導(dǎo)語：城市公共文化服務(wù)體系建設(shè)可行性分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系是黨的十八屆三中全會明確提出的建設(shè)目標(biāo)，也是我國“十三五”建設(shè)期間的重要任務(wù)。面對現(xiàn)代數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新時代語境，創(chuàng)新性的視覺傳達(dá)是實現(xiàn)公共文化傳播與共享的重要途徑和方法。近年來，相關(guān)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)τ趦烧呓Y(jié)合的研究已經(jīng)展開。

一、視覺傳達(dá)創(chuàng)新與公共文化服務(wù)體系建構(gòu)相關(guān)議題的研究現(xiàn)狀

1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

在公共文化服務(wù)體系建設(shè)層面，國內(nèi)的基礎(chǔ)研究起步于20世紀(jì)80年代，自黨的十六大對公共文化服務(wù)議題予以高度關(guān)注以來，相關(guān)理論研究、調(diào)研報告逐步形成體系，對公共文化服務(wù)各個領(lǐng)域和層面的建設(shè)與變革起到了很好的引導(dǎo)作用。上海師范大學(xué)人文學(xué)院孫遜教授等主編的《中國公共文化服務(wù)發(fā)展報告》指出新時代條件下傳播創(chuàng)新在體系建設(shè)中具有巨大作用，提出以大數(shù)據(jù)為平臺解決公共文化服務(wù)體系建設(shè)難題的觀點。此外，施昌奎等主編的《北京藍(lán)皮書：北京公共服務(wù)發(fā)展報告（2015~2016）》和徐清泉等主編的《上海公共文化服務(wù)發(fā)展報告（2016）》，對于把握城市公共文化服務(wù)建設(shè)的發(fā)展動向頗具參考價值。在公共文化服務(wù)體系建設(shè)的實施途徑研究層面，國內(nèi)對于文化傳播與共享的相關(guān)研究雖已零星出現(xiàn)，但尚未形成體系，關(guān)于具體實踐方法探索的研究較為欠缺。

2.國外研究現(xiàn)狀

國外的相關(guān)研究中多使用公共服務(wù)的概念，該概念較之國內(nèi)使用的公共文化服務(wù)范疇更為廣泛。最早從文化產(chǎn)品角度研究公共服務(wù)的學(xué)者是19世紀(jì)下半葉的德國學(xué)者阿道夫•瓦格納。而更為著名的理論是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•A.薩繆爾森在1954年發(fā)表的文章《公共支出的純理論》中提出的“公共產(chǎn)品”概念，與所謂的“私人產(chǎn)品”相對。2001年，《世界文化多樣性宣言》以“文化權(quán)利”為關(guān)鍵詞，強調(diào)世界文化應(yīng)當(dāng)廣泛傳播、公民擁有文化共享權(quán)利等要點，成為后繼眾多公共文化服務(wù)研究的重要參考。在視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新層面，國外相關(guān)研究理論鱗次櫛比，大體可區(qū)分為視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)理論和設(shè)計思維的創(chuàng)新、視覺傳達(dá)設(shè)計執(zhí)行和技術(shù)層面的創(chuàng)新兩大類型。國外在公共文化服務(wù)體系建構(gòu)和視覺文化創(chuàng)新相關(guān)議題方面的著述比國內(nèi)更加豐富，觀點多樣，類型不一。

二、視覺傳達(dá)創(chuàng)新應(yīng)用的可行性途徑分析

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)所引領(lǐng)的數(shù)字化浪潮日益洶涌，文化傳播和文化共享也必將在此趨勢中產(chǎn)生相應(yīng)的理論觀念與實際應(yīng)用革新。與此同時，視覺傳達(dá)設(shè)計已不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，數(shù)字化的視覺設(shè)計和顯示終端的UI設(shè)計等同樣被納入視覺傳達(dá)的專業(yè)領(lǐng)域。Web3.0技術(shù)成熟之后，公眾可以通過智能化的協(xié)議與技術(shù)整合，以更加簡潔、快速的方式共享更加個性化的定制信息。在這樣的時代背景下，將視覺傳達(dá)創(chuàng)新納入公共文化服務(wù)體系的建設(shè)進(jìn)程，其可行性途徑包括以下幾點：

1.綜合性互動式公共文化服務(wù)網(wǎng)站的建立

秉持公共文化產(chǎn)品均衡共享的原則，注重信息傳達(dá)的完整性與區(qū)域平衡性，設(shè)計建立服務(wù)網(wǎng)站。以視覺傳達(dá)設(shè)計為基礎(chǔ)的網(wǎng)頁各級UI設(shè)計注重信息傳達(dá)的清晰、便捷，注重瀏覽者與網(wǎng)站建設(shè)者及公共文化產(chǎn)品者之間的互動性。網(wǎng)站可以保存信息接收方的個性化與偏好設(shè)定，瀏覽者可以定制自己的網(wǎng)站瀏覽界面，儲存?zhèn)€人喜好的公共文化產(chǎn)品標(biāo)簽?zāi)夸洠⑶铱梢员憬莸貙⒆约簩τ诰W(wǎng)站和公共文化產(chǎn)品的評價與意見反饋給對方。綜合性服務(wù)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)以城市館、數(shù)字化公共文化產(chǎn)品檢索、公共文化服務(wù)新聞以及在線互動等為內(nèi)容。此外，還可以將該綜合性網(wǎng)站轉(zhuǎn)制為同源的手機APP，便于公民隨時隨地進(jìn)行公共文化傳播與共享。

2.文化傳播與共享的創(chuàng)新性動態(tài)化招貼

戶外招貼作為公共文化服務(wù)的一種重要信息通道，主要作為各類文化資訊信息傳播的載體。所謂動態(tài)化招貼，其介于傳統(tǒng)靜態(tài)紙媒招貼和現(xiàn)代電子屏影視廣告之間，兼具招貼傳播信息的快捷性和影視廣告的動態(tài)沖擊力。隨著視覺傳達(dá)行業(yè)技術(shù)的革新和設(shè)計者的創(chuàng)意與創(chuàng)新方案越來越豐富，動態(tài)化招貼的種類將日漸多樣化，以適應(yīng)不同戶外公共環(huán)境的傳播需求。動態(tài)化招貼在招徠關(guān)注和留存印象等方面比傳統(tǒng)招貼更具優(yōu)勢，又具備信息傳達(dá)成功率高和準(zhǔn)確、快捷等特點。此外，招貼基礎(chǔ)圖文元素的保留亦促使多種類型動態(tài)化招貼便于形成系列，配合其他媒介傳播渠道和營銷方略進(jìn)行全媒體①整合，構(gòu)建多維度、系統(tǒng)化和整體化的信息傳播優(yōu)勢。因此，動態(tài)化招貼未來將逐步成為公共文化服務(wù)相關(guān)信息在戶外和室內(nèi)公共區(qū)域中傳播的優(yōu)勢窗口。

三、創(chuàng)新應(yīng)用的價值分析

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》第十六篇“加強社會主義精神文明建設(shè)”下第六十八章“豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)”中的第二節(jié)“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”對“十三五”期間構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系提出了明確的建設(shè)要求。2015年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合出臺了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》，明確提出了“構(gòu)建體現(xiàn)時展趨勢、適應(yīng)社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟(jì)要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”的總體要求，對如何推動公共文化服務(wù)建設(shè)進(jìn)行了闡述和部署。將視覺傳達(dá)創(chuàng)新的設(shè)計方略納入現(xiàn)代城市公共文化服務(wù)體系的建設(shè)工程，其應(yīng)用價值主要包括：視覺傳達(dá)專業(yè)領(lǐng)域中設(shè)計應(yīng)用的拓展與創(chuàng)新；跨學(xué)科領(lǐng)域中的研究價值——以設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)為橋梁，探究現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中傳播公共文化產(chǎn)品與實現(xiàn)公共文化權(quán)益兩者的連接；以創(chuàng)新為核心驅(qū)動的探索與研究將作為“具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”整體建設(shè)過程中有益的補充。具體而言，可以城市為單元，定位公共文化傳播與共享，納入全媒體整合傳播概念，實驗性、創(chuàng)新性地建立基于視覺傳達(dá)的數(shù)字化、互動化公共文化服務(wù)終端。服務(wù)終端是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的一種綜合性文化產(chǎn)品共享平臺，包括網(wǎng)站及移動端應(yīng)用等，其以視覺傳達(dá)為主要傳播途徑，具有傳播范圍大、受眾面廣、不受空間與時間的限制、獲取與使用成本相對低廉等優(yōu)勢。針對建設(shè)“具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”中所面臨的一系列執(zhí)行問題，給出傳播實施手段與途徑的解決方案。實施創(chuàng)新性的動態(tài)化招貼設(shè)計方案，使公民接受文化傳播和實現(xiàn)文化共享的可能性大大增加。在此基礎(chǔ)上，有效緩解我國東西部區(qū)域、都市與鄉(xiāng)村之間公共文化建設(shè)的不均衡，實現(xiàn)公民的文化共享權(quán)益。

黨的十八屆三中全會明確提出構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的目標(biāo)任務(wù)，并在后繼的四中、五中、六中全會中進(jìn)一步深化和細(xì)化任務(wù)目標(biāo)。這表明公共文化服務(wù)已經(jīng)上升為黨中央全面深化改革戰(zhàn)略部署中的戰(zhàn)略性任務(wù)，成為推進(jìn)文化體制與機制創(chuàng)新的一項重要內(nèi)容。視覺傳達(dá)創(chuàng)新設(shè)計是完善和建構(gòu)文化服務(wù)體系過程中的一條重要實施途徑，以數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐，將成為公共文化服務(wù)體系建設(shè)中文化傳播和共享的優(yōu)化實施的重要方略。當(dāng)然，在具體的實踐應(yīng)用層面，面對零散且數(shù)量巨大的公共文化產(chǎn)品，如何進(jìn)行有效的整合和梳理，以創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計為途徑，建立普遍適用的數(shù)字化公共文化共享平臺，亦將面臨艱巨的挑戰(zhàn)。課題項目：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目，項目名稱：全媒體視野下南京城市文化的視覺傳達(dá)創(chuàng)新研究，項目批準(zhǔn)號：2015SJD211。

作者:王珂 陳晨 單位:金陵科技學(xué)院

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