導(dǎo)語：新聞策劃認(rèn)識(shí)管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

每天，世界上發(fā)生的新聞事件浩如煙海，每個(gè)人可能接受的新聞卻極為有限。要想讓你的新聞引起別人注意，讓別人閱讀、收看并記住你的新聞，你就不能不重視新聞策劃。

那么，怎樣作好新聞策劃呢？

搜集足夠信息，做到心中有數(shù)新聞策劃的核心是精謀。所謂精謀，就是根據(jù)需要報(bào)道的新聞?lì)}材和媒體的特點(diǎn)，制定最能接受事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案。

制定報(bào)道方案以前，最重要的是調(diào)查研究。要事先摸底，搜集與報(bào)道有關(guān)的各方面資料，對(duì)需要報(bào)道的事件做全方位的了解。如果不熟悉情況，就不可能制定出切合實(shí)際的報(bào)道計(jì)劃。這種調(diào)查研究，既需要平時(shí)的信息積累，也需要臨時(shí)的突擊調(diào)查。

1999年上半年，消費(fèi)市場(chǎng)的急劇萎縮已經(jīng)成了人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題。海南由于前幾年泡沫經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)市場(chǎng)更不景氣，物價(jià)指數(shù)已經(jīng)連續(xù)下跌26個(gè)月。面對(duì)這種情況，有人叫好，有人叫苦；有人興奮，有人焦慮。是“熱點(diǎn)”就該關(guān)注。于是，總編輯給我們出了一道題：消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)情況到底怎么樣？老百姓為什么不肯把錢拿出來消費(fèi)？他們擔(dān)心什么？目前的消費(fèi)項(xiàng)目與他們的消費(fèi)需求有哪些錯(cuò)位？哪些消費(fèi)領(lǐng)域還有大潛力？總編輯希望我們通過深入的調(diào)查，將這些問題搞清楚。這些問題涉及領(lǐng)域很寬，如果沒有平時(shí)的知識(shí)積累和信息積累，我們可能無從下手。幸好我們有一些平時(shí)零零碎碎收集起來的資料，又臨時(shí)從政府部門找來一大堆統(tǒng)計(jì)資料，經(jīng)過對(duì)這些資料研究分析，我們理出了一個(gè)大概的思路。

確定了宏觀思路之后，我們派出8名記者，花了20多天時(shí)間分專題調(diào)查采訪，最后寫出了10篇內(nèi)容豐富、形式生動(dòng)、充滿思辨色彩的系列報(bào)道———《物價(jià)指數(shù)持續(xù)下跌意味著什么》《商機(jī)在哪里》《消費(fèi)信貸：為何雷聲大雨點(diǎn)小》《老百姓住好了嗎》《私家車好夢(mèng)何日?qǐng)A》《海南人何時(shí)去旅游》《社區(qū)服務(wù)：消費(fèi)需求新亮點(diǎn)》《文化消費(fèi)冷熱誰知》《舊貨市場(chǎng)為何“火”不了》《農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大》。這組報(bào)道在海南日?qǐng)?bào)刊發(fā)以后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，大量的身邊事讓人讀起來親切，依據(jù)事實(shí)推論出的觀點(diǎn)讓人信服。許多人打電話給報(bào)社，說原來還以為降價(jià)就是好事，沒想到有這么大學(xué)問。有些商家把這些報(bào)道剪下來存檔或復(fù)印后發(fā)給員工學(xué)習(xí)。政府有關(guān)部門的權(quán)威人士也對(duì)這組報(bào)道給予很高評(píng)價(jià)，認(rèn)為其中有些觀點(diǎn)對(duì)制定政策有一定參考價(jià)值。

抓住要害環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)

搜集材料的時(shí)候，不能有過多框框，應(yīng)是多多益善。但基本材料到手以后，就必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關(guān)鍵的一些問題，仔細(xì)分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點(diǎn)。

1998年9月，在海南旅游旺季到來以前，海南日?qǐng)?bào)決定對(duì)海南旅游業(yè)存在的問題作一次全方位報(bào)道。當(dāng)時(shí)，海南旅游業(yè)存在的主要問題是：游客增加收入減少，企業(yè)虧損個(gè)人得利，投訴增多形象不佳。為了搞好這次報(bào)道，我們?cè)谄綍r(shí)已有大量信息積累的基礎(chǔ)上，又臨時(shí)突擊，搜集了大量與旅游有關(guān)的資料，包括政策法規(guī)、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)規(guī)章制度、游客投訴信件等，并派出3名記者以游客身份參加旅游團(tuán)隊(duì)隨團(tuán)暗訪。通過這些工作，我們掌握了大量的第一手資料。

在對(duì)海南旅游業(yè)作全面調(diào)查以前，我們對(duì)許多問題的了解是膚淺的，我們所謂的“眼見為實(shí)”多數(shù)僅限于自己的視野，我們聽到的議論也是各執(zhí)一詞。隨著調(diào)查的深入，我們發(fā)現(xiàn)事情越來越復(fù)雜，各種矛盾互相糾纏，各種關(guān)系互為因果，很難理出個(gè)頭緒。在這種情況下，我們采取的辦法是：跳出來，站到高處看全局；拋開繁瑣細(xì)節(jié)，抓住要害做文章。依據(jù)這個(gè)思路，我們確定了一組報(bào)道題目：《目擊環(huán)島游》《削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)何時(shí)了》《高額回扣肥了誰》《旅游業(yè)也要計(jì)劃生育》《旅游業(yè)呼喚法制》《重塑海南旅游新形象》等。這組報(bào)道一見報(bào)，立即引起巨大轟動(dòng)，群眾和領(lǐng)導(dǎo)叫好，一些被揭了老底的非法經(jīng)營(yíng)者卻惱羞成怒。有人說要給記者頒獎(jiǎng)，有人揚(yáng)言要“打斷記者的腿”，說這組報(bào)道“砸了我們的飯碗”。為了明辨事非，我們又發(fā)了一篇評(píng)論《究竟是誰砸誰的飯碗》。評(píng)論指出：“對(duì)于那些吃著海南旅游的飯，卻專砸海南旅游大飯碗的人，我們別無選擇。不砸他們的小飯碗，他們就要砸海南旅游的大飯碗。所以，容不得心慈手軟！”

這組針對(duì)旅游界違規(guī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象的輿論監(jiān)督報(bào)道獲得了很大成功，省委表態(tài)堅(jiān)決支持，省有關(guān)部門采取措施認(rèn)真整頓，省人大常委會(huì)及時(shí)出臺(tái)了《海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)旅游管理條例》。在各方的共同配合下，海南旅游界的違規(guī)經(jīng)營(yíng)問題終于得到有效遏制，旅游服務(wù)質(zhì)量有了明顯提高。

[page_break]

跳出老套，力求出新

新聞策劃如果僅僅是制定一套報(bào)道方案，那并不難，難的是避免俗套，出奇出新。

出新，誰都想，但真要做到不容易。有些策劃自以為很新，一出來卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)是別人用爛了或似曾相識(shí)的東西。這種例子多得不勝枚舉。事實(shí)上，由于個(gè)人知識(shí)面的限制和獲得信息的有限性，這種情況在所難免。落了別人的窠臼并不可怕，只要善于學(xué)習(xí)，總會(huì)有所超越，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)。因?yàn)槿魏螙|西都是從模仿開始的。怕就怕一點(diǎn)兒都沒有創(chuàng)新意識(shí)，明明已經(jīng)落后了還自以為得意，抱殘守缺，不肯接受新事物，那就沒救了。

1999年，在國(guó)慶50周年的報(bào)道中，國(guó)內(nèi)各家媒體都大顯策劃功力，如人民日?qǐng)?bào)的《與共和國(guó)同行》、解放日?qǐng)?bào)的《50年50人》、三秦都市報(bào)的《50年國(guó)慶50戶人家》等，都策劃得非常成功。海南日?qǐng)?bào)的《舊聞新讀》專欄也頗具特色，他們把50年以來的重大新聞?wù)张f模樣重登一遍，配以精彩評(píng)析，“中老年人讀來感到親切，青年人讀來感到新鮮”（新聞閱評(píng)員評(píng)語），受到了各界好評(píng)，堪稱欄目策劃的精品。

精品還靠精作

好的策劃方案只是新聞策劃邁向成功的第一步，能否真正成功，關(guān)鍵取決于組織實(shí)施。

新聞策劃的組織實(shí)施包含意圖貫徹、力量調(diào)度、協(xié)調(diào)配合、稿件處理等環(huán)節(jié)。再好的策劃方案，如果策劃人的策劃意圖得不到有效貫徹，或采編力量不得力，或相關(guān)部門配合不好，都有可能導(dǎo)致最后形成的稿件毫無特色，甚至謬誤百出。

新聞策劃的重要目標(biāo)是多出精品。為了多出精品，就必須在精謀的基礎(chǔ)上下功夫精作。從采訪到寫作，從標(biāo)題制作到版面安排，每一個(gè)步驟，每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)字句，都必須做到精益求精，不能有絲毫馬虎。

海南日?qǐng)?bào)1999年有兩組報(bào)道的策劃很能說明問題。一組是《萬泉河紀(jì)行》，記者從萬泉河源頭一路追索至萬泉河入?？?，跋山涉水，歷時(shí)3個(gè)月，發(fā)稿49篇；另一組是《電費(fèi)降價(jià)60天》，在海南省宣布電價(jià)降至0．8元整整60天的時(shí)候，由分布在海南省各市縣的駐站記者一起出動(dòng)，采訪各地農(nóng)村電價(jià)執(zhí)行情況和農(nóng)民的反映。

這兩組報(bào)道是由同一個(gè)部門負(fù)責(zé)的。應(yīng)該說，前一個(gè)選題比后一個(gè)選題更具特色。前一個(gè)是思維靈感的產(chǎn)物，后一個(gè)是形勢(shì)需要的產(chǎn)物；前一個(gè)是特色選題，后一個(gè)是共性選題；前一個(gè)可在人所未見中示新奇，后一個(gè)需在司空見慣中尋覓未知。如果操作得好，前一個(gè)選題肯定會(huì)比后一個(gè)選題產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力和閱讀快感。但結(jié)果恰恰相反，前一個(gè)選題的記者雖然吃了不少苦頭，抓到了不少有價(jià)值的材料，但未加篩選，疏于精作，走一路看一路說一路卻無重點(diǎn)，把本應(yīng)精彩的故事寫成了流水賬，冗長(zhǎng)而無味；后一個(gè)選題，點(diǎn)子雖不算新，但卻做出了新意，主題鮮明突出，選材眼光獨(dú)到，稿件短小精當(dāng)，充滿故事性，深寓導(dǎo)向性，耐讀耐回味。

所以，對(duì)新聞策劃來說，僅有一個(gè)好點(diǎn)子是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。有了好點(diǎn)子，抓到好題材，還必須精作，才有可能出精品。