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中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以百度，騰訊以及阿里巴巴為主，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的典型代表。他們主要是利用互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)進行整體的運營。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對營銷模式的影響

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟沖擊了傳統(tǒng)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)營銷模式的沖擊，主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟克服了時間和地域的限制。傳統(tǒng)的營銷模式只是局限于某個城市或某個國家，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來則為全球化營銷帶來了機遇，各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)交匯處理，將整個世界范圍內(nèi)的信息有效地結(jié)合起來。信息經(jīng)過匯總傳遞給跨國公司，使得跨國貿(mào)易正常進行。第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的營銷模式淘汰了中間商。采用電子數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)交換電子信息傳遞，實現(xiàn)了企業(yè)和客戶直接交流溝通，同商品生產(chǎn)者溝通，從而省去了中間商這個環(huán)節(jié)。這樣一來，傳統(tǒng)的中間商將會被逐漸淘汰。(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對營銷模式的轉(zhuǎn)型帶來了機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷市場，以消費者在商場購物方式為主，營銷市場相對來說只局限于商場購物，在一定的空間范圍內(nèi)進行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，使消費者足不出戶就可以進行消費，能夠為消費者提供更廣闊的選擇空間，實現(xiàn)了消費者市場的無形化。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對營銷模式的轉(zhuǎn)型帶來了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代將營銷中的時差縮到了最小，消費者可以通過關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞描述快速找到商品，然后和不同商家的同種類型的商品進行分析和對比，最后完成訂單。營銷的重心不僅僅局限在如何舉辦促銷活動而要傾向于電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)界面的美觀程度以及付款方式的便捷程度等方面偏移，以此來適應(yīng)發(fā)展變化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟促進了營銷模式的多樣化發(fā)展。營銷模式可分為企業(yè)營銷、促銷營銷、廣告營銷、情感營銷和教育營銷。超市每逢節(jié)假日，都會推出一些產(chǎn)品進行促銷，在網(wǎng)絡(luò)上，雙十一改變了營銷方式，有些商品則推出預(yù)付定金以多少抵多少，這種方式可以預(yù)測購買人數(shù)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下營銷策略

(一)采用多種營銷手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代沖擊了傳統(tǒng)營銷方式，為了提升營銷能力，必須要創(chuàng)新營銷手段，進而一步一步加快營銷模式的轉(zhuǎn)型。企業(yè)應(yīng)加強對市場信息的收集，以此來了解消費者的需求，深入到市場環(huán)境中，對消費者做一個明確的歸類，然后對自身定位，采取適合的營銷手段。(二)自主構(gòu)建品牌。隨著經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)化時代的迅速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品在外形和功能方面趨向一致化。人們在選購產(chǎn)品時不能分辨出產(chǎn)品質(zhì)量好壞，使各個企業(yè)之間形成激烈競爭來拉攏顧客，產(chǎn)品的質(zhì)量成為人們選購產(chǎn)品的一大標準之一。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速發(fā)展的這個時代，網(wǎng)絡(luò)的虛偽性可能就造成人們對產(chǎn)品的選擇方面出現(xiàn)大的誤差。因此，當我們自主創(chuàng)造一個品牌，以高質(zhì)量的產(chǎn)品去滿足人們的需求，用高質(zhì)量的商品去拉攏顧客。(三)重視發(fā)揚創(chuàng)新精神?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，經(jīng)濟則是科技進步的基礎(chǔ)。市場競爭在快速發(fā)展的經(jīng)濟科技中變得愈加激烈，一個企業(yè)如果要想在時代的潮流中乘風破浪做最后的贏家，就應(yīng)該進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并革新營銷策略。如果一直固守不變，不能積極順應(yīng)時代的發(fā)展，不能根據(jù)人們的需求而設(shè)計新的產(chǎn)品，那么，即使再利用更加先進的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，也無異于異想天開。

三、結(jié)束語

隨著我國科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的生活方式逐漸替代了原有的生活方式，這一時代的到來逐漸改變了我國很多企業(yè)的營銷理念，營銷模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，我們必須追趕時代潮流，緊跟時代的步伐，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟必將主導我國經(jīng)濟的發(fā)展。作為高中生，我們要正確認識網(wǎng)絡(luò)，權(quán)衡利弊，我們必須要努力學習，提高自身技能和知識，結(jié)合生活實踐，為將來走向社會做堅實的鋪墊。

參考文獻:

[1]朱思寧.經(jīng)濟新常態(tài)下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑分析[J/OL].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2017,(10):56.

[2]郁賽君.基于產(chǎn)品經(jīng)濟視角下我國網(wǎng)絡(luò)劇營銷模式探究——以《最好的我們》為例[J].新聞傳播,2017,(13):21-22.54

作者:竇蕊 單位:山東省東營市第一中學