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3．1我國報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀

3．1．1概述華中科技大學(xué)新聞評論團(tuán)

曾對2002年中國入世后的中央及地方主要報(bào)紙的新聞評論進(jìn)行了為期一年的全面調(diào)查，調(diào)查報(bào)告提供的數(shù)字可以幫助我們更好地認(rèn)識評論的現(xiàn)狀。（注：論文中援引的相關(guān)數(shù)據(jù)大多出自該項(xiàng)調(diào)查）2002年，人民日報(bào)獲得過中國新聞名專欄獎的兩大典型群眾型評論專欄“人民論壇”“今日談”發(fā)表專欄評論共197篇，其中人民論壇114篇?！敖袢照劇?3篇。此外，在經(jīng)濟(jì)版、社會版、法制版、軍事版、國際版、體育版、文藝版等眾多版面上還有不少的專業(yè)評論。中國青年報(bào)一直重視新聞評論，該報(bào)不僅刊發(fā)大量本報(bào)評論員文章，還開辟了不少發(fā)表評論文章的專版和專欄。如受到廣大讀者喜愛的“青年話題”專版，2002年共發(fā)表各種評論文章1141篇，“求實(shí)篇”刊發(fā)評論和雜文162篇。工人日報(bào)將評論版與綜合新聞版合為一版，評論版居于版面的上部，2002年一共刊發(fā)評論文章1186篇。地處武漢的省委機(jī)關(guān)報(bào)湖北日報(bào)一年共發(fā)“三楚放談”和“大家談”專欄評論158篇。武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)長江日報(bào)發(fā)表“今日時(shí)評”、“邊鼓錄”和“長江論壇”等專欄評論160篇。自2O02年3月4日以來，南方都市報(bào)在國內(nèi)日報(bào)中率先推出了每天一個(gè)整版的“時(shí)評”版面，并且首當(dāng)其沖地把時(shí)評版放在了緊貼“封面”版的AO2版上，可謂是劃時(shí)代之舉。經(jīng)過一年多的運(yùn)作，時(shí)評版受到讀者與專業(yè)人士的好評。從2003年4月起，南方都市報(bào)時(shí)評版又從每天一個(gè)版擴(kuò)充到每天兩個(gè)版并將兩個(gè)版的內(nèi)容細(xì)分為“社評”與“來論”，使其功能內(nèi)涵進(jìn)一步明晰。還有南方日報(bào)、南方周末、羊城晚報(bào)、深圳商報(bào)、北京青年報(bào)、齊魯晚報(bào)、江南時(shí)報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、大河報(bào)等眾多報(bào)紙都開辟了每周一次或每周五次或每天一次的評論專版。檢察日報(bào)更是推出了由關(guān)注、法辯、時(shí)評和百姓四個(gè)版面組成的法治評論?？?2除此，還有不少新近出版的報(bào)紙和新聞周刊，如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、半月談、了望、新聞周刊、南風(fēng)窗等新聞報(bào)刊都辟有新聞評論版面，刊發(fā)了大量的新聞評論。除了新聞專欄和專版外，還有不少的報(bào)紙開辟了與讀者相互交流、溝通、探討問題的參與性專版。這類專版一般都有一個(gè)討論主題，提前預(yù)告，參與者十分踴躍，如長江日報(bào)的圓桌專版。可以看出，新聞評論已經(jīng)漸漸的引起諸多媒體的重視，呈現(xiàn)蒸蒸日上的局面。但也不能否認(rèn)，新聞評論的發(fā)展還不夠平衡，可以看出處于主導(dǎo)地位的仍是全國性報(bào)紙和全國知名的一些報(bào)紙。

3．1．2我國報(bào)紙?jiān)u論專欄

目前存在的問題各家媒體紛紛設(shè)辦專欄已經(jīng)是個(gè)大勢所趨，近年來，評論專欄如雨后春筍般瘋長起來，吸引了越來越多的讀者和作者的關(guān)注，特別是中國新聞“名專欄”的評選，更是讓一些媒體因入選而驕傲。但在這繁榮的景象背后，也存在著一些不容忽視的問題。首先是欄目定位的雷同。言論專欄，顧名思義是專門發(fā)表評論文章的欄目，評論的內(nèi)容包羅萬象難以作出具體而精確的劃分。因此，很多言論專欄在定位上存在著大同小異的問題。追根溯源，專欄的設(shè)置是從副刊開始的，副刊最早的出現(xiàn)形式就是若干小碎塊的整合，正像我們的居室，只要有可能就會被人們分割成臥室、書房、客廳等一樣，無論我們打開什么報(bào)紙，只要有副刊就不會少了專欄。專欄實(shí)際上是一種歸納，而不是分割。報(bào)紙上經(jīng)常會出現(xiàn)一些看似雜亂無章的豆腐干文章，正是專欄的設(shè)定，這些小碎塊就被訓(xùn)練有素的集結(jié)在某一類選題所圈定的柵欄之中，并且自成體系。于是就有了時(shí)政評論專欄、經(jīng)濟(jì)評論專欄、體育評論專欄、文藝評論專欄等等包羅萬象的言論專欄出現(xiàn)。專欄中的每一個(gè)單篇的文章既是一個(gè)獨(dú)立的單元，又和該專欄的其他文章有千絲萬縷的聯(lián)系。因此，專欄的締造者應(yīng)該是一位理性的設(shè)計(jì)與剪裁大師，善于分割也善于歸納，把一些看似散漫無邊的東西，用一個(gè)創(chuàng)意巧妙的貫穿起來。[10]但是事實(shí)上，很多媒體言論專欄的締造者都過于籠統(tǒng)和粗糙，經(jīng)濟(jì)新聞版面就設(shè)置一個(gè)或多個(gè)經(jīng)濟(jì)類言論專欄，要求對相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、社會經(jīng)濟(jì)生活中的問題進(jìn)行評述等，這樣的定位本沒有錯(cuò)?？墒侨珖心敲炊嘟?jīng)濟(jì)類報(bào)紙，有那么多報(bào)紙都有經(jīng)濟(jì)類版面，也就有很多的經(jīng)濟(jì)類言論13專欄，很多這類專欄的定位其實(shí)是大同小異的。同樣的，全國大小報(bào)紙都有娛樂版，大多也有各自的言論專欄，讀者可自由投稿對娛樂方面感興趣的話題進(jìn)行投稿。但是，眾所周知，各報(bào)娛樂新聞都刊登的大同小異，娛樂評論的風(fēng)格和內(nèi)容也就可想而知了。一個(gè)好的專欄的定位，最基本的是要有一個(gè)好的專欄名稱。專欄名稱應(yīng)該是而且必須是內(nèi)容的凝聚與外化，讓人一看專欄的名稱就知道它的蘊(yùn)含和框架。因此為專欄取名大有學(xué)問，從取名甚至可以看出編者的修養(yǎng)和審美取向。名稱顯示了一個(gè)專欄品味的高下，格調(diào)的雅俗，魅力的持久與短暫，以及影響的深邃與浮淺。已故老報(bào)人趙超構(gòu)先生多年以林放的筆名在《新民晚報(bào)》上開辟言論專欄“未晚譚”。這個(gè)欄目就頗具匠心，未晚二字用在這里，顯示出作者或編輯的謙遜與自信。而“未晚”的“晚”又與“晚報(bào)”的“晚”相映成趣：晚乎哉，不晚也！最后一個(gè)“譚”字同樣是別具深意：譚者，談也。一個(gè)字既傳達(dá)出很隨便輕松的氣氛，又表面了這個(gè)專欄的性質(zhì)是言論隨筆專欄，還告訴你這是談話而不是什么指示或教導(dǎo)。這個(gè)專欄名只有三個(gè)字，初看似很平常俗淺，卻越品越有味，在全國晚報(bào)評論專欄中，似乎是用得最巧最貼切的[11]。其次是評論專欄內(nèi)容的趨同化。當(dāng)今的報(bào)業(yè)時(shí)代已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的報(bào)業(yè)時(shí)代。通訊工具的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)的便利，使得地方報(bào)紙也不再是嚴(yán)格意義上的地方報(bào)紙，而是具有了更多的共性的東西。比如對重大事件的報(bào)道，大小報(bào)紙都會有所反映，特別是對于網(wǎng)絡(luò)資源的利用，一些報(bào)紙更喜歡在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載一些他們所認(rèn)為有用的文章。特別是體育和娛樂方面的報(bào)道，經(jīng)?？梢栽谝恍┎煌膱?bào)紙上可以看到幾乎相同的報(bào)道。在新聞方面如此，在言論方面也會有類似的問題。對共同事物的關(guān)注反映到言論上來就是評論的由頭的趨同，也就是對同一個(gè)話題的討論。言論界也存在著一個(gè)逐大流的現(xiàn)象。相同的問題、相關(guān)的討論、相似的觀點(diǎn)等等屢見不鮮。這些不僅僅是對評論資源的浪費(fèi)，也是對讀者的一種不負(fù)責(zé)任。再次是專欄缺乏對“專”的把握。專欄的最基本屬性應(yīng)該是“?！保簿褪钦f只有共同特性、共同風(fēng)格的的文章才可以在同一個(gè)專欄類登出來，一個(gè)專欄內(nèi)登出的文章是有共性的。專欄是一14個(gè)“瓶子”，卻并不是隨便哪種酒都可以裝，它只能裝一種特定味道和品味的酒——符合這個(gè)欄目定位的文章。不然讀者就會嗅出假冒偽劣來。專欄是一個(gè)“商標(biāo)”，只能貼在內(nèi)容與形式都作了若干限定的作品上，不能隨便給一個(gè)評論文章套上一個(gè)刊頭就行[17]。任何一個(gè)好專欄，都是具有強(qiáng)烈的角色性的，人物專欄、評論專欄、新聞專欄、副刊專欄等概莫能外。專欄的角色性是由對該專欄稿件內(nèi)容、表現(xiàn)形式、文字風(fēng)格的規(guī)范造成的，也就是說，專欄的角色取決于設(shè)計(jì)之初的精心規(guī)劃，正是因?yàn)檫@最初的種種規(guī)范，界定了該欄目的“空間”。目前的很多言論專欄，存在著“專欄不?！钡娜焙?，專欄文章的風(fēng)格不統(tǒng)一，沒有自己的特色。實(shí)踐表明，專欄越“專”越有特色，越有可能吸引讀者，但也會越專也越不容易出新，稍有不慎就會是它流于一般化甚至重復(fù)累贅，使讀者感到厭煩，進(jìn)而失去讀者。所謂“專欄是個(gè)筐，什么都往里裝”。所以，專欄對內(nèi)容的包容必須有度，沒遮沒“欄”，包羅萬象不行，因?yàn)榘_萬象不著邊際，無論是作者編輯還是讀者都無法把握，很難辦出特色。過于“?！币膊恍校薅ㄟ^死會減少讀者的興趣，也給組織稿件帶來困難?？傊?，專欄不專是個(gè)大忌。

3．2我國報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營的特色

3．2．1評論專欄品牌化特征

日益明顯一個(gè)名評論專欄可以成為一張報(bào)紙的品牌，它往往是報(bào)紙的重要“賣點(diǎn)”。名牌專欄不僅是一個(gè)版面的亮點(diǎn)，也是一張報(bào)紙的支點(diǎn)。要讓亮點(diǎn)亮起來，支點(diǎn)支起來，就要增強(qiáng)品牌意識，精心培養(yǎng)品牌。因此創(chuàng)辦名專欄，成了很多專欄評論的目標(biāo)。名專欄不是自封的，是得到受眾的許可的，比如“人民論壇”、“求實(shí)篇”、“冰點(diǎn)時(shí)評”等之所以是名專欄，主要因?yàn)樗麄兊玫搅俗x者的認(rèn)可。其內(nèi)容是同受眾密切相關(guān)的，是受眾所關(guān)心的，能幫助讀者提高認(rèn)識，開闊視野，排憂解難的。讀者的需求和認(rèn)可，是專欄出名的最重要條件。作者的知名度也是名專欄的重要招牌。一個(gè)著名作者對專欄的影響是顯而易見的，《南方周末》的評論之所以那么出名，是因?yàn)橛幸慌珖忻纳賶雅稍u論作者的加盟?！氨c(diǎn)時(shí)評”的作者也都非泛泛之輩。一些個(gè)人主筆專欄，其主15筆的知名度更是專欄的王牌，比如已故老報(bào)人林放的“未晚談”，范敬宜在《新民晚報(bào)》的個(gè)人專欄“敬宜隨筆”，儲瑞耕的“楊柳青”，閻卡林的“每周經(jīng)濟(jì)觀察”等等。專欄當(dāng)作品牌經(jīng)營，不僅僅是講究文章的質(zhì)量和作者的知名度，更重要的是要有一種長遠(yuǎn)的計(jì)劃，把專欄經(jīng)營下去。也就是要保證在相應(yīng)的版面，相應(yīng)的時(shí)間刊發(fā)相應(yīng)風(fēng)格的文章，只有這樣才能延續(xù)品牌的風(fēng)格和特征，才能做成真正的名專欄?！敖袢照劇?、“人民論壇”、“楊柳青”等等，都是有著20多年歷史的經(jīng)典名專欄，是我們辦專欄評論的典范。專欄評論作為報(bào)紙言論的一種基本形式，已經(jīng)深入民心，但是要把專欄評論作為品牌經(jīng)營，還要注重專欄評論的策劃定位。策劃出類拔萃的專欄評論，首先要遵循一切新聞言論的共性原則，也就是在輿論的導(dǎo)向上要堅(jiān)定不移地做到正確，在思想認(rèn)識上要盡心竭力地爭取深刻，在題材選擇上要想方設(shè)法達(dá)到集中。

3．2．2專欄評論的小型化

專欄評論突出地呈現(xiàn)小型化特色，選取事例由頭小，寫作篇幅短,四五百字，作者身份也不求級別多高，只求言之成理，持之有據(jù)?！靶∪宋铩?、“小事件”進(jìn)入評論寫作領(lǐng)域，成為評論內(nèi)容的主體，與之相適應(yīng)的是專欄評論風(fēng)格的多樣和氣氛的民主。新聞評論向小型化發(fā)展，一方面是因?yàn)殡S著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快了，相比篇幅較長而又空泛開放化的言論文章，短小精悍的言論文章更適合人們的胃口；另一方面也因?yàn)樾⌒突m應(yīng)了當(dāng)代社會新聞媒體激烈競爭的需要。進(jìn)入新世紀(jì)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體之間的競爭日趨白熱化，媒體都想通過短小精悍、清爽別致、言之有物的評論來爭取受眾有限的業(yè)余時(shí)間，評論小型化的趨勢會越來越強(qiáng)。當(dāng)然，小型化也易犯言之無物、缺乏深度的毛病，因此，評論在小型化的同時(shí)要注意選取小角度，緊緊圍繞中心論點(diǎn)深入開掘?！逗比請?bào)》“燈下漫談”專欄的稿件大題小做，小而精深?！盁粝侣劇彼堑奈恼潞芏?，大都只有二三百字，但文短意不淺、文小主題大?！按箢}小做”是它的一大特點(diǎn)和亮點(diǎn)。該專欄是小評論，可是所議話題并非雞毛蒜皮的小事小問題，而是善于擷取生活中的熱點(diǎn)、冰點(diǎn)問題，然后從一個(gè)角度、一個(gè)焦點(diǎn)抓住精要，生發(fā)議論，議到深處。

3．2．3評論專欄更注重時(shí)效性

新聞評論區(qū)別于其他文字評論的最大特征就在于新聞評論是依賴于新近發(fā)生的事件、現(xiàn)象和問題，在這里時(shí)效性是十分重要的。早年徐寶璜先生在其所著《新聞學(xué)》一書中就說過：“社論須以當(dāng)日或昨日本報(bào)所登之新聞為材料而討論之，此理甚明?！痹趫?bào)界更有“看完大樣寫社論”的說法，其意思就是強(qiáng)調(diào)評論的時(shí)效性。現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越通暢，越來越快捷。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，不同的人對它的認(rèn)識和評價(jià)是不一樣的。誰能在眾多意見中提出新見或真知灼見，誰就能在眾多的媒體中顯示自己的力量；誰能在眾說紛紜莫衷一是的議論中闡明真理廓清大義，誰就能起到引導(dǎo)輿論的作用。這對主流媒體來說顯得尤為重要，特別是在突發(fā)事件爆發(fā)后顯得尤為重要[10]。因此，現(xiàn)在不少的媒體都開辟了“今日時(shí)評”、“新聞時(shí)評”、“時(shí)評”一類的評論專欄或?qū)０?，對新近發(fā)生的事件進(jìn)行及時(shí)的評論，以強(qiáng)調(diào)評論的時(shí)效性。“文章合為時(shí)而作”，好的文章都是緊扣時(shí)代脈搏，反映當(dāng)前狀態(tài)的。評論是報(bào)紙的靈魂和旗幟，奏響時(shí)代的強(qiáng)音是評論的功能之一。因此，好的專欄除具有時(shí)效性外，都具有時(shí)代性，體現(xiàn)時(shí)代的精神。正確理解黨的理論、路線、方針、政策，概括現(xiàn)實(shí)生活的本質(zhì)，指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活前進(jìn)，是時(shí)代精神深刻的凝聚。以“人民論壇”專欄為例，它所刊發(fā)的文章，雖然都是個(gè)人署名評論，但是因?yàn)樗前l(fā)表在人民日報(bào)的重要版面上，所以，讀者仍然會把它看作是中央精神的體現(xiàn)，具有導(dǎo)向作用，其重要性是不言而喻的?！叭嗣裾搲卑沿瀼?、宣傳黨的理論、路線、方針、政策作為重要的任務(wù)，其實(shí)這也是所有時(shí)評類專欄的重要任務(wù)。但也并不是所有的評論都必須講究時(shí)效性，評論不同于新聞報(bào)道，新聞報(bào)道講究客觀真實(shí)，而言論是代表特定人群的聲音，需要慎重。一般來說，新聞評論既要講究及時(shí)性，也要講究時(shí)宜性，需要把握新聞評論發(fā)表時(shí)間上的度，“該不該發(fā)，該何時(shí)發(fā)”，寫作者和組織者都要因時(shí)因地因問題而宜。以2002年人民日報(bào)所發(fā)評論為例，可以看出，不同的評論在時(shí)效性上表現(xiàn)也不一樣。如社論和評論員文章，全年當(dāng)日配發(fā)的文章有23篇，占17%，一周內(nèi)的有18篇，占13%，一月內(nèi)的有2篇，占1%，近期的有65篇，占有48%，無時(shí)間的有29篇，占21%。而《人民論壇》和《今日談》兩個(gè)群眾參與的評論欄目，涉及近期新聞而寫作的評論分別為63篇（占55%）和47篇（占57%），無時(shí)間的評論分別為51篇（占1745%）和36篇（占43%）。由此可以看出專欄言論的時(shí)效性要稍強(qiáng)于社論和評論員文章，這也是可以理解的，因?yàn)閷谘哉撌且匀罕姙橹饕?wù)對象，評論的話題也是大眾社會生活的方方面面，涉及到重大敏感的問題等的機(jī)率不多，相對于社論評論員文章的嚴(yán)格慎重，專欄言論則輕松隨意了很多。

3．2．4評論專欄的論題內(nèi)容豐富多樣

隨著改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展，人們關(guān)注和評論的話題越來越豐富了，不僅有經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面的話題，還有更多的人關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活和政治、文化、軍事、法律、國際等方面的話題。以國內(nèi)的話題為例，現(xiàn)在不僅有了對經(jīng)濟(jì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)形勢的評論，還有對政府機(jī)構(gòu)設(shè)置、精簡、轉(zhuǎn)變領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)，反對官僚主義、形式主義和反對腐敗的評論文章，還有對人的權(quán)力、人的生存環(huán)境、人的醫(yī)療、保健、鍛煉和對弱勢群體保護(hù)等方面的評論。以國際方面的話題為例，原來內(nèi)容不多，版面也少，而且對這個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道和評論大都是新華社等幾家中央新聞媒體的事，地方媒體幾乎沒有介入?，F(xiàn)在，專門設(shè)立了國際新聞獎，評獎范圍既包括消息、通訊，也包括新聞評論，既包括中央媒體，也包括各部門、各行業(yè)和各地方的媒體。就評論的內(nèi)容來說，也比以前豐富得多，正說反說，各有所說，同時(shí)還包括分析研究探索一類的評論。如關(guān)于美國“9?11”事件、俄羅斯莫斯科人質(zhì)事件、哥倫比亞號飛船的墜毀和伊拉克戰(zhàn)爭的爆發(fā)，等等，都有大批不同意見不同看法的評論文章出現(xiàn)。對世界杯、奧運(yùn)會、奧斯卡獎也都有了各種各樣的評論?？梢?，評論的議題豐富多彩，五花八門，已經(jīng)涉及到社會生活的各個(gè)層面。除了議題的多樣性外，評論的內(nèi)容和形式也越來越豐富，從內(nèi)容上看，專欄評論內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文教、法制、國際等各個(gè)方面。它的選題大到黨和國家長治久安的根本大計(jì)，小到尋常百姓的個(gè)人愛好；近至身邊的長短是非，遠(yuǎn)至海外的形勢行情；旁及文章著作的利弊得失，影視音樂的時(shí)尚新潮，民工兄弟的喜怒哀樂等等。凡是與社會生活有關(guān)的話題，都是專欄評論的議論對象。選題的多樣性表明專欄評論與生活息息相關(guān)，體現(xiàn)了群眾的觀點(diǎn)和群眾路線，選題的多樣，也加大了評論專欄的社會覆蓋，拓寬了報(bào)紙工作渠道。從形式上說，歌頌、批評、闡釋、建議無所不包。就語言的風(fēng)格來看，或高18屋建瓴、慷慨激昂；或樸實(shí)平易、娓娓動人；或尖銳潑辣、文采斐然。從文體風(fēng)格來看，政論、散文、隨筆等，形式多樣，不拘一格。從編輯的樣式來看，以單篇文章為主，也有把主題相同的幾篇文章取其精髓，摘編成集納文章刊登的?？傊?，現(xiàn)在的評論專欄不拘一格，采用生動靈活的方式，反映多姿多彩的生活。

3．2．5新聞評論指向多元化

多年來，我們的輿論宣傳大都是一面宣傳法，即只按照領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和宣傳者的旨意進(jìn)行新聞報(bào)道和宣傳，受眾接受的信息大都是一面的意見，而不知道和很少知道另一面意見和其他意見。這種方法對于現(xiàn)代社會的受眾來說顯然是不行了。人們需要知道外面的世界，需要了解各種不同的意見，需要通過相互的比較自己抉擇。新聞評論指向的多元化正好適應(yīng)了民眾的這種要求。新聞評論指向的多元化，是指評論指向既包括贊美歌頌的，也包括批評譴責(zé)的，既包括闡釋說明的，也包括建議研究的，還包括探討、爭鳴、商榷的。總之，人們思想的活躍，觀念的多樣，是我們社會開放的表現(xiàn)。但是，不同的媒體由于自身宣傳宗旨的不同，在評論的指向上也有不同。以人民日報(bào)為例，2002年共發(fā)表社論、評論員文章137篇，其中——歌頌類36篇（占26%）批評類4篇[]（占3%）闡釋類44篇（占32%）建議類46篇（占34%）其他類7篇（占5%）?！度嗣裾搲钒l(fā)表114篇，其中——歌頌類18篇（占16%）批評類15篇（占13%）闡釋類21篇（占18%）建議類34篇（占30%）爭鳴類3篇（占3%）研究類5篇（占4%）其他類18篇（占16%）《今日談》發(fā)表83篇，其中——19歌頌類9篇（占11%）闡釋類2篇（占2%）批評類27篇（占33%）建議類41篇（占49%）其他類4篇（占5%）通過上面的調(diào)查，我們可以看到：歌頌類評論、闡釋類評論的數(shù)量，由社論、大評論到小評論，呈下降趨勢；批評、建議類稿件數(shù)，小評論要比大評論和社論等要高得多。個(gè)中原因比較容易理解，因?yàn)樯缯摳鷮谘哉撔问讲灰粯?，其?cè)重點(diǎn)也不一樣。即使是專欄言論，不同的定位不同的風(fēng)格，其側(cè)重點(diǎn)也會不同。小言論靈活輕便，容易對一些事件現(xiàn)象作出及時(shí)的反應(yīng)，提出批評或給予建議。而風(fēng)格厚重一點(diǎn)的專欄評論，則比較長于對事物的深入分析和闡釋?！肚髮?shí)篇》是中國青年報(bào)的一個(gè)有著雜文性質(zhì)的評論專欄。它以“關(guān)痛癢”、“言路寬”而受到廣大讀者的喜愛，同時(shí)被評為首屆中國新聞名專欄。該專欄從1984年創(chuàng)辦，截止2002年已發(fā)表各類評論4000余篇。在這些評論中，幾乎沒有歌頌的，而2002年批評的評論有85篇，占了全年稿件的52%。這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人民日報(bào)的所有專欄和中國青年報(bào)的其他專欄。同時(shí)，該專欄還發(fā)表了45篇（占28%）爭鳴的評論，這也是其他報(bào)紙和專欄所沒有的[11]。通過上面的對比，我們可以看到：非黨報(bào)系統(tǒng)類報(bào)紙的批評、研究和爭鳴評論要高于黨報(bào)；雜文類評論專欄的批評、研究和爭鳴評論要高于一般報(bào)紙專欄。新聞評論指向的多元化，不僅包括指向不同的對象和內(nèi)容，還包括對同一事件同一現(xiàn)象同一問題有不同的評論。為了滿足人們發(fā)表不同意見，不少的媒體還專辟“正方”與“反方”、“不敢茍同”、“有此一說”、“相關(guān)評論”等欄目。新聞評論指向的多元化，是我們時(shí)展進(jìn)步的一個(gè)象征，各種媒體要根據(jù)自身的特點(diǎn)各有側(cè)重，爭取做得更好。與此同時(shí)，我們也必須注意，這種指向的多元化必須考慮有利于社會的穩(wěn)定，有利于配合黨和政府的中心工作。越是人們的思想解放、活躍，我們的編輯在處理稿件時(shí)就更要謹(jǐn)慎從事，該發(fā)則發(fā)，該舍則舍，一切從全局出發(fā)，一切從有利于社會發(fā)展出發(fā)。

3．2．6評論專欄注重小處著手引出大話題

專欄評論往往從小處著筆，或者說以具體的時(shí)間或現(xiàn)象為切入點(diǎn)，由此條分20縷析，引發(fā)出一些有益的思考。一般地說，一個(gè)優(yōu)秀的專欄評論作者，大多具有專家的功力、記者的敏銳、文人的辣筆，能融專業(yè)性、新聞性、指導(dǎo)性為一體，做到所謂“內(nèi)行不覺淺，外行不覺深”。范敬宜同志曾呼吁要培養(yǎng)一批研究型記者，他們對本行業(yè)的業(yè)務(wù)非常熟悉，又能站在比業(yè)務(wù)更高的角度來研究問題，分析問題。要做到以飄逸瀟灑之筆，論經(jīng)文緯武之事。又說：報(bào)紙上的理論文章，要既不同于專家、教授的學(xué)術(shù)論著，既要有理論性，又要有針對性、通俗性?！弊龅健瓣U述理論不覺艱澀空泛，聯(lián)系實(shí)際又不覺瑣碎村俗”[12]。這些論述可以看作是報(bào)刊專欄評論的基本特點(diǎn)。[13]3．2．7評論專欄的“個(gè)性化”有人認(rèn)為，評論要闡釋上級的指示精神，文章中包容這些“共性”內(nèi)容的文字越多，權(quán)威性就越強(qiáng)，越能達(dá)到指導(dǎo)工作的效果。事實(shí)上，忽視新聞評論應(yīng)有的個(gè)性表現(xiàn)，這種潛在的心理在某種程度上制約著新聞評論的業(yè)務(wù)實(shí)踐，導(dǎo)致新聞評論應(yīng)有的“個(gè)性化”話語空間相對縮小。若從傳播效果方面考察，這是一些評論不受讀者歡迎的原因之一。《每周觀察》的編輯認(rèn)為，“個(gè)性”是一種魅力，離開了個(gè)性化的追求，評論就會缺乏生動性。他們通過多年來的編輯實(shí)踐，大膽探索評論“個(gè)性化”的表現(xiàn)方式?！睹恐苡^察》追求“個(gè)性化”的方式之一就是突出“自己的聲音”。欄目的作者一般瞅準(zhǔn)自己的位置說話，談?wù)摰脑掝}多與檢察業(yè)務(wù)有關(guān)。如2000年發(fā)表的《國企能引入股份制嗎》一文，作者從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)的角度對經(jīng)理股票權(quán)制的社會作用和經(jīng)濟(jì)地位進(jìn)行分析，指出推行股薪酬制度是一個(gè)歷史趨勢，將孕育著一種新機(jī)制，有利于抑制職務(wù)犯罪等腐敗現(xiàn)象。一般說來，在新聞評論的寫作中，知識性的話題如果處理不好，不僅不會增加趣味性，還往往使文章過于生澀干巴。但編輯在話語處理中，注意把握其中的思想內(nèi)涵，用風(fēng)趣活潑的語言點(diǎn)染材料，這樣，評論就多了幾分情趣，也發(fā)出了“自己的聲音”。新聞傳播界認(rèn)為，報(bào)紙?jiān)械男侣剛鞑スδ苷艿叫旅襟w的挑戰(zhàn)，作為平面媒體的報(bào)紙正由“新聞時(shí)代”向“分析時(shí)代”過渡。新聞評論是報(bào)紙媒體的優(yōu)勢，而好的新聞評論，往往是評論者對于新聞事實(shí)的“個(gè)性化”思考和解讀。因此，新聞評論在報(bào)紙上的地位更加重要。如何把新聞評論寫得更有可讀性，成了近年來探討的重要課題之一?！睹恐?1觀察》的編輯側(cè)重在新聞評論的思想發(fā)現(xiàn)上下工夫。1995年11月發(fā)表的《堂堂正正做人》算是一篇有代表性的作品。文章開頭便說，“人生在世，最大的課題莫過于做人”。乍聽起來，這不過是老生常談的問題，卻閃爍著思想的亮點(diǎn)——“人，做官再大，也面臨如何做人的問題”。接著，作者列舉了近年來一些重大的職務(wù)犯罪案件，分析做官與做人的關(guān)系，指出良好的精神追求是做人的根本。將這個(gè)老生常談的話題置于中國文化的背景中分析，其特殊的意義就凸現(xiàn)了出來：中國是一個(gè)官本位積習(xí)很深的社會。一做了大官，做人也似乎達(dá)到了完美的道德境界。這篇分析性的評論卻唱了反調(diào)，通過剖析當(dāng)時(shí)職務(wù)犯罪的典型個(gè)案，把做官無止境，做人也無止境的道理講得很透。語言的單調(diào)、結(jié)構(gòu)的模式化是新聞評論改革的一大難題?！睹恐苡^察》的探索表明，療救這些弊病有必要求助于“人情味”，并使之成為“個(gè)性化”的表現(xiàn)手段。就選材來看，這個(gè)欄目的評論有一個(gè)固定的觀察視角，即以一個(gè)普通百姓的眼光，拾綴日常生活中的評論素材。再從這樣的角度去分析問題，把作者個(gè)人的體驗(yàn)、觀察和知識積累調(diào)動出來。就傳播效果來看，文章會給人以很有“人情味”的印象。