導(dǎo)語：道孚旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)思一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、道孚旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足

區(qū)位條件是決定旅游文化發(fā)展的重要因素。放眼全國，道孚地處中國西部；置身四川，道孚位于四川省西北部，甘孜州東北部，東鄰情歌故鄉(xiāng)——康定，北靠丹巴美人谷，沿雅礱江大峽谷南下可抵達(dá)雅江縣，驅(qū)車西進(jìn)可到達(dá)格薩爾故里——德格。它不僅是貫穿康東和康北地區(qū)的黃金通道，也是古代民族走廊和茶馬古道的交通要道，還是甘孜州府康定通往北路八縣的第一站和通向西藏的門戶。在新一輪的西部大開發(fā)中，四川省將進(jìn)一步加快道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造西部綜合交通樞紐，特別是康定機(jī)場的通航、東俄路的改造、雅康高速路的建設(shè)等將為道孚旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加有力的保障。隨著西部大開發(fā)的深入，旅游文化興起一股“藏地旅游文化熱”，許多人以到過藏區(qū)旅游為榮，作為“西環(huán)線”和“香格里拉生態(tài)旅游文化區(qū)”旅游文化圈重要節(jié)點(diǎn)的道孚縣，區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢必將進(jìn)一步凸顯。道孚歷史悠久、文化燦爛，旅游文化資源密集，遍及22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，自然景觀、人文景觀、民族風(fēng)情皆有，星羅棋布。如夢幻仙境般的亞拉風(fēng)光；被譽(yù)為“康巴阿勒泰”的玉科立體大草原；清廷御賜的皇家寺廟惠遠(yuǎn)寺；十一世達(dá)賴的誕生地；語言、服飾、婚俗、民居、飲食等都與外界不同的扎壩走婚部落；被譽(yù)為“世界民族建筑藝術(shù)的奇跡”的藝術(shù)藏民居等。經(jīng)過歷史的沉淀和歲月的洗禮，道孚形成了木雅文化、農(nóng)耕文化、游牧文化、走婚文化、格薩爾文化等多種文化交融的多元文化結(jié)構(gòu)，成為了五彩斑斕、百花齊放的文化圣地。這些豐富多彩的多元文化無疑是道孚發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)、打造旅游文化精品的最好題材。

然而，長期以來，由于缺乏外力的推動，道孚旅游文化項(xiàng)目的開發(fā)資金極其匱乏，2001至2009年，道孚縣旅游文化發(fā)展資金僅300萬元，這導(dǎo)致景區(qū)開發(fā)欠廣度和深度。目前，全縣旅游文化開發(fā)尚處于初級水平，現(xiàn)有景區(qū)、景點(diǎn)小而散，看點(diǎn)不突出，特色不鮮明，知名度不高，吸引力不強(qiáng)，影響力不大，沒有形成具有支撐力的旅游文化精品和具有震撼力的旅游文化龍頭項(xiàng)目。在游客心中，道孚僅僅是川西旅游文化環(huán)線的一個過境地，缺少統(tǒng)一、鮮明的品牌形象。此外，在美麗的自然景色背后，道孚的藏族文化、民俗文化、宗教文化并沒有與旅游緊密聯(lián)系，發(fā)揮出優(yōu)勢。在全省旅游文化業(yè)“十二•五規(guī)劃”中，僅亞拉雪山（多縣共有）列入五個特色旅游文化經(jīng)濟(jì)區(qū)中的環(huán)貢嘎生態(tài)旅游文化區(qū)，八美鎮(zhèn)列入100個特色旅游文化小城鎮(zhèn)；在2012年全省四個一批重大旅游文化項(xiàng)目中，道孚無一個旅游文化項(xiàng)目列入。由此可見，道孚在全州旅游文化發(fā)展中僅居于中下游水平，遠(yuǎn)在康定、瀘定、稻城、丹巴之后。

二、加快發(fā)展道孚旅游文化產(chǎn)業(yè)的思考

道孚旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須從道孚縣情及甘孜州情出發(fā)，因地制宜，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，舉全縣之力，從區(qū)位、交通、資源開發(fā)、品牌打造等方面入手，率先啟動創(chuàng)建一批國家A級景區(qū)，打造一至二個拳頭旅游文化產(chǎn)品，再實(shí)施政府引導(dǎo)，帶動社會資本參與全域旅游文化發(fā)展。

（一）明確旅游文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)近年來，道孚縣委、縣政府高度重視旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但作為一個現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)十分薄弱的產(chǎn)業(yè)，其在省、州旅游文化發(fā)展中仍然排位靠后。為此，要從近期和中長期的角度明確目標(biāo)，積極規(guī)劃，分段開展工作。首先，瞄準(zhǔn)近期發(fā)展，奠定旅游文化發(fā)展基礎(chǔ)，初步形成新興產(chǎn)業(yè)。在“十二•五”期間，要搶抓機(jī)遇，加大資源開發(fā)力度，完善旅游文化基礎(chǔ)設(shè)施，先期打造以八美土石林、亞拉雪山、惠遠(yuǎn)寺、龍燈大草原為代表的東部旅游文化區(qū)和以藏民居藝術(shù)、靈雀寺、白塔、龍虎溝溫泉、鮮水鎮(zhèn)濕地為代表的中部旅游文化區(qū)，打捆創(chuàng)建八美、鮮水古鎮(zhèn)兩個A級旅游文化景區(qū)，形成拳頭產(chǎn)品，提升旅游文化綜合接待能力，形成旅游文化接待人數(shù)和旅游文化總收入井噴式增長，建成四川知名旅游文化品牌，甘孜旅游文化大縣，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)跨越式、擴(kuò)張式發(fā)展。到“十二•五”末期，旅游文化產(chǎn)業(yè)帶動其他相關(guān)行業(yè)增加值在全縣生產(chǎn)總值中的份額應(yīng)達(dá)到30%左右。其次，著眼遠(yuǎn)景規(guī)劃，基本形成戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，建成全國知名旅游文化品牌。作為四川旅游文化資源大縣，道孚要努力優(yōu)化旅游文化產(chǎn)品體系，切實(shí)增強(qiáng)旅游文化業(yè)的綜合競爭力，進(jìn)一步調(diào)整旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理配置旅游文化業(yè)“食、住、行、游、購、娛”六大要素，全面實(shí)施全域旅游文化發(fā)展，形成以八美五彩游為龍頭，以龍燈大草原生態(tài)文化旅游為主線，以扎壩走婚文化和玉科大草原游為兩翼，以鮮水鎮(zhèn)藏民居鄉(xiāng)村旅游文化、勝利白塔休閑游和靈雀寺宗教旅游文化等為亮點(diǎn)的全域旅游文化發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品的精品化，做優(yōu)、做強(qiáng)道孚旅游文化品牌，使旅游文化業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例進(jìn)一步提高，逐步發(fā)展成為道孚縣域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。到2020年，力爭使旅游文化業(yè)帶動其他行業(yè)增加值在全縣生產(chǎn)總值中占50%左右。此外，還必須要清楚認(rèn)識到，旅游產(chǎn)業(yè)的生命力在于自然美景背后的文化。因此，在旅游文化產(chǎn)業(yè)的定位上，必須要充分注意藏區(qū)文化、宗教文化以及道孚特有的地方文化在旅游發(fā)展中的作用，這些文化包括舞蹈、歌曲、雕刻、民俗等。要讓文化深入旅游者的心靈，這樣才能使道孚的旅游文化產(chǎn)業(yè)具有持續(xù)的、強(qiáng)勁的生命力。

（二）大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)道孚食、住、行、訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件雖大有改善，但發(fā)展不平衡、功能不協(xié)調(diào)。從康定到道孚，沒有高等級公路通往景區(qū)、景點(diǎn)，賓館建設(shè)、餐飲住宿、導(dǎo)游導(dǎo)購、車輛加油及維修等還不具備提供優(yōu)質(zhì)旅游文化服務(wù)的條件。即使作為全縣重要旅游文化集散地和目的地的八美鎮(zhèn)，目前也還處于無星級賓館、無購物接待、無休閑娛樂、無景區(qū)客運(yùn)、無旅游文化咨詢的“五無”狀態(tài)。當(dāng)前，要配套建設(shè)旅游文化標(biāo)識系統(tǒng)、數(shù)字信息系統(tǒng)、自駕游服務(wù)系統(tǒng)、旅游文化交通系統(tǒng)、旅游文化酒店餐飲業(yè)、旅游文化商品加工銷售系統(tǒng)；要通過合作經(jīng)營、入股等多種方式建設(shè)星級飯店、星級藏農(nóng)樂、星級餐館、游客中心，大力提高旅行社網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力；要結(jié)合城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治活動，加快建設(shè)城市停車場、道路交通指示牌、公共廁所等配套服務(wù)設(shè)施，規(guī)范和完善旅游文化標(biāo)識，增強(qiáng)城市的旅游文化服務(wù)功能；要提供人性化服務(wù)，發(fā)揮資源優(yōu)勢，加大吸引力度，穩(wěn)定發(fā)展客源市場。根據(jù)道孚的區(qū)域位置和旅游文化資源現(xiàn)狀，目前道孚可以四川、重慶、云南、貴州等為基本市場，以廣東、上海、北京等大城市為重點(diǎn)市場，在發(fā)展自駕游、自行車騎游基礎(chǔ)上，拓展團(tuán)隊(duì)游市場，逐步開拓大西南旅游文化市場，力爭形成重點(diǎn)突出、渠道多元、增長穩(wěn)定的客源市場格局。

（三）推出有競爭力的旅游文化產(chǎn)品產(chǎn)品是旅游文化的核心，地方旅游文化最根本的競爭力就在于其獨(dú)特、高端的旅游文化產(chǎn)品。立足道孚的自然環(huán)境與歷史文化，可積極發(fā)展民俗風(fēng)情旅游文化、生態(tài)旅游文化、度假休閑避暑旅游文化、康巴高原科考探險(xiǎn)旅游文化等產(chǎn)品。其一，民俗風(fēng)情旅游文化產(chǎn)品。道孚縣擁有燦爛的農(nóng)耕文化、藏居文化、宗教文化、木雅文化、格薩爾文化、走婚文化等，可以利用這些文化底蘊(yùn)深厚、民族格調(diào)濃郁的旅游文化資源，打造極富特色的道孚－八美民居考察及民族風(fēng)情體驗(yàn)游、惠遠(yuǎn)寺－然姑寺－靈雀寺等寺廟文化考察游、扎壩走婚文化體驗(yàn)游等。同時，應(yīng)進(jìn)行民俗文化的配套建設(shè)，包裝推出游客參與性強(qiáng)的節(jié)目，以適應(yīng)不同風(fēng)格和要求的游客。其二，度假休閑旅游文化產(chǎn)品。八美石林、亞拉雪山、龍燈大草原、玉科立體草原、亞拉溫泉、龍普溝溫泉等景點(diǎn)宜開發(fā)度假村、星級藏家樂、汽車自駕游營地等旅游文化項(xiàng)目，并進(jìn)行整體開發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)。同時，還要注重旅游文化品種的多樣性、趣味性和參與性。可推出亞拉溫泉－龍普溝溫泉－新娘溝溫泉－玉科溫泉－七美溫泉休閑度假游；草原騎馬賞花攝影游；高原避暑度假游等。其三，康巴高原科考探險(xiǎn)旅游文化產(chǎn)品?？蛋透咴哂信c內(nèi)地不同的獨(dú)特氣候、地理和動植物景觀，可在此基礎(chǔ)上發(fā)展康巴高原科考探險(xiǎn)游，如亞拉雪山科考旅游文化線、亞卓鄉(xiāng)高山湖泊探險(xiǎn)旅游文化線、野生動物考察游線等。

（四）廣泛開展旅游文化宣傳道孚應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，通過多種途徑，做好旅游文化的營銷、宣傳和推廣工作。可以向社會公開征集或發(fā)動全縣討論來確定道孚旅游文化形象宣傳主題口號和旅游文化形象標(biāo)識；還可以通過各種節(jié)慶活動加強(qiáng)宣傳，如辦好賽馬節(jié)、安巴農(nóng)耕節(jié)和扎巴攀碉節(jié)等，以節(jié)會友，以節(jié)促銷；可以根據(jù)景點(diǎn)特點(diǎn)完善導(dǎo)游詞，改變以往教條化、死板式、程序性的解說，推出貼近游客、反映現(xiàn)實(shí)、突出文化、融入現(xiàn)代特征的導(dǎo)游詞。要積極構(gòu)建全方位促銷網(wǎng)絡(luò)，把旅游文化宣傳與經(jīng)貿(mào)、會展、文化、招商等有機(jī)結(jié)合起來，將旅游文化發(fā)展貫穿到電視、網(wǎng)絡(luò)、賓館、商場、廣告等各個環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)中去，加大和周邊縣以及州聯(lián)合宣傳的力度?，F(xiàn)階段可以在成都、雅安、康定等地設(shè)置道孚旅游文化示意圖，加強(qiáng)與丹巴、康巴、海螺溝景區(qū)和旅行社的合作，搞好旅游文化線路的對接，互相推薦、互送客源、實(shí)現(xiàn)雙贏。要積極培育新客源，加強(qiáng)對客源地市場及出游影響因素的研究，進(jìn)一步明確要開發(fā)的客源市場，不斷增強(qiáng)宣傳、促銷的針對性和實(shí)效性，以確?？土髁糠€(wěn)定、快速增長。

（五）積極建設(shè)旅游文化人才隊(duì)伍專業(yè)人才匱乏、旅游文化人才隊(duì)伍總量嚴(yán)重不足以及高素質(zhì)人才缺乏是制約道孚旅游文化發(fā)展的重要內(nèi)因。目前，道孚旅游文化行政管理部門較為單一，大量缺乏從事旅游文化規(guī)劃、旅游文化人力資源管理、市場營銷、旅游文化景區(qū)管理等方面的人才，從事電子商務(wù)、分時度假旅游文化網(wǎng)絡(luò)管理、旅游文化資本運(yùn)營的人才更是奇缺。全縣有資質(zhì)的導(dǎo)游為數(shù)不多，宗教歷史文化旅游圣地惠遠(yuǎn)寺、靈雀寺、燃姑寺等都沒有專業(yè)的導(dǎo)游和講解員，游客只能觀其外在結(jié)構(gòu)而無法了解文化內(nèi)涵，導(dǎo)致景點(diǎn)的吸引力大大減弱。此外，全縣從業(yè)人員知識水平普遍偏低，賓館、飯店服務(wù)人員大多只有初中甚至初中以下的學(xué)歷，基本不會講外語。為此，要牢固樹立人才資源是第一資源的觀念，立足長遠(yuǎn)、以人為本，把旅游文化人才隊(duì)伍建設(shè)作為實(shí)施人才強(qiáng)縣戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，高度重視培育人才、吸引人才、使用人才，制定人才引進(jìn)和培養(yǎng)的有效辦法，努力造就一大批領(lǐng)軍拔尖人才、經(jīng)營管理人才、專業(yè)技術(shù)人才，為旅游文化強(qiáng)縣建設(shè)提供有力的智力支撐和人才保障。

（六）發(fā)展具有可持續(xù)性的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條道孚的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，很多紀(jì)念商品都是從沿海地區(qū)或者西藏買來的，缺乏自身特色。道孚當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品也因科技含量低、檔次差而缺乏藝術(shù)性和收藏性。木雕、松節(jié)、美味牛肝菌（俗稱大腳菇）、人參果、風(fēng)干牦牛肉、臭豬肉等旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)也都還處在初級階段，散、小、弱的問題比較突出，有的產(chǎn)品說得出口、拿不出手。此外，對安巴節(jié)、賽馬節(jié)、寺廟法會、燈會、藏歷年以及春節(jié)旅游文化節(jié)日的開發(fā)力度不夠，以省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嘛呢經(jīng)舞等為代表的旅游文化演出尚未成型，“食、住、行、游、購、娛”六大要素配套不夠，旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂，旅游文化產(chǎn)業(yè)的推動效應(yīng)未得到有效發(fā)揮。為此，道孚應(yīng)集中優(yōu)勢、集中資源，發(fā)揮人才作用，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，從規(guī)模上下工夫，以產(chǎn)業(yè)帶動促循環(huán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)性發(fā)展，真正做大、做強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)。

作者：肖兆飛單位：四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院