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摘要：隨著科學技術的發(fā)展，“互聯(lián)網+”已經成為了當前企業(yè)發(fā)展的一種新趨勢。本文以“互聯(lián)網+”下市場模式這一新趨勢為研究對象，簡要分析“互聯(lián)網+”下市場營銷模式的優(yōu)點，并重點闡述基于當前“互聯(lián)網+”下市場營銷模式的創(chuàng)新方法，以期提高未來這一領域的發(fā)展水平。

關鍵詞：“互聯(lián)網+”；市場營銷；創(chuàng)新

第三次工業(yè)革命后，各國的互聯(lián)網技術都取得了飛速的發(fā)展，各個行業(yè)也開始積極向互聯(lián)網轉型，引進互聯(lián)網技術，推動了行業(yè)的大變革。受互聯(lián)網技術的影響，人們的理念不斷創(chuàng)新，原有的市場模式已經不再適用于當下社會，傳統(tǒng)的營銷模式受到了巨大的沖擊?；诖?，“互聯(lián)網+”下的市場創(chuàng)新已經迫在眉睫。

一、“互聯(lián)網+”下市場營銷模式的優(yōu)點

（一）信息化的大數(shù)據(jù)時代。信息技術的飛速發(fā)展，使得人們進入到了一個信息大爆炸的時代?；ヂ?lián)網技術帶來的無數(shù)機遇蜂擁而至，不斷沖擊有著豐富歷史的傳統(tǒng)行業(yè)。而“互聯(lián)網+”就是在這大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網技術發(fā)展的智慧成果，為市場經濟的不斷改革創(chuàng)新和發(fā)展提供著強有力的支撐。在“互聯(lián)網+”的基礎上，越來越多的企業(yè)都能夠對互聯(lián)網有著更得心應手的應用：在大數(shù)據(jù)下采集客戶的信息，并及時對突發(fā)狀況做出相應的戰(zhàn)略措施調整。真真正正做到了“秀才不出門，便知天下事?！保ǘ┨岣呤袌龅恼加新省{借互聯(lián)網的強大能力，企業(yè)市場也已經逐步向全球化邁進，如何在百舸爭流的市場中生存下去，搶占高額的市場份額，吃下更大的那塊蛋糕，是每個企業(yè)都應該思考的問題。要想在市場競爭中脫穎而出，就需要企業(yè)自身不斷的去利用“互聯(lián)網+”技術改進創(chuàng)新市場策略，提高自己的企業(yè)核心競爭力。而最主要的，還是需要企業(yè)提高自身的市場占有比例，這也是市場營銷的重要目標。新型的營銷模式使得互聯(lián)網上的機遇層出不窮，O2O模式也應運而生。企業(yè)使用創(chuàng)新的O2O模式，使更多的潛在客戶被挖掘出來，這不得不說，是資源合理利用和重新整合的一大突破。但想要提高市場占有率，最基礎的線下服務設施也是必不可少，如此兩者兼顧，才是“互聯(lián)網+”下，所應采用的長遠的新型營銷模式。

二、“互聯(lián)網+”下市場營銷模式如何創(chuàng)新

（一）市場營銷模式的個性化?！盎ヂ?lián)網+”下的市場營銷模式是基于互聯(lián)網的發(fā)展才能繼續(xù)下去的，而好消息就是互聯(lián)網發(fā)展的勢頭極其迅猛，并且逐步趨于平民化、大眾化。隨著生活水平的提升，越來越多的人已經習慣接受并且享受著互聯(lián)網帶來的便利。久而久之，人們已經不再滿足于簡單的互聯(lián)網結構，對產品的需求也逐漸趨于定制個性化。與之相對的，就需要企業(yè)的不斷進步和創(chuàng)新，滿足消費者的需求，想要搶奪更大的平民市場，比拼的就是“互聯(lián)網+”下市場營銷模式的創(chuàng)新，這也使得市場營銷模式不斷向著個性化轉變，而這也是對依靠“互聯(lián)網+”技術生存企業(yè)的一大考驗。在此營銷模式中，企業(yè)需要擁有自己的企業(yè)文化和企業(yè)內涵，并針對性地對待每位不同的客戶。比如，某企業(yè)在針對不同的客戶給出不同的服務和解決方案，給消費者營造了一種量身定做的尊貴之感。一方面，定期維護老客戶，探訪老客戶的新需求；另一方面，在大數(shù)據(jù)中深度挖掘新客戶，打出自己企業(yè)獨特的品牌，以此來達到創(chuàng)新市場營銷的目的。（二）市場營銷模式的規(guī)范化?；ヂ?lián)網發(fā)展的勢頭迅猛異常，但“欲速則不達”，無數(shù)的經驗告訴人們，細水長流才是最終取勝的關鍵。經濟基礎才能決定上層建筑，在“互聯(lián)網+”技術下的市場營銷，同樣也暴露出了一些嚴重問題。面對如今這個大數(shù)據(jù)時代的風口，無數(shù)人爭先恐后，這也就導致了“互聯(lián)網+”下市場營銷模式的良莠不齊，好壞參半。所以，想要使得“互聯(lián)網+”下市場營銷模式取得良性的發(fā)展，建立規(guī)范化的營銷模式必不可少。一方面，需要國家機構進行宏觀調控，把握精準的市場前進方向，監(jiān)督各個企業(yè)的所作所為，有功必賞，有過必究，形成良好的社會風氣；另一方面，需要企業(yè)自身規(guī)范產品的質量，對自身產品的銷量有著足夠的掌控力，在增加利潤的同時，使得自身在市場的影響力不斷增強，增加消費者的信任度，并透明企業(yè)機制，主動站在消費者的角度來考慮問題，如此一來，才不會竭澤而漁，才會使得“互聯(lián)網+”下的市場營銷模式不斷發(fā)展進步。（三）市場營銷模式的多樣化。“互聯(lián)網+”下構建多樣化的市場營銷模式是發(fā)展創(chuàng)新的必然方向。市場營銷的渠道不再是從前單一的線下推廣，由于互聯(lián)網的介入，市場營銷模式的渠道也變得越來越多。如曾經的書店只能線下推廣，消費者到店選購圖書，在一排排的書架上一本本找尋自己需要的書籍，浪費了大部分的時間。而如今在“互聯(lián)網+”下市場營銷方式的轉變，書店采取線下與線上結合的營銷模式。消費者購買圖書不再僅僅局限于到店搜尋，可以在互聯(lián)網上直接找尋下單，由書店直接快遞到消費者手中，還能看到來自各地各個崗位的消費者對這本書的評價，可謂是極大地方便了消費者，增加了消費者的購買欲望，同時也為消費者節(jié)省了大量的時間。而這一切的功勞，都應該歸功于如今“互聯(lián)網+”市場營銷模式的多樣化。

在“互聯(lián)網+”橫行市場的背景下，市場營銷模式也是在不斷發(fā)展進步，這同樣需要企業(yè)的不斷考察市場行情進行創(chuàng)新，充分借助這一風口，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，迎頭直上，時刻更新市場營銷的模式，推動自身乃至社會的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李華.“互聯(lián)網+”下市場營銷模式的創(chuàng)新研究[J].中國商論,2017(33):56-57.

[2]汪麗霞,吳海波.“互聯(lián)網+”背景下的市場營銷模式創(chuàng)新研究[J].中國市場,2017(29):132-133.

作者:宋毓 單位:湖南理工職業(yè)技術學院