網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究管理論文

時間:2022-07-25 10:48:00

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網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究管理論文

【內(nèi)容摘要】本文著重從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)的角度來論述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關(guān)系。通過對目前網(wǎng)絡(luò)編輯現(xiàn)狀的分析,找到傳受雙方互動過程中的“良”與“不良”表現(xiàn)及成因,試圖借此探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的一些基本規(guī)律和操作技巧。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞編輯;受眾多元需求;傳受互動

從受眾需求的角度研究網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)律,意味著研究將集中在以下一些方面:“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的?怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的?有沒有一些切實可行的標(biāo)準(zhǔn)可供參考?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系?如何在它們之間形成一種良性互動?”本文將從“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)”和“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)”兩個維度來分析上述問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與傳受心理互動機(jī)制的形成

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向

歷史短暫的網(wǎng)絡(luò)新聞,從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用,更多的時候表現(xiàn)為過度濫用,網(wǎng)頁中可見大量經(jīng)過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞軼事”。

1.媚俗化成因:導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因,它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動、來自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理(傳者通過迎合受眾來達(dá)到吸引廣告商的目的,從而獲利)。

1)來自受眾的原因:受者作為個體,按照弗洛伊德精神分析理論,其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分,與生俱來,包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配,追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。①對受眾心理分析表明:受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。正是受眾的這一心理偏好,為媚俗化傳播提供了前提。

2)來自廣告商的原因:廣告商受利益驅(qū)動影響,需要更多的受眾接受自己的廣告,從而購買自己的商品。他們以“點擊率的多少”來決定選擇何種媒體,投放多少廣告費。網(wǎng)站的受歡迎程度常常被當(dāng)做投放廣告的惟一評判標(biāo)準(zhǔn)。這就促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球,而不得不調(diào)動所有的手段,走煽情化道路,從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播整體上呈現(xiàn)媚俗化傾向。

3)來自傳者的原因:作為傳者的媒介為了獲得生存發(fā)展的機(jī)會,不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個上帝的喜好?!案鶕?jù)美國作者的歸類,延期付酬新聞(諸如公共事務(wù)、社會問題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康)不僅遭到了即時付酬新聞(諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動、娛樂、社會新聞和人情故事)的排擠,而且,正如這兩類新聞的名稱所反映出的,讀者的數(shù)量也越來越少。最終,新聞報道不得不裝扮起來,從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述(新聞故事),事實和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了。”②媒介為了照顧最大多數(shù)的受眾,必然會更多地顧及人們共同的愛好與興趣,針對每個人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容,這就進(jìn)一步使文化消費表現(xiàn)出一種“類”的傾向——傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。

2.媚俗化表現(xiàn):國內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任意一天的新聞,在所選的50條新聞中,有43條包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素,所占比例高達(dá)80%以上。

新聞媚俗化傾向,表現(xiàn)在標(biāo)題制作方面,極盡煽情之能事,為了增加知名度、提升點擊率,不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來“賣座”?!案鶕?jù)新近公布的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示,“藤原紀(jì)香的‘奶’誰能比?”一文以7367的點擊數(shù)高居榜首。然而點進(jìn)網(wǎng)頁一看其實是一條極為普通的動態(tài)消息:日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品,做了一個調(diào)查報告,選出演藝界胸部線條最美的女星?!豹郦?/p>

類似這樣“名不符實”、“搔首弄姿”的標(biāo)題,在網(wǎng)上可隨手拈來,其實多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如《林熙蕾:我想和老男人……好有味道!》的文章,講的是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情,只到文章最后一段才點了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標(biāo)題更是無中生有,一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影《朱麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內(nèi)容而險遭地鐵封殺”的消息,被貫以“吳鎮(zhèn)宇,沒有‘奶’的女人一樣摸!”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事,通過符號的混用和亂用故意造成歧義,給受眾視覺上的刺激。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與傳受良性心理互動機(jī)制的形成

目前網(wǎng)絡(luò)新聞中大量存在的媚俗化傾向,提醒傳播學(xué)者必須要提出相應(yīng)的預(yù)防措施,杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。從傳受心理互動的角度,尋找網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認(rèn)為,為了形成良好的傳受局面,網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容建構(gòu)方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長與短”、“原創(chuàng)與整合”之間的關(guān)系,在其間找到一個合適的傳播尺度,從而實現(xiàn)最終的傳通優(yōu)化。

為處理好上述6類關(guān)系,首先必須要研究受眾有什么樣的特點。網(wǎng)上受眾的特點可以總結(jié)為以下幾條:

他們是現(xiàn)實的;

他們來到網(wǎng)上是為了尋找信息;

他們是不耐煩的;

他們要以最快的速度找到想找的東西;

他們更傾向于瀏覽而非仔細(xì)閱讀;

他們不喜歡頁面過于花哨,這樣會使閱讀更加困難;

他們有時并非為了某一特定目的來到你的網(wǎng)站,這時你的適當(dāng)引導(dǎo)就能將他們留祝

了解受眾的這些特點,在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的建構(gòu)上就更有目標(biāo)。在6類關(guān)系的“度”的把握上就更能有的放矢。

1.新聞“軟”與“硬”的處理:前文提到受眾的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息,受眾的這種“求軟”心理使得網(wǎng)上這類消息占了很大比重,但是,必須注意,一味迎合受眾的“求軟”心理,不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

因此,在編輯過程中,要注意在數(shù)量、質(zhì)量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關(guān)系,要注意“度”的把握,這個“度”就是“迎合”與“引導(dǎo)”的關(guān)系。為了迎合受眾,適度的軼聞趣事的必要的,但是不能置傳媒的社會責(zé)任于不顧,忽視“引導(dǎo)”功能。

2.新聞“新”與“舊”的處理:受眾總是渴望知道最新的信息,以此來及時了解周圍環(huán)境;但是,對于受眾來講,是不是一味地“新”就最有價值呢?

網(wǎng)絡(luò)新聞得益于“即時性”的特點,對新聞“時效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來講更具優(yōu)勢,于是網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)了“動態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”,如“張健在做下水前的準(zhǔn)備工作”、“張健已將全身涂滿了防護(hù)油脂”、“張健就要準(zhǔn)備下水了”、“張健已經(jīng)走到海邊了,在做最后的準(zhǔn)備工作”、“張健正式下水了”——這些被分解的消息實際的新聞價值只有一個:張健今天橫渡英吉利海峽。

將一條新聞事件按照時間的分秒進(jìn)度拆分成若干條報道的做法,除了使受眾獲得“眼花繚亂”“目不暇接”的對于速度的感覺之外,還能獲得什么呢?是不是一味的“最新”就最有價值呢?需不需要這種看上去是對網(wǎng)絡(luò)即時性最大發(fā)揮而實質(zhì)卻是浪費受眾注意力、破壞受眾邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個最佳平衡點?對此,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該明白:對于一個具體的問題,受眾需要的不是一連串的即時新聞,而是細(xì)致、深入的事件分析。一篇詳細(xì)的分析文章讀起來不會比閱讀零散的信息(如上面的例子)耗費更多的時間,但卻完全可以讓受眾獲得對事件的整體印象和真正的知識。

3.新聞“真”與“假”的處理:不用多言,受眾當(dāng)然希望獲得“真實”的信息,因為信息只有真實,才能有利于對事件做出正確判斷。但是,對于網(wǎng)絡(luò)傳播,受眾往往多了一份寬容度,這在客觀上,為網(wǎng)上假新聞提供了容身之所。

因此,在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中,尤其要注意,一方面,不能因為受眾對于“互聯(lián)網(wǎng)的信息少有標(biāo)準(zhǔn)與限制”,在選擇新聞時放松對新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性的要求;另一方面,更不能為了追求新聞的煽情效果,濫用符號的互指功能,造成受眾理解上的歧義,諸如:一味地玩弄文字、拼湊圖片的做法——這些在客觀上造成了“假新聞”的實際效果。

4.新聞“深”與“淺”的處理:受眾上網(wǎng)閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足,還渴望信息“質(zhì)”的滿足,他們希望網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的對于信息的評介、分析的深度報道。對于網(wǎng)絡(luò)編輯工作而言,深與淺主要是指報道組織的深入程度。目前一些網(wǎng)站因為缺乏歷史資料的累積,新聞報道方面鮮有背景資料的支持,很多新聞依然是單篇呈現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)的“超鏈接”與強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)檢索”功能沒有被充分運(yùn)用,新聞的報道因此顯得單薄且無深度。在編輯過程中,如果能夠建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫,增強(qiáng)資料儲備,并且充分發(fā)揮超鏈接的功能,使新聞報道“立體、多維,有厚度、有質(zhì)感”,就能更好地滿足受眾“求深”的愿望。

5.新聞“長”與“短”的處理:一篇網(wǎng)絡(luò)新聞多長是適度的——既能兼顧新聞內(nèi)容自身表述的需求,又能夠更好地方便受眾的邏輯閱讀?這是編輯每天都要遇到的問題。

研究發(fā)現(xiàn),一個頁面的最佳容納度是400字左右,如果稿件過長,受從在閱讀時就不得不翻頁,而對于缺乏耐心的網(wǎng)絡(luò)受眾來講,他們顯然不喜歡沒完沒了地翻頁。因此,如果新聞過長,就將其分拆成幾個主題,單篇處理;或者在長報道內(nèi)部做鏈接,利用小標(biāo)題來分節(jié)處理。如果新聞過短(網(wǎng)上有很多動態(tài)新聞都是一句話),在標(biāo)題處理上也要特別注意,標(biāo)題不能太長,否則顯得頭重腳輕。

在新聞編排方面,多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習(xí)慣的?心理學(xué)家米勒關(guān)于“神秘的數(shù)字7”理論指出:“一次信息呈現(xiàn)能被人們領(lǐng)會的信息量的廣度從5到9,但是假如使信息編組或組塊,能領(lǐng)會的項目數(shù)就會大大增加?!豹芤虼耍诟寮幣胚^程要注意:一個欄目一次呈現(xiàn)的信息條數(shù)不要超過9條,否則不利于信息的接受;還要注意將相近相類似的稿件組塊編輯,并用明顯的標(biāo)識加以區(qū)別,這樣可以加強(qiáng)注意的廣度與深度。

6.新聞中“原創(chuàng)”與“整合”的處理:“原創(chuàng)才有生命力”,受眾對“復(fù)制來復(fù)制去,毫無特色”的信息失去了興趣,他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息,節(jié)省他們寶貴的閱讀時間。

時下,互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段,信息“整合”對于目前的網(wǎng)絡(luò)來講是一個較為經(jīng)濟(jì)的做法;但是網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)展,最終還要依靠獨家的“原創(chuàng)”信息?,F(xiàn)在國內(nèi)一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識地走“原創(chuàng)”道路,比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都有自己的網(wǎng)絡(luò)記者,其上刊登的新聞70%都是原創(chuàng)新聞。由于政策的原因,國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權(quán)利,在走“原創(chuàng)”道路時遇到的困難會更多一些。對于這些網(wǎng)站,可以先從評論、深度報道等方面入手,收集專業(yè)人士的觀點文章,在這方面突出自己的原創(chuàng)特色。

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二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了包含內(nèi)容選擇方面的內(nèi)容,還包括“網(wǎng)頁空間、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、超鏈接、圖片、動畫、多媒體”等形式呈現(xiàn)方面的內(nèi)容。合理恰當(dāng)?shù)木庉嬓问綄⒂兄谟行魍ň置娴男纬?。?/p>

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面現(xiàn)存的問題

我們經(jīng)常聽到來自網(wǎng)民的抱怨:新聞內(nèi)容組織不足,查尋文章效率不高,下載速度過慢,導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰,超鏈接使用不當(dāng)?shù)?。究其原因,大抵都來自對技術(shù)的利用方面,或是由于技術(shù)使用不當(dāng),或是由于技術(shù)過度使用。具體到表現(xiàn)形式方面:

1.導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰:不清晰的導(dǎo)航系統(tǒng),使得網(wǎng)站混亂無序,受眾因缺少向?qū)Ф苋菀酌允Х较?,被困在網(wǎng)中央。一個好的導(dǎo)航系統(tǒng),意味著受眾能清楚地知道自己身在何處,能快速地按照自己的愿望選擇自己的信息,能準(zhǔn)確地判斷下一個目的地的位置。

2.超鏈接、超文本的過度使用:超鏈接、超文本的使用使得網(wǎng)絡(luò)新聞富有表現(xiàn)力與包容度,但是任何事情都有兩面性,過度的使用會給網(wǎng)絡(luò)傳播本身帶來侵害。首先,它會分散讀者的注意力;其次,檢索結(jié)果失去整體性和全局性;再次,超文本是一種不講邏輯關(guān)系的平行鏈接,信息的組織因此缺乏內(nèi)在邏輯性;加之,它的文件是由許多Web頁組成,Web頁信息容納度有限,而一組內(nèi)容豐富、邏輯又強(qiáng)的信息就必須分成許多Web頁進(jìn)行設(shè)計,用戶在瀏覽時,就不得不由一個頁面跳到另一個頁面,從而破壞了受眾對頁面的整體把握。

3.多媒體、動畫技術(shù)的不當(dāng)使用:大量地使用多媒體、動畫會給原本緩慢的頁面載入速度“雪上加霜”。尤其對于一些帶寬不夠的網(wǎng)站,多媒體、動畫技術(shù)的使用更要慎重。筆者曾經(jīng)看過“千龍網(wǎng)”對兩會開幕的網(wǎng)上直播,所有的畫面都成了“慢鏡頭”,一個頁面的載入需要2分到3分鐘,而受眾的平均忍耐度一般不會超過30秒。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)與有效傳通局面的形成

1.符合受眾視覺規(guī)律,網(wǎng)絡(luò)新聞在形式呈現(xiàn)上要注重“視覺中心原則”:受眾接觸版面時,首先感知的是以下兩方面:一是版面中最具有刺激強(qiáng)度的部分,如圖片、標(biāo)題、色彩等;二是版面各局部所組成的復(fù)合刺激,即版面的整體外貌。

對受眾的閱讀習(xí)慣研究發(fā)現(xiàn):人的眼睛在閱讀時被某一點吸引住后,通??偸窍韧@一點的上端看,然后順時針方向繞一圈;橫排文的受眾,總是先把注意力放在左上角,然后依次向右移。遵循受眾的習(xí)慣,我們應(yīng)該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁面的左上角,這樣可以吸引更多的注意力。

人們閱讀時存在一個“視覺心理中心”。(美國心理學(xué)家BF斯金納在1994年于《美育》雜志發(fā)表的一篇文章中提出一個概念——CVI(TheCenterofVisualImpact——視覺接觸中心)。目前一些網(wǎng)絡(luò)廣告就以這種飄浮形式呈現(xiàn),來吸引受眾的注意力。關(guān)于“視覺心理中心”,我們必須強(qiáng)調(diào)在任何情況下,CVI都不能從版面的其他部分中孤立出來,它應(yīng)該是有特色的、不同風(fēng)格的,能最有效地集中注意的結(jié)構(gòu);而且一個版面只能有一個強(qiáng)大的CVI,不允許其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二個區(qū)域與CVI競爭,受眾就會被搞糊涂,因此,我們在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時,強(qiáng)刺激點不應(yīng)該太多,最多不應(yīng)超過3個,否則,受眾就會因此而心煩意亂。

2.提高受眾閱讀效率,網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“編輯符號的合理運(yùn)用”:編輯符號主要是指非語言系列的符號,比如“題花、線條、色彩”等。通過對編輯符號的合理運(yùn)用,幫助受眾提高閱讀效率。

1)色彩的運(yùn)用:每種色彩都有一定的情緒,一些激情高昂的新聞,應(yīng)佐以紅色來配合傳播;而被看作“理智”色彩的藍(lán)色,代表清新、明晰、合乎邏輯的態(tài)度,一些評論與深度分析就可以選擇它來做底色。

2)題花、線條等編輯符號運(yùn)用:題花、線條用來清楚地區(qū)分稿件,以便于閱讀;給形式或內(nèi)容上相近的稿件圍邊、勾線,可以使之看上去緊密,能夠起到突出主題的作用;

3)減少受眾閱讀干擾,網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“信息編排張弛有度”:面對不合理的信息編排,受眾往往會形成“前攝抑制”或“倒攝抑制”的閱讀干擾,這里我們主要從形式方面探討信息編排的組合、變換、容量等。

1)組與分:相近的信息放在一起,用統(tǒng)一的版面語言進(jìn)行包裝,使之形成一個統(tǒng)一的整體;容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區(qū)別,克服受眾瀏覽時的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發(fā)生?!敖M與分”要從稿件內(nèi)容的實際情況出發(fā),要顧及到版面的整體要求。

2)固定與變換:在追求網(wǎng)頁不斷翻新、欄目位置不斷調(diào)整的同時,也要考慮受眾的瀏覽習(xí)慣——為了節(jié)省瀏覽時間,受眾習(xí)慣于“故地重游”,在固定的地方找信息。比方說網(wǎng)民每天查找“今日股市特別提示”:“新浪主頁——財經(jīng)頻道主頁——右部第三條或第四條新聞的位置”——受眾已經(jīng)習(xí)慣了這樣的閱讀路徑,如果常常變來變?nèi)?,他就會感到無從下手。

3)信息編排的容納度:正如前文所述,一次信息適宜的呈現(xiàn)數(shù)量不超過9條,因此,編輯在編排信息時就要注意在“5-9條”范圍內(nèi)動作。根據(jù)“艾賓浩斯遺忘曲線”理論,“如果單位系列不是太長——包含7個或少于7個單位,那么讀過一次就可以記住它,要想記住8個以上的單位就已經(jīng)辦不到了,這就需要再一次閱讀?!蔽覀冊诮o一篇文章制作標(biāo)題時要考慮:如果文章不是很長,不多于7個超句子結(jié)構(gòu),通常就不要求用小標(biāo)題將它劃分開來;如果多于7個超句子結(jié)構(gòu),就必須為它制作小標(biāo)題,只有這樣才能方便記憶。

4.滿足受眾對閱讀美感的追求,網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“版面設(shè)計的美學(xué)原則”

受眾在閱讀時,有對美感的追求,“和諧、平衡、活潑、富有表現(xiàn)力”的版面往往更為受眾喜愛。因此,在編輯形式呈現(xiàn)方面,要注重“版面設(shè)計的美學(xué)原則”,給受眾閱讀帶來美的享受。版面設(shè)計的美學(xué)原則具體包括“對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、版面的黃金分割”等幾方面,這里就不詳述了。

注釋:

①弗洛伊德著:《精神分析引論》,商務(wù)印書館。

②哈貝馬斯著:《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》第195-196頁,學(xué)林出版社。

③參見:新浪網(wǎng)《網(wǎng)絡(luò)傳播的迷途》2001-02-02

④參見:《心理學(xué)的體系和理論》第228頁,商務(wù)印書館。