導(dǎo)語：小議我國公關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

20世紀80年代初，公關(guān)行業(yè)開始進入中國，由于操作的不規(guī)范，從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，再加上一些影視作品的誤導(dǎo)，使得當(dāng)時許多人對公關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了誤解，公關(guān)被庸俗化了。隨后在經(jīng)過20年發(fā)展后的今天，中國的公關(guān)事業(yè)取得了長足的發(fā)展，據(jù)研究人員分析預(yù)測，2002年中國大陸公關(guān)市場繼續(xù)保持快速增長勢頭，整個行業(yè)年營業(yè)總額估計能達到30億元左右的水平，比2001年增長40％以上。公關(guān)事業(yè)能取得如此優(yōu)異的表現(xiàn)，完全取決于中國經(jīng)濟的良好發(fā)展勢頭。

但是，盡管如此，公關(guān)行業(yè)在中國仍然還是個新興行業(yè)，至少在業(yè)務(wù)水平上是如此。

中國公關(guān)公司不計其數(shù)，但除了寥寥幾家具備了一定競爭力的規(guī)范公關(guān)公司外，中國80%的公關(guān)公司都只把發(fā)稿當(dāng)作公關(guān)的唯一業(yè)務(wù)。這些公關(guān)公司拉到客戶后，就負責(zé)通過渠道給媒體人士送上個幾百元的紅包，想辦法使客戶提供的稿件在媒體上出現(xiàn)。公關(guān)公司之間除了搶客戶外，唯一的競爭就是比較誰認識的媒體從業(yè)人員多，誰的發(fā)稿渠道順暢。而媒體的版面畢竟有限，這導(dǎo)致了公關(guān)公司對媒體的搶奪越加的激烈，據(jù)說北京有的記者“生意”好時單是發(fā)發(fā)一百來字通稿的紅包就可以拿幾千。

發(fā)稿是公關(guān)，但公關(guān)絕不僅僅是發(fā)稿。19世紀30年代開始萌芽的公關(guān)行業(yè)，就是因為當(dāng)時的工商企業(yè)主為了節(jié)省廣告費，聘請記者寫“新聞”利用傳媒進行“免費宣傳”而出現(xiàn)的。而現(xiàn)代公關(guān)的定義與那時的公關(guān)已有了很大的區(qū)別，現(xiàn)代公關(guān)是一個涵蓋很廣的服務(wù)行業(yè)。在現(xiàn)代公關(guān)中，媒介傳播依然是相當(dāng)重要而又最基本的一項工作。而媒介傳播事實上是由兩方面組成的，第一方面是咨詢與策劃，第二方面是媒介執(zhí)行。我們的公關(guān)公司都做了后面的媒介執(zhí)行，而忘記了媒介執(zhí)行的前提是咨詢與策劃?，F(xiàn)在很多公關(guān)公司撰寫的公關(guān)稿就象是從同一個車間生產(chǎn)出來似的，毫無創(chuàng)造力，根本無法激發(fā)消費者的閱讀欲望，更別說是消費欲望了。公關(guān)公司的工作，要與用戶的發(fā)展戰(zhàn)略緊密地聯(lián)系在一起。公關(guān)人員應(yīng)該根據(jù)用戶的現(xiàn)狀和戰(zhàn)略發(fā)展目標，通過充分的調(diào)查和分析研究，對用戶進行公關(guān)策劃。這樣公關(guān)活動才會進行的順利，媒介傳播才會真正有效。這還只是針對公關(guān)事業(yè)最基本的業(yè)務(wù)而言的，現(xiàn)代公關(guān)發(fā)展越來越快，與廣告、咨詢業(yè)的關(guān)系也越來越密切，并已經(jīng)開始出現(xiàn)融合的趨勢，這對公關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)要求也更加高了。

可以預(yù)見，隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的召開，隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，中國的公關(guān)業(yè)大有可為。但是，中國與全球經(jīng)濟日益密切同樣是把雙刃劍，越來越多的國際知名公關(guān)公司都開始紛紛進入中國尋找市場，中國的本土公關(guān)公司如果不注意提升自己的公關(guān)理念和業(yè)務(wù)素質(zhì)，將會使中國本土公關(guān)業(yè)面臨更大的壓力。面對這樣的形勢，中國本土公關(guān)業(yè)如果認真總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)國際公關(guān)的先進理念和規(guī)范操作，充分利用自己的本土優(yōu)勢來壯大自己，中國公關(guān)業(yè)的前景不可限量。