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摘要：平面設計是一種利用現(xiàn)代化的信息技術手段來進行創(chuàng)作的形式，隨著信息技術的進步，平面設計在我們的生活和工作中起到的作用也是越來越重要。在平面設計中，利用符號語義來進行創(chuàng)作已成為一種固定的模式，但是在符號語義中對民俗藝術符號的運用則顯得還很稚嫩。本文就民俗藝術符號在平面設計中的應用做出了探討。

關鍵詞：民俗藝術符號平面設計應用

平面設計不僅是一種新的創(chuàng)作形式，也是一種視覺傳達的方式，更是一種社會文化發(fā)展和各種信息傳播的工具，在給人以美的視覺享受的同時，還在潛移默化的利用各種文字、符號等元素改變人們的觀念，從而達到在社會中傳播真、善、美的目的。

在平面設計中符號語義學起到的作用無疑是巨大的，它是平面設計在進行創(chuàng)作時的原理與依據(jù)，是平面設計的基礎，準確的運用符號可以直接、準確的表達出平面設計所蘊含的內容與深層次的價值含義，對于符號的選擇與使用可以說是平面設計的成敗的關鍵。民俗藝術符號包括在符號語義學的范圍之中，在平面設計中選擇并使用民俗藝術符號可以更加準確的傳播信息，使平面設計發(fā)揮更大的作用。

一、民俗藝術符號

在了解民俗藝術符號之前，我們首先要知道什么是民俗藝術，民俗藝術主要指傳統(tǒng)的藝術形式，它是人民大眾在民間習俗中，為滿足自身物質和精神生活所進行的創(chuàng)作活動，并且以世代傳承為主要的流傳方式，在視覺上包括剪紙、繪畫、刺繡、雕刻等。民俗藝術是民間文化的重要組成部分，是大眾的生活的藝術，它的實用性大于欣賞性，它不僅僅是一種文化的傳承，更是一個民族表達感情、展現(xiàn)獨特的精神風貌和世界觀的一種行為方式。

民俗藝術符號是在民俗藝術的基礎上發(fā)展而來的，是民俗事物和現(xiàn)象的表現(xiàn)體，是對民俗事物和現(xiàn)象的高度概括，將民俗藝術寓意在某種特殊的符號之中，通過符號這一客觀的載體來表達人的主觀意念，這些符號所蘊含的意義中，體現(xiàn)的是中華民族的共同文化意識，這些符號所要表達的內容也都是真、善、美的。民俗藝術符號有以下幾個特點：

1、民俗藝術符號是在幾千年的社會生活中逐步創(chuàng)立的藝術形式，它需要在傳播的過程中被人們不斷的修改、完善，最終成為較為完整的藝術作品，它是人民大眾的藝術，因此民俗藝術符號在社會群體中有著廣泛的認讀性。

2、民俗藝術符號在現(xiàn)代社會群體中有著廣泛的可讀性，民俗藝術是需要經(jīng)過不斷的傳播才能成為完整的藝術形式的，因此，在民俗藝術傳播的過程中容易被人們接受并理解，對民俗藝術符號做出解讀，從而成為民俗藝術符號的傳播者。

二、民俗藝術符號在平面設計中的應用

平面設計不僅是一種現(xiàn)代化的傳播方式，更是一種社會文化活動，其所表現(xiàn)的內容和隱藏的意義，可以引導受眾對民俗藝術的重視，平面設計不僅僅是一種創(chuàng)作形式，其承擔更多的是喚起人對真、善、美的追求的責任。

1、利用民俗藝術符號的認讀性和可讀性，在平面設計中充分的利用民俗藝術符號，可以加強平面設計的沖擊力、承載更多的信息內容和加快廣告的傳播速度。以平面設計中的廣告設計為例，一則廣告的成功與否，首先要看它能不能抓住觀眾的目光，能不能被觀眾接受并熟知。所以在進行廣告設計時我們可以利用民俗藝術符號來增強視覺感染力，讓觀眾在看到廣告的第一眼就能夠清楚的記得廣告所表達的內容，進而從民俗藝術符號體現(xiàn)的價值與隱藏的涵義中解讀出廣告背后的內容和產(chǎn)品。以包裝設計為例，為了符合國人的審美觀念，我們在設計時可以采用喜鵲、鯉魚等具有吉祥的象征意義的民俗藝術符號，利用這種形象在觀眾的文化心理上達成情感傾訴，無形的增強廣告在觀眾心中的地位。又如在廣告中可以加入中國結、獅子等形象，使觀眾在文化心理上感到親切并接近，這些民俗藝術符號在觀眾心中有著無與倫比的地位，這是扎根于骨子里的一種文化精神，通過這些藝術符號在社會群體中的認讀性，可以讓人們輕松的接受廣告并對其所蘊含的信息進行了解，而通過民俗藝術符號在社會群體中的可讀性，可以加快廣告在社會上的傳播。

2、在平面設計中運用民俗藝術符號，將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)的民間文化結合起來，可以增強平面設計的競爭力和感染力。平面設計大多應用于廣告設計中，在廣告設計中利用民俗藝術符號，將傳統(tǒng)的民間藝術賦予平面設計的現(xiàn)代感，必然能夠在國際范圍內展示出東方文化的神秘韻味，增強平面設計的競爭力。在平面設計中加入民俗藝術符號，可以引起人們的“鄉(xiāng)土情結”，喚醒國人對傳統(tǒng)的民間藝術的熱愛，從而關注傳統(tǒng)的民間藝術，將這一文化傳承的文化精神永遠的傳承下去，大大的增強平面設計在人們心中的感染力。

結語：

平面設計不只是一種傳播信息的工具，它更多的承擔著社會責任感和歷史使命感，將民俗藝術符號運用到平面設計中去，不但是為了增強廣告本的感染力和競爭力，更為了讓人們容易接受傳統(tǒng)的民間藝術，引起人們對傳統(tǒng)的民間藝術的重視，在關注民間藝術的目光下去追求真、善、美，使人們的思想得到升華，使源遠流長的傳統(tǒng)的民間藝術能夠傳承下去，使這種文化精神永恒存在。

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