導(dǎo)語：鳥巢在奧林匹克文化傳播的作用透視論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文關(guān)鍵詞：鳥巢；視覺形象；奧林匹克文化；文化傳播

論文摘要：奧林匹克視覺形象是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的文化標(biāo)志和藝術(shù)表達(dá)，在傳播奧林匹克文化中發(fā)揮著不可替代的作用。從建筑的視覺認(rèn)知和視覺感受而言，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)地標(biāo)性建筑的中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”，以它特有的標(biāo)志性、時(shí)間性和空間性的建筑藝術(shù)特點(diǎn)。無疑成為傳播奧林匹克文化的物質(zhì)載體和視覺形象，同時(shí)，“鳥巢”對(duì)傳播中華文化、提升中國(guó)的國(guó)家形象等都發(fā)揮了作用，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)文化譜寫了新的篇章。

北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)落幕。與奧運(yùn)相關(guān)的大型公共建筑鳥巢、水立方等體育場(chǎng)館都在奧運(yùn)會(huì)中發(fā)揮了重要作用。作為體量巨大的建筑實(shí)體，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”以其特有的標(biāo)志性、時(shí)間性和空間性建筑藝術(shù)特點(diǎn)，成為傳播奧林匹克文化不可替代的物質(zhì)載體。

在奧林匹克文化的傳播中，視覺形象起著至關(guān)重要的作用。歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，優(yōu)秀的視覺形象會(huì)成為一屆成功奧運(yùn)會(huì)的重要標(biāo)志。往往奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，視覺形象依然會(huì)繼續(xù)留在人們的心中，發(fā)揮久遠(yuǎn)的影響。通常所說的奧林匹克視覺形象是指運(yùn)用平面設(shè)計(jì)或視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法對(duì)奧林匹克理念與行為的全面反映和藝術(shù)性表達(dá)，這只是狹義概念的界定。而廣義概念的奧林匹克視覺形象是社會(huì)公眾通過各種媒介接觸到奧林匹克的理念、行為及設(shè)計(jì)傳達(dá)符號(hào)，是經(jīng)過思維與情感的整理與分析而形成的對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的總體評(píng)價(jià)和整體印象。因此，無論是二維還是三維的造型藝術(shù)，小到奧林匹克標(biāo)志、徽章、徽記、獎(jiǎng)牌、吉祥物、招貼畫、火炬，大到奧運(yùn)場(chǎng)館、奧運(yùn)公園等，奧林匹克的視覺形象范圍廣泛，形態(tài)豐富，影響巨大。

對(duì)奧林匹克視覺形象關(guān)注較多且研究較為全面、系統(tǒng)的是王軍博士。她的研究成果主要體現(xiàn)在《奧林匹克視覺形象的歷史研究》一書中。書中著重對(duì)奧林匹克視覺形象的發(fā)生、發(fā)展和演變成因、規(guī)律以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系等問題進(jìn)行了探討和研究。但是，因其研究重點(diǎn)的劃限把奧林匹克視覺形象僅僅界定為二維的平面視覺形象的范圍，而對(duì)更具沖擊力和影響力的三維乃至四維的建筑場(chǎng)館視覺形象幾乎沒有涉及。本文基于“鳥巢”的視覺形象，以建筑的視覺認(rèn)知和視覺感受為視角，分析奧林匹克視覺形象在奧林匹克文化傳播中所起的獨(dú)特作用。

從傳播學(xué)的角度來看，視覺形象是通過傳播發(fā)揮其功能的?！傍B巢”的視覺形象具有直觀的識(shí)別性和沖擊力，給人留下深刻的印象和回味的空間，它以直接或間接的方式，對(duì)奧林匹克文化進(jìn)行傳播。其傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，主要體現(xiàn)在奧運(yùn)前、奧運(yùn)中和奧運(yùn)后幾個(gè)不同的階段。

1“鳥巢”的標(biāo)志性是奧林匹克文化的藝術(shù)表達(dá)

奧林匹克視覺形象是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的文化標(biāo)志。歷屆奧運(yùn)會(huì)的主體育場(chǎng)除了滿足奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽的需要外，都力求以藝術(shù)美感及文化風(fēng)格，成為舉辦城市和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一個(gè)時(shí)代標(biāo)志和視覺形象?！傍B巢”以體量巨大、多維的視覺形象，恰似一座由建筑變成的世界上最大的“雕塑”作品.為北京奧運(yùn)會(huì)樹立了一座獨(dú)特的標(biāo)志，是奧林匹克文化的藝術(shù)表達(dá)。

“鳥巢”是一座造型別致、獨(dú)具匠心的奧運(yùn)場(chǎng)館。其視覺形象有著強(qiáng)烈的震撼力和感染力?！傍B巢”形象完美純凈，外觀即為建筑的結(jié)構(gòu)，立面與結(jié)構(gòu)達(dá)到了完美的統(tǒng)一。各個(gè)結(jié)構(gòu)元素之間相互支撐，主體建筑以鋼結(jié)構(gòu)析架成“鳥巢”結(jié)構(gòu)，空間呈巨型馬鞍橢圓形。它地勢(shì)略微隆起，如同巨大的容器。高低起伏、波動(dòng)的基座緩和了容器的體量，而且給了它戲劇化的弧形外觀?！傍B巢”采用中國(guó)傳統(tǒng)文化中鏤空的手法和陶瓷的紋路，色彩燦爛而熱烈，與現(xiàn)代先進(jìn)的鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)完美地融合在一起?！傍B巢”以其藝術(shù)性與功能性的高度結(jié)合，在滿足奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館所有功能和技術(shù)要求的同時(shí)，空間效果既新穎別致，又簡(jiǎn)潔典雅，給人留下與眾不同的印象，成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的文化標(biāo)志和藝術(shù)表達(dá)，從而為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和奧林匹克文化的傳播創(chuàng)造了獨(dú)特的窗口和平臺(tái)。

中國(guó)是東方文明的發(fā)源地之一。木屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在中國(guó)的舉辦，是東西方文化的一次對(duì)話。建造在古老文明的中華大地上的“鳥巢”，以其富有東、西方智慧的世界上獨(dú)一無二的體育建筑和獨(dú)特的視覺形象，給世界留下難以磨滅的印象。由皮埃爾·德·顧拜旦提出的奧林匹克文化以一句格言和口號(hào)“更快、更高、更強(qiáng)”為人們所熟知，“和平、友誼、進(jìn)步”是奧林匹克宗旨的高度概括。奧林匹克文化和精神強(qiáng)調(diào)文化差異的容忍和理解，強(qiáng)調(diào)相互了解、友誼和團(tuán)結(jié)，強(qiáng)調(diào)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的公平與公正。奧林匹克包含的這種自我挑戰(zhàn)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)精神構(gòu)成了當(dāng)代人類自我完善和社會(huì)交往的基石。

奧林匹克文化的思想精髓是以西方文化中占核心地位的競(jìng)爭(zhēng)理念，哲學(xué)基礎(chǔ)是強(qiáng)調(diào)個(gè)人的單主體性思想。而集中代表東方文明的中華文化精神，其思想精髓是和諧理念，哲學(xué)基礎(chǔ)是強(qiáng)調(diào)人與人和諧相處的互主體性思想，突出的是一個(gè)“和”字。在“鳥巢”的各種文化活動(dòng)及其賽事，不僅追求“更快、更高、更強(qiáng)”，而且賦予了“更真、更善、更美”的新的內(nèi)涵，追求和平、和睦、和諧，向世界展示了中國(guó)的文化精神。

奧運(yùn)會(huì)是奧林匹克文化的一種活動(dòng)形式，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育競(jìng)技的范疇，奧運(yùn)會(huì)中的體育建筑設(shè)施特別是主體育場(chǎng)則是傳播奧林匹克文化的重要載體?！傍B巢”使奧運(yùn)會(huì)這一盛大的的世界性節(jié)日，成為喜慶而歡樂、自由而和諧的場(chǎng)所，續(xù)寫了奧林匹克文化的新篇章。

2“鳥巢”的時(shí)間性是奧林匹克文化的傳播過程

建筑是時(shí)間和空間的藝術(shù)。“鳥巢”的時(shí)間性是奧林匹克文化的傳播過程?！傍B巢”以其時(shí)間的“流動(dòng)性”，對(duì)奧林匹克文化進(jìn)行“線”的傳播。傳播是一種傳達(dá)、交流、聯(lián)絡(luò)的方式，以各種符號(hào)的信息意義，通過傳播的過程和渠道，產(chǎn)生傳播的效果和作用，是一個(gè)完整的行為過程?！傍B巢”作為建筑藝術(shù)所構(gòu)成的綜合媒介的存在具有傳播功能。

以下兩個(gè)事例可以說明“鳥巢”對(duì)奧林匹克文化的傳播及其過程。

其一:國(guó)家體育場(chǎng)方案的征集與設(shè)計(jì)。“鳥巢”對(duì)奧林匹克文化的傳播，在設(shè)計(jì)方案征集階段就已經(jīng)開始?！傍B巢”是第一個(gè)進(jìn)人建筑設(shè)計(jì)程序的北京奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施。

2002年10月25日，由北京市人民政府和第二奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)授權(quán)，北京市規(guī)劃委員會(huì)面向全球征集2008年奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)—中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)的建筑概念設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過資格預(yù)審和正式競(jìng)賽兩個(gè)階段，截至2002年11月20日，有來自中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、澳大利亞、日木、加拿大、瑞士、墨西哥等國(guó)家和地區(qū)的14家設(shè)計(jì)單位進(jìn)人正式的方案競(jìng)賽。

2003年3月18日，在參與競(jìng)賽的全球13家建筑設(shè)計(jì)公司及設(shè)計(jì)聯(lián)合體的13個(gè)設(shè)計(jì)方案中，評(píng)審委員會(huì)選舉出3個(gè)優(yōu)秀方案。在此基礎(chǔ)上，評(píng)審委員會(huì)推選“鳥巢”方案為重點(diǎn)實(shí)施方案。同時(shí)，為征求公眾意見，競(jìng)賽組織單位又將全部13個(gè)設(shè)計(jì)方案在北京國(guó)際會(huì)議中心公開展出。展出歷時(shí)6天，征得觀眾投票6000余張。表現(xiàn)出觀眾與評(píng)委在相當(dāng)程度上的認(rèn)同。

最后，經(jīng)決策部門認(rèn)真研究，“鳥巢”最終被確定為2008年北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)—中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)的最終實(shí)施方案。這個(gè)由2001年普利茨克獎(jiǎng)(被譽(yù)為建筑界的諾貝爾獎(jiǎng))獲得者瑞士建筑師赫爾佐格、德梅隆與中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院合作完成的方案，從中外13個(gè)競(jìng)賽方案中勝出，被評(píng)委以壓倒多數(shù)票選為重點(diǎn)推薦實(shí)施方案，并獲得公眾廣泛好評(píng)。

以上國(guó)家體育場(chǎng)方案“鳥巢”征集過程和數(shù)據(jù)說明，由于國(guó)家體育場(chǎng)采用全球招標(biāo)，經(jīng)過征集方案、中外專家評(píng)審、公開征求社會(huì)意見，得到了國(guó)際國(guó)內(nèi)和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了巨大影響。

“鳥巢”是中國(guó)改革開放理念的具體體現(xiàn)，充分展現(xiàn)出改革開放的中國(guó)融人國(guó)際大家庭的全球化姿態(tài)，體現(xiàn)了2008年奧運(yùn)會(huì)提出“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的主題口號(hào)。同時(shí)，這一過程本身就是傳播奧林匹克文化的具體實(shí)踐過程。

其二:奧林匹克“火炬”的傳遞。本屆奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的終極目標(biāo)是“鳥巢”?；鹁?zhèn)鬟f是奧運(yùn)會(huì)的前奏，是僅次于奧運(yùn)會(huì)木身的最重要的傳播工具，在奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)圣火燃燒之前，火炬?zhèn)鬟f也在踐行著傳播奧林匹克文化的使命。

在火炬?zhèn)鬟f的過程中，反映了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的國(guó)際性和廣泛的群眾性。北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f以“和諧之旅”為主題，以“點(diǎn)燃激情、傳遞夢(mèng)想”為口號(hào)，境外在五大洲(國(guó)家、地區(qū))的21個(gè)城市，境內(nèi)在31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市傳遞，并抵達(dá)世界最高峰—珠穆朗瑪峰。傳遞時(shí)間為130天，傳遞總里程約13.7萬。公務(wù)員之家

北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力傳遞路線展示了我國(guó)悠久的歷史文化、壯麗秀美的自然風(fēng)光、多姿多彩的民族風(fēng)情、生機(jī)勃勃的建設(shè)成就以及13億人民的精神面貌。北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力成為奧運(yùn)史上傳遞路線最長(zhǎng)、傳遞范圍最廣、參與人數(shù)最多的一次火炬接力。在傳遞活動(dòng)中，傳遞了友誼與和平的信息，傳播了奧林匹克精神，點(diǎn)燃了人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的激情。

3“鳥巢”的空間性是奧林匹克文化的傳播場(chǎng)所

在“鳥巢”舉力、的本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式是奧運(yùn)會(huì)期間最隆重的儀式，也是全球最盛大的節(jié)日。奧運(yùn)期間，作為木屆奧運(yùn)會(huì)的主體育場(chǎng)，全世界的眼光聚集在“鳥巢”。如果說“鳥巢”的設(shè)計(jì)和火炬的傳遞呈現(xiàn)著傳播奧林匹克文化的過程和前奏，那么，奧運(yùn)會(huì)期間在“鳥巢”的開、閉幕式及其多個(gè)賽事，就是傳播奧林匹克文化的主要場(chǎng)所和舞臺(tái)。在“鳥巢”建筑這座凝固音樂的空間里，它更加直接地發(fā)揮著作用，具有更大的影響力。

以開幕式為例，在“鳥巢”的大型文藝表演為全世界奉獻(xiàn)了精彩的視覺盛宴。宏大的場(chǎng)面之中，以古典的中國(guó)畫卷為整個(gè)表演的背景，通過炫目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，巧妙的段落銜接，演員精準(zhǔn)的診釋和演繹，高度濃縮地展現(xiàn)了中華民族的光榮與夢(mèng)想，體現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派。從造紙術(shù)、活字印刷術(shù)、指南針和火藥四大發(fā)明，到書法、昆曲、京劇、國(guó)畫，從海上絲綢之路到現(xiàn)代“星空”，以史為經(jīng)，以璀璨的文化遺產(chǎn)為緯，向全世界展現(xiàn)了中華5000年光輝燦爛的文明。焰火組成的巨型“足印”，沿著北京古老的中軸線從永定門、天安門到“鳥巢”，象征了古老中國(guó)到現(xiàn)代中國(guó)的歷史足跡，寓意深長(zhǎng)。從某種意義上說，“鳥巢”成為人們的精神向往之地，成為木屆奧運(yùn)會(huì)的象征，成為中國(guó)國(guó)家形象的展示舞臺(tái)。

“鳥巢”是奧林匹克文化的延續(xù)載體。隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束和后奧運(yùn)時(shí)代的到來，“鳥巢”作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的使命也已經(jīng)結(jié)束。奧運(yùn)會(huì)后這里將成為人們廣泛參與文化體育、健身購(gòu)物、餐飲娛樂、旅游展覽等綜合性活動(dòng)的大型場(chǎng)所，并成為具有地標(biāo)性的體育建筑和奧運(yùn)遺產(chǎn)。其功能也許會(huì)發(fā)生一些變化，但是，它的建筑物體依然會(huì)在原址保留并繼續(xù)發(fā)揮作用。據(jù)新華網(wǎng)的報(bào)道，進(jìn)入2009年春節(jié)黃金周以來，“鳥巢”“水立方”等一批新北京標(biāo)志性建筑成為奧運(yùn)會(huì)后旅游觀光的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期共有約8萬名游客參觀了這些奧運(yùn)景點(diǎn)。

“鳥巢”是北京奧運(yùn)會(huì)重要的文化遺產(chǎn)。隨著時(shí)間的推移，當(dāng)本屆奧運(yùn)會(huì)漸漸遠(yuǎn)離我們而去，“鳥巢”卻如同一座紀(jì)念碑，以它特有的存在方式矗立在人們的面前，其視覺形象依然會(huì)繼續(xù)留在人們的心中，發(fā)揮久遠(yuǎn)的影響，它也將繼續(xù)傳播與延續(xù)著奧林匹克精神與文化。

4結(jié)語

國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”，作為巨大的視覺形象，最大限度地體現(xiàn)出木屆奧運(yùn)會(huì)的特色和舉辦理念，以中國(guó)文化與奧林匹克精神為契合點(diǎn)，傳播了奧林匹克文化。奧運(yùn)期間在“鳥巢”的多姿多彩的文化活動(dòng)，%f:世界真切地認(rèn)識(shí)了一個(gè)歷史悠久、愛好和平、包容開放、發(fā)展進(jìn)步的中國(guó)，展示了中國(guó)良好的國(guó)家形象。

“鳥巢”視覺形象對(duì)奧林匹克文化的傳播，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。北京2008年奧運(yùn)會(huì)是百年奧運(yùn)發(fā)展中的一個(gè)環(huán)節(jié)，“鳥巢”也僅僅是2008年奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)體育場(chǎng)館，但它對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)和我國(guó)的真正意義和價(jià)值，貫穿于籌辦、舉辦奧運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)后的各個(gè)階段。從這個(gè)角度看，“鳥巢”視覺形象無論對(duì)于我國(guó)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，發(fā)揮奧林匹克運(yùn)動(dòng)的教育功能，傳播奧林匹克精神、豐富奧林匹克文化內(nèi)涵，均有不可替代的深遠(yuǎn)影響和積極作用。