導(dǎo)語：DT時代大數(shù)據(jù)品牌營銷策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、阿里大數(shù)據(jù)終結(jié)人群精準(zhǔn)大難題

人群精準(zhǔn)一直是品牌尤為關(guān)注的問題，洞察數(shù)據(jù)背后的人群特征，探知真實的消費(fèi)意圖是大數(shù)據(jù)營銷的核心所在，如何從瀏覽痕跡中辨別真實的購買意向是阿里媽媽一直致力研究和擅長的，真實人口屬性+真實消費(fèi)意向是阿里媽媽的主打招牌。

1dt時代需要“人”

現(xiàn)在這個年代是一個DT的年代，這個體現(xiàn)在什么方面?我們可以用四化建設(shè)來總結(jié)：第一，數(shù)字化，數(shù)字化在進(jìn)行著飛躍式的發(fā)展，所有的媒體都在往數(shù)字化發(fā)展，最重要的是人的數(shù)字化，而這個是最難做到的；第二個是數(shù)據(jù)化；第三是程序化，因為有了技術(shù)，所以我們能夠做到很多以前做不到的事情，比如說千人千面，比如說定向，比如說每一個人都有不同的需求；第四是一體化，怎么樣打通整個鏈條，怎樣從一開始到最后的購買都可以把消費(fèi)者連接起來，而不是分割、割裂開來。而做好這“四化建設(shè)”需要用真實的數(shù)據(jù)，真人背后的數(shù)據(jù)，來幫助我們做好大數(shù)據(jù)營銷，這正是阿里媽媽一直在強(qiáng)調(diào)和實踐的“真人大數(shù)據(jù)營銷”。

2阿里全息數(shù)據(jù)演繹真人精準(zhǔn)營銷

支持真人營銷的基石，就是阿里媽媽6.3億用戶數(shù)據(jù)，多維度的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)：從淘寶、天貓、支付寶、阿里旅行等購物數(shù)據(jù)，高德地圖的地理位置數(shù)據(jù)，新浪和陌陌的社交數(shù)據(jù)，優(yōu)酷土豆的娛樂數(shù)據(jù)，移動端的海量設(shè)備興趣數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)，讓營銷人員對目標(biāo)用戶行為有了更多了解。作為中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”的成員之一，阿里大數(shù)據(jù)不再局限在阿里的體系之內(nèi)，在阿里的體系外也能應(yīng)用阿里數(shù)據(jù)。此外，阿里大數(shù)據(jù)還能支持客戶實現(xiàn)更加智能的商業(yè)決策，包括品牌分析，媒體決策和商業(yè)洞察等等，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)營銷利器“達(dá)摩劍”，引領(lǐng)營銷革新

在這款達(dá)摩劍推出之前，中國還沒有一個產(chǎn)品能真正意義上解決那個俗套的問題，就是“一半預(yù)算浪費(fèi)”的問題，今天，基于阿里大數(shù)據(jù)，基于3.6億的支付寶實名認(rèn)證賬戶和阿里系大量賬號體系，我們能夠完全解決這個問題。達(dá)摩劍真人營銷不僅是真人數(shù)據(jù)，還可以通過各種定向手段，幫助廣告主找到數(shù)據(jù)背后的真人：

1.真人口屬性定向:過去廣告投放TA%提升至50%已經(jīng)非常困難，而現(xiàn)在擁有5億人口屬性數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)度高達(dá)90%。

2.真實的消費(fèi)行為意向數(shù)據(jù):過去市面上的銷售數(shù)據(jù)幾乎空白，消費(fèi)意向人群只能通過頁面瀏覽數(shù)據(jù)，廣告互動數(shù)據(jù)模糊推測。而現(xiàn)在有超過8000個商品種類真實消費(fèi)數(shù)據(jù)，消費(fèi)人群識別變得更加精準(zhǔn)。

3.對于無法用人口屬性和行業(yè)人群定義的品牌消費(fèi)者，心理標(biāo)簽可以更好地貼切品牌調(diào)性找到目標(biāo)消費(fèi)者。

4.此外，還有O2O創(chuàng)新項目為廣告主打通線上線上數(shù)據(jù)和營銷，CRM數(shù)據(jù)打通進(jìn)行線下CRM用戶，品牌用戶自定義標(biāo)簽等多種定向手段，滿足多元需求。

作者:珍如 單位:阿里媽媽CMO