導(dǎo)語(yǔ)：新聞傳播意義管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【內(nèi)容摘要】本文是一個(gè)個(gè)案研究，通過(guò)分析前不久在美國(guó)納斯達(dá)克上市的全球最大的中文新浪網(wǎng)公司()前CEO王志東先生去職事件，引發(fā)中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)展開密集報(bào)道的情況，來(lái)觀察中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展格局和運(yùn)作特征。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主要傳播機(jī)構(gòu)和著名網(wǎng)站對(duì)此事件的報(bào)道情況的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)報(bào)紙、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)在利用網(wǎng)絡(luò)手段傳播新聞方面，分別處于不同的發(fā)展層次。

本文發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在一定的情況和條件下，可以獨(dú)自設(shè)置不同于傳統(tǒng)新聞媒體的新聞議程，如此次對(duì)“王志東事件”的報(bào)道；而網(wǎng)絡(luò)傳播確立獨(dú)立議程的重要手段是設(shè)立新聞性專欄，給予特定新聞事件以突出的強(qiáng)調(diào)處理。這是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不同于其他新聞傳播媒體的特殊手段。

本次調(diào)查對(duì)于廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的參與程度的描述，將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的發(fā)展而改變。報(bào)刊媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的緊密關(guān)聯(lián)，主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播目前還是以文字形式為主。

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)傳遞信息的平臺(tái)，已經(jīng)得到一致的公認(rèn)。當(dāng)這個(gè)信息平臺(tái)用于新聞傳播時(shí)，我們面臨的問題是：它究竟是一個(gè)信息平臺(tái)，還是一個(gè)新聞媒體?當(dāng)它作為一個(gè)“中性”的信息平臺(tái)傳播新聞時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，它幾乎等同于一張沒有社論版的報(bào)紙。

網(wǎng)絡(luò)傳播在容量上的巨大優(yōu)勢(shì)，使它能將新聞傳播活動(dòng)由現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域擴(kuò)大到了“賽博”領(lǐng)域，并把分散的信息以網(wǎng)絡(luò)特有的手段集中起來(lái)。但是，這基本還是一個(gè)量的擴(kuò)大和位置的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播并沒有改變新聞傳播的基本規(guī)則和方式。

是否有自己的“社評(píng)”，也許是區(qū)分一個(gè)“中性”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的標(biāo)志。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站在同一地址、同一平臺(tái)上，既進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，又進(jìn)行其他商業(yè)交易活動(dòng)時(shí)，網(wǎng)民和網(wǎng)站本身都面臨如何處理誠(chéng)信分裂的問題。

本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有區(qū)別的。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；媒體；新浪網(wǎng)

在網(wǎng)絡(luò)方式崛起之前，我們已經(jīng)有以文字形式為特征的紙介傳媒、以音頻形式為特征的廣播傳媒和以視頻形式為特征的電視傳媒存在；網(wǎng)絡(luò)傳播作為后來(lái)者和“新媒體”，對(duì)于新聞傳播活動(dòng)究竟產(chǎn)生什么作用和影響，其作用和影響比之傳統(tǒng)的舊媒體有什么不同?研究者對(duì)此有許多宏觀的分析和概括(雷躍捷，2001；閔大洪，1998；李希光，2000；郭良，1998；尼葛洛·龐帝，1997)。本文試圖通過(guò)一個(gè)具體的個(gè)案分析，來(lái)觀察網(wǎng)絡(luò)傳播方式，在中國(guó)大陸地區(qū)的傳播環(huán)境下，對(duì)一個(gè)新聞事件是如何進(jìn)行報(bào)道的，以及它在傳播價(jià)值和傳播功能方面能發(fā)揮什么作用?更確切地說(shuō)，是希望從實(shí)際運(yùn)作的角度，探尋網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)中國(guó)受眾有什么意義。

一、個(gè)案的選擇

這里選擇的個(gè)案是2001年6-7月間在中國(guó)IT業(yè)界發(fā)生的一件事情，我們把它稱之為“王志東事件”。事情的經(jīng)過(guò)如下：2001年6月3日，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司新浪(Sina)①突然宣布，其公司總裁、執(zhí)行長(zhǎng)(CEO)兼董事會(huì)董事王志東已經(jīng)因個(gè)人原因辭去上述所有職務(wù)，新浪方面已經(jīng)指派他人接任。新浪是全球最大的中文門戶網(wǎng)站，在中國(guó)國(guó)內(nèi)擁有大量用戶和廣泛的影響，歷來(lái)是國(guó)內(nèi)各類評(píng)比排名前茅的綜合性互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供者。王志東作為新浪的創(chuàng)辦者和主要管理者之一，近年來(lái)他的名字與新浪的發(fā)展和壯大聯(lián)系在一起，在國(guó)內(nèi)IT業(yè)界有很高的正面的知名度。因此，此消息一出立即引起強(qiáng)烈反響，國(guó)內(nèi)一些最有影響的媒體立即對(duì)此事件展開報(bào)道；一些網(wǎng)站迅速推出專題欄目，在網(wǎng)上連續(xù)追蹤事態(tài)進(jìn)展。

有關(guān)此事件的網(wǎng)上報(bào)道，從6月4日開始。隨著當(dāng)事方雙方——新浪網(wǎng)和王志東——的種種舉動(dòng)和反應(yīng)，事態(tài)的變化一波三折。圍繞著事件中的是是非非，網(wǎng)上論壇也展開討論。進(jìn)入7月以后，當(dāng)事雙方逐漸低調(diào)行事，不再對(duì)外披露內(nèi)情，事件本身轉(zhuǎn)趨平淡。到7月12日時(shí)，中國(guó)大陸地區(qū)一些重要網(wǎng)站的相關(guān)專題欄目報(bào)道基本停止更新②。北京于2001年7月13日成功地取得2008年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)后，中國(guó)公眾的注意力相應(yīng)轉(zhuǎn)移，“王志東事件”不再是一個(gè)受關(guān)注的話題，暫時(shí)轉(zhuǎn)入“休眠期”。

在一個(gè)特定的社會(huì)范圍中，有些新聞事件的發(fā)生，會(huì)引起所有媒體的高度關(guān)注，相關(guān)報(bào)道的立場(chǎng)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)基本一致；而另有一些事件則幾乎完全不會(huì)引起媒體的任何報(bào)道興趣。選擇“王志東事件”作為研究主題的原因是，這是一個(gè)中國(guó)媒體和各類網(wǎng)站可能對(duì)之產(chǎn)生不同評(píng)價(jià)和做出不同反應(yīng)的事件，這將便于觀察和發(fā)現(xiàn)問題。

為了了解網(wǎng)絡(luò)傳播在此事件報(bào)道過(guò)程中的作用，我們選擇了中國(guó)國(guó)內(nèi)一些不同類別的、有代表性的媒體和網(wǎng)站。整個(gè)觀察③通過(guò)對(duì)上述機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行在線瀏覽和內(nèi)容檢索來(lái)實(shí)現(xiàn)。覆蓋的時(shí)間跨度為：2001年6月4日至7月12日。入選的機(jī)構(gòu)名單和簡(jiǎn)單的理由如下：

綜合性新聞媒體網(wǎng)站：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)和大洋網(wǎng)。人民網(wǎng)和新華網(wǎng)是國(guó)內(nèi)目前最具權(quán)威和最有影響的國(guó)家級(jí)綜合性新聞網(wǎng)站；后三家則為有強(qiáng)大媒體背景支持的地方性綜合新聞網(wǎng)站，且分別地處北京、上海和廣州這三個(gè)中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)、網(wǎng)民最集中的城市。

IT業(yè)界網(wǎng)站：賽迪網(wǎng)、天極網(wǎng)④和硅谷動(dòng)力。這三家專業(yè)網(wǎng)站都在業(yè)界有廣泛影響，并且分別得到國(guó)內(nèi)著名的專業(yè)報(bào)刊的支持⑤。

綜合性日?qǐng)?bào)：全國(guó)性日?qǐng)?bào)有《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)青年報(bào)》；地方性日?qǐng)?bào)有《北京日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》和《南方日?qǐng)?bào)》?！度嗣袢?qǐng)?bào)》是中國(guó)最有影響力的日?qǐng)?bào)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是全國(guó)最權(quán)威的經(jīng)濟(jì)類日?qǐng)?bào)，《中國(guó)青年報(bào)》是中國(guó)共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，面向全國(guó)發(fā)行，在國(guó)內(nèi)青年讀者中影響廣泛⑥。三家地方性日?qǐng)?bào)分屬北京、上海和廣東地方政府機(jī)關(guān)報(bào)，是地方性綜合日?qǐng)?bào)。

廣播電臺(tái)和電視臺(tái)：全國(guó)性的選擇中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站和中央電視臺(tái)網(wǎng)站。它們都是國(guó)家最大的和最權(quán)威的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。地方性的機(jī)構(gòu)選擇了北京人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站和北京電視臺(tái)網(wǎng)站，上海人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站和上海電視臺(tái)網(wǎng)站，廣東人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站和廣東電視臺(tái)網(wǎng)站。它們都是上述三地最主要的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。

中國(guó)大陸在美國(guó)納斯達(dá)克上市的四家網(wǎng)絡(luò)公司所辦的新浪、搜狐、網(wǎng)易和中華網(wǎng)網(wǎng)站也列為觀察對(duì)象。

二、觀察的結(jié)果與討論

1.廣播電臺(tái)網(wǎng)站和電視臺(tái)網(wǎng)站的邊緣角色

由于是通過(guò)網(wǎng)站來(lái)觀察各種網(wǎng)站和媒體的報(bào)道情況，因此那些沒有在網(wǎng)上提供新聞文字內(nèi)容、或者無(wú)法在線回溯閱讀相關(guān)內(nèi)容的前選傳播機(jī)構(gòu)，首先就被放棄了。被排除的機(jī)構(gòu)全部是廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。它們是北京人民廣播電臺(tái)⑦、上海人民廣播電臺(tái)⑧、上海電視臺(tái)⑨、廣東電臺(tái)⑩、廣東電視臺(tái)B11和中央電視臺(tái)B12。能夠進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)道情況回溯調(diào)查的前選廣播電視機(jī)構(gòu)有：中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站和北京電視臺(tái)網(wǎng)站B13。

廣播電臺(tái)和電視臺(tái)在調(diào)查中顯現(xiàn)出的這種結(jié)果，表明國(guó)內(nèi)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播之間的隔離。上述6家廣播電臺(tái)和電視臺(tái)雖然都有各自的網(wǎng)站，但是它們大都是作為本機(jī)構(gòu)的推介窗口，而不是一個(gè)暢通和寬廣的傳播平臺(tái)。北京、上海和廣東三地廣播電臺(tái)和電視臺(tái)大都沒有全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播B14，這在一定程度上反映出國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行回溯閱讀，或者進(jìn)行內(nèi)容全文檢索，是兩種不同的調(diào)取網(wǎng)站過(guò)往內(nèi)容的方式。前者是依某種固定的“版式”(如一期或一天為單位的整體方式)來(lái)取閱過(guò)往的傳播內(nèi)容；而后者則根據(jù)鍵入搜索引擎的主題詞或關(guān)鍵詞，提取數(shù)據(jù)庫(kù)中的所有相關(guān)資料。在線回溯閱讀，對(duì)于研究人員來(lái)說(shuō)，不失為一種搜集資料的方式；但是對(duì)于普通網(wǎng)民，就不太方便。本次最終調(diào)查的兩家廣播電臺(tái)和電視臺(tái)網(wǎng)站——中央人民廣播電臺(tái)和北京電視臺(tái)，都可以對(duì)過(guò)往內(nèi)容回溯閱讀，但是它們都沒有提供全文檢索服務(wù)。B15

經(jīng)調(diào)查，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站的文字新聞主要來(lái)自本網(wǎng)站記者采寫，本電臺(tái)記者的供稿以及其他新聞媒體。由于廣播稿件注重聲音效果，轉(zhuǎn)成視覺文字時(shí)通常需要重新加工，相應(yīng)的技術(shù)和編輯方面的工作量都比較大。所以該網(wǎng)站上的文字新聞?dòng)行┦仟?dú)立采寫制作的，與本電臺(tái)播出的新聞節(jié)目不是嚴(yán)格的對(duì)應(yīng)關(guān)系B16。

中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站是近期發(fā)展比較快的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一。其發(fā)展目標(biāo)是在“組建中國(guó)網(wǎng)上廣播航母”(楊貴明，2001)的過(guò)程中發(fā)揮關(guān)鍵性的帶頭作用。它的計(jì)劃是：一、和其他中國(guó)頂級(jí)新聞媒體攜手合作，二、綜合全國(guó)各地廣播臺(tái)站信息資源，三、尋求跨領(lǐng)域的有資金、技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)的合作伙伴。其目前發(fā)展的榜樣是人民網(wǎng)和新華網(wǎng)。(楊貴明，2001)中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站在此次“王志東事件”報(bào)道中，沒有像人民網(wǎng)和新華網(wǎng)那樣設(shè)立專題報(bào)道欄目，這當(dāng)然可能是編輯方針的不同；但是作為一家大型媒體網(wǎng)站，它報(bào)道的8條相關(guān)消息全部是轉(zhuǎn)載他人B17，顯出原創(chuàng)信息能力方面稍有缺陷。

北京電視臺(tái)網(wǎng)站上的文字新聞內(nèi)容，來(lái)自本臺(tái)播出電視新聞節(jié)目的文字稿和其他新聞媒體的稿件。該網(wǎng)站的文字新聞中，凡是沒有注明站外來(lái)源的，基本都屬本臺(tái)的新聞節(jié)目。

B18作為新聞事件源發(fā)地點(diǎn)的一家主要電視臺(tái)，北京電視臺(tái)對(duì)于此事件的追蹤和報(bào)道都比較關(guān)心。但是，它在網(wǎng)上的傳播(目前主要以文字形式)和它傳統(tǒng)的電視傳播比較，哪一個(gè)影響力更大呢?本研究沒有進(jìn)一步地深入。

中國(guó)國(guó)內(nèi)大多數(shù)電臺(tái)、電視臺(tái)網(wǎng)站，目前或者剛剛起步或者正在醞釀籌建。許多網(wǎng)站簡(jiǎn)單制作了一個(gè)主頁(yè)，刊載一些本臺(tái)介紹、播出時(shí)間表等資料；由于內(nèi)容不多，更新不及時(shí)，幾乎很少有瀏覽量，大多處于“休眠”狀態(tài)。(呂曉紅，2001，第49頁(yè))中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展相對(duì)緩慢，一方面因?yàn)樵S多這類網(wǎng)站可能迫于財(cái)力、人力、物力限制，運(yùn)行比較困難；另一方面也在一定程度上受到“舊媒體”和“新媒體”各自優(yōu)勢(shì)對(duì)比的影響。從傳播的特點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)廣播只占據(jù)了人的聽覺，對(duì)人的其他感官和肢體活動(dòng)是充分的解放；電視雖然占據(jù)了人的視覺、聽覺，限定人的活動(dòng)范圍，但是對(duì)于人手是解放的。傳統(tǒng)廣播和電視的傳播質(zhì)量不會(huì)因?yàn)榻邮苋巳旱呐蛎浂兴鶕p害。而網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視傳播，將至少限定受者的聽的注意力、看的注意力和手的使用。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最不滿意的地方依然是：速度太慢，收費(fèi)太貴。(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2001)網(wǎng)民在線收聽廣播或收看電視節(jié)目比以傳統(tǒng)方式接收廣播或電視節(jié)目，不僅要付出更多的代價(jià)，且接收質(zhì)量較差。因此，在國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)擁有比較優(yōu)勢(shì)的情況下，它們?cè)诰W(wǎng)上內(nèi)容傳播方面的發(fā)展不可能很快。從國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的角度來(lái)看，中國(guó)廣播電視科技事業(yè)在2001至2010年期間，網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的主要任務(wù)大體是：制定規(guī)劃，技術(shù)攻關(guān)，站點(diǎn)設(shè)立和網(wǎng)上影視資源庫(kù)建設(shè)B19。這基本是一種著眼于未來(lái)的基礎(chǔ)框架構(gòu)思。在未來(lái)的幾年之內(nèi)，中國(guó)的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)傳播方面可能依然只能發(fā)揮相對(duì)邊緣的作用。

2.報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)系

本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊媒體(包括其網(wǎng)絡(luò)版)對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值在于，它們提供主要的原創(chuàng)性新聞信息。中國(guó)國(guó)內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，依然以文字形式為主。這意味著，當(dāng)國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)站原創(chuàng)信息能力較弱的情況下，它們必然在很大程度上依靠報(bào)刊媒體提供文字稿件B20。國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)站和各種傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)之間有相互轉(zhuǎn)載稿件的協(xié)議B21，這使網(wǎng)站獲取報(bào)刊的文字稿件非常便利；此外，根據(jù)中國(guó)的有關(guān)規(guī)定，各類商業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容必須由中國(guó)正式登記的新聞媒體或媒體網(wǎng)站提供B22，這樣造成國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容在主體上來(lái)自報(bào)刊媒體。

以人民網(wǎng)為例，它在其“新浪人事大變動(dòng)”專題報(bào)道的子欄目“王志東去職”中，共刊發(fā)118條新聞報(bào)道。其中直接來(lái)自報(bào)刊媒體的消息和報(bào)道有79條B23，占該欄目總條數(shù)的67%B24。新浪網(wǎng)在其“王志東去職”專題報(bào)道中的子欄目“事態(tài)發(fā)展”中收錄報(bào)道70條B25，其中直接轉(zhuǎn)引自報(bào)刊媒體的消息和報(bào)道有25條B26；在另一個(gè)子欄目“報(bào)刊觀點(diǎn)”中，收錄2001年6月9日到7月10日期間各類相關(guān)報(bào)道和文章100篇，其中直接引自報(bào)刊媒體的文章83篇B27。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)報(bào)刊業(yè)的倚重還表現(xiàn)在，以個(gè)人身份為網(wǎng)站提供文章和帖子的重要作者，絕大部分是來(lái)自報(bào)刊媒體的記者編輯等人員，這種現(xiàn)象在商業(yè)門戶網(wǎng)站和IT專業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)得比較突出B28。

報(bào)刊內(nèi)容可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版形式登陸到互聯(lián)網(wǎng)上。本次調(diào)查就是通過(guò)調(diào)閱各報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版了解相關(guān)的報(bào)道和內(nèi)容。從總體上來(lái)看，在“王志東事件”報(bào)道過(guò)程中，報(bào)刊就個(gè)體而言，提供的相關(guān)報(bào)道數(shù)量并不多。這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)版上，保持著紙介報(bào)紙的編排框架，各類文章存留在原來(lái)的“報(bào)頁(yè)”中間。這些報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版只是報(bào)紙紙介版部分內(nèi)容的位移(不是全部信息內(nèi)容的翻版，因?yàn)橛∷婷嬲Z(yǔ)言在網(wǎng)上通?？床坏?。網(wǎng)絡(luò)版雖然使報(bào)紙的內(nèi)容由紙面形式變成了數(shù)字化形式，但是其傳播意圖與紙介版是完全一樣的。它針對(duì)和吸引的對(duì)象仍然是“本地讀者”。而這些“本地讀者”的特殊之處在于：他們閱報(bào)的方式是在線的。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版與其母報(bào)的不同之處是它可以回溯閱讀或可以進(jìn)行在線內(nèi)容檢索。前面已經(jīng)提到，這兩種內(nèi)容提取方式和方便程度有所不同。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版的技術(shù)服務(wù)水平參差不同。有的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版既可以回溯閱讀也能夠全文檢索，如《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》和《解放日?qǐng)?bào)》；也有的則只能夠通過(guò)點(diǎn)擊“日歷表”進(jìn)行回溯閱讀，如《南方日?qǐng)?bào)》?；厮蓍喿x也是一種檢索-內(nèi)容的服務(wù)方式，只是用戶使用時(shí)受到的限制多一些。本次調(diào)查涉及的報(bào)紙也較少，很難推斷全國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)的整體技術(shù)應(yīng)用水平。像《南方日?qǐng)?bào)》這樣的國(guó)內(nèi)著名省級(jí)報(bào)紙目前還在采用這種技術(shù)方式B29，這在多大程度上具有代表性，還有待進(jìn)一步研究。本次調(diào)查的國(guó)內(nèi)綜合性媒體網(wǎng)站、商業(yè)門戶和主要的IT專業(yè)網(wǎng)站，目前都已經(jīng)能夠提供全文內(nèi)容檢索服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)版通常是報(bào)紙媒體的從屬物。廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的網(wǎng)站如果也基本囿于傳播本臺(tái)內(nèi)容，那它們也可以歸入“網(wǎng)絡(luò)版”的范疇。它們所提供的信息的數(shù)量和內(nèi)容更新的頻次，難以滿足那些地域特征比較淡化的“網(wǎng)絡(luò)讀者”的需要。作為單獨(dú)的個(gè)體，它們的傳播和影響范圍都比較受局限。但是，這些媒體網(wǎng)上或網(wǎng)下的信息由綜合性新聞網(wǎng)站和大型商業(yè)性網(wǎng)站匯總起來(lái)，進(jìn)行“二次傳播”，就可以擴(kuò)大新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播影響。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播議程設(shè)置與“新聞專題”

“王志東事件”報(bào)道，在印刷傳播領(lǐng)域受重視的程度，明顯要低于它在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的排位。最權(quán)威的全國(guó)大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》(印刷版)對(duì)此事只字不報(bào)B30。《中國(guó)青年報(bào)》(印刷版)直屬于中國(guó)共青團(tuán)中央，在全國(guó)青年民眾中有廣泛的影響。它只刊登了很少的幾篇相關(guān)文章；這可能是其綜合性大報(bào)的定位傳統(tǒng)與受該事件新聞性沖擊之間的一種折中。上海的《解放日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道量也很小，它也是一張傳統(tǒng)悠久的地區(qū)性綜合性大報(bào)。只有全國(guó)性經(jīng)濟(jì)類大報(bào)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，在大約40天內(nèi)對(duì)此事件陸續(xù)發(fā)表了13篇本報(bào)報(bào)道文章。

報(bào)紙也因地域性特征不同，在此事件報(bào)道中顯出差異。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《北京日?qǐng)?bào)》對(duì)此事件表現(xiàn)出了比較明顯的興趣，它對(duì)于事件的跟蹤程度和報(bào)道的數(shù)量水平都高于上?！督夥湃?qǐng)?bào)》B31。而廣東的《南方日?qǐng)?bào)》和上海的《解放日?qǐng)?bào)》在報(bào)道量上的明顯差異B32，只能勉強(qiáng)用廣東更關(guān)注IT業(yè)界的發(fā)展和變化來(lái)解釋。確切的結(jié)論有待于更深入的研究。不過(guò)，地區(qū)性報(bào)紙之間的報(bào)道差別，清晰可見。

在本調(diào)查中，有關(guān)報(bào)刊都沒有給予此事件特殊的重視和編輯處理，可見“王志東事件”在網(wǎng)下不是一個(gè)報(bào)道的焦點(diǎn)，但是它在網(wǎng)上卻是一個(gè)十分熱門的話題B33。不論是人民網(wǎng)等國(guó)內(nèi)最重要的綜合性媒體網(wǎng)站，還是新浪等國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)門戶網(wǎng)站，還是賽迪網(wǎng)等國(guó)內(nèi)著名的IT業(yè)網(wǎng)站，都特設(shè)了專題欄目，在短時(shí)間內(nèi)匯集提供了大量的相關(guān)報(bào)道和資料，清楚地表明了它們對(duì)此議題的重視和強(qiáng)調(diào)。不同地域背景的綜合性網(wǎng)站，在是否設(shè)立專題欄目的做法上也沒有區(qū)別B34。這顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播獨(dú)自設(shè)定與傳統(tǒng)媒體不同的新聞“議題”B35，已經(jīng)成為事實(shí)。

需要提醒的是，網(wǎng)絡(luò)傳播單獨(dú)設(shè)置新聞議題，目前可能只適于一些非政治性、非全局性的問題?！巴踔緰|事件”本身就是這樣一個(gè)相對(duì)比較自由、沒有什么限制的議題，所以媒體和網(wǎng)站可以“自行其事”。在這種前提下，網(wǎng)絡(luò)傳播者將它設(shè)定為重要事件，而傳統(tǒng)媒體特別是綜合性報(bào)刊則將它看作是普通事件。

網(wǎng)絡(luò)傳播凸顯自設(shè)議題的重要手段，是設(shè)立“新聞專題”。所謂新聞專題是指網(wǎng)站編輯出于對(duì)某一個(gè)新聞事件或者某一新聞主題價(jià)值的判斷，將相關(guān)信息挑選出來(lái)以后組合編排成一個(gè)整體，作為一個(gè)特設(shè)欄目在線駐留，供網(wǎng)民瀏覽閱讀。這通常是對(duì)重要的、往往是正在發(fā)生和發(fā)展的新聞事件報(bào)道的一種網(wǎng)絡(luò)編輯安排。當(dāng)那些散布在不同媒體和網(wǎng)站中的各種消息在網(wǎng)上，以在線新聞專題的方式聚集和凸顯處理以后，它們就不是一般的經(jīng)濟(jì)新聞或者時(shí)政新聞，而是成了重要的焦點(diǎn)新聞，在吸引閱讀量，或強(qiáng)調(diào)傳播者意圖上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般的、甚至重要的但未經(jīng)組合的新聞。

網(wǎng)絡(luò)傳播者們?cè)诖舜螆?bào)道活動(dòng)中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)手段將大量的相關(guān)信息和材料匯集在一起，突出了他們?cè)诖_定“王志東事件”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞熱門話題的議程設(shè)置過(guò)程中的關(guān)鍵作用。在本次調(diào)查中，設(shè)立“王志東事件”專題報(bào)道欄目的網(wǎng)站有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力。它們是此次新聞事件報(bào)道內(nèi)容的集匯中心。

4.“中性平臺(tái)”與“編輯說(shuō)明”

本次調(diào)查涉及的媒體綜合網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站和IT專業(yè)網(wǎng)站雖然都設(shè)立報(bào)道專欄，但是各專欄的編輯視角和側(cè)重不同。有的以“王志東去職”為題，分設(shè)“事件進(jìn)展”、“新浪立潮、“王志東觀點(diǎn)”、“媒體點(diǎn)擊”、“網(wǎng)絡(luò)評(píng)論”以及“背景資料”等部分，綜合性地介紹事件的變化和進(jìn)程。也有的只強(qiáng)調(diào)事件的某個(gè)側(cè)面，如“王志東VS新浪”，或“新浪股權(quán)之謎”，或“王志東重返新浪”等。這些在線特設(shè)專欄的編輯風(fēng)格和特點(diǎn)分析不是本次研究的重點(diǎn)。

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，所有的網(wǎng)站沒有一家以本機(jī)構(gòu)的身份公開發(fā)表對(duì)此事的評(píng)論B36。換言之，它們?cè)谡麄€(gè)傳播過(guò)程中，刊登了各種消息、評(píng)論和帖子，但是始終以一個(gè)客觀的提供者和轉(zhuǎn)播者的面目出現(xiàn)。雖然，事實(shí)的取舍、報(bào)道的角度、標(biāo)題的擬定等，都蘊(yùn)涵著傳播者的立場(chǎng)和意圖，但是當(dāng)網(wǎng)站匯集了一定數(shù)量、來(lái)自多種來(lái)源的相關(guān)報(bào)道時(shí)，它報(bào)道的“偏頗性”比之單個(gè)的“源傳播者”相對(duì)要小，它的客觀性也更突出。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種特點(diǎn)，使它主要發(fā)揮著“中性平臺(tái)”的功能，尤其是當(dāng)它本身并不直接參與評(píng)論的時(shí)候。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)所有新聞性網(wǎng)站此前也沒有一家發(fā)展或推出過(guò)類似“本站社評(píng)”的發(fā)言方式，這次也沒有任何突破。

在調(diào)查過(guò)程中，我們還發(fā)現(xiàn)，作為“成熟”媒體的傳統(tǒng)報(bào)刊在此次事件中也沒有一家“站出來(lái)”發(fā)言。除了對(duì)硬消息的客觀報(bào)道以外，幾乎所有相關(guān)的報(bào)刊分析、評(píng)論和綜述等文章，都是以個(gè)人署名的形式發(fā)表的。在所有報(bào)刊有關(guān)此事的新聞評(píng)論中，缺少一個(gè)品種，即以本報(bào)本刊身份發(fā)表的社論和社評(píng)。

社論在國(guó)內(nèi)新聞界不是可以隨便使用的新聞評(píng)論形式。它被認(rèn)為是表明新聞媒體的政治面目的旗幟，是針對(duì)重大事件或問題發(fā)言的手段；不僅代表編輯部，還直接表達(dá)同級(jí)黨委和政府的觀點(diǎn)和立場(chǎng)(胡文龍等，1998，第213頁(yè))。國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道的這種慣例，導(dǎo)致各報(bào)在本次事件的報(bào)道中，不會(huì)以本報(bào)編輯部的身份，甚至同級(jí)政府的身份，來(lái)議論一家互聯(lián)網(wǎng)公司的高層人事更迭。

上述慣例實(shí)際也導(dǎo)致報(bào)刊社論通常不能經(jīng)常和定期地與讀者見面，那種每天見報(bào)的“社級(jí)”評(píng)論(簡(jiǎn)稱社評(píng))，目前在國(guó)內(nèi)報(bào)刊上實(shí)際沒有。這也造成媒體對(duì)一些事情或問題，特別是一些“不大不斜的議題，不發(fā)言不評(píng)論，使得在一些傳播環(huán)境場(chǎng)中，有可能沒有有影響的“聲音”。

客觀地報(bào)道新聞信息和有立場(chǎng)傾向地發(fā)表“社評(píng)”，是現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是媒體日常運(yùn)轉(zhuǎn)的基本方式。網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，被人們籠統(tǒng)地稱為是繼報(bào)刊、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)之后的第四媒體。作為新聞媒體，它也面對(duì)如何處理“客觀”和“主觀”之間的矛盾問題。新浪在此次報(bào)道王志東去職問題時(shí)遇到的情況就是一個(gè)實(shí)例。

新浪網(wǎng)在此次事件報(bào)道中有一點(diǎn)做法與所有其他國(guó)內(nèi)新聞性網(wǎng)站都不同。它在刊出的許多有關(guān)此次事件的報(bào)道的正文后尾都注明：“新浪科技登載該文并不意味著新浪網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或描述”或者“新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載該文并不意味著新浪網(wǎng)贊同文章中的觀點(diǎn)或描述”的字樣。這種做法顯然是新浪在宣告其客觀、公正和平衡的新聞刊載原則。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在新浪王志東去職報(bào)道專欄中的兩個(gè)子欄目“事態(tài)發(fā)展”和“報(bào)刊觀點(diǎn)”中，在2001年6月7日到7月10日之間，共收錄162條報(bào)道B37，其中注明上述聲明的有138條，其中包括贊同新浪立場(chǎng)的報(bào)道，也包括支持王志東的報(bào)道。另有24條報(bào)道，共中包括“王志東舉辦新聞會(huì)并發(fā)表正式聲明(全文)”(6月25日15：43新浪科技)，竟沒有注明“不代表新浪立潮的字樣B38。還有新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載的一些報(bào)刊的署名文章，也沒有注明“不代表新浪”，而這些文章的內(nèi)容的傾向性又很難使讀者相信，它們代表新浪在發(fā)言B39。

從新浪對(duì)這一專欄中絕大部分報(bào)道的編輯處理情況推斷，附加“說(shuō)明”是一種編輯方式；但是這種處理似乎只在王志東事件報(bào)道中強(qiáng)調(diào)，而在新浪網(wǎng)的其他新聞報(bào)道和欄目中，我們沒有發(fā)現(xiàn)這種“說(shuō)明”的使用，呈現(xiàn)出任何規(guī)律性和原則性的特征B40。

標(biāo)榜并執(zhí)行“刊登但不等于贊同”的原則，是新聞媒體公正客觀報(bào)道精神的體現(xiàn)。我們認(rèn)為，新浪在王志東事件報(bào)道中之所以強(qiáng)調(diào)它，是因?yàn)樾吕吮旧硎鞘录漠?dāng)事方之一，而與它的新聞報(bào)道原則沒有太大的關(guān)系。事實(shí)上，根據(jù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的有關(guān)規(guī)定，新浪作為商業(yè)網(wǎng)站只能轉(zhuǎn)播新聞；它對(duì)新聞的內(nèi)容，理論上并不負(fù)有責(zé)任。作為新聞的轉(zhuǎn)播者，它可能對(duì)新聞內(nèi)容的放大、強(qiáng)調(diào)和編排施加影響，它可以挖掘出新聞中的新角度和容易被人們忽視的信息。但是，像新浪這樣的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，并不承擔(dān)為社會(huì)采集和提供各種新聞信息的任務(wù)，也不承擔(dān)“雖然不贊同但是仍然要刊登”各類消息的社會(huì)職責(zé)。因?yàn)椋徽撔吕俗陨砣绾味ㄎ?，社?huì)公眾并不把它看作是新聞機(jī)構(gòu)，不以新聞職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)去衡量它的工作。采集和原創(chuàng)新聞的職能是在中國(guó)正式登記注冊(cè)的新聞媒體所擔(dān)當(dāng)?shù)?。?/p>

新浪網(wǎng)每天轉(zhuǎn)刊大量的(也有少量自撰的)新聞，但是沒有人質(zhì)問：它是否都贊同文中的觀點(diǎn)和描述。新浪平時(shí)也沒有不厭其煩地反復(fù)聲明自己始終秉持客觀傳播的立常此次專門發(fā)出聲明，主要是因?yàn)樾吕嗽诖耸录写_有自己的立場(chǎng)，而新聞傳播的一般慣例，又不允許它只在不贊成的文章后面貼上“聲明”。它所能做的，只能是在所有相關(guān)文章的后面都附上“聲明”，提醒讀者仔細(xì)分辨思考。新浪的這種兩難處境，反映出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播者和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間的區(qū)別。后者應(yīng)該是一個(gè)能明確表達(dá)自己觀點(diǎn)和立場(chǎng)，而又不妨礙客觀報(bào)道各種新聞信息的傳播者。事實(shí)上，在傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展過(guò)程中，這一問題已經(jīng)有了解決的辦法：在新聞版上報(bào)道反映任何觀點(diǎn)和立場(chǎng)的新聞，在社論版(欄)內(nèi)闡明本報(bào)真正想說(shuō)和想表達(dá)的觀點(diǎn)和立常國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播者，首先是新聞媒體網(wǎng)站，目前似乎還沒有對(duì)這兩種不同功能的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行思考，并嘗試運(yùn)作方面的界定和進(jìn)行操作上的探索。

[page_break]

三、結(jié)束語(yǔ)

本次調(diào)查對(duì)于廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的參與程度的描述，將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的發(fā)展而改變。報(bào)刊媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的緊密關(guān)聯(lián)，主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播目前還是以文字形式為主。文字是網(wǎng)絡(luò)傳播最重要的形式之一，長(zhǎng)于表達(dá)理性和抽象的思維內(nèi)容。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播中，文字形式將依然重要，但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上文字內(nèi)容的數(shù)量比重可能會(huì)比現(xiàn)在有所下降。

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)傳遞信息的平臺(tái)，已經(jīng)得到一致的公認(rèn)。當(dāng)這個(gè)信息平臺(tái)用于新聞傳播時(shí)，我們面臨的問題是：它究竟是一個(gè)信息平臺(tái)，還是一個(gè)新聞媒體?當(dāng)它作為一個(gè)“中性”的信息平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，它幾乎等同于一張沒有社論版的報(bào)紙B41，上面有各種新聞、廣告和服務(wù)內(nèi)容，其中包括允許個(gè)人或機(jī)構(gòu)自由發(fā)表看法的論壇(論壇編輯有刪帖權(quán))。不過(guò)在論壇上貼帖子(基本都是化名)，通常屬于個(gè)體行為，與過(guò)去國(guó)內(nèi)大學(xué)中一些著名地點(diǎn)集中張貼大小字報(bào)的情況B42又有什么本質(zhì)上的區(qū)別?

網(wǎng)絡(luò)傳播在容量上的巨大優(yōu)勢(shì)，使它能將新聞傳播活動(dòng)由現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域擴(kuò)大到了“賽博”領(lǐng)域，并把分散的信息以網(wǎng)絡(luò)特有的手段集中起來(lái)。但是，這基本還是一個(gè)量的擴(kuò)大和位置的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播并沒有改變新聞傳播的基本規(guī)則和方式。由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)于傳統(tǒng)媒體無(wú)可選擇的依賴，它也把傳統(tǒng)媒體種種運(yùn)轉(zhuǎn)特征投射到網(wǎng)上。當(dāng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體在一些重要問題上明確表達(dá)出立場(chǎng)和傾向時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的立場(chǎng)也是同樣的明確和鮮明。將這種一致性視為是網(wǎng)上網(wǎng)下的“不約而同”也好，或者是“網(wǎng)上”對(duì)“網(wǎng)下”的跟從也好，從表現(xiàn)形態(tài)上都沒有本質(zhì)的不同。但是，當(dāng)傳統(tǒng)媒體或者“網(wǎng)下”對(duì)某一事件或問題“沉默”時(shí)，諸如遇到王志東事件這類非政治性非全局性的問題，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播就只能充當(dāng)一個(gè)“中性”的平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)新聞界對(duì)于社論的習(xí)慣認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體雖然有自己發(fā)言(有時(shí)也代表有關(guān)部門和政府機(jī)構(gòu))的形式，但是它發(fā)言的頻率和評(píng)議的對(duì)象有限制。而國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)構(gòu)還沒有自己獨(dú)立發(fā)言的形式，不論是政府媒體網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站。

是否有自己的“社評(píng)”，也許是區(qū)分一個(gè)“中性”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的標(biāo)志。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站在同一網(wǎng)址、同一平臺(tái)上，既進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，又進(jìn)行其他商業(yè)交易活動(dòng)時(shí)，網(wǎng)民和網(wǎng)站本身都面臨如何處理誠(chéng)信分裂的問題。當(dāng)商業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)頻道的經(jīng)營(yíng)利益與其新聞報(bào)道原則有沖突時(shí)，應(yīng)當(dāng)如何取舍呢?就公理而言，普通商業(yè)公司的行為受到市場(chǎng)和法規(guī)的約束，而商業(yè)性新聞媒體的行為，還要受到新聞工作基本原則的約束。

探索網(wǎng)絡(luò)傳播的運(yùn)營(yíng)模式，不但對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站有意義，也與媒體網(wǎng)站有關(guān)。中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞媒體正在由“事業(yè)單位”向商業(yè)實(shí)體轉(zhuǎn)化的調(diào)整改制的過(guò)程中。國(guó)家媒體興辦的網(wǎng)站如何走出獨(dú)立生存良性運(yùn)轉(zhuǎn)的道路，也是一個(gè)被廣為關(guān)注的問題。就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在有網(wǎng)絡(luò)版、媒體網(wǎng)站(指媒體主持具備新聞采編和權(quán)的網(wǎng)站)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(以國(guó)內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站為代表)三種類型，其中后兩類的自身行業(yè)定位和社會(huì)職能方向尚不清晰。

本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有區(qū)別的。前者只做中性服務(wù)，一切以商業(yè)利益的最大化為目標(biāo)；在傳播信息時(shí)絕不像新聞媒體那樣直接發(fā)言。后者則不但傳遞和報(bào)道各種新聞和信息，而且獨(dú)立發(fā)言，以新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量，以客觀公正的獨(dú)立見解，在受眾中建立起誠(chéng)信；它追求商業(yè)利益的最大化，必須以遵從新聞工作的基本原則為前提。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是普通的商業(yè)公司，而商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)媒體是特殊的商業(yè)公司。

王志東事件本身的是非，不是本調(diào)查關(guān)心的問題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，各方都公認(rèn)，遵守“游戲規(guī)則”是最基本的。新浪自認(rèn)為它是遵守規(guī)則的，但是它開始并不愿意這樣簡(jiǎn)單明了地說(shuō)出，而是強(qiáng)調(diào)王志東去職后引發(fā)的“難過(guò)”和“惋惜”。王志東也自稱是遵守規(guī)則的，但是他并沒有說(shuō)明新浪怎么不遵守規(guī)則，也沒有訴諸法律去討回公道。現(xiàn)在，原來(lái)各執(zhí)一詞的雙方，已經(jīng)對(duì)此事十分低調(diào)，而國(guó)內(nèi)各著名網(wǎng)站則或者將當(dāng)時(shí)所開設(shè)的專欄收入“庫(kù)”中，或者時(shí)不時(shí)地貼上一兩條“相關(guān)”報(bào)道B43。不過(guò)，這些專欄早已失去了當(dāng)初的熱鬧和點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)傳播者們?cè)诮?jīng)過(guò)一番忙碌以后，彼此沒有見出高下，也因?yàn)樵诒举|(zhì)上彼此都沒有什么差別。類似的專欄每天還在網(wǎng)上不斷地“生長(zhǎng)”出來(lái)，如果能細(xì)致地考察它們出現(xiàn)和消退的過(guò)程，也許可以進(jìn)一步檢驗(yàn)本文前面所論及的情況。

在網(wǎng)絡(luò)信息急速膨脹的今天，受眾不僅需要信息，也尋求解釋。他們不僅需要對(duì)有關(guān)國(guó)計(jì)民生的大事的解釋，也需要對(duì)生活中稍微復(fù)雜一些、需要一些專業(yè)背景知識(shí)和理性思維的問題的分析和指引。中國(guó)正處于向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，這種社會(huì)需求正比以往任何時(shí)候都大。在這種情況下，報(bào)刊業(yè)反思對(duì)于社論定義的傳統(tǒng)理解，可能有助于改進(jìn)行業(yè)操作方式，擴(kuò)大傳播影響；而網(wǎng)絡(luò)傳播思索獨(dú)立發(fā)言的問題，可能會(huì)導(dǎo)致其行業(yè)的細(xì)分和職能的明確。



注釋：

①有關(guān)新浪公司基本情況請(qǐng)參閱附錄2。

②筆者2001年7月15日對(duì)一些國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)站的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從7月12日到15日之間，各網(wǎng)站對(duì)于王志東事件的報(bào)道都有比較大的停頓。一些網(wǎng)站從此不再更新相關(guān)專題欄目的內(nèi)容，一些在7月15日以后還有相關(guān)的零星消息增添。下面是7月15日對(duì)部分網(wǎng)站調(diào)查的結(jié)果：

“首都在線”的“新浪網(wǎng)高層地震”專欄7月11日至15日沒有更新。

人民網(wǎng)專欄7月12日15日沒有更新。

新華網(wǎng)IT頻道的相關(guān)專欄7月3日至15日沒有更新內(nèi)容。

千龍新聞網(wǎng)的專欄7月7日至15日沒有更新內(nèi)容。

搜狐網(wǎng)相關(guān)專欄7月11日至15日沒有再更新內(nèi)容。

網(wǎng)易的相關(guān)專欄7月11日至15日沒有更新內(nèi)容。。

東方網(wǎng)的相關(guān)專欄7月8日至15日沒有更新內(nèi)容

③整個(gè)“王志東事件”的發(fā)展進(jìn)程中有幾個(gè)比較關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)。一、6月4日，新浪網(wǎng)宣布，王志東因個(gè)人原因辭職。二、6月8日中午，王志東在網(wǎng)上發(fā)表給網(wǎng)友的一封公開信；當(dāng)天下午，新浪網(wǎng)高層在北京舉行小型新聞媒體見面會(huì)，向新聞界重申王志東辭職的聲明，并試圖澄清各界對(duì)此事的猜疑。三、6月25日，半個(gè)多月不露面的王志東突然驅(qū)車重返新浪網(wǎng)北京辦公室上班，并首次舉行記者會(huì)，闡明他對(duì)新浪決定的立常四、同日，新浪網(wǎng)發(fā)表聲明，明確終止王志東的新浪網(wǎng)公司總裁、首席執(zhí)行長(zhǎng)及董事會(huì)董事職務(wù)。五、6月26日，新浪高層再次舉行記者會(huì)，澄清情況，回應(yīng)王志東的言行。在上述各時(shí)間點(diǎn)上，當(dāng)事雙方——新浪網(wǎng)和王志東，或者單獨(dú)或者相繼采取行動(dòng)，給予事件本身的發(fā)展增添了懸念和動(dòng)力，刺激和吸引了媒體和社會(huì)的注意力。

④2001年4月18日，天極網(wǎng)和ChinaByte同時(shí)宣布，雙方合并其在互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)(參見(2001年04月19日)。

⑤賽迪網(wǎng)與《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、天極網(wǎng)與《電腦報(bào)》、硅谷動(dòng)力與《互聯(lián)網(wǎng)周刊》等國(guó)內(nèi)著名IT報(bào)刊都有極密切的關(guān)系。

⑥根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心最新調(diào)查，國(guó)內(nèi)4118%網(wǎng)民的年齡集中在18-24歲。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)道”(2001/1)。

⑦北京人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站沒有將其廣播節(jié)目?jī)?nèi)容駐留在網(wǎng)上，也沒有提供內(nèi)容檢索服務(wù)。

⑧上海人民廣播電臺(tái)(其網(wǎng)站只提供從當(dāng)前日和一周內(nèi)的回溯新聞內(nèi)容。)

⑨上海電視臺(tái)(其網(wǎng)站，只提供少量的近三天內(nèi)的重要新聞提要，無(wú)法看到過(guò)往節(jié)目的文字內(nèi)容，也沒有提供內(nèi)容回溯檢索服務(wù)。)

⑩廣東電臺(tái)網(wǎng)站的文字新聞都只提供兩周內(nèi)的節(jié)目駐留，沒有內(nèi)容回溯檢索。

B11廣東電視臺(tái)網(wǎng)站只駐留從當(dāng)前日起兩天之內(nèi)的新聞，即只提供“昨天”和“前天”的文字新聞，因此無(wú)法回溯。其網(wǎng)站提供經(jīng)主題詞在線檢詢內(nèi)容的服務(wù)，但經(jīng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)搜索引擎有故障，不工作。

B12調(diào)查期間，中央電視臺(tái)網(wǎng)站“央視國(guó)際”因?yàn)閮?nèi)容檢索發(fā)生故障不工作，無(wú)法回溯檢索內(nèi)容。該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹，中央電視臺(tái)對(duì)此事陸續(xù)有報(bào)道，如對(duì)于新浪宣布王志東辭職的消息和6月25日王志東重返新浪北京辦公室的情況都有播報(bào)，但是數(shù)量不大，也沒有作為報(bào)道重點(diǎn)，沒有在網(wǎng)站上設(shè)專欄。(根據(jù)筆者2001年7月27日對(duì)該網(wǎng)站的電話采訪。)

B13參見“附錄”表一。

B14事實(shí)上，北京、上海和廣東三地省級(jí)廣播電臺(tái)網(wǎng)站的水平高于全國(guó)廣播業(yè)的一般狀況。上海電臺(tái)提供網(wǎng)上收聽的節(jié)目已經(jīng)有30多個(gè)。參見呂曉紅：《全國(guó)部分省市廣播網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)綜述》，《中國(guó)廣播》，2001年第7期，第49頁(yè)。

B15中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站采取駐留過(guò)往報(bào)道內(nèi)容的方法，讀者點(diǎn)擊“更多”，可以看到該站以往的報(bào)道。例如，其IT新聞欄目，2001年8月1日時(shí)，在線保留了從2000年6月8日起的所有報(bào)道內(nèi)容?；厮蓍喿x北京電視臺(tái)網(wǎng)站的文字新聞，可以通過(guò)點(diǎn)擊過(guò)往日期，瀏覽舊日的報(bào)道。

B16根據(jù)筆者2001年7月30日對(duì)其編輯部的電話采訪。

B17中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站“IT新聞”頻道的相關(guān)報(bào)道有：2001年6月4日《新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官王志東辭職/首席運(yùn)營(yíng)官茅道林接任其位》(來(lái)源：新華網(wǎng))；6月6日《新浪網(wǎng)稱正在與中華網(wǎng)洽談并購(gòu)事宜》(來(lái)源：人民網(wǎng))；6月7日《新浪新總裁亮相/裁員名單正在制訂》(來(lái)源：《北京青年報(bào)》)；6月21日《王志東新浪郵箱將在48小時(shí)內(nèi)被取消》(來(lái)源：ChinaByte)；6月23日《王志東欲回購(gòu)新浪?》(來(lái)源：江南時(shí)報(bào))；6月26日《王志東會(huì)/四點(diǎn)聲明否認(rèn)辭職》(來(lái)源：ChinaByte)；7月5日《新浪網(wǎng)與王志東新股權(quán)問題達(dá)成一致》(來(lái)源：千龍網(wǎng))；7月7日《王志東：有沒有陰謀，要靠時(shí)間證明》(來(lái)源：人民網(wǎng))。

B18根據(jù)7月30日筆者對(duì)該網(wǎng)站編輯部的電話采訪。

北京電視臺(tái)網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道有：《新浪網(wǎng)新總裁汪延：王志東不是‘下課’(6/514：14)》；《王志東并非主動(dòng)辭職/美國(guó)律師事務(wù)所介入調(diào)查(6/2510：51)》；《專家分析：新浪可能走向分裂(6/2711：37)》；《姜豐年召開記者會(huì)談新浪網(wǎng)高層人事變動(dòng)(6/2711：58)》；《王志東出局也＜雙贏＞/新浪省了3000萬(wàn)廣告費(fèi)(7/112：32)》，《新浪＜網(wǎng)事＞標(biāo)志第一波互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高潮遠(yuǎn)去(7/711：35)》。根據(jù)北京電視臺(tái)網(wǎng)站編輯提到的判定標(biāo)準(zhǔn)，上述6條消息都是北京電視臺(tái)播出的新聞。另外，2001年6月24日，北京電視臺(tái)與北京市有線廣播電視臺(tái)正式合并，統(tǒng)一使用《北京電視臺(tái)》臺(tái)名，此后北京有線電視臺(tái)的新聞報(bào)道，也視為北京電視臺(tái)的傳播活動(dòng)。例如，北京有線臺(tái)(BCTV-2)6月28日7點(diǎn)40分首播專題節(jié)目《新浪：你現(xiàn)在還好嗎?》；(BCTV-1)次日(6月29日)中午12點(diǎn)、(BCTV-2)同日(6月29日)中午12點(diǎn)30分重播此節(jié)目。但是北京有線臺(tái)的這類新聞報(bào)道都沒有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。)

B19“中國(guó)廣播電視科技事業(yè)在2001至2010年的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，主要是抓緊指制定網(wǎng)上廣播影視事業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，組織各方力量對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳送影視節(jié)目進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，加快廣播影視網(wǎng)站和境外鏡像站點(diǎn)建設(shè)，建立適合網(wǎng)上受眾需求的廣播影視網(wǎng)上播出體系，擴(kuò)大廣播影視在網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展空間和影響力”。引自張海濤(中國(guó)國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng))：《‘十五’期間至2010年我國(guó)廣播影視科技事業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)和主要任務(wù)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2001年第1期，第9頁(yè)。

B20鄧炘炘：“從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播看專業(yè)人才培養(yǎng)”，《網(wǎng)絡(luò)傳播與現(xiàn)代教育》，丁俊杰主編，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，32頁(yè)。

B21參見“中國(guó)新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約”，1999年4月15日通過(guò)。雷躍捷、辛欣：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，300-301頁(yè)。

B22參見國(guó)務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部：“互聯(lián)網(wǎng)從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定”，2000年11月7日，引自雷躍捷、辛欣“《網(wǎng)絡(luò)新聞查概論》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，315—317頁(yè)。

B23自2001年6月4日到7月12日期間。

B24這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字不包括那些直接來(lái)自通訊社的，或者報(bào)刊記者在其他網(wǎng)站上直接發(fā)表、后被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)刊的報(bào)道和文章。

B25自2001年6月7日至7月4日期間。

B26其中不包括來(lái)自通訊社、其他媒體和網(wǎng)站、“新浪科技”的報(bào)道，以及其他來(lái)源的內(nèi)容。

B27此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)未包括來(lái)自其他媒體、網(wǎng)站、“新浪科技”以及其他來(lái)源的報(bào)道。

B28國(guó)內(nèi)新聞媒體網(wǎng)站的采編人員主要來(lái)自直接所依托的媒體；商業(yè)性網(wǎng)站有關(guān)IT業(yè)的報(bào)道和文章，很注重聘請(qǐng)“專欄作家”(基本上是同一批人)提供內(nèi)容，這些專欄作家絕大部分來(lái)自報(bào)刊媒體，通常也是網(wǎng)站論壇中的活躍人員。參見新浪，搜狐,天極

B29《中國(guó)青年報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版(包括它依托的“中青在線”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái))因?yàn)閮?nèi)容檢索引擎不工作，事實(shí)上調(diào)閱過(guò)往文章，也只能一天一天地回翻“報(bào)紙”。

B30?！度嗣袢?qǐng)?bào)》(印刷版)從2001年6月4日到7月12日期間從未刊登任何涉及王志東或者新浪網(wǎng)高層人事變動(dòng)的消息。

B31參見“附錄”中的表六。

B32同上。

B33參見“附錄”中表一至表六的內(nèi)容。

B34地域接近性因素對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)傳播者的影響，本研究不能精確地解釋。但是根據(jù)常識(shí)，地域接近性因素應(yīng)當(dāng)發(fā)揮著一定的作用。因?yàn)椋|方網(wǎng)和大洋網(wǎng)以外，幾乎所有被納入本次觀察的綜合性媒體網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站和IT專業(yè)網(wǎng)站都以北京為活動(dòng)的大本營(yíng)，而王志東事件實(shí)際就發(fā)生在他們的身邊。

B35此議題是指國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播范圍而言。事實(shí)上，中國(guó)對(duì)外海外傳播的重點(diǎn)媒體和網(wǎng)站對(duì)此事的報(bào)道十分低調(diào)和輕描淡寫。中國(guó)網(wǎng)方面表示，他們的傳播定位是面向海外介紹中國(guó)，“王志東事件”只是一個(gè)公司內(nèi)部的事情，所以沒有傾注很大注意力，也沒有設(shè)立專欄。(根據(jù)筆者2001年7月26日對(duì)中國(guó)網(wǎng)編輯部的電話采訪。)

B36新浪網(wǎng)在有關(guān)王志東的專題中辟有子欄目“新浪觀點(diǎn)”，主要通過(guò)問答形式新浪在事件中的一些基本意見，并不算是對(duì)事件的正面評(píng)論。

B37“事態(tài)發(fā)展”中有報(bào)道70條，其中8條圖片報(bào)道沒有附上新浪聲明?！皥?bào)刊觀點(diǎn)”中有報(bào)道100條。

B38我們認(rèn)為，這應(yīng)屬于編輯技術(shù)上的疏忽。新浪8月9日刊登一則王志東評(píng)說(shuō)王峻濤辭職的報(bào)道，也沒有加上“不代表新浪觀點(diǎn)”的字眼。參見

B39例如《螳螂捕蟬黃雀在后Lycos與中華網(wǎng)會(huì)聯(lián)姻嗎?》(6月12日17：27中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào))techsinacomcn/i/c/70984shtml；《深圳特區(qū)報(bào)就＜收購(gòu)＞報(bào)道向中華網(wǎng)致歉＝(6月8日14：05，深圳特區(qū)報(bào))/i/c/70436.shtml；《資本戰(zhàn)勝技術(shù)新浪股票連續(xù)上漲》(6月8日01：12，北京晨報(bào))/i/c/70316.shtml；《段永基張維迎評(píng)王志東事件：為中國(guó)IT業(yè)悲哀》(6月29日12：08，計(jì)算機(jī)世界)/i/c/73656.shtml；《＜南方都市報(bào)＞分析文章：臺(tái)前幕后王志東＝(6月28日13：46)/i/c/73471.shtml；《互聯(lián)網(wǎng)門戶六月驚變/路在何方誰(shuí)人能解》(6月25日07：32，北京青年報(bào))/i/c/72839.shtml等。

B40參見《王峻濤辭去my8848董事長(zhǎng)‘專欄’。

B41它刊登各種來(lái)論的頻道或欄目，大抵相似報(bào)紙“社論版對(duì)頁(yè)”。

B42其中最著名的是北京大學(xué)的“三角地”。

B43參看本文涉及的各大網(wǎng)站的有關(guān)專欄。