導(dǎo)語(yǔ)：體育健身文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：體育健身文化市場(chǎng)作為體育市場(chǎng)的重要組成部分對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接的推動(dòng)作用。隨著人們收入水平和生活水平不斷提高，對(duì)體育健身娛樂(lè)的需求日益增多，從連云港市的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討連云港市體育健身文化市場(chǎng)發(fā)展存在問(wèn)題及主要影響因素，找出連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展與其他城市之間差距的原因，并且站在宏觀的戰(zhàn)略高度，整體規(guī)劃連云港市體育健身文化市場(chǎng)體系，使連云港市體育健身文化市場(chǎng)成為連云港經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以期促進(jìn)同類(lèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育健身；體育產(chǎn)業(yè)；文化市場(chǎng)

一、體育產(chǎn)業(yè)及健身業(yè)相關(guān)概念的界定

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念。體育產(chǎn)業(yè)的概念從廣義上是指以自主性、國(guó)家性經(jīng)營(yíng)為主體的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)的集合。狹義上體育產(chǎn)業(yè)指的是從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)的集合。體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在廣義上還是在狹義上，內(nèi)容都較為寬泛，至今未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。目前，主要包含兩種觀點(diǎn)：第一，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)進(jìn)行界定，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一切與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的總稱(chēng)，既包括體育運(yùn)動(dòng)本身如健身娛樂(lè)，又包括與體育相關(guān)的各種經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)如體育用品銷(xiāo)售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)制度來(lái)看，認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)的一部分,不僅包括經(jīng)營(yíng)性體育活動(dòng)，還包括國(guó)家各種體育事業(yè)。綜合以上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念的論述，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以社會(huì)上可利用體育資源為條件，以各種體育活動(dòng)為載體，已提供各種體育商品和體育服務(wù)為內(nèi)容的體育經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，主要包括體育健身市場(chǎng)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育中介業(yè)以及其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。（二）體育健身業(yè)的概念。健身業(yè)在我國(guó)起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發(fā)展。任海（2012）指出健身業(yè)是認(rèn)為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質(zhì)，提升生活品質(zhì)為主要目標(biāo)，兼具有活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣、活動(dòng)時(shí)間較為自由、活動(dòng)方式不拘一格的特點(diǎn)。同時(shí)，健身市場(chǎng)的發(fā)展還需具備一定內(nèi)部動(dòng)力外部條件。一是人們的體育健身意識(shí)，只有人們不斷提升健康意識(shí)，并希望通過(guò)科學(xué)合理的方式如體育運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質(zhì)量。二是健身市場(chǎng)發(fā)展的外部條件，即人們有時(shí)間、有條件進(jìn)行體育健身活動(dòng)，這需要人們收入的提高，消費(fèi)能力的上升來(lái)滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

從江蘇省體育市場(chǎng)發(fā)展的總體情況來(lái)看,雖然近年來(lái)有了一定的發(fā)展,取得了一些成績(jī)，但和發(fā)達(dá)的省市相比，起步晚、規(guī)模小、水平低，總體上仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有影響力的龍頭企業(yè)。市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)逐漸趨于成熟。進(jìn)入壁壘、集中度和市場(chǎng)份額是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要要素，這些要素決定了市場(chǎng)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。在進(jìn)入壁壘和集中度方面，經(jīng)調(diào)研顯示連云港市投資規(guī)模在50萬(wàn)元以上的健身場(chǎng)館僅有6家，占總體的11%，這表明進(jìn)入該行業(yè)的壁壘較低，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集群，其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)不會(huì)由于成本和其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素而終止，最終導(dǎo)致市場(chǎng)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。在市場(chǎng)份額方面，所調(diào)查的55所健身場(chǎng)館中，年收入20萬(wàn)以上僅有5家，占總體7.4%，且市場(chǎng)上缺少有連鎖經(jīng)營(yíng)能力、可對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起支配作用的場(chǎng)館，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模企業(yè)。因此，需要產(chǎn)生一個(gè)有影響力的龍頭企業(yè)，即能夠?qū)φ麄€(gè)體育健身娛樂(lè)業(yè)起到示范、引導(dǎo)作用，又可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。（二）定位不合理，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡。投資人出于利潤(rùn)和成本的考慮，在沒(méi)有充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平的情況下，對(duì)場(chǎng)館的定位不合理，過(guò)分追求高消費(fèi)、高檔次，導(dǎo)致消費(fèi)者基于性價(jià)比的考慮會(huì)減少到健身場(chǎng)館的次數(shù)。近幾年，體育健身行業(yè)開(kāi)始向平民化發(fā)展，但仍然存在消費(fèi)者有消費(fèi)意愿但是消費(fèi)能力達(dá)不到的情況。這對(duì)于急需擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的各體育健身場(chǎng)館來(lái)說(shuō)極為不利。此外，就連云港市體育健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目而言，可以說(shuō)種類(lèi)繁多，基本上能滿足消費(fèi)者對(duì)體育項(xiàng)目實(shí)際需求。但是，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的單一和失衡現(xiàn)象也不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，連云港市單一項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的體育場(chǎng)館占調(diào)查總數(shù)的37%，多以臺(tái)球、游泳、健身操類(lèi)為主。項(xiàng)目失衡主要表現(xiàn)在各場(chǎng)館提供的服務(wù)多以瑜伽、健身為主，消費(fèi)者普遍喜愛(ài)的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)僅有較少場(chǎng)館開(kāi)設(shè)。因此，連云港市體育健身場(chǎng)所的定位不合理，多以高消費(fèi)為主，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目較為單一，難以滿足普通消費(fèi)者的需求。（三）行業(yè)自律不足，市場(chǎng)管理還需不斷規(guī)范。對(duì)于行業(yè)而言，管理主體包括政府、行業(yè)組織和企業(yè)自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺(tái)了《江蘇省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《體育場(chǎng)館公共安全要求實(shí)施》等一定程度上促進(jìn)了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是相關(guān)文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據(jù)我市健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展差異和特點(diǎn)制定出滿足行業(yè)發(fā)展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展。就行業(yè)組織而言，沒(méi)有意識(shí)到加強(qiáng)自身的自律性管理的重要性，行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等制度還不完善，難以有效地對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督管理，導(dǎo)致市場(chǎng)存在惡意競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序發(fā)展的現(xiàn)象。就企業(yè)自身而言，對(duì)市場(chǎng)難以準(zhǔn)確定位，自身項(xiàng)目設(shè)置不合理，缺乏品牌、服務(wù)意識(shí)，難以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。（四）專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，管理水平有待提高。管理人員與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)決定著一個(gè)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并且發(fā)展。體育市場(chǎng)的繁榮，這就需要一批精明強(qiáng)干，懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營(yíng)管理人才。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示連云港市管理人員和從業(yè)人員大學(xué)以上學(xué)歷僅占10%左右，且有約60%的從業(yè)人員未經(jīng)過(guò)體育專(zhuān)業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)。管理人員的綜合素質(zhì)較低導(dǎo)致企業(yè)難以制定出促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的對(duì)策，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略；而從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能的缺乏難以為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)，不利于場(chǎng)館的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，制約了場(chǎng)館持續(xù)發(fā)展。因此，培養(yǎng)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才，促進(jìn)健身娛樂(lè)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是連云港市體育健身娛樂(lè)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

三、連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（一）加大政策扶持力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。積極發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)中的作用，讓政府在對(duì)體育總體經(jīng)濟(jì)合理運(yùn)行進(jìn)行有效的干預(yù)，促使體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和整體結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。首先，政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)對(duì)連云港市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，詳細(xì)調(diào)研連云港市健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)科學(xué)調(diào)控，健全有利于規(guī)范該市場(chǎng)的規(guī)章制度如準(zhǔn)入制度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)以健身娛樂(lè)的政策支持和宣傳力度，一方面通過(guò)減免稅收、場(chǎng)地設(shè)施補(bǔ)貼等方式推動(dòng)全社會(huì)參與體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。另一方面通過(guò)廣泛宣傳，強(qiáng)化市民的健康意識(shí)，促使市民積極參與健身娛樂(lè)消費(fèi)。再次，完善體育市場(chǎng)的法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊非法經(jīng)營(yíng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的法制化。（二）擴(kuò)大中小企業(yè)規(guī)模，培育龍頭企業(yè)。中小企業(yè)的大量存在不但加劇了健身市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且難以實(shí)現(xiàn)健身娛樂(lè)行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，嚴(yán)重限制了健身娛樂(lè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。因此，需積極鼓勵(lì)中小企業(yè)通過(guò)聯(lián)合、兼并等措施，表競(jìng)爭(zhēng)未合作的同時(shí)不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，促使中小企業(yè)發(fā)展壯大為龍頭企業(yè)。兼并或聯(lián)合后的企業(yè)，積極發(fā)揮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，降低成本，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。有條件的中小企業(yè)還可以通過(guò)項(xiàng)目融資、銀行貸款的方式籌集資金，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)，再通過(guò)龍頭企業(yè)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)作用，提升體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的整體服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。（三）均衡項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。連云港市體育健身娛樂(lè)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，且項(xiàng)目多集中于大眾項(xiàng)目，高檔次項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目市場(chǎng)份額較少，難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到合理規(guī)劃健身娛樂(lè)項(xiàng)目的重要性，根據(jù)市場(chǎng)需求有針對(duì)性地設(shè)置、擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，以滿足不同類(lèi)型、不同層次消費(fèi)者的需求。此外，政府應(yīng)積極引導(dǎo)投資，對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)過(guò)剩的項(xiàng)目嚴(yán)格審批，適當(dāng)放寬高檔健身項(xiàng)目的立項(xiàng)條件，保證市場(chǎng)上健身娛樂(lè)項(xiàng)目充分滿足居民的消費(fèi)需求。為防止資源浪費(fèi)，政府應(yīng)積極引導(dǎo)市場(chǎng)上低效益或者長(zhǎng)期虧損的企業(yè)投資其他項(xiàng)目，保證資源的優(yōu)化配置。（四）積極培育消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)是體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，缺少市場(chǎng)的需求，僅靠政府短暫的刺激行為，難以促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，因此，提倡科學(xué)、健康的生活理念、引導(dǎo)人們對(duì)健身娛樂(lè)的消費(fèi)、積極的培育消費(fèi)市場(chǎng)至關(guān)重要。首先，對(duì)市區(qū)已有健身娛樂(lè)場(chǎng)地和公共體育設(shè)施要充分利用，對(duì)部分無(wú)公共體育健身娛樂(lè)場(chǎng)地的社區(qū)要爭(zhēng)取早建設(shè)，早使用。爭(zhēng)取全市社區(qū)健身娛樂(lè)場(chǎng)館的全覆蓋，以保證社區(qū)居民就近就便的參與健身娛樂(lè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)以公共設(shè)施帶動(dòng)居民的消費(fèi)需求，從而刺激廣大居民的體育健身消費(fèi)。其次，在全市廣泛建立各種體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和組織，動(dòng)員、組織居民參加體育活動(dòng)，通過(guò)各種媒體深入宣傳，提高群眾的健康意識(shí)，從而推動(dòng)全民健身的普及。（五）加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，輸送新鮮血液。復(fù)合型的管理人員和專(zhuān)業(yè)型的技術(shù)人員是體育健身娛樂(lè)企業(yè)提升自身品牌形象和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，調(diào)查數(shù)據(jù)表明人才缺失是連云港市體育健身娛樂(lè)行業(yè)亟須解決的重要問(wèn)題。因此，首先要加強(qiáng)對(duì)管理者培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容既要包含管理知識(shí)，又要包含體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，促使管理者綜合素質(zhì)的提升和對(duì)企業(yè)的科學(xué)管理。其次要重視對(duì)體育健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)，對(duì)從業(yè)人員采用持證上崗制度；此外在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的同時(shí)，還要培訓(xùn)他們的服務(wù)意識(shí)和一定的管理能力，以保證他們能根據(jù)不同需求的消費(fèi)者提供不同的服務(wù)，從而提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

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作者:湯景瑞 單位:江蘇財(cái)會(huì)職業(yè)學(xué)院