導(dǎo)語：有違道德的媒體競爭行為遏制論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

媒體之間的競爭，近年來日趨激烈。在競爭中除了良性的手段外，也出現(xiàn)了一些違反道德準則的行為。本文列舉部分有違道德的媒體競爭行為，并對如何遏制此類行為提出自己的看法。

一、我國媒體競爭的兩個階段和特點

我國的新聞媒體作為黨和政府的輿論工具，原先所有開支都由國家財政承擔(dān)。當(dāng)時，同行之間雖然存在競爭，但是這種媒體競爭是比較規(guī)范的、在道德約束之下的競爭。并不傷筋動骨，是一種良性的的競爭。

隨著經(jīng)濟體制改革的深化，國家對新聞單位實行了改革，雖然新聞媒體還是國有事業(yè)單位，受黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。但絕大多數(shù)媒體的所需經(jīng)費已由原來的全部財政支付，變?yōu)樨斦铑~撥款或者完全自收自支。在這種情況下，各新聞媒體在發(fā)揮社會效益的同時，將實現(xiàn)利益最大化作為重要目標，以適應(yīng)媒體自身發(fā)展和增加職工收人的需要。為了達到這個目的，各新聞媒體開展了全新意義上的競爭:加強了受眾意識，開始了對受眾的爭奪。爭取盡可能多的受眾，等于取得市場、等于取得了盡可能多的經(jīng)濟效益。由于我國新聞媒體競爭尚未建立與公司法相類似的事業(yè)法人制度、公平競爭制度等制度規(guī)范，客觀上為新聞媒體對社會不正當(dāng)行使新聞報道權(quán)利以及不正當(dāng)競爭提供了可能。近年來，這種競爭日趨激烈，并出現(xiàn)了惡意的、違背道德規(guī)范的競爭行為。

二、媒體競爭中不道德行為的主要表現(xiàn)

新聞媒體競爭中的不道德行為主要體現(xiàn)在兩個層面：

1、新聞媒體從業(yè)人員個人行為。常見的有：為完成業(yè)務(wù)指標抄襲新聞作品、造假新聞以求轟動效果等。由于經(jīng)濟利益的驅(qū)使，近年來，新聞媒體從業(yè)人員個人利用新聞報道牟取“好處”的各種或明或暗的事例也屢見不鮮：一些記者在參加采訪或新聞會等活動時，接受采訪對象以“車馬費”、“誤餐費”、“勞務(wù)費”等名義發(fā)放的錢物。還有一些記者利用休息時間私自組團采訪或進行新聞活動，或私自參加企業(yè)組織的“三包”采訪和旅游、娛樂等活動。更有記者明目張膽收受報酬，搞有償新聞，以權(quán)謀私。如2002年6月22日，山西繁峙縣義興寨金礦區(qū)發(fā)生了特大爆炸，38名金礦礦工當(dāng)場遇難。全國各大媒體對其進行了詳盡的報道與披露。但在事件發(fā)生后一年，2003年9月15日，新華社出人意料地，以驚人的勇氣向外界披露:有11名記者在繁峙礦難采訪過程中違背新聞職業(yè)道德，收受當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)人員及非法礦主賄送的現(xiàn)金、金元寶的嚴重經(jīng)濟違紀行為金額高達7.46萬人民幣，令人震驚。

2、新聞單位的集體行為以及由核心管理層默認的行為。與從業(yè)人員個人行為相比，這個層面的不道德行為更應(yīng)該引起關(guān)注，隨著媒體競爭的日趨激烈，這個層面的不道德競爭行為顯得越來越顯著。這個層面的不道德競爭為又突出表現(xiàn)為三個方面:首先，為爭奪廣告市場，利用媒體自身的影響力大搞有償新聞。有償新聞的特點，就是一條新聞被刊登，不是憑新聞價值來決定，而是根據(jù)提供所謂“新聞”的單位是否給予新聞單位“好處”來決定。一些新聞媒體將廣告演變成新聞消息、人物專訪、企業(yè)或產(chǎn)品通訊、生活專題、科學(xué)常識等形式進行傳播，有的地方新聞媒體包括地方黨報時常大篇幅地登載此類文章。其次，利用媒體的影響力和優(yōu)勢，強行拉贊助費。對于拒絕給予“好處”的，則利用媒體影響力“封殺”或“搞臭”對方。如今年1月底到2月初，某地方報紙到一家企業(yè)拉廣告遭到拒絕，就抓住衛(wèi)生監(jiān)督部門在這家商品零售企業(yè)偶然發(fā)現(xiàn)不合格商品為由頭，在所屬的早晚兩份報紙上連篇累犢的進行所謂“曝光”、“后續(xù)報道”、“評論”。再如今年1月中下旬，中央電視臺《新聞?wù){(diào)查》欄目披露了鄂東晚報從2003年開始，在晚報領(lǐng)導(dǎo)的授意下，采取威脅暴光等非法手段，違反社會公德，強拉所在地區(qū)學(xué)校的贊助費，為報社牟利。在當(dāng)?shù)卦斐闪藧毫拥挠绊懀瑢ζ髽I(yè)造成傷害。再次，或明或暗地封殺、貶低競爭對手。所有媒體都有自身的優(yōu)勢，受眾群體是交叉的。有的新聞媒體為了競爭，“封殺”競爭對手的一切新聞，對于有的事關(guān)大局、不得不報的新聞事件，則采取只報事件，不報道主體或者更換主體的手段。例如：對于“廣播電視進村人戶工程”，有的報紙采取只報數(shù)字不報過程、只報出席會議的黨政首腦不報召開會議的廣電機關(guān)等含混手法進行處理；有的報紙甚至將“廣播線路故障”、“電視信號中斷”等事件作為重要的社會新聞安排在顯著位置津津樂道。前不久，某地廣播電臺主辦了一個知名歌手的“歌友見面會”，整個演出過程十分成功但在演出結(jié)束時，因場地提供方違約以及一名歌友的過分熱情出現(xiàn)了一點小插曲，前往采訪的報紙記者就在領(lǐng)導(dǎo)授意下，以“某某歌友見面會草草收場”為題，大肆宣揚活動的“不成功”，隨意夸大“不成功”的細節(jié)。諸如此類的在媒體競爭中的不道德行為不但誤導(dǎo)了受眾、對批評對象和競爭對手造成了傷害，還嚴重損害了新聞媒體在公眾心目中的形象。

三、媒體競爭中的道德約束及評判

對于上面所談到的在媒體競爭中出現(xiàn)的種種有違道德的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士或?qū)＜医o出了一些大同小異的界定。有的學(xué)者將其稱之為新聞腐敗，有的稱之為新聞道德淪喪或傳媒操守問題。但無論如何界定這一現(xiàn)象，其實它們都與新聞道德有關(guān)。對于在媒體競爭中出現(xiàn)的各種形式的違背道德的現(xiàn)象，社會必須作出反應(yīng)，必須采取措施加以解決。

l、建立規(guī)范媒體行為的機制并設(shè)立評判監(jiān)督機關(guān)。媒體監(jiān)督社會但誰來監(jiān)督媒體?道德體現(xiàn)的是人類精神的自律，主要靠人的道德責(zé)任感和社會輿論來保障實施。確實社會輿論是道德準則最有效的持有者、是對反道德行為的最有效的評判和監(jiān)督者。但是，社會輿論最有效和最廣泛的傳播途徑卻恰恰是媒體。如果由媒體來互相監(jiān)督，很可能讓惡性競爭愈演愈烈。當(dāng)前，地方的新聞工作者協(xié)會(記協(xié)組織)由于種種原因，在調(diào)停、監(jiān)督媒體競爭行為時，所起到的作用并不顯著，因此，有必要設(shè)立一套可操作性較強的評判機制，同時合理配置強化記協(xié)組織監(jiān)督管理的權(quán)力。公務(wù)員之家

2、新聞道德的法律化。在利益多元化和價值標準多元化的條件下，新聞從業(yè)人員的道德責(zé)任感和社會輿論的強制力不足以防止媒體競爭中的反道德行為發(fā)生。一些行為不僅需要有道德調(diào)整，還需要有更大強制力的行為規(guī)則和原則予以調(diào)整，這個具有更大強制力的行為規(guī)則和原則就是法律。利用法律手段可以使部分道德義務(wù)上升為法律義務(wù)，并以國家強制力為后盾予以強制執(zhí)行，這是維護媒體競爭基本秩序的必須手段。

3、做好社會監(jiān)督和同行監(jiān)督。盡管社會輿論由媒體掌控，盡管媒體之間的相互監(jiān)督可能會讓媒體競爭惡化，但這并不表示完全放棄社會監(jiān)督和同行監(jiān)督。新聞媒體、新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)層以及新聞從業(yè)人員要進一步加強自身的道德建設(shè)，抵制和反對惡性競爭，應(yīng)該主動推動建立對新聞競爭的社會監(jiān)督制度。新聞媒體和記協(xié)組織應(yīng)該公布舉報電話，歡迎群眾舉報新聞界個人及團體違法違規(guī)、違反道德的行為，并且認真對待群眾的舉報，及時查處。同時采用向有關(guān)部門和社會各界問卷調(diào)查，開座談會、專題研討會等形式，主動接受社會監(jiān)督。對于記協(xié)組織以及相關(guān)機構(gòu)查處的有悖新聞道德的行為，媒體也應(yīng)該不留情面地予以披露，通過社會輿論進一步監(jiān)督和規(guī)范媒體的競爭行為。

總之，新聞媒體是社會的觀察者和監(jiān)督者，也時刻被社會各界觀察和監(jiān)督，當(dāng)新聞媒體的報道到位時，很快就會引起喝彩；當(dāng)新聞媒體的報道錯位或越位時，很快也會得到全社會的反饋和監(jiān)督。因此，新聞媒體的從業(yè)人員應(yīng)謹遵職業(yè)操守和道德自律，正確認識媒體自身的社會責(zé)任。