chuàng)新科技服務方式是增加農(nóng)民收入的迫切要求

科學技術是第一生產(chǎn)力，科技進步是經(jīng)濟社會發(fā)展的決定性因素。隨著科學技術的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟全球化步伐的不斷加快，經(jīng)濟競爭科技化的特征日益明顯。當前，雞東縣的農(nóng)業(yè)技術相對落后，農(nóng)業(yè)資源的利用率遠遠低于全國平均水平，特別是農(nóng)民在用水、用肥、用種等方面差距較大，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化難，農(nóng)產(chǎn)品深加工實現(xiàn)難，農(nóng)業(yè)信息獲取難，千家萬戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難以適應千變?nèi)f化的大市場，農(nóng)戶分散經(jīng)營滿足不了市場經(jīng)濟的規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一滿足不了社會的多樣化需求。只有創(chuàng)新科技服務方式，貼近基層，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，才能加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，增強農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁，為農(nóng)民增收提供動力源泉。

二、創(chuàng)新科技服務方式是改變農(nóng)村科技落后狀況的必然選擇

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術有了新的需求，不僅需要種植、養(yǎng)殖技術，而且延伸到加工、貯藏、保鮮、轉(zhuǎn)化等領域；不僅需要高產(chǎn)栽培技術而且要求優(yōu)質(zhì)、無公害、反季節(jié)生產(chǎn)等技術。但是在向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中，因受現(xiàn)行體制、農(nóng)民自身素質(zhì)等方面的影響，傳統(tǒng)的科技服務體系存在著服務體系不健全、服務功能單一、服務手段落后、服務技術棚架等問題，使農(nóng)民科技服務面臨著許多困難。

（一）服務體制不健全，服務隊伍不穩(wěn)

目前我國農(nóng)業(yè)推廣的特點。

目前在我國各省市農(nóng)業(yè)推廣體系完善和發(fā)展的過程中，體現(xiàn)了我國總體的一個發(fā)展趨勢，能夠旗幟鮮明地突出我國特有的發(fā)展特點，是各省市在加強農(nóng)業(yè)推廣工作效率和服務水平的過程中走出來的一種模式。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是農(nóng)業(yè)技術推廣隊伍不斷壯大。目前，我國各省市的農(nóng)業(yè)推廣隊伍涵蓋了大中專以及各種級別的專業(yè)技術職稱，農(nóng)業(yè)推廣隊伍的總體素質(zhì)不斷上升；其次是農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡比較完善。通過建立五級農(nóng)業(yè)推廣服務網(wǎng)絡，銜接了農(nóng)業(yè)推廣體系的各個發(fā)展層面，不斷地解決“最后一公里”的問題；再次是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟有了長足發(fā)展。通過農(nóng)業(yè)推廣服務體系的建立，農(nóng)業(yè)技術的推廣力度大大加強，帶來的便是農(nóng)業(yè)技術的采用范圍不斷地擴大，我國農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)得到了農(nóng)業(yè)技術的支持，不斷地發(fā)展；四是農(nóng)民科學文化素質(zhì)進一步提高。農(nóng)業(yè)推廣工作的不斷深入，必然使更多的村民受到進步農(nóng)民的影響和帶動，加強新技術、新知識的采用，從而不斷提高自身的素質(zhì)水平。

我國農(nóng)業(yè)推廣的現(xiàn)狀分析。

社會化服務不到位。在農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的過程中，我國盡管一直在尋求一條較為合理可行的道路，構(gòu)建高效的農(nóng)業(yè)推廣體系，但政策支持力度并不是其優(yōu)勢所在，社會服務基礎設施建設較為薄弱，即表現(xiàn)在沒有形成良好的內(nèi)、外環(huán)境氛圍，導致分割國家環(huán)境、社會觀念、社會基礎設施，投資環(huán)境產(chǎn)業(yè)的技術基礎。盡管有嘗試建立多樣化的推廣模式，但單一的、行政體制推廣性方法較多，仍不能解決自由發(fā)展的問題。制度不健全、管理缺位。在上個世紀九十年代初，我國制定了《中華人民共和國農(nóng)業(yè)技術推廣法》，該法規(guī)的出臺對于加強農(nóng)業(yè)推廣工作，促使農(nóng)業(yè)科技成果和實用技術盡快應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障農(nóng)業(yè)的發(fā)展等具有重要的意義，但多年來很少對此法規(guī)進行修改，有些條款已經(jīng)不適應新時期農(nóng)業(yè)及農(nóng)村發(fā)展的需要，并且缺少相應的實施條例來保證其順利實施。已有的農(nóng)業(yè)推廣體系制度中缺少對農(nóng)業(yè)推廣人員的監(jiān)督與激勵機制，這使得基層農(nóng)業(yè)推廣人員缺乏應有的職業(yè)準則，沒有激情去研究技術傳播科技，最終使得農(nóng)業(yè)推廣人員在工作上不作為。制度的不健全導致了管理上的缺位，具體表現(xiàn)為兩方面：一是管理層面和執(zhí)行層面不作為，即農(nóng)業(yè)推廣體系中的管理者和從事農(nóng)業(yè)推廣工作的推廣人員沒有按照規(guī)章制度盡到管理者和執(zhí)行者的職責；二是農(nóng)業(yè)推廣體系中的管理者沒有對執(zhí)行層面的農(nóng)業(yè)推廣人員的不作為進行應盡或必要的監(jiān)管。以上這兩方面導致了我國縣鄉(xiāng)兩級的農(nóng)業(yè)技術推廣人員不是推廣農(nóng)業(yè)技術而是推銷種子農(nóng)藥化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，多年來，農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)形成了內(nèi)容與形式不相符合的局面。農(nóng)業(yè)技術推廣人員的自身的綜合素質(zhì)偏低。我們國家的農(nóng)業(yè)技術推廣人員的專業(yè)水平普遍不高，特別是技術性專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營管理的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才更少。由于人員專業(yè)技術以及綜合素質(zhì)偏低，不利于農(nóng)業(yè)技術推廣，也阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的快速提高。我們國家農(nóng)業(yè)技術專業(yè)人才缺乏，造成部分農(nóng)業(yè)技術性問題無法得到有效解決。因此，農(nóng)業(yè)技術團隊在農(nóng)業(yè)技術的推廣過程中積極性不高，對于自己所肩負的責任與使命也沒有正確認識，對于農(nóng)業(yè)技術推廣在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮的積極作用沒有引起高度重視，使得農(nóng)業(yè)技術推廣的效率比較低，推廣的范圍也十分有限，阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力提高的速度，反過來也會制約農(nóng)業(yè)技術推廣的速度和力度。資金投入不足。我國早在1993年頒發(fā)了農(nóng)業(yè)技術推廣法,這對于農(nóng)業(yè)技術促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展引起了高度重視。然而農(nóng)業(yè)項目的開發(fā)、技術宣傳以及推廣在沒有足夠資金的保障是無法順利推進的。國家在農(nóng)業(yè)技術推廣方面投入的資金還不夠,嚴重影響了農(nóng)業(yè)技術推廣工作的積極主動性以及創(chuàng)造性。

新形勢下加強農(nóng)業(yè)推廣變革的策略。

針對上面的現(xiàn)狀問題，農(nóng)業(yè)推廣工作雖然受到各方面的制約，但是應查找主觀原因，探討新的思路方法，以適應農(nóng)業(yè)發(fā)展新時期的需要，因此，農(nóng)業(yè)推廣應加強以下幾方面的工作。政府部門要加大對農(nóng)業(yè)技術推廣的支持度。政府部門對于農(nóng)業(yè)技術的推廣起著極為關鍵性的作用，需要創(chuàng)建由中央政府部門和地方部門共同籌措的農(nóng)業(yè)推廣費用，以公益性推廣投人為主的投資制度。WTO中明確規(guī)定，病害防治、農(nóng)民技術培訓、技術咨詢服務等推廣工作都是由這種公共基金來支付的。從這里我們可以看出，全世界每個國家對該項政策制度的大力支持。此外，政府部門需進一步完善融資制度，鼓舞私營單位進行資金的投人推動農(nóng)業(yè)技術的有效推廣。加強農(nóng)業(yè)技術推廣的制度創(chuàng)新。確立農(nóng)民對技術需求的主體地位，提高農(nóng)民采納農(nóng)業(yè)新技術的自愿性。建立農(nóng)民參與選擇推廣技術的機制，作為政府職能部門的農(nóng)業(yè)推廣部門應該及時地把市場需求的正確信息、先進技術傳遞給農(nóng)民，讓農(nóng)民自己選擇，引導千家萬戶自愿采納農(nóng)業(yè)新技術。著力解決農(nóng)業(yè)推廣體系中激勵機制的問題。廣泛采取市場化的激勵手段進行推廣機制的創(chuàng)新，大力調(diào)動農(nóng)民企業(yè)等社會力量參與農(nóng)業(yè)技術推廣工作的積極性。比如支持農(nóng)技推廣機構(gòu)和農(nóng)技人員開展技術承包、有償服務，訂立超產(chǎn)提成、減產(chǎn)賠償合同等。加大對農(nóng)業(yè)技術專業(yè)人員的教育與培訓力度。農(nóng)業(yè)技術推廣工作主要取決于推廣人員的自身素質(zhì)，務必加大農(nóng)業(yè)技術推廣人員的教育與培訓力度。高度重視農(nóng)業(yè)技術專業(yè)人員的專業(yè)能力以及文化素質(zhì)的培養(yǎng)，讓他們早日成為這方面的“專家”，有效解決農(nóng)業(yè)技術推廣工作過程中所碰到的技術難題，真正發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術專業(yè)人員的特長。此外，要努力解決技術人員的生活、待遇等問題，切實調(diào)動廣大農(nóng)業(yè)技術人員的積極主動性，加大農(nóng)業(yè)技術推廣的力度，早日實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術推廣的目標。加大資金投入力度，完善技術推廣內(nèi)容。農(nóng)業(yè)技術推廣過程不是一朝一夕就能完成的，它需要長時間的積累和努力，并且需要一定數(shù)量的資金作保證。因此，政府有關部門要加強對農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新應用的重視，加大資金扶持力度，及時引進先進設備，并適當?shù)慕o予政策支持，從而保證農(nóng)業(yè)技術的有效推廣。在此基礎上，農(nóng)業(yè)技術推廣人員要注重技術的實際推廣效果，在技術講解的過程中明確了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的內(nèi)在訴求，盡量做到有的放矢。例如，在推廣某種子的種植新方法時，不僅要講解如何種植會提高農(nóng)作物的產(chǎn)量，還要讓農(nóng)民群眾學會挑選優(yōu)良種子，合理搭配作物品種，才能提高產(chǎn)量。改革當下原有的農(nóng)業(yè)技術推廣形式。在目前的全新形勢下，政府單位要改變原有的角色，不僅僅是簡單的從事于技術的推廣。技術推廣最終的決定全要在于農(nóng)民的自主經(jīng)營上，加強農(nóng)民在推廣決策上的力度，將原有的“行政強制式”的推廣方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙龑健焙汀胺帐健薄Ｔ诩夹g產(chǎn)品的挑選方面，千萬不要盲目的去追求尖端的新技術，而是需要依據(jù)我國當下農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實狀況及農(nóng)民整體的文化素質(zhì)情況來進行農(nóng)業(yè)技術的現(xiàn)行推廣工作。加強農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡化技術的開發(fā)和應用。新時期的信息化網(wǎng)絡技術使農(nóng)業(yè)推廣形式多樣，內(nèi)容豐富多彩。通過信息網(wǎng)絡化技術的開發(fā)應用，將各種農(nóng)業(yè)推廣方法相互融合，優(yōu)勢互補。打破時空限制，既可多點多層次交流，又可一對一交流；組織人員開發(fā)農(nóng)業(yè)技術數(shù)據(jù)庫，將農(nóng)業(yè)新技術和新成果本地化、數(shù)據(jù)化、信息化、網(wǎng)絡化，提高技術信息共享利用，加強技術信息利用效率；開發(fā)各層次推廣人員、對象交流平臺，建立問題的發(fā)現(xiàn)、上傳、解決、反饋機制。如梅縣城東鎮(zhèn)自主開發(fā)糧食生產(chǎn)信息化栽培管理技術，系統(tǒng)建立鎮(zhèn)級農(nóng)業(yè)服務網(wǎng)站（城東鎮(zhèn)網(wǎng)上農(nóng)民社區(qū)），合理利用市縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，遠程教育網(wǎng)傳播當前農(nóng)業(yè)技術、新成果；建立病蟲害圖片庫、病蟲害癥狀檔案，制作病蟲害防治課件并提供下載共享服務；開通農(nóng)業(yè)短信群發(fā)系統(tǒng)、即時交流平臺等。農(nóng)業(yè)技術推廣工作肩負著農(nóng)業(yè)發(fā)展的廣闊前景，肩負著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程順利進行。雖然在當前我國的農(nóng)業(yè)技術推廣中有這樣或那樣的問題，但這并不能減少我們將農(nóng)業(yè)科學技術應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的決心。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式已經(jīng)不再是過去的從土里刨食的傳統(tǒng)模式，我們要轉(zhuǎn)變思想，大膽創(chuàng)新，將農(nóng)業(yè)科學技術轉(zhuǎn)換成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)的主要動力。

摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)，然而，我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展與發(fā)達國家和我國其他行業(yè)相比相對落后。要想擺脫落后狀態(tài)，只有推進農(nóng)業(yè)科學技術的推廣，把農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能更好地促進我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)科學技術只有通過媒介的有效推廣，才能讓農(nóng)民掌握并應用。本文以“媒介農(nóng)業(yè)技術推廣報道”為研究議題，通過分析《農(nóng)民日報》2011年對農(nóng)業(yè)技術推廣的相關新聞報道，闡釋媒介對農(nóng)業(yè)推廣報道的建構(gòu)方式和特點。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)技術推廣；農(nóng)業(yè)傳播學；農(nóng)業(yè)傳播

一、引言

2011年，我國出臺《十二五規(guī)劃綱要》，綱要指出，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)業(yè)基礎薄弱，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，提出加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的目標。我國自古就是農(nóng)業(yè)大國，我國古代農(nóng)業(yè)技術先進，農(nóng)業(yè)發(fā)展繁榮。然而近代中國早已被發(fā)達國家趕超，我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展與發(fā)達國家和其他行業(yè)相比，處于劣勢地位。農(nóng)民信息需求大，農(nóng)業(yè)傳播效果不佳，農(nóng)業(yè)傳播存在許多問題。大眾媒介是農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息的主要來源，無論是個人還是大眾，都無法避免大眾媒介的影響。大眾媒介在農(nóng)業(yè)技術推廣上如何建構(gòu)，將會影響農(nóng)民的接受程度及科技成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的大小。根據(jù)趙曉春的定義，農(nóng)業(yè)傳播可以界定為社會領域內(nèi)涉農(nóng)信息的傳遞①。農(nóng)業(yè)傳播學是一門交叉學科，是傳播學的一個分支，指的是用傳播學的理論和方法研究涉農(nóng)信息傳播規(guī)律的一門學科。農(nóng)業(yè)傳播學發(fā)展至今僅有五六十年的時間，還沒形成獨立的理論積累和完善的學科體系。隨著社會發(fā)展的需要，農(nóng)業(yè)問題得到越來越多的重視，越來越多的高校紛紛設立農(nóng)業(yè)類專業(yè)，相信農(nóng)業(yè)傳播學必將發(fā)展壯大。本文探討的問題是中央主流報紙如何在新聞報道中推廣農(nóng)業(yè)技術，以及農(nóng)業(yè)技術推廣的建構(gòu)方式和報道情況。筆者從中央主流媒體出發(fā)，通過內(nèi)容分析法，選取了《農(nóng)民日報》2011年1月-12月的農(nóng)業(yè)技術推廣相關報道進行研究，包括報道篇幅、報道題材、語言特點、報道主題等。

二、研究方法和樣本采集

（一）樣本與分析單位。目標媒體的選定：本研究以《農(nóng)民日報》為目標媒體?！掇r(nóng)民日報》是我國歷史上第一張面向全國農(nóng)村發(fā)行的報紙，是一份中央級、綜合性大報，遵循“做黨的宣傳喉舌，農(nóng)民的知心朋友”的辦報宗旨，大力宣傳中央“三農(nóng)”工作的方針政策，全面報道農(nóng)業(yè)農(nóng)村的巨大發(fā)展，及時反映農(nóng)民群眾的心聲訴求，總結(jié)宣傳基層群眾的偉大創(chuàng)造?！掇r(nóng)民日報》成為社會各界了解“三農(nóng)”的重要窗口、廣大農(nóng)民獲取“三農(nóng)”信息的重要平臺，在10億農(nóng)村讀者中獨具感召力和知名度，并發(fā)行到20多個國家和地區(qū)。時間范圍的選定：選取2011年1月至12月為研究時段。2011年是“十二五規(guī)劃”的開局之年，政府出臺了《十二五規(guī)劃綱要》，綱要提出加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設，推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，健全公益性農(nóng)業(yè)技術推廣體系。因此，媒體作為黨的耳目喉舌，在農(nóng)業(yè)技術推廣宣傳上有義不容辭的責任。分析單位的選定：在《農(nóng)民日報》選定時間內(nèi)以農(nóng)業(yè)技術推廣內(nèi)容為主的報道，包括新聞、文章、照片等。每一則新聞或文章中的配圖作為同一個分析單位，不單獨抽取出來分析。由于《農(nóng)民日報》發(fā)行數(shù)量較多，如果每一期都分析，工程量比較大，因此我們采用抽樣的方法，每周抽取一個樣本。由于周六和周日報紙不發(fā)行，為了確保樣本量足夠，因此我們選擇每周三發(fā)行的報紙作為抽取單位，按照等距抽樣的方法依次抽取樣本，如有缺失的樣本則跳過繼續(xù)抽取。如有一個版面有多個農(nóng)業(yè)技術推廣的報道，則優(yōu)先選擇位置醒目靠前的新聞。（二）類目建構(gòu)。筆者根據(jù)相關文獻和研究目標的需要，依據(jù)下列六項指標進行類目構(gòu)建。這六項指標分別是：1.報道篇幅。根據(jù)新聞報道字數(shù)的多少，分為五大類：（1）200字以下；（2）200-800字；（3）800-2500字；（4）2500-5000字；（5）5000字以上。2.報道體裁。根據(jù)研究目的的需要，分為九大類：（1）消息；（2）通訊；（3）評論；（4）新聞專訪；（5）新聞特寫；（6）文藝作品；（7）讀者來信；（8）圖片；（9）其他。3.報道版面。依據(jù)報紙版面的劃分，分為頭版、二版、三版、四版、五版、六版、七版和八版。4.報道立場。根據(jù)報道內(nèi)容分析，報道立場共分為四大類：正面、中性、負面、無法判斷。5.報道地域。根據(jù)報道內(nèi)容中出現(xiàn)的地域，分為九大類：華東、華中、華南、華北、東北、西北、西南、全國、國外。報道內(nèi)容中出現(xiàn)多個地區(qū)則視為全國范圍。6.報道主題。參考2012年8月新修改的《中華人民共和國農(nóng)業(yè)技術推廣法》②以及農(nóng)業(yè)技術推廣的定義，報道主題可分為十六大類：（1）優(yōu)良品種（水稻、玉米、棉花、油菜、烤煙、蔬菜等的優(yōu)良品種）；（2）作物栽培技術；（3）養(yǎng)殖技術；（4）植保與疫病防控技術（植物病蟲害、動物疫病和其他有害生物防治技術）；（5）農(nóng)產(chǎn)品收獲、加工、包裝、貯藏、運輸技術；（6）農(nóng)田水利、農(nóng)村供排水、土壤改良與水土保持技術；（7）農(nóng)業(yè)機械化、農(nóng)用航空、農(nóng)業(yè)氣象和農(nóng)業(yè)信息技術；（8）農(nóng)業(yè)投入品安全使用、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術；（9）農(nóng)業(yè)防災減災、農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)村能源開發(fā)技術；（10）農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場需求信息；（11）其他農(nóng)業(yè)技術；（12）農(nóng)技推廣體制機制；（13）政策監(jiān)管；（14）專家指導；（15）農(nóng)業(yè)示范；（16）農(nóng)民培訓。

1農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的含義

農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化主要是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，將技術先進、具有較高的經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)科技成果進行商品性的生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡化的營銷模式，將技術成果轉(zhuǎn)化成為社會技術的經(jīng)濟活動。農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化是一種商品性生產(chǎn)和技術經(jīng)濟活動，其主要的構(gòu)成要素包括成果、生產(chǎn)和市場，其中科技成果是基礎，市場需求是前提，規(guī)?；纳a(chǎn)是產(chǎn)業(yè)化的重要保證。

2影響農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的關鍵信息因素

在我國農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化卻存在很多的矛盾現(xiàn)象，雖然農(nóng)業(yè)科技成果層出不窮，但所產(chǎn)生的實際經(jīng)濟效益卻不高，引起這一矛盾的關鍵因素主要在于我國農(nóng)業(yè)科技成果信息的與接收諸環(huán)節(jié)中的各種障礙。其中影響農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的關鍵信息因素主要體現(xiàn)在如下6方面。2.1信息的傳播形式較為落后。農(nóng)業(yè)技術成果經(jīng)濟效益的大小與信息傳播的形式有很大關系，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最大特點是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者數(shù)量大，基本的文化水平較低，對于農(nóng)業(yè)科技成果的掌握能力不足等等，雖然廣播電視、報紙期刊等傳媒在農(nóng)業(yè)科技成果的傳播中發(fā)揮了一定的作用，但是我國農(nóng)業(yè)科技推廣機構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技信息持有者尚未適應市場經(jīng)濟，造成農(nóng)業(yè)技術成果產(chǎn)業(yè)化的信息傳播形式相對較為落后，沒有有效的溝通傳遞機制。2.2農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡資料匱乏?，F(xiàn)今是一個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的社會，但是在我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展中，網(wǎng)絡上關于農(nóng)業(yè)科技成果的信息資源較為匱乏，而且網(wǎng)絡用戶也極為稀少，很多農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的獲知仍就主要停留在廣播電視、報刊雜志、推廣組織等。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡技術并沒有真正發(fā)揮出來，導致農(nóng)業(yè)科技信息傳播慢，時效性不強。2.3農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對科技成果的接受積極性不高。農(nóng)業(yè)科技信息成果產(chǎn)業(yè)化離不開市場的需求，信息供給與需求雙方共同作用是農(nóng)業(yè)科技成果順利進行產(chǎn)業(yè)化的前提。在我國農(nóng)業(yè)科技成果能夠被接受主要取決于它能夠帶來更多的生產(chǎn)效益，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)民的生活水平，但由于絕大多數(shù)的中國農(nóng)民不會輕易接受風險不明的農(nóng)業(yè)科技信息，這種不積極性也導致了農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不利。2.4科技成果信息傳播過程中的不穩(wěn)定因素?？萍汲晒畔鞑ブ写嬖诤芏嗖环€(wěn)定因素，由于我國地大物博，不同地理位置的農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境各不相同，導致科技成果技術并不是具有普適性的，如果農(nóng)業(yè)科技成果信息沒有充分考慮到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性特點，沒有將農(nóng)業(yè)科學技術與當?shù)厣a(chǎn)條件相結(jié)合，就會使農(nóng)業(yè)科技成果信息失去其真正的效益。2.5技術持有者與技術投資者存在溝通問題。由于技術持有者對農(nóng)業(yè)科技成果的保密心理和我國很多法律、政策的保護性措施，使得技術成果的信息不完全，導致技術投資者對農(nóng)業(yè)科技成果了解有限。同時投資者出于保護自己投資利益及規(guī)避風險的本能，總想更多地獲得有關的技術信息，這就出現(xiàn)了技術持有者與技術投資者之間的溝通困難，對農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的推廣帶來阻礙。2.6信息的轉(zhuǎn)移存在“信息差”。由于知識和文化水平的差異，在信息傳播福特集團接受者之間，甚至在接受者群體之間都存在著“知識差”，在農(nóng)業(yè)科技信息上也存在一定的轉(zhuǎn)移“信息差”。如科技發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)向科技不發(fā)達地區(qū)；由發(fā)達地區(qū)的衰落科技轉(zhuǎn)移到落后地區(qū)變?yōu)橄冗M型科技等等，這種信息差導致科技成果推廣較為困難，沒有真正達到平民化和普及化。

3提高農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的解決對策

3.1建立健全農(nóng)業(yè)科技推廣機制。加大對農(nóng)業(yè)技術推廣項目的投資力度，建立推廣項目的基金管理制度，為農(nóng)業(yè)科技推廣提供有利資金支持。在推廣上還可以在民間成立推廣組織，以農(nóng)民專業(yè)協(xié)會為代表，對政府農(nóng)技推廣給予充分的補充，使農(nóng)業(yè)技術成果推廣難免更為廣泛和具體，同時還可利用涉農(nóng)業(yè)企業(yè)等中介組織進行技術推廣，從而拓寬農(nóng)業(yè)科技成果推廣的渠道，加快農(nóng)業(yè)科技成果的產(chǎn)業(yè)化進程。3.2實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果推廣信息化。在農(nóng)業(yè)科技成果推廣中要采用現(xiàn)代化的推廣手段，提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效率。在推廣中除了要利用廣播電視、報刊雜志、推廣組織外，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加快建設農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡化，使信息推廣手段能夠達到全方位、多角度地傳播農(nóng)業(yè)科技信息，加強農(nóng)業(yè)科技成果的在線推廣。3.3縮短農(nóng)戶科技信息的傳輸路徑。在農(nóng)業(yè)科技信息傳遞中，要合理規(guī)劃傳輸路徑，盡可能的縮短農(nóng)業(yè)科技信息的傳輸路徑，減少中間環(huán)節(jié)中的不穩(wěn)定因素，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果信息傳遞的直線性，同時對于農(nóng)業(yè)科技成果的信息內(nèi)容要標準化，通俗易懂，能夠被廣大的農(nóng)民受益者接受，從而調(diào)動農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技成果接受的積極性，擴大對科技成果的市場需求，從而加快農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。3.4建立完美的科技信息的管理體系?？萍夹畔⒌耐茝V離不開投資用戶的大力支持，為了使科技信息的持有者和投資用戶的協(xié)調(diào)溝通，最終達到科技成果的市場化。就要建立完善、開放的科技信息管理體系，在一定程度上做到科技成果信息的公開和共享，這樣既可以保障科技成果持有者利益，又可以促進投資者的開發(fā)，最終實現(xiàn)科技成果產(chǎn)業(yè)化的有效保障。3.5信息推廣要因地制宜。農(nóng)業(yè)科技成果推廣要根據(jù)不同的環(huán)境和發(fā)展要求，精心選擇技術信息對象，因地制宜地做好科技成果和成果形式的選擇工作，以提高產(chǎn)業(yè)化效率。從而實現(xiàn)經(jīng)濟層次的提升，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化的最大經(jīng)濟效益。

一、依托學院“農(nóng)”的優(yōu)勢

為“三農(nóng)”服務黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟職業(yè)學院以集教學、生產(chǎn)、科研、推廣、培訓為一體的校內(nèi)外實訓基地為載體，依托自身的科研和教育資源優(yōu)勢，產(chǎn)、學、研緊密結(jié)合，探索出“農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)與社會服務并舉”的產(chǎn)學結(jié)合新模式，成為服務“三農(nóng)”第一線上一支活躍的力量，近五年，累計培養(yǎng)各類農(nóng)業(yè)技術和管理人才1萬多名，絕大多數(shù)成為落地人才，培訓了近3萬名基層農(nóng)業(yè)技術人員和農(nóng)民。同時結(jié)合自己的教學專業(yè)，在校外教學、科研、生產(chǎn)三結(jié)合的基地遍布整個黑龍江省，包括農(nóng)、牧、副，為黑龍江省“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展做出了極大貢獻。此外，學校定期會有相關專業(yè)專家?guī)ш牳盎剡M行服務，圖書館經(jīng)常隨隊前往，在和本校專家溝通后，攜帶與基地相符的技術和文化資料，針對所去基地的特色，制作相應的宣傳和發(fā)放材料，同時因地適宜選派得力的信息服務人員，在農(nóng)業(yè)技術專家講授或解答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中問題的同時發(fā)放相關資料，開展信息服務。實踐證明此項工作非常受歡迎，當?shù)剞r(nóng)民不但能了解適合本地特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術信息，同時，還可以學習文化知識，所帶信息資料，基本是一搶而空。這也是圖書館在服務三農(nóng)的一個方面。[2]3依托農(nóng)職院校培訓部舉辦培訓的優(yōu)勢為“三農(nóng)”服務隨著國家和黑龍江省對“三農(nóng)”的重視程度逐漸加大，各種各樣有關提高農(nóng)民科技水平、增加農(nóng)民收入的培訓在逐步展開。其中較為大家熟悉的“陽光工程”培訓每年就培訓各類農(nóng)民工20余萬人。

根據(jù)黑龍江省農(nóng)委安排，黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟職業(yè)學院自開始舉辦“陽光工程”農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓到現(xiàn)在，培訓的各類農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人員近超過1000人。他們覆蓋了牡丹江省的各個地區(qū)，并且成為當?shù)氐街赂坏膸ь^人。同時還舉辦了陽光工程營銷帶頭人培訓班等，也召集了一部分農(nóng)民、農(nóng)技人員等參加培訓，以上的這一部分人也成為圖書館為“三農(nóng)”服務的主要對象。由于這部分人相對于農(nóng)民來說，具有更高的文化知識基礎及影響力。因此服務好這一部分人也就服務了他們周邊的一群人。即以服務參加培訓少部分人，通過其輻射周邊其他人，達到服務更多人的目標。對于這些到校參加“陽光工程創(chuàng)業(yè)培訓班”及“陽光工程營銷帶頭人培訓班”等各類培訓班人員，圖書館更是想盡一切辦法積極地為他們服務，我們通過辦理短期圖書證的辦法，讓他們在學校培訓期間能夠自由進入圖書館各個借閱室及電子閱覽室，通過圖書館工作人員的介紹及講解，使其能夠了解圖書館的圖書資料收藏情況，找到自己需要的信息，并引導其積極利用圖書館的電子信息資源，如電子圖書、數(shù)據(jù)電子資源等，使其能及時了解一些較新的農(nóng)業(yè)科技政策、服務行業(yè)、文化醫(yī)療衛(wèi)生等的最新信息，更好地為他們服務。同時也為了更加完善我們的服務，通過互留QQ號等聯(lián)系方式，保證了他們離校后的信息需求。

二、依托農(nóng)職院校圖書館的信息資源優(yōu)勢

為“三農(nóng)”服務作為一個以農(nóng)學、畜牧等為重點專業(yè)的高等農(nóng)職院校，在圖書館信息收藏方面農(nóng)業(yè)、畜牧等專業(yè)的書籍就成為重點收藏的對象，對且隨著這兩個專業(yè)成為國家重點專業(yè)后，對與其相關的專業(yè)信息的收藏力度就變得越來越大，范圍也更加廣泛。同時圖書館也收藏一些與農(nóng)業(yè)相關的資料，比如學校培訓部為農(nóng)民培訓的各類資料、學院與牡丹江電視臺共同錄制的由我院農(nóng)學院、動物科技學院及其他相關學院教師主講的“農(nóng)經(jīng)學院大講堂”視頻等。有大量的文獻信息資料、通俗易董的視頻資料、最新的農(nóng)業(yè)、畜牧等的專業(yè)知識和最新的農(nóng)業(yè)、畜牧動態(tài)信息資料等，使得圖書館服務人員就能更好地為“三農(nóng)”服務，為農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)增收盡自己的一份綿薄之力。

三、結(jié)語

［提要］在梳理社會網(wǎng)絡對農(nóng)業(yè)技術擴散影響研究成果的基礎上，進一步深化社會網(wǎng)絡與農(nóng)業(yè)技術擴散關系的研究。采用文獻法、對比分析法對國內(nèi)外已有的文獻進行梳理，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學者普遍認同社會網(wǎng)絡對農(nóng)業(yè)技術擴散具有正面積極的影響，且不同社會網(wǎng)絡類型對同種農(nóng)業(yè)技術擴散影響存在差異，同一社會網(wǎng)絡類型對不同的農(nóng)業(yè)技術擴散影響也存在差異。此外，國內(nèi)外研究普遍集中于單一網(wǎng)絡節(jié)點的研究，對多元網(wǎng)絡節(jié)點的研究少。因此，為增強社會網(wǎng)絡對農(nóng)業(yè)技術擴散的正面影響和農(nóng)業(yè)技術擴散現(xiàn)實指導意義，需在社會網(wǎng)絡時空差異、多元網(wǎng)絡節(jié)點的社會網(wǎng)絡影響和研究方法優(yōu)化方面做更為深入的研究。

［關鍵詞］社會網(wǎng)絡；農(nóng)業(yè)技術擴散；農(nóng)業(yè)技術采納；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

一、背景與問題

農(nóng)業(yè)技術擴散是一個社會性過程，美國學者瑞安和格羅斯1943年開啟社會網(wǎng)絡與農(nóng)業(yè)技術擴散影響關系的研究，隨后Kaivan［1］和鞠洪云［2］等也加入研究領域，研究結(jié)果表明社會網(wǎng)絡關系的強弱、社會網(wǎng)絡類型和在網(wǎng)絡中所處的位置等因素在不同程度上對農(nóng)業(yè)技術擴散產(chǎn)生影響。隨著農(nóng)業(yè)技術進步和社會變遷，社會網(wǎng)絡對農(nóng)業(yè)技術擴散的影響再次引起了國內(nèi)外學者的關注，如國內(nèi)霍學喜［3］、楊志海［4］、陸遷［5］、陳萬明［6］和徐翔［7］等基于實證分析發(fā)現(xiàn)，社會網(wǎng)絡會對農(nóng)業(yè)技術擴散及采納產(chǎn)生影響，但影響性質(zhì)和程度因社會網(wǎng)絡和農(nóng)業(yè)技術類型等因素不同而不同；國外Nicholas［8］、Lori［9］、Daniel［10］和Yuko［11］等提出農(nóng)業(yè)技術擴散與社會網(wǎng)絡主體及其類型有關的觀點。因此，梳理總結(jié)國內(nèi)外相關研究結(jié)果，有利于弄清當前社會網(wǎng)絡與農(nóng)業(yè)技術擴散影響研究的現(xiàn)狀和待深入研究的領域，有利于厘清社會網(wǎng)絡對農(nóng)業(yè)技術擴散影響的性質(zhì)和程度，以及社會網(wǎng)絡哪些主體起主要作用，為縮短農(nóng)業(yè)技術擴散時間、促進農(nóng)業(yè)技術采納和推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供參考論據(jù)。

二、農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新與社會網(wǎng)絡關聯(lián)性研究

（一）農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新旨在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)綜合效益，通過市場將農(nóng)業(yè)新思想、新技術和舊生產(chǎn)要素重新組合得到新的能夠長期增值的農(nóng)產(chǎn)品的過程。農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新是一個完整且復雜的系統(tǒng)，包含了研發(fā)、推廣、改進和應用等，具有難度大、周期長和類型多樣化等特點［12］。其實質(zhì)是將農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，有別于一般的技術創(chuàng)新，具有更為明顯的生物性、風險性、外溢性和綜合性等特點［13］。農(nóng)業(yè)技術擴散和采納屬于農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新的一部分，是農(nóng)業(yè)新技術、新思想農(nóng)民或者農(nóng)業(yè)企業(yè)采納的社會性過程，受科研人員、技術推廣人員、農(nóng)戶和技術推廣站等主體的影響。這些主體構(gòu)成了農(nóng)業(yè)技術擴散及采納的社會網(wǎng)絡，不同主體擁有的社會網(wǎng)絡及各自所處的網(wǎng)絡地位影響著農(nóng)業(yè)技術擴散速度及采納效率。也就是說，農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)技術擴散和采納是包含與被包含的關系，即農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新包含了農(nóng)業(yè)技術擴散和采納，農(nóng)業(yè)技術擴散和采納被包含于農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新的組成部分；社會網(wǎng)絡直接影響著農(nóng)業(yè)技術擴散和采納，也影響著農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新。（二）農(nóng)業(yè)技術擴散和農(nóng)業(yè)技術采納。農(nóng)業(yè)技術擴散是一種農(nóng)業(yè)新技術、新發(fā)明和新成果從創(chuàng)新源頭成圓形向外擴散，并不斷被農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者認識和采納的過程，其核心是節(jié)約資源、保護周圍生態(tài)環(huán)境［13］。此外，農(nóng)業(yè)技術擴散還受到技術、傳播方式和接受者等多方機制影響，是一個有著眾多主體參與且互相影響、在時間和空間上變化的過程。農(nóng)業(yè)技術采納則是農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者在不確定的情況下，通過對新技術新信息進行收集、整合和評估后做出接受或者拒絕的行為過程［14］。由此可見，農(nóng)業(yè)技術擴散是農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新過程之一，而農(nóng)業(yè)技術采納是農(nóng)業(yè)技術擴散的結(jié)果。即農(nóng)業(yè)技術擴散是農(nóng)業(yè)新技術、新發(fā)明和新成果通過社會網(wǎng)絡等媒介向農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者傳播，不同類型的農(nóng)業(yè)從事者對其進行感知和評價后決定是否采納的過程；農(nóng)業(yè)從事者采納與否是擴散的結(jié)果。（三）社會網(wǎng)絡。中國農(nóng)村社會是一個以血緣、親緣、地緣和業(yè)緣構(gòu)成的熟人社會，“差序格局”特征顯著?！安钚蚋窬帧敝敢宰约簽橹行?，按照與自己距離向外由近及遠一圈一圈地劃分關系，反映了人際關系的親疏遠近。農(nóng)村社會網(wǎng)絡與此類似，是以農(nóng)民個體為節(jié)點，通過一定的關系相互連接而形成的社會網(wǎng)絡［13］。在這個網(wǎng)絡中，每一個村民都可以作為網(wǎng)絡的中心，通過溝通交流等方式與其他節(jié)點建立關系，實現(xiàn)共享農(nóng)業(yè)技術、農(nóng)產(chǎn)品銷售、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等信息資源目的。改革開放以來，以熟人為基礎的社會網(wǎng)絡關系正由感性選擇向理性選擇轉(zhuǎn)變，農(nóng)民以自己為中心并根據(jù)心理距離的遠近及利益訴求程度劃分社會關系，傳統(tǒng)的社會網(wǎng)絡不再適應新時代中的農(nóng)村發(fā)展，社會網(wǎng)絡關系也已變得冷漠化和資本化［15］。由于農(nóng)業(yè)技術參與主體的社會網(wǎng)路類型和關系強弱等方面不同，帶來對農(nóng)業(yè)技術認知、評價和決定的差異，最終影響農(nóng)業(yè)技術擴散及采納。