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【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響

【論文摘要】人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展歷程，從而決定了人類的傳播活動(dòng)也是一個(gè)由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過(guò)程。本文將主要闡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和對(duì)傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。

聯(lián)合國(guó)教科文組織在《世界文化報(bào)告》中指出：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁(yè)，具有改變世界及人類的潛力，計(jì)算機(jī)空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時(shí)空概念、表現(xiàn)方式和語(yǔ)言發(fā)生了變化?！雹倜浇榧夹g(shù)的發(fā)展方向可以歸結(jié)為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化。”②

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來(lái)傳播方式的更新。沒(méi)有人預(yù)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)竟以如此驚人的速度成長(zhǎng)起來(lái)。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時(shí)間達(dá)到5000萬(wàn)受眾，電視用了大約15年的時(shí)間達(dá)到相同數(shù)目的受眾，而萬(wàn)維網(wǎng)只用了3年多的時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)數(shù)目。到2000年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)擁有3.2億用戶的全球媒介。

由于網(wǎng)絡(luò)改革了國(guó)際間的信息交換，同時(shí)信息處理變得更快和更廉價(jià)，于是帶來(lái)了如商業(yè)周刊所稱的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的來(lái)臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播在中國(guó)的出現(xiàn)和對(duì)中國(guó)文明的意義，不亞于中國(guó)人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是人類社會(huì)的新形態(tài)，是歷史進(jìn)步的新階段。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，很多東西無(wú)疑發(fā)生改變。對(duì)于社會(huì)的影響也是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國(guó)傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆在20世紀(jì)60年代就曾對(duì)人類傳播發(fā)展的趨勢(shì)作過(guò)預(yù)測(cè)，他寫道：“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過(guò)去的這一切，只不過(guò)是一個(gè)新時(shí)代的序曲。我們可以確信，在這個(gè)新時(shí)代里，人類傳播的基本性質(zhì)不會(huì)改變，但傳播本身的社會(huì)體系，很可能同我們已知的各個(gè)傳播時(shí)期大不相同，因此，我們正面對(duì)著世界上的某種新事物，我們猜想可能會(huì)把我們帶到一個(gè)新的不同的時(shí)代”。

二、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳播活動(dòng)的影響

1、對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響

面對(duì)如此受人歡迎的新型電子傳播媒介，很多人不禁擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)媒介會(huì)取代傳統(tǒng)媒介嗎？面對(duì)新媒介如此強(qiáng)烈的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介該如何應(yīng)對(duì)？

由于受到新媒介的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介在努力尋求新的發(fā)展思路以及應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)的策略。事實(shí)上，每種媒體都具有自身的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，例如：報(bào)紙價(jià)格便宜和攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)，是其他媒體所無(wú)法比擬的。聽廣播、看電視和上網(wǎng)都需要一定的設(shè)備，唯有報(bào)紙可隨取隨看。廣播的最大優(yōu)點(diǎn)就在于伴隨性。在被譽(yù)為“裝在車輪上的國(guó)家”的美國(guó)，汽車廣播已成為廣播業(yè)的主流。這是一個(gè)其他任何媒體都無(wú)法取代的領(lǐng)域等等?？梢姡鼙娫谶x擇媒體時(shí)不存在排他性，各種媒體可以共同繁榮。因此，傳統(tǒng)媒介并不會(huì)因新媒介的出現(xiàn)而消亡，媒介間的融合成為傳統(tǒng)媒介發(fā)展的趨勢(shì)。媒介融合首先肇始于報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的融合——?jiǎng)?chuàng)辦電子報(bào)刊。

印刷媒介以電子書籍、電子報(bào)紙、電子雜志的形態(tài)率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。這是印刷媒介的發(fā)展也是媒介之間融合,產(chǎn)生了新的媒介。世界上第一家電子報(bào)紙是美國(guó)的《圣何賽信使報(bào)》，從此開創(chuàng)了電子報(bào)刊新紀(jì)元。隨后，各大報(bào)紙積極發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電子版，力求在網(wǎng)絡(luò)上占得先機(jī)。受現(xiàn)有的物質(zhì)文化技術(shù)等方面的因素制約，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程，人們對(duì)報(bào)紙等印刷品的閱讀習(xí)慣，不是短時(shí)間就能改變的。據(jù)一些專家估計(jì)，熟悉并習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的閱讀方式，至少需要10年乃至一代人（25-30年）甚至更長(zhǎng)。因此，改善自身，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮和加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)才是其生存之道。加大信息量，提高信息質(zhì)量，發(fā)掘獨(dú)家新聞，加強(qiáng)深度報(bào)道、解釋性報(bào)道，提高報(bào)道質(zhì)量，提高報(bào)紙的可讀性，特別要增強(qiáng)讀者的參與意識(shí)。

廣播同樣要加強(qiáng)原有的自身優(yōu)勢(shì)，廣播電臺(tái)應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上開通交流平臺(tái)，加強(qiáng)受眾參與的實(shí)時(shí)性，通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)等等來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。上網(wǎng)直播后，世界各地的聽眾都可以利用電腦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽其播音節(jié)目，而且效果比用收音機(jī)收聽還好，不但如此，聽眾還可以通過(guò)電腦與主持人進(jìn)行雙向交流。此外，專業(yè)化頻道欄目的開播也為廣播媒介的發(fā)展注入了活力，一些先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)音頻編輯設(shè)備得以應(yīng)用也使得廣播媒介有了較大發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)媒介融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見，同時(shí)，受眾接受信息時(shí)也有很大的自由選擇度，這就大大減少了人們?cè)讷@取新聞中對(duì)電視的依賴。數(shù)字電視出現(xiàn)無(wú)疑是電視在網(wǎng)絡(luò)媒介沖擊下使出的一件強(qiáng)有力的法寶。它既是新興媒介又是電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的發(fā)展的形態(tài)。電視也同廣播媒介一樣要不斷加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，開通網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、手機(jī)短信平臺(tái)等等。

2、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)與不足

網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種極具優(yōu)勢(shì)與親和力的信息傳播通道，它的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學(xué)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，可以認(rèn)為是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播技術(shù)領(lǐng)域中綜合運(yùn)用的一個(gè)結(jié)果，也是現(xiàn)代科技推動(dòng)人類傳播躍升到新的發(fā)展高度的一個(gè)最新成果。不少傳播學(xué)家認(rèn)為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報(bào)刊、廣播、電視等媒介的優(yōu)勢(shì)于一身，使幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都受到不同程度的挑戰(zhàn)，其影響力將在未來(lái)超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。概括起來(lái)，其優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：

第一，多媒體性。傳統(tǒng)媒介使用傳播符號(hào)大多具有相對(duì)的單一性，互聯(lián)網(wǎng)卻集所有傳統(tǒng)媒介之大成，它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動(dòng)態(tài)圖像等媒體符號(hào)綜合在一個(gè)傳播單元中，構(gòu)成多媒體信息，使傳播更具綜合性、直觀性、形象性，最大程度地還原信息的本來(lái)面目，也更加符合人們的接受習(xí)慣和思維規(guī)律，提高傳播的綜合效果。

第二，即時(shí)遠(yuǎn)程化。任何媒介都講究信息傳播的時(shí)效性，也都具有跨越時(shí)空的特點(diǎn)。但傳統(tǒng)媒介由于受信息采集、篩選、播發(fā)制度和程序上的影響，很難實(shí)現(xiàn)即時(shí)性與遠(yuǎn)程化的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播由于借助全球化數(shù)字通訊通道這樣一個(gè)特有優(yōu)勢(shì)，打破了這種在時(shí)間、空間上的屏障，最大限度地發(fā)揮新聞的作用，可以使即時(shí)性、遠(yuǎn)程化同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

第三，大容量。任何傳統(tǒng)媒體都有其固有的容量限制，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播在容量上似乎具有無(wú)限的可擴(kuò)充性，它沒(méi)有版面和時(shí)段限制，允許信息的大容量傳播。

第四，雙向交互性。交互性可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)傳播最為突出的一個(gè)特性。傳統(tǒng)媒介的傳播是一點(diǎn)輻射式的單向傳播,互聯(lián)網(wǎng)的傳播則可以是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)式的交互傳播。首先，互聯(lián)網(wǎng)的信息來(lái)源具有廣泛性和多元性，每個(gè)受眾都可能成為網(wǎng)絡(luò)信息的提供者和者。其次，每個(gè)受眾都可以從不同的網(wǎng)站或者同一網(wǎng)站的不同版塊選擇自己所需要的信息，有信息選擇上的充分自由權(quán)，這與信息的多元性一起，形成了多點(diǎn)交叉式的傳播格局。再次，受眾可以加入互聯(lián)網(wǎng)的傳播過(guò)程，參加討論、發(fā)表看法，及時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行傳播參與，傳播過(guò)程可以像面對(duì)面交流那樣成為一個(gè)雙向交流的過(guò)程，也使多點(diǎn)交叉成為一個(gè)動(dòng)態(tài)的和即時(shí)的過(guò)程。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)繼承了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，可以承擔(dān)傳統(tǒng)媒介的基本功能，又可以開發(fā)一系列新功能，具有一些傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以成為一個(gè)信息承載、服務(wù)、傳播平臺(tái)，成為一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新媒介。

然而，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興事物，還很不完善，面對(duì)著許多問(wèn)題。特別是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，目前存在著一些限制自身發(fā)展的不利因素和缺陷。分析起來(lái)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。快捷報(bào)道、海量信息，自然不可能要求網(wǎng)絡(luò)傳播像傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙那樣字斟句酌，嚴(yán)謹(jǐn)有加。但目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站編輯新聞，比較普遍的現(xiàn)象是失之草率，重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，以至于在導(dǎo)向的把握、事實(shí)的把握和語(yǔ)言文字的運(yùn)用上謬誤連連。久而久之，極易令人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、公信力產(chǎn)生懷疑。都說(shuō)“真實(shí)是新聞的生命”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，又何嘗不是如此？有鑒于此，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者，還得崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊。

第二，缺乏深刻性。在人們的印象中，網(wǎng)上的新聞以及觀點(diǎn)和評(píng)論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，滿足于扮演信息平臺(tái)的角色。類似于中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》那樣的有深度、有力度的報(bào)道，在目前的網(wǎng)絡(luò)媒體中還是很少見。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍。

第三，缺乏權(quán)威性和可信度。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和信息源的多元化，帶來(lái)了兩個(gè)后果：一是打破了我國(guó)原來(lái)只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局面，使渠道不同，觀察報(bào)道立場(chǎng)不同，客觀真實(shí)程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫。另外，一些色情、暴力及帶有各種不良動(dòng)機(jī)和傾向的信息、無(wú)聊新聞也到處泛濫，給社會(huì)和人們的生活帶來(lái)潛在的消極影響。

科技發(fā)展推動(dòng)媒介技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而推動(dòng)傳播活動(dòng)的發(fā)展，傳播活動(dòng)的發(fā)展又推動(dòng)科技進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，共同發(fā)展。正如馬克思所說(shuō):“某一個(gè)地方創(chuàng)造出來(lái)的生產(chǎn)力，特別是發(fā)明，在往后的發(fā)展中是否會(huì)失傳，取決于交往擴(kuò)展的情況。當(dāng)交往只限于毗鄰地區(qū)的時(shí)候，每一種發(fā)明在每一個(gè)地區(qū)都必須重新開始?！痹诩夹g(shù)傳播還限于言傳身教的情況下，技術(shù)失傳的可能性是較大的，更談不上廣泛的傳播了。但在發(fā)明文字尤其是造紙印刷術(shù)以后，各種技術(shù)才能夠以技術(shù)認(rèn)識(shí)的方式廣泛迅速地傳播開來(lái)。如今，技術(shù)信息可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)，使人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上及時(shí)地了解國(guó)內(nèi)國(guó)際企業(yè)開發(fā)的新技術(shù)產(chǎn)品，從而及時(shí)地作出和調(diào)整技術(shù)決策。技術(shù)知識(shí)和技術(shù)信息的傳播已成為技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的重要?jiǎng)恿??？萍及l(fā)展推動(dòng)媒介技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而推動(dòng)傳播活動(dòng)的發(fā)展，傳播活動(dòng)的發(fā)展又推動(dòng)科技進(jìn)步和媒介技術(shù)的發(fā)展，它們互相促進(jìn)，共同發(fā)展。

注釋

①聯(lián)合國(guó)教科文組織：《世界文化報(bào)告(1998)》,關(guān)世杰譯,北京大學(xué)出版社,2000年,第192頁(yè)

②魏津珠：《科技進(jìn)步對(duì)廣播電視事業(yè)的影響》，載《21世紀(jì)兩岸廣播電視發(fā)展趨勢(shì)研究》，華夏出版社，2000年

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