導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)出版初探管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

【內(nèi)容摘要】網(wǎng)絡(luò)出版是一種全新傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)領(lǐng)域。它包括利用個(gè)人電腦在線或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版、按需印刷(Print-On-Demand,POD)的網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(shū)(E-book)等類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版相比，具有極大的優(yōu)勢(shì)：它集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂(lè)功能為一身，使出版實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)，在很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開(kāi)放的局面。網(wǎng)絡(luò)出版將根本地改變體現(xiàn)人的本質(zhì)特征的信息生產(chǎn)、傳播方式，并進(jìn)而改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)、生活方式，進(jìn)而帶動(dòng)社會(huì)整體的變遷，將人類(lèi)引入高度信息化的社會(huì)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)出版；網(wǎng)絡(luò)傳播；傳統(tǒng)出版出版的含義非常廣泛，圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、廣播、電視、電影都可看作出版的一種形式，換句話說(shuō)，大眾傳媒就是將信息或知識(shí)內(nèi)容在某種媒介上加以出版，然后傳遞給受眾。因此，出版屬于傳播的范疇。

回顧歷史，人類(lèi)文明的發(fā)展無(wú)一不伴隨著傳播媒介的變革：從結(jié)繩記事到竹簡(jiǎn)絹帛，從雕版印刷到活字印刷，從紙張載體到無(wú)線電波……一種新媒介的出現(xiàn)，不僅會(huì)影響人類(lèi)文明的進(jìn)程，還會(huì)引起原有的人類(lèi)社會(huì)結(jié)構(gòu)、生活方式甚至思維方式的變化。

網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播媒介，以其多媒體、交互性、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入出版領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)出版的理念、運(yùn)作模式及格局造成巨大的沖擊，并打破了傳統(tǒng)媒體間的界限，實(shí)現(xiàn)了多媒體的統(tǒng)一和動(dòng)態(tài)傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)出版是融出版（圖書(shū)、報(bào)紙和期刊）、廣播、電視等三大媒體于一體的全新傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)領(lǐng)域。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)出版

由于網(wǎng)絡(luò)出版正處于初步發(fā)展階段，其理論和實(shí)踐都在探索之中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版概念的界定，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一明確的定義，各業(yè)界眾說(shuō)紛紜。。

從廣義上講，凡是將信息、知識(shí)、觀念等內(nèi)容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網(wǎng)上傳播，均可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)出版①。這個(gè)定義外延較為寬泛，包括電子書(shū)（E-book）、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音像及網(wǎng)絡(luò)文件、網(wǎng)絡(luò)軟件等。在這個(gè)定義中，網(wǎng)絡(luò)出版的主體是多元化的，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、娛樂(lè)集團(tuán)、政府機(jī)構(gòu)以及個(gè)人都可成為網(wǎng)上的出版者。

國(guó)際上承認(rèn)“網(wǎng)絡(luò)傳輸”是一種新的出版形式。1995年美國(guó)的白皮書(shū)明確寫(xiě)道：“公眾通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得作品復(fù)制本，作品就如同有形復(fù)制本在商店出售一樣被出版了。法律確認(rèn)它為出版，只不過(guò)是對(duì)這一現(xiàn)實(shí)的承認(rèn)而已?！?/p>

在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織修訂伯爾尼公約時(shí)，專(zhuān)家委員會(huì)就指出，伯爾尼公約第3條第3款“就作品的性質(zhì)而言，無(wú)論復(fù)制本以何種方式制作，只要可以滿(mǎn)足公眾的合理需求，即構(gòu)成出版”，這應(yīng)當(dāng)將“網(wǎng)絡(luò)出版”包括在內(nèi)。

從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)出版是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷(xiāo)售數(shù)字出版物的行為。即出版者對(duì)作者提供的素材進(jìn)行編輯、設(shè)計(jì)加工、營(yíng)銷(xiāo)宣傳，然后在網(wǎng)上向讀者銷(xiāo)售的活動(dòng)。它涉及電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)音像等領(lǐng)域。

2002年7月初，中國(guó)新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺(tái)了并于當(dāng)年8月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，其中對(duì)什么是互聯(lián)網(wǎng)出版進(jìn)行了定義。這一規(guī)定所規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其作品主要包括已正式出版的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開(kāi)發(fā)表的作品，以及經(jīng)過(guò)編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。

如今，在泛傳播理論思想下，“泛網(wǎng)絡(luò)出版”概念得以提出。這個(gè)概念認(rèn)為，計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使任何個(gè)人都能主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)媒介跨時(shí)空搜索、獲取個(gè)人化信息，出版內(nèi)容的制作可在跨媒體、跨設(shè)備、跨標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)行，包括個(gè)人在內(nèi)的所有出版者都可以在更為綜合的內(nèi)容和更加個(gè)性化的形式之間自由取舍。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版市場(chǎng)，對(duì)出版物的多種媒介形態(tài)、個(gè)性化等方面提出了更高的要求。“泛網(wǎng)絡(luò)出版”的目標(biāo)就是要滿(mǎn)足這些要求，使文本、音頻、視頻、圖像等信息內(nèi)容通過(guò)紙張、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流等多種媒介同時(shí)傳播，實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人、任何設(shè)備的個(gè)性化出版過(guò)程。②

網(wǎng)絡(luò)出版是個(gè)正在發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊前景。從出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)作出寬泛的界定。

二、網(wǎng)絡(luò)出版的形式

根據(jù)閱讀方式及所采用網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的不同，網(wǎng)絡(luò)出版可分為三種形式：

1.利用個(gè)人電腦在線或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版

出版者將已數(shù)字化的圖書(shū)、報(bào)刊等內(nèi)容在其網(wǎng)站上，讀者可有償或無(wú)償在線閱讀、檢索或下載?；蛘呦虺霭嬲哂嗁?gòu)，由出版者將有關(guān)圖書(shū)資源通過(guò)E-mail發(fā)送給讀者離線閱讀。這是當(dāng)前最為普遍的網(wǎng)絡(luò)出版形式，任何人只要有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)，就可以在線或離線閱讀網(wǎng)絡(luò)出版物。

不過(guò)，這種形式只適于搜索信息、下載簡(jiǎn)短文章，對(duì)于長(zhǎng)篇累牘的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)則不合適。一是電腦顯示屏無(wú)法隨身攜帶；二是通過(guò)顯示屏長(zhǎng)時(shí)間閱讀，既易使視覺(jué)疲勞，又不符合人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。

2.按需印刷（Print-On-Demand，POD）的網(wǎng)絡(luò)出版

按需印刷，就是根據(jù)讀者需要，將已經(jīng)貯存在計(jì)算機(jī)中的數(shù)字化書(shū)稿，即時(shí)印刷并裝訂成冊(cè)交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。其操作分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是將圖書(shū)內(nèi)容數(shù)字化；二是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字信息，在異地的數(shù)字印刷機(jī)上高速印制圖書(shū)。一本書(shū)從印刷、裝訂到切邊只需幾分鐘，因此也被稱(chēng)為“閃電印刷”。

按需印刷屬于網(wǎng)絡(luò)出版，但又迎合了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，是傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版、紙質(zhì)圖書(shū)向網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)過(guò)渡的橋梁。它的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，如先銷(xiāo)售后印刷可降低風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)需制版、零庫(kù)存、無(wú)缺貨、無(wú)絕版等。

按需印刷在美國(guó)發(fā)展最早，1998年初英格拉姆公司所屬的閃電印刷公司就開(kāi)始了這項(xiàng)新技術(shù)服務(wù)，由此拉開(kāi)了出版發(fā)行業(yè)革命性變化的序幕。至2000年5月，閃電公司已發(fā)運(yùn)了100萬(wàn)本按需印刷的圖書(shū)。如今，美國(guó)“按需服務(wù)中心”已發(fā)展為連鎖店，所有書(shū)店與數(shù)字化圖書(shū)庫(kù)連接，讀者用書(shū)店的電腦查閱書(shū)的內(nèi)容和書(shū)評(píng)，如需購(gòu)買(mǎi)則付款后立即打印裝訂出來(lái)，印制的精美程度不遜色于印刷廠。其他國(guó)家如法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)的出版業(yè)也都積極投身按需印刷市場(chǎng)。

我國(guó)按需印刷的發(fā)展較早，1998年6月，按需印刷設(shè)備首次出現(xiàn)在上海舉辦的“印刷技術(shù)展覽會(huì)”上，隨后復(fù)旦大學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社等就與美國(guó)toExcel公司簽訂了合作協(xié)議。這是國(guó)內(nèi)出版業(yè)對(duì)按需印刷進(jìn)行的最早嘗試。

3.電子書(shū)（E-book）

電子書(shū)（E-book）是網(wǎng)絡(luò)出版的重要形式，代表著網(wǎng)絡(luò)出版未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。微軟公司曾對(duì)2020年圖書(shū)出版預(yù)測(cè)說(shuō)：“未來(lái)的圖書(shū)有90％是電子書(shū)。人們?cè)谌粘Ｉ钪刑岬降摹畷?shū)’和字典里對(duì)‘書(shū)’的解釋都只能是電子書(shū)，而傳統(tǒng)的圖書(shū)會(huì)被解釋為‘紙質(zhì)書(shū)’(P-book)?！雹郦?/p>

電子書(shū)，就是將圖書(shū)的內(nèi)容制作成電子文本后，以大約合傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍1/3的價(jià)格在網(wǎng)上發(fā)行。購(gòu)買(mǎi)者用信用卡或電子貨幣付款后下載，使用閱讀器或?qū)Ｓ脼g覽器在計(jì)算機(jī)上離線閱讀。④電子書(shū)既包括具有版權(quán)的特定格式的電子文本，也包括硬件閱讀設(shè)備，是二者的統(tǒng)一。也就是說(shuō)，電子書(shū)并非把紙介圖書(shū)的內(nèi)容數(shù)字化就可以了，它采用專(zhuān)門(mén)的格式，牽涉到版權(quán)、安全及閱讀器等方面的問(wèn)題，只有合法獲取電子書(shū)的讀者能閱讀。

電子書(shū)具有超大容量的存貯空間，能裝載數(shù)百萬(wàn)字的信息，可隨時(shí)上網(wǎng)更新內(nèi)容。電子書(shū)還打破了傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容的線性順序，向讀者提供了一種動(dòng)態(tài)的立體信息組合，并可通過(guò)超鏈接加入相關(guān)的各種知識(shí)和信息。因此電子書(shū)的信息量可以是傳統(tǒng)圖書(shū)的數(shù)百倍。電子書(shū)還結(jié)合了PDA的輕便性，提供更好的屏幕分辨率以及更多的書(shū)籍格式支持，采用了先進(jìn)技術(shù)來(lái)改善電子信息顯示的質(zhì)量。

更重要的是，電子書(shū)為32開(kāi)本，在外觀上類(lèi)似于傳統(tǒng)書(shū)籍，它以舒適悅目的界面，模仿傳統(tǒng)紙質(zhì)頁(yè)面，滿(mǎn)足了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。電子書(shū)正改寫(xiě)著傳統(tǒng)的圖書(shū)和出版的概念，其優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

三、網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式

網(wǎng)絡(luò)出版集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂(lè)功能為一身，使出版實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)，這很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開(kāi)放的局面。因此網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式與傳統(tǒng)出版相比出現(xiàn)了很大的不同。如由傳統(tǒng)出版的以物流為主轉(zhuǎn)為以信息流為主，由單向傳播信息轉(zhuǎn)為雙向或多向傳播，從提供產(chǎn)品為重心轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和服務(wù)并重，從基于形式轉(zhuǎn)為基于內(nèi)容等等。

傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑ツＪ奖容^⑤

1.傳統(tǒng)出版的傳播模式：信息源→傳統(tǒng)出版者→批發(fā)商→零售商→讀者

2.網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式：

由此圖可看出，在傳統(tǒng)出版模式中，從信息源（作者）到受者（讀者）有許多中間環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)信息“把關(guān)人”，信息被層層過(guò)濾、單向流動(dòng)到受者。傳者（出版者）與受者處于一種不平等的信息交流之中，受者的反饋不能及時(shí)傳送給傳者，受者對(duì)其反饋結(jié)果也不能予以控制。所以傳統(tǒng)出版的傳播模式是以傳者為中心的模式。

而在網(wǎng)絡(luò)出版模式中，由于網(wǎng)絡(luò)媒介固有的特性，出版者、作者、讀者處于平等地位，可實(shí)現(xiàn)對(duì)等交流。受者的反饋可實(shí)時(shí)傳遞給傳者，對(duì)反饋結(jié)果也能夠控制。這種模式打破了傳、受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉(zhuǎn)化，傳播意義上的“把關(guān)人”概念將不復(fù)存在，取而代之的是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下需要重新界定的多層級(jí)的“把關(guān)”。

網(wǎng)絡(luò)交互性本身鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)揮個(gè)人的主動(dòng)性，并為用戶(hù)有目的的主動(dòng)查找、選擇信息提供了大量技術(shù)手段。因此網(wǎng)絡(luò)出版能夠?yàn)橛脩?hù)專(zhuān)門(mén)定制個(gè)性化的出版物，真正實(shí)現(xiàn)以讀者為核心的出版理念。這種模式是以受者為中心的傳播模式。

無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，變化的只是信息的載體、傳播模式和閱讀方式，而被傳播的內(nèi)容才是出版的真正“主角”。在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，內(nèi)容尤為重要，技術(shù)、媒介、人才都是為內(nèi)容服務(wù)的，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

因此，以讀者為核心、提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)已成為21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)出版新概念，未來(lái)的出版者將成為網(wǎng)上的內(nèi)容提供商（ICP），或者說(shuō)網(wǎng)上內(nèi)容提供商是未來(lái)的出版者。

四、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)出版是信息時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)大眾傳播形式相比，有其相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

1.從傳播者角度看首先，出版主體多元化。傳統(tǒng)出版的出版主體必須由專(zhuān)門(mén)的出版機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，出版過(guò)程需要照排、制版、印刷、裝訂、發(fā)行等一系列的工序，形成一定工作規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)出版則由于大幅度簡(jiǎn)化了出版程序，出版者不再局限于專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)，任何組織、商業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、個(gè)人都能充當(dāng)網(wǎng)上出版者。出版過(guò)程是，只要將數(shù)字化內(nèi)容在電腦上編輯好，送上網(wǎng)，幾乎與此同時(shí)，世界各地的上網(wǎng)讀者都可看到該內(nèi)容。

其次，作者出書(shū)容易。傳統(tǒng)的出版體制削弱了作者和讀者的地位，許多新作難以出頭，一些讀者面窄的學(xué)術(shù)專(zhuān)著的出版更難。而網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的發(fā)展，使自助出版成為可能，人人都具備了出版、推廣和銷(xiāo)售自己作品的條件，并能最大限度地將作者的作品展示給讀者。也許可以說(shuō)，一位作者、一個(gè)閱讀器和一個(gè)服務(wù)器便構(gòu)成了一種出版體系。這種網(wǎng)絡(luò)出版的形式，打破了傳統(tǒng)的出版選擇觀念，傳播者的“把關(guān)人”概念大大弱化，更多的現(xiàn)實(shí)出版權(quán)力被賦予了作者，更多的選擇權(quán)力被留給了讀者。

第三，出版資源得到充分開(kāi)發(fā)。出版者在網(wǎng)上可發(fā)掘更為廣泛的稿源，在編輯稿件過(guò)程中與作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便交流?？绲貐^(qū)、跨國(guó)家的合作出版在網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)出版將使短版書(shū)、絕版書(shū)的概念從此消亡，任何書(shū)稿以數(shù)字化形式存貯，讀者需要時(shí)，隨時(shí)印刷、裝訂，不僅很好地保存，而且可永久、充分地開(kāi)發(fā)利用這些資源。

2.從傳播媒介角度看

網(wǎng)絡(luò)媒介的特性為網(wǎng)絡(luò)出版提供了許多得天獨(dú)厚的優(yōu)越性。首先，網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容范圍極廣。傳統(tǒng)出版由于受紙張載體的限制，出版內(nèi)容范圍、信息量均有限。網(wǎng)絡(luò)出版則因網(wǎng)絡(luò)的海量存貯，以及高速度的電子流傳輸，使它的出版內(nèi)容幾乎無(wú)限，除了圖書(shū)、報(bào)刊、資料和廣告外，還有數(shù)據(jù)庫(kù)、廣播、影視等等，這在傳統(tǒng)出版是不可想象的。

其次，網(wǎng)絡(luò)出版是一種多媒體傳播。網(wǎng)上的多媒體技術(shù)使信息傳播方式由文字、聲音、圖像等單一形式變?yōu)槎嗝襟w傳播形式。網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲、像、動(dòng)畫(huà)俱全，給讀者以視、聽(tīng)、讀全方位的多維信息和立體感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)出版以純文本為主的單一形態(tài)。

第三，超越時(shí)空，迅速傳播。網(wǎng)絡(luò)載體遍布全球，不受時(shí)間、空間、國(guó)界和天氣的影響，出版內(nèi)容一上網(wǎng)，便可快速傳遞到網(wǎng)絡(luò)遍及的每一個(gè)角落，使“出版物”在第一時(shí)間向全世界公開(kāi)，促進(jìn)不同民族文化的理解與交流。由此實(shí)現(xiàn)出版和發(fā)行的同步化。

最后，網(wǎng)絡(luò)出版物不僅能提供多媒體演示和按需閱讀的功能，還能以超文本方式與其他相關(guān)資料建立鏈接，讀者在閱讀時(shí)可直接點(diǎn)擊書(shū)中“注解”、“引文”、相關(guān)名詞、參考文獻(xiàn)及“人名地名”，更多、更詳盡的資料便會(huì)迅速、方便地呈現(xiàn)出來(lái)。讀者還可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，瞬間找到所需內(nèi)容。

3.從受眾角度看

網(wǎng)絡(luò)出版所具有的交互性，使傳播者和受眾之間直接進(jìn)行交流，在使信息的傳播效果得到實(shí)時(shí)反饋的同時(shí)，讀者（或稱(chēng)受眾）也獲得了前所未有的自主性。在傳統(tǒng)出版中，受眾是被動(dòng)的，他所接觸到的信息是由把關(guān)人決定、經(jīng)把關(guān)人層層過(guò)濾的，受眾只能被動(dòng)地接收，其惟一的選擇只能是看或不看。

網(wǎng)絡(luò)出版中，把關(guān)人地位產(chǎn)生動(dòng)搖，相當(dāng)一部分的信息決定權(quán)轉(zhuǎn)移到受眾手中，受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)，可選擇想要的出版物以什么樣的媒體形式、什么時(shí)間并以喜歡的閱讀順序收聽(tīng)或收看，并且可隨時(shí)上網(wǎng)更新圖書(shū)內(nèi)容。甚至傳者和受眾角色可以互換。讀者可及時(shí)將意見(jiàn)和建議反饋給作者、出版者，并參與作品的創(chuàng)作和修改，變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與。讀者還可主動(dòng)檢索所需內(nèi)容，按需瀏覽、按需下載，將自己感興趣的東西“拉”到面前來(lái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版提供的信息進(jìn)行編輯與組合。

最重要的是，網(wǎng)絡(luò)出版非常適合于向有特殊要求的讀者提供個(gè)性化信息服務(wù)。讀者可以向網(wǎng)絡(luò)出版者提出個(gè)性化要求：不買(mǎi)整本圖書(shū)，只買(mǎi)需要的一兩章、幾幅圖片，甚至幾個(gè)自然段。讀者也可以要求出版者將不同圖書(shū)的內(nèi)容重新組裝，做成適合自己需要的“個(gè)性化圖書(shū)”。這種個(gè)性化圖書(shū)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載到PC機(jī)，或傳輸?shù)诫娮娱喿x器中，也可以通過(guò)按需印刷技術(shù)打印、裝訂成印本書(shū)，甚至可被轉(zhuǎn)換成儲(chǔ)存數(shù)字信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，以備隨時(shí)提取進(jìn)行合成。個(gè)性化圖書(shū)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)定義提出了最新挑戰(zhàn)，也許圖書(shū)的概念有必要修改了。

網(wǎng)絡(luò)出版將根本地改變體現(xiàn)人的本質(zhì)特征的信息生產(chǎn)、傳播方式，并進(jìn)而改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)、生活方式，所以它必然會(huì)帶動(dòng)社會(huì)整體的變遷，將人類(lèi)引入高度信息化的社會(huì)。

五、網(wǎng)絡(luò)出版的前景

網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的理念、運(yùn)作模式及格局造成了巨大的沖擊，它不僅是一種新技術(shù)，也是一種新觀念、新的生活方式，更是未來(lái)出版發(fā)展的大趨勢(shì)。

1.網(wǎng)絡(luò)出版的商業(yè)前景

由于網(wǎng)絡(luò)出版程序簡(jiǎn)單，所需設(shè)備、技術(shù)手段都不復(fù)雜，從而使出版成本非常低廉。加上網(wǎng)絡(luò)出版物所附帶的查詢(xún)、多媒體流動(dòng)、交互等多種功能，吸引了大量讀者。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)出版的成本會(huì)繼續(xù)下降，因此它具有異常廣闊的商業(yè)前景。

2.網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)發(fā)展

從技術(shù)發(fā)展角度看，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版將與人們的關(guān)系越發(fā)密切，對(duì)人類(lèi)生活的滲透越來(lái)越深，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。?/p>

不遠(yuǎn)的將來(lái)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)將依靠近地軌道衛(wèi)星系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)信息傳遞，從而使網(wǎng)絡(luò)出版成為真正意義上的5W出版，即任何人Whoever，在任何地點(diǎn)Wherever，在任何時(shí)間Whenever，與任何人Whomever，采取任何方式Whatever的出版。

3.“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的興起帶來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇

2000年1月美國(guó)時(shí)代華納公司與美國(guó)在線的并購(gòu)，不僅是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，更標(biāo)志著世界產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變以及“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（contentindustry）的興起。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)是各種出版物在因特網(wǎng)上直接創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞，出版物內(nèi)容減少了對(duì)載體的依賴(lài)性。因此，書(shū)刊業(yè)、報(bào)業(yè)、廣播業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)等相互間的界限開(kāi)始逐步融合，傳統(tǒng)出版業(yè)以單媒體形式劃分產(chǎn)業(yè)的格局開(kāi)始被打破。

如今，傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)甚至廣播、電影都已經(jīng)能在網(wǎng)絡(luò)上“出版”。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)并且將進(jìn)一步促進(jìn)各種媒體的融合，并催生出新的媒體形式和出版形式。出版產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的多媒體化和集團(tuán)化已成為網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

然而“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的興起也表明，網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)只有依托傳統(tǒng)出版積累的深厚文化資源獲取優(yōu)秀的“內(nèi)容”，才能在未來(lái)的“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”中迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

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注釋?zhuān)邯?/p>

①郭晶：《淺談網(wǎng)絡(luò)與出版》，《出版發(fā)行研究》，2001年第8期，第48頁(yè)。

②林江：《寬帶時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)出版及其監(jiān)管》，《中國(guó)出版》，2001年第8期，第13頁(yè)。

③葉穎：《國(guó)外數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)》，《出版參考》，2001年第10期，第14頁(yè)。

④王彥慧、豐捷：《e-book走近大眾閱讀》中國(guó)出版網(wǎng)，wwwchinapublishcomcn

⑤聶震寧：《從挑戰(zhàn)到聯(lián)姻：審視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與出版之關(guān)系》，《出版廣角》，2000年第9期，第38頁(yè)。

⑥師曾志：《網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響及對(duì)策》，《中國(guó)出版》，2000年第8期，第26頁(yè)。