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現(xiàn)代社會生活節(jié)奏變快，世界正在變成一個地球村，每一個人都希望及時地了解最新的事實變動的情況，更想同步注視某一事態(tài)的進展，甚至親自參與到該事件中去。這就需要一種新的信息傳遞方式———直播。

一、直播優(yōu)勢

汶川大地震對于世界來說是一場巨大的災難，中國電視媒體在這次突發(fā)事件的報道中，一改以前的滯后和封閉，給人一種耳目一新的感覺，實現(xiàn)了電視新聞直播報道的重大突破。2008年5月12日下午2點28分，四川汶川發(fā)生8.0級大地震。這次地震的強度和破壞力都是歷史上罕見的，數(shù)萬人在這次災難中失去生命，重災區(qū)幾乎被夷為平地，慘不忍睹。與此同時，以央視為代表的國內電視媒體也緊急行動，打破常規(guī)編排，推出不間斷的全天候大直播，不僅將黨和政府的動員令、把災區(qū)的情況第一時間傳遞給廣大受眾，而且還發(fā)動廣大受眾捐錢捐物支援災區(qū)。給媒體面對重大突發(fā)事件如何應急反應提供了一個范例，樹立了中國電視發(fā)展史上的一個里程碑。鳳凰資訊臺董家耀說，“直播優(yōu)先”是資訊臺安身立命之本。告訴觀眾“5分鐘直播正在發(fā)生的事件現(xiàn)場”，讓觀眾知道資訊臺的報道時刻與世界同步。并在媒體上不間斷滾動宣傳，宣傳語是“世界大事第一時間告訴你”。其目標就是打造家庭媒體伴隨式、背景式的電視臺，他認為這是電視媒體追求的最高境界。為此資訊臺在重大和突發(fā)事件的直播過程中實現(xiàn)三個第一：第一時間、第一現(xiàn)場、第一解釋。即在突發(fā)事件的第一時間進入現(xiàn)場，有記者做目擊式報道，有第一手解釋權力，將電視的優(yōu)勢、魅力發(fā)揮到最大。資訊臺對突發(fā)事件實現(xiàn)直播是從2005年開始的，第一年就直播115次，三天有一次直播，與廣告商簽約，將時段出賣，僅此每年增加不菲的收入，2006年又進一步將直播次數(shù)翻一倍，增加到300次，幾乎每天都有直播，廣告價格更是翻倍。鳳凰資訊臺之所以能夠實現(xiàn)這樣的直播，一方面是建立了一套應對突發(fā)事件的快速反應機制，另一方面，技術因素給新聞進步發(fā)展起到推波助瀾作用。

二、直播內容

十幾年來，中央電視臺所操作的所有新聞類直播大致可分為四種類型：一是儀式類直播，如“兩會”及“十七大”等活動；二是競賽類直播，如奧運會各種比賽；三是探索類直播，如“錢江潮”、“漢墓考古”等；四是突發(fā)事件直播，如SARS、汶川地震等報道。前兩個屬于可預知類的事件，而后兩者則屬于不可預知的事件。無論選擇哪種劃分方法，判斷新聞事件是否具有現(xiàn)場直播的價值，首先要衡量新聞事件所反映的主題是什么，選擇適合的議題是實現(xiàn)直播效果的前提條件。電視媒體所接觸的突發(fā)事件大致包括：群體事件，如“”圍堵中南海事件；外交事件，如北約轟炸我駐南使館；疫情，如非典，豬流感；自然災害，如汶川地震，長江洪水；惡性犯罪及事故，如礦難；國際事件，如美國9?11事件及法航飛機失事；此外，還有事關家庭和生命的一些意外事件，如離家出走，幼女墜落井洞等等。在這些事件中，除群體事件、外交事件仍需慎重處置外，對其他突發(fā)事件近十幾年我國媒體經歷了由不發(fā)到發(fā)再到及早發(fā)直至直播事件。孫玉勝說，在國家和民族面對如此災難時，“電視報道不予跟進是不可思議的。當時選擇不發(fā)，其損失不僅僅是剝奪了電視觀眾的了解地震現(xiàn)場情況的權利，而且失去了一次極好的激發(fā)人們愛國主義和民族精神的機會?！痹谕话l(fā)事件中，政府與媒體其實是一種相互需求的關系。媒體需要政府提供消息，這些消息是媒體生存的“食糧”；政府則需要媒體傳播政府所需要的內容。中央電視臺孫玉勝說，在重大直播前，“我們要明確每個機位的功能，先把整個活動程序分解成若干個段落，之后再明確每個段落的表現(xiàn)主體，并按這些主體確定最佳機位、最佳角度、最佳景別和最佳時機，最后完成最佳組合。直播者追求的不僅僅是讓觀眾與媒體同步看到現(xiàn)場，而且還要讓觀眾看到最值得關注的焦點，這個焦點就是直播的主體。總而言之，要明確每一個段落的表現(xiàn)主體以及通過哪幾個機位的組合對其更有表現(xiàn)力?！?/p>

三、直播結構

香港回歸是央視首次采用大規(guī)模的直播報道方式72小時直播，也就是從這時候開始，中央電視臺提出了“在第一時間報道所有重大事件”的口號。多點報道是國外經常使用的直播方式，這是為了增加觀眾的期待感并及時了解有關動態(tài)。央視在非政治性事件的直播中主持人已經擁有了這種功能。在澳門回歸直播時，主持人有稿子，但是不依賴于稿子，有自己發(fā)揮的空間，實現(xiàn)了演播室“控制閥”和“手柄”的功能。澳門回歸直播央視第一次使用嘉賓，邀請嘉賓與主持人一起做客演播室，形成一個訪談甚至談話節(jié)目段落，可長可短，收發(fā)自如。

四、記者和主持人

在重大新聞事件中，是否有記者在現(xiàn)場是衡量一個媒體實力和權威性的重要標志。在現(xiàn)場的記者是演播室主持人放出去的風箏，演播室主持人與之交流并隨時對其進行有效控制。而一旦賦予主持人這樣的功能，就要求主持人必須具有良好的新聞發(fā)現(xiàn)、新聞敏感和即興表達能力。一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人要具備的標準是這“三位一體”的能力。盡管給主持人以自由空間，但是主持人也不能信口開河，說話要有依據(jù)，為此直播負責人必須專門組織一個策劃組，為主持人搜集和提供相關資料。什么樣的記者才是一個優(yōu)秀的“前方記者”呢？第一，現(xiàn)場。記者在前方，不是一個面，而是一個點，現(xiàn)場不僅是前方記者獲得信息資源的一個富礦，更重要的是，只有活躍在現(xiàn)場，記者才能采集到自己獨特的事實和角度。第二，情緒和狀態(tài)。沒有激情，對新聞報道不興奮的記者，制片人是不會讓其做“前方記者”的。第三，準備和表達。在前方，記者必須迅速與各層人士廣交朋友，否則你就不可能獲得更多的信息。