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視覺識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息的平面設(shè)計系統(tǒng)。它是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。隨著品牌經(jīng)營理念的不斷深化，識別視覺設(shè)計已經(jīng)成為市場經(jīng)濟競爭中的有力武器?！坝醚劬词澜纭笔侨祟愓J知和解讀世界的原初能力和習性，當設(shè)計者將企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案和企業(yè)標語等組合形式符號化、具體化的表達出來，該品牌的企業(yè)理念便直觀的傳達給了消費者。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在消費者的認知、接受和理解中使企業(yè)文化得到了徹底貫徹。當今世界的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)正處在一個迅猛發(fā)展和普及的階段，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加、網(wǎng)絡(luò)涉及民眾日常生活的愈發(fā)廣泛、網(wǎng)站建設(shè)的不斷蓬勃、網(wǎng)頁內(nèi)容的高速更新，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了很多人的一種生活方式。

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方面，網(wǎng)絡(luò)平臺可以為人們提供最快最全的新聞信息，形式多樣，豐富多彩。因此，在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體之外，越來越多的人們已經(jīng)習慣于通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。尤其當重大事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)搜索新聞的隨時和便捷性更為受眾所青睞。但在信息爆炸的時代，新聞網(wǎng)頁的設(shè)計者要想爭取更多的點擊率，在保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，還必須要打造自己獨特的品牌風格。調(diào)查顯示，有高達67%以上的網(wǎng)民傾向于在固定的網(wǎng)站瀏覽新聞，而這其中59%以上的受調(diào)查者選擇固定網(wǎng)站的原因是“頁面讓人覺得舒服”。由此可見，高質(zhì)量新聞網(wǎng)頁視覺識別系統(tǒng)的建立非常必要。由于品牌視覺識別系統(tǒng)是一個完整的系統(tǒng)工程，涉及的范圍很廣，這里著力從新聞網(wǎng)頁設(shè)計的標志系統(tǒng)設(shè)計、色彩設(shè)計、字體設(shè)計三個方面進行分析。

1新聞網(wǎng)頁設(shè)計的標志系統(tǒng)設(shè)計

新聞網(wǎng)站的標志無疑是整個視覺系統(tǒng)設(shè)計中最關(guān)鍵的一部分，它作為設(shè)計中的核心，若能給瀏覽者留下深刻的印象，服務(wù)于品牌傳播的同時，將直接關(guān)系到網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。不同種類的網(wǎng)站新聞頁面，有著各自不同的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計方式，主要分為兩種類型。一是傳統(tǒng)報紙媒體、傳統(tǒng)電視媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版形式，另一類就是商業(yè)綜合網(wǎng)站的新聞頻道。由于傳統(tǒng)媒體在社會中已經(jīng)有了固定的受眾，也具備著相對廣泛的影響力，多平臺中的統(tǒng)一標志也有利于品牌傳播，所以傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版新聞頁面標志設(shè)計也多會沿用已使用的標志。如人民網(wǎng)沿用的是《人民日報》的字體和顏色，以“人民網(wǎng)”三個字的書法為網(wǎng)站標志，鳳凰網(wǎng)直接沿用鳳凰衛(wèi)視抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象臺標。除了幾乎完全直接沿用的媒體，也有對網(wǎng)絡(luò)標識進行全新設(shè)計的，比如新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)標志變成了中英文相結(jié)合的設(shè)計。與此差別較大的是，一些綜合商業(yè)網(wǎng)站的標志設(shè)計充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播時代的多樣性，生動、靈活、時尚，極具個性化。其中百度的標志設(shè)計最為活躍，不僅有一般情況下使用的最具識別力的標志，在節(jié)日、紀念日等有意義的日期到來之際，會在與本來標志相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上設(shè)計與節(jié)日氛圍相適應(yīng)的新鮮標志樣式。再比如騰訊網(wǎng)紅黃綠三色環(huán)繞著一只小企鵝的標志設(shè)計，同樣很有意義。環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網(wǎng)為公眾提供的三個創(chuàng)新層面：綠色，表示通過學習型創(chuàng)新，提供日新月異生命力蓬勃的產(chǎn)品；黃色，表示通過整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；紅色，表示通過戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導年輕活力，創(chuàng)意無限的生活方式。標志設(shè)計獨具創(chuàng)造性的同時，騰訊公司的企業(yè)文化也盡在其中。在與商業(yè)網(wǎng)站的對比中我們看到，我國的新聞網(wǎng)頁的標志設(shè)計對于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的體現(xiàn)還是很欠缺的，新聞網(wǎng)頁設(shè)計者應(yīng)該在把握市場動態(tài)，對網(wǎng)民的喜好傾向進行分析的基礎(chǔ)上，把互聯(lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)媒介在圖形與色彩上的變化優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。

2新聞網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩設(shè)計

不同顏色會給予人不同的心理感受，當網(wǎng)頁映入瀏覽者的眼簾，它的顏色便會直接影響他們對該網(wǎng)站的第一印象。因此，色彩設(shè)計在網(wǎng)頁視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中是舉足輕重的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。藍、深紅、灰、黑是目前各大網(wǎng)站中最常見的顏色。藍色這種代表理性的冷色調(diào)可以一定程度上的體現(xiàn)新聞的真實性，新聞網(wǎng)首頁的新聞小標題中用得較多。紅色辨識度最高，傳播速度最快，在新聞網(wǎng)頁設(shè)計中多用在欄目板塊或標題上，使所表現(xiàn)的內(nèi)容很容易被捕獲。但是騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等諸多網(wǎng)站中，其標題字設(shè)計為均藍色或者黑色，并沒有濫用紅色，這是因為紅色易引起視覺疲勞，不利于長時間閱讀。

3新聞網(wǎng)頁中的字體設(shè)計

與圖片的功用比起來，文字表意明確，是新聞網(wǎng)頁構(gòu)成要素中的主體，雖然圖片常常更加吸精，但是網(wǎng)民獲得新聞信息的最主要形式仍是通過文字。黑體和宋體作為傳統(tǒng)媒體中最常用的兩種字體，同樣被使用在新聞網(wǎng)頁中，略有不同的是，計算機中黑體和宋體選擇更加靈活多樣。黑體字是一種裝飾字體，筆劃整齊劃一，醒目有力，識別性高，常被選作要點新聞、或者新聞大小標題使用的字體。模仿宋體字結(jié)構(gòu)和筆意的仿宋體，筆畫粗細一致、秀麗狹長，適合閱讀，也同樣適合印刷，在新聞網(wǎng)頁的段落中被廣泛使用。在字體大小方面，瀏覽騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，9磅和12磅左右的字體使用較多，通常分別作為新聞網(wǎng)頁的標題和正文，或者分別作為需要強調(diào)的地方和輔助內(nèi)容。在信息高速發(fā)展的今天，新聞網(wǎng)站要想獲得更多的認可，必須加強視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計改革，打造全新的網(wǎng)站，為用戶提供更好的體驗。