導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)媒體下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種新型的信息表達(dá)方式，也是目前我國(guó)信息技術(shù)中應(yīng)用十分廣泛的一種形式，其主要借助藝術(shù)與信息傳播的結(jié)合將作品展現(xiàn)在人們的面前，對(duì)人們的感官形成一定的刺激，讓人們由此更加了解作品的內(nèi)容與特征。隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，為我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能。在具體的發(fā)展過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受網(wǎng)絡(luò)媒體大環(huán)境的影響，開(kāi)始將動(dòng)態(tài)的畫(huà)面呈現(xiàn)在計(jì)算機(jī)上，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的策略進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，呈現(xiàn)出許多優(yōu)秀的新作品[1]。然而網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和網(wǎng)絡(luò)組織的多樣性給當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作帶來(lái)了很大的困難和挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)者必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)與理解，結(jié)合其特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)作與表達(dá)，以便實(shí)現(xiàn)各種信息的整合，讓觀(guān)者更好地進(jìn)行瀏覽并保持整體思路的清晰，實(shí)現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)效果。

1網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞信息的組織多以超文本、超媒體等形式實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息借助圖像、動(dòng)畫(huà)、文字、聲音、視頻等形式的媒體造就了文字媒介、聲音媒介和視覺(jué)媒介的綜合體，具有信息量大、交互性強(qiáng)、使用方便、圖文聲像并茂、檢索快速等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，因此在大眾文化傳播媒體中具有非常強(qiáng)大的生命力[2]?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也因此表現(xiàn)出如下特點(diǎn)。1）服務(wù)性。網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著突出的服務(wù)性，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要對(duì)設(shè)計(jì)作品的外在引起重視，還要進(jìn)行更加深入細(xì)致的分析，從中發(fā)現(xiàn)獨(dú)特之處，找到吸引人們目光的合理方式，最大化地滿(mǎn)足人們的現(xiàn)實(shí)需求[3]。比如，當(dāng)前很多的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中的圖案設(shè)計(jì)既可以很好地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)商品的瀏覽和查閱需求，又可以給用戶(hù)帶來(lái)更加獨(dú)特的感官享受，實(shí)現(xiàn)舒適的服務(wù)體驗(yàn)。2）交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中視覺(jué)傳達(dá)方式的多樣化促成了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)接收信息方式的多樣化。在這一環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)擺脫了傳統(tǒng)的束縛，不再局限于做信息的被動(dòng)接收者，而是能夠參與其中，接收信息的同時(shí)擔(dān)負(fù)著信息加工、處理、的職責(zé)。這種信息的持續(xù)交互是其區(qū)別于其他設(shè)計(jì)類(lèi)別的關(guān)鍵所在。3）時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)的突出優(yōu)勢(shì)是可以在數(shù)秒內(nèi)將信息傳達(dá)給觀(guān)眾，而不像其他印刷媒體那樣需要很長(zhǎng)的印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等周期[4]。這突出表現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視和廣播以分秒進(jìn)行計(jì)算的更新效率和傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙、期刊、雜志等以周或月計(jì)算的效率。4）自由性。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)具有自由性特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源也具備多維性，這使得網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)僅通過(guò)導(dǎo)航點(diǎn)擊就可以在不同的網(wǎng)頁(yè)間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，用戶(hù)可以自由選擇自己喜歡的頁(yè)面進(jìn)行觀(guān)看，從而最大程度地滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)瀏覽的需求。

2網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用細(xì)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理想效果的實(shí)現(xiàn)并不是隨意的，而是建立在完整的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)意的布局加工上的。因此，設(shè)計(jì)者必須在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行合理的加工和搭配，加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容支架的關(guān)聯(lián)性，確保其功能性的合理發(fā)揮，更好地展現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值[5]。2.1頁(yè)面布局。頁(yè)面布局在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中十分重要。為了達(dá)到平穩(wěn)的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)者常將文字與圖像的布局設(shè)為左重右輕，主次分明，同時(shí)不追求過(guò)多的色彩，以保持整體內(nèi)容的清晰。2.2圖像處理。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在圖像處理上多選擇gif格式儲(chǔ)存，提高整體的傳輸速度，細(xì)節(jié)上講究以線(xiàn)和面為主，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合[6]。2.3色彩搭配。在色彩搭配上，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)講究給觀(guān)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，所以常選擇一些具有沖擊力的顏色，有時(shí)也會(huì)應(yīng)用色彩明度的變化來(lái)表現(xiàn)色差。另外，設(shè)計(jì)者常以白色和藍(lán)色為主色調(diào)，配合其他顏色點(diǎn)綴，從而有效避免色彩的單調(diào)性，讓整體更加清晰簡(jiǎn)潔[7]。2.4視覺(jué)流程處理。在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，各個(gè)元素必須分清主次，有序串聯(lián)，形成一個(gè)有機(jī)的整體。比如，將主題設(shè)置在畫(huà)面中最顯眼的位置，以便更加迅速地吸引觀(guān)者的注意；在畫(huà)面的右端介紹相關(guān)信息，向觀(guān)者傳遞信息，以起到宣傳的作用。

3網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)策略

作為一種新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的主要視覺(jué)傳遞方式依然離不開(kāi)視覺(jué)元素的配合與表達(dá)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體下的頁(yè)面設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)都需要綜合文字、色彩等元素進(jìn)行藝術(shù)化表達(dá)，以實(shí)現(xiàn)更好的視覺(jué)傳達(dá)效果[8]。3.1網(wǎng)絡(luò)媒體下的頁(yè)面設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的基本構(gòu)成元素是網(wǎng)頁(yè)，可以說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成的。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體之上的一種新形式，其既囊括了傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、海報(bào)等媒體的設(shè)計(jì)因素，又包含視覺(jué)美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等領(lǐng)域，整體的涉及范圍非常廣，且有著自身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了聲、像、文、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等的互動(dòng)與補(bǔ)充，促進(jìn)了信息的交流[9]。在文字設(shè)計(jì)上，網(wǎng)絡(luò)媒體下頁(yè)面的設(shè)計(jì)擁有更多的選擇權(quán)，靜態(tài)文字、動(dòng)態(tài)文字、圖像文字和色彩文字等都可以結(jié)合實(shí)際需求靈活選擇[10]。比如，動(dòng)態(tài)文字可以通過(guò)色彩的變化和閃動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)的目光；圖像文字以圖片的格式顯示有著很大的表現(xiàn)空間，并不會(huì)局限于電腦本身所帶字體的影響。另外，設(shè)計(jì)者還可以讓文字不斷變換，只要用戶(hù)點(diǎn)擊不同時(shí)間段出現(xiàn)的文字，不同的界面或相關(guān)的信息內(nèi)容就會(huì)即刻出現(xiàn)。需要注意的是，無(wú)論哪種形式的文字設(shè)計(jì)都要從信息內(nèi)容的特點(diǎn)出發(fā)，做到字體與內(nèi)容相適應(yīng)，以更加清晰的存在幫助觀(guān)者了解更多的內(nèi)容。色彩也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一，其在具體的應(yīng)用上有著自身的特點(diǎn)。鑒于色彩的好壞直接影響人們的觀(guān)賞興趣，必須從各個(gè)細(xì)節(jié)上進(jìn)行科學(xué)、靈活的把握。其一，從色彩對(duì)比的視角看，設(shè)計(jì)者要注意這個(gè)色彩與其他色塊以及元素的相互對(duì)比，合理選用色彩并明確色彩的具體位置。為了讓網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容更加和諧，在背景色的選擇上應(yīng)以淡雅為主，同時(shí)做好文字與背景圖案間的對(duì)比，讓文字更加彰顯易讀性[11]。其二，從色彩多少的視角看，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的色彩應(yīng)在統(tǒng)一的基本色調(diào)層次里。色彩的應(yīng)用需要設(shè)計(jì)者在具體的選擇時(shí)應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求保持背景色與內(nèi)文、圖形的相互協(xié)調(diào)、搭配。其三，從色彩變化的視角看，適當(dāng)?shù)纳首兓兄谟脩?hù)了解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與主題事件。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行色彩的選擇與應(yīng)用時(shí)應(yīng)針對(duì)具體的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳首兓層脩?hù)輕松獲得網(wǎng)頁(yè)的主題。從目前來(lái)看，圖像、聲音、視頻與文字、色彩一樣是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中重要的視聽(tīng)元素，綜合使用、合理搭配這些元素能夠滿(mǎn)足瀏覽者的視覺(jué)要求，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，為用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上迅速找到所需的信息的同時(shí)獲得基本的視聽(tīng)體驗(yàn)的滿(mǎn)足。3.2網(wǎng)絡(luò)媒體下的廣告設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身就是一種媒體廣告形式，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)特色與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的廣告形式，更是融入了人們網(wǎng)絡(luò)生活中的各個(gè)方面，有助于創(chuàng)造出一種愉快的視覺(jué)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展，所以該形式逐漸成為了現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)的主要手段[12]。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告在利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體的基礎(chǔ)上，合理組合版面、文字、色彩等要素，通過(guò)圖文或多媒體方式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，提升廣告內(nèi)容的傳達(dá)率，給觀(guān)者帶來(lái)全方面震撼。主題目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的主要標(biāo)志之一，所以設(shè)計(jì)者一直在主題的表達(dá)上追求創(chuàng)新與創(chuàng)意，希望以標(biāo)新立異的方式創(chuàng)造出更加完美的視覺(jué)語(yǔ)言，讓廣告的主題得以更加準(zhǔn)確的表達(dá)。有了主題的確定，設(shè)計(jì)者再配合文字元素、版面元素以及色彩元素等進(jìn)行進(jìn)一步的豐富和完善，從而促使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得理想的視覺(jué)傳達(dá)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告在版設(shè)設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出多樣化的特征，因此設(shè)計(jì)者要注意做好視覺(jué)流程的合理引導(dǎo)，以豐富版面的形式讓網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性與靈活性得到展現(xiàn)，時(shí)刻抓牢觀(guān)者的視線(xiàn)[13]。一方面，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳達(dá)對(duì)象的特點(diǎn)合理安排容易引起受眾關(guān)注的視覺(jué)元素；另一方面，依據(jù)主體內(nèi)容合理控制網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖片和文字的比例，讓整體呈現(xiàn)出和諧的視覺(jué)效果。文字元素也是網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可替代的存在。文字元素有著獨(dú)特的表現(xiàn)力，無(wú)論是圖形文字還是文本文字都能夠豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)，讓整體的視覺(jué)效果更加飽滿(mǎn)，尤其是圖形文字更是給了觀(guān)者不同的情感體驗(yàn)。需要注意的是，在具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用中應(yīng)遵循版式和觀(guān)者的閱讀規(guī)律，強(qiáng)化整體的視覺(jué)張力。色彩元素的運(yùn)用更是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)廣告的成敗的關(guān)鍵。這是因?yàn)樯视兄鴱?qiáng)烈的表現(xiàn)力，不同的色彩搭配不僅可以創(chuàng)造出符合廣告內(nèi)容主題的理想藝術(shù)效果，還可以更深層次地影響觀(guān)者的情緒狀態(tài)，在提高視覺(jué)沖擊力的同時(shí)喚起觀(guān)者的情感共鳴。比如，紅色的室內(nèi)布置可以給人以熱情、興奮的情感暗示；藍(lán)色調(diào)的汽車(chē)展區(qū)展現(xiàn)高科技和現(xiàn)代的感覺(jué)?？梢?jiàn)，只有真正理解了不同顏色的內(nèi)在涵義、關(guān)系和規(guī)律，才能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)助力，實(shí)現(xiàn)更加理想的設(shè)計(jì)效果。

4結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)在逐步改變著人們傳統(tǒng)的思維方式和生活方式，也在一定程度上提升著人們的審美要求與體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更是這一方面的突出代表。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體在促進(jìn)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些制約因素，這對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。只有進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及應(yīng)用細(xì)節(jié)，不斷地優(yōu)化和更新各種能有效提升網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)效果的元素，實(shí)現(xiàn)彼此之間的連接性、互動(dòng)性、創(chuàng)新性，才能設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀且獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

作者:賈靖 單位:鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院