導(dǎo)語(yǔ)：老宋體品牌設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、品牌維度下開(kāi)展老宋體研究的必要性

中國(guó)雖然是世界上的制造業(yè)大國(guó),然而卻是一個(gè)品牌弱國(guó)。品牌國(guó)際化是中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的必由之路。字體設(shè)計(jì)承擔(dān)著體現(xiàn)品牌價(jià)值內(nèi)涵的重任,若過(guò)分洋化的模仿國(guó)際品牌而忽略本土文化特征,必然會(huì)導(dǎo)致品牌文化價(jià)值的缺失。老宋體作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素起源于北宋,擁有悠久的文化歷史。老宋體繼承了中國(guó)書法的精髓,是中國(guó)文化的正裝。老宋體以其典雅的字形結(jié)構(gòu)和強(qiáng)大的文化生命力越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外品牌設(shè)計(jì)師的推崇。而在“世界與中國(guó)接軌”成為趨勢(shì)的當(dāng)下,在品牌維度下開(kāi)展老宋體的研究更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、老宋體在品牌設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)

(一)提升企業(yè)形象定位。企業(yè)品牌形象的構(gòu)成是多維度的,而視覺(jué)系統(tǒng)是最直接的’。字體設(shè)計(jì)是視覺(jué)系統(tǒng)的重要組成部分,能恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)品牌特質(zhì)的字體設(shè)計(jì)對(duì)于品牌形象的定位起到舉足輕重的作用。老宋體可識(shí)性強(qiáng),具有表現(xiàn)形式自然、易記易讀的優(yōu)越性,利于信息準(zhǔn)確辨別和快速傳播。老宋體名稱所蘊(yùn)涵的直接意義和其引申含義本身就是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)。老宋體筆畫剛中帶柔、結(jié)構(gòu)豐富多變、形簡(jiǎn)意美,對(duì)于樹(shù)立企業(yè)形象和提升品牌品位起到推動(dòng)效果。(二)增強(qiáng)品牌價(jià)值內(nèi)涵。伴隨著國(guó)學(xué)熱的興起,中國(guó)設(shè)計(jì)師越來(lái)越將目光投向本土特色文化,設(shè)計(jì)了一些成功的老宋體品牌設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)作品不僅弘揚(yáng)了中國(guó)的文化精髓,也展現(xiàn)了東方人的聰明智慧。老宋體跨越數(shù)千年時(shí)空歷史,至今仍充滿旺盛的生命力。老宋體自身的文化內(nèi)涵和形態(tài)的多變賦予了老宋體無(wú)限的創(chuàng)造可能性。在品牌設(shè)計(jì)中老宋體有圖案性和意形雙關(guān)的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)了品牌價(jià)值內(nèi)涵。(三)喚起受眾購(gòu)買欲望。伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的提高,消費(fèi)者在滿足基本需求的基礎(chǔ)上更加注重情感和審美需求。如果企業(yè)品牌形象平淡無(wú)奇,則無(wú)法吸引消費(fèi)者的心智資源。而品牌形象富有特色,則能喚起受眾的情感共鳴和購(gòu)買欲望。

三、老宋體在品牌設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

在設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的當(dāng)下,老宋體在品牌設(shè)計(jì)中也朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展。具體表現(xiàn)如下:(一)局部大膽裝飾凸顯個(gè)性。以老宋體的基本字型為相食品牌形象設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師在老宋體筆劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部的裝飾與變形,將標(biāo)志中的圖形與“食”字的筆畫巧妙的結(jié)合,增強(qiáng)的品牌的視覺(jué)沖擊力,使得整個(gè)標(biāo)志和諧統(tǒng)一。(二)回歸古老風(fēng)格頗具韻味。一些品牌設(shè)計(jì)師偏愛(ài)于對(duì)手工藝時(shí)代字體設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)古制作風(fēng)格的回歸,使老宋體表現(xiàn)出獨(dú)特的韻味。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)可將老宋體的邊緣處理粗糙,或?qū)⒆峙c字之間排列成高低不一,力氨求在符合實(shí)用的基礎(chǔ)上,使所設(shè)計(jì)的字體展現(xiàn)出獨(dú)特的形式美。如在“印象靈州”標(biāo)識(shí)中采用畫像石般做舊風(fēng)格,回歸古老韻味,與古老靈州悠久的歷史文化遙相呼應(yīng)。(三)注重效果材質(zhì)風(fēng)格多樣。在老宋字體的品牌設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師越來(lái)越注重光澤和材質(zhì)的表現(xiàn),使字體具有光效應(yīng)藝術(shù)、水滴效果或者其它特殊視覺(jué)效果。如在“惹香”品牌標(biāo)識(shí)中,惹香二字在保持原有老宋體基礎(chǔ)上運(yùn)用º了噴濺和斑駁的效果,使整個(gè)標(biāo)識(shí)在保持老宋體的基礎(chǔ)上更加充滿靈動(dòng)感。(四)結(jié)合新媒體擴(kuò)大傳播領(lǐng)域。在未來(lái)的新媒體世界中,老宋字體的設(shè)計(jì)將更加強(qiáng)調(diào)其動(dòng)態(tài)的效果、運(yùn)動(dòng)和聲音的設(shè)計(jì),那將是一個(gè)更有趣、豐富的設(shè)計(jì)與傳播過(guò)程?！霸谄放仆茝V的過(guò)程中,多媒體逐步成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域主要的制作表現(xiàn)工具,在此背景下老宋字體可以充分利用多媒體的各種處理方法,使老宋體向圖形化和多樣化方向發(fā)展,使之產(chǎn)生全新的視覺(jué)效果,從而擴(kuò)大品牌的傳播領(lǐng)域。

老宋字體作為一種代表中華民族氣質(zhì)的“隱性視覺(jué)形象元素”,具有較強(qiáng)的符號(hào)感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值,在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。設(shè)計(jì)師利用老宋字體來(lái)創(chuàng)意品牌形象,將成為一種新的設(shè)計(jì)導(dǎo)向。如何更大程度的發(fā)掘老宋體的設(shè)計(jì)價(jià)值以使其更好的為當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)發(fā)展服務(wù),這將是當(dāng)代設(shè)計(jì)師需要不斷探索的一個(gè)重要課題。

作者:宋玉玉單位:山東大學(xué)