導(dǎo)語(yǔ)：民俗文化在食品包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

民俗文化不僅是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同時(shí)也是食品包裝設(shè)計(jì)重要的素材庫(kù)與靈感來(lái)源。無(wú)論是對(duì)民俗文化元素的直接引用，還是運(yùn)用現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)對(duì)民俗文化元素的再設(shè)計(jì)，將其與食品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，小而言能夠提升食品包裝設(shè)計(jì)的文化性與互動(dòng)性，通過(guò)民俗文化與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)食品營(yíng)銷；大而言說(shuō)明了民俗文化經(jīng)久不衰、歷久彌新的特征，可以增強(qiáng)國(guó)民的文化自信。

一基于民俗文化創(chuàng)意表達(dá)的地方特色食品包裝。

在文化創(chuàng)意盛行的背景下，民俗文化應(yīng)當(dāng)積極與城市文化相結(jié)合，進(jìn)而形成文化合力，提升食品包裝的文化內(nèi)涵。如圖1所示，圖為基于中秋節(jié)日設(shè)計(jì)的月餅包裝設(shè)計(jì)，其汲取了城市地域文化元素與民俗文化元素，將地域建筑與中秋節(jié)日有效地聯(lián)合在一起，形成了具有民俗文化特色的城市食品品牌包裝。具體而言，以金黃色與紅色作為包裝主要色彩，這樣的色彩符合中秋佳日的節(jié)日氣氛，同時(shí)在視覺(jué)上也營(yíng)造出溫暖團(tuán)圓的情感氛圍；在圖形設(shè)計(jì)上，將具有城市特色的建筑元素、食品品牌以及民俗文化元素有效聯(lián)合，運(yùn)用插畫形式將月餅、舞龍、煙花等元素形象地表達(dá)了出來(lái)，并使其作為一個(gè)整體呈現(xiàn)于同一個(gè)畫面之中，為畫面增添了豐富的效果，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及中秋節(jié)日的歡騰氣氛。

二基于民俗節(jié)日文化的食品包裝設(shè)計(jì)。

春節(jié)是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，更是一種民俗文化傳承。該食品包裝設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖2）以民俗文化中的春節(jié)為表達(dá)主題，運(yùn)用插畫風(fēng)格的包裝圖形設(shè)計(jì)，傳遞民俗文化中關(guān)于春節(jié)節(jié)日的民俗風(fēng)情，洋溢著歡快與幸福的氣氛。具體而言，在包裝色彩設(shè)計(jì)上，采用喜慶的配色，選取民俗文化中代表喜慶與熱鬧的紅色作為包裝圖形的主要背景色，結(jié)合黃色、綠色、黑色等不同色彩，襯托出一種紅紅火火、團(tuán)團(tuán)圓圓的情感氣氛，將民俗文化帶入品牌營(yíng)銷中；在圖形設(shè)計(jì)上，運(yùn)用手繪插畫的表現(xiàn)手法以及傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)，汲取春節(jié)節(jié)日文化元素，將門聯(lián)、燈籠、餐桌、老人等元素創(chuàng)意組合，描繪了春節(jié)文化中貼門聯(lián)、串親戚、舉家團(tuán)圓等生活場(chǎng)景，構(gòu)造出一幅家庭團(tuán)圓、幸福美滿的美好畫面，為畫面增加了流動(dòng)性。配合傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)書(shū)寫的“開(kāi)門紅”三個(gè)金黃色文字，表達(dá)了食品包裝對(duì)顧客的美好祝愿。整體而言，這樣的包裝設(shè)計(jì)貼合受眾調(diào)性，將新年過(guò)節(jié)情景表現(xiàn)得生動(dòng)精致，讓包裝更有年味和文化內(nèi)涵。

通過(guò)以上分析可得，民俗文化在食品包裝設(shè)計(jì)上的表達(dá)，主要呈現(xiàn)在食品包裝的視覺(jué)元素與情感氣氛，能夠增強(qiáng)食品包裝設(shè)計(jì)的情感性與文化性。因此，食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用民俗文化，并賦予其現(xiàn)代元素，做好具有中國(guó)文化的食品包裝。

作者:姚希 周峰 單位:湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院