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[摘要]采用問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、文獻(xiàn)資料、邏輯歸納等方法，對(duì)成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行了調(diào)查分析，以期為進(jìn)一步推動(dòng)成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費(fèi)提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費(fèi)意識(shí)

體育旅游是以休閑度假、觀光探險(xiǎn)、健康娛樂(lè)為目的，在一定自然環(huán)境中，從事以體育項(xiàng)目為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高和余暇時(shí)間的增多，人們對(duì)健康的追求日益迫切，體育旅游逐漸成為現(xiàn)代生活的一種消費(fèi)時(shí)尚，它作為一種新興的消費(fèi)形式，逐漸顯現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力。本文通過(guò)對(duì)成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費(fèi)狀況的調(diào)查研究，以期為更好地發(fā)展成都市體育旅游，推動(dòng)全民健身活動(dòng)的深入開(kāi)展提供理論參考。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

筆者按照地理位置，在成都市選取15個(gè)點(diǎn)來(lái)做調(diào)查，共發(fā)放1450份問(wèn)卷，以保證整個(gè)成都市城區(qū)都覆蓋到。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法：通過(guò)檢索期刊網(wǎng)查閱大量資料。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法：發(fā)放問(wèn)卷1450份，回收1221份，有效問(wèn)卷1111份，回收率為84.2%，有效率為76.62%。

(3)邏輯歸納法：對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行邏輯歸納。

(4)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：應(yīng)用軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理。

二、結(jié)果與分析

1.成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費(fèi)的狀況

(1)成都市城鎮(zhèn)居民收入與體育旅游消費(fèi)承受能力的分析：體育旅游是一種高層次的文化消費(fèi)，決定這種消費(fèi)的一個(gè)最為重要的因素是：隨著成都市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民的個(gè)人收入發(fā)生了質(zhì)的變化，由于個(gè)人收入與參與體育旅游的比例存在著一定的正相關(guān)，從而使外出旅游、追求健康的意識(shí)也隨之相對(duì)增加，為體育旅游消費(fèi)提供了前提條件。體育旅游已成為成都市中、高收入家庭的新的消費(fèi)需求。

(2)成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費(fèi)人群的構(gòu)成情況

從性別特征來(lái)看，在整體的旅游消費(fèi)者中，男性體育旅游消費(fèi)者占55.3%，女性占45.7%，這與日常體育活動(dòng)中男女比例的不均衡基本一致。由于男女在社會(huì)角色上的定位不同，傳統(tǒng)的性別觀對(duì)男女參與體育旅游活動(dòng)有較大的影響。男性喜歡刺激、激烈、冒險(xiǎn)的體育旅游活動(dòng)，而女性在參與中處于被動(dòng)、消極的地位，體能上也存在一定的不足，因而喜歡采用穩(wěn)健的方式參與體育旅游。

從年齡角度調(diào)查分析，成都市中、青年是參與體育旅游的主要人群，青年的體育旅游消費(fèi)意識(shí)比較超前，追求時(shí)尚，敢于挑戰(zhàn)自我，因而對(duì)體育旅游這一休閑方式更容易接受；少年兒童由于身體發(fā)育尚未成熟，經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立，同時(shí)學(xué)習(xí)壓力也比較大，參與體育旅游主要是隨父母和學(xué)校組織的各種訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，因而較少；年齡高的人群則因?yàn)閾?dān)心身體健康狀況而較少參加體育旅游。

從參與體育旅游城鎮(zhèn)居民的職業(yè)分布看，在校的學(xué)生參與的比例最高，占總數(shù)的5.57%，并隨著家庭生活水平的提高，其比例還將穩(wěn)步上升；工人參與比例占總數(shù)的14.5%，這與經(jīng)濟(jì)狀況和生活條件的改善、休閑時(shí)間的增加有直接關(guān)系；科教人員占14.2%，他們除單位出資安排的專(zhuān)門(mén)體育旅游活動(dòng)外，還自發(fā)組織朋友、家人一道參與體育旅游；管理人員每年皆有公費(fèi)旅游的機(jī)會(huì)，其中會(huì)務(wù)旅游較多，在此基礎(chǔ)上，體育旅游也被包括其中，他們占總數(shù)的13.05%；個(gè)體工商者常因商務(wù)活動(dòng)，參加相應(yīng)的旅游活動(dòng)，其中一部分為體育旅游，占總數(shù)的12.1%；營(yíng)銷(xiāo)人員占總數(shù)的10.8%。

從體育旅游消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，初、高中學(xué)歷的占20%，這一群體以未成年人為主，而在成年人中專(zhuān)科以上學(xué)歷占總數(shù)的80%，其中專(zhuān)科的占28%，本科占44%，碩士占6%，博士為2%?？梢?jiàn)，人的受教育水平對(duì)體育旅游消費(fèi)行為有較顯著的影響。這是由于一方面他們的收入相對(duì)較高，另一方面是他們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的信息了解比較多，傾向于追求一種健康時(shí)尚的生活方式，更愿意通過(guò)參與體育旅游中的一些特殊經(jīng)歷，獲得不同于常人的心理感受。

從體育旅游的承受能力方面看，成都市城鎮(zhèn)居民的體育旅游消費(fèi)還處于中下水平。其中500元～1000元這一價(jià)位消費(fèi)最多占全部消費(fèi)的28.6%，1001元～2000元占27.1%，而2000元以上的豪華型消費(fèi)占14.7%。這表明多數(shù)人的體育旅游消費(fèi)意識(shí)總體水平不高，同時(shí)也反映了成都市的體育旅游仍處于初級(jí)階段，城鎮(zhèn)居民主要以經(jīng)濟(jì)型體育旅游為主。

2.影響成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游活動(dòng)的因素

(1)居民收入水平：本次調(diào)查結(jié)果顯示，在未能參加專(zhuān)項(xiàng)體育旅游的人中，因經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足的有114，占10.3%。居民選擇“經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足”是影響他們未能參加專(zhuān)項(xiàng)體育旅游的原因，居所有影響因素之首。

(2)閑暇時(shí)間：調(diào)查結(jié)果顯示，“缺乏閑暇時(shí)間”在影響成都市城鎮(zhèn)居民未能參加專(zhuān)項(xiàng)體育旅游的原因中排在第二位，有62.6%的居民選擇了此原因。

(3)體育旅游產(chǎn)品價(jià)格與結(jié)構(gòu)：本次調(diào)查結(jié)果顯示，在影響成都市城鎮(zhèn)居民未能參加旅游體育活動(dòng)的因中，有4.5%的居民選擇“想?yún)⒓?，但沒(méi)有合適的項(xiàng)目”，這說(shuō)明，體育旅游產(chǎn)品的價(jià)格與結(jié)構(gòu)是當(dāng)前影響成都市居民體育旅游消費(fèi)的主要因素之一。

(4)居民對(duì)體育的偏好：本次調(diào)查以居民業(yè)余時(shí)間參加體育活動(dòng)頻度作為衡量居民對(duì)體育的偏好程度，結(jié)果顯示對(duì)體育的偏好程度不同的居民參加體育旅游的人數(shù)占該組的比例隨居民平時(shí)參加體育活動(dòng)頻度的增加而增加。

三、促進(jìn)成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的對(duì)策研究

1.正確引導(dǎo)居民體育旅游的消費(fèi)觀念

人們對(duì)體育旅游消費(fèi)的態(tài)度直接影響其參與體育旅游的行為。人們受傳統(tǒng)觀念的影響，其體育旅游消費(fèi)意識(shí)較薄弱，因而投入也非常有限。由于成都市具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民收入比較高，我們應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，大力引導(dǎo)和帶動(dòng)人們參與體育旅游健身、體育旅游觀賞等活力，培養(yǎng)參與體育旅游的意識(shí)，從而形成正確的思想觀念，積極投入到體育旅游中去。

2.建立和完善體育旅游政策法規(guī)體系及配套水平

成都市旅游市場(chǎng)多年來(lái)一直走著科學(xué)化的路子，相繼制定了許多有關(guān)符合本地實(shí)際的旅游法規(guī)等，對(duì)成都市旅游的健康發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但是，就一些與體育旅游有關(guān)的法規(guī)并沒(méi)有完全細(xì)化，如體育旅游者的安全保障、人身保險(xiǎn)和賠償制度等等。由于體育旅游項(xiàng)目大多數(shù)具有挑戰(zhàn)性，同時(shí)也具一定的危險(xiǎn)性，因此這方面的法規(guī)是否全面、完善，直接影響和制約體育旅游者的消費(fèi)趨向。由此可見(jiàn)，建立起科學(xué)合理的體育旅游法規(guī)體系與體育旅游消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)程度密切相關(guān)。

3.培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才

高素質(zhì)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才應(yīng)具備廣博的知識(shí)、綜合的業(yè)務(wù)素質(zhì)，充沛的精力和健康的身體，能夠精通并指導(dǎo)旅游者參與體育旅游活動(dòng)，確保他們?cè)隗w育旅游過(guò)程中的人身安全，能以自身的特點(diǎn)體現(xiàn)體育精神，展現(xiàn)體育魅力。目前成都市為了適應(yīng)旅游事業(yè)的發(fā)展，省已有多所院校設(shè)立了旅游專(zhuān)業(yè)，旅游人才較以前有了明顯提高，但對(duì)體育旅游人才的要求不同于傳統(tǒng)旅游人才，現(xiàn)在還沒(méi)有一所院校設(shè)立體育旅游專(zhuān)業(yè)，導(dǎo)致體育旅游人才嚴(yán)重缺乏。成都市應(yīng)抓住北京奧運(yùn)會(huì)的歷史機(jī)遇，大力培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才和管理人才，并建立專(zhuān)門(mén)的研究協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)成都市體育旅游的飛躍發(fā)展。

4.擴(kuò)大體育旅游宣傳的力度和廣度

為使體育旅游更好的被人們所接受和推廣，應(yīng)充分利用現(xiàn)代的傳播媒體，如報(bào)紙雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳展覽等形式，挖掘出人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的、具有民族特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不斷豐富體育旅游的內(nèi)容，滿(mǎn)足體育旅游者的多元化需求。同時(shí)通過(guò)宣傳能夠使人們加深對(duì)體育旅游活動(dòng)的進(jìn)一步了解，提高體育旅游的情趣，媒體宣傳將成為人們參與體育旅游的重要促進(jìn)因素。

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