導(dǎo)語：城市文化建設(shè)新策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、新媒體與城市文化建設(shè)的多元互動(dòng)關(guān)系

1．作為城市文化象征之物的新媒體

新媒體可以成為城市文化的象征之物。城市文化包含外在形象與內(nèi)在素質(zhì)兩大層面，新媒體既是其外在形象的一部分，如車載電視、廣場大型LED顯示屏、戶外數(shù)字燈箱廣告、公共區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等，也是其內(nèi)在素質(zhì)的重要組成部分，如它所反映的城市精神風(fēng)貌、發(fā)展活力、文明程度等。城市的直觀之美、內(nèi)涵之美，都可以在新媒體中找到對應(yīng)的表現(xiàn)?？梢哉f，新媒體是科學(xué)精神與人文精神的交融，新媒體形象代表著城市形象，新媒體精神激蕩著城市精神，新媒體品牌升華著城市品牌。因此，新媒體不僅在對外宣傳上，而且在對內(nèi)凝聚上，不僅在文化形態(tài)上，而且在文化精神上，發(fā)揮其象征作用。

2．作為城市文化承載之物的新媒體

新媒體的本質(zhì)是以高科技手段生產(chǎn)海量信息并使其無限制流動(dòng)。信息以其反映世界、溝通世界、塑造世界的特殊作用，已經(jīng)與能源和材料一道成為人類社會(huì)發(fā)展的三大支柱。海德格爾曾說：“技術(shù)不僅僅是手段，技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式?！弊鳛槌鞘形幕宫F(xiàn)方式的信息是富有意義、富有美感、富有情緒的。它不但承載著幾乎所有城市文化的內(nèi)容，而且超越了內(nèi)容的本身或一定的比特量而成為一種文化形式。各大文化藝術(shù)門類幾乎都在互聯(lián)網(wǎng)或其他新媒體形式上找到了位置。古今中外難以計(jì)量的經(jīng)典與通俗文學(xué)作品、浩如煙海的古典與流行音樂、各類學(xué)科的新舊書籍、無奇不有的各種專題網(wǎng)站，以及城市文化生活中必不可少的教育、體育、醫(yī)療保險(xiǎn)以及旅游、休閑、時(shí)裝、娛樂、電子游戲等等，憑借新媒體極為便捷的記錄、存儲、復(fù)制功能而形成一個(gè)又一個(gè)專業(yè)或綜合的社區(qū)、族群和數(shù)據(jù)庫，并通過搜索引擎而連通起來，構(gòu)成了一個(gè)無可匹敵、無所不包的文化建設(shè)資源網(wǎng)。

3．作為城市文化傳播之物的新媒體

新媒體的架構(gòu)是自由開放的，并且具有高時(shí)速、跨文化、跨國界的融合共生能力和無可匹敵的創(chuàng)造性，為城市文化建設(shè)帶來了傳播新途徑、溝通主渠道。文化本身就具有一定的媒介性，插上新媒體的電子翅膀以后，抵達(dá)人心的方式更加日新月異。并且“信息能夠在世界范圍內(nèi)傳播城市的知識、形象和活動(dòng)，形成全球范圍的城市作用圈，使得城市的對外交往變得日益豐富、高速和更大規(guī)?！??！?〕在Web2．0的威力與魅力仍處于如日中升階段的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)的概念又鋪天蓋地地襲來，隨時(shí)隨地，人們都處在信息的圍裹之中，有如處在空氣之中。雖然這里充斥著舞蹈的灰塵、囂叫的雜音，但舉目可見、盈耳皆是、觸手可及的文化信息、文化成果，于不知不覺中，就起到了凈化精神、陶冶性靈、培育美感、提升境界的作用。信息的更大規(guī)模的廣延和更深的精神介入也帶來人的主體意志的更高程度的張揚(yáng)。以精英相標(biāo)榜的文化人士，以草根自命名的廣大群眾，都在新媒體中活躍著、創(chuàng)造著，并以多維度、多渠道的互動(dòng)而彌合了彼此的界限，拓展了文化的空間，人際之間可用更加本真與平等的關(guān)系去感受前所未有的人文精神的洗禮。面對這種多元互動(dòng)關(guān)系，城市文化建設(shè)要充分發(fā)揮新媒體的海量信息存儲、強(qiáng)大搜索引擎、便捷即時(shí)通訊、非線性和超鏈接等功能，為城市發(fā)展提供精神動(dòng)力、思想保證、社會(huì)支持，促進(jìn)城市發(fā)展軟實(shí)力的提升。

二、新媒體視域下城市文化建設(shè)的新策略

新媒體原本就是文化與科技的合璧之物，從誕生之日起，它便與文化之間形成了相濡以沫、難以剖解的關(guān)系。發(fā)展到近些年來，新媒體對城市文化生活的影響已經(jīng)無處不在。“新媒體正在以自己的方式發(fā)起一場靜悄悄的文化革命，人們寧愿在PPLive中收看被改編得體無完膚的新版《三國演義》電視劇，也不愿意花哪怕三天時(shí)間去讀羅貫中的《三國演義》原著；人們寧愿花錢去訂閱手機(jī)報(bào)來了解當(dāng)下發(fā)生的時(shí)事，也不愿意在固定的時(shí)間里坐在電視機(jī)前收看免費(fèi)的《新聞聯(lián)播》。”〔2〕面對這樣的“文化革命”，城市文化建設(shè)必須認(rèn)清形勢，把握先機(jī)，主動(dòng)掌控，以新的文化建設(shè)戰(zhàn)略應(yīng)對時(shí)代挑戰(zhàn)。

1．大力促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的融合式、創(chuàng)生型發(fā)展

新媒體經(jīng)濟(jì)是在經(jīng)濟(jì)文化化與文化經(jīng)濟(jì)化交叉融合而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇中迅猛崛起的。它是一種整合式的經(jīng)濟(jì)模式，“以內(nèi)容為王”的產(chǎn)品囊括了文字、圖像、音頻、視頻、Flash等多媒體形式和多種功能，高新技術(shù)含量的背后是高新文化含量；以兼容為特色的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)合作，既成為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的延伸，也成為具有鮮明特色的信息經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新速度快、產(chǎn)品更新快、產(chǎn)品附加值高、勞動(dòng)生產(chǎn)率高的優(yōu)勢，同時(shí)材料與能源消耗相對較低，因此，它已成為城市科技發(fā)展水平的重要標(biāo)志，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。首先，要培育一批有代表性、有實(shí)力和影響力的大型文化企業(yè)，建設(shè)起一批具有支撐和示范作用的產(chǎn)業(yè)化基地，促進(jìn)新聞出版發(fā)行、廣播電影電視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等領(lǐng)域取得重大進(jìn)展，使新媒體產(chǎn)業(yè)以明確的主體地位，融入統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系。其次，要扶持和發(fā)展一批有自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權(quán)的新媒體產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲等優(yōu)勢新媒體產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，生產(chǎn)更多具有全新體驗(yàn)的新媒體產(chǎn)品。尤其是要抓住一切有利于影視文化發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)影視文化的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。再次，要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體并促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的新媒體化。加大對現(xiàn)有門戶網(wǎng)站的改革和扶持力度，提高其服務(wù)功能和盈利能力。以傳統(tǒng)媒體自建網(wǎng)站的形式來彌補(bǔ)單向傳播的不足，增加傳統(tǒng)媒體的親和度，同時(shí)開發(fā)和營銷衍生產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)引進(jìn)和創(chuàng)辦其他網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)展各類行業(yè)、專業(yè)資訊網(wǎng)站，逐步形成新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的集聚效應(yīng)，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為新媒體產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)?？傊?，對新媒體經(jīng)濟(jì)的重視刻不容緩。這是全面提升城市文化產(chǎn)業(yè)的功能定位，系統(tǒng)構(gòu)建城市文化產(chǎn)業(yè)體系的重要一環(huán)。

2．充分發(fā)揮新媒體的新聞輿論宣傳功能，探索精神塑造新規(guī)律，致力于深度文化傳播

新媒體的價(jià)值在于其廣泛的傳播功能。傳播是思想、文化、社會(huì)價(jià)值觀等軟實(shí)力資源得以延續(xù)發(fā)展的必要手段，也是進(jìn)行城市文化建設(shè)的主要途徑。城市精神的提煉，城市形象的塑造，主要通過傳播來實(shí)現(xiàn)。新媒體在依賴技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)新傳播功能的過程中，必然性地兼容了所有傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展出超乎人們想象的能力，是必須占領(lǐng)的文化建設(shè)橋頭堡、輿論宣傳主陣地。首先要掌控好主流媒體新聞的質(zhì)與量，盡可能把握好公民新聞的價(jià)值導(dǎo)向，努力營造城市文化建設(shè)的良好氛圍。新媒體環(huán)境下，新聞的傳播就像彌漫的潮水和空氣一樣，無處不在、生機(jī)勃勃而又良莠不齊、魚龍混雜。因此，需要有關(guān)部門、有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行一定的監(jiān)管和控制，也需要參與到新聞生產(chǎn)和傳播過程中的受眾通過他律與自律進(jìn)行一定的凈化。人們在新媒體中尋求的不僅是感官的滿足，還包括理性的滿足。因此，無論是有組織的新聞機(jī)構(gòu)，還是無組織的自媒體實(shí)踐者，都應(yīng)秉持真實(shí)、客觀、公正的新聞原則，以新聞人應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，返本開新，志在建樹，發(fā)掘城市歷史記憶，傳播城市新風(fēng)新貌，構(gòu)筑城市精神文化。其次要以正確的輿論引導(dǎo)人，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)城市精神文化發(fā)展方向。技術(shù)發(fā)展所帶來的多對多的全通道型交流關(guān)系，傳者和受者身份的平等，以及開放的輿論場域，自由的信息推拉，信息持久性的增強(qiáng)等，都使新媒體的輿論效力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一種傳統(tǒng)媒體。因此，要重視對新媒體輿論的搜集、整理、分析、研判、控制、引導(dǎo)工作。一方面防止和消除文化垃圾的傳播，一方面弘揚(yáng)優(yōu)秀文化成果，努力形成有利于城市現(xiàn)代化建設(shè)的共同理想、信念、價(jià)值觀念和道德規(guī)范。再次要充分把握新媒體宣傳的主動(dòng)權(quán)，廣泛開展“文化城市”創(chuàng)建活動(dòng)，培育市民道德，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚，凝煉城市精神，塑造城市品牌。有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用新媒體開展文明城市的宣傳活動(dòng)，大力宣傳低碳、環(huán)保、園林、生態(tài)、文化、智能、宜居等城市科學(xué)發(fā)展的新理念；大力宣傳各類節(jié)慶紀(jì)念活動(dòng)、文化大講堂等一系列大型文化活動(dòng)新動(dòng)向；大力宣傳一批令世人矚目的文化建設(shè)新成就。同時(shí)，集思廣益，匯聚民智，提煉出最具城市代表性、最受市民認(rèn)可的城市精神，并通過新媒體宣傳使之普及和推廣，演化為市民的文化習(xí)俗和精神氣質(zhì)。充滿滲透力、凝聚力、影響力的新媒體宣傳，可以增強(qiáng)市民對城市的認(rèn)同感、歸屬感，推進(jìn)城市在新形勢下的文化建設(shè)工程。

3．利用新媒體的溝通協(xié)調(diào)作用和組織動(dòng)員能力

高效、有序地協(xié)調(diào)政府各部門、民間各團(tuán)體、行業(yè)各領(lǐng)域、高校與科研院所等的平衡互動(dòng)關(guān)系，建構(gòu)良性文化秩序新媒體是公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的交集。人們足不出戶便可“思游千載，視通萬里”，各級文化主管部門和社會(huì)文化機(jī)構(gòu)之間也可以充分實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化溝通與管理，建立信息共享、資源統(tǒng)合、即時(shí)溝通、協(xié)調(diào)互動(dòng)機(jī)制。一些城市在此方面已做了有益嘗試，如有的城市進(jìn)行了以“三網(wǎng)”為聯(lián)絡(luò)服務(wù)渠道的試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了志愿服務(wù)工作利用信息技術(shù)手段的新突破。組建IT專業(yè)志愿者隊(duì)伍進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)攻堅(jiān)，建立了以居民家庭、個(gè)人用戶為服務(wù)終端的技術(shù)支撐系統(tǒng)。利用互聯(lián)網(wǎng)建立志愿服務(wù)信息總庫，實(shí)現(xiàn)志愿服務(wù)的快捷調(diào)度。有的城市采用新媒體技術(shù)，研制運(yùn)用“文明單位在線測評系統(tǒng)”，通過建立科學(xué)、完整、準(zhǔn)確和智能化的軟件支撐，為文明單位日常創(chuàng)建和考評工作提供全新的手段和方法。更多城市在此方面尚存在很多空白，缺少在點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多、多對多的傳播格局中推動(dòng)志愿精神和公益事業(yè)新發(fā)展的思考，缺少以新媒體為手段為內(nèi)容的牽一發(fā)而動(dòng)全身的互聯(lián)互動(dòng)機(jī)制。建設(shè)一個(gè)高性能和高效率的城市文化建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)，是城市文化建設(shè)緊迫而切實(shí)的任務(wù)。

4．善用民間力量，重視新生意見領(lǐng)袖的影響力和帶動(dòng)力，推動(dòng)精英文化與大眾文化的融合

文化建設(shè)不僅僅是自上而下的倡導(dǎo)、灌輸，也需要自下而上的呼應(yīng)、闡揚(yáng)?！靶旅襟w在信息選擇方面變被動(dòng)為主動(dòng)，在符號形式方面變一元為多元，在載體享用方面變?nèi)后w為個(gè)性，在渠道設(shè)計(jì)方面變粗放為集約，在形態(tài)革新方面變渠道為平臺，等等，這些都使得新媒體成為了當(dāng)今社會(huì)人們的一種現(xiàn)代生活方式?！薄?〕在這里，文化不再屬于象牙塔或陽春白雪，而是隨著光纖、隨著微波飛到尋常百姓家，使每一個(gè)普通的終端都成為能夠下載也能夠上傳信息的立體網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)，使每一個(gè)用戶都能夠以虛擬身份或真實(shí)身份進(jìn)行相對自由的表達(dá)。精英文化與大眾文化相輔相成是當(dāng)前文化走向的重要趨勢，這種趨勢也如此鮮明地展現(xiàn)在新媒體上。精英文化需要大眾文化的積淀，使其在深厚的文化土壤中獲得更好的成長和自我實(shí)現(xiàn)；大眾文化需要精英文化的指導(dǎo)，使其在輕松、激烈、淺表化的娛樂功能外，獲得豐厚的內(nèi)在意蘊(yùn)和較高的精神境界。新媒體之所以能夠成為最活躍的“社會(huì)腦”、最豐富的“大眾心”，最具潛能的社群力量，根源之一就是精英文化與大眾文化的融合，在文化的自組織、自生產(chǎn)過程中，一大批來自底層、出身大眾的意見領(lǐng)袖和草根精英脫穎而出，和已有的知識分子、公眾人物、文化人士一同引導(dǎo)著新媒體文化的風(fēng)云變幻。如何善用新媒體中涌現(xiàn)的民間力量，如何借助新生的、來自大眾的意見領(lǐng)袖的影響力和帶動(dòng)力來化解社會(huì)矛盾，引領(lǐng)價(jià)值方向，建構(gòu)城市文化的新秩序，這是城市文化建設(shè)必須解決好的新課題。

隨著人們對新媒體性質(zhì)和功能日漸全面而深刻的認(rèn)識與把握，主流文化已經(jīng)在新媒體中站穩(wěn)了腳跟、擴(kuò)大了陣營、加強(qiáng)了影響力。雖然尼葛洛龐蒂曾說“無論是通過法律還是炸彈，政客都沒有辦法控制這個(gè)網(wǎng)絡(luò)”，但在尊重平等、共享、兼容的網(wǎng)絡(luò)基本精神，尊重新媒體受眾自由意志與獨(dú)立個(gè)性的前提下，文化主管部門和各級各類文化機(jī)構(gòu)應(yīng)該千方百計(jì)將積極向善的民間力量協(xié)調(diào)起來，將新生意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)意見統(tǒng)合起來，使之成為城市文化建設(shè)的智力支持和有生力量。歸根結(jié)底，新媒體為我們帶來的是一個(gè)多元并存的文化空間，既有科技文化的炫耀，更有深厚的人文氣質(zhì)?？萍嫉陌l(fā)展正在愈加強(qiáng)烈地改變著這個(gè)世界，而文化，永遠(yuǎn)都將忠實(shí)于人們的習(xí)慣和感受。因此，制定和實(shí)施城市文化建設(shè)新策略要利用新媒體平臺，最充分地整合資源、薈萃人才、凝聚力量，使科技進(jìn)步和文化建設(shè)真正惠及民生，助力城市發(fā)展。

本文作者:趙慧英工作單位:遼寧師范大學(xué)