導(dǎo)語(yǔ)：小議網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中廣告決策一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)的單向傳播,而是信息的雙向互動(dòng)傳播,用戶(hù)可以獲取他們有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息,從行銷(xiāo)傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式的廣告有兩個(gè)基本的特點(diǎn):一是適應(yīng)個(gè)人需要而信息.二是廣告受眾自由選擇信息.

2.網(wǎng)絡(luò)廣告有助于衡量廣告效果用網(wǎng)絡(luò)可及時(shí)進(jìn)行研究、搜集消費(fèi)者的反應(yīng).根據(jù)部分廠商的經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)者打免付費(fèi)電話多半是為了詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品信息,而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者卻常會(huì)提供產(chǎn)品品質(zhì)的意見(jiàn)或建議.網(wǎng)絡(luò)廣告可以使?fàn)I銷(xiāo)廠商更早地評(píng)估產(chǎn)品,推出廣告時(shí)便有了及早改進(jìn)產(chǎn)品的靈活性,同時(shí)也避免了資金浪費(fèi).

3.網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)性針對(duì)性較強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿.利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果.網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn),更加吸引受眾.網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告.

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展,越來(lái)越多的工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)、主頁(yè)或借助強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站,推銷(xiāo)自己,推銷(xiāo)產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增.據(jù)報(bào)道,僅求職方面歐洲現(xiàn)在每天約有400萬(wàn)人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上自己的求職信息

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的載體的局限網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身,但是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告吱聲的發(fā)展.筆記本電腦的昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問(wèn)津,普通電腦不菲的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來(lái)說(shuō)是一種很大的奢侈,這使得我國(guó)電腦的人均占有率比發(fā)達(dá)國(guó)家顯著很大差距.有電腦的人而不上網(wǎng)的人又占有大多數(shù),我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)2000多萬(wàn),但僅占我國(guó)人口總數(shù)的百分之一,這說(shuō)明看網(wǎng)絡(luò)廣告的人還很少,也有很的劣勢(shì).

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍較狹窄首先,眾多表現(xiàn)形式雷同的廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌記憶混淆.無(wú)論是快速消費(fèi)品還是耐用品,它們?cè)诋a(chǎn)品上存在同質(zhì)化趨勢(shì)的同時(shí),在廣告的表現(xiàn)形式上同質(zhì)化也很?chē)?yán)重,諸多的帥哥靚女頻頻亮場(chǎng),讓人目不暇接卻暈頭轉(zhuǎn)向.

其次,廣告數(shù)量漸多消費(fèi)者產(chǎn)生煩感.廣告給消費(fèi)者施加的是拉力,它能夠拉動(dòng)銷(xiāo)售,但是"拉"多了消費(fèi)者難免會(huì)膩煩,對(duì)于"填鴨式"的產(chǎn)品理念灌輸,有誰(shuí)會(huì)提得起興趣!

再次,遙控的發(fā)明成為電視廣告的天敵.遙控的發(fā)明使觀眾只需動(dòng)動(dòng)手指就切換了頻道,絕大部分消費(fèi)者對(duì)不感興趣的廣告會(huì)無(wú)情切掉.而報(bào)紙、雜志的廣告版也會(huì)伴隨著翻頁(yè)速度的加快,被讀者從腦海中刪除.

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意水平不高告定位所要解決的是"做什么",廣告創(chuàng)意所要解決的是"怎么做",只有弄明確做什么,才可能發(fā)揮好怎么做.一旦廣告定位確定下來(lái),怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定.

由此可見(jiàn),廣告定位是廣告創(chuàng)意的開(kāi)始,是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提.

廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象,是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾,這是廣告定位中"向誰(shuí)廣告"的問(wèn)題.廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)."射箭瞄靶子"、"彈琴看聽(tīng)眾",廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象,要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備.否則就難以收到良好的廣告效果.

4.網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管困難網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督困難,缺乏相應(yīng)的法律約束,發(fā)展盲目.對(duì)所有從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)信息、基本信息、守法狀況等形成查詢(xún)體系向社會(huì)公示,從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為,為廣大消費(fèi)者提供網(wǎng)上的消費(fèi)導(dǎo)航.

有些網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告信息,欺騙消費(fèi)者,有些網(wǎng)站特殊的未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的廣告信息.由于網(wǎng)絡(luò)形式太多,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性問(wèn)題,即使設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)也能以監(jiān)管.并且目前我國(guó)廣告法規(guī)主要是針對(duì)大眾傳煤和戶(hù)外廣告而頂?shù)?網(wǎng)絡(luò)廣告尚未相應(yīng)的法律法規(guī)去規(guī)范.

三、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的建議

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源管互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和使用,使信息的傳播和增長(zhǎng)呈幾何級(jí)數(shù),就此,給人力資源部門(mén)帶來(lái)了新問(wèn)題.網(wǎng)絡(luò)使培訓(xùn)的形式更加豐富多彩,手段更有效.員工培訓(xùn)的形式已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的我說(shuō)你聽(tīng)的狀況了.網(wǎng)絡(luò)的資源極其豐富,鼓勵(lì)員工充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,加強(qiáng)崗位培訓(xùn),成為許多公司的培訓(xùn)計(jì)劃.

遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)的開(kāi)發(fā),可以讓人力資源部門(mén)選擇最好的、性能價(jià)格比最佳的培訓(xùn)公司實(shí)施培訓(xùn),大大降低了培訓(xùn)費(fèi)用和縮短了培訓(xùn)時(shí)間.國(guó)家加大宣傳網(wǎng)絡(luò)知識(shí)建立網(wǎng)絡(luò)學(xué)校,加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí).

2.加強(qiáng)廣告監(jiān)管力度中國(guó)廣告監(jiān)管網(wǎng)要設(shè)立了廣告監(jiān)管司簡(jiǎn)介、廣告管理政策法規(guī)、廣告經(jīng)營(yíng)資格審批登記、廣告管理工作信息、廣告監(jiān)管信息公告、曝光臺(tái)等多個(gè)欄目,社會(huì)各界可以通過(guò)這些欄目及時(shí)了解國(guó)家廣告管理最新政策法規(guī)和廣告查處情況等.中國(guó)廣告監(jiān)管網(wǎng)同時(shí)開(kāi)設(shè)了咨詢(xún)信箱,接受社會(huì)各界有關(guān)廣告管理問(wèn)題的咨詢(xún)和違法廣告投訴和舉報(bào).這些還是不夠的,還需要我門(mén)廣大群眾的監(jiān)督.

3.擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,努力網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍.我們要在擴(kuò)建,完善現(xiàn)有的光纜為主體的基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)和推進(jìn)基礎(chǔ)電信普遍服務(wù)的同時(shí),大力開(kāi)發(fā)和利用當(dāng)代最新通信與信息技術(shù)成果,加快建設(shè)一個(gè)覆蓋全國(guó)的大容量的、,安全的可靠的新一代公共信息網(wǎng).一旦寬帶技術(shù)在我國(guó)得以普及應(yīng)用,制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的技術(shù)障礙得以消除,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展將是不可估量的.