導(dǎo)語(yǔ)：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

論文關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；出版產(chǎn)業(yè)鏈

論文摘要：從我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵入手，闡述了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈基本特征，分析了當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈存在的主要問(wèn)題，最后提出了建設(shè)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的基本思路。

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1我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本鏈條是以?xún)?nèi)容即作者、出版社為源頭，以數(shù)字圖書(shū)館、網(wǎng)上電子書(shū)店為渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等手持電子書(shū)閱讀設(shè)備為讀者服務(wù)。其中技術(shù)提供商圍繞著數(shù)字圖書(shū)的出版、發(fā)行、閱讀，提供全面的解決方案并貫穿其中。這樣作者、出版社、圖書(shū)館、網(wǎng)上書(shū)店、技術(shù)提供商、手持閱讀設(shè)備提供商和讀者等就形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體。

2我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的基本特點(diǎn)

數(shù)字出版這一新的產(chǎn)業(yè)鏈有著和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈不一樣的個(gè)性。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版擁有著出色的快速查詢(xún)、海量的存儲(chǔ)、低廉的成本、方便的編輯以及更加環(huán)保等特點(diǎn)。本文從四個(gè)方面來(lái)闡述：

2.1速度快

傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈把經(jīng)過(guò)選擇和加工的信息從出版者傳播到讀者，需要少則數(shù)天，多則數(shù)月的時(shí)間，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛?jiǎn)化了出版流程，縮短了流通環(huán)節(jié)。它使讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從出版社、網(wǎng)站、圖書(shū)館等許多地方方便、快捷、直接地獲取到數(shù)字內(nèi)容資源。出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主。體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上，則意味著出版活動(dòng)從傳統(tǒng)的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)的一部分。

2.2簡(jiǎn)便

在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條上所發(fā)生的勞神費(fèi)力的事情，如編輯流程、統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)量、商務(wù)信息，物流配送等問(wèn)題，都要大量人力物力的投入。而在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上這些事情都能夠迎刃而解。在紛繁復(fù)雜的編輯流程中，有了互聯(lián)網(wǎng)，編輯可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解某一選題的出版情況以及搜索到最新的資料，避免選題的重復(fù)。還可以通過(guò)現(xiàn)行的編輯軟件實(shí)現(xiàn)編輯加工的數(shù)字化。

2.3與技術(shù)掛鉤

與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的最大特征是設(shè)備制造商和技術(shù)提供商的地位凸現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)上，都與技術(shù)相關(guān)；位于上游的作者、出版社與制作技術(shù)、版權(quán)保護(hù)技術(shù)相關(guān)；位于中游的分銷(xiāo)網(wǎng)站、圖書(shū)館與管理技術(shù)、發(fā)行技術(shù)相關(guān)；位于下游的讀者與閱讀和顯示技術(shù)相關(guān)。

2.4最大的交流度

傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈的成員可以?xún)H僅依靠高超的內(nèi)功和配合好與已密切相連的上下游成員，就能在產(chǎn)業(yè)鏈上穩(wěn)居一席之地。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，不論是處于上游的作者、出版者還是中游的銷(xiāo)售商、技術(shù)提供商甚至下游的讀者都要有密切的交流，不是處在產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的某一成員通過(guò)自身或局部的努力所能完成的，而必須依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)分工、高效運(yùn)作才有可能。

3我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題

我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)，在并不完善的市場(chǎng)環(huán)境下，經(jīng)歷了艱難的摸索，已經(jīng)取得了很大的成績(jī)，時(shí)至今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出了方正、萬(wàn)方、書(shū)生等這樣一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。然而，與全球化的專(zhuān)業(yè)數(shù)字化企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版企業(yè)無(wú)論是從銷(xiāo)售額還是從市場(chǎng)份額來(lái)看都顯然無(wú)法與跨國(guó)廠(chǎng)商相抗衡。國(guó)外的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟。大型出版集團(tuán)擁有豐富的內(nèi)容資源、資金、技術(shù)實(shí)力雄厚，市場(chǎng)占有率也高。因此這些集團(tuán)可以根據(jù)市場(chǎng)需求和自身?xiàng)l件，推出一系列高質(zhì)量的數(shù)字出版產(chǎn)品。而在我國(guó)這種實(shí)力雄厚的致力于數(shù)字出版的大型出版集團(tuán)還不多。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是多方面的。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上存在的問(wèn)題首當(dāng)其沖。

3.1版權(quán)問(wèn)題是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)順暢的關(guān)鍵因素

目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由于數(shù)字作品的版權(quán)不能得到有效保護(hù)，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游作者的權(quán)益得不到保障以及網(wǎng)絡(luò)傳播商沒(méi)有取得版權(quán)的數(shù)字作品的合法傳播權(quán)，再加上處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游廣大網(wǎng)民用戶(hù)缺乏良好的版權(quán)保護(hù)意識(shí)以及正確的數(shù)字消費(fèi)觀(guān)等，導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善，無(wú)法進(jìn)行正常的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，數(shù)字出版業(yè)難以得到健康發(fā)展，在很大程度上仍建立在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，大部分是將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化，上傳到網(wǎng)上，供讀者閱讀，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字出版。

3.2盜版現(xiàn)象也很?chē)?yán)重

常常在網(wǎng)上檢索和閱讀數(shù)字內(nèi)容資源的讀者很容易發(fā)現(xiàn)，一些新的暢銷(xiāo)圖書(shū)也被做成電子書(shū)在網(wǎng)上流傳，但往往是一些個(gè)人網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)擅自制作的。這些明確違反著作權(quán)法的行為，因?yàn)榫W(wǎng)站“散兵游勇”的狀態(tài)而成為漏網(wǎng)之魚(yú)。而另一方面，正規(guī)企業(yè)如超星、方正等要取得出版社對(duì)這些暢銷(xiāo)書(shū)的授權(quán)，卻往往需要艱苦的談判，這嚴(yán)重阻礙了出版社和技術(shù)提供商投入數(shù)字出版的積極性。網(wǎng)上盜版的危害使許多處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的傳統(tǒng)出版社和雜志社對(duì)數(shù)字出版興趣不高，即使出版商涉足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，將自己的版權(quán)作品制作成數(shù)字出版物，面對(duì)嚴(yán)重的網(wǎng)上盜版現(xiàn)實(shí)，也很有可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

3.3缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的另一特點(diǎn)是簡(jiǎn)化了出版流程，縮短了流通環(huán)節(jié)。它使讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從出版社、網(wǎng)站、圖書(shū)館等許多地方方便、快捷地獲取到數(shù)字內(nèi)容資源。出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主。體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上，則意味著出版活動(dòng)從傳統(tǒng)的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)的一部分。而對(duì)于這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題是制約其發(fā)展又一重要因素。數(shù)字資源的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題在全球范圍內(nèi)都廣泛存在。

3.4數(shù)字出版行業(yè)的跨國(guó)企業(yè)正加速進(jìn)入中國(guó)

拿貝塔斯曼集團(tuán)來(lái)說(shuō)，早在1995年就進(jìn)入了中國(guó)。提起貝塔斯曼，中國(guó)的讀書(shū)愛(ài)好者們會(huì)立即聯(lián)想起貝塔斯曼書(shū)友會(huì)，貝塔斯曼也是世界最大的出版公司之一。在1998年，貝塔斯曼集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官托馬斯·米德?tīng)柣舴蚓涂礈?zhǔn)了電子商務(wù)市場(chǎng)，下令將所有貝塔斯曼的書(shū)籍和音像制品數(shù)字化，這樣就可以在網(wǎng)上直接交易。如此深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，無(wú)疑已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的客戶(hù)群。如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合無(wú)疑也是一大威脅。

4建設(shè)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的基本思路

一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，應(yīng)該是企業(yè)群落內(nèi)形成一個(gè)合理的分工鏈條，這個(gè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都有自己專(zhuān)注的領(lǐng)域，合起來(lái)才能形成整體優(yōu)勢(shì)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且猿霭鎯r(jià)值鏈為基礎(chǔ)的具有追加價(jià)值關(guān)系的出版關(guān)系企業(yè)組成的企業(yè)聯(lián)盟。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)節(jié)都很重要，各要素之間應(yīng)該協(xié)調(diào)好各自的利益和關(guān)系，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。建立合理健康的出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘峁﹥?yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)，維護(hù)著作權(quán)人利益，實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)有效傳播，以及達(dá)到公眾利益平衡的需要。

從我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在存在的問(wèn)題出發(fā)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)應(yīng)該可從以下幾個(gè)方面入手：

4.1加強(qiáng)數(shù)字出版市場(chǎng)法制建設(shè)，適時(shí)進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)的管理及維護(hù)

首先，加強(qiáng)出版市場(chǎng)法制建設(shè)，完善出版市場(chǎng)法制體系，加大對(duì)失信違法企業(yè)的處罰力度，以提高企業(yè)的失信違法成本。近年來(lái)，我國(guó)政府十分重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)政策也相續(xù)出臺(tái)。在法律法規(guī)和版權(quán)保護(hù)方面，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》。同時(shí)，根據(jù)新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為進(jìn)一步完善數(shù)字出版方面的法律法規(guī)，目前國(guó)務(wù)院法制辦和國(guó)家版權(quán)局正擬出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)傳播保護(hù)條例》，不久的將來(lái)，《互聯(lián)網(wǎng)游戲管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行政保護(hù)辦法》等規(guī)章即將公布實(shí)施。而更為重要的是，備受業(yè)界關(guān)注的有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的具體保護(hù)辦法——《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》正在緊張地起草之中。此外，《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)規(guī)定》也進(jìn)入草擬階段，該規(guī)定將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)進(jìn)行行政性保護(hù)。同時(shí)，新聞出版總署今年將建立并啟動(dòng)“24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)審讀監(jiān)管”機(jī)制，清理整頓非法網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)，并積極籌建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)出版管理中心等，這一切都為我國(guó)數(shù)字出版的繁榮發(fā)展提供了重要保障。

其次，加強(qiáng)企業(yè)自律也很必要。提高出版關(guān)聯(lián)企業(yè)的誠(chéng)信，確保加入出版產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟企業(yè)能夠忠實(shí)履行加入聯(lián)盟時(shí)承諾履行的義務(wù)。出版行政主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、出版相關(guān)媒體等應(yīng)加大對(duì)出版關(guān)聯(lián)企業(yè)誠(chéng)信建設(shè)的宣傳力度，宏揚(yáng)出版關(guān)聯(lián)企業(yè)的誠(chéng)實(shí)守信，力爭(zhēng)早日建立誠(chéng)實(shí)守信的良好出版市場(chǎng)氛圍。

4.2制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)際上數(shù)字圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的格式是PDF和XML格式，而我國(guó)制定的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不僅造成了資源浪費(fèi)，而且不利于提升數(shù)字出版的整體競(jìng)爭(zhēng)水平。因此，建議有關(guān)部門(mén)和強(qiáng)勢(shì)出版企業(yè)盡快制定出一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展。

目前，世界各國(guó)都在加緊制定一些適合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)描述和組織的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞SCML、XML、HTML等應(yīng)用環(huán)境已產(chǎn)生多種元數(shù)據(jù)規(guī)范，其中影響較大的是：（1）DUBL、INCORE（2）PLCS（3）MCF（4）RDF。這些規(guī)?；臄?shù)據(jù)，可供我們參考和借鑒。只有數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化并完全共享，才能把成本降低，利用有限的資源達(dá)到最優(yōu)的效果，才能更好地促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

4.3積極投入出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)出版企業(yè)，應(yīng)深入分析當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和所面臨的挑戰(zhàn)，根據(jù)自身的資源條件，專(zhuān)注于自己的領(lǐng)域，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，融入有利于自身發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成整體優(yōu)勢(shì)。把握出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)律性特征，不斷創(chuàng)新思維方式，調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

國(guó)外的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為成熟，而且還致力于將產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展至電視、電影、游戲等一系列領(lǐng)域，除了出書(shū)外，贏(yíng)利的另一部分來(lái)自出售書(shū)的內(nèi)容，如出售書(shū)的電影、電視版權(quán)，推銷(xiāo)書(shū)籍的國(guó)際版權(quán)，經(jīng)銷(xiāo)與書(shū)的內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品，如廣告畫(huà)、咖啡杯、T恤衫以及賀卡等。許多西方的出版社坦言：如果沒(méi)有這些方面的收入，它們將無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)。比如《侏羅紀(jì)公園》一書(shū)的電影版權(quán)費(fèi)就高達(dá)250萬(wàn)美金。而2005年好萊塢大片《金剛》上映之際，《金剛》游戲也隨之推向市場(chǎng)，二者相得益彰，大獲成功。國(guó)外出版集團(tuán)延伸產(chǎn)業(yè)鏈的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。

廣納世界先進(jìn)文化、吸取具有市場(chǎng)潛質(zhì)的出版項(xiàng)目。以?xún)?nèi)促外，以進(jìn)帶出，以資源換資源，以市場(chǎng)換市場(chǎng)。在合作與融入的過(guò)程中，使自己的出版產(chǎn)業(yè)品牌的翅膀在風(fēng)雨中強(qiáng)勁起來(lái)。積極、穩(wěn)步地推進(jìn)外向性策略，通常的方法是“借船出?！保?guī)避我們的出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)不足、實(shí)力尚不雄厚的窘境。就是在走出去的過(guò)程中，借力于國(guó)外已有品牌作為的出版機(jī)構(gòu)，通過(guò)他們的宏大的渠道直接進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟，尋找新的拓展契機(jī)。

盡管當(dāng)前我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題很多，從某種程度上影響和制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，但令人欣慰的是，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景形勢(shì)喜人，十分樂(lè)觀(guān)，數(shù)字出版業(yè)作為未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)空間，吸引了許多企業(yè)投入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，這就為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈盡快加快整合步伐，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)力，共同打造中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了可能。

參考文獻(xiàn)

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