摘要：科技旅游資源是指能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并已經(jīng)或可能被利用來開展旅游活動(dòng)的各種與科技相關(guān)的事物和因素的總和，它具有科技性、教育性、跨產(chǎn)業(yè)性和快速更新性等特點(diǎn)。依據(jù)資源配置理論將科技旅游資源配置內(nèi)容分為兩個(gè)層次：開發(fā)適宜性(開不開發(fā))和設(shè)計(jì)開發(fā)(如何開發(fā))，從這兩個(gè)層次來探討科技旅游資源的特性對(duì)其配置有何種影響，并進(jìn)一步分析了科技旅游資源特性對(duì)配置模式選擇的影響。

關(guān)鍵詞：科技旅游資源；特性；資源配置；影響

1科技旅游資源的涵義和特性

1.1科技旅游資源的概念

科技旅游資源是指能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并已經(jīng)或可能被利用來開展旅游活動(dòng)的各種與科技相關(guān)的事物和因素的總和。首先，科技旅游資源必須具有使人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的吸引力，即人們出游的動(dòng)機(jī)主要是受到科技旅游資源本身價(jià)值的吸引和激發(fā)而產(chǎn)生。其次，科技旅游資源包括已經(jīng)開發(fā)的和具有潛在開發(fā)可能性的事物和因素。已開發(fā)的還可以被看作新資源進(jìn)行深度開發(fā)。具有潛在開發(fā)可能性是指現(xiàn)在還不適于開發(fā)但當(dāng)一定條件具備后即可被開發(fā)利用。最后，科技旅游資源必須是與科學(xué)技術(shù)相關(guān)的事物和因素，這是用以與其他旅游資源相區(qū)別的必要條件。與科技相關(guān)的事物和因素很多，有形的科技設(shè)備和儀器、無形的科學(xué)原理和知識(shí)以及介于兩者之間的科技模型和標(biāo)本等等，可以說科學(xué)技術(shù)貫穿于生活的方方面面，但只有符合另外兩個(gè)條件的科技事物和因素才是科技旅游資源。

1.2科技旅游資源的特性

摘要：研究人文旅游資源次優(yōu)區(qū)的概念、特征和營銷模式對(duì)旅游目的地規(guī)劃、開發(fā)，旅游資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發(fā)展為例，從創(chuàng)新開發(fā)旅游資源次優(yōu)區(qū)人文旅游資源和文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)行旅游形象塑造和整合營銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：旅游目的地開發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對(duì)旅游資源質(zhì)量等級(jí)的評(píng)價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。通過資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)對(duì)旅游資源單體的評(píng)價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評(píng)價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評(píng)分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對(duì)不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護(hù)研究較少。然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開發(fā)。那些相對(duì)來說旅游資源價(jià)值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對(duì)緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對(duì)旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢(shì)，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道。……但現(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

摘要:加強(qiáng)旅游資源管理，構(gòu)建旅游資源信息庫，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。針對(duì)旅游資源管理中存在的問題，在詳細(xì)分析旅游資源管理的業(yè)務(wù)流程基礎(chǔ)上，提出一種基于地理信息的旅游資源信息庫系統(tǒng)。該系統(tǒng)采用三層體系架構(gòu)，避免用戶對(duì)數(shù)據(jù)的直接訪問，提升系統(tǒng)的穩(wěn)定性和擴(kuò)展性;通過角色訪問控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)授權(quán)用戶按角色受限地訪問系統(tǒng)功能，避免非法用戶和授權(quán)用戶的非法操作，提高系統(tǒng)的安全性;通過高德地圖實(shí)現(xiàn)旅游資源單體空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)的無縫關(guān)聯(lián)，提升用戶體驗(yàn)。該系統(tǒng)可有效克服傳統(tǒng)管理方式的不足，提升旅游資源管理的工作效率。

關(guān)鍵詞:地理信息;旅游資源;訪問控制;信息庫

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)［1-3］。加強(qiáng)旅游資源管理，構(gòu)建旅游資源信息庫，對(duì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合、優(yōu)化公共服務(wù)、實(shí)施系統(tǒng)營銷、促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義［4-5］。傳統(tǒng)旅游資源信息大多采用半手工管理方式［6-8］，即電腦保存旅游資源名稱、類別信息，紙質(zhì)方式保存旅游資源的詳細(xì)資料，資料查詢和分類統(tǒng)計(jì)主要靠手工完成。隨著旅游資源的深度挖掘和有序開發(fā)，旅游資源數(shù)量迅速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的管理方式難于滿足管理需求，逐漸暴露出工作量大、效率低、更新慢、查詢難等不足。因此，迫切希望通過構(gòu)建符合現(xiàn)代管理需求的旅游資源數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域內(nèi)所有旅游資源單體的系統(tǒng)化管理。隨著旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用日益顯現(xiàn)，國內(nèi)外很多機(jī)構(gòu)開發(fā)了適用自身需求的旅游資源信息庫［9-12］，實(shí)現(xiàn)了對(duì)旅游資源單體信息的管理，但大多數(shù)系統(tǒng)僅是對(duì)旅游資源單體信息的簡(jiǎn)單收集與匯總，缺乏與旅游資源單體相關(guān)的地理信息。而旅游單體的地理信息可以形象地突出單體的地理空間位置，反映單體的空間特征和屬性特征，它既是研究旅游資源信息庫的主要目標(biāo)，也是當(dāng)前需要解決的難點(diǎn)。本文針對(duì)旅游資源管理中存在的現(xiàn)實(shí)問題，以廣東省韶關(guān)市旅游資源為例，構(gòu)建基于地理信息的韶關(guān)市旅游資源信息庫。該系統(tǒng)在三層體系架構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過角色訪問控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)授權(quán)用戶按角色受限地訪問系統(tǒng)功能;通過地理信息實(shí)現(xiàn)旅游資源單體在地圖上的可視化操作。

1系統(tǒng)分析

1．1韶關(guān)旅游資源分析

旅游資源單體是指可作為獨(dú)立觀賞或利用的旅游資源基本類型的單獨(dú)個(gè)體［13-14］。韶關(guān)市擁有山、水、林、宗教文化、歷史文化、民族文化、紅色文化等豐富的旅游資源，類型多、品質(zhì)高、組合好。旅游資源單體涵蓋了8個(gè)主類、29個(gè)亞類、85個(gè)基本類型，分布于市內(nèi)各縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，地域廣泛。旅游資源單體的信息包括單體基本信息、空間信息、單體描述、保護(hù)與開發(fā)情況、交通條件、單體圖片等信息。

1科技旅游資源的涵義和特性

1.1科技旅游資源的概念

科技旅游資源是指能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并已經(jīng)或可能被利用來開展旅游活動(dòng)的各種與科技相關(guān)的事物和因素的總和。首先，科技旅游資源必須具有使人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的吸引力，即人們出游的動(dòng)機(jī)主要是受到科技旅游資源本身價(jià)值的吸引和激發(fā)而產(chǎn)生。其次，科技旅游資源包括已經(jīng)開發(fā)的和具有潛在開發(fā)可能性的事物和因素。已開發(fā)的還可以被看作新資源進(jìn)行深度開發(fā)。具有潛在開發(fā)可能性是指現(xiàn)在還不適于開發(fā)但當(dāng)一定條件具備后即可被開發(fā)利用。最后，科技旅游資源必須是與科學(xué)技術(shù)相關(guān)的事物和因素，這是用以與其他旅游資源相區(qū)別的必要條件。與科技相關(guān)的事物和因素很多，有形的科技設(shè)備和儀器、無形的科學(xué)原理和知識(shí)以及介于兩者之間的科技模型和標(biāo)本等等，可以說科學(xué)技術(shù)貫穿于生活的方方面面，但只有符合另外兩個(gè)條件的科技事物和因素才是科技旅游資源。

1.2科技旅游資源的特性

科技旅游資源屬于旅游資源中的一部分，除了具有廣域性、不可移動(dòng)性、形式多樣性、重復(fù)使用性，多用途性等旅游資源共性，還具有與其他旅游資源不同的特性，主要包括：

(1)科技性。即與科學(xué)技術(shù)緊密聯(lián)系的屬性?？萍悸糜钨Y源不同于一般的旅游資源，它是與科學(xué)技術(shù)相關(guān)聯(lián)的事物和因素，或者是揭示自然界的規(guī)律、原理和真理，或者是改進(jìn)效率的先進(jìn)設(shè)備、儀器和工藝，具有很強(qiáng)的知識(shí)性和奧義性。

編者按：本文主要從贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)；基于“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；贛州“古色”旅游的市場(chǎng)分析；贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略；贛州“古色”旅游的形象塑造進(jìn)行論述。其中，主要包括：贛州“古色”旅游資源包括兩大部分、宋城文化旅游資源、贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城,堪稱獨(dú)一無二、客家民俗文化旅游資源、在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一、,贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色、宋城與宋文化觀光游、贛州客家文化游、贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、宋城文化旅游資源的市場(chǎng)分析、客家文化旅游資源的市場(chǎng)分析、贛州“古色”旅游市場(chǎng)細(xì)分、境外市場(chǎng)客源細(xì)分、內(nèi)地市場(chǎng)旅游目的細(xì)分、境外市場(chǎng)營銷,通過客家文化和宋城文化以及區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源的推出、宋城文化旅游的形象塑造、客家民俗文化旅游的形象塑造等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評(píng)價(jià)贛州“古色”旅游資源的基礎(chǔ)上,通過對(duì)“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略及形象塑造。

[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

編者按：本文主要從贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)；、基于“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；贛州“古色”旅游的市場(chǎng)分析；贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略；贛州“古色”旅游的形象塑造五個(gè)方面進(jìn)行論述，其中，主要包括：宋城文化旅游資源、客家民俗文化旅游資源、宋城與宋文化觀光游、贛州客家文化游、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：宋城文化旅游資源的市場(chǎng)分析；客家文化旅游資源的市場(chǎng)分析、贛州“古色”旅游市場(chǎng)細(xì)分：境外市場(chǎng)客源細(xì)分；內(nèi)地市場(chǎng)地理細(xì)分；內(nèi)地市場(chǎng)旅游目的細(xì)分、境外市場(chǎng)、內(nèi)地市場(chǎng)、宋城文化旅游的形象塑造、客家民俗文化旅游的形象塑造等。具體材料請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評(píng)價(jià)贛州“古色”旅游資源的基礎(chǔ)上,通過對(duì)“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略及形象塑造。

[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評(píng)價(jià)贛州“古色”旅游資源的基礎(chǔ)上,通過對(duì)“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略及形象塑造。

[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

1.宋城文化旅游資源

摘要：在當(dāng)前旅游活動(dòng)中，文化成為了旅游的生命，也是景區(qū)的重要吸引力，旅游文化產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展?jié)摿Α５壳昂颖甭糜挝幕a(chǎn)業(yè)開發(fā)尚顯不足，旅游文化同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)景區(qū)尚未進(jìn)行品牌差異化設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確把握旅游文化與品牌設(shè)計(jì)的關(guān)系，構(gòu)建消費(fèi)者獨(dú)特的旅游感受，推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展，既是建設(shè)旅游文化強(qiáng)省的必由之路，也是提升河北省文化軟實(shí)力的客觀要求。

關(guān)鍵詞：河北??；品牌設(shè)計(jì)；文化資源

河北省擁有豐富的旅游資源和巨大的旅游市場(chǎng)，被賦予“燕趙大地”的雅稱。河北環(huán)抱京津，毗鄰渤海，擁有秀美的自然旅游資源和富饒的歷史文化資源，正定古城、承德避暑山莊等物質(zhì)文化遺產(chǎn)底蘊(yùn)深厚，作為新中國的誕生地，還保存有紅色西柏坡、阜平老區(qū)等人文資源。但是，旅游資源和文化資源如此豐富的大省，旅游產(chǎn)值并不高。從國外旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)看，其旅游產(chǎn)值占GDP比重的10%-13%左右，我國為6%-7%之間，而河北省近年來一直徘徊在4%左右，表明河北省旅游業(yè)停滯不前或增幅較小。這與河北省旅游品牌的構(gòu)建相關(guān)，這些旅游資源大多缺乏整合，沒有形成品牌效應(yīng)。品牌來自文化，如今的游客并不滿足于眼前所景，富有人文內(nèi)涵的旅游景區(qū)更容易被旅游者青睞，感知異地不同的傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情成為多數(shù)游客對(duì)旅游活動(dòng)的期望。任何產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開品牌設(shè)計(jì)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要支撐點(diǎn)，河北省旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，同樣離不開旅游品牌的設(shè)計(jì)。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)今社會(huì)，幾乎每一個(gè)成功品牌的背后都有著一系列精心的策劃設(shè)計(jì)，這不僅存在于商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于旅游文化產(chǎn)業(yè)也同樣如此，為了提高旅游品牌的知名度與美譽(yù)度，必須塑造旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌個(gè)性，提煉品牌的核心價(jià)值，對(duì)景區(qū)進(jìn)行品牌差異化設(shè)計(jì)，從而提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌資產(chǎn)。旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)具有以下重要性：（一）有利于提升旅游文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌設(shè)計(jì)的作用在于企業(yè)既要符合消費(fèi)者的需求，又要結(jié)合自身實(shí)際塑造能體現(xiàn)企業(yè)品牌特色、引導(dǎo)消費(fèi)需求的品牌設(shè)計(jì)點(diǎn)，為提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)代旅游者對(duì)旅游活動(dòng)的最高訴求為精神的滿足，在旅游過程中，希望通過景區(qū)傳達(dá)的人文內(nèi)涵和情景關(guān)照提升和補(bǔ)充個(gè)人的審美認(rèn)知，從而達(dá)到自我完善的目的。（二）有利于締造旅游文化產(chǎn)業(yè)的良好聲譽(yù)。品牌聲譽(yù)是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動(dòng)的產(chǎn)物，品牌的良好聲譽(yù)建立在消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可上，它主要通過公關(guān)傳播、口碑傳播、情感體驗(yàn)等現(xiàn)代化傳播手段與平臺(tái)多角度、多層面配合實(shí)現(xiàn)。優(yōu)秀的旅游品牌設(shè)計(jì)能讓游客產(chǎn)生精神共鳴，沉淀出良好的旅游感受，提升旅游景區(qū)的美譽(yù)度和忠誠度。有了廣泛的美譽(yù)度，優(yōu)秀的旅游品牌設(shè)計(jì)自然能提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓品牌旅游成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）有利于營造旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。品牌設(shè)計(jì)還可以幫助旅游文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)后獲得一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費(fèi)群體。如果不注重企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，那么在正式進(jìn)入到市場(chǎng)之后，能否占據(jù)市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者，就難以有保證了。旅游品牌的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在旅游景區(qū)的設(shè)計(jì)上，同時(shí)也是對(duì)旅游景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的綜合設(shè)計(jì)，是與消費(fèi)者體驗(yàn)對(duì)接感受的總和。優(yōu)秀旅游文化品牌設(shè)計(jì)不僅要有優(yōu)質(zhì)的文化理念作為依托，更要有企業(yè)的良好社會(huì)形象為文化底蘊(yùn)，游客感受的是一種獨(dú)特的旅游氛圍，停車拍照、上車睡覺再也不會(huì)成為游客的旅游常態(tài)。初級(jí)的品牌設(shè)計(jì)停留在景區(qū)美觀設(shè)計(jì)上，高層次的品牌設(shè)計(jì)則是針對(duì)景區(qū)良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，將品牌獨(dú)有的文化理念融入到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，營造旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

二、河北旅游產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)存在的問題

一、研究現(xiàn)狀概述

隨著對(duì)旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢(shì)，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對(duì)旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測(cè)旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場(chǎng)營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對(duì)巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對(duì)目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點(diǎn)。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

2、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級(jí)和世界級(jí)的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動(dòng)所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并可能被利用來開展旅游活動(dòng)的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢(shì)比較明顯而人文旅游資源相對(duì)貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長(zhǎng)期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

[摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分,本文在分析評(píng)價(jià)贛州“古色”旅游資源的基礎(chǔ)上,通過對(duì)“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析,闡述了贛州“古色”旅游的市場(chǎng)策略及形象塑造。

[關(guān)鍵詞]贛州;“古色”旅游資源;營銷策略

“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

一、贛州“古色”旅游資源的分布及評(píng)價(jià)

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。

1.宋城文化旅游資源