導(dǎo)語(yǔ)：談馬斯洛理論商業(yè)空間與公共藝術(shù)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：馬斯洛理論將人類(lèi)基本需要層次由低到高分為若干個(gè)等級(jí)，在不同領(lǐng)域基于此理論基礎(chǔ)的研究成果頗豐。該理論同樣適用于城市公共藝術(shù)的相關(guān)理論研究，特別是針對(duì)城市商業(yè)空間的公共藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐研究。

關(guān)鍵詞：馬斯洛理論；商業(yè)空間；公共藝術(shù)

在這個(gè)線(xiàn)上銷(xiāo)售模式蓬勃發(fā)展的時(shí)代，實(shí)體銷(xiāo)售模式受到了前所未有的劇烈沖擊，這一現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了十多年，無(wú)數(shù)實(shí)體銷(xiāo)售終端迫于業(yè)績(jī)下滑紛紛退市或轉(zhuǎn)型向線(xiàn)上銷(xiāo)售。大浪淘沙，現(xiàn)如今存活的實(shí)體銷(xiāo)售終端往往是融合了大量資本或服務(wù)于地產(chǎn)、交通、綜合市場(chǎng)的行業(yè)佼佼者。隨著人們生活水平的繼續(xù)穩(wěn)步提高，消費(fèi)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。曾經(jīng)單純?yōu)榱藵M(mǎn)足使用需求的消費(fèi)行為正在減少，轉(zhuǎn)而向體驗(yàn)性消費(fèi)和娛樂(lè)性消費(fèi)等方向轉(zhuǎn)型。這樣的需求是線(xiàn)上銷(xiāo)售終端所無(wú)法給予的，消費(fèi)行為有了大量回流向?qū)嶓w銷(xiāo)售終端的趨勢(shì)。為抓住這一趨勢(shì)，各商業(yè)綜合體開(kāi)始了新的競(jìng)爭(zhēng)與革命。而公共藝術(shù)行為的介入，為解決當(dāng)下商業(yè)空間所面臨的問(wèn)題提供了系統(tǒng)性的優(yōu)秀解決方案?；隈R斯洛人類(lèi)基本需要層次，對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者在實(shí)體商業(yè)空間的各類(lèi)需求進(jìn)行研究分析，從低到高基本可總結(jié)為這四點(diǎn)，即：安全需求、綠色需求、社交需求、多樣性需求。

一、安全需求

城市家具概念的提出將公共空間中公共休閑服務(wù)設(shè)施、交通服務(wù)設(shè)施、公共衛(wèi)生服務(wù)設(shè)施、信息服務(wù)設(shè)施等項(xiàng)目實(shí)施納入公共藝術(shù)設(shè)計(jì)所涵蓋的范疇，商業(yè)空間作為城市公共空間的重要表現(xiàn)形式也大量包含這樣的城市家具。而作為城市家具，滿(mǎn)足參與者最基本的安全需求是該類(lèi)別介入的最基本準(zhǔn)則和底線(xiàn)。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行商業(yè)空間內(nèi)的公共藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮商業(yè)空間作為人員大量集中聚集的場(chǎng)所在突發(fā)狀況下的行為邏輯，不能在人員疏散通道、應(yīng)急出口等處設(shè)計(jì)諸如座椅、垃圾桶、雕塑等阻礙疏散的設(shè)施。易燃物品也應(yīng)當(dāng)盡量少的使用，如現(xiàn)在諸多商家和設(shè)計(jì)者為節(jié)約成本依然使用大量泡沫雕塑作為商業(yè)空間裝飾的主力軍，帶來(lái)了極大的安全隱患，相當(dāng)程度上的威脅了安全需求的保障。公共藝術(shù)行為還應(yīng)當(dāng)考慮到為空間參與者提供安全保護(hù)的可能，如：融合自然災(zāi)害中的庇護(hù)設(shè)施；為極端狀況下的人們提供應(yīng)急飲食和救護(hù)設(shè)備等等，這是在目前公共藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域還極少能涉及到的。精神安全也是安全需求中不能忽視的部分。部分商家和設(shè)計(jì)者為追求標(biāo)新立異博人眼球，推出了許多怪誕、扭曲甚至恐怖的裝飾作品，這些作品不能夠被稱(chēng)為公共藝術(shù)作品。它們雖然滿(mǎn)足的部分人獵奇和尋求刺激的感官體驗(yàn)，但給大多數(shù)空間參與者，特別是老年人、未成年人、精神疾病患者等群體帶來(lái)了諸多不適，這與公共藝術(shù)的公共性原則毫無(wú)疑問(wèn)是相悖的。

二、綠色需求

說(shuō)過(guò)：綠水青山就是金山銀山。這句話(huà)運(yùn)用到商業(yè)空間的公共藝術(shù)創(chuàng)作中再合適不過(guò)了。綠色需求在這里是一個(gè)泛指，商業(yè)空間中的植物配置、景觀(guān)小品、水體設(shè)計(jì)等諸多元素均服務(wù)于綠色需求，更籠統(tǒng)地說(shuō)這是一種生態(tài)需求。親近自然是人類(lèi)的本性，大量運(yùn)用自然素材或仿自然素材可以滿(mǎn)足人們的綠色需求，從而幫助商業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的人流。綠色元素的介入可以幫助公共藝術(shù)作品更充分地與空間參與者互動(dòng)，幫助他們理解作品，升華對(duì)作品的感受，以形成良好的共鳴效應(yīng)。可以設(shè)想，當(dāng)一位母親帶著孩子在模擬自然環(huán)境的水體邊嬉戲玩樂(lè)，即滿(mǎn)足了他們想親近水體的人性需求，又可以杜絕真正自然環(huán)境中的水體往往存在的安全隱患，同時(shí)由人群和景觀(guān)共同營(yíng)造出的人與自然交融和諧的美好畫(huà)面在每一個(gè)空間參與者的眼前展開(kāi)，并深深映畫(huà)在他們的記憶中，這是由參與者和公共藝術(shù)作品本身共同完成的公共藝術(shù)行為。大量自然元素的介入和運(yùn)用還將極大程度上改善商業(yè)空間的空氣狀況，幫助那些處于封閉環(huán)境中的商業(yè)空間實(shí)現(xiàn)內(nèi)部環(huán)境微循環(huán)，有效緩解視覺(jué)和肺部的生理疲勞，完成普通中央空調(diào)等人工設(shè)備無(wú)法完成的生態(tài)凈化工作。綠色需求的提出是對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)際倡導(dǎo)，將綠色設(shè)計(jì)引入商業(yè)空間將輔佐商業(yè)空間實(shí)現(xiàn)環(huán)境的和諧，同時(shí)，這也是對(duì)現(xiàn)有已建成商業(yè)綜合體進(jìn)行改造較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方向。

三、社交需求

社會(huì)交往是人類(lèi)作為社會(huì)性動(dòng)物的本能，忙碌的城市生活往往讓人們?nèi)狈r(shí)間進(jìn)行必要的社交活動(dòng)，特別是面對(duì)面的社交機(jī)會(huì)顯得更加彌足珍貴。當(dāng)人們從繁忙的工作中擠出時(shí)間進(jìn)行社交活動(dòng)時(shí)，更希望與此同時(shí)能滿(mǎn)足一些其他的實(shí)際需求，如購(gòu)物、觀(guān)影等，這為商業(yè)空間的改進(jìn)提供了可能性和方向。在進(jìn)行空間布局的規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，可將傳統(tǒng)的餐飲在上、購(gòu)物在下的二元化模式進(jìn)行更加詳細(xì)的分類(lèi)，如咖啡、音樂(lè)、健身、茶道、手工俱樂(lè)部等等，并預(yù)先為這些分類(lèi)提供適宜的環(huán)境設(shè)計(jì)。利用公共藝術(shù)的介入幫助各類(lèi)場(chǎng)所展現(xiàn)該場(chǎng)所特有的藝術(shù)氛圍，比如在咖啡和茶道等較為安靜的區(qū)域設(shè)計(jì)半封閉的微空間，這有助于該項(xiàng)目參與者安全感和氛圍感的建立，實(shí)現(xiàn)在這樣偌大的商業(yè)空間內(nèi)也能找到三三兩兩說(shuō)悄悄話(huà)的地方。又比如在中庭等人們行為路線(xiàn)較為集中地地方，應(yīng)合理設(shè)計(jì)公共座椅，滿(mǎn)足空間參與者停下來(lái)休息交談的需求。國(guó)內(nèi)現(xiàn)代商業(yè)綜合體在建筑設(shè)計(jì)之初往往就忽略了樓頂露天平臺(tái)這一特殊而極富人情味的空間，它是打破原有閉塞建筑體的最佳途徑，通過(guò)公共藝術(shù)行為的介入，將這一空間打造成為真正意義上的公共空間，最直接的作用就是極大程度上的解決商業(yè)空間參與者的社交需求，空曠的視野，換個(gè)視角看這座忙碌的城市，為社交活動(dòng)提供全方位的不同感受。上述這些都集中展現(xiàn)了商業(yè)空間中迫切的社交需求，盡可能滿(mǎn)足人們的社交需求，利用好公共藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)空間環(huán)境感受的決定性作用，體現(xiàn)商家對(duì)消費(fèi)者濃烈的人文關(guān)懷。

四、多樣性需求

每一個(gè)商業(yè)空間就像一座城市的縮影，涵蓋了各類(lèi)不同個(gè)性、不同年齡、不同群體的社會(huì)細(xì)胞，城市巨人的每個(gè)組成部分都有著不同的使用需求、情感需求以及審美需求。當(dāng)公共藝術(shù)介入商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足大部分空間參與人群的種種需求時(shí)，公共藝術(shù)行為本身的哲學(xué)邏輯也被完善，商業(yè)空間與公共藝術(shù)在滿(mǎn)足參與者多樣性需求的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值上的高度統(tǒng)一。商業(yè)空間需利用公共藝術(shù)行為作為手段，營(yíng)造更為豐富的空間氛圍，幫助更多人群在商業(yè)空間中找到與自身特點(diǎn)相符的局部空間，實(shí)現(xiàn)個(gè)人意志與商業(yè)行為的共鳴，最終通過(guò)直接或間接地方式幫助商業(yè)行為造就利益最大化。社會(huì)的多元化和人群的多樣化帶來(lái)了滿(mǎn)足此項(xiàng)需求的較高難度，這也是本文基于馬斯洛需求理論將多樣性需求放在金字塔頂端的原因之一。公共藝術(shù)所展現(xiàn)和代表的場(chǎng)域精神必須滿(mǎn)足所處環(huán)境社會(huì)主流文化審美與意識(shí)形態(tài)，商業(yè)空間也必須明確自身所代表的主流消費(fèi)群體的精神意趣，這也催生了近年來(lái)數(shù)量眾多的城市商業(yè)空間向差異化競(jìng)爭(zhēng)的方向轉(zhuǎn)變，不再一味地去滿(mǎn)足絕對(duì)意義上的所有群體的喜好，以避免競(jìng)爭(zhēng)中喪失特色及平庸化。城市中的每一個(gè)商業(yè)綜合體如同人體的每一個(gè)器官，它們分司其職，有的主打針對(duì)兒童及其背后家庭的消費(fèi)行為習(xí)慣，將商業(yè)空間中的公共藝術(shù)作品設(shè)計(jì)地多彩艷麗，充滿(mǎn)童趣和想象力，并對(duì)所有城市家具設(shè)施進(jìn)行針對(duì)兒童保護(hù)的特別設(shè)計(jì)；有的坐落于寫(xiě)字樓集中的辦公區(qū)，空間內(nèi)部所陳列的公共藝術(shù)作品簡(jiǎn)練沉穩(wěn)，充滿(mǎn)商業(yè)氛圍，以滿(mǎn)足該商業(yè)空間所輻射的廣大年輕白領(lǐng)的審美和使用習(xí)慣；有的主打主體性特色概念，將某種音樂(lè)、某部電影、某款游戲的主題作為核心設(shè)計(jì)元素，打造讓消費(fèi)者有特殊觀(guān)感體驗(yàn)的主題式商業(yè)街。

五、結(jié)語(yǔ)

將馬斯洛需求理論運(yùn)用到商業(yè)空間的公共藝術(shù)行為中，有利于商業(yè)空間自身精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)施策、精準(zhǔn)建設(shè)，更有利于滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者和潛在空間參與者的精神文化生活。一個(gè)成功的商業(yè)空間能在人們進(jìn)入時(shí)感受到強(qiáng)烈的文化氣息，感受到這個(gè)空間在訴說(shuō)些什么，離開(kāi)后最觸動(dòng)心靈的難以忘懷的依然是其中滿(mǎn)滿(mǎn)的人文關(guān)懷元素，從而讓人們對(duì)這樣一個(gè)曾經(jīng)感受冷漠的場(chǎng)所改變固有的看法，產(chǎn)生精神上的依戀，這應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)下商業(yè)空間公共藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐的初衷，也是實(shí)體商業(yè)吸引人的特色和價(jià)值所在。

參考文獻(xiàn)：

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作者:王潤(rùn)知 劉雅婷 單位:常州大學(xué)