論文摘要:對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播效果科學(xué)評(píng)價(jià)的方法做了簡(jiǎn)單的探討，分析了農(nóng)業(yè)信息傳播與傳播效果的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，列舉了傳播效果評(píng)價(jià)的主要方法，并重點(diǎn)討論了理論分析法在傳播效果評(píng)價(jià)中的應(yīng)用。由于在傳播學(xué)效果研究中，理論分析還處于剛剛起步階段，因此，有待補(bǔ)充大量的實(shí)例，從而進(jìn)行有效的科學(xué)分析，為農(nóng)業(yè)科技信息的有效傳播提供科學(xué)途徑與理論支持。

論文關(guān)鍵詞:信息傳播效果評(píng)價(jià)農(nóng)業(yè)

1傳播效果評(píng)價(jià)的重要意義

傳播活動(dòng)是一項(xiàng)有目的的人類社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，是以追求一定的效果為先決條件的。就農(nóng)業(yè)傳播而言，可以說(shuō)，自從有了人類農(nóng)業(yè)活動(dòng)，也就有了農(nóng)業(yè)信息的傳播，人們?cè)谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中的思考、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造就是農(nóng)業(yè)信息傳播的內(nèi)容。千百年來(lái)，人類農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步都仰賴于農(nóng)業(yè)信息的傳播和農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。

傳播效果是指?jìng)鞑フ甙l(fā)出信息，通過(guò)一定的傳播渠道到達(dá)受眾之后所引起的受傳者思想與行為的變化。人類的信息傳播活動(dòng)，無(wú)論是人內(nèi)傳播、人際傳播，還是組織傳播、大眾傳播或者其他形式的媒介傳播，人們都是為了實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)進(jìn)行的。農(nóng)業(yè)信息傳播的目的，就是為了傳承農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)的積累，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)對(duì)人類生活的改善，促進(jìn)人類經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的開(kāi)展和提高人類的生活水準(zhǔn)。

農(nóng)業(yè)信息傳播效果的科學(xué)評(píng)價(jià)，有助于農(nóng)業(yè)信息化，有助于農(nóng)民盡快掌握先進(jìn)技術(shù)和市場(chǎng)信息，有助于提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活模式，推進(jìn)農(nóng)村及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)管理，加快農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

摘要本文結(jié)合新媒體傳播環(huán)境,針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播,提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式,即體驗(yàn)傳播、精準(zhǔn)傳播,互動(dòng)傳播和植入傳播。

關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新媒體傳播方式

新媒體的迅速發(fā)展,已大大改變了消費(fèi)者的生活方式和信息接觸習(xí)慣,為適應(yīng)這一變化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行新媒體傳播變得更加必要。本文所指的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主要是指?jìng)€(gè)人及家庭消費(fèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,其消費(fèi)者市場(chǎng)也是以個(gè)人和家庭構(gòu)成為主的消費(fèi)人群。

品牌雖然由農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)立,但品牌必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可才能為企業(yè)帶來(lái)更大的效益,因此,作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的受眾,消費(fèi)者是進(jìn)行策略研究的根據(jù)和出發(fā)點(diǎn),也是分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的基本前提。品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費(fèi)人群具有特定的消費(fèi)特征,即:注重享受生活、注重品牌消費(fèi)、注重體驗(yàn)、注重健康、注重參與等。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),針對(duì)這類人群的特征選擇有效的傳播方式進(jìn)行品牌傳播是非常必要的。

一、體驗(yàn)傳播

體驗(yàn)傳播,是指消費(fèi)者通過(guò)直接觀看、品嘗、使用等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),增進(jìn)對(duì)牌的了解和認(rèn)知,達(dá)到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)傳播包括賣場(chǎng)傳播和生活場(chǎng)傳播。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植保”和“綠色植?！毙吕砟?以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植?！睉?zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體

市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門,不能形成合力,資源沒(méi)有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來(lái)保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

[摘要]傳播什么、如何傳播、為誰(shuí)傳播是欠發(fā)達(dá)地區(qū)制約農(nóng)業(yè)科技傳播的普遍問(wèn)題，也是農(nóng)業(yè)科技傳播工作中最難、最重要的環(huán)節(jié)。明確農(nóng)業(yè)科技為誰(shuí)傳播問(wèn)題是解決農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的治本之策，傳播什么是農(nóng)業(yè)科技傳播的核心問(wèn)題，如何傳播是農(nóng)業(yè)科技傳播能否被接受的的關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]欠發(fā)達(dá)地區(qū)；農(nóng)業(yè)科技；傳播；問(wèn)題

農(nóng)業(yè)科技傳播工作一直是農(nóng)業(yè)傳播工作中最難、也是最重要的環(huán)節(jié)。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播更是難上加難。作為農(nóng)業(yè)科技傳播艱難的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，目前正面臨著急需解決的三個(gè)傳播問(wèn)題：為誰(shuí)傳播、傳播什么、如何傳播。

一、為誰(shuí)傳播

農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)象是農(nóng)民，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播普遍存在著農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的問(wèn)題，農(nóng)業(yè)科技無(wú)法到達(dá)村民。這一問(wèn)題凸顯的是農(nóng)業(yè)科技為誰(shuí)傳播的不明確。盡管農(nóng)業(yè)科技為誰(shuí)傳播在概念上十分明確，但在具體實(shí)踐中卻無(wú)法貫徹到位。造成這一難題的主要原因在于兩個(gè)方面：一是資金的缺乏。目前農(nóng)業(yè)科技傳播費(fèi)用主要來(lái)自于項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)和行政經(jīng)費(fèi)。但欠發(fā)達(dá)地區(qū)的科技較為薄弱，科技項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)較少，用于技術(shù)傳播的費(fèi)用更少，往往只能支撐一次培訓(xùn)。而同樣欠發(fā)達(dá)地區(qū)行政費(fèi)用也是捉襟見(jiàn)肘，因此，從有限的行政費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用中擠出的少量費(fèi)用是無(wú)法支持技術(shù)傳播相對(duì)較多的投入。二是基層農(nóng)技員缺位?；鶎愚r(nóng)技員隸屬鄉(xiāng)政府，受編制影響，鄉(xiāng)政府只設(shè)一兩名農(nóng)技員來(lái)實(shí)施繁重的各村農(nóng)業(yè)科技傳播工作。同時(shí)，農(nóng)技員還要承擔(dān)鄉(xiāng)政府分派的其它繁雜工作，大部分精力和時(shí)間要用于應(yīng)付如防火、催費(fèi)催稅、計(jì)劃生育等工作。由于身兼數(shù)職，也勢(shì)必影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播，用于農(nóng)技傳播的時(shí)間、精力十分有限。

明確農(nóng)業(yè)科技為誰(shuí)傳播問(wèn)題是解決農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的治本之策。只有真正樹(shù)立農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)象是農(nóng)民的觀念，才能圍繞這一觀念努力展開(kāi)農(nóng)業(yè)科技傳播工作，并主動(dòng)地、不斷地解決傳播中出現(xiàn)的種種問(wèn)題。因此，針對(duì)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)村入戶難的問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣e極參與，在制度上保證農(nóng)業(yè)科技的傳播，具體包括資金上的保障和政策上的保護(hù)。

摘要:科技期刊網(wǎng)站是科學(xué)技術(shù)成果數(shù)字化傳播和交流的重要平臺(tái)。查找中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院主辦和承辦的65種中文期刊的網(wǎng)站，并按基本信息、投稿評(píng)審系統(tǒng)、論文上傳和開(kāi)放獲取、擴(kuò)展內(nèi)容以及新媒體應(yīng)用進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析。這些網(wǎng)站基本信息和基本功能健全，整體布局成熟穩(wěn)定。需在論文在線優(yōu)先發(fā)表和開(kāi)放獲取、內(nèi)容資源增強(qiáng)開(kāi)發(fā)、新媒體融合應(yīng)用方面加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)。建立期刊集群平臺(tái)是提升網(wǎng)站水平的有效途徑。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)站建設(shè);基本信息;在線投稿評(píng)審;論文在線;開(kāi)放獲取;擴(kuò)展內(nèi)容;新媒體應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和科技期刊逐漸融合，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+科技期刊”的多種發(fā)展模式。進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字化平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，科技期刊加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，自建網(wǎng)站的數(shù)量快速增加，質(zhì)量也有了很大的提高［1-3］。門戶網(wǎng)站是期刊樹(shù)立品牌形象的重要窗口，是作者、編者、審者和讀者交流的主要平臺(tái)，也是期刊數(shù)字化的關(guān)鍵標(biāo)志。近年來(lái)，期刊數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，將門戶網(wǎng)站打造成復(fù)合型多媒體學(xué)術(shù)資源平臺(tái)成為必然趨勢(shì)［4-5］。農(nóng)業(yè)科技期刊作為農(nóng)業(yè)信息傳播和人才培養(yǎng)的重要平臺(tái)，能否跟上科技期刊媒體融合的高速發(fā)展，將關(guān)系到其發(fā)展前景。近幾年，農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)研究逐漸增多，但大多是探討某個(gè)期刊或某類期刊門戶網(wǎng)站的建設(shè)途徑和發(fā)展?fàn)顩r［6-9］，鮮有針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀的整體調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院是我國(guó)研究領(lǐng)域廣、綜合實(shí)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)科研單位［10］。其主辦和承辦了69種科技期刊，包括39種學(xué)術(shù)類期刊(含5種英文期刊)、27種技術(shù)類期刊、2種綜合指導(dǎo)類期刊和1種科普類期刊［10］。其期刊數(shù)量多、種類全，在農(nóng)業(yè)期刊中影響力較高［10］。其期刊網(wǎng)站建設(shè)的情況代表了農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站發(fā)展的基本模式。可以通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院期刊網(wǎng)站了解我國(guó)農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。文章選取這些期刊作為調(diào)研對(duì)象，分析其網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)，并提出發(fā)展建議，為中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院期刊的數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)一定啟示，進(jìn)而為我國(guó)農(nóng)業(yè)科研院所期刊乃至我國(guó)農(nóng)業(yè)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供參考。

1數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院及其下屬研究所主辦和承辦的65種中文期刊，通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱院網(wǎng))資源條件板塊中出版物的期刊欄目，查找期刊及其網(wǎng)站，查到59種刊，其中42種刊有網(wǎng)址，17種刊無(wú)網(wǎng)址。對(duì)院網(wǎng)上沒(méi)有查到網(wǎng)站的17種期刊，再到主辦和承辦期刊的研究所網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱所網(wǎng))上的相關(guān)欄目查找，查到3種刊有網(wǎng)址;對(duì)院網(wǎng)上沒(méi)有查到的6種刊在所網(wǎng)上查找，5種刊有網(wǎng)址，其中《農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)學(xué)報(bào)》為2019年創(chuàng)辦的新刊，1種刊無(wú)網(wǎng)址。最后通過(guò)百度搜索引擎對(duì)院網(wǎng)、所網(wǎng)上沒(méi)有查到網(wǎng)站的15種期刊名稱進(jìn)行搜索，沒(méi)有查到期刊自己的網(wǎng)站。對(duì)查到網(wǎng)站的50種期刊的網(wǎng)站建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研時(shí)間為2020年2月，調(diào)研內(nèi)容包括基本信息、投稿評(píng)審系統(tǒng)、論文上傳和開(kāi)放獲取、擴(kuò)展內(nèi)容以及新媒體應(yīng)用等。建立Excel表格，對(duì)調(diào)研的各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)分析。

2中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院中文期刊網(wǎng)站建設(shè)情況

農(nóng)業(yè)科技信息是指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活相關(guān)的科學(xué)技術(shù)信息，包括了農(nóng)業(yè)科學(xué)信息、科普信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。農(nóng)業(yè)科技信息對(duì)于農(nóng)村的致富和發(fā)展至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)科技信息是一類特殊的信息，這主要體現(xiàn)在信息有較強(qiáng)的針對(duì)性，專業(yè)技術(shù)含量較高，傳播對(duì)象主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和涉農(nóng)工作的人員為主，傳播渠道和方式多樣化，并且大部分情況下在農(nóng)村傳播，遇到的傳播障礙較多。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的方式主要有三種：以政府部門和社會(huì)團(tuán)體為主導(dǎo)的組織傳播。如：政府農(nóng)業(yè)部門和科技部門組織的農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)會(huì)、科技信息宣傳會(huì)等；以農(nóng)戶間日常交流為主體的人際傳播；以電視、音像制品、手機(jī)等為傳播介質(zhì)的大眾傳播；媒介是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的重要渠道。近幾年，為改善農(nóng)村媒介條件和信息傳播狀況，國(guó)內(nèi)先后實(shí)施了“村村通”工程、針對(duì)西部地區(qū)的“西新”工程、“農(nóng)家書(shū)屋”工程、農(nóng)村電影放映工程和“金農(nóng)”工程等。農(nóng)村信息傳播狀況得到改善，媒介在農(nóng)村的影響力日益增加。目前，國(guó)內(nèi)涉及媒介與農(nóng)業(yè)科技信息傳播研究的學(xué)科較多，傳播學(xué)、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)、農(nóng)村社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科都有所涉及。本文僅就近年相關(guān)論文進(jìn)行了粗略梳理，查詢方式以在知網(wǎng)、百度文庫(kù)等論文數(shù)據(jù)庫(kù)，查詢直接包含關(guān)鍵詞“農(nóng)業(yè)科技傳播”和“媒介”的相關(guān)論文，通過(guò)模糊查詢共查到相關(guān)論文120余篇[1]，粗略整理發(fā)現(xiàn)有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：其一，論文大多關(guān)注農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)的障礙、問(wèn)題、對(duì)策，研究方法多采用調(diào)查分析、案例分析。如，學(xué)者鄭威，黃晦蕾的《當(dāng)前農(nóng)村科技傳播的制約因素及對(duì)策分析》；學(xué)者鄭彥平等人的《河北省農(nóng)業(yè)科技信息傳播障礙因子分析》；其二，相關(guān)研究中涉及“媒介”與“媒體”一詞大多指電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)的大眾傳媒，而對(duì)電話、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等關(guān)注不多[2]；其三，以往的研究受研究方法、研究視角、目的等方面的影響，對(duì)媒介的短期傳播效果關(guān)注較多，對(duì)媒介的中長(zhǎng)期傳播效果研究較少；本文認(rèn)為媒介在農(nóng)村的影響力日益增加，暫時(shí)拋開(kāi)對(duì)媒介傳播效果的過(guò)分關(guān)注，從相對(duì)宏觀的視角來(lái)重新審視和“發(fā)現(xiàn)”媒介，有利于我們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技信息傳播的過(guò)程中更好地發(fā)揮媒介的功效。

一、媒介在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過(guò)程中扮演的角色

本文所指的媒介不僅包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾傳媒，也包括了被譽(yù)為新媒體的手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體。近年來(lái)，伴隨媒介在農(nóng)村的進(jìn)一步普及，媒介在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過(guò)程中扮演了如下角色。

（一）作為農(nóng)業(yè)科技信息傳播工具的媒介

農(nóng)業(yè)科技信息作為對(duì)農(nóng)傳播信息的一種類型，通村擴(kuò)散，而媒介作為信息傳播的重要工具承擔(dān)著信息溝通、信息展示和學(xué)習(xí)的功能。首先，作為農(nóng)業(yè)科技信息交流的工具。媒介與通訊技術(shù)的結(jié)合使媒介在人的日常交流活動(dòng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。農(nóng)業(yè)科技信息的傳播同樣依賴于由媒介搭建的信息通路。這體現(xiàn)在：一是媒介是農(nóng)民與科技工作者、專家溝通的重要工具；二是媒介是農(nóng)民之間進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息交流的重要工具；三是媒介是農(nóng)民對(duì)外進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息咨詢的重要工具。以“12316熱線”為例，當(dāng)農(nóng)民遇到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的問(wèn)題時(shí)，只需要通過(guò)電話或手機(jī)撥打熱線咨詢相關(guān)專家就可以得到解答。吉林省于2006年在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)通該熱線，據(jù)報(bào)道“2009年，熱線日均通話量平均1萬(wàn)次，最高達(dá)到2萬(wàn)次，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活等問(wèn)題比例達(dá)99%。專家除接聽(tīng)電話外，還積極參與廣播、電視節(jié)目制作和定期為報(bào)紙?zhí)峁┪恼?。通過(guò)熱線服務(wù)，為農(nóng)民增加收入15億元。”[3]類似的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)熱線遍布全國(guó)，因?yàn)榉奖懔宿r(nóng)民的信息咨詢需求而被戲稱為“農(nóng)技110”。日前，在云南邊疆調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，西雙版納景洪市城郊的“克木人”自然村，在國(guó)務(wù)院扶貧辦的協(xié)助下，于2008安裝了衛(wèi)星視頻工具，即使遠(yuǎn)在邊疆也可以和國(guó)務(wù)院相關(guān)工作人員進(jìn)行工作匯報(bào)和交流。其次，作為農(nóng)業(yè)科技信息展現(xiàn)和演示的工具。以電視、電影和電腦為例，媒介具有多媒體信息展示的功能，能綜合影像、音效、動(dòng)畫(huà)等手段進(jìn)行信息展示。對(duì)于抽象的科技信息、技術(shù)操作還可以進(jìn)行電腦模擬，使抽象的科技信息形象化，難度大的操作簡(jiǎn)易化，枯燥的信息趣味化。如2010年5月17日晚，云南省臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣勐勐鎮(zhèn)千蚌村忙品的三個(gè)村民小組就在政府工作人員組織下觀看了科技影片。[4]與傳統(tǒng)的科技信息座談會(huì)和簡(jiǎn)單的說(shuō)教相比，觀看科技影片無(wú)疑豐富了科技信息演示的手段。最后，作為農(nóng)業(yè)科技信息學(xué)習(xí)的工具。內(nèi)容涵蓋豐富的農(nóng)業(yè)科技書(shū)籍、報(bào)刊和雜志是學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技的重要工具。2007年，由新聞出版總署會(huì)同中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委、科技部等部門在全國(guó)開(kāi)展的“農(nóng)家書(shū)屋”工程，“每一個(gè)農(nóng)家書(shū)屋原則上可供借閱的實(shí)用圖書(shū)不少于1000冊(cè)，報(bào)刊不少于30種，電子音像制品不少于100種（張）”[5]，筆者在西雙版納景洪市曼暖點(diǎn)自然村調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，自從村里設(shè)立“農(nóng)家書(shū)屋”之后，村民們可以借閱農(nóng)業(yè)技術(shù)、自然科學(xué)、日常百科等方面書(shū)籍和音像制品，從借閱記錄來(lái)看，農(nóng)業(yè)技術(shù)和日常百科的圖書(shū)音像資料最受村民歡迎。此外，現(xiàn)代媒介還提供了像遠(yuǎn)程教育、手機(jī)科技報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)科技專家系統(tǒng)等手段的遠(yuǎn)程農(nóng)業(yè)科技學(xué)習(xí)方式，豐富了農(nóng)民的學(xué)習(xí)渠道和手段。而中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通和電信則分別推出了內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)氣象等方面的“農(nóng)信通”、“金農(nóng)通”、“信息田園”短信服務(wù)，使得農(nóng)民可以不出家門而進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的學(xué)習(xí)。農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)是一套針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技系統(tǒng)，用戶可以通過(guò)專家系統(tǒng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，或查詢信息解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程遇到的相關(guān)問(wèn)題。

（二）作為農(nóng)業(yè)科技信息傳播載體的媒介

摘要：主要闡述當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情概況及科普機(jī)遇，農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)宣傳科普的必要性及其農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普定位。農(nóng)業(yè)科技期刊在突出主責(zé)主業(yè)的前提下，遇農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件之時(shí)，應(yīng)及時(shí)發(fā)揮其媒體作用，扮演好科普角色，彌補(bǔ)相關(guān)媒體報(bào)道的短板或空白之處。農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)適量宣傳科普，承當(dāng)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，有利于擴(kuò)大期刊影響力及維系期刊的持續(xù)、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技期刊；輿情；機(jī)遇；科普定位

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)乎民生和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，與每一位民眾息息相關(guān)，同時(shí)對(duì)政府公信力及中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際形象等均有相當(dāng)重要的影響[1]。公共安全事件具突發(fā)性，一旦發(fā)生，往往使人措手不及，引發(fā)恐慌，迫切需要普及有關(guān)知識(shí)和正確的輿論引導(dǎo)?？茖W(xué)普及任務(wù)一般由科普期刊承擔(dān)?？破掌诳酝ㄋ滓锥⒑?jiǎn)單、趣味的方式向大眾傳遞復(fù)雜的科學(xué)信息和知識(shí)，是國(guó)家科普事業(yè)的重要組分之一[2]，對(duì)培養(yǎng)和提升國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)意義重大[3]。科技期刊是科技創(chuàng)新體系的關(guān)鍵組成部分[4]，學(xué)術(shù)類期刊是文化、科學(xué)傳播的重要載體，在文明傳承方面具有獨(dú)特作用[5]，相對(duì)于科普期刊，其傳播內(nèi)容側(cè)重于創(chuàng)新性、深入性和探索性等，語(yǔ)言表述上強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性、規(guī)范性，給人更加正式、正規(guī)和權(quán)威之感，且具備宣傳科普的充分條件和責(zé)任。期刊定位指明了期刊的發(fā)展方向，決定了期刊的選題范疇[6]，也是期刊品牌建設(shè)、擴(kuò)大社會(huì)影響力的有效途徑之一。科技期刊不僅是發(fā)表學(xué)術(shù)成果的專業(yè)媒體，在突發(fā)公共事件面前，科技期刊應(yīng)承擔(dān)傳播科學(xué)知識(shí)、引導(dǎo)公眾輿論的社會(huì)責(zé)任[7]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件面前，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)認(rèn)清自我角色、準(zhǔn)確定位，在確保和突出主責(zé)主業(yè)的前提下，適量拓大刊載范圍，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，從公眾實(shí)際心理需求出發(fā)，適時(shí)添加專欄，適量報(bào)道相應(yīng)的農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，充分發(fā)揮期刊的社會(huì)效益，提升期刊影響力。

1當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情概況及科普機(jī)遇

1.1輿情概況

近年來(lái)，伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及、短視頻的迅速興起，人們獲取信息的方式越來(lái)越快速和便捷，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送信息內(nèi)容、滿足用戶需求的重要載體，社會(huì)輿論傳播形式發(fā)生翻天覆地的變化[8]。但網(wǎng)絡(luò)世界魚(yú)龍混雜，許多信息真?zhèn)坞y辨。相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情事件時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)輿論空間內(nèi)容由于缺乏把關(guān)，有些用戶自律性不夠甚至是居心叵測(cè)，所制造的謠言、流言對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)造成較大影響，同時(shí)也給政府監(jiān)管帶來(lái)一定的難度。目前介紹農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)科普的文章較少[]，尤其是權(quán)威文章匱乏，部分網(wǎng)民及媒體人由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)、消費(fèi)的基本知識(shí)，對(duì)從網(wǎng)絡(luò)中獲取的信息充滿迷惑、恐慌或不知所措，有些甚至以訛傳訛，散布謠言，常常給利益相關(guān)方造成嚴(yán)重的負(fù)面影響[]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普是提高民眾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)知水平的有效方式，同時(shí)也是應(yīng)對(duì)其輿情的重要手段之一[]。

《農(nóng)業(yè)與技術(shù)》雜志創(chuàng)刊于1980年，由中國(guó)科技期刊編輯學(xué)會(huì)、吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所主辦，農(nóng)業(yè)與技術(shù)雜志社編輯出版的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)綜合性刊物。本刊國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：CN22—1159/S，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：ISSN167-962X，廣告經(jīng)營(yíng)許可證：吉工商廣字01028。

主要欄目

農(nóng)業(yè)科學(xué)：生物技術(shù)、土壤肥料、農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)史研究、生態(tài)農(nóng)業(yè)、貯藏與加工、農(nóng)藝科學(xué)農(nóng)業(yè)工程：農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)機(jī)械、設(shè)施農(nóng)業(yè)、水利水電、工程建設(shè)、水土保持、信息與工程

林業(yè)科學(xué)：綠化建設(shè)、栽培育苗、林政管理、森林經(jīng)營(yíng)、病蟲(chóng)害防治

種植科學(xué)：蔬菜園藝、植?？v論、種業(yè)天地、農(nóng)藥科學(xué)、試驗(yàn)研究、育種栽培、土壤肥料畜牧科學(xué)：動(dòng)物科學(xué)、疾病防治、養(yǎng)殖與增殖、飼養(yǎng)管理、畜產(chǎn)品加工、畜牧研究

水產(chǎn)科學(xué)：漁業(yè)研究、水產(chǎn)管理、水產(chǎn)養(yǎng)殖、漁業(yè)行政、飼料與營(yíng)養(yǎng)園林園藝：果植栽培、品種資源、園藝研究、園林花卉、景觀設(shè)計(jì)三農(nóng)論壇：新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)

1．期刊的責(zé)任

以推進(jìn)農(nóng)業(yè)和生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，以服務(wù)農(nóng)業(yè)科研和教學(xué)為己任，反映我國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)研究的最新進(jìn)展。追求真理、交流學(xué)術(shù)。報(bào)道原創(chuàng)試驗(yàn)技術(shù)成果，杜絕不誠(chéng)信，準(zhǔn)時(shí)出版期刊。

2．編輯的責(zé)任

編輯應(yīng)對(duì)期刊負(fù)責(zé)，不斷提高期刊質(zhì)量，滿足讀者和作者需求。編輯有拒絕和接收來(lái)稿的權(quán)力，對(duì)拒絕或接收的來(lái)稿沒(méi)有利益沖突。及時(shí)向作者反饋評(píng)審專家的意見(jiàn)和符合編輯標(biāo)準(zhǔn)的修改意見(jiàn)。尊重評(píng)審專家意見(jiàn)，同時(shí)保護(hù)作者的創(chuàng)作熱情。樂(lè)意幫助讀者與作者間的溝通。鼓勵(lì)不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的討論和爭(zhēng)鳴。

3．評(píng)審專家的責(zé)任

評(píng)審工作匿名進(jìn)行，評(píng)審專家對(duì)來(lái)稿的研究?jī)?nèi)容沒(méi)有利益沖突，對(duì)來(lái)稿的評(píng)價(jià)應(yīng)該是客觀公正的。如評(píng)審專家發(fā)現(xiàn)來(lái)稿觀點(diǎn)錯(cuò)誤、知識(shí)性錯(cuò)誤、嚴(yán)重抄襲、數(shù)據(jù)有偽造嫌疑，應(yīng)向期刊編輯部反饋，對(duì)來(lái)稿是否達(dá)到公開(kāi)發(fā)表標(biāo)準(zhǔn)給出明確的意見(jiàn)。

摘要：為了和更多的青年編輯分享編校工作快速上手的經(jīng)驗(yàn)，文章以作者親身經(jīng)歷為例，分析了一個(gè)編輯的“門外漢”如何通過(guò)自我修養(yǎng)轉(zhuǎn)型為一名合格責(zé)任編輯，提升編輯自我價(jià)值的過(guò)程。據(jù)此得出青年編輯要先通過(guò)提高對(duì)自刊的基本認(rèn)識(shí)、提升編輯必備基本功、積極參與行業(yè)交流學(xué)習(xí)和取得出版專業(yè)資格證書(shū)，實(shí)現(xiàn)作為編輯從業(yè)人員的初級(jí)目標(biāo)；之后通過(guò)積極參加社會(huì)活動(dòng)投身社會(huì)服務(wù)行業(yè)，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展做出自己的努力，實(shí)現(xiàn)中級(jí)目標(biāo)。不斷制定目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。因此，提出青年編輯入職后應(yīng)不斷提升自我修養(yǎng)，直面編輯工作可能遇到的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，主動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐，努力做好科學(xué)研究，切實(shí)履行學(xué)術(shù)“守門人”的崗位職責(zé)，旨在為科研隊(duì)伍建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：青年編輯；主觀能動(dòng)性；自我價(jià)值；中國(guó)農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)；挑戰(zhàn)

近年來(lái)，越來(lái)越多高學(xué)歷的青年進(jìn)入了期刊行業(yè)，擴(kuò)大了編輯從業(yè)人員的規(guī)模，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。初入期刊行業(yè)的青年編輯大多具有碩士或博士學(xué)位，具備一定的專業(yè)知識(shí)和科研經(jīng)驗(yàn)，獲取信息、查閱文獻(xiàn)和獨(dú)立思考的能力均比較強(qiáng)，但是普遍缺乏編輯方面的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)［1］。和大部分青年編輯一樣，筆者也曾是外行，一次偶然的機(jī)會(huì)，看到了《中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部的招聘，于是按照要求，經(jīng)網(wǎng)上申請(qǐng)、筆面試等環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入了編輯行業(yè)。初入編輯行業(yè)，筆者對(duì)其一無(wú)所知。迄今為止，筆者參加編輯工作已有兩年時(shí)間，從一個(gè)編輯行業(yè)的“門外漢”，通過(guò)不斷摸索快速成長(zhǎng)為能獨(dú)當(dāng)一面的責(zé)任編輯。本文通過(guò)自身的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，結(jié)合身邊的優(yōu)秀示例，分享一些能幫助青年編輯快速成長(zhǎng)的方法，以期與青年編輯共同進(jìn)步。

一、發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，主動(dòng)接觸新鮮領(lǐng)域

（一）深入了解所在期刊的基本情況

編輯的自身成長(zhǎng)與所在的期刊緊密相連，期刊的創(chuàng)新需要編輯的與時(shí)俱進(jìn)，編輯的成長(zhǎng)需要期刊提供平臺(tái)。因此，新入職編輯需要對(duì)所在期刊有一個(gè)全面又深入的認(rèn)識(shí)。筆者入職的《中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》于1996年創(chuàng)刊，是綜合性農(nóng)業(yè)期刊，月刊。主要刊登作物學(xué)、園藝學(xué)、植物保護(hù)、動(dòng)物科學(xué)與醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境和農(nóng)業(yè)機(jī)械工程等學(xué)科的學(xué)術(shù)論文。《中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》作為農(nóng)業(yè)高校學(xué)報(bào)類的領(lǐng)頭期刊，影響因子以及總被引頻次等指標(biāo)逐年上升，2019年科技期刊世界影響力指數(shù)農(nóng)業(yè)科學(xué)綜合類期刊中學(xué)科排名第33位，位于《期刊引用報(bào)告》的前25%；2020年科技期刊世界影響力指數(shù)農(nóng)業(yè)科學(xué)綜合類期刊中學(xué)科排名35位，學(xué)科排名基本穩(wěn)定，但在《期刊引用報(bào)告》中僅位于前50%?！吨袊?guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》為中文核心期刊、中國(guó)科技核心期刊及中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊，曾獲高?？萍计诳芯繒?huì)頒發(fā)的“百佳期刊”和“中國(guó)農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)”頒發(fā)的“領(lǐng)軍期刊”獎(jiǎng)，被多個(gè)國(guó)外重要檢索刊庫(kù)（俄羅斯文摘雜志來(lái)源期刊、美國(guó)化學(xué)文摘來(lái)源期刊、美國(guó)劍橋科學(xué)文摘網(wǎng)站來(lái)源期刊、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織數(shù)據(jù)庫(kù)和國(guó)際農(nóng)業(yè)和生物學(xué)中心等）收錄，是農(nóng)業(yè)高校學(xué)報(bào)類最有影響的學(xué)術(shù)期刊之一。通過(guò)對(duì)自刊的認(rèn)知，了解到自刊具有的優(yōu)勢(shì)以及與同類期刊的差距與不足，從而作為規(guī)劃自身發(fā)展的切入點(diǎn)，為做好編輯工作樹(shù)立良好的開(kāi)端。