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【摘要】社會(huì)體育是當(dāng)下時(shí)新的名詞，該類(lèi)體育形式的發(fā)展需要借助體育媒體的力量。本文從體育媒體發(fā)展現(xiàn)狀入手全面分析體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的策略與方法。

【關(guān)鍵詞】體育媒體；社會(huì)體育；協(xié)同發(fā)展

1.體育媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1體育媒體忽視社會(huì)體育。隨著21世紀(jì)的到來(lái)，人口增多，就業(yè)壓力增大，人們的身體素質(zhì)也日益下降，競(jìng)技類(lèi)體育涉及的人員參與度太小，無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ眢w鍛煉的需求，不利于人們整體身體素質(zhì)水平的提高，也不利于人們釋放壓力，排解不良情緒，適應(yīng)社會(huì)壓力。據(jù)目前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，體育媒體對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注度極低，例如，我國(guó)CCTV-5中央體育頻道在2008-2018年間報(bào)道有關(guān)社會(huì)體育的內(nèi)容不足25%，這樣權(quán)威的體育媒體平臺(tái)都出現(xiàn)如此現(xiàn)象，可想而知當(dāng)今社會(huì)體育被媒體忽視的程度。社會(huì)體育是大眾提高身體素質(zhì)的主要途徑，體育媒體需要廣泛傳播社會(huì)體育，不能僅僅報(bào)道競(jìng)技體育，國(guó)家需要的是人民整體體能的提升，而不是鼓動(dòng)群眾單純看一場(chǎng)比賽，盲目追逐體育明星卻不切實(shí)鍛煉身體不是國(guó)家開(kāi)展體育競(jìng)技活動(dòng)的根本目的。1.2體育媒體缺乏宣傳社會(huì)體育的節(jié)目。社會(huì)體育發(fā)展的關(guān)鍵因素是大眾的參與度，只有廣大人民參與并積極鍛煉，才能達(dá)到宣傳的效果。人民的健身意識(shí)提高了才能推動(dòng)社會(huì)體育的發(fā)展。體育媒體要多多設(shè)置大眾廣泛參與的社會(huì)體育節(jié)目，例如安徽衛(wèi)視播出的“男生女生向前沖”水上闖關(guān)活動(dòng)就是社會(huì)體育的榜樣節(jié)目，該類(lèi)節(jié)目不需要太多的明星光環(huán)，重點(diǎn)是鼓勵(lì)大眾參與進(jìn)來(lái)，一起鍛煉身體，為我國(guó)體育領(lǐng)域人才的培訓(xùn)奠定基礎(chǔ)。1.3體育媒體的宣傳方式過(guò)于商業(yè)化。隨著各類(lèi)體育競(jìng)技節(jié)目的播出，人們也越來(lái)越關(guān)注體育明星，甚至經(jīng)常會(huì)看到體育明星和賽事登上各類(lèi)主流媒體平臺(tái)的頭條內(nèi)容，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注體育的結(jié)果是增大媒體平臺(tái)的閱讀量和內(nèi)容流量，這是可以直接轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，受益人自然是媒體平臺(tái)，大眾在這個(gè)過(guò)程中只是充當(dāng)媒體平臺(tái)的客戶(hù)而已，這跟最初舉辦體育賽事促進(jìn)全民健身的宗旨背道而馳，不僅不利于媒體的自身形象，而且不能引導(dǎo)大眾積極健身，反而讓大眾沉迷網(wǎng)絡(luò)，足不出戶(hù)。體育媒體商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式阻礙了體育媒體實(shí)效性的發(fā)展，不能有效傳播體育精神，也不能在大眾中間形成良好的健身氛圍，因而不利于社會(huì)體育的發(fā)展。1.4體育媒體未有效發(fā)掘社會(huì)體育的亮點(diǎn)。當(dāng)下也有部分體育媒體報(bào)道社會(huì)體育，但是報(bào)道內(nèi)容十分簡(jiǎn)單乏味，有些就是平鋪直敘，沒(méi)有任何的修飾語(yǔ)，這樣的宣傳報(bào)道沒(méi)有太大價(jià)值，不能引起大眾的關(guān)注，只是完成任務(wù)，沒(méi)有任何調(diào)查數(shù)據(jù)，不具有任何說(shuō)服力，是不能很好傳播社會(huì)體育的價(jià)值意義。因此體育媒體要積極尋找社會(huì)體育的亮點(diǎn)和特色的信息整理成資源，傳播給大眾，提高大眾關(guān)注度。

2.體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的必要性

2.1提高大眾關(guān)注度和重視度。任何事物的廣泛傳播都離不開(kāi)媒體的有力宣傳，社會(huì)體育也是如此。提高大眾關(guān)注度的有效途徑就是增大媒體的宣傳度。體育媒體需要積極搜索社會(huì)體育信息中可以博取大眾眼球的內(nèi)容作為文章主題，不斷創(chuàng)新思路，迎合大眾的喜好，報(bào)道內(nèi)容要貼合實(shí)際，不可盲目夸大事實(shí)。體育媒體也可以在大眾中開(kāi)展各類(lèi)調(diào)查活動(dòng)，以調(diào)查的可靠數(shù)據(jù)為支撐，使報(bào)道內(nèi)容更具傳播價(jià)值性和真實(shí)性，有利于媒體的自身發(fā)展，同時(shí)也提高了大眾的關(guān)注度和重視度，促進(jìn)全民健身。2.2促進(jìn)體育媒體創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)下媒體主要圍繞流量明星來(lái)支撐內(nèi)容，內(nèi)容具有較大的相似性，這對(duì)于體育媒體來(lái)說(shuō)是很難長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，相似的內(nèi)容終有一天會(huì)被人們厭倦。而今在體育媒體內(nèi)容中加入社會(huì)體育的部分，讓不具有明星光環(huán)的素人不斷進(jìn)入大眾視野，這些與人們的日常生活密切相關(guān)的人和事更能夠激發(fā)大眾的好奇心，提高關(guān)注度，大眾的關(guān)注度提高了，那么社會(huì)對(duì)這類(lèi)信息的渴求度就會(huì)相應(yīng)提高，自然就會(huì)有更多的社會(huì)體育媒體運(yùn)營(yíng)商介入，形成一個(gè)良性的循環(huán)，有利于體育媒體的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也有效傳播了社會(huì)體育的價(jià)值和意義。2.3為體育人才的擴(kuò)充打下基礎(chǔ)。體育人才不是一天就能形成的，需要日積月累的訓(xùn)練，加大體育媒體對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注度，可以增加大眾對(duì)體育的了解與喜愛(ài)，人們廣泛參與到運(yùn)動(dòng)健身，那么就會(huì)有更多的人在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自己的體育特長(zhǎng)，找到自己身體優(yōu)勢(shì)的地方，從而走上專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)道路，擴(kuò)大了我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍，這有利于我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，體育事業(yè)的發(fā)展又可以帶動(dòng)全民健身，傳播競(jìng)技精神，使健身意識(shí)在大眾中普及，促進(jìn)了大眾身體素質(zhì)的整體提高。

3.體育媒體和社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的策略

3.1提高體育媒體報(bào)道能力提高體育媒體報(bào)道能力具體有以下幾種方案：3.1.1以促進(jìn)全民健身，提高大眾體能素質(zhì)為目的，增多社會(huì)體育的報(bào)道內(nèi)容，拓展報(bào)道思路，向思維更深處發(fā)展，注重內(nèi)容的親民性，生活氣息濃一點(diǎn)，保證貼近人們?nèi)粘；顒?dòng)。此外，體育媒體可以招募更多專(zhuān)業(yè)的體育媒體報(bào)道人才，擴(kuò)充人才隊(duì)伍，提高媒體人的理論知識(shí)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)性，提高整體報(bào)道能力。3.1.2體育。媒體要轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的思維方式，不應(yīng)該把方向只鎖定在競(jìng)技類(lèi)體育，要促進(jìn)大眾健身和體育媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展，尤其要重視中小學(xué)生的體育鍛煉，媒體記者可以走進(jìn)大眾，和大眾積極溝通，記錄大眾的真實(shí)需要，將這種需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播出去，激起大眾共鳴，力求傳播的高效性，切實(shí)為百姓著想，為全民身體素質(zhì)的提高做出努力。3.1.3體育媒體應(yīng)該遵循發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新獵取新聞信息的途徑，在實(shí)際報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)要注重宣傳科學(xué)高校的健身方法，提高意識(shí)群眾的鍛煉，增強(qiáng)身體各項(xiàng)機(jī)能，加快社會(huì)體育的發(fā)展。3.2開(kāi)展創(chuàng)新型社會(huì)體育節(jié)目。體育媒體要以遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律為前提，本著傳承體育精神的宗旨，以切實(shí)增強(qiáng)大眾健身的觀念意識(shí)為目標(biāo)，開(kāi)展創(chuàng)新型社會(huì)體育節(jié)目，節(jié)目中的主體是大眾而不是體育明星或者流量明星。節(jié)目的形式可以依據(jù)當(dāng)下大眾喜歡的類(lèi)型，每個(gè)節(jié)目要做出自己的特色，要貼近民眾生活，不可相互模仿，導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)，沒(méi)有新意。為了讓大眾能夠更加方便的交流鍛煉心得，節(jié)目組可以安排大眾在專(zhuān)門(mén)的官方網(wǎng)站進(jìn)行留言互動(dòng)，讓群眾將健身遇到的各種問(wèn)題反饋給專(zhuān)業(yè)人員，專(zhuān)業(yè)人員給與群眾相應(yīng)的指導(dǎo)。類(lèi)似這樣的社會(huì)體育節(jié)目可以給大眾提供便捷的健身平臺(tái)，讓大眾都積極參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)了大家的體育鍛煉意識(shí)和運(yùn)動(dòng)健身的好習(xí)慣。3.3促進(jìn)體育媒體和各大媒體平臺(tái)的合作。體育媒體與其他媒體平臺(tái)的合作可以給大眾的健身帶來(lái)巨大變化，這是體育媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，體育媒體人員要積極和各類(lèi)媒體平臺(tái)全方位的合作，為大眾搭建體育知識(shí)和鍛煉融合的學(xué)習(xí)平臺(tái)，給大眾提供更多健身鍛煉的機(jī)會(huì)。另一方面，體育媒體可以在各大媒體平臺(tái)相關(guān)的社會(huì)體育題材的推文，讓更多群眾了解社會(huì)體育的概念和內(nèi)涵，體會(huì)社會(huì)體育所蘊(yùn)含的精神價(jià)值。3.4體育媒體可以建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)。體育媒體可以建立和社會(huì)體育相關(guān)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，分派人員進(jìn)入群眾大量調(diào)查，將所有調(diào)查數(shù)據(jù)整理匯編，通過(guò)計(jì)算機(jī)程序編入信息庫(kù)，根據(jù)這些信息有針對(duì)性的開(kāi)設(shè)社會(huì)體育的專(zhuān)項(xiàng)研究，對(duì)此，體育媒體可以與相關(guān)高校的體院合作，實(shí)地考察研究之后得出數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)得出有參考意義的研究論文，將這些權(quán)威性的研究論文到專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站，例如知網(wǎng)、萬(wàn)方等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)，有效傳播社會(huì)體育的相關(guān)內(nèi)容，借助其他媒體平臺(tái)來(lái)推廣社會(huì)體育，有效促進(jìn)大眾對(duì)健身的全面認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到健身的重要性，才可能在群眾中間激發(fā)鍛煉熱情，形成良好的健身氛圍，促進(jìn)社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)今社會(huì)大眾身體素質(zhì)普遍下降的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，促進(jìn)社會(huì)體育發(fā)展，加強(qiáng)大眾健身意識(shí)是當(dāng)下體育行業(yè)的重中之重。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)離不開(kāi)積極推動(dòng)體育媒體和社會(huì)體育的協(xié)調(diào)發(fā)展，兩者的協(xié)調(diào)可以給大眾健身帶來(lái)巨大變化，這也是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。體育媒體人員要積極推動(dòng)兩者的合作，為學(xué)生搭建社會(huì)體育理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐融合的平臺(tái)，給大眾更多鍛煉的機(jī)會(huì)，激發(fā)民眾健身熱情，讓體育鍛煉融入大眾生活，成為大家生活的一部分，促進(jìn)體育媒體創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)推進(jìn)社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展，形成全民健身的良好氛圍，提高我國(guó)人民的整體身體素質(zhì)水平，向世界強(qiáng)國(guó)更進(jìn)一步。

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作者:程琦元 單位:鄭州工商學(xué)院