導(dǎo)語(yǔ)：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展必由之路的當(dāng)代，經(jīng)濟(jì)積累相對(duì)欠缺的民族聚居區(qū)需要在政府的大力支持下，通過(guò)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”公共平臺(tái)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文化產(chǎn)業(yè)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年7月的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化的改變著網(wǎng)民的日常生活。與此同時(shí)，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)向外發(fā)展要著力尋找跨區(qū)域交流的切入點(diǎn)，構(gòu)建對(duì)外溝通合作的橋梁，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

一、關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”被人熟知，是在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，總理在政府工作報(bào)告中首次提出，但國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，則可以追溯到2012年。2012年11月，易觀國(guó)際董事長(zhǎng)于揚(yáng)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，2015年3月的全國(guó)兩會(huì)，馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案，他認(rèn)為：需要持續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會(huì)民生，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展。2015年3月5日，總理在政府工作報(bào)告中第一次明確將“互聯(lián)網(wǎng)+”寫(xiě)入正式的報(bào)告，這表明中央政府已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展會(huì)給各行各業(yè)帶來(lái)巨大的紅利，并能夠迅速推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，從而加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)的創(chuàng)新能力。事實(shí)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”的雛形早已走入我們的生活。如網(wǎng)上風(fēng)靡的外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)源于“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”，國(guó)內(nèi)著名的交友網(wǎng)站“世紀(jì)佳緣”、“珍愛(ài)網(wǎng)”源于“互聯(lián)網(wǎng)+交友”，微信的廣泛使用也是“互聯(lián)網(wǎng)+通訊”的成功案例，這些無(wú)處不在的“互聯(lián)網(wǎng)+”已然悄無(wú)聲息的使很多傳統(tǒng)領(lǐng)域融入了網(wǎng)絡(luò)。無(wú)處不在的“互聯(lián)網(wǎng)+”詮釋了一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，通過(guò)更新業(yè)務(wù)體系、優(yōu)化生產(chǎn)要素、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。其目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”這種經(jīng)濟(jì)模式的核心在于互聯(lián)網(wǎng)，“+”不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)”與傳統(tǒng)行業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，而是更深層次的聯(lián)合和深入融合，并力求通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)”的方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其方式是利用互聯(lián)網(wǎng)“信息流動(dòng)的時(shí)效性、信息交換的互動(dòng)性、信息使用的便易性”的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的分析與整合，通過(guò)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，來(lái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，提升效益，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”有六個(gè)特征：

1.跨界融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”從提出伊始，提倡的就是“跨界與融合”，即各個(gè)行業(yè)之間兼容并蓄?！?”要求的不是簡(jiǎn)單的加權(quán)，而是一種跨越原有思維觀念的行為方式，它要求企業(yè)之間在整合內(nèi)外部資源的同時(shí)打破自己的組織邊界和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。其結(jié)果必然會(huì)提高開(kāi)放的程度，從而增強(qiáng)適應(yīng)性。

2.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。我國(guó)目前正處于向驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有把增長(zhǎng)動(dòng)力從原有的要素驅(qū)動(dòng)上轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維自我革命，才能夠激發(fā)各類(lèi)主體參與創(chuàng)新活動(dòng)的積極性，實(shí)現(xiàn)未來(lái)社會(huì)的創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造驅(qū)動(dòng)型發(fā)展。

3.重塑結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力是巨大的，不但變遷關(guān)系結(jié)構(gòu)，個(gè)人的固有身份在一定條件下可以自由轉(zhuǎn)換，而且重塑了信息傳播的規(guī)律?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”打破固有的邊界，減弱了信息的不對(duì)稱(chēng)性，降低了社會(huì)的交易成本，把選擇權(quán)交還給用戶(hù)本身的同時(shí)集成大眾的智慧。

4.尊重人性。人性的光輝是推動(dòng)科技進(jìn)步的首要力量?！皠?chuàng)新”的主體是人民，只有激發(fā)每一個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造力，激活其做事的狀態(tài)，才能提升個(gè)人價(jià)值，推動(dòng)整體的創(chuàng)新。

5.開(kāi)放生態(tài)。只有在一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)里，跨界才能找到一些和外界其他要素之間的共通點(diǎn)，所以“開(kāi)放度”很大程度上決定了行業(yè)的命運(yùn)。把過(guò)去制約創(chuàng)新的環(huán)節(jié)化解，把孤島式創(chuàng)新相連，從而實(shí)現(xiàn)真正的大眾創(chuàng)業(yè)。6.連接一切?？缃缧枰B接，融合需要連接，創(chuàng)新需要連接，沒(méi)有“連接”就沒(méi)有“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡(jiǎn)單的連接在目前很多機(jī)構(gòu)都可以做到，“連接”再進(jìn)一步被稱(chēng)作“交互”，頂級(jí)的“連接”是“關(guān)系”，它是連接的最終目的和整個(gè)商業(yè)的核心以及全社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”，概括起來(lái)應(yīng)當(dāng)是突破時(shí)間和空間的連接，核心概念就是“全連接”和“零距離”，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”，是指運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和模式變革，提升文化創(chuàng)新力和發(fā)展力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。

1.搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”公共平臺(tái)

越是民族的，就越是世界的。保護(hù)、繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)以及與之推廣產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、推進(jìn)少數(shù)民族物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)等都十分必要。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下成功運(yùn)作，這就需要產(chǎn)生一個(gè)相應(yīng)的公共平臺(tái)?，F(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，大多局限在文化產(chǎn)品的推廣上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，就要結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，有針對(duì)性的對(duì)用戶(hù)進(jìn)行推送，完善公共服務(wù)云平臺(tái)，提升公共服務(wù)水平，對(duì)于數(shù)字化的資料文獻(xiàn)強(qiáng)化其版權(quán)的使用與交易。民族文化用品的創(chuàng)意、制作以及使用很大比例是少數(shù)民族群眾，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，要考慮其信息接收的對(duì)等性———少數(shù)民族群眾聚居區(qū)相對(duì)經(jīng)濟(jì)積累較弱，相比之下，信息的發(fā)送、接收以及篩選的能力有限，這就需要出現(xiàn)一個(gè)從語(yǔ)言到生活習(xí)慣上都能夠滿(mǎn)足少數(shù)民族群眾信息傳遞的公共平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行信息的傳遞和篩選后以群眾能夠認(rèn)可的方式傳遞到群眾。

2.創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的推廣，都需要工具的輔助，民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是如此。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使信息交流日益暢通無(wú)阻，對(duì)于散居的少數(shù)民族群眾，更容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跨越地域的距離而聚在一起，形成集群。集群內(nèi)的用戶(hù)在溝通中可以創(chuàng)新思維，這對(duì)于地域特征相對(duì)明顯的民族文化產(chǎn)品的塑造有著不可估量的積極影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在將民族文化產(chǎn)品供給者匯集在同一個(gè)平臺(tái)的同時(shí)，還能將零散的、具有共同需求的消費(fèi)者聚攏在一個(gè)平臺(tái)上，形成一定規(guī)模后能夠針對(duì)此集群提供相對(duì)其感興趣的產(chǎn)品，降低了產(chǎn)品的流通成本?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的背景下，民族文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式更加便捷。作為文化用品，用戶(hù)的體驗(yàn)?zāi)軌蚝艽蟪潭壬蠜Q定用戶(hù)的最終取向；而民族文化產(chǎn)品的背后又有著很深厚的文化淵源做積淀。“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)上對(duì)品類(lèi)豐富的產(chǎn)品根據(jù)自己的喜好進(jìn)行挑選，詳細(xì)了解某件產(chǎn)品的前世今生以及其中包涵的獨(dú)特文化因素，在對(duì)其有了一定程度的了解后可以在線(xiàn)下商戶(hù)實(shí)地購(gòu)買(mǎi)；或者在線(xiàn)下的實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)后，通過(guò)線(xiàn)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種方式能夠高效率、低成本的利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，對(duì)于少數(shù)民族聚居區(qū)而言，在提升經(jīng)濟(jì)的同時(shí)還能改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中的低效環(huán)節(jié)。同時(shí)，還能夠以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，支持文化出口企業(yè)與跨境電子商務(wù)企業(yè)、外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地等產(chǎn)業(yè)集群對(duì)接，提升國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力。尤其是“一帶一路”提出后，其沿線(xiàn)涉及到很多國(guó)家眾多民族，這對(duì)于民族文化產(chǎn)品走出去，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是前所未有的機(jī)遇。

3.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體融合

優(yōu)秀的民族文化產(chǎn)品如果沒(méi)有得力的宣傳，僅僅依靠人宣講、靠傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等形式宣傳也只能蝸居一隅。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，一切文化產(chǎn)品都可以通過(guò)與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)上線(xiàn)，連線(xiàn)和在線(xiàn)。尤其是隨著移動(dòng)終端的火熱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始成為新的信息傳播的載體。據(jù)第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比達(dá)92.5%。移動(dòng)端已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的最主要渠道，并且能夠?qū)崿F(xiàn)傳播的隨時(shí)性和隨地性。作為民族文化用品的宣傳推廣，在借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的情況下，更要借力“移動(dòng)端+”，這樣才能實(shí)現(xiàn)需求方對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性化、垂直化的需求?？梢钥闯觯瑹o(wú)論是搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”公共平臺(tái)，抑或創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式，還是推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體融合，都需要政府給與大力的支持，在政策上予以?xún)A斜，在經(jīng)濟(jì)給與支持，并有針對(duì)性的對(duì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)體制進(jìn)行完善，同時(shí)加大各種人才的培養(yǎng)與發(fā)掘，只有這樣，才能通過(guò)合力實(shí)現(xiàn)民族區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的飛躍。

作者:白嘉菀 單位:中共平?jīng)鍪形h校

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