導(dǎo)語(yǔ)：河北省體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、引言

體育無(wú)形資產(chǎn)屬于體育行業(yè)的一個(gè)新型詞匯，體育無(wú)形資產(chǎn)是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要想取得高速發(fā)展和進(jìn)步，就必須針對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)開發(fā)?，F(xiàn)階段，我國(guó)的體育無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵部分，其開發(fā)以及利用越來(lái)越充分，并獲得不可忽視的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，大家對(duì)于體育無(wú)效資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的重視度越來(lái)越高，河北省也不例外。河北省應(yīng)進(jìn)一步分析體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中存在的缺陷和不足，制定完善的經(jīng)營(yíng)管理策略，推動(dòng)河北省無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平的大幅提高。

二、河北省體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理存在的問(wèn)題

(一)體育消費(fèi)意識(shí)有待提高。2001年河北省唐山市舉辦第2屆世界男子乒乓球俱樂(lè)部錦標(biāo)賽，該錦標(biāo)賽持續(xù)時(shí)間為四天，基本上所有場(chǎng)次的比賽均觀眾爆滿，決賽時(shí)的價(jià)格飆升至500元/張貴賓票，所有門票均在短時(shí)間內(nèi)被搶空，該錦標(biāo)賽的比賽門票收入高達(dá)50多萬(wàn)元人民幣，同年6月份，河北省石家莊承辦河北新奧俱樂(lè)部以及哈薩克斯坦女子足球?qū)官悾彩艿綇V大觀眾的追捧［1］。然而，近年來(lái)，除劉翔參賽之外的賽事，河北省體育賽事觀眾均寥寥無(wú)幾，現(xiàn)場(chǎng)相當(dāng)凄涼。通過(guò)以上案例可以知道，現(xiàn)階段，河北省體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)空間巨大，而河北省觀眾在體育消費(fèi)意識(shí)上有待提高，部分觀眾觀看體育賽事并非為了比賽本身，而是為了某些體育明星，造成體育賽事觀眾存在很大的不穩(wěn)定因素。綜合分析經(jīng)濟(jì)體育無(wú)形資產(chǎn)具體內(nèi)容可知，體育賽事在冠名權(quán)以及廣告權(quán)等權(quán)利方面均需要有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)商來(lái)贊助才能實(shí)現(xiàn)，假如觀看的人數(shù)過(guò)少，就無(wú)法吸引商家來(lái)贊助，造成競(jìng)技體育體育無(wú)形資產(chǎn)無(wú)法體現(xiàn)其價(jià)值。由此可知，現(xiàn)階段，河北省在競(jìng)技體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)方面具備巨大潛力，但是，河北省群眾在體育消費(fèi)意識(shí)上有待提高。(二)缺乏完善的管理體制。目前，河北省在體育相關(guān)法律和制度建設(shè)方面已經(jīng)取得較好進(jìn)展，同時(shí)，國(guó)家機(jī)關(guān)也頒布了體育相關(guān)法律《中華人民共和國(guó)體育法》，然而，該法律文件僅僅在原則上涉及到一些體育標(biāo)識(shí)問(wèn)題，還未能形成完善的配套制度。在實(shí)際法制運(yùn)行過(guò)程中，具體操作還處于較滯后狀態(tài)，全社會(huì)范圍內(nèi)，群眾的體育法制意識(shí)還有待增強(qiáng)［2］。針對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)實(shí)際開發(fā)，現(xiàn)階段，河北省還未制定和出臺(tái)專門的法律，無(wú)法對(duì)具體開發(fā)內(nèi)容、開發(fā)方法和相關(guān)責(zé)任等進(jìn)行進(jìn)一步明確，因而很難為體育無(wú)形資產(chǎn)實(shí)際經(jīng)營(yíng)提供有效保護(hù)以及合理限制，不利于提高開發(fā)方的開發(fā)積極性，也不利于促進(jìn)體育無(wú)形資產(chǎn)的進(jìn)一步開發(fā)以及充分利用。另外，河北省體育中介機(jī)構(gòu)在整體素質(zhì)上相對(duì)較低，且管理方法相對(duì)較滯后，管理水平有待提升，這也阻礙了河北省體育無(wú)形資產(chǎn)的開放以及利用。(三)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理水平低。河北省在體育無(wú)形資產(chǎn)管理方面還不夠統(tǒng)一，體育無(wú)形資產(chǎn)持有者不具備良好的開發(fā)意識(shí)以及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，在具體開發(fā)層次方面不夠深也不夠廣，導(dǎo)致其收益率無(wú)法得到提高。體育無(wú)形資產(chǎn)管理工作質(zhì)量直接影響其保值增值狀況。河北省還未能構(gòu)建專門的體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)機(jī)構(gòu)，造成無(wú)形資產(chǎn)在實(shí)際管理方面存在較大的滯后性，很容易引發(fā)無(wú)形資產(chǎn)流失問(wèn)題，出現(xiàn)開發(fā)無(wú)序的現(xiàn)象，嚴(yán)重的會(huì)形成各自為戰(zhàn)的場(chǎng)面。目前，河北省很多體育經(jīng)營(yíng)單位的前身均屬于財(cái)政撥款事業(yè)單位，他們?cè)趯?shí)際經(jīng)營(yíng)方面缺乏豐富經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)化運(yùn)作水平相對(duì)較低，因此無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益［3］。

三、河北省體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理策略

(一)不斷推動(dòng)體育無(wú)形資產(chǎn)宣傳。河北省在競(jìng)技體育無(wú)形資產(chǎn)方面起步相對(duì)較晚，資產(chǎn)量較少，加之對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)還未形成深入和全面的認(rèn)識(shí)，造成體育文化底蘊(yùn)有待增強(qiáng)。河北省必須要全方位組織和開展體育無(wú)形資產(chǎn)宣傳以及開發(fā)工作，借助廣播、報(bào)刊以及電視等不同媒介，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的有效宣傳［4］。必須要激發(fā)人民群眾對(duì)于競(jìng)技體育的興趣，吸引其注意力，進(jìn)而讓更多人關(guān)注競(jìng)技體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)，促進(jìn)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的有效性和充分性。體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)不但受到意識(shí)、市場(chǎng)以及體制等的影響，而且還受到體育無(wú)形資產(chǎn)認(rèn)知度的影響。所以，在今后的體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)過(guò)程中，必須要通過(guò)各種科學(xué)宣傳方法進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)宣傳工作，進(jìn)一步拉動(dòng)體育行業(yè)發(fā)展，刺激體育消費(fèi)。(二)建立健全相關(guān)管理制度。政府部門必須要構(gòu)建科學(xué)和完善的體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)制以及保護(hù)體系，綜合分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)現(xiàn)有法律規(guī)范進(jìn)行進(jìn)一步推廣和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)法律的及時(shí)補(bǔ)充以及完善，此外，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新相關(guān)法律規(guī)范。我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，必須要更加重視體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)以及管理，時(shí)刻關(guān)注體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理進(jìn)程。河北省政府主管部門以及上級(jí)部門必須要進(jìn)一步了解體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)及管理現(xiàn)狀，針對(duì)相關(guān)體育法規(guī)進(jìn)行頒布，同時(shí)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)有效執(zhí)行，加強(qiáng)相關(guān)案件審理工作，形成良好的體育無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，進(jìn)一步提升社會(huì)大眾對(duì)于體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)及管理的重視度［5］。(三)進(jìn)一步加強(qiáng)體育人才培養(yǎng)。當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理過(guò)程中，必須要不斷提高開發(fā)管理人員的基本素質(zhì)，促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)質(zhì)量以及數(shù)量的同步提高，一定要進(jìn)一步加強(qiáng)體育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)［6］。一是必須要盡可能發(fā)揮高校在體育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)工作中的推動(dòng)作用。高校屬于各種人才培養(yǎng)的重要基地，因此，高校必須要盡量發(fā)揮其對(duì)體育人才培養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)，盡可能培養(yǎng)出更多素質(zhì)更高的體育人才，為體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)造良好條件。高校應(yīng)制定科學(xué)有效的措施，促進(jìn)體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)工作的有效開展。例如，高校應(yīng)設(shè)置體育無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)課程，或者設(shè)立體育無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)專業(yè)，提高體育人才培養(yǎng)的針對(duì)性和科學(xué)性。二是針對(duì)那些在崗人員，必須要加強(qiáng)在崗培訓(xùn)，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)，豐富其知識(shí)儲(chǔ)備，進(jìn)一步促進(jìn)人員體育實(shí)踐訓(xùn)練，提高其綜合能力。三是人才交流能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展。必須要鼓勵(lì)從業(yè)人員不斷開拓自己的視角，積極與相關(guān)體育人才進(jìn)行溝通和交流，分享體育經(jīng)營(yíng)管理心得和體會(huì)。應(yīng)不斷引進(jìn)各種高素質(zhì)體育人才，借鑒國(guó)內(nèi)外體育發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其創(chuàng)新思想等，促進(jìn)本省體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理水平的提高。(四)全面了解體育項(xiàng)目，積極引進(jìn)品牌賽事。省級(jí)體育職能部門應(yīng)該全面了解相關(guān)體育項(xiàng)目，且與相關(guān)體育部門之間保持密切關(guān)系，吸引品牌賽事進(jìn)入本地區(qū)，促進(jìn)全省體育競(jìng)賽市場(chǎng)走向繁榮［7］。拿河北省的足球項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，目前，河北有兩支重金打造的石家莊永昌足球隊(duì)和河北華夏幸福足球隊(duì)，尤其河北華夏幸福足球隊(duì)在中國(guó)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽上兩支球隊(duì)都踢出了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，為河北踢出了希望。河北省可以充分利用本土球隊(duì)目前的優(yōu)勢(shì)及影響力，將賽事品牌做大做強(qiáng)，挖掘有潛力的賽事，提升體育賽事策劃以及經(jīng)營(yíng)，在今后的體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)中占據(jù)有利位置，為體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)提供良好保障。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，河北省在體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)以及管理過(guò)程中，仍存在群眾體育消費(fèi)意識(shí)弱、體育無(wú)形資產(chǎn)管理制度不完善、體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理人員素質(zhì)低等問(wèn)題。在今后的河北省體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理工作中，必須要不斷加強(qiáng)體育無(wú)形資產(chǎn)宣傳工作，強(qiáng)化無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理意識(shí);建立健全體育無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)管理制度，提供良好制度保障;同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化體育無(wú)形資產(chǎn)人才培養(yǎng)工作。

作者:劉福琪 單位:河北政法職業(yè)學(xué)院

【參考文獻(xiàn)】

［1］王相玲，方新普．體育賽事無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理的績(jī)效評(píng)價(jià)體系［J］．統(tǒng)計(jì)與決策，2013，1:70～72

［2］張道清．高校體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)及增值策略研究［J］．湖北體育科技，2013，7:631～633

［3］徐林．體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開發(fā)中的問(wèn)題與對(duì)策分析［J］．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，32:56～57

［4］黃寶軍．第十二屆全運(yùn)會(huì)為沈陽(yáng)市體育無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)［J］．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2011，2:136～137