導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷新環(huán)境

（1）大大減少了市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，遵循的營(yíng)銷模式非常復(fù)雜，產(chǎn)品從廠家售出之后，需要經(jīng)過(guò)許多中間環(huán)節(jié)才能最后到達(dá)消費(fèi)者手中。這種逐漸向下傳遞的營(yíng)銷模式，不僅增加了許多不必要的流通環(huán)節(jié)，同時(shí)需要消耗大量的流通時(shí)間，最終給產(chǎn)品的最終消費(fèi)者帶來(lái)較高的成本。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)技術(shù)讓商家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，然后以物流的方式快速高效的傳遞到消費(fèi)者手中。這種產(chǎn)品由商家直接到消費(fèi)者的營(yíng)銷模式，節(jié)約了產(chǎn)品的流通時(shí)間，同時(shí)也使成本得到了有效制，從而能夠使消費(fèi)者以較低的費(fèi)用買到適合的產(chǎn)品。（2）擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍。從空間方面來(lái)說(shuō)，以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)僅僅是在一個(gè)非常有限的地理空間，小則一個(gè)地區(qū)，大則一個(gè)國(guó)家。而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放的空間，全世界的人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)某一網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)，同時(shí)，銷售產(chǎn)品的商家也可以借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，面向全世界對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使市場(chǎng)跨越國(guó)界的范圍；從時(shí)間方面來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下催生的電子電子商務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)比較虛擬的營(yíng)銷市場(chǎng)，具有網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)放性，因此，商家可以全天二十四小時(shí)進(jìn)行不間斷營(yíng)業(yè)，在時(shí)間上的限制得到了最大限度的延長(zhǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變的有效途徑

2.1加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行不斷地創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景之下，要想使市場(chǎng)營(yíng)銷得到更好的發(fā)展，首先必須不斷加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷技術(shù)和營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要做到這一點(diǎn)，則必須建立新型的戰(zhàn)略伙伴競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展在給廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，更為人們提供了各種各樣的新產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求，這些新產(chǎn)品當(dāng)中所蘊(yùn)含的新技術(shù)也多種多樣。而這些技術(shù)的應(yīng)用僅僅依靠一家企業(yè)是難以實(shí)現(xiàn)的，也并不是僅有某一家企業(yè)享有這一技術(shù)。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品在技術(shù)上的更新?lián)Q代也面臨著全新的挑戰(zhàn)，一方面不僅需要考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，另一方面還需要綜合考慮產(chǎn)品的成本。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一新形勢(shì)之下，一個(gè)企業(yè)能否在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與其他企業(yè)建立良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在共同配合和努力之下研發(fā)新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品顯得尤為重要。同時(shí)，企業(yè)與還可以與各級(jí)分銷商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷伙伴關(guān)系，通過(guò)這樣的方式，不僅可以確保消費(fèi)群體的穩(wěn)定性，同時(shí)可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)促銷策略的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代推動(dòng)了信息化的快速發(fā)展，因而給企業(yè)的各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)了全新的機(jī)會(huì)，尤其是在產(chǎn)品的促銷方式上已變得越來(lái)越多樣化，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣以及網(wǎng)路促銷變得越來(lái)越具有活力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交際這一方式，世界各地的不同消費(fèi)者均可以與銷售產(chǎn)品的企業(yè)和生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行深入的交流和溝通。對(duì)于自己所鐘愛(ài)的產(chǎn)品，所有的消費(fèi)者均可以直接向企業(yè)詢問(wèn)產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明以及服務(wù)等各方面的問(wèn)題，同時(shí)，對(duì)于自身關(guān)注的信息，可以通過(guò)對(duì)企業(yè)以多媒體技術(shù)所展示出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行查詢來(lái)深入了解。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建可以將出售的產(chǎn)品以高效率、低成本的廣告方式投放到全球的各個(gè)角落，使所有的消費(fèi)者以及不同的消費(fèi)群體能夠快速便捷地掌握到產(chǎn)品的相關(guān)信息，并且不同的消費(fèi)者均可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)購(gòu)買到符合自身定位標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，通過(guò)這樣的方式，不僅可以使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速流通，同時(shí)可以大大提高企業(yè)的營(yíng)銷效益。

2.3加強(qiáng)營(yíng)銷手段的多樣化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景之下，要想使市場(chǎng)營(yíng)銷得到更好的發(fā)展，還應(yīng)該不斷加強(qiáng)營(yíng)銷手段的多樣化發(fā)展，使不同消費(fèi)者的多樣化需求得以滿足。要做到這一點(diǎn)，首先應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行廣泛的收集工作。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，買方市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形式要求企業(yè)應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)信息進(jìn)行全面深入的收集，這樣在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中便可以將收集到的這些信息融入進(jìn)去，從而使生產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠最大限度地滿足消費(fèi)者不同需求。以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷策略在實(shí)際的落實(shí)過(guò)程中可以從兩個(gè)方面來(lái)開(kāi)展。一方面可以通過(guò)敏捷制造系統(tǒng)，快速推進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與市場(chǎng)的實(shí)際需求達(dá)成一致。另一方面可以通過(guò)推動(dòng)消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來(lái)，與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通，把消費(fèi)者當(dāng)成是自己的合作伙伴，這樣才能使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接納，從而提高企業(yè)的效益。

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的創(chuàng)新，改變了企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境。在此背景下，使得我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境呈現(xiàn)出大大減少了市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)、擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍的新特點(diǎn)。因此，為了企業(yè)得到更好的發(fā)展，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行不斷地創(chuàng)新、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)促銷策略的創(chuàng)新、加強(qiáng)營(yíng)銷手段的多樣化發(fā)展。

作者:陳沖單位:安徽工商管理學(xué)院