導(dǎo)語(yǔ)：蒲草產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：蒲草為生長(zhǎng)在沼澤深地的水生植物，是可再生的自然資源，具有生態(tài)、環(huán)保、可回收的優(yōu)勢(shì)；從古至今淮安地方百姓就地取材以蒲草編織產(chǎn)品，一度成為生活中常見產(chǎn)品，隨著后工業(yè)時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)手工產(chǎn)業(yè)受到新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響而逐漸淡出人們視野。文章通過(guò)對(duì)淮安地方蒲草開發(fā)利用的現(xiàn)狀展開調(diào)研分析，結(jié)合新時(shí)展需要提出蒲產(chǎn)品品牌構(gòu)建與產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的策略與方法，建立系統(tǒng)的品牌形象，使大眾對(duì)蒲實(shí)品牌有全新的認(rèn)識(shí)，提升人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注，以此增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：蒲草；產(chǎn)品開發(fā)；品牌設(shè)計(jì)

2017年的工作報(bào)告明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的國(guó)家重大戰(zhàn)略；2018年年初國(guó)務(wù)院公布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，同年9月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》，明確要求各地區(qū)、部門根據(jù)實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。隨著政府對(duì)傳統(tǒng)手工技藝的傳承保護(hù)舉措逐步推進(jìn)，蒲作為一種可再生的自然資源，具有生態(tài)、環(huán)保、可回收的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其開發(fā)利用能夠提高土地產(chǎn)出率、勞動(dòng)生產(chǎn)率和資源利用率，是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好路徑和好方法。

一、蒲產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，淮安對(duì)蒲草的開發(fā)利用主要集中在編織物和食用（本文對(duì)食用方面不做研究），從以蒲草作為材料的編織產(chǎn)品主要有蒲合床墊、玻璃及瓷器等容易破碎器物的外包裝緩沖物或材料、存放利于透氣和防霉變物品的蒲包以及日常生活中所使用的蒲扇、蒲席、蒲鞋等日用品。這些蒲產(chǎn)品把蒲草材料柔軟、保暖、防蟲蛀等功能特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)。近年來(lái)，淮安當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者也能利用先進(jìn)的加工技術(shù)與手段通過(guò)軟化、漂白、染色等方法來(lái)改變蒲草的質(zhì)感和韌性，使蒲草材料的應(yīng)用范圍得到極大的拓展，根據(jù)編織物品的形狀、結(jié)構(gòu)、功能等需要，選取尺寸不等、色彩與質(zhì)感各異的材料；在繼承平編、絞編的傳統(tǒng)編織手法基礎(chǔ)上積極探索吸收其它編織手法，通過(guò)跳花的編織技巧在編織物品上靈活呈現(xiàn)新的花紋、圖案、文字、圖譜等。但隨著物質(zhì)的高度發(fā)展和人民對(duì)精神文明的追求不斷提升，對(duì)蒲草的開發(fā)拓展應(yīng)用還不夠深入，沒(méi)能充分發(fā)揮蒲材料特點(diǎn)，現(xiàn)有的蒲產(chǎn)品無(wú)論是在產(chǎn)品類別方面還是在造型、色彩、工藝技術(shù)方面仍然存在很多的不足，如藝術(shù)性不強(qiáng)，文化、工藝價(jià)值不高，其功能性、實(shí)用性等方面還有待進(jìn)一步提高。另外，現(xiàn)有的產(chǎn)品類別雜亂，相互之間沒(méi)有聯(lián)系，缺乏科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，品牌意識(shí)單薄，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不能實(shí)現(xiàn)蒲產(chǎn)品價(jià)值利用的最大化。因此，建立蒲品牌，開發(fā)新產(chǎn)品，將質(zhì)樸、安寧的鄉(xiāng)村田園風(fēng)尚和都市的熱鬧、繁華編織到新的產(chǎn)品之中，讓社會(huì)大眾更多地感受到類型多樣、造型各異、色彩豐富絢麗的蒲產(chǎn)品帶來(lái)的美好。

二、蒲產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計(jì)理念的提出

蒲草獨(dú)自生長(zhǎng)在沼澤深處，生性淡泊、雅致，具有詩(shī)意，通過(guò)開發(fā)蒲產(chǎn)品建立蒲品牌，與社會(huì)大眾共同分享蒲的價(jià)值、功能、特征，希望能夠讓更多的人了解到蒲，感受他的與世無(wú)爭(zhēng)、獨(dú)自綻放的美好，共同拾取那些已被忘卻的記憶。因此，根據(jù)蒲所具有的特質(zhì)提出“編織美好的未來(lái)”為品牌理念，“拾取忘卻的記憶”為推廣主題，利用“蒲”材料、挖掘“蒲”文化，圍繞品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、品牌推廣三個(gè)部分展開設(shè)計(jì)，建立一套全面的、系統(tǒng)的、容易被大眾所熟知和識(shí)別度高的自然、生態(tài)、環(huán)保的“蒲實(shí)”品牌形象，使大眾對(duì)蒲產(chǎn)品有個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，提升人們對(duì)蒲相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注，拓展蒲的利用途徑。同時(shí)，也希望品牌與社會(huì)大眾一起成長(zhǎng)，利用自然、回歸自然，共同編織美好未來(lái)，持續(xù)提高生活品質(zhì)的美好愿望。

三、品牌形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)

（一）蒲實(shí)的品牌形象建立。品牌的建立和品牌形象的設(shè)計(jì)推廣是產(chǎn)品理念、主張有效傳播的手段，也是提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。筆者通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上（淮安地區(qū)及省內(nèi)外其它地區(qū)）蒲草產(chǎn)品的調(diào)研基礎(chǔ)上，與地方企業(yè)管理者多次溝通，確立“蒲實(shí)”品牌，以“編織美好的未來(lái)”作為品牌理念，以“拾取忘卻的記憶”為品牌宣傳與推廣主題，圍繞“生態(tài)、低碳、環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)原則展開品牌設(shè)計(jì)和蒲產(chǎn)品的開發(fā)?！吧鷳B(tài)、低碳、環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)原則注重人與自然的和諧共處關(guān)系，在此原則基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)開發(fā)出的產(chǎn)品具有改變和維護(hù)生態(tài)環(huán)境的作用，有利于蒲產(chǎn)品傳統(tǒng)編織技藝的傳承和提高蒲產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間，對(duì)于推動(dòng)淮安國(guó)家歷史文化名城和濱湖生態(tài)旅游城市的建設(shè)發(fā)展和淮安地方經(jīng)濟(jì)的提高具有積極意義。基于此，蒲實(shí)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)以“蒲實(shí)”的拼音“PUSHI”以及蒲草、蒲棒為基本造型元素，通過(guò)線條的粗細(xì)變化，呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活中蒲草自然生長(zhǎng)的狀態(tài)及其自由、淡泊、雅致的精神特質(zhì)和頑強(qiáng)生命力。色彩上采用黃色、紅色、咖啡色、橘色為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩；黃色代表蒲文化產(chǎn)品燦爛輝煌的明天，紅色表達(dá)了蒲文化產(chǎn)品的活力與企業(yè)服務(wù)的熱情，橘色表達(dá)品牌與時(shí)俱進(jìn)，顯示其時(shí)尚、青春與活力，咖啡色象征樸素、高雅的內(nèi)涵與品質(zhì)。標(biāo)志整體造型活力、動(dòng)感，具有現(xiàn)代性。為便于產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)及后期宣傳推廣的需要，分別設(shè)計(jì)了中文字體和阿拉伯?dāng)?shù)字字體。字體設(shè)計(jì)靈感源于蒲棒成熟之后自由飄散的形態(tài)，通過(guò)線和面的形式來(lái)抽象概括，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感。字體結(jié)構(gòu)纖細(xì)、輕靈，裝飾性強(qiáng)，與蒲莖細(xì)而長(zhǎng)的特點(diǎn)相吻合，與品牌的標(biāo)志遙相呼應(yīng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)大眾閱讀習(xí)慣和接受信息的渠道的改變，信息的傳播不僅僅限于靜態(tài)，三維、動(dòng)態(tài)、交互多元的形式成為流行趨勢(shì)，想抓住消費(fèi)者的眼球，需運(yùn)用新的手段、方法將產(chǎn)品理念、功能、特點(diǎn)快速傳播出去，并受到大眾關(guān)注，這樣才能順應(yīng)時(shí)展。因此，為適應(yīng)不同媒介、載體、環(huán)境、工藝材料等方面的需要和品牌傳播的多元需求，在標(biāo)志圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)一步設(shè)計(jì)輔助圖案便于后期產(chǎn)品開發(fā)與包裝、品牌的宣傳與推廣需要；同時(shí)，為滿足不同載體傳播的需求，進(jìn)一步將所設(shè)計(jì)的輔助圖案進(jìn)行組合并使之動(dòng)態(tài)化，動(dòng)態(tài)圖形的使用可以為品牌、產(chǎn)品的傳播帶來(lái)更多的活力和豐富的想象空間。輔助圖案設(shè)計(jì)主要從兩個(gè)方面呈現(xiàn)。一是將標(biāo)志打亂重組后截取標(biāo)志的部分元素進(jìn)行延展創(chuàng)作，體現(xiàn)蒲在不同環(huán)境中的不同生長(zhǎng)動(dòng)態(tài)，如“水中生長(zhǎng)的蒲”“風(fēng)中飄搖的蒲”“折斷編織的蒲”等；二是從蒲草與自然環(huán)境的關(guān)系著手，選取花、鳥、蟲等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用點(diǎn)、線、面構(gòu)成方式將紋樣拼置成水生動(dòng)植物的圖案樣式，體現(xiàn)其自由自在并與自然和諧相生的形態(tài)。在后期應(yīng)用中使品牌視覺(jué)形象更加彰顯活力。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)以蒲棒為基本形，通過(guò)翻轉(zhuǎn)、折疊等手段進(jìn)行自由的延展，使其生成形態(tài)不同的圖案，從形式上呼應(yīng)品牌的標(biāo)識(shí)；數(shù)字動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)依然以蒲造型為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)蒲莖拉伸、延展，圍合成數(shù)字。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是對(duì)品牌形象的深化和補(bǔ)充，連續(xù)變化的圖形適合不同的媒介和載體，有效彌補(bǔ)靜態(tài)圖形傳播的靈活性不足。（二）蒲產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。蒲產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)以“自然、生態(tài)、環(huán)?！睘樵瓌t，通過(guò)對(duì)蒲造型與結(jié)構(gòu)的研究，從蒲的結(jié)構(gòu)、色彩、功能等方面進(jìn)行分析，打破對(duì)既有產(chǎn)品造型的認(rèn)識(shí)，尋求對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新突破，使其較好地融入到現(xiàn)代生活風(fēng)尚中。因此，設(shè)計(jì)選擇了生活家居產(chǎn)品和日常生活用品兩大類為對(duì)象，結(jié)合產(chǎn)品自身的功能、屬性進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。一是根據(jù)蒲草、蒲棒的形狀及其自身可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，融入其它材料，設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品。采用現(xiàn)代加工技術(shù)對(duì)蒲草進(jìn)行碾壓、漂白、染色，改變蒲材料的色彩、質(zhì)感、肌理與韌性，以便與其它材料有機(jī)融合。如以蒲棒為原型的太空椅開發(fā)設(shè)計(jì)，椅子坐墊部分由蒲材料編制而成，蒲編具有透氣舒適的特點(diǎn)，既能享受蒲編坐墊的舒適性，又能很好地保留生態(tài)造型。兩把椅子的疊加組合，可形成一根蒲棒的造型，兩端加上“觸角”作為椅子的腿，整體造型似一個(gè)太空飛行物，具有科技感。椅子材料可以選擇金屬、塑料、木材、竹材等材料，通過(guò)材料的組合改善了蒲編對(duì)特殊形態(tài)編織難度、硬度及造型限制的不足，提高產(chǎn)品的穩(wěn)固性、耐用性，同時(shí)能改變蒲編產(chǎn)品在材料、造型等方面的單一、乏味等不足。再如蒲棒造型茶具的開發(fā)設(shè)計(jì)。整套茶具共有“茶杯、茶壺、茶勺、熱茶底座、過(guò)濾茶碗、儲(chǔ)茶罐”等六個(gè)部分，各部分造型以蒲棒的形體特征為主要參照，以陶瓷為材料燒制而成。設(shè)計(jì)上，根據(jù)茶具各部分的形狀特點(diǎn)和實(shí)際的使用功能需要，選擇蒲棒的造型為設(shè)計(jì)元素，對(duì)其進(jìn)行開口、切割、打散處理，在切割、打散操作中要保留蒲棒的特征，然后根據(jù)設(shè)計(jì)主題需要對(duì)切割、打散的部分進(jìn)行重組（根據(jù)需要局部可以放大、變形），開發(fā)出既保留蒲棒特征又具有美感和具備使用功能的茶具產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的具體原則為：茶壺的高度為五只茶杯疊加的高度，在倒茶使用時(shí)可用拇指、中指分別捏住茶壺的兩邊，中指固定茶蓋既可輕松使用。茶杯共五只，每一只茶杯的高度為茶壺高度五分之一，將五只杯子下堆疊既可形成蒲棒造型；此造型既利于存放收納，也利于包裝運(yùn)輸。過(guò)濾茶碗和茶勺皆為在蒲棒造型基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行切割后各取一端，形成五分之一部分為過(guò)濾茶碗的造型，另外五分之四部分則為茶勺造型。熱茶底座設(shè)計(jì)考慮到保持茶熱的功能，在其側(cè)面采用鏤空的手法，鏤空的圖案源于的蒲的造型，達(dá)到空氣流通的作用，保證火源燃燒。儲(chǔ)茶罐整體造型為一根完整的蒲棒，在蓋子中部實(shí)行槽口咬合結(jié)構(gòu)，既起到密封防潮，又能方便拿蓋取物、防止溜滑等作用。二是以人為本，以需求為導(dǎo)向，科學(xué)系統(tǒng)地選用色彩，提升產(chǎn)品活力。色彩對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)地、品質(zhì)、特征、風(fēng)格的呈現(xiàn)具有十分重要的作用，是產(chǎn)品視覺(jué)特征呈現(xiàn)的有效途徑，也是產(chǎn)品品牌形象、理念、主張表達(dá)的重要媒介。當(dāng)前淮安蒲產(chǎn)品的色彩多以蒲草本色為主，部分產(chǎn)品概念化地加以少量藍(lán)、綠、紅色加以點(diǎn)綴，缺乏對(duì)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的分析和消費(fèi)者需求的關(guān)注。若改變目前現(xiàn)狀，需根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、特征需要和消費(fèi)者社會(huì)地位、職業(yè)、生活習(xí)俗等方面情況基礎(chǔ)上，還應(yīng)結(jié)合時(shí)代風(fēng)尚來(lái)思考產(chǎn)品色彩的選用，以期滿足大眾多元化需求的的同時(shí)，做到引導(dǎo)消費(fèi)，改變生活方式的蒲產(chǎn)品。如針對(duì)蒲草具有涵養(yǎng)水土祛除蚊蟲、凈化環(huán)境的功能，設(shè)計(jì)開發(fā)加濕器、驅(qū)蚊器產(chǎn)品（其本身亦可提取、加工制作成驅(qū)蚊蟲藥劑或空氣凈化與吸附產(chǎn)品，但不在本研究范疇。）。造型延用蒲棒的形狀結(jié)構(gòu)，色彩可以根據(jù)需要選用不同顏色，使產(chǎn)品廣泛滿足消費(fèi)者的多元需要。（三）品牌的宣傳與推廣。在“蒲實(shí)”品牌的宣傳與推廣中，提出“編織美好的未來(lái)”的品牌理念和“拾取忘卻的記憶”為推廣主題，運(yùn)用海報(bào)作品通過(guò)線上、線下渠道對(duì)品牌與產(chǎn)品展開宣傳與推廣。宣傳與推廣的海報(bào)設(shè)計(jì)選用蒲草、魚、太陽(yáng)、水、水草、舟船等為造型元素，以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，營(yíng)造了蒲草在不同季節(jié)中與動(dòng)物、植物和諧共生相融的生活場(chǎng)景。意在體現(xiàn)自然交融、田園牧歌的自然之美與審美意境，使人產(chǎn)生豐富的遐想和對(duì)美好生活的追憶；表達(dá)了蒲實(shí)品牌與自然相融，體現(xiàn)了生態(tài)、低碳、環(huán)保的理念，也象征品牌愿同社會(huì)大眾一起回歸自然、尊重自然、利用自然，共同編織美好未來(lái)，持續(xù)提高生活品質(zhì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為便于品牌的宣傳與推廣，設(shè)計(jì)上運(yùn)用圖案和動(dòng)態(tài)元素相結(jié)合的方法，構(gòu)建成不斷涌動(dòng)變化的動(dòng)態(tài)圖形畫面，其在信息傳遞中滲透力強(qiáng)、傳播快捷迅速，不僅能夠在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，還呼應(yīng)了品牌的定位與理念。在宣傳與推廣形式上采用新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)移動(dòng)終端、戶外廣告、相關(guān)衍生品等多種形式和手段。通過(guò)宣傳推廣，使得消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌之間達(dá)成互動(dòng)，深入感受品牌理念，最終達(dá)成情感上的共鳴。

四、結(jié)論

蒲草作為地方農(nóng)產(chǎn)品利用價(jià)值廣泛，對(duì)其開發(fā)利用很有意義。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面，根據(jù)自身特點(diǎn)與屬性結(jié)合新材料及時(shí)展需求，根據(jù)“自然、生態(tài)、環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)原則和蒲草材料具有較強(qiáng)可塑性的特點(diǎn)，挖掘“蒲”文化，從拓展造型、創(chuàng)新色彩、多種材料混合使用等方面入手，運(yùn)用仿生學(xué)的設(shè)計(jì)理念與方法開發(fā)出造型多變、色彩豐富的蒲產(chǎn)品，以滿足當(dāng)前市場(chǎng)多元的消費(fèi)需求。在品牌化設(shè)計(jì)與推廣中，提取蒲草（蒲棒）造型元素，創(chuàng)造出具有鮮明特色的蒲產(chǎn)品品牌形象，運(yùn)用新媒體向消費(fèi)者傳播“編織美好的未來(lái)”和“拾取忘卻的記憶”的品牌理念與主題，在了解與認(rèn)知基礎(chǔ)上，提升品牌的附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)力。

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作者:張光祥 張嘉偉 單位:淮陰工學(xué)院