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摘要：隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)已無法滿足人們不斷增長的需求，導致受眾范圍和受眾人數(shù)不斷縮減，人們?nèi)缃裥枰氖歉臃奖憧旖?、符合自身需求的服務。要想在市場浪潮中占?jù)不敗之地，傳統(tǒng)媒體就要順應時代潮流，積極革新媒體專業(yè)技術(shù)。當前，網(wǎng)絡高度普及，廣播電視行業(yè)正式進入網(wǎng)絡化和數(shù)字化時期。在新形勢背景下，廣播電視技術(shù)該如何發(fā)展是當前媒體人最為關注的焦點。本文以新形勢下廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，詳細分析網(wǎng)絡數(shù)字化時代廣播電視技術(shù)發(fā)展對策，并提出過渡期間的基本原則和執(zhí)行思路，力求為廣播電視技術(shù)的良好發(fā)展助力。

關鍵詞：網(wǎng)絡數(shù)字化；廣播電視技術(shù)；因地制宜

自改革開放已來，我國的經(jīng)濟體制發(fā)生了幾次變革，經(jīng)濟發(fā)展進程循序漸進。在此期間，廣播電視行業(yè)在管理方面不斷調(diào)整，管理模式日漸成熟。在網(wǎng)絡信息時代，廣播電視技術(shù)的數(shù)字化成果直接決定相關部門在未來一段時間內(nèi)的發(fā)展情況。要想實現(xiàn)預期發(fā)展目標，廣播電視單位就要在現(xiàn)有技術(shù)的基礎上不斷探究，以技術(shù)創(chuàng)新為主要目標。廣播電視曾是人們生活的重要構(gòu)成，是人們獲得資訊的主要方式。廣播電視技術(shù)的改良和創(chuàng)新能有效提升播報質(zhì)量，制作出更多具有時代特征的、符合人們喜好的節(jié)目內(nèi)容，給受眾帶來更好的觀看體驗[1]。

1網(wǎng)絡數(shù)字化背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡信息化大背景下，廣播電視技術(shù)的發(fā)展具有以下特點。一是帶有明顯的數(shù)字化特征。當前，數(shù)字技術(shù)已廣泛應用于各行各業(yè)并取得了良好的效果。作為廣播電視的核心技術(shù)，數(shù)字技術(shù)引發(fā)了行業(yè)技術(shù)革命，讓信息傳輸和節(jié)目后期制作實現(xiàn)了信息化。二是網(wǎng)絡化已成為廣播電視技術(shù)未來發(fā)展的主流趨勢。部分中等以上規(guī)模的廣播電視臺都建立了自己的網(wǎng)絡體系，涵蓋素材采集、編輯、制作等多個環(huán)節(jié)，全面實現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享，為廣播電視單位實現(xiàn)信息資源效益最大化做好了準備。三是進入衛(wèi)星直播時代。高新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)加速了衛(wèi)星直播時代的到來，有了衛(wèi)星直播平臺的助力，廣播電視節(jié)目的品質(zhì)大幅提升，畫面更加優(yōu)質(zhì)清晰，傳輸更加高效[2]。此外，很多外在因素都給網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)在廣播電視行業(yè)的深入造成了阻礙，主要體現(xiàn)在以下幾方面。一是技術(shù)推廣受限。作為當前最新的技術(shù)手段，網(wǎng)絡數(shù)字化的推廣普及需要技術(shù)人員具備一定的計算機操作基礎并能快速學習新技能。然而，部分廣播電視行業(yè)的工作人員不具有年齡優(yōu)勢，雖能熟練操作計算機但無法馬上掌握新技術(shù)，使得技術(shù)推廣延時。二是數(shù)字化的實現(xiàn)需要高昂的費用，這些費用最終需要消費者買單，因此很難獲得低收入群體的認可。廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化運行大幅提升了節(jié)目內(nèi)容的制作和播放質(zhì)量，但對資金的需求也遠超以往。簡而言之，該技術(shù)是以傳統(tǒng)模擬技術(shù)為基準，技術(shù)創(chuàng)新的初衷是獲取更多的收益。但低收入人群在面對各式各樣的收費節(jié)目時，通常會選擇放棄，這給廣播電視數(shù)字化普及增加了難度。政府為普及數(shù)字化采取了多種措施，動員各方力量，制定了多項惠民政策，但操作起來仍有一定難度。三是節(jié)目內(nèi)容過于單一，缺少吸引力。新形勢下，節(jié)目內(nèi)容和收費情況成為受眾群體選擇廣播電視節(jié)目的關鍵因素。網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)的應用增大了廣播電視的存儲和傳輸空間，但紅利的體現(xiàn)尚不明顯。網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視節(jié)目大多為捆綁銷售，部分受眾在購買網(wǎng)絡數(shù)字化節(jié)目后發(fā)現(xiàn)大都包含電視直銷節(jié)目且數(shù)量眾多，嚴重影響觀看者的情緒。還有一些另類的“小眾節(jié)目”只能吸引少數(shù)受眾關注，無法滿足多數(shù)潛在客戶的需求，因此無法成為主流，短期內(nèi)難以取得理想收益[3]。

2網(wǎng)絡數(shù)字化背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展對策

要想實現(xiàn)網(wǎng)絡數(shù)字化與廣播電視領域的完美結(jié)合，幫助廣播電視單位獲取更大的經(jīng)濟效益，各相關部門就要用發(fā)展的眼光看待問題，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，認真分析廣播電影領域在網(wǎng)絡數(shù)字化進程中存在的問題，并制訂積極的應對方案。2.1“因地制宜”，優(yōu)化收費方案。網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的推廣和普及是一座城市現(xiàn)代化進程的標志，對城市的經(jīng)濟發(fā)展具有積極的推進作用。為保障數(shù)字化的覆蓋面積和受眾人數(shù)，相關部門在制訂收費方案時應“因地制宜”，在客觀分析地方經(jīng)濟發(fā)展水平和受眾群體承受能力的基礎上制訂繳費數(shù)額。還可按照不同受眾群體的承受能力制定不同檔次的收費標準，避免人們對網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視節(jié)目產(chǎn)生反感。此外，在已出臺相關收費標準的地區(qū)，如需重新調(diào)整收費方案，要注意循序漸進，收取費用要有據(jù)可依、有理可尋。在網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)推廣應用的過程中，收費標準是廣大用戶應首先衡量與關注的問題。若收費方案存在較大的問題，或者受眾對于收費方案不予理解和支持，那么自然會影響廣播電視節(jié)目的發(fā)展和推廣。為此，在網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應用過程中，尤其是在初期階段，有必要科學優(yōu)化收費方案，遵循循序漸進的收費原則，或者分層化的收費模式等來滿足不同受眾的需求。比如：采用分層化的收費模式，將不同品質(zhì)的電視節(jié)目有效區(qū)分開來，引導受眾認識到差異化收費標準下電視節(jié)目內(nèi)容范圍和畫面實際品質(zhì)，這樣更能夠促使受眾做出選擇。此外，在費用收取方面，也要制訂科學合理的收費方案，為網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的普及發(fā)展做好鋪墊。在網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應用過程中，相對混亂的費用標準不僅誤導了廣大的消費群體，也不利于這一技術(shù)體系的科學發(fā)展和廣泛應用。為此，在實踐過程中，應該綜合全面的優(yōu)化收費標準，更好地推動該技術(shù)體系長效快速發(fā)展。2.2擴大收視范圍，積極引進新節(jié)目。對專業(yè)人士而言，設施設備的更新完善和制作傳播技術(shù)的創(chuàng)新是廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的關鍵。設備和技術(shù)的革新能有效提升節(jié)目質(zhì)量，給受眾群體帶來更加愉悅的欣賞體驗。然而，對受眾群體而言，他們購買的產(chǎn)品是電視節(jié)目，其制作過程不在受眾的考量范圍，他們更加關心購買節(jié)目的品質(zhì)，如節(jié)目的趣味性、新穎性、新聞性、視覺性等。隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，人們的欣賞能力不斷提升，接收新聞資訊的渠道也不斷拓寬。傳統(tǒng)、單一的節(jié)目內(nèi)容很難激發(fā)受眾的觀看欲望。各廣播電視單位應以原有制作的節(jié)目內(nèi)容為基礎，不斷增加新的元素，使其與時展保持同步，能緊扣受眾群體的心理需求。只有達到了受眾的心理預期，才能實現(xiàn)收視率穩(wěn)中提升，為加快廣播電視數(shù)字化發(fā)展進程增添助力。在實踐過程中，網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)是非常重要的技術(shù)載體，其主要目標在于滿足受眾多元化的需求以及高品質(zhì)的追求。對于廣大受眾而言，他們在收看廣播電視節(jié)目的過程中，可能更傾向于其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目品質(zhì)。若節(jié)目內(nèi)容及品質(zhì)無法得到有效保障，自然會影響廣播電視節(jié)目的收視成效，也自然會影響受眾的觀感。為此，在積極應用網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的同時，更要保障節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。2.3發(fā)揮現(xiàn)有技術(shù)設備的功能。眾所周知，電子產(chǎn)品日新月異，各種類型的智能產(chǎn)品出現(xiàn)在人們生活的方方面面。智能產(chǎn)品的普及提升了人們對網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的使用頻率，并在潛移默化中成為一種生活習慣。國家主管部門和各層級相關負責部門在全力推行實施廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡數(shù)字化的同時，不僅要結(jié)合使用各類電子設備，還要對現(xiàn)有技術(shù)設備進行優(yōu)化配置，充分發(fā)揮其性能，最大程度地節(jié)約資源。只有將現(xiàn)有技術(shù)設備的性能發(fā)揮到極致，才能將資本投入控制在合理范圍，不斷降低受眾的消費，打好網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展的持久戰(zhàn)。在網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的推廣以及發(fā)展應用的過程中，現(xiàn)有的電子設備是非常重要的物質(zhì)載體，始終發(fā)揮著關鍵的作用。為更好地推動這一技術(shù)體系的應用，同時有效節(jié)約社會資源，不斷優(yōu)化建設成效，應該充分全面地實現(xiàn)對現(xiàn)有資源的廣泛開發(fā)和高效整合利用，以此來全面推動網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展。只有在充分全面地應用現(xiàn)有資源，最大程度挖掘現(xiàn)有資源發(fā)展?jié)撃艿幕A上，才能推動和研發(fā)新的電子設備，進而實現(xiàn)電子設備以及網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)同步創(chuàng)新。2.4建立科學完善的管理制度。制度是開展管理工作的前提和基礎，只有依賴科學完善的網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)管理體系，廣播電視的網(wǎng)絡數(shù)字化發(fā)展才能順利進行，行業(yè)市場秩序才能得到有效規(guī)范。各種相關制度的制定出臺應由國家廣電總局牽頭，各級下屬單位積極配合。制度的制定應以現(xiàn)階段發(fā)展的實際情況和未來發(fā)展的趨勢為參考依據(jù)，建立健全管理制度，更好地發(fā)揮制度的規(guī)范和指導作用，全方位推動廣播電視技術(shù)得到科學全面的應用。實踐證明，在廣播電視技術(shù)發(fā)展過程中，制度建設是非常核心且關鍵的。只有強化制度建設，行之有效地提升制度建設的整體成效，才能夠上推動廣播電視技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，也才能夠在很大程度上實現(xiàn)廣播電視技術(shù)的廣泛應用。

3網(wǎng)絡數(shù)字化過渡的基本原則和執(zhí)行思路

要想實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)向網(wǎng)絡數(shù)字化過渡，各相關主管部門就要制定相應的規(guī)則和執(zhí)行程序，規(guī)范眾多廣播電視臺的行為，使行業(yè)發(fā)展更加合理有序。3.1基本原則。網(wǎng)絡數(shù)字化過渡的基本原則主要包括三方面。一是國家和各層級負責部門應在原有播出節(jié)目質(zhì)量的基礎上進行質(zhì)量提升，保障用新技術(shù)制作出的節(jié)目質(zhì)量更高，更符合觀眾喜好。廣播電視節(jié)目屬大眾文化，深受人們喜愛，要想留住觀眾，節(jié)目就要在視覺感官、語言呈現(xiàn)、字幕等方面帶給觀眾全方位的優(yōu)質(zhì)體驗，讓觀眾不再是節(jié)目的觀看者，而是參與者。網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)要能滿足觀眾的個性化需求，讓電視節(jié)目具有生命力。二是國家及各層級相關部門應按照網(wǎng)絡數(shù)字化的發(fā)展趨勢引導廣播電視技術(shù)發(fā)展，要具有時代性和可持續(xù)性。網(wǎng)絡數(shù)字化是現(xiàn)階段最為先進的技術(shù)，具備典型的時代特點。廣播電視技術(shù)數(shù)字化的全面實現(xiàn)是一個漫長的過程，內(nèi)外環(huán)境的變化都會對其產(chǎn)生干擾，因此必須要具有可持續(xù)性。三是在采購技術(shù)設備時應以網(wǎng)絡數(shù)字化的長期發(fā)展趨勢為參考，挑選性價比高的進行采購，還要注意對現(xiàn)有技術(shù)設備的兼容，力爭實現(xiàn)效用最大化[4]。3.2執(zhí)行思路。網(wǎng)絡數(shù)字化是對廣播電視技術(shù)全體系、多層次的智慧化升級改造。從發(fā)展趨勢看，廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡數(shù)字化是信息時代的發(fā)展必然，技術(shù)驅(qū)動“供給側(cè)改革”。從技術(shù)層面分析，廣播電視技術(shù)的網(wǎng)絡數(shù)字化是平臺IT智能化、網(wǎng)絡IP智能化、終端融合智能化的整合；從業(yè)務角度考量，它是以全部受眾為核心，提供市場和受眾需要的服務。具體執(zhí)行思路包括以下幾方面。一是打造全面覆蓋的數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡，加快網(wǎng)絡互聯(lián)互通和智能協(xié)同覆蓋，把握好信息化發(fā)展的機遇。伴隨著信息技術(shù)的全面快速發(fā)展，在網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的推廣以及發(fā)展應用的過程中，應該依托多元化的技術(shù)體系和科學的技術(shù)內(nèi)容，全面推動廣播電視技術(shù)深入全面發(fā)展，積極構(gòu)建全方位、全覆蓋的網(wǎng)絡體系，以此來更好地實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效傳輸和資源共享，滿足不同受眾的多元需求，推動網(wǎng)絡數(shù)字化是對廣播電視技術(shù)的發(fā)展。二是提供優(yōu)質(zhì)的視聽服務，將主營業(yè)務做精做優(yōu)，同時依托網(wǎng)絡環(huán)境拓展新服務，做大做強行業(yè)市場。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾用戶的信息素養(yǎng)日益提升，他們在選擇視聽服務的過程中，更具有主動性，更具備自覺性。但他們選擇視聽服務的標準和依據(jù)是優(yōu)質(zhì)的服務，若網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展和應用無法為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的體驗，自然難以滿足他們的需求。為此，在實踐過程中，應該依托科學且高效的技術(shù)體系，著重提升和優(yōu)化視聽節(jié)目的整體品質(zhì)。三是積極推廣個性化服務，大力發(fā)展增值服務。在網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術(shù)深入發(fā)展的過程中，應該充分依托智能化的技術(shù)體系和完善的技術(shù)設備等，積極實現(xiàn)服務的個性化、精準化。受眾對于收費節(jié)目已經(jīng)有所認知，但他們可能更愿意接受定制化服務。為此，有必要通過科學全面的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展變革等，推動定制化服務的有效開展，滿足不同受眾的個性化需求。

4結(jié)語

在網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)的背景下，廣播電視技術(shù)不僅幫助行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，還優(yōu)化了人們的生活方式，使之愈發(fā)方便、快捷。伴隨網(wǎng)絡技術(shù)的更新?lián)Q代，廣播電視技術(shù)在數(shù)字化進程中難免出現(xiàn)各種問題。各相關部門應結(jié)合實際情況采取相應的解決辦法，為廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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[3]章玲.5G技術(shù)發(fā)展的關鍵點與趨勢分析——訪國家廣播電視總局科技委副主任杜百川先生[J].廣播電視信息,2020(3):118-110.

[4]陳連虎,劉曉峰.以技術(shù)為核心驅(qū)動助推IPTV深入發(fā)展——訪國家廣播電視總局廣播電視科學研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所所長施玉海先生[J].廣播電視信息,2020(3):132-134.

作者:多吉 單位:西藏那曲廣播電視臺