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【論文關(guān)鍵詞】：娛樂化；市場化；第四媒體；行業(yè)規(guī)范；媒介控制

【論文摘要】:新聞娛樂化是中國新聞界近幾年很普遍的一種現(xiàn)象，是新聞業(yè)發(fā)展過程中不可避免的一環(huán)，也是新聞專業(yè)主義在發(fā)展過程中遇到的困惑。文章對這一現(xiàn)象進(jìn)行了淺要的分析。首先，文章對新聞娛樂化做了的界定，在此基礎(chǔ)上從經(jīng)濟(jì)、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個(gè)方面對新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行了闡釋，同時(shí)從新聞娛樂化對媒體、受眾和社會這三個(gè)方面可能造成的影響加以分析，并且運(yùn)用了一些案例和資料對論點(diǎn)加以論證。

2007年10月13日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實(shí)的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)！

10月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)了由“黨指揮槍”的網(wǎng)友發(fā)的帖子《陜西華南虎又是假新聞？》，文章里提到“陜西出現(xiàn)華南虎”的新聞被眾多媒體轉(zhuǎn)載之后，也引來了不少質(zhì)疑的聲音。

網(wǎng)絡(luò)上對周正龍拍到的野生華南虎進(jìn)行質(zhì)疑之后，更多的專業(yè)學(xué)者參與到討論中來。

10月16日，最早認(rèn)可這些照片為真的陜西省林業(yè)廳對于照片“造假說”予以反駁。

10月19日，中國科學(xué)院植物研究所首席研究員傅德志具名在網(wǎng)站上公開勸喻拍攝者周正龍，早日坦白。傅德志以一個(gè)從事植物研究二十余年的權(quán)威科學(xué)家的身份，稱敢以腦袋擔(dān)保照片有假！

10月20日下午，華南虎照片拍攝者周正龍接受采訪時(shí)非常激動，他聲稱，“要是照片有假，當(dāng)場把我頭砍掉!”

……

2008年6月29日，周正龍承認(rèn)虎照是假，13名官員受處理。

從野生華南虎照片面世到最終的蓋棺定論，上至政府官員、專家學(xué)者，下至普通的網(wǎng)民，一個(gè)個(gè)粉墨登場，并且信誓旦旦、情緒激動。一個(gè)科學(xué)事件，眼瞅著演變成了“娛樂事件”，甚至是“鬧劇”。

那么何為新聞娛樂化呢？它出現(xiàn)的原因又是什么呢？它會給我們帶來什么影響呢?下面我們就一起簡要解析一下新聞娛樂化現(xiàn)象。

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價(jià)值。”①

新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個(gè)方面。一方面表現(xiàn)在將嚴(yán)肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個(gè)方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因

清華大學(xué)的李希光教授認(rèn)為“從新聞無法擺脫商業(yè)控制這個(gè)事實(shí)……越來越多的新聞已經(jīng)成為了廣告和娛樂的囚犯?！雹?/p>

隨著傳媒的市場化程度越來越高，傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，還是新興起的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等所謂的“第四傳媒”，它們主要都是通過將受眾二次出售給廣告商，以支持媒體的生存和發(fā)展。

在成熟的通信技術(shù)面前，下一秒鐘的新聞已經(jīng)成了舊聞，時(shí)效性已不再是眾媒體追逐的焦點(diǎn)。于是，一些新聞媒體就從新奇性、趣味性的方面企圖吸引更多的受眾?？墒呛芏嗝襟w在趣味性上走得太遠(yuǎn)，一味獵奇，追逐聳人聽聞的消息。更有《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》的斯坦利·沃克給新聞下定義：新聞建立在3個(gè)W之上――女人（women），金錢（wampum），和壞事（wrongdoing）。新聞媒體在對新聞趣味性的追求上，使新聞娛樂化趨勢越來越嚴(yán)重。

2.受眾的需求是新聞娛樂化的直接原因

現(xiàn)在的中國正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會氣氛躁動，公民信仰缺失，社會精神文明建設(shè)噬待加強(qiáng)。

一方面，在這個(gè)競爭激烈的環(huán)境中，國民的精神壓力普遍增大，急需精神上的釋放和休息。由于軟新聞休閑娛樂的成分很大，媒體便投受眾所好，加大報(bào)道軟新聞的力度或?qū)⒂残侣勡浕?，讓受眾從媒介的日常?bào)道中放松神經(jīng)。

另一方面，中國媒體長期處于國家控制之下，政治宣傳意味濃重，受眾的排斥感強(qiáng)。在政府了對放松媒體的管制之后，媒體有了更多的話語自由。娛樂化的新聞把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性強(qiáng)的軟新聞，更能引起受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。受眾的主體意識加強(qiáng)，在新聞中找到了歸屬感和被尊重感，對于娛樂化的新聞也就更加關(guān)注。

3.媒介控制的放松是新聞娛樂化的推動因素

1978年，《人民日報(bào)》等多家首都新聞單位試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的方針。1990年，中央《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》正式將報(bào)刊經(jīng)營管管理列入第三產(chǎn)業(yè)，這是報(bào)刊產(chǎn)業(yè)化改革的一個(gè)轉(zhuǎn)折性標(biāo)志。1996年，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的試驗(yàn)，使報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了邁向新世紀(jì)的重要飛躍。而2003年11月18日，由光明日報(bào)集團(tuán)和南方日報(bào)集團(tuán)合作的跨區(qū)域大型日報(bào)《新京報(bào)》在北京的發(fā)行，開創(chuàng)了跨區(qū)域辦報(bào)的一個(gè)嘗試。

中央一直以來的相關(guān)政策，都大大放松了對新聞媒體的管制，中國傳媒界正處于一個(gè)前所未有的寬松環(huán)境之中。但是中國的新聞業(yè)發(fā)展尚未成熟，相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范還不如一些傳媒發(fā)達(dá)國家那樣完善，并且也沒有相應(yīng)的政策措施進(jìn)行管理，就使得中國的新聞界處于一種相對管理缺失的狀態(tài)。這種相對不明確的自由狀態(tài)造成了中國新聞娛樂化、庸俗化的走向。

同時(shí)，不可否認(rèn)，政府對媒體報(bào)道新聞還是有一定的影響。尤其是一些重大的政治事件，都要經(jīng)過層層審批?！懊襟w對重大敏感的政治公共事務(wù)的回避、減少或省略，導(dǎo)致人們對公共事務(wù)的冷漠。公眾對公共事務(wù)的冷漠導(dǎo)致媒體進(jìn)一步減少公共事務(wù)的報(bào)道?！雹?/p>

4.國外新聞娛樂化思潮的傳入是新聞娛樂化的外部因素

新聞娛樂化的現(xiàn)象并不是中國的原創(chuàng)，它是由外國“引進(jìn)”而來。

19世紀(jì)30年代后，以《紐約太陽報(bào)》等為代表一批面向大眾的廉價(jià)報(bào)紙問世，它們避免過于濃重的政治意識形態(tài)，以花邊新聞為主，突出強(qiáng)調(diào)新聞的人情味、趣味性。這種大眾報(bào)紙的出現(xiàn)，以及它所宣揚(yáng)的通俗之風(fēng)氣，可以看作是新聞娛樂化潮流的起始。

19世紀(jì)末，黃色新聞開始泛濫。其中以《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》就穿黃色衣服小男孩漫畫的爭奪最為著名。新聞娛樂化的潮流達(dá)到最高點(diǎn)。

20世紀(jì)90年代中后期。美國傳媒狂炒辛普森殺妻審訊案，黛安娜王妃之死，以及克林頓和萊溫斯基的性丑聞事件，成為美國新聞娛樂化的三大標(biāo)志性之作。

當(dāng)今文化傳播呈全球化態(tài)勢，各國文化傳播交叉發(fā)展。處于媒體發(fā)展困頓期的中國媒體不免就會學(xué)習(xí)西方新聞娛樂化的做法。

最早進(jìn)行新聞娛樂化的應(yīng)該是湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》?！锻黹g新聞》定位為“五性”――新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這"五性"最后又都要通過一個(gè)"可看性"得以釋放。它認(rèn)為：要使輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮出色，可看性是個(gè)前提。④

最近幾年各大地方臺都相繼推出了以方言播新聞，將新聞故事化，以吸引不同層次和年齡段的受眾，如陜西衛(wèi)視的《說案》，以及山東齊魯電視臺的《拉呱》等節(jié)目，語言通俗易懂，內(nèi)容為家長里短的事，但是都大受歡迎。

中國的新聞娛樂化現(xiàn)象是舶來品，它從西方傳來，結(jié)合中國的特色，在中國的土地上生根發(fā)芽，生長態(tài)勢迅猛，大有“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”之勢。

5.新聞媒體形式的多樣化是新聞娛樂化的重要因素

在這個(gè)日新月異的時(shí)代，新聞媒體早已打破傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視三大形式，以互聯(lián)網(wǎng)兼手機(jī)媒體為主要形式的第四媒介強(qiáng)勢發(fā)展，大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到12.3%。而在互聯(lián)網(wǎng)的使用功能上，信息獲取是排在第一位的?；ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優(yōu)勢已經(jīng)成了新聞傳播的重要渠道。但是互聯(lián)網(wǎng)上的不少新聞都是道聽途說，不經(jīng)核實(shí)變，甚至是憑空捏造的?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞功能的發(fā)展，使得新聞娛樂化的大潮風(fēng)起云涌。三、新聞娛樂化現(xiàn)象的影響

新聞娛樂化是把雙刃刀，它既有積極影響，也有負(fù)面影響。而新聞娛樂化的最直接受影響的就是媒體、受眾和整個(gè)社會。

1.新聞娛樂化對于新聞媒體的影響

首先，新聞娛樂化是新聞媒體順應(yīng)市場化潮流、迎合受眾的產(chǎn)物。在這個(gè)商業(yè)化的社會，新聞媒體的新聞娛樂化做法是無可厚非的。經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高，業(yè)務(wù)能力才有可能提升上去。物質(zhì)條件是做好新聞的基礎(chǔ)。

但不可否認(rèn)，新聞娛樂化也給媒體帶來了不少負(fù)面的影響。媒體格調(diào)的庸俗化以及虛假新聞的泛濫造成媒體公信力的下降是最為嚴(yán)重的影響。受眾對于媒體報(bào)道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降。

2.新聞娛樂化對受眾的影響

軟新聞大多無需過多的思考，可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過程可以看作是一個(gè)休閑的過程。另外，一些軟新聞可以使人從緊張的工作生活中得到適當(dāng)?shù)姆潘?，緩解一定的壓力。在高壓的生活環(huán)境下，娛樂化的新聞未嘗不是一個(gè)很好的選擇。

新聞的娛樂化看似切合了受眾的需求，其實(shí)，這是對受眾的一種摧殘。長期接觸這類新聞，會使受眾喪失思考能力和判斷力，也會使受眾品位降低，反而會造成精神上的更加迷茫。

3.新聞娛樂化對于社會的影響

首先，軟新聞所報(bào)道的新聞大部分含有暴力、犯罪以及黃色信息，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加，會對社會造成不良影響，有時(shí)甚至?xí)鹕鐣只?。尤其是對于沒有判斷能力的青少年，更是會在思想上造成誤導(dǎo)。

其次，新聞的娛樂化現(xiàn)象，會影響整個(gè)的社會主義現(xiàn)代化的精神文明建設(shè)。媒體的輿論引導(dǎo)功能非常強(qiáng)大，對于社會的精神文明建設(shè)有著至關(guān)重要的作用。新聞的娛樂化會使媒體的引導(dǎo)方向不準(zhǔn)確，從而影響整個(gè)社會的精神文明建設(shè)。

四、結(jié)語

新聞娛樂化現(xiàn)象是時(shí)代的產(chǎn)物，它和中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及文化傳播全球化的趨勢分不開，是新聞傳播發(fā)展中不可避免的一環(huán)，要解決它還需從多方面入手。

從政府來說，完善相應(yīng)的新聞管理?xiàng)l例，在保證新聞自由的基礎(chǔ)上加大審核力度，確保新聞媒體正確的社會引導(dǎo)作用。

從媒體自身角度來說，要吸引受眾、提高競爭力，還要從做出自己特色出發(fā)，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，有自己明確的定位和受眾群。同時(shí)提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和社會責(zé)任感。

在受眾方面，提高自身涵養(yǎng)，有選擇的閱讀新聞、接受信息很重要，多關(guān)注關(guān)乎社會發(fā)展和國計(jì)民生的新聞，學(xué)會辨別和分析問題，不要被媒體所左右，做一個(gè)有頭腦的讀者。

注釋

①馬松娟,郭亞婷.《試析當(dāng)前的新聞娛樂化現(xiàn)象》,《新聞傳播》2006年第10期,P45.

②③李希光.《畸變的媒體》復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年9月第一版,P11,P25.

參考文獻(xiàn)

[1]李希光.《畸變的媒體》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年9月第一版.

[2][美]JohnH.McManus,著.《市場新聞業(yè)》新華出版社,2004年10月第一版.

[3]張小爭,鄭旭,何佳.《明星引爆傳媒娛樂經(jīng)濟(jì)》,華夏出版社,2005年1月第一版.